(Tiểu luận) chủ đề đặc điểm ngôn ngữ trên các biển quảng cáo thương mại phố vọng, trần đại nghĩa

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA NGOẠI NGỮ KINH TẾ TIẾU LUẬN Môn: Tiếng Việt sở Chủ đề: Đặc điểm ngôn ngữ biển quảng cáo thương mại phố Vọng, Trần Đại Nghĩa Lớp học phần: Giảng viên hướng dẫn: Thành viên nhóm: NNTV1114(222)_01 TS Trần Thị Thùy Linh Trần Thị Lan Anh Nguyễn Thu Lệ Nguyễn Quốc Đạt Nguyễn Thị Thanh Quý Huỳnh Mai Trúc MỤC LỤC A/ PHẦN MỞ ĐẦU Tầm quan trọng vấn đề cần nghiên cứu Tình hình nghiên cứu Các câu hỏi nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu cụ thể Nhiệm vụ nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Dự kiến kết nghiên cứu B/ NỘI DUNG CHÍNH Cơ sở lí thuyết 1.1) Lí thuyết quảng cáo 1.2) Lí thuyết biển quảng cáo trời Mục tiêu cốt lõi ngôn ngữ biển quảng cáo trời Cách thức tổ chức ngôn ngữ biển quảng cáo 3.1) Cách trình bày kiểu chữ 3.2) Đặc điểm cụm từ biển hiệu quảng cáo 3.2.1: Đặc điểm cụm danh từ 3.2.2: Đặc điểm cụm động từ 3.2.3: Đặc điểm cụm tính từ Ngôn ngữ biển hiệu quảng cáo thương mại xét phương diện hình thức 4.1) Các ngôn ngữ sử dụng quảng cáo thương mại 4.1.1: Quảng cáo thương mại sử dụng tiếng Việt 4.1.2: Quảng cáo thương mại sử dụng tiếng Việt kết hợp tiếng nước 4.2) Cấu trúc ngôn ngữ biển quảng cáo tiếng Việt 4.2.1: Các dặc điểm từ ngữ dùng biển quảng cáo 4.2.1.1/ Về mặt nội dung từ ngữ sử dụng 4.2.1.2/ Về mặt cảm xúc từ ngữ sử dụng 4.2.2: Các đặc điểm câu dùng biển quảng cáo 4.3) Về mặt trực quan biển quảng cáo 4.3.1: Đặc điểm kiểu phông chữ biển quảng cáo 4.3.2: Đặc điểm hình ảnh biển quảng cáo C/ KẾT LUẬN D/ TÀI LIỆU THAM KHẢO E/ PHỤ LỤC MỞ ĐẦU Tầm quan trọng vấn đề cần nghiên cứu Trong thời đại kinh tế thị trường nay, biển quảng cáo thương mại trở thành phần thiếu chiến lược marketing doanh nghiệp Sự hiệu biển quảng cáo không phụ thuộc vào việc thiết kế đặt chúng vị trí địa lí mà cịn phụ thuộc nhiều vào yếu tố ngôn từ cách biến tấu loại ngơn ngữ cho thật hiệu việc thu hút khách hàng tiềm Vì vậy, nghiên cứu đặc điểm biển quảng cáo thương mại vô quan trọng Những vấn đề nảy sinh nghiên cứu như: Nghiên cứu ảnh hưởng ngôn ngữ thu hút khách hàng thông qua việc treo biển quảng cáo nhịp sống nhanh Phân tích khác biệt ngơn ngữ sử dụng quảng cáo doanh nghiệp lớn,vừa nhỏ tính đa Sự hiệu việc quảng cáo biển so với quảng cáo phương thức khác Qua tiểu luận chúng em hy vọng cô bạn có nhìn sâu phương tiện phương thức quảng cáo thương mại trời phương diện ngơn ngữ, qua hiểu rõ ưu điểm hạn chế việc áp dụng quảng cáo thương mại ngồi trời nói chung phố Trần Đại Nghĩa phố Vọng nói riêng 2.Tình hình nghiên cứu Quảng cáo xuất giới từ lâu Quảng cáo kèm với thương mại, thúc đẩy cho phát triển thương mại Ở châu Âu, quảng cáo bắt đầu phổ biến Đức Anh vào kỉ XVII Qua thời gian, phát triển thành ngành công nghiệp vô đồ sộ giới Ở Việt Nam, quảng cáo xuất từ khoảng kỉ XIX, với hình thức chủ yếu lời rao vặt, thông báo Tới kỉ XX, báo đăng tải nhiều quảng cáo dịch vụ loại hàng hóa ngày phong phú Trong thời kỳ kinh tế bao cấp Việt nam, quảng cáo khơng thể phát huy tác dụng nó, mà lượng quảng cáo sụt giảm hẳn Cho tới thập