MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Sau 10 năm vinh dự được UNESCO công nhận là di sản văn hóa phi vật thể đại diện nhân loại, với sự quan tâm thường xuyên của cấp ủy, chính quyền các cấp, Dân ca Quan họ Bắc Ninh đã có những bước phát triển mạnh mẽ. Giá trị của truyền thống của những làn điệu dân ca quan họ đã lan tỏa sâu rộng trong đời sống văn hóa tinh thần của người dân... Dân ca Quan họ Bắc Ninh không chỉ là một loại hình văn hóa dân gian xứ Kinh Bắc, mà đã lan tỏa trong và ngoài nước, mang những giá trị văn hóa Việt kết nối cộng đồng. Trở thành một loại hình nghệ thuật đạt tới trình độ cao về diễn xướng, lời ca và âm nhạc… tổng hợp, hòa quện với các phong tục, tập quán, tín ngưỡng, lễ hội… đậm chất trữ tình, hào hoa, thanh lịch. Phong trào quần chúng tham gia vào sự nghiệp bảo tồn, phát huy Dân ca Quan họ, đã thành lập Hội những người yêu Dân ca Quan họ Bắc Ninh nhằm tập hợp các tổ chức, cá nhân trong tỉnh, trong nước và nước ngoài yêu thích Dân ca Quan họ đóng góp vào những hoạt động bảo tồn, phát huy di sản Quan họ. Đến nay, có hàng trăm câu lạc bộ, đội văn nghệ Quan họ được thành lập ở các thôn làng trong tỉnh và một số tỉnh thành trong nước và nước ngoài. Các câu lạc bộ, các đội văn nghệ Quan họ thu hút hàng trăm nghệ nhân, các liền anh, liền chị tham gia vào công việc sưu tầm, truyền dạy cho lớp trẻ, đồng thời trực tiếp tham gia vào việc giới thiệu Dân ca Quan họ với du khách trong và ngoài nước. Theo thống kê, hiện có hơn 140 câu lạc bộ ở các tỉnh và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài; nhiều hội viên không phải người Kinh Bắc nhưng vẫn dành tình cảm yêu mến cho Quan họ. Quan họ Bắc Ninh thực sự lan tỏa, phát triển rộng khắp làng, xã, từng thôn xóm, góc phố, trở thành nét văn hóa đặc trưng bao trùm lên các lễ hội và sinh hoạt thường nhật của người dân. Quan họ lan tỏa đến mọi miền Tổ quốc, trở thành một biểu tượng văn hóa hấp dẫn trong quá trình hội nhập văn hóa quốc tế. Điều đó chỉ có thể bắt nguồn từ sức sống lâu bền, giá trị nội tại của Quan họ và kết quả nỗ lực của cả hệ thống chính trị, chung tay góp sức của các tầng lớp nhân. Ông Nguyễn Văn Ảnh, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch Bắc Ninh cho biết: Sau 10 năm Dân ca Quan họ được công nhận là di sản văn hoá phi vật thể đại diện của nhân loại, Bắc Ninh đã thực hiện tốt các nội dung Việt Nam cam kết với UNESCO về bảo tồn Dân ca Quan họ như: truyền dạy, phục dựng không gian diễn xướng truyền thống, tuyên truyền quảng bá ra thế giới; đầu tư cơ sở vật chất.... Theo các nhà nghiên cứu văn hóa Quan họ, Dân ca Quan họ Bắc Ninh là một trong những loại hình dân ca tiêu biểu trong kho tàng dân ca Việt Nam, phát triển đạt tới trình độ cao, hoàn chỉnh về phương diện âm nhạc, lời ca và hình thức diễn xướng. Lối chơi lịch lãm, tao nhã