Bài Assignment Nhập Môn Sữa Th True Milk (3).Docx

MỤC LỤC CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1 1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp 1 1 1 Thông tin chung về doanh nghiệp 1 1 2 Lịch sử hình thành phát triển 1 2 Sản phẩm và lĩnh vực kinh doanh 1 2 1 Sữa[.]

MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu chung doanh nghiệp 1.1.1 Thông tin chung doanh nghiệp: 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển: 1.2 Sản phẩm lĩnh vực kinh doanh: 1.2.1 Sữa tuyệt trùng 1.2.2 Sữa tươi trùng 1.2.3 Sữa hạt 1.2.4 Sữa chua tự nhiên 1.2.5 Sữa công thức 1.2.6 Kem 1.2.7 Thức uống giải khát 1.3 Đối thủ cạnh tranh: 1.3.1 VINAMILK 1.3.2 NUTIFOOD 1.4 Khách hàng mục tiêu TH True Milk 1.5 Các kênh marketing truyền thống TH True Milk 1.6 Đánh giá hoạt động marketing truyền thống mà TH True Milk thực hiện: 1.6.1 Điểm mạnh 1.6.2 Điểm yếu 1.7.Doanh nghiệp TH True Milk đưa Digital Marketing vào kế hoạch marketing CHƯƠNG 3: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VÀ LANDING PAGE 3.1 Nghiên cứu việc xây dựng trang đích chiến dịch Digital Marketing 3.2 Đề xuất cải thiện Landing Page TH True Milk 3.3 Ứng dụng Digital Marketing kênh Thương mại điện tử 3.3.1 Social Media Marketing 3.3.2 Sàn thương mại điện tử 4.1.2 Tìm hiểu, phân tích thị trường 4.1.2 Đối thủ cạnh tranh Lời mở đầu Trong xã hội đại ngày Digital Marketing trở thành công cụ để giúp doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp vừa nhỏ tăng trưởng doanh số xây dựng thương hiệu với chi phí thấp Digital Marketing đóng vai trị quan trọng cầu nối người dùng doanh nghiệp Nhiều đối tượng khách hàng ưa chuộng việc tìm kiếm thơng tin cơng cụ tìm kiếm hay mạng xã hội, vv… Điều tạo nên phân khúc khách hàng – khách hàng Internet Việc Internet ngày phát triển kéo theo dịch vụ Digital Marketing ngày mở rộng Cuộc cách mạng truyền thông gia tăng địi hỏi nhà quản lý cần xây dựng chiến lược Digital Marketing thật hiệu Digital Marketing đời kể từ Digital Marketing hiểu hoạt động quảng bá cho sản phẩm/ thương hiệu nhằm tác động đến nhận thức khách hàng, kích thích hành vi mua hàng họ thơng qua nhiều phương tiện kỹ thuật số Internet Sau thời gian tìm hiểu nghiên cứu sản phẩm, nhãn hàng công ty lớn như: Công ty cổ phần sữa Vinamilk, tổng công ty viễn thông quân đội Viettel, bánh chocopie, mỳ Hảo hảo, nhóm chúng tơi đến định lựa chọn sản phẩm sữa TH True Milk làm đề tài thảo luận có ngun nhân sau: Sữa TH True Milk mắt vào ngày 26/12/2010 tính đến thời điểm chiếm vị trí mạnh nhiều người tiêu dùng đánh giá cao chất lượng sữa, coi đối thủ cạnh tranh hãng sữa khác nước Sữa TH True Milk đứng thứ top 10 thương hiệu người tiêu dùng Việt Nam lựa trọn nhiềm nhất, với sản phẩm sữa tươi chất lượng quốc tế tin dùng suốt 12 năm qua Hương vị sữa TH nhận định sữa