niên 90 kỉ trước, Việt nam thực công đổi kinh tế thành kinh tế thị trường Lúc quảng cáo lại lần nở rộ phát triển tất phương tiện truyền thơng báo chí, truyền hình, mạng internet ngồi trời, Sự phát triển rầm rộ quảng cáo kéo theo ý tác giả để nghiên cứu quảng cáo Ở Việt nam, cơng trình khoa học quảng cáo hầu hết nhấn mạnh mặt thực hành quảng cáo - tiếp thị khách hàng Gần hơn, cơng trình nghiên cứu, luận văn tốt nghiệp sinh viên thực nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo phong phú dồi hơn, trở thành tài liệu quý giá cho chúng em tiếp tục thực đề tài Tài liệu xuất nhiều dạng luận văn, sách, sách mềm mạng Các cơng trình tiêu biểu kể đến (theo thứ tự thời gian) là: Nguyễn Thị Tuyết Trinh (1992) Ngơn ngữ biển quảng cáo Khóa luận tốt nghiệp Quảng cáo - Lý thuyết thực hành - tập thể môn Marketing Trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân Tống Thị Hường Đặc điểm từ kết hợp từ diễn ngôn quảng cáo Luận văn Thạc sĩ khoa học ngữ văn, Đại học Sư phạm HN, 2002 Mai Xuân Huy, Ngôn ngữ quảng cáo ánh sáng lý thuyết giao tiếp, Nxb KHXH, Hà Nội, 2005 Nguyễn Thanh Tùng, Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo thương mại ngồi trời, Luận văn Thạc sĩ Ngơn ngữ học, Thái Nguyên, 2009 Đinh Kiều Châu, Ngôn ngữ quảng cáo: Một sản phẩm truyền thông lưỡng diện, Trường Đại học Xã hội Nhân văn, ĐHQGHN Nguyễn Thị Linh Phương, Ngơn ngữ quảng cáo truyền hình Việt Nam từ góc nhìn ngơn ngữ học xã hội Luận văn Thạc sĩ Ngôn ngữ học, Đà Nẵng, 2014 Các câu hỏi nghiên cứu - Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo gì? - Ngơn ngữ biển quảng cáo ngồi trời có đặc điểm gì? Điều có khác so với ngôn ngữ quảng cáo online? - Mặt tích cực tiêu cực việc quảng bá sản phẩm thơng qua ngơn ngữ so với hình thức biển quảng cáo? - Ưu tiên sử dụng ngôn ngữ biển quảng cáo có mang lại hiệu cao so với ưu tiên mặt hình thức? Mục tiêu nghiên cứu cụ thể - Khái niệm,đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo , cụ thể ngôn ngữ biển quảng cáo - Điểm giống khác ngơn ngữ quảng cáo biển ngồi trời so với ngơn ngữ quảng cáo online - Tính hiệu việc sử dụng ngôn ngữ làm biển quảng cáo so với trọng mặt hình thức làm biển - Thấy phong phú vai trị quan trọng loại hình giao tiếp hoạt động thương mại quảng cáo trời Nhiệm vụ nghiên cứu - Khảo sát quảng cáo thương mại trời ( phố Vọng Trần Đại Nghĩa) - Phân loại quảng cáo thương mại trời Miêu tả, đánh giá đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo thương mại ngồi trời - Tìm hiểu sở lí luận quảng cáo phương diện có liên quan đến quảng cáo thương mại Phương pháp nghiên cứu 6.1) Thiết kế nghiên cứu: Phương pháp miêu tả: phương pháp sử dụng phân tích tìm thấy đặc điểm ngơn ngữ quảng thương mại ngồi trời, tổng hợp đặc điểm đó, quy luật chung chúng 6.2) Đối tượng nghiên cứu : ngôn ngữ quảng cáo biển quảng cáo Phố Vọng đường Trần Đại Nghĩa 6.3) Cỡ mẫu nghiên cứu: 30 biển quảng cáo khác nơi đông đúc 6.4) Thời gian tiến hành : 25/4 - 28/5 6.5) Phương pháp thu thập số liệu: Document continues below Discover more from: Việt Cơ sở Tiếng NNTV1114 Đại học Kinh tế… 189 documents Go to course V -CH NG-A-PH -H 58 THU - Tư tưởng của… Tiếng