Nghiên cứu mức độ đón nhận của sinh viên fpoly hà nôi về việc ra mắt sản phẩm hảo hảo 95g của công ty acebook 03 2022

MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng   MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY ACECOOK VIỆT NAM 1.1 Giới thiệu cơng ty Acecook Việt Nam 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển 1.1.3 Lĩnh vực hoạt động 1.1.4 Lịch sử hình thành phát triển 1.2 Sản phẩm dịch vụ 1.3 Thực trạng công ty Acecook Việt Nam 1.4 Xác định vấn đề nghiên cứu 1.4.1 vấn đề nghiên cứu 1.4.2 Tình hình hoạt động kinh doanh doanh nghiệp 1.4.3 Thực trạng 4Ps doanh nghiệp CHƯƠNG 2: XÁC ĐỊNH NGUỒN, DẠNG DỮ LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN 2.1 Xác định nguồn liệu 20 20 2.1.1 Dữ liệu thứ cấp 20 2.1.2 Dữ liệu sơ cấp 21 2.2 Phương pháp thu thập thông tin 21 2.2.1 Phương pháp thu thập thông tin thứ cấp 21 2.2.2 Phương pháp thu thập thông tin sơ cấp 23 CHƯƠNG 3: XÁC ĐỊNH THANG ĐO LƯỜNG, ĐÁNH GIÁ VÀ THIẾT KẾ BẢNG CÂU HỎI 25 MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng 3.1 Xác định loại thang đo đánh giá 25 3.2 Thiết kế bảng hỏi 26 3.2.1 Mục tiêu bảng hỏi 26 3.2.2 Đối tượng khảo sát 26 3.2.3 Kênh tiếp cận khảo sát 26 3.2.4 Số lượng câu hỏi 26 3.2.5 Kết cấu bảng hỏi 26 3.2.6 Bảng hỏi chi tiết 27 CHƯƠNG 4: CHỌN MẪU, XỬ LÝ, PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VÀ ĐỀ XUẤT 34 4.1 Chọn mẫu 34 4.1.1 Xác định phương pháp chọn mẫu 34 4.1.2 Xác định kích thước mẫu 34 4.1.3 Xác định đối tượng khảo sát 34 4.2 Xử lí phân tích kết 34 4.2.1 Sàng lọc liệu 34 4.2.2 Chuẩn bị liệu 35 4.2.3 Phân tích kết nghiên cứu 40 4.3 Giải pháp cho chiến dịch 4.3.1 Giải pháp 46 46 MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng DANH MỤC HÌNH Hình Cơng ty cổ phần Acecook.Việt Nam (acecookvietnam.vn,2022) Hình Nhà máy cơng ty Acecook vn, https://acecookvietnam.vn/2021) Hình Mì tơm Hảo Hảo (acecookvietnam.vn,2021) Hình Mì tơm SiuKay (acecookvietnam.vn,2021) Hình Hủ Tiếu Khơ (acecookvietnam.vn,2021) Hình Phở Bị (acecookvietnam.vn,2021) Hình Mì Bến Phương (acecookvietnam.vn,2021) Hình sản phẩm trưng bày Lotte art (phunuonline.com.vn, 2021) Hình Khách hàng mua mì tơm hảo hảo (Winmart.vn,2022) 12 Hình 10 Quảng cáo truyền hình (VTV3.com.vn,2021) 13 Hình 11 Quảng cáo ngồi trời cơng ty Acecook (cafebiz.vn,2020) 13 Hình 12 Quảng cáo Facebook (Facebook.Mì Hảo Hảo.vn,2020) 14 Hình 13 Cơng ty Acecook từ thiện miền trung, (Wikifin.net,2021) 15 Hình 14 Acecook đồng hành bóng đá Việt Nam (Tuoitre.vn,2022) 15 Hình 15 chương trình khuyến cơng ty acecook vn,2020) 16 MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng DANH MỤC BẢNG Bảng Sản phẩm dịch vụ Bảng Vấn đề tâm lý Bảng Vấn đề cá nhân Bảng Vấn đề xã hội Bảng Vấn đề văn hóa Bảng Ưu điểm nhược điểm sản phẩm 10 Bảng Ưu điểm nhược điểm giá 11 Bảng Ưu điểm nhược điểm phân phối 12 Bảng Quảng cáo 12 Bảng 10 Ưu điểm nhược điểm khuyến mại 15 Bảng 11 Dữ liệu thứ cấp 20 Bảng 12 Xác định loại thang đo đánh giá 25 Bảng 13 Bảng mã hóa liệu 32 Bảng 14 Bảng tần xuất thông tin chung 33 Bảng 15 Bảng tỉ lệ phần trăm thông