Báo cáo marketing mix 4ps của seventh generation

oo0oo BÁO CÁO MARKETING MIX 4PS CỦA SEVENTH GENERATION Họ tên MSSV NHẬN XÉT Trịnh Phương Ngọc Minh 207MA37540 100%, thuyết trình: tích cực Cù Thị Yến Nhi 207MA37623 80%- Tìm tài liệu Hương 207MA37366 80%- tìm tài liệu: thụ động, tài liệu sơ sài Nguyễn Huyền Chi 207MA37301 100%- tìm tài liệu, làm pp: tích cực, chăm Nguyễn Phương Thư Kỳ 207MA37468 100%- tìm tài liệu: tích cực, đóng góp nhiều Nguyễn Thái Nhật 207MA37620 50%- làm pp: thụ động, không tự giác, làm cẩu Trần Nguyễn Giang thả Nguyễn Phúc Kỳ 207MA37467 50%- làm pp: thụ động, làm cẩu thả Môn: Marketing Lớp: k26C- M03 Giảng viên: Nguyễn Hữu Lan Thuỷ Nhóm: nhóm sáu TP HỒ CHÍ MINH- 03/2021 MỤC LỤC TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU I THÔNG TIN CHUNG LỊCH SỬ 3 TẠI VIỆT NAM MARKETING MIX (MARKETING 4P) CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM I CÁC CẤP ĐỘ SẢN PHẨM CỦA PHILLIP KOLTER BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU II CHIẾN LƯỢC GIÁ (PRICE) NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ III KÊNH PHÂN PHỐI (PLACE) IV CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN (PROMOTION) .10 QUYẾT ĐỊNH PHẠM VI, TẦN SUẤT, TÁC ĐỘNG 10 SO SÁNH CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO 11 PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO CỤ THỂ (FACEBOOK) .13 CHỌN THỜI GIAN QUẢNG CÁO 15 HÌNH ẢNH THAM KHẢO 17 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .19 TỔNG QUAN I VỀ THƯƠNG HIỆU THÔNG TIN CHUNG Năm thành lập: 1988 (33 năm) Nhà sáng lập: Jeffrey Hollender, Alan Newman Trụ sở chính: Burlington, Vermont, U.S Chủ tịch tại: Joey Bergstein (2017- now) Công ty mẹ: Unilever (từ 2016) Ngành công nghiệp: sản phẩm tiêu dùng từ thiên nhiên LỊCH SỬ Seventh Generation công ty Mỹ chuyên sản phẩm làm thân thiện với môi trường, giấy sản phẩm chăm sóc cá nhân thương hiệu thành cơng giới, có mặt khắp chuỗi siêu thị lớn Bắc Mỹ Target Walmart, phân phối nhiều quốc gia phát triển, hình mẫu đáng học hỏi sản phẩm thân thiện với môi trường Seventh Generation thành lập vào năm 1988 US ( bang Vermont ) Jeffrey Hollender chuyên sản phẩm làm thân thiện với môi trường Hollender bất mãn môi trường sống (hút thuốc uống rượu, ) tham vọng mang lại giá trị lớn cho người/ xã hội thông qua ý tưởng sản phẩm/ giải pháp gắn liền với phát triển bền vững (Lê Hoàng Trâm, 2020) Năm 2016, Unilever mua lại Seventh Generation với giá 700.000.000 US (Terlep, 2016) TẠI VIỆT NAM Seventh Geẻnation mắt vào cuối tháng năm 2019 (Nhật Lân, 2019) với sản phấm gồm có nước rửa bát, nước lau đa nước giặt sản phẩm thương hiệu phân phối siêu thị lớn Emart, Vinmart, Annam Gourmet trang thương mại điện tử Lazada Tiki MARKETING MIX (MARKETING 4P) I CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÁC CẤP ĐỘ SẢN PHẨM CỦA PHILLIP KOLTER 1.1 Sản phẩm cốt lõi Seventh Generation công ty chuyên sản phẩm tiêu dùng, chăm sóc gia đình Chính mà cơng dụng cốt lõi sản phẩm tẩy rửa làm - Nước giặt: làm quần áo, vật dụng vải - Nước rửa bát: rửa, làm dụng cụ ăn uống - Nước lau đa năng: vệ sinh nhà cửa 1.2 Sản phẩm cụ thể Điều