Việt Cơ sở 100% (2) Practice Review hs - abc Tiếng Việt Cơ sở 100% (1) Final TVCS - Hiện 16 tượng trộn mã tron… Tiếng Việt Cơ sở 100% (1) Luận văn ĐẶC ĐIỂM 85 19 NGÔN NGỮ TRÊN… Tiếng Việt Cơ sở 100% (1) Nhóm-3 Tiếng-Việtcơ-sở Tiếng Việt Cơ sở 100% (1) Bai tap ren luyen ki + Thu thập từ tài liệu nang viet chinh ta… Tiếng Việt 100% (1) + Thu thập số liệu phi thực nghiệm : vấn, quan sát thực Cơ sởthực tế, lập bảng điều tra 6.6) Phân tích thống kê: Kết thu phân tích phương pháp thống kê Kiểm định Hypothese, phân tích F, phân tích bàn cờ, phương pháp phân tích số liệu, so sánh đối chiếu NỘI DUNG Cơ sở lí thuyết 1.1) Lí thuyết quảng cáo Quảng cáo loại thông tin phát phải trả tiền, có vận dụng biện pháp phương tiện thông tin đại chúng nhằm hỗ trợ cho sản phẩm, nhãn hiệu, xí nghiệp, tổ chức đó,… nêu danh quảng cáo Quảng cáo thơng tin có hiệu lực nhằm khuếch trương việc bán hàng hóa, dịch vụ, uy tín tư tưởng thơng qua thơng tin thuyết phục 1.2) Lí thuyết biển quảng cáo ngồi trời Biển quảng cáo ngồi trời hình thức quảng cáo trực quan tiếp cận người tiêu dùng họ bên ngồi nhà họ, cịn gọi Out of home (OOH) Mục tiêu cốt lõi ngơn ngữ biển quảng cáo ngồi trời Đây chiến lược marketing hiệu Về bản, quảng cáo trời tập trung việc tạo nhận thức thương hiệu tăng mức độ tương tác với thương hiệu đơn giản qua cách sử dụng ngôn ngữ cho độc đáo, thu hút mà không cần xem xét nhiều đến tỷ lệ chuyển đổi Cách thức tổ chức ngôn ngữ biển quảng cáo 3.1) Cách trình bày kiểu chữ Nhiều biển hiệu quảng cáo thường gây ấn tượng với khách hàng hình ảnh thiết kế quảng cáo Nhưng, ngơn ngữ yếu tố quan trọng giúp khách hàng nhận sản phẩm nhớ đến Chúng ta biết đặc điểm ngơn ngữ quảng cáo biển hiệu khác với phương tiện truyền thơng khác chỗ mức độ tóm tắt lớn Trong khn khổ biển hiệu nêu vài đặc điểm đặc trưng sản phẩm Để khắc phục phầnnào hạn chế đó, địi hỏi người thiết kế biển hiệu quảng cáo phải sử dụng kiểu chữ để vừa chuyển tải đến người tiếp nhận ý tưởng quảng cáo, vừa thu hút ý tất người vào việc đọc quảng cáo, làm bật thông điệp quảng cáo 3.2) Đặc điểm cụm từ biển hiệu quảng cáo 3.2.1 Đặc điểm cụm danh từ Cụm danh từ (còn gọi danh ngữ) cụm từ danh từ làm thành tố trung tâm có nhiều thành tố phụ quây quần xung quanh để bổ sung ý nghĩa ngữ pháp cho danh từ trung tâm Cấu tạo chung cụm danh từ gồm phần: phần trung tâm, phần phụ trước, phần phụ sau Trong cụm từ, phần trung tâm thường danh từ Danh từ trung tâm có khả kết hợp với từ tổng thể, từ lượng, từ loại phần phụ trước; kết hợp với thực từ tổ hợp từ nêu đặc trưng miêu tả đại từ định phần phụ sau Cụm danh từ biển hiệu quảng cáo có đặc điểm chung kết hợp thành tố cụm danh từ Nghĩa danh từ trung tâm kết hợp với từ đứng trước đứng sau giống diễn ngơn khác Chẳng hạn, chúng kết hợp với từ “những, các, mọi” số từ phía trước; kết hợp với thực từ miêu tả phía sau VD: Chè Hải Hà :Tự chọn topping u thích Ngồi đặc điểm chung kết hợp thành tố cụm danh từ, ảnh hưởng phương tiện quảng cáo, mục tiêu quảng cáo… mà cụm danh từ biển hiệu quảng cáo cịn có đặc điểm riêng cần nhấn mạnh sau: a.Phần trung tâm cụm danh từ Phần trung tâm cụm danh từ biển hiệu quảng cáo thường danh