(Tiểu luận) đề tài phân tích môi trường bên ngoài của coca cola

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP LỚN: Tiểu luận kỳ Học phần: Quản trị kinh doanh TÊN ĐỀ TÀI: Phân tích mơi trường bên ngồi coca - cola Giáo viên hướng dẫn: TS Nguyễn Thị Hồng Thắm Lớp học phần: QTTH1102(123)_06 Sinh viên thực hiện: Nguyễn Minh Đức – 11221381 Lê Thanh Bình – 11220844 Nguyễn Vũ Hiệp - 11222289 HÀ NỘI, NĂM 2023 LỜI MỞ ĐẦU Những năm gần kinh tế nước ta có nhiều khởi sắc Hoạt động kinh tế với thói quen theo đạo từ xuống kết hoạt động phụ thuộc vào nơi chủ quản, không quan tâm đến q trình hoạt động… khơng cịn Thay vào kinh tế thị trường có điều tiết vĩ mô nhà nước Ngày doanh nghiệp phải hoạt động môi trường đầy biến động, với đối thủ cạnh tranh, với tiến khoa học kỹ thuật thay đổi cách nhanh chóng, với giảm sút lịng trung thành khách hàng, đời nhiều điều luật mới, sách quản lý thương mại nhà nước Do doanh nghiệp cần phải giải hàngloạt vấn đề mang tính thời cấp bách Vì vậy, Nhóm chúng em xin chia sẻ với bạn đề tài có tiêu đề: “Phân tích mơi trường vĩ mơ cơng ty Coca – Cola và yếu tố tác động đến môi trường vĩ mô” Phản ứng công ty trước đối thủ chạy theo cách thức kinh doanh đời loại chai đựng nước uống có gas tiếng - loại chai Coca-cola bật, đặc biệt độc Công ty Coca-Cola công ty đồ uống nhà sản xuất, bán lẻ, quảng bá đồ uống siro không cồn đa quốc gia Hoa Kỳ Công ty biết đến nhiều với sản phẩm nước có ga hàng đầu Coca-Cola Coca-Cola nhãn hiệu nước đăng ký năm 1893 Mỹ Cha đẻ Coca-Cola dược sĩ John Pemberton theo cách hiểu người dân Mỹ thời kỳ Coke loại thuốc uống Coca-Cola thương hiệu quốc tế tiếng Việt Nam Coca-Cola Việt Nam có nhà máy đặt Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng Hà Nội, tạo khoảng 4.000 công việc trực tiếp gián tiếp tạo số lượng việc làm gấp đến 10 lần từ hoạt động chuỗi cung ứng Trên giới, Coca-Cola hoạt động vùng: Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi MỤC LỤ I, CÔNG TY COCA – COLA VIỆT NAM 1.1 Lịch sử hình thành: 1.2 Tầm nhìn sứ mệnh công ty coca-cola a, Tầm nhìn Coca-Cola .5 b, Sứ mệnh Coca-cola .5 II, PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI 2.1 Yếu tố trị 2.2 Yếu tố kinh tế vĩ mô 2.3 Yếu tố xã hội .10 a, Tỷ lệ tăng dân số cấu tuổi tác 10 b, Trình độ văn hóa 11 c, Lối sống thói quen 11 d, Tơn giáo, tín ngưỡng 12 2.4 Yếu tố công nghệ 12 2.5 Yếu tố pháp luật 13 2.6 Yếu tố môi trường .13 a, Cơ sở hạ tầng .13 b, Đặc điểm lãnh thổ, điều kiện khí hậu 14 c, Ơ nhiễm mơi trường 14 I, CÔNG TY COCA – COLA VIỆT NAM Giới thiệu công ty coca-cola Công ty Coca-Cola công ty đồ uống nhà sản xuất, bán lẻ, quảng bá đồ uống siro không cồn đa quốc gia Hoa Kỳ Công ty biết đến nhiều với sản phẩm nước có ga hàng đầu Coca-Cola Coca-Cola (còn gọi tắt Coke) nhãn hiệu nước đăng ký năm 1893 Mỹ Cha đẻ Coca-Cola dược sĩ John Pemberton theo cách hiểu người dân Mỹ thời kỳ Coke (Coca Cola) loại thuốc uống Từ thành lập đặt trụ sở Atlanta, bang Georgia, tập đoàn Coca-cola hoạt động 200 nước khắp giới Thương hiệu Coca-cola thương hiệu nước bán chạy hàng đầu tất người giới yêu thích Coca-cola loại nước uống hấp dẫn khác tập đoàn Ngày nay, tập đoàn Coca-cola thành công công mở rộng thị trường với nhiều loại nước uống sữa trái cây, nước suối, nước tăng lực, nước trà, soda, với nhiều thương hiệu Sprite, Fanta, Schweppes, Nutriboost, Teppy, Splash, Aquarius, Fuze Tea, Dasani, Samurai, Barbican, Các loại Coca thị trường: Coca Cola Original (Coca Cola vị truyền thống), Coca Cola Zero, Coca Cola Light, Coca Cola vị cà phê, Coca Cola Nhật Coca-Cola thương hiệu quốc tế tiếng Việt Nam Coca-Cola Việt Nam có nhà máy đặt Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng Hà