cùng với ngôn ngữ, ca từ mang tính độc đáo đã tạo nên nét văn hóa riêng của người Quan họ, chứa đựng đủ đầy nét sinh hoạt với những tín ngưỡng, phong tục của người dân vùng quê Kinh Bắc. Tuy nhiên, cùng với xu thế giao lưu và tiếp biến văn hóa, hiện nay Dân ca Quan họ Bắc Ninh hiện đang phải đối mặt với những khó khăn trong xu thế toàn cầu hóa với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ truyền thông, sự du nhập của nhiều nền văn hóa, dễ làm mối quan tâm của người dân, nhất là giới trẻ bị mai một nếu không có giải pháp đồng bộ, mạnh mẽ và hiệu quả. Đội ngũ nghệ nhân quan họ cổ tuổi ngày càng cao, trong khi lớp nghệ nhân kế tiếp chưa nhiều; các cá nhân, tổ chức tâm huyết với sự nghiệp văn hóa không phải lúc nào cũng được hỗ trợ, tôn vinh kịp thời; các chính sách xã hội hóa chưa đủ thiết thực để kịp thời hỗ trợ các tập thể, cá nhân tham gia thực hành nghệ thuật truyền thống hay đầu tư gắn kết chặt chẽ di sản với phát triển kinh tế đảm bảo hài hòa lợi ích các chủ thể... Do đó, để Dân ca Quan họ Bắc Ninh được bảo tồn, lan tỏa cần phát huy tốt vai trò trung tâm của người dân. Trách nhiệm bảo tồn, phát huy giá trị di sản Dân ca Quan họ không chỉ dừng lại trong phạm vi tỉnh Bắc Ninh mà còn trong phạm vi cả nước, mọi người Việt Nam trong nước và nước ngoài. Để QHBN được đưa đến rộng rãi với mọi người dân trong nước khách du lịch quốc tế, em đã chọn đề tài “ Hoạt động quảng bá Quan họ Bắc Ninh cho du khách nước ngoài du lịch tại Việt Nam trên các phương tiện TTDC từ năm 2009 đến năm 2019”
TIỂU LUẬN MÔN: THÔNG TIN ĐỐI NGOẠI HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ QUAN HỌ BẮC NINH CHO KHÁCH DU LỊCH NƯỚC NGỒI TẠI VIỆT NAM TRÊN CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG TỪ NĂM 2009 ĐẾN NĂM 2019 MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG CHƯƠNG I NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Các khái niệm liên quan đến đề tài .4 1.2 Các yếu tố hoạt động quảng bá quan họ Bắc Ninh cho khách du lịch nước VN phương tiện TTDC từ năm 2009 đến năm 2019 1.3 Vai trò hoạt động quảng bá Quan họ Bắc Ninh cho người nước .8 CHƯƠNG II THỰC TRẠNG CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ QUAN HỌ BẮC NINH CHO KHÁCH DU LỊCH NƯỚC NGOÀI TẠI VIỆT NAM QUA CÁC PHƯƠNG TIỆN TTDC TỪ NĂM 2009 ĐẾN NĂM 2019 .10 2.1 Thực trạng hoạt động 10 2.2 Đánh giá 13 CHƯƠNG III GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ QUAN HỌ BẮC NINH CHO KHÁCH DU LỊCH NƯỚC NGOÀI TẠI VIỆT NAM TRÊN CÁC PHƯƠNG TIỆN TTDC 19 KẾT LUẬN 22 TÀI LIỆU THAM KHẢO 23 Các từ viết tắt Việt Nam VN Thông tin đối ngoại TTDN Truyền thông đại chúng TTDC Quan họ Bắc Ninh QHBN Dân ca quan họ Bắc Ninh DCQHBN Trung Ương TW Ủy Ban Nhân Dân UBND MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Sau 10 năm vinh dự UNESCO công nhận di sản văn hóa