BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING TIỂU LUẬN GIỮA KỲ MÔN MARKETING CHIẾN LƯỢC PHÂN TÍCH MARKETING CHIẾN LƯỢC CHO SẢN PHẨM TƯƠNG ỚT CHIN SU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU D[.]
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING TIỂU LUẬN GIỮA KỲ MÔN MARKETING CHIẾN LƯỢC PHÂN TÍCH MARKETING CHIẾN LƯỢC CHO SẢN PHẨM TƯƠNG ỚT CHIN-SU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN Giảng viên: ThS Trần Nhật Minh Lớp: CLC_20DMA06 Sinh viên thực hiện: Võ Minh Thành MSSV: 2021008547 Nguyễn Thị Bích Ngọc MSSV: 2021008497 Nguyễn Linh Nhi MSSV: 2021008505 Trần Hồng Thy MSSV: 2021008564 Nguyễn Đình Ngọc Khánh MSSV: 2021008456 Thành phố Hồ Chí Minh, 2022 i h MỤC LỤC ii h DANH MỤC HÌNH DANH MỤC BẢNG iii h CHƯƠNG 1: MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1.1 Yếu tố chính trị & luật pháp Chính trị pháp luật sở, hành lang pháp lý cho vận hành kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Nó thừa nhận tồn nhiều hình thức sở hữu, nhiều thành phần kinh tế; xác lập địa vị pháp lý cho loại hình doanh nghiệp; thừa nhận bảo vệ quyền tự kinh doanh; phát triển đồng loại thị trường; tôn trọng quy luật cung cầu; bảo đảm tự cạnh tranh, chống độc quyền, chống gian lận sản xuất phân phối, bảo vệ quyền lợi nhà sản xuất, người tiêu dùng Sự hình thành doanh nghiệp hình thức kinh doanh lĩnh vực bị ảnh hưởng trực tiếp từ mơi trường trị pháp luật quốc giá Các hoạt động kinh doanh diễn quản lý pháp luật Đối với lĩnh vực kinh doanh hàng tiêu dùng, pháp luật ban hành nhiều luật An toàn thực phẩm, Luật quảng cáo, Luật bảo quyền lợi người tiêu dùng, Luật bảo môi trường, Luật thương mại, Luật doanh nghiệp,… Các sách liên quan đến kinh doanh: Chính sách thuế - Thuế mơn (Lệ phí mơn bài) Căn Điều Nghị định 139/2016/NĐ-CP sửa đổi Nghị định 22/2020/NĐCP quy định mức thu lệ phí mơn tổ chức hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ sau: Tổ chức có vốn điều lệ vốn đầu tư 10 tỷ đồng: 3.000.000 đồng/năm; Tổ chức có vốn điều lệ vốn đầu tư từ 10 tỷ đồng trở xuống: 2.000.000 đồng/năm; Chi nhánh, văn phòng đại diện, địa điểm kinh doanh, đơn vị nghiệp, tổ chức kinh tế khác: 1.000.000 đồng/năm iv h - Thuế giá trị gia tăng (Thuế GTGT) Mức thuế suất 10% áp dụng hàng hóa, dịch vụ khơng thuộc hàng hóa, dịch vụ với mức thuế suất 5% hàng hóa có mức thuế suất 0% theo khoản Điều Luật Thuế giá trị gia tăng 2008 (sửa đổi 2013, 2016) Lưu ý: Theo Nghị định 15/2022/NĐ-CP, giảm thuế GTGT nhóm hàng hóa, dịch vụ áp dụng mức thuế suất 10%, trừ hàng hóa, dịch vụ theo Phụ lục I, II, III Nghị định 15/2022/NĐ-CP - Thuế thu nhập doanh nghiệp Thu nhập chịu thuế quy định Điều Luật Thuế thu nhập doanh nghiệp 2006 sửa đổi 2013 Mức thuế thu nhập doanh nghiệp: Điều 10 Luật Thuế thu nhập doanh nghiệp 2006 sửa đổi 2013 quy định thuế suất: Thuế suất thuế thu nhập doanh nghiệp 20%, trừ đối tượng ưu đãi thuế suất Điều 13 Luật Thuế thu nhập doanh nghiệp 2006 sửa đổi 2013 Chính sách lao động Dựa theo Bộ luật Lao Động năm 2019, Bộ luật Lao động quy định tiêu chuẩn lao động; quyền, nghĩa