Báo cáo assignment phân tích chiến lược sản phẩm sữa th true milk của công ty cổ phần thực phẩm TH.pdf

1 1 TRƯàNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC Môn học Maketing căn bản Mã môn MAR1021 Mã lßp EC18324 Gi¿ng viên trangnt229 BÁO CÁO ASSIGNMENT PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC S¾N PHẨM SỮA TH TRUE MILK CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN T[.]

lOMoARcPSD|12114775 TRƯàNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC Môn học: Maketing Mã mơn: MAR1021 Mã lßp: EC18324 Gi¿ng viên: trangnt229 BÁO CÁO ASSIGNMENT PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC S¾N PHẨM SỮA TH TRUE MILK CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM TH Thành viên nhóm 4: • • • • • • Đỗ Ngọc Ánh Vũ Bùi Quang Minh Nguyễn Thùy Linh Lưu Hoài Thu Lê Thị Thanh Phạm Văn Quốc HÀ NỘI -2022 Báo cáo Assignment lOMoARcPSD|12114775 MỵC LỵC CHĂNG 1: TịNG QUAN Vị CễNG TY:TH TRUE MILK 1.1 GIịI THIU Vị CễNG TY 1.2 LCH Sỵ HèNH THNH V PHT TRIịN CỵA CễNG TY TH TRUE MILK 1.3 SĂ ị CĂ CắU Tị CHỵC CỵA CễNG TY TH TRUE MILK 1.4 LNH VỵC KINH DOANH, SắN PHắM CHNH CỵA CễNG TY CHĂNG MễI TRịNG MARKETING CỵA DN TH TRUE MILK 2.1 MễI TRịNG BấN NGOI MƠI TR¯ÞNG VI MƠ : - ĐỐI THỦ CẠNH TRANH - CƠNG CHÚNG - KHÁCH HÀNG - TRUNG GIAN TI¾P THÞ - CÁC NHÀ CUNG CẤP MƠI TR¯ÞNG VĨ MƠ : - NHN KHU HịC - KINH Tắ - T NHIÊN - CHÍNH TRÞ - CƠNG NGHỆ 2.2 MƠI TR¯ÞNG BấN TRONG CHIắN LỵC XY DNG THĂNG HIòU CHIắN LỵC SắN PHM CĂ Sị VT CHắT CĂ CắU QUắN Lí NGHIấN CỵU NGUịN NHN LC NGUịN LC MARKETING CHĂNG MễI HèNH SWOT CỵA DN TH TRUE MILK 3.1 IịM MắNH 3.2 IịM YắU 3.3 CĂ HịI 3.4 THCH THỵC 3.5 KắT LUN CHĂNG NGHIấN CỵU Vị SắN PHắM TH TRUE MILK 4.1 NGHIấN CỵU CHIắN LỵC MARKETING MỵC TIấU CỵA SP TH TRUE MILK TấN V C IịM CỵA SắN PHM TH TRịNG MỵC TIấU KHCH HNG MỵC TIÊU CÁCH DN TH TRUE MILK ĐANG ĐỊNH VỊ S¾N PHM SĂ ị NH V CỵA DN TH TRUE MILK SO VÞI CÁC ĐTCT TRÊN THỊ TR¯ÞNG lOMoARcPSD|12114775 4.2 NGHIấN CỵU CHIắN LỵC MARKETTING HịN HỵP CỵA DN TH TRUE MILK CHIắN LỵC SắN PHM (PRODUCT) CHIắN LỵC Vị GI (PRICE) CHIắN LỵC Vị KấNH PHN PHịI CHIắN LỵC XC TIắN HN HỵP (PROMOTION) - THễNG IP TRUYịN THễNG - TIắP THị TI IịM BN - KHUYắN MI lOMoARcPSD|12114775 PHN TCH CHIắN LỵC SắN PHắN SỵA TH TRUE MILK THUịC CễNG TY Cị PHắN THỵC PHắN TH.0 CH¯¡NG 1: TÞNG QUAN VÞ CƠNG TY:TH TRUE MILK 1.1 GIÞI THIỆU VÞ CƠNG TY TH True MILK có tên đ¿y đÿ Cơng ty Cß ph¿n Thÿc ph¿m Sÿa TH, tên giao dßch qußc t¿ (ti¿ng Anh) TH Joint Stock Company, tên vi¿t t¿t TH true MILK, mßt cơng ty thc t¿p đồn TH đ±ÿc thành l¿p năm 2009 t¿i Nghß An Đây th±¡ng hißu sÿa Vißt 100% chuyên s¿n xu¿t, cung c¿p sÿa s¿n ph¿m tÿ sÿa M¿c dù mßi có m¿t t¿i thß tr±ßng đ±ÿc h¡n 10 năm, thua xa lßch sÿ hình thành phát trißn cÿa Vinamilk, Mßc Châu, th¿m chí c¿ FrieslandCampina,&nh±ng chß thua vß thßi gian, chÿ khơng thua vß tßc đß phát trißn l¿n sÿ nßi ti¿ng thß tr±ßng, TH True Milk chÿng tß đ±ÿc sÿ v±ÿt trßi cÿa phõn khỳc sa Viòt Nam (Nguòn: https://thitruongbiz.vn) 1.2 LCH Sỵ HèNH THNH V PHT TRIịN CỵA CễNG TY TH TRUE MILK Năm 2009: Cơng ty Cß ph¿n sÿa TH True Milk mßt cơng ty trÿc thc sÿ qu¿n lý cÿa t¿p đồn TH đ±ÿc thÿc thành l¿p ngày 24/02/2009 vßi sÿ t± v¿n tài cÿa Ngân hàng Th±¡ng m¿i Cß ph¿n B¿c Á, cơng ty đ¿u tiên cÿa t¿p đồn TH vßi dÿ án đ¿u t± vào trang tr¿i bị sÿa cơng nghißp, cơng nghß ch¿ bi¿n sÿa hißn đ¿i hß thßng phân phßi b¿n Tr±ßc đó, cơng ty đ±ÿc b¿t đ¿u xây dÿng kß tÿ năm 2008 lOMoARcPSD|12114775 Năm 2010: Cơng ty Cß ph¿n Thÿc ph¿m Sÿa TH Chào đón Cơ bị