Một số thuyết về nhìn màu, đến việc sử dụng màu trong các sản phẩm quảng cáo

Lời nói đầu: Nói đến màu sắc thờng làm cho ngời ta nghĩ đến mằu sắc nghệ thuật hội hoạ Nó làm tôn vinh hay làm tác phẩm nghệ thuật trở nên sinh động Nhng màu sắc có tác dụng nh mà có tác dụng nhiều tất lĩnh vực khác luôn tồn xung quanh Đặc biệt lĩnh vực quảng cáo, không dám nói quýêt định tất nhng thành công thiếu đợc yếu tố Cho dù có truyền tải thông điệp quảng cáo phơng tiện Cho nên sử dụng màu sắc cách tuỳ ý, vô thức lĩnh vực quảng cáo đợc Chính mà em đà chọn đề tài "Một số thuyết nhìn màu, đến việc sử dụng màu sản phẩm quảng cáo" Nội dung đề tài muốn đề cập đến cách nhìn nhận, sử dụng màu sắc lĩnh vực quảng cáo cho phù hợp? Màu sắc ảnh đến sản phẩm quảng cáo nh nào? Từ đề tài đà nêu nên thành công hạn chế việc sử dụng màu sắc quảng cáo Để hoàn thành đề tài này, em đà tham khảo nhiều tài liệu lắng nghe hớng dẫn tận tình thầy Nguyễn Quang Dũng Nhng chắn viết có nhiều sai sót đôi chỗ làm ngời đọc khó hiểu Vì em mong đợc đón nhận phê bình thầy cô viết Để viết sau em hoàn thành tốt Một lần em xin cảm ớn giúp đỡ nhiệt tình thầy Nguyễn Quang Dũng thầy cô giáo khác đà giúp em hoàn thành viết Chơng I Lý thuyết chung I quảng cáo hoạt động marketing hoạt động kinh doanh Quảng cáo gì? Để sâu vào tìm hiểu vấn đề màu sắc tác động đến quảng cáo nh nào? trớc hết ta phải hiểu quảng cáo Quảng cáo dịch vụ kinh doanh thông tin mang tính cá nhân sản phẩm (hàng hoá dịch vụ) ý tởng cho bên thuê mua thông qua phơng tiện thông tin đại chúng nhằm thuyết phục ảnh hởng đến hành vi số đối tợng Quảng cáo dịch vụ kinh doanh bên thuê quảng cáo phải trả tiền để thông tin sản phẩm ý tởng đợc số đối tợng biết đến Quảng cáo mang tính phi cá nhân nhắm đến nhóm ngời không riêng cá thể Không quảng cáo để nhắm vào cá nhân Bên thuê mua doanh nghiệp bán sản phẩm tổ chức phi lợi nhuận kêu gọi lòng hảo tâm (Mạnh Thờng Quân), họ thuê quảng cáo qua phơng tiện truyền thông đại chúng, qua kênh thông tin để đợc nhiều ngời biết đến sản phẩm Những thông tin nhằm thuyết phục ảnh hởng ngời xem để họ "làm" "không làm" theo thông tin đó, hầu hết quảng cáo tiếp cận quảng cáo thuyết phục "làm" ví dụ nh để mua sản phẩm họ Một số quảng cáo phi lợi nhuận gây tác động đến thói quen, tập quán xấu thành viên xà hội ví nh quảng cáo tác hại ma tuý, bệnh AIDS, luật giao thông, phong mỹ tục 2.Vai trò quảng cáo hoạt động marketing& kinh doanh Tuy có ý kiến cho quảng cáo làm "chớng mắt, làm huỷ phong cảnh, nói dối, làm sa đoạ đức hạnh mua chuộc phê bình nào"Paul Velèry viết nh Lời phê bình ông đa ta nghĩ phạm vi nhỏ bé Nhng thực tế đà chứng minh từ lâu quảng cáo đà làm cho hoạt động marketing, hoạt động sản xuất kinh doanh phát triển mạnh Quảng cáo có thực tác động làm cho ngời ta mua mà cần hay không? Quảng cáo có khai thác sợ hÃi để tạo nên nhu cầu giả tạo không? Các nhà phê bình thừa nhận quảng cáo có tính thuyết phục cao đến làm cho không cách lựa chọn khác thấy quảng cáo Các nhà phê bình cho ngời đà bị tác động doanh nghiệp, ngời đà khéo léo khai thác mối lo, niềm hi vọng, nỗi sợ hÃi ngời Các doanh nghiệp đà gợi nên xúc cảm đánh vào tâm lý ngời cách làm cho ngời cảm thấy sản phẩm họ giúp cho ngời đạt đợc cân bằng, chấp nhận xà hội, chí xây dựng đợc tình yêu ngời ta đà bị thúc đẩy để mua thứ mà thực không cần thay mua sắm thứ thiết yếu thoả mÃn nhu cầu hơn, ví dụ: thực phẩm, quần áo lĩnh vực marketing quảng cáo có mối quan hệ mật thiết Quảng cáo có tác dụng chiến lợc marketing hình thành rõ ràng Tuy quảng cáo phận marketing hoạt động sản xuất kinh doanh mối quan hệ quảng cáo doanh nghiệp nh mối quan hệ vợ chồng mối quan hệ đợc hình thành, không đơn để hoàn thành công việc mà sản sinh mẫu quảng cáo mẻ để từ thúc đẩy doanh số bán doanh nghiệp Các yếu tố sử dụng thiết kế quảng cáo: Để cho quảng cáo thực có hiệu làm cho đối tợng nhận tin chấp nhận chơng trình quảng cáo, hình thức quảng cáo ngời ta không nói tới yếu tố tác động làm cho quảng cáo thành công, ví dụ nh yếu tố phơng tiện truyền thông, thời gian, thời lợng quảng cáo, màu sắc cho chơng trình quảng cáoMột yếu