từ tên sản phẩm, dịch vụ quảng cáo hay đặc tính ưu việt sản phẩm, dịch vụ; danh từ thể lĩnh vực khác quảng cáo Danh từ trung tâm thường kèm với danh từ miêu tả, giúp cho ý nghĩa trở nên xác định cụ thể VD: Siêu thị Mini b.Phần phụ trước Trong cụm danh từ, phần phụ trước thường gặp từ ý nghĩa tổng thể, từ ý nghĩa số lượng VD: Hương Văn :Thời trang cho lứa tuổi c.Phần phụ sau Đây phần đáng ý cụm danh từ biển hiệu quảng cáo Bởi phần thể rõ đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo Phần phụ sau cụm danh từ thực từ danh từ, động từ, tính từ cụm danh từ, cụm động từ, cụm tính từ Trong cụm danh từ, ta thường gặp phần phụ sau như: VD: Photo Sơn Tùng :Photocopy rẻ Các từ cụm từ phần phụ sau làm định ngữ cho danh từ trung tâm có tác dụng miêu tả đặc điểm, tính chất sản phẩm, dịch vụ giúp cho khách hàng hiểu rõ sảnphẩm, dịch vụ quảng cáo Đặc biệt, cụm danh từ cịn có kết hợp trực tiếp gián tiếp danh từ trung tâm danh từ riêng tên địa danh VD: Phở bò gia truyền Nam Định Bún chả nướng Hà Nội 3.2.2 Đặc điểm cụm động từ Cụm động từ (còn gọi động ngữ) cụm từ tự có quan hệ chính, phụ có động từ làm thành tố trung tâm, ngồi cịn có thành tố khác quây quần xung quanh để bổ sung ý nghĩa cho từ trung tâm Cấu tạo đầy đủ cụm động từ gồm ba phần: Phần trung tâm, phần phụ trước phần phụ sau Thành tố phụ cụm động từ có hai loại: thành tố phụ phụ từ thành tố phụ thực từ Phần phụ trước cụm động từ gồm phụ từ biểu thị mối quan hệ thời gian, có tác dụng định tính mối quan hệ thời gian thể trạng hành động, trạng thái nêu động từ trung tâm Phần phụ sau thực từ có tác dụng cụ thể hố nội dung, ý nghĩa hành động, trạng thái nêu động từ trung tâm Phần trung tâm động từ hoặctổ hợp gồm nhiều động từ a.Phần trung tâm Phần trung tâm cụm động từ động từ tổ hợp nhiều động từ hoạt động trạng thái vật, việc VD:Bún chả, bún cá Đảm bảo ngon (số 96, ngõ Tự Do) b.Phần phụ trước Phần phụ trước cụm động từ phụ từ Số lượng phụ từ làm thành tố phụ trước động từ trung tâm không nhiều, khoảng vài chục từ, chia thành nhóm: + Nhóm phụ từ tiếp diễn hoạt động hay trạng thái: đều, cũng, vậy, cứ, lại, mãi… + Nhóm phụ từ tần số xuất lặp lại: thường, hay, năng, ít… + Nhóm phụ từ thời gian hành động hay trạng thái: đã, từng, vừa, mới, sẽ, đang… + Nhóm phụ từ phủ định hay khẳng định: khơng, chưa, chẳng… + Nhóm phụ từ mệnh lệnh, cầu khiến: hãy, đừng, chớ… c.Phần phụ sau Phần phụ sau cụm động từ biển hiệu quảng cáo thực từ có tác dụng mở rộng nội dung, ý nghĩa hành động, trạng thái nêu thành tố Về mặt cấu tạo, thành phần phụ sau từ, cụm từ hay cụm C-V” 3.2.3 Đặc điểm cụm tính từ Cụm tính từ (cịn gọi tính ngữ) cụm từ tự có quan hệ - phụ, có tính từ làm trung tâm thành tố phụ khác quây quần xung quanh để bổ sung ý nghĩa cho từ trung tâm Cấu tạo cụm tính từ gồm phần: Phần trung tâm, phần phụ trước phần phụ sau Thành tố phụ cụm tính từ phụ từ thực từ Thành tố phụ phụ từ đứng trước đứng sau thành tố Tuỳ vào tính từ trung tâm tính từ có thang độ hay khơng có thang độ mà kết hợp hay không kết hợp với phụ từ mức độ như: rất, hơi, quá, lắm, cực kỳ, tuyệt vời… Người ta gọi phụ từ chuyên dụng cụm tính từ Phần trung tâm cụm tính