tin chung 33 Bảng 16 Biết sản phẩm mì Hảo Hảo khơng 34 MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Nghiên Cứu Marketing MA17308 – Nhóm Vấn đề nghiên cứu Nghiên cứu mức độ đón nhận sinh viên Fpoly Hà  Nội việc mắt sản phẩm Hảo Hảo 95g công ty Acecook (3/2022) Tên thành viên Lê Văn Hiếu PH23728, Nguyễn Mai Hoa PH23929,  Nguyễn Thị Oanh PH24121, Nguyễn Quang Dũng PH24347, Phạm Minh Hiếu PH24534, Nguyễn Thị Hằng PH27018, Nguyễn Trung Sơn PH19966 Tên nhóm Nhóm  Người hướng dẫn Hồng Tơn Nữ Giáng Hương  Ngày 15/3/2022 Tóm tắt đề tài nghiên cứu Hảo Hảo mì ăn liền phổ biến Việt Nam gọi với tên “Mì tơm quốc dân” Trong điều tra gần cho thấy khách hàng mục tiêu hảo hảo đa phần người lao động học sinh sinh viên Ở độ tuổi họ thường ăn khỏe cơng ty có dự định tung thị trường dòng sản phẩm có tên “Mì Hảo Hảo 95g” MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY ACECOOK VIỆT NAM 1.1 Giới thiệu công ty Acecook Việt Nam 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển Hình SEQ Hình \* ARABIC Cơng ty cổ phần Acecook.Việt Nam (acecookvietnam.vn,2022) Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu Việt Nam với vị trí vững thị trường, chuyên cung cấp sản phẩm ăn liền có chất lượng dinh dưỡng cao (acecookvietnam.vn,2022) Địa : Lô số II-3, Đường số 11, Nhóm CN II, Khu Cơng nghiệp Tân Bình, Phường Tây Thạnh, Quận Tân Phú, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam (acecookvietnam.vn,2022) Điện thoại: (028) 3815 4064 Fax: (028) 3815 4067 Website: https://acecookvietnam.vn/ 1.1.3 Lĩnh vực hoạt động  Lĩnh vực hoạt động công ty Acecook là: sản xuất sản phẩm ăn liền Với cố gắng đầu tư, đặt tâm huyết vào sản MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng  phẩm, Vina Acecook trở thành thương hiệu hàng đầu nước ta, lĩnh vực sản xuất sản phẩm ăn liền Công ty Acecook công ty sử dụng công nghệ Nhật Bản, xem sức khỏe người tiêu dùng vấn đề tiên ưu tiên hàng đầu Vì thế, công ty Acecook tên gần chiếm lĩnh thị trường nước ngày phát triển (acecookvietnam.vn,2021) 1.1.4 Lịch sử hình thành phát triển Giai đoạn 1993 – 1999: Giai đoạn hình thành  Năm 1993: 15/12/1993 thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook (acecookvietnam.vn,2021)  Năm 1996: 28/02/1996 tham gia thị trường xuất Mỹ Thành lập chi nhánh Cần Thơ (acecookvietnam.vn,2021)  Năm 1999: Lần đoạt danh hiệu HVNCLC (acecookvietnam.vn,2021) Giai đoạn 2000 – 2007: Giai đoạn phát triển mở rộng quy mơ  Năm 2000: Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo bước đột phá công ty thị trường mì ăn liền (acecookvietnam.vn,2021)  Năm 2003: Hồn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam (acecookvietnam.vn,2021)  Năm 2004: Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy KCN Tân Bình (acecookvietnam.vn,2021) Giai đoạn 2008 – 2020: Giai đoạn cổ phần hoá  Năm 2008: Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam (18/01) Thành viên thức Hiệp hội MAL giới (acecookvietnam.vn,2021) MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng  Năm 2010: 07/07/2010 đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất (acecookvietnam.vn,2021)  Năm 2015: Công Ty Cổ Phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu (acecookvietnam.vn,2021)  Năm 2018 : Sản phẩm Mì Hảo Hảo nhận kỷ lục Guinness Việt Nam : “ Sản phẩm mì ăn liền có số lượng tiêu thụ nhiều Việt Nam 18 năm” (acecookvietnam.vn,2021) 1.2 Sản phẩm dịch vụ  Bảng Sản phẩm dịch vụ Được sản xuất theo tiêu chuẩn, công nghệ nhật bản, với điều hành, hỗ trợ giám sát liên tục, tỉ mỉ nguồn nhân lực nhật đội ngũ nhân người việt đào tạo acecook “bảo chứng” cho chất lượng gói mì hảo hảo trước Hình SEQ Hình \* ARABIC Mì tơm Hảo Hảo acecookvietnam.vn 2021 tung thị trường Đây tơn giúp thương hiệu mì hảo hảo ln lựa chọn an toàn, chất lượng phù hợp với người tiêu dùng việt từ “ra mắt” thị (acecookvietnam.vn,2021) trường vào năm 2000 MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Sản phẩm mì dạng nấu phút, với kết hợp tuyệt vời nước súp ngon đậm đà từ hải sản vị cay ớt thẩm thấu tận sâu vào bên sợi mì khiến người dùng thăng hoa với độ cay xé lưỡi, sau cảm giác khoan khối vượt qua nỗi đau ngào (acecookvietnam.vn,2021) Hủ tiếu mì khơ hấp dẫn nhiều người lứa tuổi hương vị thơm ngon khó cưỡng, nước sốt béo thơm mang vị thịt ăn không bị ngán Kèm theo   nhiều loại topping tơm thịt đậm đà (acecookvietnam.vn,2021) Được sản xuất theo công nghệ đại, khâu từ tuyển chọn nguyên liệu tới chế biến, đóng gói diễn khép kín giám sát kiểm tra nghiêm ngặt (acecookvietnam.vn,2021) Hình Phở Bị (acecookvietnam.vn,2021) MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Bao bì Bao bì Bao bì Bao bì 15 16 15,5% 16,5% 8,2% 17 11 17,5% 11,3% 45 46,4% Bao bì Bao bì Bao bì CH2.5 Bảng 16 Mã hoá câu hỏi/đáp án phần câu hỏi chi tiết Câu hỏi CH3 Hương vị Mã hóa CH3.1 Đáp án Tần suất Tỷ lệ % 61 63% 36 37% 29 30% 68 70% 38 39% 59 61%  bò hầm (1) Hương vị thịt bằm (2) Khối lượng CH3.2 75g (1) Khối lượng 95g (2) Ít rau sấy CH3.3 gói gia vị (1)  Nhiều rau sấy gói gia vị (2) MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Bảng 17 Mã hoá câu hỏi/đáp án phần câu hỏi chi tiết Câu Đáp án Mã hỏi CH4 Cường độ Tần suất Tỷ lệ % hố Khi tơi mua sản CH4.1 Rất đồng ý 42 44%  phẩm quan Đồng ý 35 36% Bình thường 14 14% Khơng đồng ý 3% Rất không đồng ý 3% Khi mua sản CH4.2 Rất đồng ý 50 51%  phẩm quan Đồng ý 28 30% Bình thường 14 14% Khơng đồng ý 3% Rất không đồng ý 2% Khi mua mì tơm CH4.3 Rất đồng ý 43 45% tơi thường ưu Đồng ý 26 27% Bình thường 18 19% Không đồng ý 8% Rất không đồng ý 1% tâm đến lượng calo có sản phẩm tâm đến vệ sinh an toàn thực  phẩm tiên chọn loại mì khơng gây nóng MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Câu 18 Mã hoá câu hỏi/đáp án phần câu hỏi chi tiết Câu Ý kiến hỏi CH5 Mã Đáp án Tần suất Tỷ lệ % hoá Chất béo CH5.1 Rất đón nhận 26 29% gói dầu giảm từ Đón nhận 31 32% Bình thường 13 13% 9% 18 17% Sản phẩm CH5.2 Rất đón nhận 32 34% có vắt mì làm từ Đón nhận 25 26% Bình thường 20 20% 8% 12 12% Sản phẩm CH5.3 Rất đón nhận 33 34% có sợi mì dai Đón nhận 27 28% Bình thường 19 20% 7% 11 11% 13g xuống 10g chất béo Khơng đón nhận Rất khơng đón nhận khoai tây