THÔNG TIN TÀI LIỆU
MỤC LỤC A PHẦN MỞ ĐẦU B KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .3 I Thực trạng tiếp cận phương tiện truyền thông đại chúng .3 II Mức độ tiếp nhận thông tin từ phương tiện truyền thông đại chúng C KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 12 TÀI LIỆU THAM KHẢO 14 DANH MỤC BẢNG BIỂU Biểu đồ Sự chênh lệch việc sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng Biểu đồ Nguồn thông tin quan trọng Bảng Tần suất xem truyền hình Bảng Tần suất sử dụng internet Bảng Tần xuất đọc báo Bảng Tần xuất nghe đài .9 Biểu đồ 3: Lý không nghe đài 10 A PHẦN MỞ ĐẦU I Đặt vấn đề Khi xã hội thay đổi nhu cầu người thay đổi theo Tuy nhiên, có điều khơng thay đổi nhu cầu muốn biết, muốn tìm hiểu, nhu cầu cung cấp thông tin Ở nước ta để đảm bảo quyền thông tin, Đảng ta đề Cương lĩnh xây dựng đất nước thời kỳ độ lên chủ nghĩa xã hội thông qua Đại hội VII năm 1991 Điều 69 Hiến pháp Việt Nam năm 1992 sau ghi rõ: “Cơng dân có quyền tự ngơn luận, tự báo chí, có quyền thơng tin theo quy định pháp luật” Trong Nhà nước pháp quyền xã hội chủ nghĩa, Nhà nước quyền người nói chung, quyền tiếp cận thơng tin nói riêng có mối quan hệ tác động qua lại mật thiết Quyền thơng tin có vai trị tích cực tác động mạnh mẽ đến việc xây dựng Nhà nước pháp quyền thực dân, dân dân Có nhiều nguồn cung cấp thơng tin, khơng thể khơng kể đến phương tiện truyền thông đại chúng Truyền thông đại chúng đưa đến thơng tin nhanh, xác, kiểm duyệt, ln lựa chọn hàng đầu người dân việc tìm kiếm thơng tin Trong phương tiện truyền thơng đại chúng khơng đứng im mà luôn biến động theo thời gian Bên cạnh phương tiện truyền thông truyền thống tivi, radio hay loại hình báo chí như: báo in, phát thanh, truyền hình báo điện tử khơng thể không nhắc đến phương tiện đặc biệt giới thiệu vào Việt Nam năm 1997, Internet Theo số liệu Trung tâm internet Việt Nam, đến tháng 11 năm 2012, Việt Nam có 31 triệu người sử dụng Internet, chiếm tỉ lệ 35,58% dân số Đến số không giảm mà ngày gia tăng đặc biệt xuất loại ti vi kết nối Internet Với lớn mạnh internet tiếp cận thông tin đại chúng xuất thay đổi lớn Nhịp sống đại đòi hỏi người lựa chọn thông tin nhanh gọn, trực tiếp, dễ nhớ dễ hiểu Những quan báo đài muốn tồn phát triển phải không ngừng thay đổi, nâng cao chất lượng, bắt kịp xu Và câu hỏi đặt thực trạng tiếp cận truyền thông đại chúng người dân sao, kênh xem nhiều nhất, sao,… để từ giúp nhà truyền thơng năm bắt thị hiếu g chúng có sách đẩy mạnh chương trình tiếp cận nhóm khan giả phù hợp Chính tơi định viết báo cáo “đánh giá thực trạng mức độ tiếp cận thông tin phương tiện truyền thơng đại chúng người dân khu vực phía Bắc” Kết báo cáo dựa phân tích số liệu lấy từ khảo sát 630 người dân sinh sống tỉnh thuộc khu vực phía Bắc Báo cáo nhằm tìm hiểu xu hướng mức độ sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng cơng chúng Từ đề xuất kiến nghị cho nhà truyền thông vấn đề II Phương pháp nghiên cứu Phỏng vấn bảng hỏi: Phỏng vấn 630 