khiến cho sản phẩm Seventh Generation đặc biệt sản phẩm có nguồn gốc hồn tồn từ thiên nhiên, từ dung dịch bao bì - Đặc điểm: sản phẩm tẩy rửa vệ sinh tự nhiên lành tính an tồn cho da với thành phần 97% gốc thực vật, hương thơm tự nhiên - Bao bì: màu sắc sản phẩm thường màu trắng suốt sử dụng 100% bao bì nhựa tái chế, thân thiện với mơii trường - Kiểu dáng: thông dụng (chai 700ml/nước rửa bát, 2l/ nước giặt475ml/ nước lau) - Nhãn hiệu: thuộc Unilever, tập đoàn hàng đầu giới chuyên sản phẩm chăm sóc cá nhân, gia đình - Chất lượng: thuộc tập đoàn lớn, đạt chứng nhận Bcrop, 1.3 - Sản phẩm gia tăng Trang bị: màng bọc bảo vệ sản phẩm, bảng thành phần hướng dẫn sử dụng có vịi xịt nước lau đa năng, nắp đong nước giặt - Dịch vụ hậu mãi: phổ cập kiến thức qua mã QR có sản phẩm - Bảo hành: đổi trả miễn phí sản phẩm giao đến có rách màng bọc hay bị đổ dung dịch - Giao hàng tín dụng: qua trang thương mại điển tử (Lazada, Tiki) 1.4 Sản phẩm tiềm Trong tương lai tới đây, Seventh Generation nghiên cứu sản phẩm tẩy rửa có khả đuổi côn trùng muỗi, ruồi.cụ thể như: - Nước rửa bát: Bát đũa úp trạn thường dễ bị thạch sùng, gián bị vào, tương lai tới sản phẩm nước rủa bát them công dụng xua đuổi côn trùng hay lồi động vật bị sát - Nước giặt: có hương thơm chống muỗi, giúp bảo vệ da cho bé - Nước lau đa năng: có khae chống lại ẩm mốc, không gây trơn trượt, thêm cơng dụng phát sáng khơng có ánh đèn hay ánh nắng BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU - Tên thương hiệu : Seventh Generation - Trademark : Registered – Đã đăng ký bảo hộ theo luật sở hữu trí tuệ - Logo : hình với màu sắc chủ đạo xanh trắng - Slogan : “ Giữ gìn hơm cho hệ mai sau" 2.1 Tên thương hiệu Tên thương hiệu: Seventh Generation Được đặt tên theo định luật vĩ đại Iroquois (Great Law of the Iroquois) Định luật cho hành động, phải xem xét tác động định bảy hệ Ra đời phát triển với nguồn cảm hứng “Mọi định,dù từ cá nhân,chính phủ hay doanh nghiệp,đều cần suy tính kĩ lưỡng tầm ảnh hưởng đến hệ cháu tương lai”, Seventh Generation trăn trở để mang đến giá trị tốt đẹp cho sống Trong 30 năm qua, Seventh Generation doanh nghiệp có niềm tin mạnh mẽ quyền người hành tinh niềm tin lớn thương hiệu phải có trách nhiệm với hệ mai sau (Seventh Generation, 2019) Chính vậy, tên “Seventh Generation’’ lời cam kết: “Mỗi hành động,mỗi sản phẩm Seventh Generation phải xem xét đến ảnh hưởng đến môi trường sức khỏe khơng hơm nay,mà cịn cho hệ tương lai” 2.2 Slogan Năm 2004, nhà sáng lập Jeffrey Hollender cho sản phẩm khơng đặc biệt nguồn gốc nguyên liệu mà phải đảm bảo an tồn cho sức khoẻ Chính mà Seventh Generation bắt đầu định vị thương hiệu slogan "Healthier for You and the Planet." (khoẻ mạnh cho bạn hành tinh) (McCuan, 2004) Thông điệp môi trường xanh, bảo vệ môi trường, sử dụng vật liệu tái chế,.tất việc làm hành động nên “Seventh Generation” Cuối thương hiệu chọn cho slogan cuối tương ứng với tên thương hiệu “Giữ gìn hơm cho hệ tương lai’’ (protect our planet for 7th generation) Seventh Generation thực sứ mệnh biến giới thành nơi lành mạnh, bền vững bình đẳng cho bảy hệ 2.3 Logo Logo Seventh Generation