Nội, tạo khoảng 4.000 công việc trực tiếp gián tiếp tạo số lượng việc làm gấp đến 10 lần từ hoạt động chuỗi cung ứng 1.1 Lịch sử hình thành: Giới thiệu lần Việt Nam từ năm 1960 trở lại từ tháng năm 1994, sau Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại •1960: Lần Coca-Cola giới thiệu Việt Nam •Tháng năm 1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam bắt đầu trình kinh doanh lâu dài •Tháng năm 1995: Liên Doanh Coca-Cola Đông Dương công ty Vinafimex thành lập, có trụ sở miền Bắc •Tháng năm 1995: Một Liên Doanh miền Nam mang tên Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola Chương Dương đời liên kết Coca-Cola cơng ty Chương Dương Việt Nam •Tháng năm 1998: Thêm liên doanh xuất miền Trung-Coca-Cola Non Nước Đó định liên doanh cuối Coca-Cola Đông Dương Việt Nam, thực hợp tác với Công ty Nước Giải Khát Đà Nẵng •Tháng 10 năm 1998: Chính Phủ Việt Nam cho phép Công ty Liên Doanh trở thành Công ty 100% vốn đầu tư nước Các Liên Doanh Coca-Cola Việt Nam thuộc quyền sở hữu hoàn toàn Coca-Cola Đông Dương, thay đổi đưoc thực trước tiên Công ty Coca-Cola Chương Dương–miền Nam •Tháng đến tháng năm 1999: Liên doanh Đà Nẵng Hà Nội chuyển sang hình thức sở hữu tương tự •Tháng năm 2001: Do cho phép Chính phủ Việt Nam, ba Cơng ty Nước Giải Khát Coca-Cola ba miền hợp thành có chung quản lý Coca-Cola Việt Nam, đặt trụ sở Quận Thủ Đức–Thành Phố Hồ Chí Minh Từ ngày tháng năm 2004: Coca-Cola Việt Nam chuyển giao cho Sabco, Tập Đồn Đóng Chai danh tiếng Coca-Cola giới 1.2 Tầm nhìn sứ mệnh cơng ty Coca-Cola a, Tầm nhìn Coca-Cola Ba giá trị hỗ trợ lẫn hình thành nên sứ mệnh tầm nhìn Coca-Cola gồm: - Trở thành THƯƠNG HIỆU YÊU THÍCH, tạo nhãn hiệu loại đồ uống người lựa chọn, thổi sức sống phương diện tinh thần thể chất - PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG với tư cách doanh nghiệp hàng đầu lĩnh vực giải khát, Coca-Cola đặt mục tiêu tìm kiếm giải pháp hướng đến thay đổi tích cực xây dựng tương lai bền vững - VÌ MỘT TƯƠNG LAI TỐT ĐẸP HƠN, Coca-Cola tiếp tục đầu tư để cải thiện sống người - từ nhân viên hệ thống doanh nghiệp, đến nhà đầu tư cộng đồng b, Sứ mệnh Coca-cola  Ra nhập thị trường đem đến sản phẩm giới  Đem đến thông điệp truyền cảm hứng đầy ý nghĩa  Tạo giá trị tiềm khác biệt Khi nhập thị trường, Coca Cola hướng đến mục tiêu lâu dài phát triển Coca Cola xây dựng doanh nghiệp với định hướng nhìn to lớn  Về người: Coca-Cola mong muốn đem đến môi trường làm việc tốt nhất, truyền cảm hứng mạnh mẽ II, PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI 2.1 Yếu tố trị Trạng thái ổn định phủ: Việt Nam đánh giá nước có mơi trường trị ổn định, có vấn đề liên quan đến tơn giáo xung đột sắc tộc Điều làm cho môi trường kinh tế vĩ mô ổn định thuận lợi cho doanh nghiệp Từ tạo nhiều việc làm cho lao động, cải thiện chất lượng sống, kích thích nhu cầu tiêu dùng người dân Sự kiện Việt Nam gia nhập WTO phát sinh hội thách thức ảnh hưởng trực tiếp đến ngành nước giải khát Các doanh nghiệp học hỏi kiến thức công nghệ chế biến, đóng chai, từ tạo sản phẩm nước Document continues below Discover more Quan Tri Kinh from: Doanh QTKD1 Đại học Kinh tế… 999+ documents Go to course ĐỀ CƯƠNG QTKD 24 Lecture notes Quan Tri Kinh… 99% (92) Phân tích SWOT TH true milk Quan Tri Kinh… 100% (37) Tài liệu ôn tập trắc 25 36 nghiệm QTKD1 Quan Tri Kinh… 100% (34) Môi trường kinh doanh công ty… Quan Tri Kinh… 98% (127) Vinamilk - Lecture 33 notes Quan Tri Kinh… 98% (48) BÀI TÂP HQKD giải khát đạt chất lượng cao Đây khơng hội mà cịn C4 thách thức lớn doanh nghiệp ngành, địi hỏi họ phải khơng Lecturer: ngừng nỗ lựcNguyen để có T… thể cạnh tranh với doanh nghiệp hàng đầu giới 14 Quan Tri Những tháng đầu năm 