người dân sinh sống tỉnh thành khu vực phía Bắc Nghiên cứu diễn từ tháng đến tháng năm 2019 Chọn mẫu: Chọn ngẫu nhiên tỉnh khu vực phía Bắc gồm: Hà Nội, Hải Phịng, Thanh Hóa, Ninh Bình, Thái Bình, Hưng Yên, Bắc Ninh Chia thành viên tỉnh, tỉnh chọn quận, huyện để điều tra, riêng Thanh Hóa Hải Phịng chọn quận, huyện để điều tra Mỗi thành viên vấn 25 người dân khu vực Phân tích liệu: Sử dụng phương pháp phân tích thống kê số liệu định lượng Sử dụng phần mềm SPSS 20.0 B KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I Thực trạng tiếp cận phương tiện truyền thơng đại chúng Từ 0h ngày 15/08/2017, thức ngừng phát sóng tồn kênh truyền hình tương tự mặt đất 15 tỉnh thành Đây định nhằm thực theo lộ trình phủ sóng truyền hình số mặt đất DVB-T2 Và từ quy định ảnh hưởng lớn đến lượng công chúng truyền hình mà nhiều nhà chưa lặp đặt khơng lắp đặt truyền hình số mặt đất Bên cạnh đó, phát triển mạnh mẽ internet đặt nguy lớn phương tiện truyền thông khác 600 500 400 300 200 100 Xem truyền hình Nghe đài Sử dụng Internet Sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng Đọc báo Không sử dụng Biểu đồ Sự chênh lệch việc sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng Từ biểu đồ ta dễ dàng nhận thấy số người trả lời có xem truyền hình có sử dụng internet lớn Trong 630 người hỏi có tới gần 500 người trả lời có xem truyền hình sử dụng internet Trong số người hỏi số người có nghe đài đọc báo chiếm chưa tới 100 người Số người hỏi có nghe đài chiếm 7,3% người trả lời vấn số người trả lời có đọc báo chiếm 12,1% Điều cho thấy chênh lệch rõ ràng tiếp cận truyền hình, internet đài phát thanh, báo chí Trong biến đổi xã hội, internet ngày khẳng định chỗ đứng Dù đời sau với tiện ích nhanh chóng u thích sử dụng rộng rãi Bên cạnh phát triển phương tiện truyền thơng truyền hình giữ vững vai trị Có nhiều chương trình phát sóng truyền hình mà internet khơng thể thay Hoặc với sách thơng tin, chương trình thường chiếu truyền hình trước lâu sau chiếu internet Đây hình thức để đối tượng mong ngóng xem trước, tìm hiểu chương trình trước trở thành cơng chúng trung thành truyền hình Đối với đài phát báo in, thách thức lớn mà chưa tới 15% người trả lời cho biết họ đã, tiếp cận nghe, đọc hai loại kênh truyền thông Theo thống kê Bộ Văn hóa – Thơng tin, tính đến tháng năm 2017 nước có 982 quan báo, tạp chí cấp phép hoạt động Cụ thể, số lượng báo in 193 (Trung ương: 86, địa phương: 107); 639 tạp chí (Trung ương: 525, địa phương: 114); báo điện tử 150 Với số lượng lớn quan báo tạp chí xong tiếp cận báo chí người dân địa bàn nghiên cứu lại ngày giảm Điều cho thấy nhu cầu tiếp cận báo chí người dân thay đổi, họ khơng cịn đọc báo, thay vào đọc thơng tin nhanh, cập nhật nhanh chóng internet Đối với việc hạn chế nghe đài phát thanh, dễ dàng nhận có tới 98,9% người trả lời có điện thoại di động, 53% người trả lời có máy tính có 12,2% người trả lời gia đình có đài radio Điều dẫn đến khả tiếp cận với internet người dân dễ dàng phương tiện