Khơng đón nhận Rất khơng đón nhận Khơng đón nhận Rất khơng đón nhận Câu 19 Mã hố câu hỏi/đáp án phần câu hỏi chi tiết MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Câu hỏi CH6 Ý kiến Đáp án Tần suất Nhiều dầu Đón nhận mỡ  Tỷ lệ % 4% 11 11% Bình thường 23 24% Khơng 33 34% 26 27% Khơng đón nhận Ít dầu mỡ đón nhận Đón nhận Câu 20 Mã hố câu hỏi/đáp án phần câu hỏi chi tiết Câu hỏi CH7 Đáp án Tần suất Tỷ lệ % Hạn chế gây đầu 43 24% Tăng thêm khống chất 37 20% Vắt mì sấy lạnh thay 43 24% Tăng thêm chất đạm 34 19% Khác 25 13% chiên dầu Bảng 21 Mã hoá câu hỏi/đáp án phần câu hỏi chi tiết Câu hỏi Đáp án CH10 Nam Mã hóa Tần số Tần suất 57 59% Tỷ lệ MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng  Nữ 40 41% 4.2.3 Phân tích kết nghiên cứu Câu 1: Anh/Chị có biết đến sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo khơng? ☐  Có (1) ☐  Khơng (2) CH1 Val Có Frequency 97 Percent 100,0 Valid Percent 100,0 0 Cumulative Percent 100,0 id Khôn g  Nhận xét: Kết khảo sát cho thấy điều đáng mừng 100% người biết đến thương hiệu mì Hảo Hảo Sản phẩm có độ nhận diện tương đối cao, coi thành cơng hãng mì mệnh danh “Mì quốc dân” Câu 2: Anh/Chị xếp số thứ tự từ 1-5 theo mức độ đón nhận giảm dần bao  bì sản phẩm mì Hảo Hảo 95g (với đón nhận đến đón nhận nhất) CH2.1 Valid Val id Bao bì Bao bì Bao bì Bao bì Frequency 31 28 17 12 Percent 32,0 28,9 17,5 12,4 Percent 32,0 28,9 17,5 12,4 Cumulative Percent 32,0 60,8 78,4 90,7 MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Bao bì Total 97 9,3 100,0 9,3 100,0 100,0 CH2.5 Valid Val id Bao bì Bao bì Bao bì Bao bì Bao bì Total Frequency 16 17 11 45 97 Percent 16,5 8,2 17,5 11,3 46,4 100,0 Percent 16,5 8,2 17,5 11,3 46,4 100,0 Cumulative Percent 16,5 24,7 42,3 53,6 100,0  Nhận xét: Từ kết khảo sát ta thấy loại bao bì mà chúng tơi đưa cho khách hàng mức độ đón nhận khách hàng cao bao bì số với tỷ lệ  phần trăm 32% số người xếp bao bì thứ tự Và bao bì đón nhận với 46,4% người xếp bao bì thứ hạng cuối Nó cho tháy xu hướng khách hàng u thích, đón nhận bao bì số Câu Đối với sản phẩm mắt anh chị đánh giá mức độ đón nhận yếu tố theo cặp so sánh sau ? CH3 Frequen cy Val id Khối lượng 75g Khối lượng 95g Total 29 68 97 Valid Percent 29,9 70,1 100,0 Percent 29,9 70,1 100,0 Cumulative Percent 29,9 100,0 MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Descriptive Statistics Maximu CH3.1 CH3.2 CH3.3 Valid N  N 97 97 97 97 Minimum 1 m Mean 1,37 1,70 1,61 2 Std Deviation ,486 ,460 ,491  Nhận xét: Số liệu khảo sát cho thấy xu hướng người tiêu dùng hướng đến sản phẩm mì có khối lượng lớn để có bữa sáng no thể việc có tới 68/97 phiếu mong muốn sản phẩm acecook có khối lượng 95g chiếm đến 70,1% Câu Dưới số nhận định Anh/chị vui lòng chọn vào ô thích hợp với nhận định thân Rất đồng ý Đồng ý Bình thường Không đồng ý Rất không đồng ý Lời phát biểu 1.Rất 2.