vụ, trách nhiệm người lao động, người sử dụng lao động, tổ chức đại diện người lao động sở, tổ chức đại diện người sử dụng lao động quan hệ lao động quan hệ khác liên quan trực tiếp đến quan hệ lao động; quản lý nhà nước lao động Chính sách thương mại Trong xu kinh tế quốc gia giới mặt hàng thiết yếu ngày có ảnh hưởng to lớn đến thị trường hàng hóa khác Việc tham gia vào hiệp định tự thương mại (FTAs) hệ mới, giúp cho doanh nghiệp Việt Nam tiếp thu nhiều khía cạnh khác thương hiệu quốc tế Bên cạnh thách thứ to lớn sức cạnh tranh, thị phần thương hiệu, sức bật sản phẩm thị trường mục tiêu phải đối đầu với ông lớn đa quốc gia với nguồn tài vững mạnh v h Chính sách bảo vệ mơi trường Theo khoản Điều Luật Bảo vệ môi trường 2020, hoạt động bảo vệ mơi trường hoạt động phịng ngừa, hạn chế tác động xấu đến mơi trường; ứng phó cố mơi trường; khắc phục nhiễm, suy thối mơi trường, cải thiện chất lượng môi trường; sử dụng hợp lí tài nguyên thiên nhiên, đa dạng sinh học ứng phó với biến đổi khí hậu Theo Điều Nghị định 45/2022/NĐ-CP, cá nhân, tổ chức có hành vi vi phạm hành lĩnh vực bảo vệ mơi trường bị áp dụng hình thức xử phạt sau: (1) Cảnh cáo (2) Phạt tiền tối đa hành vi vi phạm hành lĩnh vực bảo môi trường 1.000.000.000 đồng cá nhân 2.000.000.000 đồng tổ chức Thời hiệu xử phạt vi phạm hành lĩnh vực bảo vệ mơi trường 02 năm Ngồi ra, cịn nhiều hình thức xử phạt bổ sung khác Căn vào quy định Nhà nước, doanh nghiệp sản xuất sản phẩm tiêu dùng nói chung Masan nói riêng phải trang bị thiết bị tiên tiến với đội ngũ chất lượng việc xử lý chất thải, đưa phương án đề phịng cho việc làm hại đến mơi trường Các luật ảnh hưởng đến kinh doanh: Luật an toàn thực phẩm 2010 Luật quy định quyền nghĩa vụ tổ chức, cá nhân bảo đảm an toàn thực phẩm; điều kiện bảo đảm an toàn thực phẩm, sản xuất, kinh doanh thực phẩm nhập khẩu, xuất thực phẩm; quảng cáo, ghi nhãn thực phẩm; kiểm nghiệm thực phẩm; phân tích nguy an tồn thực phẩm; phịng ngừa, ngăn chặn khắc phục cố an toàn thực phẩm; thơng tin, giáo dục, truyền thơng an tồn thực phẩm; trách nhiệm quản lý nhà nước an toàn thực phẩm vi h Luật quảng cáo 2012 (sửa đổi, bổ sung 2018) Luật quy định hoạt động quảng cáo; quyền nghĩa vụ tổ chức, cá nhân tham gia hoạt động quảng cáo; quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Các thông tin cổ động, tun truyền trị khơng thuộc phạm vi điều chỉnh Luật Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 1992 (sửa đổi, bổ sung 2001) Luật quy định quyền nghĩa vụ người tiêu dùng; trách nhiệm tổ chức, cá nhân kinh doanh hàng hóa, dịch vụ người tiêu dùng; trách nhiệm tổ chức xã hội việc tham gia bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng; giải tranh chấp người tiêu dùng tổ chức, cá nhân kinh doanh hàng hóa, dịch vụ; trách nhiệm quản lý nhà nước bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng Luật bảo vệ môi trường 2020 Luật quy định hoạt động bảo vệ môi trường; quyền, nghĩa vụ trách nhiệm quan, tổ chức, cộng đồng dân cư, hộ gia đình cá nhân hoạt động bảo vệ môi trường Luật doanh nghiệp 2020 Luật quy định việc