truyền thông khác, cụ thể đài phát Rõ ràng, với đầu tư kĩ lượng chất lượng nội dung tất phương tiện truyền thông đại chúng đưa đến nguồn thông tin lớn đến công chúng Tuy nhiên, với khác biệt việc sử dụng phương tiện truyền thơng đại chúng nguồn thơng tin nhận từ phương tiện truyền thông đại chúng công chúng khác Khi hỏi người trả lời việc họ tiếp cận thông tin từ nguồn quan trọng có kết sau: 12.86% 3.17% 17.94% 62.06% 3.65% 0.32% Truyền hình Đài phát Báo/tạp chí Internet Khác missing Biểu đồ Nguồn thơng tin quan trọng Từ biểu đồ thấy truyền hình giữ vai trị đứng đầu với 62% người lựa chọn nguồn thông tin quan trọng với họ, sau internet, báo tạp chí đài phát chiếm số lượng không đáng kể Đến nguồn thông tin quan trọng thứ 2, internet đứng đầu với 27% người lựa chọn, nguồn tin quan trọng thứ ba có 10% người lựa chọn báo chí Điều cho thấy nguồn tin từ truyền hình người lựa chọn tin tưởng nhất, sau nguồn tin nhận biết từ internet Báo chí xem lựa chọn thứ ba phương tiện truyền thông đại chúng loại nguồn thông tin khác từ bạn bè (chiếm 18,7%) gia đình (chiếm 10,5%) Và ba câu hỏi nguồn thơng tin quan trọng đài phát không nhắc tới (trong nguồn tin quan trọng nhất) nhắc (trong nguồn tin quan trọng thứ hai thứ ba) Với số liệu mang tới hồi chuông cảnh báo cho đài phát địa bàn nghiên cứu dần bị quên lãng đi: Chỉ có 7% trả lời có nghe đài, khơng cịn nguồn thơng tin quan trọng mà cơng chúng tìm kiếm II Mức độ tiếp nhận thông tin từ phương tiện truyền thông đại chúng 2.1 Mức độ xem truyền hình Mức độ Hàng ngày người 445 Số vài lần/tuần 94 lần/tháng 18 vài vài năm 23 lần/ không 50 trả lời Bảng Tần suất xem truyền hình Có 445 người trả lời xem truyền hình hàng ngày, chiếm 70% số người trả lời cho thấy mức độ xem truyền hình cơng chúng lớn, phù hợp với đánh giá cơng chúng truyền hình nguồn thông tin quan trọng họ Và 60% người hỏi trả lời họ xem nhà Trong số người khơng xem truyền hình chiếm 7,9% Điều cho thấy mức độ phủ sóng truyền hình rộng, trở thành nguồn thông tin quan trọng với nhiều người xong chưa thể đáp ứng tất cơng chúng có phận cơng chúng khơng nhỏ (7,9%) khơng xem truyền hình Khi hỏi lý khơng xem truyền hình 50% người không xem trả lời họ khơng có thời gian xem gần 20% trả lời họ khơng thích, khơng có nhu cầu Lí giải điều hiểu người thường xem truyền hình nhà với địa điểm nơi làm việc, vui chơi, trường học họ điều kiện sở vật chất để xem truyền hình, điều kiện làm việc học tập họ khơng có thời gian xem truyền hình Ở có điều đáng mừng cho nhà đài truyền hình lí cơng chúng khơng xem nội dung chương trình truyền hình khơng hấp dẫn có 5,4% người trả lời khơng xem truyền hình Như vậy, nội dung chương trình khơng phải vấn đề, tiếp tục giữ vững nâng cao tiếp cận truyền hình dù phương tiện truyền thơng đại chúng ngày chiếm lĩnh thị trường kênh truyền hình giữ vai trị quan trọng, công chúng công nhận tin tưởng Trên 70% người trả lời đồng ý hoàn toàn đồng ý chương trình thời truyền hình phù hợp với họ, có tới 77% người