phi vật thể đại diện nhân loại, với quan tâm thường xuyên cấp ủy, quyền cấp, Dân ca Quan họ Bắc Ninh có bước phát triển mạnh mẽ Giá trị truyền thống điệu dân ca quan họ lan tỏa sâu rộng đời sống văn hóa tinh thần người dân Dân ca Quan họ Bắc Ninh không loại hình văn hóa dân gian xứ Kinh Bắc, mà lan tỏa nước, mang giá trị văn hóa Việt kết nối cộng đồng Trở thành loại hình nghệ thuật đạt tới trình độ cao diễn xướng, lời ca âm nhạc… tổng hợp, hòa quện với phong tục, tập quán, tín ngưỡng, lễ hội… đậm chất trữ tình, hào hoa, lịch Phong trào quần chúng tham gia vào nghiệp bảo tồn, phát huy Dân ca Quan họ, thành lập Hội người yêu Dân ca Quan họ Bắc Ninh nhằm tập hợp tổ chức, cá nhân tỉnh, nước nước ngồi u thích Dân ca Quan họ đóng góp vào hoạt động bảo tồn, phát huy di sản Quan họ Đến nay, có hàng trăm câu lạc bộ, đội văn nghệ Quan họ thành lập thôn làng tỉnh số tỉnh thành nước nước Các câu lạc bộ, đội văn nghệ Quan họ thu hút hàng trăm nghệ nhân, liền anh, liền chị tham gia vào công việc sưu tầm, truyền dạy cho lớp trẻ, đồng thời trực tiếp tham gia vào việc giới thiệu Dân ca Quan họ với du khách nước Theo thống kê, có 140 câu lạc tỉnh cộng đồng người Việt Nam nước ngồi; nhiều hội viên khơng phải người Kinh Bắc dành tình cảm yêu mến cho Quan họ Quan họ Bắc Ninh thực lan tỏa, phát triển rộng khắp làng, xã, thơn xóm, góc phố, trở thành nét văn hóa đặc trưng bao trùm lên lễ hội sinh hoạt thường nhật người dân Quan họ lan tỏa đến miền Tổ quốc, trở thành biểu tượng văn hóa hấp dẫn q trình hội nhập văn hóa quốc tế Điều bắt nguồn từ sức sống lâu bền, giá trị nội Quan họ kết nỗ lực hệ thống trị, chung tay góp sức tầng lớp nhân Ơng Nguyễn Văn Ảnh, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao & Du lịch Bắc Ninh cho biết: Sau 10 năm Dân ca Quan họ công nhận di sản văn hoá phi vật thể đại diện nhân loại, Bắc Ninh thực tốt nội dung Việt Nam cam kết với UNESCO bảo tồn Dân ca Quan họ như: truyền dạy, phục dựng không gian diễn xướng truyền thống, tuyên truyền quảng bá giới; đầu tư sở vật chất Theo nhà nghiên cứu văn hóa Quan họ, Dân ca Quan họ Bắc Ninh loại hình dân ca tiêu biểu kho tàng dân ca Việt Nam, phát triển đạt tới trình độ cao, hồn chỉnh phương diện âm nhạc, lời ca hình thức diễn xướng Lối chơi lịch lãm, tao nhã với ngôn ngữ, ca từ mang tính độc đáo tạo nên nét văn hóa riêng người Quan họ, chứa đựng đủ đầy nét sinh hoạt với tín ngưỡng, phong tục người dân vùng quê Kinh Bắc Tuy nhiên, với xu giao lưu tiếp biến văn hóa, Dân ca Quan họ Bắc Ninh phải đối mặt với khó khăn xu tồn cầu hóa với phát triển mạnh mẽ cơng nghệ truyền thông, du nhập nhiều văn hóa, dễ làm mối quan tâm người dân, giới trẻ bị mai khơng có giải pháp đồng bộ, mạnh mẽ hiệu Đội ngũ nghệ nhân quan họ cổ tuổi ngày cao, lớp nghệ nhân chưa nhiều; cá nhân, tổ chức tâm huyết với nghiệp