2018, Việt Nam triển khai hoạt Kinh… động gìn giữ hịa100% bình (22) Liên Hợp Quốc, đưa nội dung vào hợp tác song phương diễn đàn đôi thoại đa phương an ninh nguồn nước, an ninh mạng, phát triển bền vững, Tính đến cuối năm 2020, Việt nam tham gia 16 hiệp định thương mại tự (FTA), có 12 FTA có hiệu lực, FTA có hiệu lực FTA đàm phán Với việc đàm phán, ký kết hàng loạt FTA này, Việt Nam bước vào ngưỡng cửa hội nhập sâu rộng, đối tác đánh giá cao Các FTA mang lại hội hợp tác vốn, mơ hình, phương thức quản lý mới, đại hiệu cho DN Việt Nam Tuy FTA có nhiều hội Việt Nam phải đối mặt với khơng thách thức Việc phá bỏ rào cản thương mại tạo mộtmooi trường cạnh tranh khố liệt, Việt Nam có đến 96% tổng số DN hoạt động DN nhỏ siêu nhỏ nên áp lực cạnh tranh kinh tế Việt Nam lớn Hiệp định đối tác tồn diện tiến xun Thái Bình Dương (CPTPP): Hiệp định ký kết ngày 08 tháng năm 2018 đến ngày 14 tháng 01 năm 2019 TPP có hiệu lực Việt Nam Theo hiệp định, nước CPTPP cam kết xóa bỏ hồn tồn từ 97% đến 100% số dòng thuế nhập hàng hóa có xuất xứ từ Việt Nam Việc tham gia CPTTP tạo cho ngành đồ uống không cồn Việt Nam nhiều hội như: gia tăng xuất nước TPP xóa bỏ thuế quan theo cam kết, áp dụng chế tự chứng nhận xuất xứ, Từ CPTPP giúp tăng doanh thu sản lượng tiêu thụ cho doanh nghiệp ngành Đồ uống nói chung Ngồi doanh nghiệp Việt Nam cịn có hội tham gia vào chuỗi giá trị toàn cầu Tuy nhiên TPP mang lại nhiều thách thức ngành đồ uống phải đón nhận cạnh tranh từ doanh nghiệp nước Hơn nữa, tâm lý ưa thích sử dụng sản phẩm ngoại phận người tiêu dùng Việt Nam làm giảm thị phần doanh nghiệp nội địa 2.2 Yếu tố kinh tế vĩ mô Sự phát triển kinh tế Viê ™t Nam 30 năm qua đáng ghi nhân ™ Từ quốc gia nghèo giới, Việt Nam trở thành quốc gia có thu nhập trung bình thấp Nhờ vào đó, mức sống người dân Việt Nam dần nâng cao cải thiện Nhu cầu sử dụng sản phẩm ngành hàng tiêu dùng ngày tăng cao, có ngành nước giải khát Tại Việt Nam, bình quân người Việt tiêu thụ nước giải khát 23 lít/người/năm Gần 63% số hộ gia đình có tiêu dùng nước giải khát Trong nửa năm đầu 2015, ngành sản xuất đồ uống tăng 6,3% so với kỳ Đến năm 2020, số tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, đạt khoảng 8,3-9,2 tỷ lít/năm Năm 2020 xem năm khó khăn thách thức lớn kinh tế giới nói chung, có Việt Nam Kinh tế giới dự báo suy thoái nghiêm trọng lịch sử, tăng trưởng kinh tế lớn giảm sâu ảnh hưởng tiêu cực dịch Covid-19 Tuy nhiên, kinh tế Việt Nam trì tăng trưởng với tốc độ tăng GDP ước tính đạt 2,91% Hình 2: Tốc độ tăng GDP giai đoạn 2010 – 2020 (Nguồn: Tổng cục thống kê) Giai đoạn 2011 - 2015, tốc độ tăng trưởng tổng sản phẩm nước (GDP) đạt bình quân 5,9%/năm, giai đoạn 2016 - 2019 tăng trưởng đạt 6,8%/năm, năm 2020 dịch bệnh Covid-19 tốc độ tăng trưởng đạt 2.91 %, bình quân giai đoạn 2016 2020 đạt khoảng 5,9%/năm Quy mô GDP tăng gấp 2,4 lần, từ 116 tỉ USD năm 2010 lên 268,4 tỉ USD vào năm 2020 GDP bình quân đầu người tăng từ 1.331 USD năm 2010 lên khoảng 2.750 USD năm 2020 Cùng với Trung Quốc Mi-anma, Việt Nam ba quốc gia châu Á có mức tăng trưởng tích cực năm 2020; đồng thời quy mô kinh tế nước ta đạt 343 tỷ USD, vượt Xinga-po (337,5 tỷ USD) Ma-lai-xi-a (336,3 tỷ USD), đưa Việt Nam trở thành quốc gia có kinh tế lớn thứ khu vực Đông Nam Á (sau In-đô-nê-xi-a 1.088,8 tỷ USD; Thái Lan 509,2 tỷ USD Phi-li-pin 367,4 tỷ USD) GDP tăng trưởng mạnh làm cho thu nhập bình quân đầu người tăng, kéo theo nhu cầu sử dụng sản phẩm, dịch vụ ngày nhiều đặc biệt sản phẩm tiêu dùng hàng may mặc, nước giải khát, tạo điều kiện cho doanh nghiệp ngành hàng tiêu dùng phát triển, mở rộng thị trường Một kinh tế tăng trưởng cao giúp cho DN làm ăn hiệu Lạm phát yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến kinh tế Giữa thu nhập thực tế thu nhập danh nghĩa người lao động có quan hệ với qua tỷ lệ lạm phát Khi lạm phát tăng lên mà thu nhập danh nghĩa khơng thay đổi làm cho thu nhập thực tế người lao động giảm xuống Điều làm giảm nhu cầu sử dụng sản phẩm ngành hàng tiêu dùng người dân Hình 3: Tốc độ tăng CPI bình quân năm 2020 (Nguồn: Tổng cục thống kê) Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) bình quân giảm từ 18,6% năm 2011 xuống ổn định mức khoảng 4%/năm giai đoạn 2016 - 2020 Trong năm 2020, CPI bình quân tăng 3,23% so với bình quân năm 2019, đạt mục tiêu Quốc hội đề 4% CPI tháng 12/2020 tăng 0,19% so với tháng 12/2019, mức thấp giai đoạn 2016-2020 Lạm phát giảm từ 13,6% năm 2011 xuống khoảng 2,5% năm 2020 Đối với doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng nói chung Coca-Cola Việt Nam nói riêng, lạm phát kiểm soát tốt làm giảm tăng vọt chi phí sản xuất làm cho giá sản phẩm đầu điền chỉnh ổn định Từ đó, doanh nghiệp dễ dàng giữ chân khách hàng Ngược lại, lạm phát tăng cao kéo theo tăng giá sản phẩm, từ làm giảm nhu cầu sử dụng hàng tiêu dùng Có thể nói lạm phát ảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận doanh nghiệp Tỷ lệ thất nghiệp Việt Nam năm gần có xu hướng tăng ảnh hưởng dịch Covid Tỷ lệ thất nghiệp độ tuổi lao động năm 2020 2,48%, cao 0,31 phần trăm so với năm 2019; tỉ lệ thất nghiệp niên (từ 15-24 tuổi) năm 2020 7,10% Tỷ lệ thất nghiệp độ tuổi lao động khu vực thành thị 3,88%, tăng 0,77 điểm phần trăm Hình 4: Tỉ lệ thất nghiệp Việt Nam từ 2011 – 2020 (Nguồn: Tổng cục thống kê) Tỷ lệ thất nghiệp tăng cao làm giảm thu nhập bình quân đầu người người dân, điều khiến cho lượng cầu hàng hoá giảm đáng kể Đối với doanh nghiệp sản xuất nước giải khát Coca-Cola vấn đề nghiêm trọng Ngồi ra, thất nghiệp cịn dẫn đến việc lãng phí nguồn nhân lực Nền kinh rế lượng sản phẩm mà lẽ tạo từ người thất nghiệp Tồn cầu hóa kinh tế ba khía cạnh tồn cầu hóa thường thấy quốc gia Đó hội nhập kinh tế ngày tăng phụ thuộc lẫn kinh tế quốc gia thông qua việc tăng cường vận chuyển xuyên biên giới hàng hóa, dịch vụ, cơng nghệ vốn Hiện bối cảnh hội nhập phát triển, Việt Nam ta thiết lập mối quan hệ thương mại với quốc gia giới Thông qua tự hoá thương mại, thúc đẩy cạnh tranh hàng hố, dịch vụ Ngồi ra, việc thúc đẩy tồn cầu hố cịn tạo hội cho doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp sản xuất ngành hàng tiêu dùng, lĩnh hội thành tựu cơng nghệ sản xuất, chế biến, từ tạo sản phẩm chất lượng, an toàn Đối với doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi Coca-Cola Việt Nam, phủ thực nhiều sách ưu để tăng tính cạnh tranh cho doanh nghiệp Sự cạnh tranh ngành vừa hội, vừa thách thức doanh nghiệp Điều địi hỏi họ phải khơng ngừng học hỏi phát triển, khẳng định vị thương trường 2.3 Yếu tố xã hội a, Tỷ lệ tăng dân số cấu tuổi tác Trong năm 2021, dân số Việt Nam dự kiến tăng 830.246 người đạt 98.564.407 người vào đầu năm 2022 Dân số Việt Nam tăng trung bình 2.275 người ngày năm 2021 Hình 5: Biểu đồ tốc độ gia tăng dân số Việt Nam 1951-2020 (nguồn: tổng cục thống kê) Trong năm gần nước ta có mức độ tăng dân số thấp Việt Nam thời kỳ cấu dân số vàng với tỷ trọng dân số từ 15-64 tuổi chiếm 69,3% (giảm 1,1 điểm phần trăm so với năm 2009), Việt Nam tiến ngày sâu vào giai đoạn già hóa dân số với tốc độ già hóa dân số có xu hướng tăng mạnh Với dân số độ tuổi 15-64 chiếm phần trăm cao giúp cho công ty Coca-Cola dễ dàng chiếm lĩnh thị phần Việt Nam phát triển mạnh từ 10-15 năm đa số khách hàng Coca-Cola độ tuổi thiếu niên Nhưng đồng thời có nhiều thách thức cho cơng ty CocaCola tốc độ già hóa dân số nước ta, công ty Coca-Cola phải đưa biện pháp nhằm khắc phục khó khăn đa dạng sản phẩm cho nhiều lứa tuổi Hình 6: Cơ cấu độ tuổi Việt Nam (nguồn: tổng cục thống kê) b, Trình độ văn hóa Ở nước ta, trình độ văn hóa có phân bố theo vùng, nơi có trình độ văn hóa cao thành thị, khu đô thị thành phố lớn: TP HCM, TP.