qua thời kì (1000logos, 2020) Trong suốt 33 năm hình thành phát triển, Seventh Generation có số thay đổỉ logo thương hiệu sau: - 2002- 2013: tên thương hiệu với font chữ khác đặt - 2013- 2014: logo tối giản tên thương hiệu màu xanh với thiết kế font cách điệu có hình - 2014- nay: kết hợp cải tiến từ logo trước, giữ nguyên font chữ logo thứ kết hợp biểu tượng với nhiều sắc thái màu xanh khác nhau, với đường nét mềm mại (Logo đăng kí với quan có thẩm quyền) Ý nghĩa Logo: Hình ảnh chủ đạo: (gợi nhắc môi trường, thiên nhiên) Chiếc sử dụng đoạn bạc (Tilia tomentose), thuộc loại chi đoạn, loại thảo dược Châu Âu đa công dụng cho trẻ, phù hợp với tiêu chí sản phẩm mà thương hiệu hướng tới với thành phần tự nhiên an toàn lành tính cho bé Logo lấy tơng màu chủ đạo màu xanh Màu xanh trắng tượng trưng cho sống, phát triển, sức khỏe lịng trung thành, cho thấy cách thương hiệu quan tâm đến khách hàng có xu hướng cung cấp cho khách hàng sản phẩm tốt mà học đem lại Logo phản ánh hoàn hảo mục tiêu giá trị mà thương hiệu đề “Sự nhắc nhở không ngừng cam kết với cộng đồng mơi trường” 2.4 Bao bì Bao bì: Sử dụng 100% nhựa tái chế, nhãn dán đầy đủ thành phần chứng nhận an toàn quốc tế Dáng chai truyền thống, đơn giản dễ dàng cho việc cầm nắm lấy dung dịch bên Nhìn chung, bao bì sản phẩm Seventh Generation có đồng nhất, thiết kế tối giản, sang trọng đại,vì bao bì có khả tái chế nên vỏ màu trắng suốt với logo thương hiệu đặt phía đầu Seventh Generation phân loại sản phẩm qua màu sắc bao bì, hình dạng bao bì theo mục đích sử dụng (chai nước lau đa có vịi xịt, chai nước rửa bát suốt) màu sắc nhãn dán ứng với loại mùi hương cơng dụng mà sản phẩm mang lại bao bì màu cam mang hương thơm trái cây, màu tím gợi mùi hoa oải hương hay màu xanh mang hương thơm tươi mát Seventh Generation tin sản phẩm có nguồn gốc thực vật mang lại hiệu mà người dung tìm kiếm sản phẩm thiết kế từ thành phần có nguồn gốc thực vật tái tạo lựa chọn bền vững mà bạn tìm kiếm họ tin lãng phí, lãng phí Đó lý thương hiệu sử dụng vật liệu tái chế để thiết kế bao bì II CHIẾN LƯỢC GIÁ (PRICE) NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁ 1.1 Nhân tố bên 1.1.1 Các mục tiêu marketing Seventh Generation dòng sản phẩm tẩy rửa cao cấp Unilever, mục tiêu mà nhãn hàng hướng tới dẫn đầu chất lượng sản phẩm 1.1.2 Chiến lược định vị Khách hàng mục tiêu: nữ, tuổi từ 29- 34, có gia đình có trẻ nhỏ, sống thành phố lớn, thu nhập trở lên (gia đình thu nhập từ 15 triệu/1 tháng) hướng đến đối tượng khách hàng quan tâm đến sức khoẻ Tính chất sản phẩm: nguồn gốc hồn tồn từ thực vật, dẫn đầu sản phẩm tẩy rửa an tồn, chưa có thương hiệu lớn làm Vị thế: thuộc tập đoàn lớn sản phẩm chăm sóc, tạo độ uy tín chất lượng Hiện Unilever có Sunlight dịng sản phẩm tẩy rửa với mức giá bình dân, Unilever hướng seventh generation thành dòng sản phẩm riêng biệt với đặc tính cơng dụng vượt trội Chính điều khiến cho sản phẩm Seventh Geẻnation thành sản phẩm tẩy rửa cao cấp, có mức giá đắt so với sản phẩm chăm sóc gia đình thơng thường 1.2 Nhân tố bên ngồi 1.2.1 Đặc điểm thị trường Dịng sản phẩm cao cấp có thay đổi giá.khách hàng mà