văn hóa lúc hỗ trợ, tôn vinh kịp thời; sách xã hội hóa chưa đủ thiết thực để kịp thời hỗ trợ tập thể, cá nhân tham gia thực hành nghệ thuật truyền thống hay đầu tư gắn kết chặt chẽ di sản với phát triển kinh tế đảm bảo hài hịa lợi ích chủ thể Do đó, để Dân ca Quan họ Bắc Ninh bảo tồn, lan tỏa cần phát huy tốt vai trò trung tâm người dân Trách nhiệm bảo tồn, phát huy giá trị di sản Dân ca Quan họ không dừng lại phạm vi tỉnh Bắc Ninh mà phạm vi nước, người Việt Nam nước nước Để QHBN đưa đến rộng rãi với người dân nước khách du lịch quốc tế, em chọn đề tài “ Hoạt động quảng bá Quan họ Bắc Ninh cho du khách nước du lịch Việt Nam phương tiện TTDC từ năm 2009 đến năm 2019” Mục đích – Nhiệm vụ nghiên cứu a Mục đích nghiên cứu - Tìm hiểu dân ca quan họ Bắc Ninh - Nâng cao nhận thức việc bảo tồn quảng bá hình ảnh dân ca quan họ Bắc Ninh đến du khách nước phương tiện TTDC - Đưa số giải pháp nhằm nâng cao vai trò việc quảng bá dân ca QH b Nhiệm vụ nghiên cứu - Trình bày khái niệm: dân ca quan họ, thông tin đại chúng vấn đề liên quan - Nghiên cứu thực trạng tình hình dân ca QHBN - Chỉ đặc điểm việc tuyền bá hình ảnh qua TTĐC - Đưa số giải pháp nhằm nâng cao vai trò việc quảng bá dân ca QH NỘI DUNG CHƯƠNG I NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Các khái niệm liên quan đến đề tài 1.1.1 Khái niệm quảng bá Theo từ điển Tiếng Việt “ Quảng bá phổ biến rộng rãi phương tiện thông tin” Quang bá hiểu “ hoạt động nhằm tạo thúc đẩy lợi ích, lợi nhuận cho cá nhân, sản phẩm, tổ chức” Một cách khái quát, quảng bá hiểu hoạt động truyền bá rộng rãi hình ảnh cá nhân, tổ chức, quốc gia tới đối tượng nhằm đạt mục đích cụ thể mà chủ thể quảng bá mong muốn 1.1.2 Khái niệm dân ca Quan họ Dân ca Quan họ ca đối đáp nam, nữ mang nét đặc trưng hát Đúm thuộc văn hóa Hoa hạ Việt hóa từ lâu đời Người ca chơi Quan họ gọi Anh hai, Chị hai ; Liền anh, Liền chị Họ ca chơi Quan họ quan họ vào mùa xuân, mùa thu tháng tám , có lễ, hội hay có quan khách Một bọn nữ làng ca với bọn nam làng với , giai điệu, khác ca từ đối giọng, đối lời, đối thần sắc Bọn Quan họ phân công người ca dẫn, người ca luồn giọng ca hai người phải hợp thành giọng Họ ca ca mà lời thơ, ca dao có từ ngữ sáng, mẫu mực, có âm điệu thể tình u lứa đơi, khơng có nhạc đệm kèm theo 1.1.3 Khái niệm khách du lịch nước đến Việt Nam Khách du lịch nước đến VN là người nước ngoài, người Việt Nam định cư nước vào Việt Nam du lịch, người thăm viếng đất nước Việt Nam thời gian 24 giờ.Bên cạnh đó, du khách du lịch ngày đối tượng gọi khách tham quan Khách du lịch quốc tế người: – Trên đường thăm một sô nước, khác với nước mà họ thường cư trú thường xuyên; – Mục đích chuyến thăm quan thăm viếng nghỉ ngơi không tháng, thời hạn tháng phải phép gian hạn Không làm việc để trả thù lao nước đến ý muốn khách hay yêu cầu nước sở