thông điệp quảng cáo màu Chính em sâu vào yếu tố màu sắc tác động tới quảng cáo Khi kết hợp với làm cho quảng cáo tác động lớn tới doanh nghiệp cần nâng cao vị trí Để sâu vào yếu tố màu sắc quảng cáo Trớc tiên hiểu cách đơn giản màu sắc làm cho đối tợng nhận tin dễ tiếp nhận Nhng không nh có quảng cáo chẳng cần nhiều đến màu sắc mà đơn giản hai màu đen trắng, nhng lại có mẫu quảng cáo cần nhiều màu Cho dù quảng cáo nhiều mà hay màu nữa, chủ yếu phải biết kết hợp sử dụng nh để làm bật sản phẩm Quảng cáo làm cho gây ấn tợng mạnh cho công chúng sản phẩm cần quảng cáo, để làm đuợc điều nhà làm quảng cáo (nhà thiết kế) phải hiêu rõ đợc yếu tố màu sắc, phải có nhận xét hành động đăn sử dụng Việc dùng màu thông điệp quảng cáo đem lại số lợi ích sau Màu công cụ gây ý công chúng nhận tin Trừ vài tr ờng hợp ngoại lệ, nhìn chung công chúng ý vào thông điệp quảng cáo màu thông điệp quảng cáo đen trắng Một số loại sản phẩm đợc trình bày nh thật dùng màu Nh dụng cụ gia đình, mỹ phẩmnó hết hấp dẫn không dùng màu Màu yếu tố bật thông điệp quảng cáo Nó thờng đợc dùng để nhấn mạnh yếu tố hay chi tiết sản phẩm Cuối màu tạo nên điệu thức cho quảng cáo ngôn ngữ tâm lý riêng Những môi trờng mát mẻ phẳng lặng đợc tạo nên màu xanh màu tùng lam; màu đỏ tạo ấm áp kích thích; màu vàng gơi nhớ mùa thu Xét góc độ ngời quan sát: việc xác định đo đạc cảm nhận màu gặp phải khó khăn lớn kết hợp mắt nÃo Một yếu tố xét chất sinh lý qua nhiều nghiên cứu lý thuyết nhìn màu đáng tin cậy đợc phát triển Những nhân tố khác liên quan đến lĩnh vực thẩm mỹ học, yếu tố văn hoá đặc biệt lĩnh vực quảng cáo nhìn nhận tinh tế giúp cho cảm nhận sản phẩm cách sâu sắc Việc sử lý ấn phẩm sau in tăng hình thức thể việc thông thờng thị trờng xuất Nhng nhà thiết kế màu cho quảng cáo phải coi trọng kỹ thuật sử dụng màu điều chỉnh nh cho phù hợp sản phẩm cần đặt II Lý thuyết màu sắc Khái quát: Màu sắc không đơn tợng vật lý phụ thuộc vào mẫu vật Mà thiết phải cảm nhận phức tạp thấy đợc yếu tố tâm sinh lý làm cho cảm hận, màu sắc ngời khác với ngời Để màu sắc phục vụ cho quảng cáo (việc sử dụng màu sản phẩm) vấn đề khó, màu sắc phải mô tả đợc sản phẩm tạo cho công chúng có ấn tợng sản phẩm hàng hoá Để có hiệu lĩnh vực ngời thiết kế phải hiểu nguyên tắc quan trọng màu sắc phải hiểu mục ®Ých cđa viƯc sư dơng mµu nh thÕ nµo cho phù hợp cuối phải sử dụng trí tởng tợng sáng tạo Đó tất yếu tố mang tính quy định để tạo lên ấn tợng hiệu cho công chúng sản phẩm Để đa màu sắc vào sản phẩm quảng cáo gây đợc ấn tợng nhiều ta cần phải đề cập đến số vấn đề sau Thuyết nhìn màu số tác giả A, Thuyết nhìn màu Yong- Helmholtl: Yong đề xuất thuyết vào kỷ 19 sau Hel củng cố lại Hai ông cho có ba loại tế bào hình nón cảm nhận tơng ứng thay đổi bớc sãng cđa mµu Red, Green, Blue råi gưi tÝn hiƯu đến nÃo, nÃo tổng hợp lại tất tín hiệu tạo cảm giác màu Từ kích thích cảm nhận sản phẩm thông qua màu B,Thuyết nhìn màu Herring: Ông phát triển thuyết vào năm 1870 tế bào cảm nhận võng mạc bao gồm tế bào hình nón có khả phân biệt tông màu Vàng- Blue, Red- Green, Trắng- Đen Khi tế bào cảm nhËn kÝch thÝch mét bé m· ho¸ sÏ chun c¸c tín hiệu màu thông qua hớng( hai cặp màu tuỳ thuộc vào ánh sáng kích thích) C, Thuyết nhìn màu Hurrich- Jeméon: thuyết tế bào hình nón liên kết với ba màu riêng biệt tín hiệu từ tế baò hình nón kích thích tế bào riêng biệt yếu tố chủ đạo gây bở tế bào riêng biệt chuyển sang hớng hay hớng khác *Tất thuyết khác nhng có thống phải kết hợp nh để màu sắc đa nÃo Các màu gần tông màu màu phối hợp tạo lên hài hoà thú vị Nếu màu không hài hoàn hau thay đổi mắt di chuyển từ vùng sang vùng khác gây ấn tợng sản phẩm Vì d ảnh đợc bổ sung vào màu sắc làm màu hài hoà không tạo dịch chuyển tông màu Các d ảnh màu bỉ sung sÏ xt hiƯn ®Ĩ céng hëng lÉn nhân tố cuối liên quan tới sử dụng màu cho sản phẩm tính sáng tạo có liên quan đến công dụng màu Từ yếu tố màu sắc để lại ấn tợng sản phẩm cách hiệu Các yếu tố văn hoá & tâm lý: Để màu sắc sử dụng sản phẩm quảng cáo có hiệu yếu tố quan trọng thiếu yếu tố tâm lý liên quan tới việc sử dụng màu: Việc giải thích yếu tố tâm lý