đồng ý hồn tồn đồng ý chương trình thời truyền hình có độ tin tưởng cao, 50% cho chương trình phản ánh vấn đề mà họ quan tâm Đây số cao để chứng tỏ địa vị truyền hình lịng cơng chúng 2.2 Mức độ sử dụng internet Có 458 người số 630 người vấn trả lời sử dụng internet, chiếm 72% Có 18% người cho internet nguồn thông tin quan trọng 27% cho internet nguồn thông tin quan trọng thứ hai Điều cho thấy sau truyền hình internet loại hình truyền thơng đại chúng đa phần cơng chúng đón nhận Từ đó, qua kết nghiên cứu ta có bảng tần suất sử dụng internet sau: Mức độ Hàng vài vài vài lần/ không Số người ngày 404 lần/tuần 38 lần/tháng năm 173 trả lời Bảng Tần suất sử dụng internet Từ bảng thấy có tới 60% người hỏi trả lời họ sử dụng internet hàng ngày Như internet đến gần công chúng trở thành phương tiện cung cấp thơng tin hữu ích hàng ngày công chúng Và hỏi địa điểm sử dụng internet đến 70% người trả lời họ sử dụng nhà Điều có điểm tương đồng với địa điểm xem truyền hình Có thể kết luận nhà địa điểm mà cơng chúng có tiếp cận với phương tiện truyền thông lớn Nhăc tới internet không nhắc tới việc sử dụng mạng xã hội công chúng Chỉ có 10,3% người sử dụng internet khơng sử dụng mạng xã hội Trong mạng xã hội sử dụng nhiều facebook (85,6%), zalo (64,9%) youtube (50,3%) Mục đích sử dụng mạng xã hội cơng chúng đa phần để giải trí (mức độ thường xuyên sử dụng để giải trí chiếm 78%) ngồi cịn mục đích khác kết nối bạn bè học tập Mức độ thường xuyên sử dụng internet để tìm kiếm thơng tin chiếm 57% Những người sử dụng internet cho biết họ thường sử dụng thiết bị điện thoại di động (82,6%), điều phù hợp với điều tra ban đầu thiết bị gia đình có tới 98,9% trả lời họ có điện thoại di động, điều làm thuận tiện trình muốn sử dụng internet Và sức mạnh internet công chúng lại thể rõ có tới 23,3% số người hỏi trả lời họ thường xuyện vào mạng mà khơng có mục đích Như vậy, internet, mạng xã hội dần thay phương tiện truyền thơng đại chúng khác để trở thành thói quen cơng chúng Ngồi ra, internet tích hợp với loại phương tiện truyền thơng khác đời nội dung, chương trình chất lượng đến với cơng chúng Điều kể tới số lượng báo điện tử ngày tăng Tính đến tháng năm 2017 số lượng báo điện tử 150 Ngoài nay, ti vi tích hợp internet (gọi tắt ti vi internet) ngày bày bán rộng rãi, đa số cơng chúng u thích Các kênh sóng đài truyền VTV xuất hình thức online VTV Go, VTV Giải trí… Điều cho thấy nhà truyền thông để ý đến bước chuyển mạnh mẽ internet có bước đắn Việc tích hợp kênh truyền hình với internet giúp thuận tiện cho lớp học sinh, sinh viên xa nhà khơng có ti vi để xem chương trình truyền hình Có thể thấy sóng bước giúp cho truyền hình internet giữ lượng cơng chúng ổn định cho Cũng với báo điện tử, nhiều trang tin điện tử mở ạt, kiểm sốt xong lại nhanh chóng thu hút báo in lượng thông tin cập nhật liên tục, cập nhật Với hình thức báo online, người dân, cơng chúng trở thành “nhà báo” họ người tìm hiểu, đưa tin Điều gây hạn chế cho báo in địi hỏi quan