tại; – Sau kết thúc đợt tham quan (hay lưu trú) phải rời khỏi nước đến tham quan để nước nơi cư trú đến nước khác Đối với nước có quy định riêng quy định khách du lịch quốc tế Vì để có quy định đầy đủ tìm hiểu tên nước cụ thể 1.1.4 Khái niệm TTDC Truyền thông đại chúng hiểu chung trình có định hướng nhằm truyền đạt thơng tin đại chúng tới đối tượng mục tiêu đại chúng phương tiện truyền thông đại chúng để phục vụ mục đích đề Các phương tiện truyền thông đại chúng hay phương tiện thông tin đại chúng phương tiện sử dụng để truyền đạt thông tin cách đại chúng, rộng rãi, tức có khả đưa thơng tin tới đối tượng đại chúng mục tiêu Được quan báo chí sử dụng để cung cấp, truyền dẫn thông tin tới đông đảo công chúng bao gồm đài phát thanh, đài truyền hình, báo in, báo điện tử trang/Cổng thông tin điện tử 1.2 Các yếu tố hoạt động quảng bá quan họ Bắc Ninh cho khách du lịch nước VN phương tiện TTDC từ năm 2009 đến năm 2019 1.2.1 Mục đích hoạt động Xây dựng quảng bá QHBN để nâng cao chất lượng điệu dân ca, nhằm giới thiệu giá trị, tinh hoa nghệ thuật ca hát quan họ truyền thống kế thừa phát huy tới người dân nước nói riêng khách du lịch nước ngồi tới Việt Nam nói chung Phổ biến rộng rãi điệu quan họ cho khách du lịch để họ có thêm hiểu biết giá trị văn hóa, tinh thần người Việt Nam Từ thúc đẩy, xúc tiến du lịch Việt Nam, tạo dấu ấn tốt đẹp tới khách du lịch nước ngồi: Một đất nước xinh đẹp khơng đẹp danh lam thắng cảnh mà đẹp vẻ đẹp phi vật thể, giá trị văn hóa, tinh thần điển QHBN Như người đến VN giới thiệu cho người bạn họ biết VN qua điệu dân ca quan họ từ thu hút nhiều khách du lịch 1.2.2 Thành phần đặc điểm người nước Theo phạm vi lãnh thổ, người nước bao gồm người nước lãnh thổ VN người nước điều kiện thuận lợi giúp Câu lạc Quan họ đẩy mạnh hình thức sinh hoạt văn hố Quan họ cộng đồng tăng cường hoạt động giao lưu địa phương góp phần quan trọng nâng cao chất lượng hiệu công tác truyền dạy dân ca Quan họ Bắc Ninh cộng đồng Thực nội dung cam kết với UNESCO bảo vệ di sản văn hoá phi vật thể nhân loại, tỉnh Bắc Ninh có nhiều động thái tích cực việc bảo tồn phát huy giá trị di sản văn hoá phi vật thể Đặc biệt, thực Đề án “Bảo tồn phát huy giá trị Di sản văn hoá dân ca Quan họ Bắc Ninh giai đoạn (2010 - 2012)”, Bắc Ninh đầu tư gần 37 tỷ đồng, Trung ương hỗ trợ 13,5 tỷ đồng cho công tác bảo tồn dân ca Quan họ Bắc Ninh Chính vậy, Di sản dân ca Quan họ Bắc Ninh lan tỏa khơng cịn 44 làng quan họ gốc mà mở rộng 329 làng Quan họ thực hành với 8.000 người tham gia Nhiều Câu lạc Quan họ thành lập hoạt động có hiệu Những năm gần đây, Bắc Ninh có nhịp độ tăng trưởng kinh tế cao, cấu kinh tế chuyển dịch tích cực, giao thơng thị có bước phát triển, văn hóa xã hội có nhiều tiến bộ, đời sống nhân dân ngày cải thiện Dân ca quan họ Bắc Ninh vừa UNESCO công nhận “ Di sản