khó khăn không yếu tố khác Để đa màu hợp lý ngời thiết kế phải tìm hiểu lĩnh vực văn hoá nghệ thuật, nhân chủng học, tâm lý học Với nghệ thuật phải tìm mhững quy luật khác chẳng hạn quy luật hài hoà màu sắc vốn đợc nhiều nghành liên quan đến khía cạnh màu sắc *Văn hoá quảng cáo: quan niệm giá trị đợc chia sẻ thừa kế từ hệ sang hệ khác Trong quốc gia có nhiềuphân khúc văn hoá phân khúc có đặc tính chủ yếu sau Văn hoá tiếp thu: Trẻ em thành viên xà hội tiếp thu chuẩn mực văn hoá cách tự nhiên không sinh lại có văn hoá bẩm sinh riêng Quảng cáo góp phần vào việc tiếp thu định hình văn hoá cho ngời tiêu dùng Văn hoá đợc chia sẻ giáo dục xà hội: giáo dục xà hội vă hoá bao gồm gia đình, tôn giáo, trờng học phơng tiện truyền thông (trong bao hàm quảng cáo) Văn hoá đề cao hành vi làm đẹp xà hội: Giá trị văn hoá làm cho ngời cảm thấy dễ chịu làm điều hợp với văn hoá xà hội khuyến khích hành vi chẳng hạn bận áo dài, thắt cà vạt để dự tiệc Những quảng cáo không tính đến văn hoá khó đạt hiệu cao Văn hoá thay dổi theo thời gian: Đó vấn đề tự nhiên dễ nhận thấy nớc ta Ơ thập niên 90 đà chứng kiến thay đổi văn hoá so thập niên trớc lại thấy khác biệt so thập niên 70 Tuy ta không khẳng dịnh thay đổi văn hoá nớc thiết lại xảy nớc khác Thành công hoạt động quảng cáo đa văn hoá , quốc tế đòi hỏi hiểu biết sâu sắc yếu tố bao hàm văn hoá yếu tố định hình văn hoá, yếu tố định hình văn hoá bao gồm chủng tộc, quốc tịch, ngôn ngữ giá trị văn hoá Chủng tộc quốc tịch: Là yếu tố quan trọng hoạt động quảng cáo nhằm vào ngời tiêu dùng Tại Việt Nam không thấy khác biệt yếu tố Nhận biết tầm quan trọng yếu tố dễ dàng nhng cách tiếp cận phức tạp, doanh nghiệp phải đơng đầu với nhiều qyết định từ việc lựa chọn chiến lợc quảng cáo thích hợp vệc lựa chọn diễn viên phù hợp đóng phim quảng cáo Màu da yếu tố bên rễ để xác định chủng tộc, mà công ty mỹ phẩm phải vật lộn với vấn đề nhiều năm để chọn diễn viên phù hợp Một quảng cáo vợt khỏi phạm vi quốc gia thuộc chủng tộc khác bỏ qua vấn đề quan trọng Các giá trị văn hoá: Doanh nghiệp thuê quảng cáo cần phải biết đến giá trị văn hoá để làm cho thông điệp "trong mẫu" đánh động đợc tâm t, tình cảm khán giả, quảng cáo làm thay đổi đợc giá trị văn hoá mà điều chỉnh để thích nghi với giá trị văn hoá xà hội Trong chơng trình quảng cáo Pepsi Cola gần đây, ngời xem dễ nhận thấy công ty nhấn mạnh diện lớp trẻ thông qua hình ảnh sinh động dòng nhÃn từ "Sự lựa chọn hệ mới" giá trị văn hoá quảng cáo ngày đà thay đổi nhiều so thập niên 40, 50 Giá trị văn hóa làm cho mẫu quảng cáo trở nên gần gũi với tâm t khán giả mà doanh nghiệp cần lu ý đến Vấn đề sắc tộc quảng cáo quốc tế: Những doanh nghiệp thành công hoạt động quảng cáo sản phẩm nhận thức rọ khác biệt văn hoá sắc tộc tôn trọng khác biệt Những ngời cho sắc tộc trội sắc tộc khác đợc gọi chủ nghĩa vị sắc tộc Nếu doanh nghiệp muốn thành công quảng cáo phải tránh sử dụng t tởng Tuy nhiên tất hình ảnh thể t tởng mang tính chủ nghĩa sắc tộc Vấn đề thờng xuất phát thiếu tìm hiểu thông tin liên quan đến vấn đề sắc tộc văn hoá, thiếu tiếp xúc trực tiếp với phân khúc văn hoá khác May mắn nớc ta không nảy sinh sung đột sắc tộc nh nớc khác Mỹ nơi nảy sinh xung đột sắc tộc nh trờng hợp ngời da đen Một mẫu quảng cáo mà khán giả mục tiêu ngời da đen khó thành công nhắm vào khán giả mục tiêu ngời da trắng *Nhân chủng học: Ta phải khám phá văn hoá cụ thể sử dụng màu sắc vào sản phẩm nh cho phù hợp với văn hoá riêng biệt có nh sản phẩm đợc chấp nhận VD; Mỹ màu trắng màu đợc nhiều ngời a thích nhÊt nã nãi lªn sù khiÕt cđa hä, Trung Quốc a thích màu đỏ mang lại cho ngời may mắn, Việt Nam a thích có phong phú chút) mà dùng màu cho sản phẩm nhà thiết hải coi yếu tố quan trọng *Yếu tố tâm lý häc vµ Y häc: Mét hiĨu biÕt míi vỊ khía cạng tình cảm màu sắc bắt đầu xuất ngời ta tin màu có liên quan đến truỳên thống văn hoá cụ thể là kiện tình cảm đất nớc VD; màu xanh, đỏ biểu cảm lễ giáng sinh, màu đen hàm ý tang tóc (văn hoá n ớc phơng tây), xanh dơng màu miền bắc, màu xám màu nói nội chiến Mỹ, màu lục biểu ghen tỵ, xanh dơng biểu hiƯn sù thÊt väng, tr¾ng biĨu