từ tính từ Tính từ kết hợp với thành tố phụ phụ từ phía trước thành tố phụ phụ từ thực từ phía sau VD: Đức Hạnh :Bún đậu ngon a.Phần trung tâm Tính từ trung tâm cụm tính từ thường nên lên đặc điểm, tính chất, trạng thái vật, việc nêu danh từ (chính sản phẩm, dịch vụ quảng cáo) Sự xuất tính từ cụm tính từ mang ý nghĩa ngợi ca sản phẩm, dịch vụ quảng cáo b.Phần phụ trước Phần phụ trước cụm tính từ thường phụ từ mức độ kèm phía trước tính từ trung tâm để mức độ đặc điểm, tính chất nêu tính từ trung tâm Chúng gồm từ như: rất, hơi, cực kỳ, vô , thật, siêu, khá… Các phụ từ kết hợp với tính từ ngợi ca ởphần trung tâm có tác dụng nâng cao hiệu quảng cáo, phục vụ mục đích ca ngợi sản phẩm, dịch vụ chủ quảng cáo Sự kết hợp nhằm nhấn mạnh đặc điểm, tính chất sản phẩm, dịch vụ quảng cáo Từ đó, tạo nên ấn tượng mạnh cho khách hàng sản phẩm, dịch vụ quảng cáo, khiến quảng cáo trở nên hấp dẫn tăng tính thuyết phục c.Phần phụ sau Phần phụ sau cụm tính từ phụ từ thực từ Đó phụ từ như: tuyệt vời, tuyệt hảo, , nhất, lắm, quá, đáo để, lắm…Nhưng xuất nhiều cụm tính từ văn quảng cáo biển hiệu hai phụ từ so sánh “hơn, nhất” Ngôn ngữ biển hiệu thương mại xét vêề phương diện hình th ức 4.1) Các ngôn ngữ sử dụng quảng cáo thương mại 4.1.1: Quảng cáo thương mại sử dụng tiếng Việt Như thấy, đa phần quảng cáo sử dụng túy tiếng Việt, phần lớn số biển quảng cáo trước cửa hàng bán loại sản phẩm tiêu dùng phổ thơng Ví dụ: - Everon - Nâng giấc say nồng Thấy Kinh Đô thấy tết Bánh mì Vợ Ong Vàng Nem nướng Minh Phương Trong biển quảng cáo trên, có Everon danh xưng, dùng để gọi tên thương hiệu nên không xếp vào biển quảng cáo sử dụng ngôn ngữ nước Tuy nhiên, năm gần đây, xu hướng hội nhập quốc tế ngày phát triển, số lượng biển quảng cáo Việt Phố Vọng Trần Đại Nghĩa bị giảm đáng kể 4.1.2: Quảng cáo thương mại trời sử dụng tiếng Việt kết hợp với tiếng nước Hiện nay, trước xu hội nhập quốc tế, xuất ngày nhiều biển quảng cáo nói chung biển quảng cáo thương mại ngồi trời nói riêng có sử dụng yếu tố tiếng nước (như từ, cụm từ, câu,…) đan xen với tiếng Việt Ưu điểm lớn việc thu hút ý đặc biệt người tiếp nhận quảng cáo; phục vụ cho số mục đích riêng nhu cầu người nước Việt Nam Tiếng nước sử dụng nhiều quảng cáo thương mại ngồi trời tiếng Anh; Ngồi có sử dụng tiếng Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản loại thứ hai VD: - Make up sinh nhật – kỉ yếu – bế giảng - Dịch vụ mobile - Photocopy - chụp ảnh - lấy - 한국 김밥 식당 (Nhà hàng cơm cuộn Hàn Quốc) Một điểm đáng ý Phố Vọng Trần Đại Nghĩa tuyến đường tập trung số lượng khơng sinh viên trường đại học nên xuất quảng cáo chèn tiếng nước lại nhiều, điều lý giải cho ý đồ nhà kinh doanh tiếp thị khu vực nơi người tiếp nhận quảng cáo có trình độ học vấn cao Trên thực tế, gặp khái niệm mà tiếng Việt khơng diễn đạt dùng tiếng nước hợp lý, thực tế Việt Nam nói chung Phố Vọng, Trần Đại Nghĩa nói riêng ngày nhiều quảng cáo thương mại lạm dụng việc sử dụng tiếng nước ngồi Đó trở thành xu hướng thịnh hành khơng cản nổi, quảng cáo dành cho giới trẻ 4.2) Cấu trúc ngôn ngữ biển quảng cáo tiếng việt 4.2.1 Các đặc điểm từ ngữ dùng biển quảng cáo 4.2.1.1) Về mặt nội dung từ ngữ sử dụng Từ ngữ sử dụng biển quảng cáo có phong cách khác biệt so với từ ngữ hình thức giao tiếp khác, chí cịn khác xa với phong cách ngơn ngữ hình thức quảng cáo khác Trên biển quảng cáo, từ ngữ sử dụng thường từ đơn giản, dễ hiểu, có khả truyền đạt ý muốn biểu đạt cách nhanh chóng VD như: + Ảnh kĩ thuật số - Chụp ảnh thẻ lấy + Hoa tươi / Cưới hỏi – Hội nghị - Sự kiện + Phở Bò Đức Vọng Tuy từ ngữ đơn giản, biển quảng cáo liên tục tìm cách để cách điệu hóa, làm bật nét riêng mình, đồng thời kích thích tị mị người nhìn mà khơng làm dễ hiểu (VD: Phở Bị Đức Vọng khác so với phở bị thơng thường?) Điều khiến cho biển quảng cáo trở nên vô bắt mắt, thu hút ý người qua đường Những từ ngữ biển quảng cáo thường có xu hướng mơ tả sản phẩm mà cửa hàng bán chất lượng sản phẩm (VD: Thiên Phước - Made in Vietnam, biển quảng cáo treo cửa hàng trưng bày nhiều ma-nơ-canh mặc quần áo.) USP – unique selling points – sản phẩm thường nhấn mạnh biển quảng cáo thương mại với mục đích quảng cáo sản phẩm Do phố Phố Vọng đường Trần Đại Nghĩa chiếm đa số hàng quán tự phát người sống kinh doanh, biển quảng cáo có xu hướng đơn giản hóa khơng chăm chút tỉ mỉ, dẫn đến tượng sai tả diễn thường xuyên số lượng biển lớn Đây biển quảng cáo treo đường vô đông người qua lại nằm nhiều trường đại học, việc sai tả thường xuyên có nguy cao làm ảnh hưởng tới sáng ngơn ngữ Cùng với đó, lượng người qua lại phố chủ yếu sinh viên – hệ trẻ có tri thức – việc sai tả thường xuyên ảnh hưởng trực tiếp tới chất lượng quảng cáo 4.2.2.2) Về mặt cảm xúc từ ngữ sử dụng Ngôn ngữ quảng cáo thường mang lại ấn tượng mạnh cho người xem, ngôn ngữ biển quảng cáo Tuy vậy, nói biển quảng cáo thường sử dụng từ ngữ đơn giản, ngơn ngữ biển quảng cáo cần có phương pháp sáng tạo để đảm bảo ấn tượng mà khơng q dài dịng Một phương pháp phổ biến sử dụng biện pháp tu từ nói Phương pháp phổ biến quảng cáo qua hầu hết phương tiện truyền thơng từ truyền hình tới tờ rơi rao vặt Biển quảng cáo thương mại ko phải ngoại lệ, phương pháp nói sử dụng rộng rãi nhằm gây ấn tượng khó quên thu hút ý vô hiệu (VD: Giá tốt [đưa hình ảnh]; Hết đơ, lag - chạy “vèo vèo”; Ăn thả ga không lo giá) Một phương pháp khác phổ biến khơng cạnh sử dụng từ ngữ nhằm vào đối tượng khách hàng cụ thể, nhằm đặc biệt thu hút nhóm đối tượng khách hàng Phương pháp thường câu khen câu khẳng định giá trị lớn người sử dụng sản phẩm cửa hàng Việc khiến cho người xem cảm thấy sử dụng sản phẩm tức thuộc nhóm người đánh giá cao xã hội (VD: Veston - Comple, Đẳng cấp phái mạnh; Winmart, tươi ngon thượng hạng) 4.2.2 Các đặc điểm câu dùng biển quảng cáo Với không gian biển quảng cáo có hạn, câu sử dụng biển quảng thích nghi để phù hợp với hình thức quảng cáo Cụ thể, câu sử dụng bị rút ngắn lại, lược bỏ thông tin không cần thiết nhằm đạt hiệu quảng cáo (VD: IN NHANH PRO; Makeup Sinh nhật - Kỷ Yếu - Bế Giảng) Việc rút gọn câu tạo câu cấu tạo hồn chỉnh, hình thành nên hình thức giao tiếp khác biệt so với hình thức giao tiếp thông thường Ở đây, giao tiếp diễn theo chiều, người bán cung cấp thông tin cho người mua, thơng tin cần đảm bảo xác dễ hiểu, đồng thời cần có sức thu hút khách hàng Qua