Đà Nẵng, TP Hà Nội… Trình độ văn hóa thành thị cao có xu hướng phát triển nhanh so với nơng thơn.Vì trình độ văn hóa, giáo dục ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng nguồn lao động việc bán sản phẩm doanh nghiệp Coca-Cola phải tập trung đẩy mạnh sản xuất phát triển thành thị nơng thơn c, Lối sống thói quen Chất lượng sống người dân ngày nâng cao, từ ăn no mặc ấm chuyển thành ăn ngon mặc đẹp, năm qua người dân Việt Nam xuất trào lưu xu hướng tiêu dùng giàu sang Do người bắt đầu quan tâm vấn đề chất lượng sản phẩm, vệ sinh, thiết kế sản phẩm…Bắt buộc doanh nghiệp phải liên tục đổi mới, không ngừng cải tiến sản phẩm để phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng, đảm bảo vệ sinh cho sản phẩm Cơng ty Coca-Cola cho dịng sản phẩm khác với đa dạng hương vị, thay đổi hình dáng lon Coca truyền thống để phù hợp với xu hướng người tiêu dùng Đây hội phát triển cho công ty Coca-Cola biết nắm bắt hội d, Tơn giáo, tín ngưỡng Việt Nam nằm trung tâm khu vực nhiệt đới ẩm gió mùa, thiên nhiên tương đối phong phú, đa dạng Thời xa xưa, người Việt sống chủ yếu dựa vào việc khai thác tự nhiên Vì vậy, việc thờ cúng vị thần tự nhiên (nhiên thần) sớm gần gũi với họ Hơn nữa, Việt Nam lại ngã ba đường nơi giao lưu nhiều tộc người, nhiều luồng văn minh Hai yếu tố làm cho Việt Nam trở thành quốc gia đa tôn giáo, tín ngưỡng Cơng ty Coca-Cola khơng bị ảnh hưởng đa tơn giáo, tín ngưỡng Việt Nam sản phẩm Coca-Cola khơng có chất mà tín đồ tơn giáo khơng sử dụng, lý khiến Coca-cola trở nên lớn mạnh Việt Nam 2.4 Yếu tố cơng nghệ Trong xu tồn cầu hóa nay, phát triển nhanh chóng lĩnh vực kỹ thuật, cơng nghệ góp phần lớn việc sản xuất sản phẩm, việc tăng cường đầu tư cho hoạt động sản xuất kinh doanh gắn liền với tiêu chí tiết kiệm lượng, bảo vệ mơi trường trở thành xu chung định hướng phát triển bền vững nhiều doanh nghiệp Công ty Coca-Cola đẩy mạnh đầu tư vào việc phát triển sở hạ tầng hệ thống dây chuyền sản xuất cho ba nhà máy Hà Nội, Đà Nẵng TP HCM Những dây chuyền không ứng dụng cơng nghệ tân tiến mà cịn công nghệ thân thiện môi trường nhất, giúp doanh nghiệp tiết kiệm 10% lượng tiêu thụ điện, 15% lượng nước 20% lượng nước tiêu thụ Còn dự án tối ưu hóa quy trình vệ sinh súc rửa thiết bị, súc rửa chai, tái sử dụng nước RO, hệ thống thu nước mưa Coca-Cola VN giúp giảm thiểu lượng nước ngầm khai thác hàng năm cho sản xuất Các cải tiến giúp nhà máy tiết kiệm từ 3-5% lượng nước sử dụng Hiện nay, khẳng định rằng, lĩnh vực sản xuất nước giải khát Coca-Cola nói riêng đạt tới trình độ tiên tiến, đại giới công nghệ lẫn trang thiết bị qua vài ví dụ sau: - Áp dụng cơng nghệ dây chuyển sản xuất CocaCola tự động - Cơng nghệ chiết rót iso-Pressure (iso barometric) - Sử dụng hệ thống kiểm tra dị Quang điện để kiểm sốt tiểu trình quan trọng - Hệ điều khiển PLC từ OMRON kiểm tra cách tự động q trình chiết rót - Sử dụng băng tải khí nén kết nối hệ thống sản xuất tạo dự khép kín dây chuyền, loại bỏ loại băng tải trục vít băng chuyển loại cũ - Máy phun vệ sinh với thiết kế không gỉ vững bền bỉ, không liền với hệ thống chiết rót, nút chai, để tránh tái lây nhiễm vi khuẩn, - Tốc độ chiết rót cao, chế độ định lượng chiết rót xác không hao hụt lượng chất lỏng 2.5 Yếu tố pháp luật Nhà nước ban hành sách, luật, nhằm giúp đỡ, hỗ trợ doanh nghiệp phát triển như nhằm bảo vệ người tiêu dùng: Nghị số 35/NQ-CP, Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, Luật Thương