văn hóa phi vật thể đại diện nhân loại” Hát ca trù công nhận “ Di sản văn hóa phi vật thể cần bảo vệ khẩn cấp” Du lịch bước đầu có chuyển biến tiến bộ, bước đầu phát huy tiềm du lịch văn hoá, kết nối tuyến điểm Du lịch với Thủ đô Hà Nội 15 Đạt thành có đóng góp khơng nhỏ quan báo chí tỉnh Bắc Ninh việc định hướng, tuyên truyền, quảng bá cho hoạt động thuộc lĩnh vực này, từ làm thay đổi nhận thức phát triển ngành cơng nghiệp khơng khói tới tầng lớp nhân dân, góp phần huy động thành phần kinh tế tham gia vào khai thác, phát triển tiềm du lịch địa phương Hiện nay, Bắc Ninh có quan báo chí lớn: Báo Bắc Ninh, Đài Phát & Truyền hình tỉnh; Tạp chí Người Kinh Bắc gần 20 loại tin, thông tin nội bộ, cổng giao dịch điện tử, WEBSITE quan, ban ngành , đồn thể Tính đến thời điểm nay, Đài Phát & Truyền hình Bắc Ninh phát sóng chương trình Phát với thời lượng 30 phút/ngày; phát sóng chương trình Truyền hình với thời lượng 18,5 giờ/ngày; Báo Bắc Ninh xuất tuần số báo với số lượng trung bình 7000 tờ/kỳ báo ngày, 7000 Báo Bắc Ninh hàng tháng/kỳ; Báo Bắc Ninh điện tử với nhiều chuyên trang, chuyên mục hấp dẫn Ngoài ra, cịn có hệ thống Đài Truyền huyện, thành phố 126 Đài Truyền sở xã, phường, thị trấn hoạt động có hiệu Qua khảo sát ấn phẩm in ấn, đăng tải báo phát sóng phát thanh, truyền hình Đài tỉnh Bắc Ninh có khoảng 20% tin bài, tác phẩm báo chí có nội dung kiên quan đến du lịch Đó chuyên mục: Làng Quan họ quê tôi, Trên quê hương Quan họ… (của Báo Bắc Ninh) Văn hóa Quan họ, Ký 49 làng Quan họ… (của Đài Phát Truyền hình Bắc Ninh) 16 Với 500 lễ hội diễn năm, chủ yếu vào mùa xuân, Bắc Ninh mệnh danh “Vương quốc lễ hội” Báo chí Bắc Ninh đưa định hướng du lịch nhân văn với dịch vụ, góp phần làm chuyển dịch cấu kinh tế, đóng góp quan trọng vào tăng trưởng kinh tế - xã hội địa phương Các sản phẩm làng nghề, gắn với tour du lịch làng nghề lễ hội đem lại cho Bắc Ninh nguồn thu đáng kể từ sản phẩm làng nghề dịch vụ du lịch, giải việc làm cho người lao động địa bàn tỉnh Bám sát định hướng Đảng quyền tỉnh Bắc Ninh phát triển du lịch: Để du lịch thực ngành kinh tế mũi nhọn, phát triển hài hoà bền vững cần tăng cường xây dựng giải tốt vấn đề môi trường du lịch, môi trường sinh thái môi trường văn hố xã hội, thời gian qua có hàng loạt tác phẩm báo chí chuyển tải nội dung này, góp phần tích cực vào việc tạo môi trường phát triển du lịch bền vững địa bàn tỉnh Nhiều báo lên tiếng cảnh báo, phản ánh tình trạng nhiễm mơi trường điểm du lịch, tình trạng trộm cắp, chụp giật, tranh giành khách số phần tử xấu làm ảnh hưởng đến mơi trường văn hố du lịch địa phương…qua làm thay đổi nhận thức quyền người dân địa phương vấn đề du lịch 2.2 Đánh giá 2.2.1 Thành tựu nguyên nhân thành tựu Công tác tuyên truyền, quảng bá Dân ca Quan họ Bắc Ninh quan tâm đặc biệt Để tuyên truyền, quảng bá 17