Seventh Generation nhắm tới tin giá sản phaảm cao chất lượng tốt sản phẩm Seventh Generation dù có mức giá cao so với sản phẩm tiêu dung Vv Nam có cho khách hàng trung thành định nhờ vào giá trị sản phẩm đem lại 1.2.2 Tính chất cạnh tranh thị trường Cạnh tranh độc quyền thương hiệu tiếng có dịng sản phẩm tiêu dung cao cấp Việt Nam PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ - Định giá theo cảm nhận khách hàng: Khách hàng mục tiêu mà thương hiệu hướng tới người trọng đến sứ khoẻ thân gia đình Vì có mức sống cao nên nhu cầu sản phẩm tẩy rửa họ không dừng lại mức làm sạch, mà cịn phải thực an tồn Xu hướng tồn cầu bảo vệ mơi trường, hạn chế hố chất độc hại loại bỏ nhựa mà người tiêu dung thực quan tâm đến môi trường tìm cho sản phẩm có nguồn gốc hữu cơ, có khả tái chế III KÊNH PHÂN PHỐI (PLACE) NSX BL Khách Hàng Indirect Channel (Kênh phân phối gián tiếp ) Hiện nay, sản phẩm Seventh Generation bán chuỗi siêu thị lớn Việt Nam BigC, Co.op Mart, Lotte Mart Emart Đây siêu thị lớn, tập trung thành phố lớn thường nằm trung tâm thương mại Ở kênh phân phối này, nhà bán lẻ giúp tăng phạm vi tiếp cận với người tiêu dùng, cho cung cầu gặp nhau, tang khả cạnh tranh với đối thủ khác thị trường Khơng dừng lại đó, kênh giúp cho nhà sản xuất dễ dàng kiểm soát hoạt động phân phối, xâm nhập thị trường dễ dàng Khơng có nhà bán lẻ truyền thống, Sventh Generation bán sản phẩm cảu qua trang thương mại điện tử Lazada Tiki Lý cho việc Seventh Generation sử dụng trang thương mại điện tử thói quen mua hàng dần chuyển đổi, người tiêu dung ln đặt nhanh chóng tiện lợi lên hàng đầu cịn tiện lợi cần click xác nhận điện thoại/ laptop mua hàng muốn tận hưởng dịch vụ giao hàng tận nơi IV CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN (PROMOTION) Seventh Generation triển khai chiến dịch quảng cáo “Dám nói thật” vào ngày cá tháng tư để quảng bá sản phẩm thương hiệu có thị trường QUYẾT ĐỊNH PHẠM VI, TẦN SUẤT, TÁC ĐỘNG - Phạm vi: Tập trung quảng cáo mạng xã hội (facebook Seventh Generation), youtube trang báo điện tử (vnexxpress, kenh14và zingnews) Seventh Generation chạy khuyến giảm giá Tiki thời gian quảng bá lần - Tần suất: TVC Seventh Generation quảng bá vòng khoảng tháng (1/4/2020- 24/5/2020) Facebook 45 ngày Youtube Clip TVC thứ Seventh Generation tung Youtube vào ngày 13/5/2020 Clip quảng cáo chiến dịch Dám nói thật đạt đưược khoảng 200.000 view fanpage thức Seventh Generation nhận nhiều phản hồi tích cực khách hàng - Tác động: 10 Khách hàng mục tiêu mà Seventh Generation hướng tới phụ nữ độ tuổi từ 24- 35, gia đình có thu nhập trở lên (15 triệu trở lên), sống thành phố lớn, mức sống cao gia đình có trẻ nhỏ Ngồi nhu cầu làm chăm sóc gia đình, họ cịn muốn sản phẩm mà họ sử dụng bảo vệ sức khoẻ, an tồn cho bé, lành tính cho da họ quan tâm liệu sản phẩm họ sử dụng có gaya nhr hưởng đến mơi tường khơng Hiện 61% người tiêu dùng bị ảnh hưởng mạng xã hội định mua hàng Tuy nhiên, 20% người tiêu dùng cho biết họ mua sản phẩm tác động người tiếng người có ảnh hưởng mạng xã hội (H.Y, 2019) Vì mạng xã hội phương tiện quảng cáo tối ưu brand chưa nhiều người việt Nam biết