mại, Luật Doanh nghiệp… Đề án đánh thuế TTĐB nước ngọt: Bộ Tài Chính soạn thảo văn việc đánh thuế TTĐB 10% với mặt hàng nước có gas Theo giải thích, mặt hàng bị đánh thuế TTĐB dịng sản phẩm khơng có lợi cho sức khỏe Nếu dự thảo thơng qua, Bộ tài dự kiến giá lít nước tăng 2.000 đồng Giá tăng không ảnh hưởng đến doanh nghiệp mà gánh nặng thuế bị chuyển hết lên người tiêu dùng Như vậy, giá tăng nhiều làm ảnh hưởng đến doanh số bán hàng doanh nghiệp Coca-Cola nhiều Các quy định an toàn thực phẩm quy chuẩn kĩ thuật quốc gia ban hành hòa hợp với Hiệp định biện pháp vệ sinh an toàn thực phẩm (SPS) Việt Nam gia nhập WTO nâng cao chất lượng sản phẩm ngành, đáp ứng yêu cầu nghiêm ngặt vệ sinh an toàn thực phẩm thị trường lớn giới Châu Âu, Mỹ…góp phần gia tăng sản lượng xuất Việt Nam 2.6 Yếu tố môi trường a, Cơ sở hạ tầng Hệ thống kết cấu hạ tầng phát triển đồng bộ, đại thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, nâng cao suất, hiệu kinh tế góp phần giải vấn đề xã hội Ngược lại, hệ thống sở hạ tầng phát triển trở lực lớn phát triển Ở Việt Nam năm qua Chính phủ dành mức đầu tư cao cho phát triển sở hạ tầng Song hệ thống kết cấu hạ tầng giao thông Việt Nam đa số có quy mơ nhỏ bé, chưa đồng chưa tạo kết nối liên hoàn, khả đáp ứng nhu cầu giao thơng an tồn giao thơng hạn chế Đối với doanh nghiệp hoạt động ngành sản xuất hàng tiêu dùng CocaCola Việt Nam trở ngại lớn Việc vận chuyển nguyên liệu sản phẩm gặp khó khăn b, Đặc điểm lãnh thổ, điều kiện khí hậu Việt Nam có đường bờ biển dài 3260km giáp với Biển Đông nên việc giao thương với nước khác thuận lợi hơn, thu hút quan tâm đầu tư từ nước khác Hơn nữa, khí hậu Việt Nam thuộc kiểu khí hậu gió mùa, thời tiết nắng nóng, lượng cầu sản phẩm nước giải khát ln mức trung bình cao Đây lợi cho Coca-Cola Việt Nam công ty sản xuất nước giải khát khác c, Ơ nhiễm mơi trường Ở đâu vấn đề ô nhiễm môi trường vấn đề cấp bách Mơi trường ngày bị nhiễm địi hỏi doanh nghiê phải đầu tư quy trình cơng nghệ tiên tiến, xử lý chất thải cho với tiêu chuẩn cho phép, việc làm chi phí sản xuất công ty gia tăng III, ĐIỂM MẠNH VÀ ĐIỂM YẾU CỦA COCA – COLA VIỆT NAM Điểm mạnh Coca Cola Việt Nam 1.1 Thương hiệu tiếng toàn cầu Điểm mạnh lớn Coca Cola có lẽ tính nhận diện thương hiệu phủ sóng rộng rãi tồn cầu Theo thống kê từ Business Insider, có đến 94% dân số giới nhận diện logo Coca Cola với nét đặc trưng hai màu trắng đỏ Nhiều người biết đến Coca Cola với danh xưng thương hiệu nước giải khát có lượng tiêu thụ lớn lịch sử ngành đồ uống giới Ngồi ra, Coca Cola có giá trị thương hiệu lớn nhờ độ phổ biến không suy giảm suốt kỷ hoạt động Theo báo cáo Interbrand vào năm 2021, Coca Cola thương hiệu tốt toàn cầu Định giá thương hiệu đến xấp xỉ 60 tỷ đô la Mỹ Xếp bên ông lớn vô quen thuộc Apple, Amazon, Microsoft, Google Samsung 1.2 Lợi cạnh tranh Phạm vi tiếp cận sản phẩm lợi cạnh tranh lớn thương hiệu Coca Cola có mặt 180 quốc gia chiếm đến 1,9 tỷ phần ngày Tính đến nay, thương hiệu mắt 500 dòng sản phẩm đến người dùng giới Nhờ đa dạng số lượng sản phẩm hương vị, Coca Cola đánh giá phù hợp với đối tượng, độ tuổi phong cách sống Chính mà sản phẩm dễ dàng chinh phục khách hàng tiêu dùng dù khó tính Một vài nghiên cứu đặc biệt tiến hành để lợi cạnh tranh thương hiệu Kết cho thấy Coca Cola xem thương hiệu có tính mang lại cảm giác hạnh phúc nhiều Mỹ Khách hàng có xu hướng vui vẻ nhắc đến Coca Cola trung thành với thương hiệu Ngoài ra, phát triển bền bỉ qua hàng trăm năm Coca Cola trở thành lợi cạnh tranh thương hiệu Nhiều khách hàng cho biết khó để tìm kiếm sản phẩm thay Coca Cola hương vị quen thuộc 1.3 Chiếm lĩnh thị phần toàn ngành Đến thời điểm tại, Coca Cola thương hiệu đồ uống không