hiƯn sù tinh khiÕt Cũng nh yếu tố loại tình cảm phải có màu sắc phù hợp Gần màu đặc trng đà có liên quan đến sản phẩm VD; màu lục mô tả điếu thuốc có tẩm dầu bạc hà, màu tùng lam biểu mỹ phẩm, màu sặc sỡ mô tả cho bột giặt Màu sắc dùng để xác định sản phẩm công ty nhà thiết kế màu sắc cho sản phẩm công ty họ đà có tìm hiểu kỹ lỡng, để từ đà gợi nhớ nhiều sản phẩm công ty VD; màu đỏ nâu làm ta liên tởng đến hÃng Dunhill, màu vàng màu đặc trng hÃng Kodak, xanh lục màu Dupontvấn đề màu sắc có gợi ý không? Mọi ngời cho tuý thói quen, hay có ngời cho ngời có tình cảm bẩm sinh màu sắc? Câu hỏi khó trả lời Hầu nh tất cảm nhận màu sắc đơn giản truyền thống nhng có nhiều chứng cho màu sắc có tác động làm thay đổi tâm lý hành vi ngời, ví nh ngời ta tức giận cho ngơì ta tiếp xúc với màu mát mẻ tức giận giảm Trẻ chúng cha có cảm nhận sác màu nhng màu sắc có tác động lớn để chung phân biệt vật chúng cần tiếp xúc Chơng Thực trạng việc sử dụng màu sắc thiết kế sản phẩm quảng cáo ë níc ta hiƯn Thùc tr¹ng vỊ sư dụng màu nhà thiết kế quảng cáo Thực tế màu sắc nói lên nhiều sản phẩm quảng cáo, điều đà làm cho nhà thiết kế quảng cáo phải sâu tìm hiểu cặn kẽ yếu tố màu sắc để đa bật đặc trng sản phẩm nh biểu tợng công ty Những nhà thiết kế cố gắng làm cho màu sắc sản phẩm tác động đến đối tợng nhận tin thông qua nÃo Họ đà kết hợp đợc gam màu lại với có hài hoà Chính phơng tiện quảng cáo riêng biệt họ đà có cách sử dụng màu sắc khác để đạt đợc chơng trình quảng cáo tốt Cụ thể xét quảng cáo truyền hình, với phát triển thông tin đại chúng nay, truyền hình đà có vị trí trung tâm, trọng yếu cấu truyền thông đại chúng Nó đà trở thành phơng tiện cần thiết cho gia đình Hầu nh ngày xem truyền hình cách đặn, dù lứa tuổi nào, địa vị xà hội Truyền hình phơng tiện truyền tải thông tin có khả xâm nhập vào thị trờng khác nhau, khách hàng khác Truyền hình gây ý tới tất ngời, kh«ng kĨ ti, giíi tÝnh, nghỊ nghiƯp, møc thu nhËp, trình độ văn hoáChính nhà thiết kế đà tận dụng đợc u điểm này, khai thác triệt để yếu tố sử dụng màu cho sản phẩm quảng cáo vào truyền hình Những sản phẩm quảng cáo có màu sắc phong phú đà đợc truyền hình gợi tả cách sinh động, nêu nên đặc trng cho sản phẩm: Chẳng hạn chơng trình quảng cáo bia, nhà thiết kế đà đa màu vàng, màu vàng đặc trng đà giúp cho đối tợng cảm thấy bia đợc trng cất từ hạt lúa mỳ Hay chơng trình quảng cáo Cool-air hơng vị bạc hà với màu xanh bạc hà, tạo cảm giác mát lạnh cho sản phẩm cho dù đối tợng cha cần dùng đến sản phẩmBên cạnh quảng cáo truyền hình nhà thiết kế đà tạo cho ngời xem tâm lý thoả mái th giÃn Quảng cáo qua báo tạp trí, báo trí phơng tiện thông tin đại chúng đợc sử dụng rộng rÃi có hiệu Nó không đợc coi nh phơng quảng cáo chủ yếu mà đợc u tiên nh phơng tiện quảng cáo công cộng Quảng cáo qua báo trí lựa chọn cung cấp thông tin rộng rÃi Báo trí vừa có tính chất toàn quốc vừa có tính chất địa phơng, điều đà tạo cho u mà phơng tiện khác đợc Chính ngày báo trí đà đợc coi phơng tiện truyền tải thông điệp quảng cáo nhiều màu hữu hiệu, nhà thiết kế đà chọn lọc màu sắc cho loại, chỗ cần sử dụng màu, chỗ cần sử dụng màu Các nhà thiết kế quảng cáo đà hiểu tất chơng trình quảng cáo sản phẩm có nhiều màu thành công Có cần hai màu đen trắng làm bật lên sản phẩm (quảng cáo báo) Đối với ngời có nhu cầu quảng cáo Trong thực tế có nhiều số họ có khái niệm sơ sài màu sắc quảng cáo, họ nh đối tợng nhận tin Tức họ biết cảm nhận đà đợc tạo từ nhà thiết kế mà đà đợc làm Nhng khác đối tợng nhận tin chỗ họ đà giao phó toàn công việc cho nhà thiết kế quảng cáo, họ có chút tác động nhà thiết kế Dẫn đến họ thờng bị động việc tạo màu sắc đặc trng cho sản phẩm công ty đa quảng cáo Tuy nhiên có số ngời có nhu cầu quảng cáo, họ đà nêu đợc ý tởng cho sản phẩm họ Nhận thức đối tợng nhận tin Cách để khán giả tiếp cận thông tin mục quảng cáo nhận thức Nhận thức trình chó ý, tiÕp nhËn th«ng tin ë mét chõng mùc sau diễn dịch thông điệp vừa nhận đợc.Sự tiếp nhận thông tin tiếp nhận qua từ ngữ, hình ảnh, lời thoại,màu sắcnh ng ta đề cập tiếp nhận màu sắc của chơng trình quảng cáo Sự tiếp nhận đợc