thơm béo, khơng dậy mùi hóa chất, có vị dịu, bao bì đẹp, quảng cáo thu hút có hàm lượng dưỡng chất tốt cho sức khỏe Tuy nhiên thị trường sữa TH True Milk chưa khai thác triệt để thói quen tiêu dùng, giá cả, thị trường, .Chúng tơi nhận thấy điều trình bày sách phân phối sách cải tiến sản phẩm thị trường Làm để quảng bá có hiệu thay đổi thói quen người tiêu dùng – sử dụng sữa theo quy trình sản xuất công nghiệp; để đưa sản phẩm gần gũi khách hàng cạnh tranh với doanh nghiệp khác Tất khắc phục thảo luận CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu chung doanh nghiệp 1.1.1 Thông tin chung doanh nghiệp:  Giới thiệu sữa TH true milk: - Công ty: TH True Milk - Thành lập: 24/2/2009 - Logo: - Trụ sở: Stock Company Nghệ An, tên quốc tế : TH - Ngành công nghiệp: Lương thực,thực phẩm - Các thương hiệu bật: Sữa tươi tiệt trùng,sữa tươi trùng,topkid, sữa chua,sữa hạt,kem ,bơ,phomat,nước giải khát, nước tinh khiết,trà,thực phẩm: - Mã QR: - Website: https://www.thmilk.vn/ - Email:chamsockhachhang@thmilk.vn - Hotline:1800545440 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển -Năm 2009: Công ty Cổ phần sữa TH True Milk công ty trực thuộc quản lý tập đồn TH thức thành lập ngày 24/02/2009 với tư vấn tài Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á, công ty tập đoàn TH với dự án đầu tư vào trang trại bị sữa cơng nghiệp, cơng nghệ chế biến sữa đại hệ thống phân phối Trước đó, cơng ty bắt đầu xây dựng kể từ năm 2008 Dự án TH True Milk bắt đầu khởi động kể từ 2009 với việc nhập cơng nghệ chăn ni bị sửa từ Isarel, hàng ngàn giống bò từ New Zealand Bà Thái Hương làm Chủ tịch Hội đồng quản trị tổng Giám đốc kiêm Phó Chủ tịch Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á (Nguồn: Internet ) -Năm 2010: Cơng ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH Chào đón Cơ bị “Mộc” Việt Nam vào ngày 27/02/2010 Ngày 14/05/2010, lễ khởi công xây dựng nhà máy sữa TH diễn Nghĩa Đàn, Nghệ An với tổng mức đầu tư 1.2 tỷ USD Ngày 26/12/2010, lễ mắt sữa tươi TH true MILK, sản phẩm TH True Milk thức mắt đến tay người tiêu dùng Tại buổi lễ khánh thành, Tập đoàn TH tặng 1.5 triệu ly sữa nhà máy với tổng trị giá 10,5 tỷ đồng cho trẻ em nghèo tỉnh Nghệ An toàn quốc (Nguồn: Internet ) -Năm 2011: Tập đoàn Sữa TH true MILK khai trương cửa hàng TH true mart Hà Nội vào ngày 26/05/2011 Ngày 30/08/2011 tiếp tục khai trương cửa hàng TH true mart Thành phố Hồ Chí Minh Ngày 04/09/2011 triển khai dự án Vì tầm vóc Việt “Chung sức chung lịng – Ni dưỡng tài năng” Ngày 15/10/2011, Công ty cổ phần sữa TH vinh dự trao tặng giấy chứng nhận “Nhà cung cấp đáng tin cậy Việt Nam - Golden Trust Supplier 2011” Viện doanh nghiệp Việt Nam chứng nhận Chứng “Nhà cung cấp đáng tin cậy Việt Nam” thước đo chuẩn mực đánh giá chất lượng sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Việt