cồn lớn giới, phục vụ 1,9 tương đương 3,2% tổng số 60 tỷ phần thức uống tiêu thụ ngày toàn giới Vị đáng ngưỡng mộ khơng trì số quốc gia mà tất nơi Coca Cola có mặt Ngoài sản phẩm cạnh tranh trực tiếp với Pepsi, cơng ty Coca Cola cịn nắm giữ thị phần khổng lồ với nhiều sản phẩm Sprite, Diet Coke, Fanta, Coke, 1.4 Mạng lưới phân phối rộng khắp Nhờ mật độ xuất dày đặc khắp nơi giới, Coca Cola sở hữu cho hệ thống phân phối toàn diện hiệu ngành công nghiệp nước giải khát Theo thống kê nhất, doanh nghiệp hợp tác với 225 đối tác việc đóng chai gần 900 nhà máy đóng chai tồn cầu 1.5 Khả thâm nhập thị trường Nước giải khát từ lâu vốn xem thị trường khổng lồ với tiềm phát triển rộng lớn Với thương hiệu có tiềm lực mạnh mẽ Coca Cola, việc thâm nhập vào thị trường điều khơng khó khăn Đó chưa kể đến, sách mua lại doanh nghiệp giúp mở rộng thị trường dễ dàng Thương hiệu có danh sách dài thương vụ mua lại mang lợi nhuận khổng lồ, bao gồm Fuze Tea, Costa, Điểm yếu Coca Cola 2.1 Cạnh tranh trực tiếp với Pepsi Cuộc chiến muôn thuở ông lớn ngành Coca Cola Pepsi chưa có đáp án kẻ chiến thắng thực Bởi lẽ, hai thương hiệu có nhiều điểm tương đồng nên khả cạnh tranh thị trường Cả giới cơng nhận Pepsi đối thủ cạnh tranh lớn Coca Cola Nếu khơng có tồn Pepsi, có lẽ thời điểm Coca Cola đạt đến ngưỡng có khả chi phối toàn thị trường nước giải khát giới Khách quan mà nói Pepsi chưa sánh ngang hàng với Coca Cola điểm ngáng đường mang tên Pepsi điểm yếu lớn cho thương hiệu 2.2 Đa dạng hóa sản phẩm Việc đa dạng hóa sản phẩm dao hai lưỡi vừa mang lại ưu gây khơng khó khăn cho doanh nghiệp Lý doanh nghiệp dừng việc đa dạng hóa sản phẩm hạng mục nước giải khát Với đa dạng sản phẩm nước giải khát, Coca Cola tên đầu ngành, mức độ đa dạng hóa lại thấp Nguyên nhân Pepsi lấn sân sang thị trường thức ăn nhẹ phát triển Kurkure Lays, Coca Cola loay hoay chưa biết nên rẽ thêm nhánh để có định vị rõ ràng 2.3 Phụ thuộc vào thị trường đồ uống giải khát Do mức độ đa dạng hóa sản phẩm thấp nên Coca Cola buộc phải phụ thuộc phần lớn vào thị trường đồ uống giải khát Việc tập trung vào thị trường nước giải khát giúp thương hiệu tâm vào việc đầu tư, đáp ứng nhu cầu khách hàng Tuy nhiên điều khiến doanh nghiệp bị bỏ lại phía sau dịng sản phẩm khác mà Coca Cola đầu tư.' 2.4 Rủi ro tỷ giá ngoại tệ Hầu hết doanh nghiệp đa quốc gia, có thị phần lớn bao phủ toàn cầu phải đối mặt với rủi ro tỷ giá ngoại tệ Tương tự, mơ hình SWOT Coca Cola Việt Nam không tránh khỏi tác động bất lợi Những biến động khiến doanh thu doanh nghiệp giảm sút Với Coca Cola, rủi ro tỷ giá ngoại tệ diễn mua nguyên liệu phục vụ sản xuất kinh doanh trả ngoại tệ bán sản phẩm thu hồi tiền ngoại tệ Đây điều khó tránh khỏi hoạt động 180 quốc gia, việc trả tiền cho người lao động doanh thu thu khác với đồng tiền quốc gia có trụ sở khiến mức độ nhạy cảm tỷ giá tăng cao Lúc này, chi phí bỏ sản xuất giá thành biến động theo hướng tiêu cực, trở thành điểm yếu Coca Cola 2.5 Các vấn đề liên quan đến sức khỏe Các loại nước giải khát có gas nói chung khiến người dùng cảm thấy quan ngại vấn đề sức khỏe Coca Cola không ngoại lệ Nếu dung nạp nhiều lượng đường vào thể, người dùng gặp vấn đề tiểu đường, béo phì Các chuyên gia y tế khuyến cáo không nên sử dụng nhiều loại nước điều khiến Coca Cola bị ảnh hưởng lớn Tuy nhiên đến tại, doanh nghiệp chưa đưa giải pháp hợp lý cho vấn đề Bên cạnh yếu tố trực tiếp, Coca Cola bốn thương hiệu góp phần vào nguyên nhân nóng lên tồn cầu với lượng khí thải sản xuất nhiều chai nhựa Dù Coca Cola cố gắng kêu gọi việc tái sử dụng sản phẩm chai nhựa chưa đạt hiệu thực tế mong muốn IV, CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC Cơ hội Coca Cola 1.1 Đổi liên