đến Seventh Generation SO SÁNH CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO • Quảng cáo tạp chí, mạng xã hội quảng cáo tivi Quảng cáo tivi Ưu điểm Độ uy Quảng cáo tạp Quảng cáo trực chí tuyến Tạp chí Phù hợp tín thương giúp cho thơng với hiệu tăng điệp quảng cáo thương hiệu cao lại lâu dài chưa đươc thị trường nhiều nguời Tiếp cận với đối tượng khách hàng Độ tin cậy, uy tín cao biết đến, dễ dàng sử dụng để phủ song nhận diện thương hiệu 11 Nhược điểm Khơng Bị giới hạn Có thể dễ khoanh vùng độ tuổi, địa lí, dàng bị khách hang khách hang mục giới tính lướt qua tiêu Khơng cịn Bị hạn chế khơng để ý nhiều người có thói thời gian quảng quen đọc tạp chí cáo, xem lại Cạnh tranh với nhiều thương hiệu tiêu dung khác Chi phí Cao, đặc biệt Thấp Linh hoạt, dựa vào khung tài doanh vàng nghiệp • Quảng cáo báo mạng, facebook youtube Báo mạng Người dùng tin facebook youtube Khoanh vùng Nhắm cậy thông điệp đến khách hang mục tiêu mà khách hang tiềm nhờ từ bên thứ có uy tín thương hiệu nhắm tới vào từ khố khách hang tìm nội dung Đa dạng hình thức quảng cáo tràn lan quảng cáo (tvc, viết, internet hình ảnh,.) Các viết PR đa dạng, phong phú cách kiếm google hay facebook Đẹp chuyên nghiệp, tính thương hiệu cao thể hiện, thu hút người xem 12 Vì Seventh Generation thức bước chân vào thị trường Việt Nam vào 9/2019, với giá thành đắt so với thu nhập trung bình khách hàng, mà Seventh Generation khơng thực chạy quảng cáo phương tiện quảng cáo truyền thống tivi hay tạp chí Quảng cáo qua tivi chi phí cao thương hiệu chưa có ý người tiêu dùng dễ bị bỏ qua PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO CỤ THỂ (FACEBOOK) 3.1 Các hình thức quảng cáo Facebook - Itvc: Facebook tảng mạng xã hội lớn có 3,3 tỷ người dung Facebook, thống kê cho thấy 70% người dùng Internet lướt Facebook ngày Với TVC quảng cáo, nhãn hàng gửi đến cho khách hàng câu chuyện có ý nghĩa khơng cịn chữ vơ tri hình ảnh nhàm chán, thơng qua gửi gắm đến khách hàng vài thơng điệp sâu sắc nhân văn, hình ảnh nhãn hàng vào lịng khách hàng cách tích cực Có thể nói sử dụng TVC online để quảng cáo sản phẩm nhãn hàng giúp truyền tải thơng điệp cách tồn diện đến khách hàng gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến tập tính mua hàng khách hàng, góp phần đẩy mạnh doanh số Một lợi việc quảng cáo facebook khả tương tác thương hiệu với người dùng - KOLs: Các KOLs có lượng fan quan tâm ủng hộ, lượng fan hâm mộ KOLs khách hàng tìm kiếm sản phẩm nhãn hàng hợp tác với KOLs lịng tin người hâm mộ cộng đồng đến với người tiếng cao Thông qua tầm ảnh hưởng lời kêu gọi, KOLs hồn tồn có khả ảnh hưởng đến hành vi định mua hàng người tiêu dùng người tiếng mà SG chọn để đồng hành quảng cáo lần gương mặt Thuỷ Tiên, Elly Trần, MC Thuỳ Minh, có độ nhận diện tốt với khách 13 hàng mục tiêu điểm chung họ có nhỏ Việc lựa chọn KOL’s giúp SG chiếm lòng tin khách hàng nhiều - Quảng bá sản phẩm qua khách hàng: Seventh Generation chia sẻ sản phẩm cho nhóm đối tượng khách hàng (những người có trang cá nhân với lượt tương tác cao) Sau thời gian sử dụng, khách hàng chia sẻ trải nghiệm sử dụng sản phẩm lên mạng xã