diễn dịch đắn (đúng theo mong đợi doanh nghiệp) Tuy nhà thiết kế đà cố gắng đa màu sắc cho sản phẩm quảng cáo sinh động diễn tả đợc sản phẩm, thực tế đối tợng nhận tin có ngời hiểu đợc màu sắc nói nên ý nghĩa sản phẩm, nhng vòn nhiều ngời không nhận thức đợc màu sắc chơng trình quảng cáo họ hiểu sai lệch, nhầm sang ý đồ khác Quá trình nhận thức khởi đầu thông điệp quảng cáo, lý doanh nghiệp đà chi hàng triệu đôla để chen quảng cáo vào chơng trình tivi phù hợp với khán giả tiềm năng, chơng trình quảng cáo màu sắc sinh động, bắt mắt Có kênh thông tin mà ngời ta chủ động tránh né nh truyền hình chẳng hạn, ngời xem bỏ nơi khác tivi đến chơng trình quảng cáo chuyển sang chơng trình khác, nh1 ng họ khó lòng không dán mắt vào bảng quảng cáo trời qua đoạn đờng Thực tế cho thấy đối tợng nhận tin ngày thờng có khuynh hớng sau Ngời xem có khuynh hớng đơn giản hoá thông tin quảng cáo Điều cho thấy quảng cáo qua phức tạp, khó hiểu, khó liên kết quảng cáo đễ bị nhầm nhất, có quảng cáo xm xong cha biết quảng cáo Ngời xem có khuynh hớng tập chung vào tình gọi chủ đề phần lại gọi thờng bị lÃng quên Chủ đề quảng cáo sản phẩm khung cảnh,con ngời xung quanh Có quảng cáo ý tới mô tả phần làm cho ngời xemkhông ý hay quên phần chủe đề Ngời xem có khuynh hớng liên tởng sản phẩm với gần gũi với mặt vật chất Ví dụ sản phẩm quảng cáo sau chơng trình tin có hiệu ứng không lờng trớc đợc nh chơng trình có cảnh tai nạn, chết chóc hay nhữn tin xấu Ngơi xem có khuynh hớng tự suy diễn để đến kết luận riêng nh quảng cáo có kết thóc më (mét h×nh thøc kÕt dongêi xem tù tëng tợng ra) Có thể họ tự đặt thêm câu cho lời quảng cáo tự hỏi bỏ ngỏ câu gì, hay tự nảy hình ảnh hình ảnh họ vừa xem phim quảng cáo tự hát theo giai điệu cha kết thúcViệc nhận thức làm cho ng ời xem tự nhận thức đợc sản phẩm tốt Bởi đối tợng nhận tin tất ngời từ nam nữ, trẻ già nên có nhiều cách cảm nhận khác màu sắc sản phẩm đợc quảng cáo Nhng để nói ta phải chia theo độ tuổi Tuổi thiếu nhi, màu sắc đà đợc hình thành nhng chúng đợc dựa theo cảm tính Nên chúng thờng cảm nhận sản phẩm quảng cáo phải có nhiều màu sắc phong phú Tuổi niên, theo nh nghiên cứu hành vi, độ tuổi họ a hoạt động, không muốn bị ràng buộc khuôn khổ định Chính hành vi họ thất thờng nên màu sắc họ thay đổi bất c lúc Nó thay đổi theo mùa vụ, họ chạy theo mốt, màu săc sản phẩm họ cần phải có mạnh mẽ Điều cần từ nhà thiết kế phải cho đời màu sắc mẻ, trẻ trung, sôi động sản phẩm theo họ 1 Tuổi trung niên, lứa tuổi ổn định tâm lý nên hành vi tiêu dùng họ ổn đinh, họ không a thích thay đổi nhiều mà họ cần lúc màu sắc cần phải tôn vinh địa vị cuả họ họ cần màu sắc phải mang lại cho họ trẻ trung Ngêi cao ti rÊt kh¾t khe viƯc lùa chọn màu sắc Và màu sắc sản phẩm họ phải có tính giáo dục cao Đánh giá kết đạt đợc việc sử dụng màu sắc tổ chức quảng cáo sản phẩm quảng cáo Ưu điểm: Cho dù nớc hội nhập phát triển theo kinh tế thị trờng, nhng quảng cáo đà kịp thời theo vị sản phẩm công ty làm cho đối tợng nhận tin dễ tiếp cận tin tởng vào hàng hoá Để hỗ cho lĩnh vực việc sử dụng màu sắc cho sản phẩm đợc nhà thiết kế đà tận dụng sử dụng cách có hiệu Đó màu sắc đà làm cho liên tởng đến sản phẩm (màu đỏ màu thuốc Dunhill, màu xanh màu bạc hà) Bên cạnh sử dụng màu sắc sản phẩm cho loại phơng tiện quảng cáo hợp lý hơn, sử dụng màu để quảng cáo phơng tiện giao thông, biển quảng cáo trời đà tạo cảm giác dễ nhìn tâm trạng thoả mái cho ngơi đờng Cái quan trọng góp phần lớn tạo doanh số bán công ty Nhợc điểm: Các đơn vị quảng cáo cá nhân, tổ chức hay công tycó nhu cầu làm quảng cáo đợc quan có thẩm quyền cấp giấy phép kinh doanh Về mặt pháp lý đơn vị phải chịu trách nhiệm trớc xà hội tính trung thực nội dung quảng cáo mà sử dụng màu sắc yếu tố quan trọng cho chơng trình quảng cáo nên yêu cầu phải sử dụng màu cho phản ánh chất sản phẩm Nhng thực tế thời gian qua, quảng cáo đà bị d luận lên án gay gắt, điều ta phủ nhận việc dùng màu cho sản phẩm cha đạt hiệu Mà nguyên nhân lại thuộc nhà làm quảng cáo Vậy có hạn chế Trình độ kỹ thuật, nghiệp vụ chuyên môn điều kiện hoạt động yếu Yếu tố then chốt định thành công việc sử dụng màu cho sản phẩm quảng cáo trình độ nhà thiết kế quảng cáo, nhng thực tế đội ngũ cán hạn chế vè nhiều mặt, nh trình độ kỹ thuật, chuyên môn nghiệp vụ non thiếu hẳn đội ngũ ván lành nghềMột nhà quảng cáo nớc có nói: Việt Nam cha thấy có tảng hạ tầng hay hệ thống sở cho phát triển quảng cáo tơng lai Mặc dù ngời Việt Nam cã b¶n lÜnh nghƯ tht nhng cha cã ngêi có kinh nghiệm nghành quảng cáo Đây phản ánh tơng đối trung thực thực trạng đội ngũ thiết kế quảng cáo Theo điều tra sở nói chung cán nghành quảng cáo cha đợc đào tạo trình độ kỹ thuật chuyên môn, mà chủ yếu vừa làm vừa học hỏi Cho nên cán quản lý nghành quảng cáo có nói đơn vị quảng cáo cha đủ trình độ để xây dng chơng trình quảng cáo hoàn chỉnh Chính mà kỹ thuật sử dụng màu sản phẩm quảng cáo thể cách sơ sài, cha thể đợc tiếng nói cho sản phẩm cần quảng cáo Chính làm cho chơng trình quảng cáo không đợc hấp dẫn Điều đồng nghĩa đà để tuột tay hàng triệu đôla vào hÃng quảng cáo nớc vèn cã nhiỊu kinh nghiƯm nhiỊu thđ tht vµ cã trình độ chuyên môn hẳn Cơ sở vật chất nghèo nàn : Số vốn đầu t cho hoạt động quảng cáo lại ít, khiến cho việc mua trang thiết bị in ấn rơi vào tình trạng lực bất tòng tâm Bởi lẽ muốn cho việc sử dụng màu sắc phong phú, rực rỡ, mô tả đợc sản phẩm phải có trang thiết bị tốt đặc biệt cần phải có tiền thực đợc Có bột gột nên hồ nhng thực tế lại cho thấy đơn vị đợc coi mạnh nh VINEXAD, AE, công ty quảng cáo Sài Gòn, công ty nghe nhìn Hà Nộiđều có số vốn ỏi vài trăm triệu đồng Đến sau vài năm phát triển, tổng số vốn tất doanh nghiệp có khoảng 40 tỷ đồng Chủ yếu vốn tài sản cố định máy móc sở hạ tầng, phơng tiện làm việc mà phần lớn cha đạt tiêu chuẩn, cha thông dụng Chơng trình (nội dung màu sắc) sản phẩm quảng cáo: Để màu sắc thực thu hót sù chó ý cđa c«ng chóng, cịng nh thut phục họ đến với sản phẩm quảng cáo vấn đề sử dụng màu quan trọng đặc biệt khâu sáng tạo ý tởng nhà thiÕt kÕ Cã suy nghü cho viƯc lùa chän mµu đắn cho sản phẩm coi nh đà thành công nửa Nhng thực tế tất mẫu mà đẹp, tất ý tởng hay ngời nớc thực họ có tay nghề, kỹ thuật hẳn, với hạn chế nêu công ty quảng cáo đà không đủ khả nhận hợp đồng lớn từ nớc Hầu hết công ty làm gia công hay làm số khâu dịch vụ nứơc Thông thờng họ gửi sẵn mẫu phim ảnh để thuê thể bảng quảng cáo trời, đăng báo, phơng tiện phát truyền hình, tranh ảnh, áp phích, làm hộp đèn Với cách làm này, không thấy ngạc nhiên màu sắc sản phẩm mà công ty thể không bắt mắt, không sinh động Đối với nhà có nhu cầu quảng cáo: Thực họ cha trang bị cho kiến thức quảng cáo, nên vấn đề sử dụng màu sắc nh cho sản phẩm cách hợp lý họ Họ biết bỏ tiền để thuê hÃng quảng cáo thực hiện, mà tiền đa phần công ty không đợc rào cho lắm, cho quảng cáo tằn tiện từ họ chấp nhận mẫu có không đợc tốt Nguyên nhân: đất nớc ta theo kinh tế thị trờng, xác định ngành nghề sản xuất, đơn vị tổ chức nớc đầu t vào nớc ta ít, mẻ Cïng víi sù truy cËp th«ng tin cđa c«ng chóng mà chủ yếu tiếp nhận từ vô tuyến truyền hình, truyền Nên nhận thức nhiều ngời quảng cáo cha thực có sức thuyết phục mạnh mẽ Mà nh đà đề cập trên, màu sắc yếu tố quảng cáo nhng quảng cáo cha thực thu hút màu sắc có sử dụng hợp lý đến mức làm cho quảng cáo tôt đợc Vấn đề mà ta cần đề cập tình hình đào tạo nguồn nhân lực cho đội ngũ thiết kế nớc ta cha sâu, có trờng đại học KTQD có đào tạo chuyên ngành quản trị quảng cáo Chính vật mà kĩ nhà thiết cha đợc phổ cập chắn, mà đa số họ sâu mạnh khía cạnh marketing cha sâu tìm hiểu màu sắc cho sản phẩm quảng cáo Nên có tình trạng quảng cáo nhiều nhng chất lợng quảng cáo yếu Cũng nói tâm lý, văn hoá nớc ta mang đặc trng văn hoá Phơng Đông Họ có ảnh hởng với nhiều nên phần đà kìm hÃm việc tự sử dụng màu sản phẩm quảng cáo Bên cạnh công ty kinh doanh nớc ta đa phần cha trang bị cho đội ngũ chuyên nghiên cứu lĩnh vực quảng cáo riêng ma hoàn toàn thuê công ty quảng cáo bên ngoài, ngời đứng đầu công ty đa phần không đợc trang bị kĩ lĩnh vực quảng cáo nên gây nhiều trở ngại họ thơng bị động việc sủ dụng màu sắc cho sản phẩm Chơng III Giải pháp nhằm nâng cao hiệu việc vận dụng màu sắc sản phẩm quảng cáo Đối