Nam nhằm tuyên dương, khích lệ doanh nghiệp xuất sắc giúp người tiêu dùng có lựa chọn đắn Ngồi Viện Doanh nghiệp Việt Nam, tổ chức quan trọng khác tham gia trực tiếp việc đánh giá, kiểm định Trung tâm Đánh giá số tín nhiệm Doanh nghiệp – True Index NQA – Tổ chức Chứng nhận - HTQL Chất lượng Quốc tế - Vương quốc Anh Sự hợp tác quan với thẩm quyền, chức khác đảm bảo toàn diện khách quan việc đánh giá, chọn lọc doanh nghiệp thật xứng đáng (Nguồn: Internet ) -Năm 2012: TH true MILK tham gia Hội thảo quốc tế sữa Lễ mắt Bộ sản phẩm sữa tươi Tiệt trùng bổ sung dưỡng chất vào ngày 27/11/2012 -Năm 2013: Khánh thành Nhà máy Sữa tươi TH (giai đoạn I) với trang trại bò sữa đại nhất, quy mô công nghiệp lớn Đông Nam Á vào ngày 09/07/2013 Đồng thời, Công ty Cổ phần Sữa TH true MILK công bố doanh thu đạt 3.000 tỷ đồng -Năm 2015: Tập đoàn Sữa TH true MILK xác lập kỷ lục cụm trang trại bò sữa tập trung ứng dụng công nghệ cao lớn Châu Á vào ngày 10/02/2015 Ngày 25/06/2015, đạt Giải thưởng “Thực phẩm tốt ASEAN” cho nhóm sản phẩm TH school MILK-TOP KID Ngày 17/09/2015, Hội chợ Thực phẩm Thế giới Moscow, TH true MILK đạt giải Vàng, giải Bạc giải Đồng Cuối tháng 12/2015, tập đồn TH ký kết với Cơng ty TNHH Control Union Việt Nam triển khai sản xuất sữa tươi organic Việt Nam Chỉ năm sau ngày mắt sản phẩm đầu tiên, TH true MILK doanh nghiệp sở hữu đàn bò sữa lớn Việt Nam với quy mô đàn lên tới 45.000 con, diện tích trang trại rộng 8.100 tập trung Nghệ An (Nguồn: Internet ) -Năm 2016: TH đạt giải thưởng Hội chợ Quốc tế Gulfood Dubai vào ngày 21/02/2016 Tháng 05 - 10/2016, Tập đoàn TH khởi cơng tổ hợp trang trại bị sữa TH tỉnh Moscow tỉnh Kaluga, Liên Bang Nga Ngày 19/10/2016 nhận giải Trang trại bò sữa tốt Việt Nam tổ chức Vietstock trao tặng Ngày 10/12/2016, trang trại TH trao tặng cúp vàng (trang trại bò sữa hữu Organic) (Nguồn: Internet ) -Năm 2017: Động thổ Dự án chăn ni bị sữa chế biến sữa công nghệ cao Hà Giang Phú Yên tháng 11 12 năm 2017 -Năm 2018: Tập đoàn TH true MILK khánh thành trang trại bò sữa TH tỉnh Moscow Liên bang Nga vào ngày 31/01/2018 Đến ngày 20/12/2018 đón nhận Biểu trưng Thương hiệu Quốc gia lần thứ liên tiếp Trong năm 2018, sữa TH true MILK tăng trưởng gần 22% sản lượng (trong ngành hàng sữa nước không tăng), tăng trưởng 30% doanh thu -Năm 2019: Vào ngày 22/10, TH tổ chức lễ công bố lô sản phẩm sữa Việt Nam phép xuất ngạch sang thị trường Trung Quốc, trở thành Doanh nghiệp Việt Nam Tổng cục Hải quan Trung Quốc cấp mã giao dịch cho phép xuất sản phẩm sữa tươi sang Trung Quốc, đánh dấu bước ngoặt đặc biệt quan trọng ngành sữa Việt Nam nói chung tập đồn TH nói riêng Nếu 10 năm trước, số doanh nghiệp Việt nhập sữa bột từ Trung Quốc pha lại đến nay, doanh nghiệp Việt xuất sữa tươi sang thị trường tiềm 1,4 tỷ dân Đây