hội cách làm giúp nhãn hàng tạo dựng mối quan hệ với khách hàng, tối ưu chi phí quảng cáo mức độ nhận diện thương hiệu cao 3.2 Ước tính chi phí quảng cáo Giới hạn 150.000USD cho 45 ngày (số liệu mang tính chất tham khảo) - Quảng cáo itvc: 75.000$ - Nhuận bút quảng cáo khách hàng: 8000$ Có tầm 15 review sản phẩm khác đăng tải facebook (search #damnoithat), tuỳ vào mức độ phổ biến tính tương tác tài khoản facebook khách hàng, nhuận bút cho review dao động từ 2- 10 triệu đồng tiền sản phẩm (ước tính 500.000đ gồm sản phẩm) mà nhãn hàng gửi tặng khách hàng để review 14 - Kols: 10000$ Dao động từ 10- 40 triệu đồng tuỳ vào mức độ phổ biến, công việc cần làm để quảng bá - Đăng viết, chạy chương trình khuyến mãi: 30.000$ (bao gồm ý tưởng thiết kế hình ảnh) - Chăm sóc khách hàng: 5000$ - Chi phí phát sinh, dự trù: 15000$ CHỌN THỜI GIAN QUẢNG CÁO Seventh Generation chạy quảng cáo “Dám nói thật” tảng Youtube , Facebook từ đầu tháng kéo dài tháng với thơng điệp “Dám nói thật” kể ngày “Nói dối” Trong khoảng thời gian tháng 4, Seventh Generation gửi tặng sản phẩm cho KOLs, số người tiêu dùng để trải nghiệm sản phẩm hàng - 1/4: TVC quảng cáo phát hành fanpage thức Seventh Generation (1/4- 24/5) - Từ 1/5 đến 15/5: có nhiều review sản phẩm facebook đa số người tiêu dung chía sẻ facebook hastag #damnoithat - 8/5: Seventh generation có chương trình khuyến đặc biệt Tiki Lí mà thương hiệu chọn chạy quảng cáo Tiki - 24/5: Trong thời gian SG tổ chức buổi giao lưu trục tuyến với KOL Thuỷ Tiên Và MC Thuỷ Minh) 15 MỤC LỤC BẢNG 16 HÌNH ẢNH THAM KHẢO Lá đoạn bạc hà Logo Seventh Generation 17 KOLs chiến dịch “dám nói thật”- MC Thuỳ Minh, ca sĩ Thuỷ Tiên (fanpage Seventh Generation) sản phẩm Seventh Generation việt Nam (seventhgeneration.com) 18 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 1000logos (2020, December) Seventh Generation logo and symbol, meaning, history, PNG https://1000logos.net/seventh-generation-logo/ H.Y (2019, March) 61% người mua sắm bị ảnh hưởng mạng xã hội http://thoibaotaichinhvietnam.vn/pages/kinh-doanh/2019-03-20/61-nguoi-mua-sam-bianh-huong-boi-mang-xa-hoi-69082.aspx Lê Hoàng Trâm (2020, June) Câu chuyện Seventh Generation học Sustainable Marketing | Lê Hoàng Trâm Brands Vietnam https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/24527-Cau-chuyen-cua-SeventhGeneration-va-bai-hoc-ve-Sustainable-Marketing McCuan J (2004, November 1) It’s Not Easy Being Green, Working with Partners Article Inc.com https://www.inc.com/magazine/20041101/seventh-generation.html Nhật Lân (2019, September) Seventh Generation mắt thị trường Việt Nam chuỗi hoạt động truyền cảm hứng sống xanh Doanh Nhân Gia Đình http://doanhnhangiadinh.vn/seventh-generation-ra-mat-thi-truong-viet-nam-bang-chuoihoat-dong-truyen-cam-hung-song-xanh Seventh Generation (2019) Our Mission | Seventh Generation https://www.seventhgeneration.com/insideSVG/mission Terlep, S C and S (2016, September 19) Unilever Buys ‘Green’ Products Maker Seventh Generation Wall Street Journal https://www.wsj.com/articles/unilever-to-buy-u-shome-and-personal-care-company-seventh-generation-1474303177 19