Chuong 3 ly thuyet hanh vi nguoi tieu dung

CHƯƠNG LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG THUYẾT HỮU DỤNG BA GIẢ THUYẾT CƠ BẢN Sở thích có tính hồn chỉnh Sở thích có tính bắc cầu Người tiêu dùng thích nhiều thích Hữu dụng thuật ngữ dùng để HỮU DỤNG (Utility_U) hài lòng hay thoả mãn người tiêu dùng sử dụng hàng hoá hay dịch vụ thời gian định TỔNG HỮU DỤNG (Total Utility_TU) Tổng hữu dụng tổng mức độ hài lòng hay thoả mãn mà người tiêu dùng đạt sử dụng lượng hàng hoá hay dịch vụ thời gian định Hàm tổng hữu dụng có dạng tổng quát sau: TU = f(X, Y, Z, …) Trong đó: X, Y, Z… số lượng hàng hoá X, Y, Z… Pepsi TỔNG HỮU DỤNG (Total Utility_TU) Ví dụ: Mức độ thỏa mãn người tiêu dùng uống Pepsi cho sau: TU 0 10 10 ĐỒ THỊ ĐƯỜNG TỔNG HỮU DỤNG Pepsi TU 0 TUx 10 7 10 10 TU 4 Pepsi HỮU DỤNG BIÊN (Marginal Utility_MU) • Hữu dụng biên phần thay đổi tổng hữu dụng người tiêu dùng sử dụng thêm đơn vị sản phẩm • Cơng thức tính: 𝑴𝑼𝑿 = ∆𝑻𝑼 ∆𝑿 • Trong đó: • ΔTU: phần thay đổi tổng hữu dụng • Δ X: phần thay đổi số lượng sản phẩm X HỮU DỤNG BIÊN Số lượng Pepsi TU 0 ∆Pepsi = 1 ∆Pepsi = ∆Pepsi = ∆TU = 4 ∆TU= 3 ∆TU= 2 ∆TU= 1 ∆TU= 0 ∆Pepsi = ∆Pepsi = MU 10 10 HỮU DỤNG BIÊN TUx • Hữu dụng biên hệ số góc đường tổng hữu dụng TU TU2 ΔTU TU1 ΔX • MUX = (TUX)’ X1 X2 X 10 Tỷ lệ thay biên (MRS) Là tỷ lệ mà theo người tiêu dùng sẵn sàng đánh đổi lượng hàng hóa để lấy đơn vị hàng hóa khác mà khơng làm thay đổi hữu dụng MRS = ΔY/ ΔX 28 Y Tỷ lệ thay biên Y1 A ΔY B Y2 ΔX X1 X2 U Trên đồ thị tỷ lệ thay biên hệ số góc đường bàng quan X 29 Tỷ lệ thay biên có khuynh hướng giảm dần, nên đường bàng quan lồi gốc tọa độ Pepsi Tỷ lệ thay biên 40 32 26 22 U1 20 24 28 32 Pizza 30 MỐI QUAN HỆ MU VỚI MRS ∆𝒀 𝑴𝑼𝑿 𝑴𝑹𝑺 = =− ∆𝑿 𝑴𝑼𝒀 31 Y Hai sản phẩm thay hoàn hảo Hai sản phẩm thay hoàn hảo đường bàng quan đường thẳng, tỷ lệ thay biên không thay đổi U X 32 Y Hai sản phẩm bổ sung hoàn hảo U Hai sản phẩm bổ sung hồn hảo đường bàng quan có dạng chữ L X 33 Phối hợp hàng hóa tiêu dùng tối ưu điểm tiếp xúc đường giới hạn ngân sách đường bàng quan Y PHỐI HỢP TỐI ƯU Phối hợp tối ưu Y* U3 U1 X* U2 X 34 Y PHỐI HỢP TỐI ƯU • Ở điểm tối ưu: Độ dốc đường bàng quan với độ dốc đường giới hạn ngân sách ∆Y PX MRS = =− ∆X PY Y* U2 X* X 35 Phối hợp tối ưu nghiệm hệ PHỐI HỢP TỐI ƯU phương trình: 𝑿 𝑷𝑿 + 𝒀 𝑷𝒀 = 𝑰 ൞ 𝑴𝑼𝑿 𝑴𝑼𝒀 = 𝑷𝑿 𝑷𝒀 36 Y TÁC ĐỘNG CỦA THU NHẬP TĂNG Y2 Y1 U2 I1 X1 X2 U1 I2 X 37 Y HÀNG HÓA THỨ CẤP Y1 Y2 U1 U2 I1 X1 I2 X2 X 38 Y TÁC ĐỘNG CỦA THAY ĐỔI GIÁ U1 Y2 I1 I2 Y1 X2 X1 U2 X 39 TÁC ĐỘNG THAY THẾ VÀ TÁC ĐỘNG THU NHẬP Tác động thu nhập Giá Y giảm xuống làm tăng khả mua hàng người tiêu dùng cho phép đạt tới đường bàng quan cao Tác động thay Giá Y giảm xuống làm cho X trở lên đắt so với Y, làm cho người tiêu dùng giảm mua X tăng lượng Y 40 Tác động thay thế: Y2 – Y1; X2 – X1 Tác động thu nhập: Y3 – Y2; X3 – X2 Y TÁC ĐỘNG THAY THẾ VÀ TÁC ĐỘNG THU NHẬP U1 U2 C Y3 Y2 Y1 B A X2 X3X1 X 41 SỰ HÌNH THÀNH ĐƯỜNG CẦU CÁ NHÂN X PX DX P1 X2 A U2 B P2 X1 U1 Y2 Y1 Y Q1 Q2 QX 42