thành lập, tổ chức quản lý, tổ chức lại, giải thể hoạt động có liên quan doanh nghiệp, bao gồm cơng ty trách nhiệm hữu hạn, công ty cổ phần, công ty hợp danh doanh nghiệp tư nhân; quy định nhóm cơng ty Luật Thương mại 1992 (sửa đởi, bở sung 2001) Hoạt động thương mại thực lãnh thổ nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam Hoạt động thương mại thực lãnh thổ nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam trường hợp bên thỏa thuận chọn áp dụng Luật luật nước ngoài, điều ước quốc tế mà Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam thành viên có quy định áp dụng Luật Hoạt động khơng nhằm mục đích sinh lợi bên giao dịch với thương nhân thực lãnh thổ nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam vii h trường hợp bên thực hoạt động không nhằm mục đích sinh lợi chọn áp dụng Luật Luật Cạnh tranh 2018 Luật quy định hành vi hạn chế cạnh tranh, tập trung kinh tế gây tác động có khả gây tác động hạn chế cạnh tranh đến thị trường Việt Nam; hành vi cạnh tranh không lành mạnh; tố tụng cạnh tranh; xử lý vi phạm pháp luật cạnh tranh; quản lý nhà nước cạnh tranh Luật Giá 2012 (sửa đổi, bổ sung 2015, 2021) Luật quy định quyền nghĩa vụ tổ chức, cá nhân lĩnh vực giá; hoạt động quản lý, điều tiết giá Nhà nước Luật chất lượng sản phẩm, hàng hóa 2007 Luật quy định quyền nghĩa vụ tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh sản phẩm, hàng hóa tổ chức, cá nhân có hoạt động liên quan đến chất lượng sản phẩm, hàng hóa; quản lý chất lượng sản phẩm, hàng hóa Đánh giá yếu tố trị pháp luật: Tính phức tạp: Doanh nghiệp ngày thành lập nhiều song song hệ thống trị pháp luật ngày tăng số lượng luật, pháp lệnh, văn quy định chi tiết thi hành luật Hệ thống trở nên “đồ sộ” hơn, nhiều pháp luật cồng kềnh, nhiều tầng lớp chồng chéo lên nhau, việc thống kê trở nên khó khăn Tính bất ổn: Hệ thống luật pháp thay đổi nhanh chóng, nhiều lần ban hành Các luật liên tục bị thay đổi, bổ sung “tuổi đời” khơng cao Cụ thể, Việt Nam ban hành ba Bộ luật Dân từ năm 1995 đến 2015, từ năm 1999 đến năm 2014 có Bộ luật Doanh nghiệp, nhiều luật khác thay đổi nhiều lần chí cịn bị sửa đổi chưa ban hành Pháp luật hệ thống văn quy phạm pháp luật có tính chất bắt buộc, cưỡng chế có hiệu lực cao hành vi doanh nghiệp Nó khiến cho ngành hàng tiêu dùng bị bó buộc khuôn khổ Các khoản đầu tư, bảo trợ, xử lý quy trình liên quan vơ tốn Nhưng mục đích trì mơi trường viii h đầu tư cơng bằng, an tồn bình đẳng, bảo vệ quyền, nghĩa vụ lợi ích hợp pháp công ty với đối thủ cạnh tranh Ngồi ra, điều kiện cho doanh nghiệp bắt đầu phát triển hoạt động kinh doanh Xu hướng doanh nghiệp ngành tiêu dùng vấn đề an toàn thực phẩm, đảm bảo sức khỏe dùng sản phẩm cho người tiêu dùng Đồng thời cần trọng đến vấn đề môi trường ngày thắt chặt 1.3 Yếu tố kinh tế 1.3.1 Tình hình kinh tế Việt Nam Nền kinh tế Việt Nam phục hồi mạnh mẽ nửa đầu năm 2022 Sau đợt giãn cách xã hội dịch COVID hồi quý III/2021, kinh tế bật tăng trở lại, tăng trưởng 5,2% quý IV/2021 6,4% nửa đầu năm 2022 Sự phục hồi đạt chủ yếu nhờ tăng trưởng vững xuất sản phẩm