báo chí ngồi việc tích hợp online cần thêm biện pháp để ngăn chặn luồng thông tin sai trái từ trang báo cải 2.3 Mức độ sử dụng báo, tạp chí Mức độ Số người trả lời Hàng ngày 80 vài lần/tuần 56 vài lần/tháng 20 vài lần/ năm 47 không 427 Bảng Tần xuất đọc báo Trong số người hỏi có 80 người trả lời hàng ngày có đọc báo, chiếm 12,7% số không đọc báo chiếm tới 67,8% Như phân tích trên, internet phát triển dẫn đến hình thức báo online, báo mạng điện tử trở nên phổ biến, điều ảnh hưởng lớn đến công chúng báo in Số người giữ thói quen đọc báo in khơng cịn nhiều Tìm hiểu lý công chúng không đọc báo in có người trả lời, số người trả lời ngun nhân chủ yếu họ đưa khơng có thời gian Để tìm hiểu rõ vấn đề qua nghiên cứu mức độ đọc báo khu vực nông thôn thị khu vực nơng thơn lại có tỉ lệ đọc báo nhiều Điều cho thấy thời gian rảnh rỗi có liên quan đến mức độ đọc báo công chúng Họ cho đọc báo tốn nhiều thời gian hơn, điều lại lần cho thấy internet có ảnh hưởng tới mức độ đọc báo mà thông tin internet nhanh, ngắn gọn, cập nhật hơn, đa số người ưa thích 2.4 Mức độ nghe đài Mức độ Số người trả lời Hàng ngày 27 vài lần/tuần 15 vài lần/tháng 12 vài lần/ năm 48 không 528 Bảng Tần xuất nghe đài Qua khảo sát thấy bốn loại phương tiện truyền thơng đại chúng đề cập đài phát có số lượng cơng chúng tiếp cận thấp Chỉ có 7,3% người hỏi trả lời họ có nghe đài số người hàng ngày nghe đài chiếm 4,3% Đây thực số đáng báo động với đài phát Và hỏi nhu cầu nghe đài công chúng, có 10,9% số người trả lời họ muốn nghe đài có tới 89,1% trả lời họ khơng muốn nghe đài Trong đó, số người khơng nghe đài muốn nghe đài chiếm 6% số người nghe đài không muốn nghe chiếm 21,4% Điều cho thấy đài phát dần thị trường cơng chúng Để giải thích cơng chúng khơng cịn nghe đài đặt câu hỏi thu câu trả lời sau: 10 khác; 2.10% Khơng có đài; 25.57% khơng thích, khơng có nhu cầu; 48.85% chương trình khơng hấp dẫn; 3.24% Khơng có thời gian; 20.23% Biểu đồ 3: Lý khơng nghe đài Có tới 26% người hỏi trả lời họ không nghe đài họ khơng có đài Tuy nhiên ngun nhân việc họ khơng nghe đài khơng thích, khơng có nhu cầu chiếm 49% Để tìm hiểu rõ lý trước công chúng nghe đài họ khơng nghe đài thu kết lý lớn để họ khơng nghe đài nội dung đài không hấp dẫn ti vi (chiếm 29,5% số người trả lời) ngồi lý khơng có địa điểm nghe đài nội dung đài khơng phù hợp với sở thích lý quan trọng để công chúng nơi từ bỏ việc nghe đài Như vậy, lại vấn đề đặt phương tiện truyền thông cũ mâu thuẫn với phương tiện truyền thông mà phương tiện truyền thông đại chúng cũ có cạnh tranh với Sự phát triển đẩy mạnh truyền hình tạo nên nguy cho phương tiện truyền thông khác Đặc biệt với lý khơng có nơi phù hợp để nghe đài tạo nên câu hỏi lớn mà xem truyền hình sử dụng internet sử dụng phần lớn thời gian nhà nghe đài phát lại nghe nhà mà lại khơng có địa điểm thích hợp để nghe Như đưa giả thuyết 11 mơi trường nhà với nhiều phương tiện truyền thơng đại chúng họ có xu hướng sử dụng ti vi internet thay dùng đài phát