mẫu khảo sát, quan sát thấy hình thức bố trí câu khác biển quảng cáo thương mại: + Kiểu thứ nhất: “Tên thương hiệu + phụ LOGO” (VD:LaSiMi - Trà ngon Đậm vị; Winmart - Tươi ngon thượng hạng; MIXUE) [insert hình ảnh here] Kiểu hình thức bố trí thường thấy doanh nghiệp vừa lớn có nhiều chi nhánh, chi nhánh cần có thống hình thức biển quảng cáo, đồng thời tạo ấn tượng mạnh dễ nhớ với tên thương hiệu + Kiểu thứ hai: loạt cụm danh từ, cụm tính từ Hình thức quảng cáo thường xuất hộ kinh doanh nhỏ lẻ, nơi mà việc quảng cáo thương hiệu không quan trọng mà cần coi trọng việc cung cấp thông tin sản phẩm cung cấp + Kiểu thứ 3: thiết kế đặc biệt (VD: Tiệm bé bán nước ép; Bệnh viện công nghệ) Hình thức thường xuất hộ kinh doanh nhỏ lẻ, thay tập trung vào việc cung cấp thông tin, biển quảng cáo tập trung vào việc thu hút ý khách hàng qua tượng chơi chữ, câu văn tỏ đáng yêu, đáng sợ, nhằm gây ấn tượng mạnh cho người xem qua điểm đặc biệt có riêng mình, từ tạo tị mị thích thú trước phong cách ngôn ngữ đặc biệt sử dụng 4.3) Về mặt trực quan biển quảng cáo 4.3.1 Đặc điểm kiểu phơng chữ biển quảng cáo Phơng chữ đóng vai trò quan trọng việc thu hút ý khách hàng giúp chuyển tải đến người tiếp nhận ý tưởng quảng cáo doanh nghiệp Trên Phố Vọng Trần Đại Nghĩa, có nhiều biển quảng cáo thương mại ngồi trời với vơ số loại phơng chữ khác nhau, nhận thấy sử dụng nhiều kiểu chữ in kiểu chữ đồ họa Kiểu chữ in sử dụng có hình thức rõ ràng dễ đọc, dễ nhận diện thu hút ý tất người giúp họ tập trung vào việc đọc quảng cáo, làm bật lên ý quan trọng đối tượng quảng cáo Các kiểu chữ đồ họa sử dụng không phổ biến kiểu chữ in Ưu điểm kiểu chữ tính sáng tạo linh hoạt, nhà kinh doanh tùy ý thiết kế kiểu chữ theo ý muốn bắt kịp với thị hiếu thị trường mặt thẩm mỹ Tuy nhiên, kiểu chữ đồ họa phải rõ ràng, dễ đọc khơng cầu kì, uốn lượn, rối mắt Mỗi kiểu chữ đem lại hiệu tâm lý riêng tùy vào ý đồ người thiết kế Khi thiết kế biển quảng cáo, cần ý đến kiểu chữ mà cịn phải chỉnh kích thước, màu sắc chúng cho tổng thể hài hòa, phù hợp với diện tích mặt phẳng thể quảng cáo loại sản phẩm quảng cáo Dựa thực tế Phố Vọng đường Trần Đại Nghĩa, làm biển hiệu quảng cáo, người thiết kế cần ý số đặc điểm sau kiểu chữ: Sự thống kiểu chữ: phương án tốt sử dụng chữ với nhiều kiểu dáng, kích cỡ khác Khoảng cách chữ kích cỡ chữ phải phù hợp với diện tích mặt phẳng phù hợp với tầm nhìn người đường Chọn màu in để tăng tác động tâm lý đoạn quảng cáo đến người tiếp nhận, cho màu chữ bật màu để thông điệp quảng cáo dễ đọc Độ dài dòng chữ khoảng cách dòng phải giúp mắt dễ dàng thu nhận Cần tránh dịng q dài làm mỏi mắt giảm ý Và điều quan trọng phải tạo hài hoà, cân đối, rõ ràng, dễ nhìn, dễ đọc cho biển hiệu 4.3.2 Đặc điểm hình ảnh biển quảng cáo Phố Vọng Trần Đại Nghĩa nơi có mật độ dân cư đông đúc, địa điểm thích hợp cho sở kinh doanh để tiếp cận cơng chúng hình thức quảng cáo thương mại trời đạt nhiều yếu tố tầm nhìn - nhằm mang lại ấn tượng thị giác, tạo cảm xúc riêng biệt, tâm trí người tiếp nhận quảng cáo Bên cạnh chữ viết hình ảnh phương pháp quảng cáo hiệu quả, thể không thân sản phẩm mà cịn phương pháp sử dụng nó, đặc tính tính chất hấp dẫn Biển quảng cáo với hình ảnh mang đến tin cậy cao cho người tiếp nhận quảng cáo họ khơng nghi ngờ tính xác thực thông tin mà quảng cáo đưa Việc sử dụng hình ảnh biển quảng cáo đem lại hiệu cao sản phẩm không cần đến lời giải thích dài dịng ví dụ quần áo, mỹ phẩm, đồ ăn, Biển quảng cáo với hình ảnh cịn giúp thu hút ý đến văn quảng cáo, diễn giải phần văn quảng cáo gợi nên mối quan tâm đến sản phẩm Việc sử dụng hình ảnh biển hiệu quảng cáo tác động lên nhận thức người tiếp nhận nâng cao hiệu quảng bá sản phẩm Tuy nhiên, kèm với phải chiến lược quảng bá nhạy bén, nơi lúc, không lạm dụng, sử dụng bừa bãi gây phản cảm, khó chịu cho người tiếp nhận KẾT LUẬN Các biển hiệu quảng cáo thương mại tuyến phố Vọng Trần Đại Nghĩa nhìn chung giúp truyền tải thơng tin, hình ảnh, slogan hay hình ảnh sản phẩm công ty tốt nhiều so với mảng quảng cáo khác Những biển hiệu quảng cáo nằm dọc hai tuyến phố không nhắm đến đối tượng khách hàng cụ thể mà mục đích chúng thu hút, quảng bá đến nhiều khách hàng Chỉ với biển quảng cáo ngồi trời, doanh nghiệp giới thiệu đầy đủ thông tin về: dịch vụ, sản phẩm, địa điểm kinh doanh,… để gây ý khách hàng Những khách hàng đường dọc qua đường Trần Đại Nghĩa phố Vọng dựa vào biển quảng cáo để đánh giá mức độ chuyên nghiệp doanh nghiệp bán hàng, định có nên bước chân vào cửa hàng không Chúng quan sát kết luận ba tượng phổ biến biển quảng cáo nằm dọc hai tuyến phố, tượng sai tả, tượng sử dụng ngơn ngữ có nguồn gốc nước tượng sử dụng câu slogan để thu hút khách Đặc biệt cần kết luận chi tiết hai tượng Qua việc quan sát khảo sát biển hiệu quảng cáo hai tuyến phố, thấy việc sử dụng ngơn ngữ nước ngồi biển hiệu quảng cáo chiếm tỉ lệ lớn Những từ ngữ tiếng Anh "coffee, laptop, hair salon…" bắt gặp nhiều hai tuyến phố Hiển nhiên, từ ngữ tiếng Anh hồn tồn thay tiếng Việt Việc sử dụng ngôn ngữ nước ngồi mang đến mặt tích cực hội nhập quốc tế, đáp ứng thị hiếu khách hàng trẻ giúp khách hàng học hỏi thêm ngôn ngữ Tuy vậy, mặt trái tượng xuất với mật độ lớn, lấn át tiếng Việt, dẫn đến nguy đánh sắc văn hóa dân tộc Khi dọc tuyến đường Trần Đại Nghĩa, chúng tơi khơng thấy khó để bắt gặp biển hiệu, bảng quảng cáo sai lỗi tả Photocopy viết thành Photocoppy thói quen đọc viết nhiều người Theo Võ Tá Lục - Phó phịng Nghiệp vụ Văn hóa thuộc Sở VH-TT&DL lý giải năm gần đây, giấy xin phép quảng cáo khơng cịn điều bắt buộc sở kinh doanh nhỏ lẻ hay với hộ gia đình Chính vậy, biển quảng cáo sai tả nằm ngun từ năm qua năm khác mà khơng có can thiệp, xử lí địa phương, tất dừng lại mức nhắc nhở Việc ngăn tượng sai tả tượng sử dụng ngơn ngữ nước ngồi biển quảng cáo cần có can thiệp quan chức có thẩm quyền tâm vấn đề kiểm tra, rà soát bảng quảng cáo địa bàn thành phố Hà Nội nói chung hai tuyến phố nói riêng Những tượng khai thác chưa tồn diện cịn thiếu sót Chúng tơi hy vọng tương lai có thêm điều kiện để tìm hiểu, nghiên cứu thêm đặc điểm ngôn ngữ biển quảng cáo thương mại hai tuyến phố Vọng Trần Đại Nghĩa TÀI LIỆU THAM KHẢO https://www.studocu.com/vn/document/dai-hoc-kinh-te-quoc-dan/tieng-viet- co-so/luan-van-dac-diem-ngon-ngu-tren-quang-cao-thuong-mai-ngoaitroi/27038226 PHỤ LỤC