công nghiệp chế biến, chế tạo sang thị trường xuất Hoa Kỳ, Liên minh Châu Âu Trung Quốc Sự phục hồi mạnh mẽ nhu cầu nước, đặc biệt dịch vụ, đóng góp vào tăng trưởng Biên giới quốc gia mở cửa trở lại vào tháng 3/2022 mang đến hồi sinh cho ngành du lịch GDP dự báo tăng 7,5% năm 2022 6,7% năm 2023 Khu vực dịch vụ tiếp tục đà phục hồi mạnh mẽ người tiêu dùng tăng chi tiêu để thỏa mãn nhu cầu bị dồn nén, lượng khách du lịch nước đến Việt Nam tăng mạnh vào mùa du lịch Thu 2022/Đông 2023 Tăng trưởng xuất sản phẩm công nghiệp chế biến, chế tạo kỳ vọng tiếp tục giữ vững, giảm tốc phần Hoa Kỳ, Liên minh Châu Âu Trung Quốc trải qua giai đoạn tăng trưởng chậm lại Lạm phát dự báo trì mức khoảng 4% năm 2022 năm 2023 Tuy nhiên, triển vọng kinh tế Việt Nam phải đối mặt với rủi ro tăng cao Ở nước, thách thức bao gồm khó khăn hoạt động kinh doanh tiếp tục hữu số ngành tình trạng thiếu lao động Lạm phát tăng ảnh hưởng đến phục hồi tiêu dùng hộ dân cư, vốn mạnh mẽ nửa đầu năm 2022 Đối với khu vực kinh tế đối ngoại, giảm tốc trầm trọng so với kỳ vọng đối tác thương mại quan trọng hàng đầu Việt Nam rủi ro Việc tiếp tục ix h giãn cách xã hội để kiểm soát dịch COVID-19 Trung Quốc khiến tình trạng gián đoạn chuỗi giá trị kéo dài ảnh hưởng đến hoạt động xuất mặt hàng công nghiệp chế biến, chế tạo Việt Nam Căng thẳng địa trị gia tăng làm tăng mức độ bất định gây thay đổi xu hướng thương mại đầu tư, ảnh hưởng đến kinh tế có độ mở cửa cao Việt Nam 1.3.2 Lạm phát Trong tháng đầu năm 2022, CPI tăng bình quân 2,44% so với kỳ năm trước, thành cơng kiểm sốt lạm phát Việt Nam trước bối cảnh giới phải đối mặt với tình trạng lạm phát gia tăng hầu khắp quốc gia Tại Châu Á, bình quân tháng đầu năm nay, lạm phát Thái Lan tăng 5,2%; Hàn Quốc tăng 4,3%; Indonesia tăng 2,8%; Malaysia tăng 2,4% tương đương với Việt Nam; Nhật Bản Trung Quốc tăng 1,5% Lạm phát Việt Nam tháng đầu năm không tăng cao nhiều quốc gia khác giới chủ yếu lý Thứ nhất, danh mục hàng hóa dịch vụ đại diện tính CPI (cơ cấu tỷ trọng nhóm rổ hàng hóa tính CPI) quốc gia khác phụ thuộc vào tập quán tiêu dùng, đồng thời cấu chi tiêu dùng hộ gia đình khơng đồng Các sách, giải pháp tài tiền tệ ban hành, điều hành kịp thời giảm áp lực đáng kể lên mặt giá như: Ổn định lãi suất cho vay mức thấp, giảm thuế giá trị gia tăng với số nhóm hàng hóa, dịch vụ từ 10% xuống 8% từ ngày 01/02/2022; giảm 50% mức thuế bảo vệ môi trường nhiên liệu bay từ ngày 01/01 đến hết 31/12/2022; giảm mức thu 37 khoản phí, lệ phí tháng đầu năm 2022 Đồng thời, công tác điều hành giá xăng dầu theo sát diễn biến giá giới, nguồn cung xăng dầu đạo khắc phục kịp thời Các địa phương tăng cường quản lý giá địa bàn, nhiều doanh nghiệp tích cực tham gia chương trình bình ổn giá Nhờ mà kiểm soát lạm phát tháng đầu năm mức 2,44% Về tổng thể, cần tiếp tục điều hành sách tiền tệ chủ động, linh hoạt, phối hợp chặt chẽ với sách tài khóa sách kinh tế vĩ mơ khác nhằm kiểm soát lạm phát theo mục tiêu đề ra, đặc biệt cần đảm bảo cung ứng đầy đủ, kịp thời vốn tín dụng cho kinh tế khơng chủ quan với rủi ro lạm phát x h