Đồng 3.Bình 4.Khơng 5.Rất khơng đồng ý ý thường đồng ý đồng ý Khi mua sản phẩm quan tâm đến lượng calo có sản phẩm ☐   ☐   ☐   ☐   ☐ MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Khi mua sản phẩm quan tâm đến vệ sinh an ☐   ☐   ☐   ☐   ☐ ☐   ☐   ☐   ☐   ☐ toàn thực phẩm Khi mua mì tơm tơi thường ưu tiên chọn loại mì khơng gây nóng Descriptive Statistics Maximu CH4.1 CH4.2 CH4.3 Valid N (listwise)  N 97 97 97 97 Minimum m 1 5 Std Mean 1,87 1,75 1,97 Deviation 0,986 0,958 1,075  Nhận xét: Khi lựa chọn loại mì ăn liền, xu hướng lớn người tiêu dùng ưu tiên chọn loại mì khơng gây nóng với giá trị đón nhận trung bình 1,97/5 Đây số thấp đạt giá trị đón nhận trung bình cao so với giá trị đón nhận trung bình “Lượng calo sản phẩm” “Vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm” Câu Anh/Chị cho biết mức độ đón nhận sản phẩm Hảo Hảo 95g theo tiêu chí Chọn vào thích hợp Rất khơng đón nhận Khơng đón nhận Bình thường MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Đón nhận Rất đón nhận Tiêu chí 1.Rất 2.Khơng khơng Đón đón nhận nhận 3.Bình 4.Đón 5.Rất đón thường nhận nhận Chất béo gói dầu giảm từ 13g xuống 10g chất ☐   ☐   ☐   ☐   ☐ ☐   ☐   ☐   ☐ ☐   ☐   ☐   ☐   ☐   ☐  béo Sản phẩm có vắt   mì làm từ khoai tây   Sản phẩm có sợi mì dai   Descriptive Statistics Maximu CH5.1 CH5.2 CH5.3 Valid N (listwise)  N 97 97 97 97 Minimum 1 m 5 5 Std Mean 3,39 3,59 3,66 Deviation 1,447 1,352 1,322  Nhận xét: Số liệu khảo sát cho thấy người tiêu dùng Hảo Hảo đón nhận tiêu chí “Sản phẩm có sợi mì dai hơn” nhiều với giá trị đón nhận trung bình tiêu chí 3,66/5 Trong hai tiêu chí cịn lại “Sản phẩm có vắt mì MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng làm từ khoai tây” “Giảm chất béo gói dầu từ 13g xuống cịn 10g” có giá trị đón nhận trung bình theo sát nút 3,59/5 3,39/5 Câu Anh/Chị vui lòng cho biết mức độ đón nhận tiêu chí mì Hảo Hảo95g  Nhiều dầu mỡ Đón Khơng Đón nhận nhận ☐ ☐ Ít dầu mỡ  3.Bình thường Đón nhận ☐ ☐ CH6 Frequenc Percen y t Valid Khơng Đón nhận ☐ Cumulative Val Đón nhận (nhiều 4,1 Percent 4,1 Percent id dầu mỡ) Khơng đón nhận 11 11,3 11,3 15,5 (nhiều dầu mỡ) Bình thường Đón nhận (ít dầu 23 26 23,7 26,8 23,7 26,8 39,2 66,0 mỡ) Khơng đón nhận (ít 33 34,0 34,0 100,0 dầu mỡ) Total 97 100,0 100,0 4,1 MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng  Nhận xét: Đối với ý kiến lượng dầu có sản phẩm, số người khơng đón nhận “Ít dầu mỡ” chiếm tỷ trọng cao với 33/97 phiếu, tỷ lệ 34% Tuy nhiên xu hướng dầu mỡ xu hướng khách hàng đón nhận (26/97 phiếu, chiếm 26,8%) so với nhiều dầu mỡ (chỉ đạt 4/97 phiếu, chiếm 4,1%) Câu Sắp tới Acecook cho mắt sản phẩm mì Hảo Hảo 95g, anh/chị muốn sản  phẩm có thay đổi gì? (Có thể chọn nhiều đáp án) ☐  Hạn chế gây đầy (1) ☐  Tăng thêm khoáng chất (2) ☐  Vắt mì sấy lạnh thay chiên dầu (3) ☐  Tăng thêm chất đạm (4) ☐  Khác CH7 CH7 Hạn chế gây đầy Tăng thêm khoáng chất Vắt mì sấy lạnh thay chiên dầu Tăng thêm chất đạm Khác Total Responses  N Percent 43 23,6% 37 20,3% 43 23,6% 34 25 182 18,7% 13,7% 100,0% Percent of Cases 44,3% 38,1% 44,3% 35,1% 25,8% 187,6%  Nhận xét: Đối với sản phẩm mì 95g mắt, phần đa khách hàng có mong muốn sản phẩm hạn chế gây đầy vắt mì sấy lạnh thay chiên dầu MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng Hai tiêu chí dẫn đầu tỷ lệ bình chọn, hai đạt 43/182 lựa chọn đồng chiếm 23,6% Câu 10: Giới tính Anh/Chị gì? ☐  Nam (1) ☐  Nữ (2) CH10 Val  Na Frequency 57 id m  Nữ Tot 40 97 Percent 58,8 Valid Percent 58,8 Cumulative Percent 58,8 41,2 100,0 41,2 100,0 100,0 al  Nhận xét: Tỷ trọng khách hàng mục tiêu nam giới tham gia khảo sát nhiều so với nữ giới với nam 57/97 chiếm 58,8% nữ 40/97 chiếm 41,2 % Tuy nhiên, độ chênh lệch không lớn kết khảo sát cho sản phẩm phù hợp dành cho nam nữ 4.2.4 So sánh chéo Ký hiệu mã hóa Nội dung câu hỏi CH10*CH4.1 So sánh tỷ lệ nam, nữ nhận định “Khi mua sản phẩm quan tâm đến lượng calo sản phẩm” CH10 * CH4.1 Crosstabulation CH4.1 Total MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng CH  Na 10 m  Nữ Rất Đồng Bình Khơng Rất không đồng ý 23 ý thường 10 đồng ý đồng ý 21 57 19 14 40 Total 42 35 14 3 97  Nhận xét: Nam có xu hướng đồng ý với nhận định họ quan tâm tới lượng calo mua sản phẩm với tổng số phiếu 23/57 Bên cạnh đó, nữ giới có xu hướng đồng ý với nhận định với 19/40 phiếu đồng ý Ký hiệu mã hóa Nội dung câu hỏi CH10*CH4.2 So sánh tỷ lệ nam, nữ nhận định “Khi mua sản phẩm quan tâm đến vệ sinh an toàn thực phẩm” Rất CH  Na 10 m  Nữ đồng ý 27 CH10 * CH4.2 Crosstabulation CH4.2 Đồng Bình Khơng Rất không ý 19 thường đồng ý đồng ý Total 57 23 40 Total 50 28 14 97  Nhận xét: Với tổng số phiếu đồng ý 27/57 nam 23/40 phiếu nữ, phần lớn có xu hướng quan tâm tới vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm chọn mua sản phẩm Ký hiệu mã hóa Nội dung câu hỏi MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng CH10*CH4.3 So sánh tỷ lệ nam, nữ nhận định “Khi mua mì tơm tơi thường ưu tiên chọn loại mì khơng gây nóng trong” Rất CH  Na 10 m  Nữ đồng ý 25 CH10 * CH4.3 Crosstabulation CH4.3 Đồng Bình Khơng Rất khơng ý 16 thường đồng ý đồng ý Total 57 18 10 40 Total 43 26 18 97  Nhận xét: Với tổng số phiếu 25/57, am giới có xu hướng chọn sản phẩm khơng gây nóng so với nữ giới 18/40 Ký hiệu mã hóa Nội dung câu hỏi CH10*CH6 So sánh tỷ lệ nam, nữ xu hướng khách hàng lượng dầu sản phẩm Đón CH1  Na m CH10 * CH6 Crosstabulation CH6 Không nhận đón nhận (nhiều (nhiều dầu mỡ) dầu mỡ) Đón Khơng đón Bình nhận (ít nhận (ít dầu thường 14 dầu mỡ) 15 mỡ) 17 Tota l 57 MAR 2023 – Nghiên cứu Marketng  Nữ Total 11 23 11 26 16 33 40 97  Nhận xét: Từ bảng so sánh chéo, ta thấy nam nữ xu hướng khơng đón nhận “Ít dầu mỡ” với nam 17/57 phiếu, nữ 16/40 phiếu 4.3 Giải pháp cho chiến dịch 4.3.1 Giải pháp Dựa vào kết nghiên cứu nhóm định đưa đề xuất giải  pháp để cải thiện tốt yếu tố mà người tiêu dùng mong muốn sản phẩm mì Hảo Hảo 95g Acecook: Acecook cho sản phẩm mì Hảo Hảo với khối lượng 95g kèm theo cho sợi mì khơng gây nóng để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Bên cạnh sợi mì làm từ khoai tây dai ngon so với sản phẩm sử dụng bột Một sản phẩm mì sấy lạnh thay chiên dầu để giảm thiểu lượng dầu mỡ có mì nhằm đáp ứng xu hướng ưa chuộng sản phẩm dầu mỡ giảm lượng calo sản phẩm khách hàng sản phẩm mì ăn liền  Ngồi bao bì sản phẩm Hảo Hảo 95g thiết kế theo mẫu bao bì số khách hàng bình chọn đón nhận