với nhà thiết kế quảng cáo Các nguyên tắc thiết kế: Các nguyên tắc thiết kế đợc áp dụng theo quy luật nh quy luật văn phạm viết lơì quảng cáo Các nguyên tắc thiết kế nguyên tắc kết hợp cách nghệ thuật chi tiết mẫu quảng cáo Một lần nữa, để đa chơng trình quảng cáo có màu sắc hợp lý cần phải biết nguyên tắc việc thiết kế để đánh giá mẫu quảng cáo nh mang tính nghệ thuật cao Các nguyên tắc thiết kế bao gồm tính cân đối, tính tỷ lệ, tính thống nhất, nhấn mạnh ý tởng liên quan đến suy nghỹ yếu tố bất ngờ Tính cân đối: Là cân mà chi hình ảnh phần mẫu quảng cáo hài hoà mặt hình ảnh so với chi tiết phần khác mẫu quảng cáo thống từ xuống dới, mẫu quảng cáo không thẻ xếp cách vô trật tự trông nh bị đổ Tính cân đối quan trọng khâu thiết kế ngời xem nhìn vào nó, dù ý thức hay tiềm thức, cảm giác cân sẽtác động đến phản ứng phán đoán họ Để đạt đợc hình thức cân đối chi tiết phải đợc lập lại kích cỡ hình dáng hai mặt mẫu quảng cáo Một mẫu quảng cáo có hai cột nội dung có kích cỡ nh đợc xem mẫu quảng cáo có hình cân đối chỉnh Hình thức cân đối chỉnh tạo cảm giác ổn định, giá trị nghiêm chỉnh cho mẫu quảng cáo Để đạt đợc hình thức cân đối không chỉnh, chi tiết hai phần mẫu quảng cáo không cần phải giống kích cỡ hình dáng, thay tổng số trọng thị chi tiết trông phải Trọng thị số lần xuất chi tiết mẫu quảng cáo, thông thờng chi tiết lớn trọng thị lớn nhng màu sắc hình dáng ảnh hởng đến trọng thị, màu sắc khác trông nặng màu trắng, màu đen nặng màu xám, hình dáng khác thờng nặng hình dáng bình thờng Các chi tiết xa trung tâm có trọng thị lớn Mẫu quảng cáo cần phải có cân đối hay không - chỉnh hay không chỉnh Điều hoàn toàn phụ thuộc vào cách thiết kế ngời sáng tạo Các mẫu quảng cáo cân đối nhng đợc thiết kế hay thu hút đợc ngời xem làm yếu tố khơi mào cho điểm đặc biệt khác mẫu quảng cáo Tuy nhiên thờng mẫu quảng cáo cân đối ngời thiết kế làm tốt khả mình, điều làm cho ngời xem nhầm lẫn làm cho họ lật sang trang bên chuyển sang kênh khác Tính tỷ lệ: Mối quan hệ kích cỡ phËn mét vËt thĨ gäi lµ tÝnh tû lƯ, chẳng hạn kích cỡ đầu tay chân tỷ lƯ víi kÝch cì cđa ngêi Lµ mét chØ đạo nghệ thuật, bạn phải cho mẫu quảng cáo trông có tỷ lệ (tức ngời xem không cảm thấy đố lớn nhỏ) đồng thời tránh cho chi tiết lại thiết kế không bị tẻ nhạt có kích cỡ nh Tính tuần tự: Tính mà khán giả lần lợt xem qua mẫu quảng cáo ấn phẩm đài quảng cáo khác cách quan trọng tính Khán giả truyền hình xem chi tiết phim quảng cáo theo trình tự mà công ty quảng cáo đặt tính bị lệ thuộc vào thời gian Tuy nhiên ấn phẩm tính ại đợc quy định không gian độc giả không bị buộc phải đọc nội dung mẫu quảng cáo theo trình tự mà công ty quảng cáo mong muốn Là đạo nghệ thuật, ban giải vấn đề cách sử dụng nhiều chi tiết khác mẫu quảng cáo để dẫn ngời xem từ điểm bắt đầu đến điểm kết thúc Vì cách thức mà bạn sử dụng từ ngữ, hình ảnh đờng nét, màu sắc dẫn khán giả theo trình tự bạn Chẳng hạn mắt ngời xem thờng có xu hớng nhìn vào điểm sáng nhìn vào điểm tối Những ngời làm thiết kế quảng cáo phải ý đến chi tiết để bố trí màu sắc cho sản phẩm hợp lý bắt mắt ngời xem Tính thống nhất: Các chi tiết mẫu quảng cáo phải kết hợp với nội dung mẫu quảng cáo mang tính thống Mọi chi tiết phải trông xem nh thể tất chúng nhữnh phận chung mẫu quảng cáo, tính thống bao gồm cách xếp chi tiết mẫu quảng cáo nh nội dung thể chi tiết này, từ kiểu chữ dùng phần tiêu đề nhạc dùng ti vi radio Chẳng hạn bạn dùng phim hoạt hình cho quảng cáo có nội dung nghiêm chỉnh, bạn dùng nhạc "kim loại nặng" cho mẫu đồ dùng quảng cáo gia đình Bảo đảm tính thống khó khăn mẫu quảng cáo phải trải dài làm nhiều trang Nếu bận phải thiết kế mẫu quảng cáo trang liền báo tạp chí, bạn phải tìm cách cho trang nµy kÕt dÝnh râ rµng víi Mẫu quảng cáo trang có đờng viền đơn xung quanh hình trải trang hay có hoạ tiết trang trái nối tiếp trang phải Tính nhấn mạnh: Sự nhấn mạnh mẫu quảng cáo yếu tố mang tính chiến lợc đạo nghệ thuật Chọn lựa chi tiết để nhấn mạnh tuỳ thuộc vào nội dung thông điệp mà doanh nghiệp muốn ngời xem ý đặc biệt Nếu bạn thiết kế mẫu quảng cáo cho xe hơi, bạn nhấn mạnh phần mẫu quảng cáo: tiêu đề, dòng ®Ị cËp ®Õn ngµy khun m·i ci cïng hay lµ hình ảnh xe? Nếu bạn chọn hình ảnh xe, bạn nhấn mạnh phần nào? phần nội thất phần máy móc toàn xe? Ngời đạo nghệ thuật sử dụng chi tiết nguyên tắc thiết kế đà đợc đề cập để nhấn mạnh phần quan trọng mẫu quảng cáo làm cho chi tiết bật phần lại mẫu quảng cáo Họ sử dụng hình dáng, cách bố trí, kích cỡ để thực điều Một công ty sản xuất mỹ phẩm sản phẩm dùng cho tóc thờng có khuynh hớng xây dựng hình quảng cáo có hình ngời mẫu dới trắng đen bên cạnh sản phẩm đợc dùng thể màu Phim quảng cáo "Ăn uống, ngủ với Coca Cola" sử dụng hình ảnh đội tuyển bóng đá Việt Nam thi đấu với màu đỏ truyền thống, phần (đội bóng đối phơng khán giả sân vận động) lại thể màu trắng đen Nâng cao trình độ kỹ thuật nghiệp vụ chuyên môn cho cán làm công tác quảng cáo (đây yếu tố then chốt) Yêu cầu ngời làm công việc thiết kế phải đợc huấn luyện qua lớp học chuyên ngành nh mỹ thuật, kiến trúc, hội hoạ để nâng cao nghiệp vơ, bỉ sung kü lìng cho m×nh vỊ kü tht sử dụng màu sắc quảng cáo, phải đánh giá đợc tâm lý đối tợng nhận tin để từ đa đợc màu sắc cho sản phẩm phù hợp Họ phải biết quảng cáo phơng tiện nào, thời gian cho sản phẩm phù hợp Cụ thể phơng tiện nh Quảng trời: Biển quảng cáo phải dễ nhìn, dễ thấy, màu sắc phải bật chi tiết quảng cáo hoạ tiết đơn giản độc đáo Trên phơng tiện truyền hình, tạo đợc tâm lý sảng khoái, th giÃn cho ngời xem, màu sắc phải làm bật sản phẩm nh biểu tợng, biểu trng công ty Quảng cáo qua tạp chí yêu cầu phải có chọn lọc, phù hợp loại báo, tạp chí màu sắc phải bắt mắt, dễ nhìn, kích thích đọc Quảng cáo phơng tiện giao thông phải dùng màu có cảm giác gần gũi, an toàn đỡ căng thẳng cho ngời tham gia giao thông Đầu t sở vật chất kỹ thuật: Qua điều tra khảo sát thấy nhiều sở địa bàn Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh sử dụng sở vật chất lạc hậu để hành nghề quảng cáo Điều đà cản trở chuyên gia kể trình thiết kế thi công Đây nguyên nhân làm cho chơng trình quảng cáo có màu tẻ nhạt không bắt mắt, nêu đợc thông điệp cho sản phẩm quảng cáo Đối với ngời có nhu cầu quảng cáo Cũng nh nhà thiết kế quảng cáo ngời có nhu cầu quảng cáo phải trang bị cho kiến thức lĩng vực quảng cáo Để nhà thiết kế đa sản phẩm có màu sắc hợp lý Bên cạnh dó họ phải nghiên cứu tập tục văn hoá nơi địa phơng nhằm nắm bắt hành vi họ từ đa đợc sản phẩm có màu sắc phù hợp không bị lố bịch Giải pháp khác: Để nhằm nâng cao hiệu việc sử dụng màu cho sản phẩm quảng cáo tất phải tuân theo quy tắc luật lệ nhà nớc không sử dụng màu sắc hình tợng cho sản phẩm mang tính kích đông bạo lực, mà phải làm để màu sắc sản phẩm mang đến cho đối tợng nhận thoả mái tự tin Bên cạnh nhà nớc phải xây dựng chế sách khuyến khích, tạo điều kiện cho hoạt động quảng cáo nớc phát triển nhanh, hớng Kết luận Ngày với phát triển mạnh mẽ kinh tế giới bên cạnh quảng cáo không phần quan trọng để thúc đẩy kinh tế phát triển Với yêu cầu quảng cáo ngày đại, truyển tải thông điệp nhanh xác, dễ hiểu vấn đề sử dụng màu cho sản phẩm quảng cáo đợc coi vấn đề quan trọng Sử dụng màu cho sản phẩm quảng cáo yếu tố khó, phức tạp nhng mà sử dụng tốt giúp cho nhà thiết kế có đợc chơng trình quảng cáo có sức hút ngợc lại Ngày với thiết bị khoa học đại đà phần giúp cho việc sử dụng màu đợc tốt hơn, màu sắc đợc thể sinh động Và nhà thiết kế, nhà có nhu cầu quảng cáo đà ý thức đợc tầm quan trọng việc sử dụng màu cho sản phẩm quảng cáo Bênh cạnh số hạn chế mà mắc phải tình trạng cha đợc trang bị kỹ năng, kỹ thuật, cha đợc đào tạo cách quy nên sản phẩm họ làm thờng dựa theo cảm hứng, dẫn đến sức thuyết phục kém, sở trang thiết bị máy móc đà đợc đầu t nhng thiếu cha đầy đủ cha đồng cha đáp ứng đợc yêu cầu lĩnh vực quảng cáo Với viết em đà cố gắng nêu diễn lĩnh vực màu cho sản phẩm quảng cáo Khi đà tham khảo kỹ tài liệu đợc hớng dẫn thầy cô nhng em chắn viết thiếu sót mong thầy cô bảo để viết sau đợc hoàn thành xuất sắc Mục lục Chơng 1: lý thuyết chung I Quảng cáo hoạt động marketing hoạt động kinh doanh Quảng cáo Vai trò quảng cáo hoạt động marketing & kinh doanh C¸c u tè sư dơng thiết kế quảng cáo Trang