tục Khả chuyển đổi phát triển nhanh chóng xã hội dẫn đến thói quen tiêu dùng theo mà thay đổi theo xu hướng Vậy nên cách tốt để doanh nghiệp giữ chân khách hàng liên tục đổi cập nhật xu hướng Những thay đổi rõ rệt thương hiệu nước giải khát Coca Cola nằm bao bì sản phẩm chiến dịch marketing, truyền thơng độc đáo khác biệt Các chiến dịch marketing Coca Cola địn bẩy giúp sản phẩm tưởng chừng cũ trụ vững thị trường cạnh tranh khốc liệt Minh chứng cụ thể vào cuối năm 2021, Coca Cola Mỹ hợp tác TikTok cho mắt thử thách thú vị Hoặc thời điểm dịch bệnh căng thẳng, thương hiệu thành cơng kết hợp Amee chương trình giải trí 4PM Show - Bừng hứng khởi Amee 1.2 Khai thác thị trường quốc gia phát triển Điểm chung nhiều quốc gia phát triển có thời tiết nóng Vậy nên nhu cầu tiêu thụ nước giải khát vơ lớn Với vị sẵn có, Coca Cola khơng gặp nhiều khó khăn việc khai thác thị trường tiềm để gia tăng thị phần Có thể kể đến thị trường châu Phi Trung Đông thương hiệu Coca Cola từ gia nhập vô thành công dẫn đầu doanh số mức độ trải nghiệm sản phẩm với đối thủ ngành nước giải khát 1.3 Mang hệ thống chuỗi cung ứng tiên tiến Hiện toàn hệ thống kinh doanh thương hiệu phụ thuộc gần hoàn toàn vào chuỗi cung ứng hệ thống phân phối Ngồi ra, chi phí cho sở vận tải ngun liệu ln có xu hướng tăng Khó khăn giúp mở thêm cho thương hiệu hội ứng dụng hệ thống đại vào chuỗi cung ứng 1.4 Đa dạng hóa sản phẩm Đa dạng hóa sản phẩm vừa điểm yếu, điểm mạnh hội cho thương hiệu nước giải khát hàng đầu Việc dẫn đầu có khả chi phối ngạch hàng chịu thua thiệt ngành hàng có chủ đích thực chất hội lớn cho Coca Cola Bởi chưa có thương hiệu có khả thống lĩnh thị phần cách Coca Cola làm thị trường nước giải khát Các thương hiệu khác phân chia thị phần nhỏ lẻ khơng có nhiều mạnh vượt trội, ví dụ Pepsi dù lấn sân sang thị trường đồ ăn nhẹ với bánh Lays 1.5 Tập trung vào đồ uống có lợi cho sức khỏe Điểm yếu thương hiệu sản phẩm nhiều đường, khơng có lợi cho sức khỏe Nhưng hội để Coca Cola phát triển thêm dòng đồ uống tốt cho sức khỏe Tương tự Pepsi, ma trận SWOT Coca Cola nên tập trung vào phân khúc thức uống Nếu có chiến lược phù hợp việc gia nhập ngành hàng mang lại nhiều lợi doanh thu làm hình ảnh thương hiệu Theo báo cáo thường niên Coca Cola, thương hiệu giảm thiểu lượng lượng đồ uống đầu tư 28% sản lượng bán không chứa calo calo Thị trường mang lại nhiều lợi cho Coca Cola đầu tư đường dài, mà xu hướng tiêu dùng hướng đến lối sống lành mạnh Thách thức Coca Cola Việt Nam 2.1 Mối đe dọa cạnh tranh cao Thách thức lớn mơ hình SWOT Coca Cola nhận thấy rõ danh sách đối thủ ngành Mặc dù đối thủ cạnh tranh trực tiếp Pepsi người có sức ảnh hưởng lớn phủ nhận việc ngày có nhiều cơng ty nhỏ tham gia vào đua giành thị phần với Coca Cola Tropicana, nước hoa Lipton, Nescafe hay Starbucks thương hiệu có chỗ đứng vững thị trường có thị phần đáng kể Điều thách thức lớn tác động trực tiếp đến vị Coca Cola 2.2 Nhu cầu sản phẩm thân thiện với sức khỏe Xã hội đại ngày phát triển người dùng có ý thức sức khỏe cao việc lựa chọn thực phẩm tốt cho sức khỏe Điều hình thành nên xu hướng né tránh sản phẩm gây hại, ví dụ thức uống có lượng đường cao Khi người dùng bỏ hẳn thói quen sử dụng nước giải khát có gas hay chí dịch chuyển sang dịng thức uống khác tác động trực tiếp đến doanh thu Coca Cola Đây điểm chí mạng thương hiệu phụ thuộc nhiều vào dòng sản phẩm Coca Cola 2.3 Nhiều sản phẩm lỗi thời Nếu hội đổi mới, cập nhật xu hướng liên tục giúp Coca Cola theo kịp thị trường mặt ngược lại khó khăn, thách thức Coca Cola Có đến 130 năm tuổi đời thương hiệu biết đến rộng rãi với sản phẩm nước Coca Cola chủ đạo, khó để thương hiệu tránh việc khách hàng cảm thấy sản phẩm lỗi thời