thanh, khơng hấp dẫn khơng gây thích thú đến từ việc truyền hình internet có hình ảnh minh họa kích thích thị giác, thỏa mãn nhu cầu công chúng đài phát có phần nghe, lựa chọn 12 C KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ I Kết luận Từ việc phân tích số liệu từ nghiên cứu 630 người dân khu vực phía Bắc nhận thấy mức độ tiếp cận phương tiện truyền thông đại chúng người dân khơng đồng Truyền hình internet hai phương tiện phần đông công chúng lựa chọn báo in đài phát cơng chúng quan tâm Bên cạnh phương tiện truyền thơng đại chúng có cạnh tranh với Các phương tiện truyền thông internet có ảnh hưởng đến phương tiện cũ mà báo điện tử ngày yêu thích báo in,… dù kênh truyền thông biết đổi mới, thay đổi phù hợp giữ vững chỗ đứng, vai trị lịng cơng chúng truyền hình Bên cạnh kênh truyền thơng lâu đời cạnh tranh với truyền hình xem lý lớn việc công chúng không nghe đài Điều cho thấy thời đại thơng tin phủ sóng việc ln cập nhật, đổi chương trình kênh truyền thông cần ưu tiên Đưa tin đâu, đưa tin câu hỏi lớn với nhà truyền thông II Kiến nghị Nhà nơi công chúng lựa chọn tiếp cận thông tin qua truyền hình internet nhiều nhất, điều khiến nhà đài, kênh truyền thơng báo chí phải đưa hình thức tiếp cận địa điểm để thu hút thêm công chúng Điều hướng đến việc báo chí tiếp cận quan, nơi làm việc, đài phát đẩy mạnh chương trình phục vụ cơng chúng tham gia môi trường công cộng xe bus, loại hình giao thơng người tơ… Như chương trình giao thơng nên tiếp tục đẩy mạnh phát huy 13 Bên cạnh đó, việc việc sử dụng internet ngày nhiều, người dùng đơi cịn vào mạng vơ thức chứng tỏ độ phủ sóng rộng rãi tầm ảnh hưởng cơng chúng, nhiều kênh truyền thơng khác có tích hợp hình thức online báo chí phát hành báo điện tử bên cạnh báo in, truyền hình xuất phần mềm VTV Go, VTV Giải trí, trang thơng tin truyền VTV24 Facebook… để theo kịp tốc độ đó, nhà đài cần tiếp cận công chúng lĩnh vực Gần trang mạng xã hội âm dần lên hội để nhà đài thành lập trang mạng, ứng dụng online tương tự, giảm độ dị sóng Với việc khơng thích khơng có nhu cầu nghe đài phát thanh, nhà đài cần tiến hành sâu thêm khảo sát nhu cầu người dân để có hướng đắn, tránh tình trạng mở ạt chương trình phát không tiếp cận tới công chúng 14 15 TÀI LIỆU THAM KHẢO Nguyễn Thu Giang, Công chúng Hà Nội với việc đọc báo in báo điện tử, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Hà Nội, 2007 Trần Hữu Quang, Xã hội học báo chí, 2006 Tạ Ngọc Tấn, Truyền thơng đại chúng, NXB Chính Trị Quốc Gia, Hà Nội, 2001 TS Phạm Hương Trà Ths Hoàng Thu Hằng, Các yếu tố tác động tới hành vi tiếp nhận thơng tin báo chí điện thoại di động số khuyến nghị, Thông tin Khoa học xã hội, số 6, 2016 Nguyễn Thị Tuyết, Tìm hiểu nhu cầu sử dụng Internet sinh viên nay, Đại học Bình Dương, 2010 Nguyễn Thị Hồng Yến, Nhu cầu tiếp nhận thơng tin báo chí cơng chúng (Khảo sát công chúng tỉnh Nghệ An), Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Hà Nội, 2014 16
Ngày đăng: 28/09/2023, 12:53
Xem thêm: