(Tiểu luận) chủ đề ảnh hưởng của môi trường văn hoá trung quốc đến chính sách sản phẩm và truyền thông của nike

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG BÁO BÁO CÁO CÁO GI Ữ A K Ỳ GI Ữ A K Ỳ MARKETINGMARKETINGQUQUỐCTẾỐC TẾ Chủ đề ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ TRUNG QUỐC ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE NHĨM 15 THÀNH VIÊN NHĨM: Đỗ Thị Thu Hà (Nhóm trưởng)-Lớp 46K12.2 Nguyễn Thị Lệ Huyền-Lớp 46K12.2 Phạm Trung Hiếu-Lớp 45K08.3 Lê Như Quỳnh-Lớp 46K01.4 GVHD: Nguyễn Thị Thu Hương Đà Nẵng, năm 2022 MỤC LỤC NỘI DUNG I GIỚI THIỆU VỀ TRUNG QUỐC III Tổng quan trung quốc Môi trường văn hoá trung quốc 2.1 Giá trị thái độ 2.2 Trong công việc 2.3 Tôn giáo 2.4 Giáo dục 2.5 Cấu trúc xã hội 2.6 Ngôn ngữ 2.7 Nghệ thuật 2.8 Ẩm thực 2.9 Lễ hội 11 Nhu cầu, mong muốn hành vi mua sắm Trung Quốc 13 II GIỚI THIỆU VỀ NIKE 14 Giới thiệu chung 14 Tổng quan thị trường sản phẩm thể thao/ giày trung quốc 16 2.1 Quy mô thị trường giày Trung Quốc 16 2.2 Thị trường tiềm Nike Trung Quốc 20 ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HỐ TRUNG QUỐC LÊN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 22 Màu sắc 22 Họa tiết, hoa văn 23 2.1 Họa tiết Bai Jia Yi 23 2.2 12 giáp 24 2.3 Thêu hoa mẫu đơn 27 2.4 Họa tiết hoa sen, cá chép 28 Ngôn ngữ 28 3.1 Phiên Air Max 29 3.2 Nike Air Max “Longevity” 29 3.3 NIKE SB DUNK HIGH ‘RED PACKET’ 30 3.4 Air Jordan 30 Bao bì, đóng gói 30 IV ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HOÁ TRUNG QUỐC LÊN CHÍNH SÁCH TRUYỀN THƠNG ……………………………………………………………………………………32 Ngơnngữ 32 Hình ảnh 32 2.1 Màu sắc 32 2.2 Hoạ tiết, hoa văn 33 Lễ hội 33 3.1 Bao lì xì đỏ 33 3.2 Tặng quà, treo câu đối đỏ 34 3.3 Đèn lồng 34 3.4 Múa lân 34 3.5 Bức tranh hổ 35 3.6 Bữa tối đoàn tụ 35 3.7 Gốm sứ 36 Trang phục 36 Ẩm thực 36 Âm 37 V KẾT LUẬN 37 TÀI LIỆU THAM KHẢO 38 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE I GIỚI THIỆU VỀ TRUNG QUỐC Tổng quan trung quốc ▪Trung Quốc Tên nước: Cộng Hòa Nhân Dân Trung Hoa, tên gọi thông thường tiếng Trung ▪ Thủ đơ: Bắc Kinh ▪ Vị trí địa lý: Trung Quốc nằm phần nửa phía Bắc Đơng bán cầu, phía Đơng Nam đại lục Á-Âu, phía Đơng châu Á, phía Tây Thái Bình Dương ▪ Khí hậu: Trung Quốc thuộc khu vực gió mùa, khí hậu đa dạng từ ấm đến khơ Nhiệt độ trung bình tồn quốc tháng - 4,7 độ C, tháng 26 độ C Ba khu vực coi nóng Nam Kinh, Vũ Hán, Trùng Khánh ▪ Dân số: 1,3 tỷ người ▪ Dân tộc: Trung Quốc có 56 dân tộc Dân tộc Hán chủ yếu, dân tộc thiểu số (chiếm 6% dân số nước phân bố 50-60% diện tích tồn quốc) ▪ Hành chính: gồm 31 tỉnh, thành phố, có 22 tỉnh, khu tự trị thành phố trực thuộc Trung ương Ngồi cấp hành Trung ương, Trung Quốc cịn có cấp hành gồm tỉnh, địa khu, huyện, xã ▪(xu) ▪ ▪ Đơn vị tiền tệ: Đồng Nhân dân tệ có đơn vị Yuan (Nguyên), Y= 10 jiao (hào) = 100 fen Tơn giáo: Có tơn giáo Phật giáo, Đạo giáo, Đạo Hồi, Thiên chúa giáo Ngôn ngữ: Tiếng Hán phổ thông lấy âm Bắc Kinh làm tiêu chuẩn Mơi trường văn hố trung quốc 2.1 Giá trị thái độ Từ xa xưa văn hố Trung Quốc có tính kế thừa lâu đời gắn liền với công nghiệp chế độ phong kiến hà khắc Mặt dù có nhiều thay đổi đất nước rộng lớn nhiên nhiều giá trị tồn Mà từ tạo nên Trung Quốc đậm đà sắc văn hoá dân tộc Các niềm tin, quan điểm sống đánh ảnh hưởng lớn đến Nho Giáo Khổng Tử 2.2 Trong công việc NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE ▪ Người Trung Quốc coi trọng thời gian: Họ ln quan niệm hẹn chìa khóa giúp người Trung thành công lớn công việc Họ không đợi bạn trễ hẹn ▪ Người Trung Hoa đặc biệt xem trọng mối quan hệ cá nhân: Bạn khó bắt gặp doanh nhân làm ăn với họ mà rõ ràng nguồn gốc độ uy tín Ngồi ra, người Trung Quốc coi trọng thứ bậc tổ chức cơng ty Và họ nhìn nhận cá nhân yếu tố quan trọng hệ thống cấp bậc tổ chức Các quan hệ có lâu dài đánh giá cao so với giao dịch hay giải công việc thời ▪ Không vậy, người Trung Quốc kiêng kị số 4: Bởi số tiếng Trung có nghĩa chết Do khơng tặng thứ liên quan đến số khơng hay ▪ Nhân viên ngủ trưa: Ngủ trưa làm việc nét văn hóa khơng thường thấy giới lạ lẫm với nước phương Tây phổ biến Trung Quốc Các ông chủ người Trung sẵn sàng cho nhân viên họ ngủ trưa ngày Đổi lại nhân viên sẵn sàng làm việc với thời gian dài hiệu công việc cao người lao động cảm thấy thoải mái, vui vẻ Hơn nhân viên ngủ trưa có xu hướng gắn bó với cơng việc lâu Cho dù thời gian làm việc có dài lương thấp Từ thấy nghỉ trưa điều cần thiết Vì giúp tạo cân cơng việc sống ▪ Coi trọng chủ nghĩa tập thể: Môi trường làm việc doanh nghiệp Trung Quốc thoải mái, người tập thể coi gia đình Sau làm họ ăn uống, karaoke, chơi thể thao du lịch kỳ nghỉ Bạn khuyến khích làm quen với người công ty họ biết đầy đủ thông tin cần thiết bạn Nhờ mà đồng nghiệp có mối quan hệ tốt góp phần gia tăng suất làm việc 2.3 Tôn giáo Trong hàng thiên niên kỷ, văn minh Trung Hoa chịu ảnh hưởng từ nhiều phong trào tôn giáo khác nhau, Tam giáo Trung Hoa bao gồm Nho giáo, Phật giáo Đạo giáo phương diện lịch sử có tác động quan trọng việc định hình văn hóa Trung Hoa Đạo giáo NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE Tơn giáo phổ biến Trung Quốc Đạo giáo Lịch sử Đạo giáo lên tới gần 1.700 năm Tôn giáo tôn giáo tự tơn Về truyền tụng vùng nông thôn miền trung miền đông Trung Quốc Đạo giáo giáo lý tôn giáo truyền thống Trung Quốc “con đường vật” – Đạo, kết hợp yếu tố tơn giáo triết học Giáo lý hình thành sở tôn giáo triết lý số học thuyết triết học cổ đại Trung Quốc Giáo lý giới làm tảng Đạo giáo đại Trung Quốc Tính đến ngày nay, đất nước có 1.500 ngơi chùa tu viện Đạo giáo với 25.000 tăng ni sống Phật giáo Một tôn giáo phổ biến Trung Quốc Phật giáo Phật giáo du nhập đến Trung Quốc từ Ấn Độ tuyến đường lữ hành Con đường Tơ lụa vào kỷ II trước Công nguyên Ngày nay, Phật giáo tôn giáo Tây Tạng Nội Mơng Và số vùng khác Trung Quốc Đất nước có 9.500 chùa tu viện Phật giáo – nhiều số xây dựng cách hai nghìn năm Để tập hợp Phật tử thuộc quốc gia, Hiệp hội Phật giáo Trung Quốc thành lập vào năm 1953 Hồi giáo Hồi giáo phổ biến rộng rãi Trung Quốc, đặc biệt Khu tự trị Tân Cương, nơi người Hồi giáo chiếm 95% dân số Bên cạnh đó, cịn có cư dân khu tự trị Hồi giáo Ninh Hạ, số khu vực tỉnh Cam Túc Thanh Hải Hồi giáo tìm đường đến Trung Quốc vào kỷ VIII trước Công nguyên từ lãnh thổ Trung Á Hiện nay, Trung Quốc có 17.000 tín đồ Hồi giáo 26.000 thánh đường Hồi giáo NHÓM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE Các tơn giáo khác Trung Quốc nơi sinh sống số lượng lớn người theo đạo Thiên chúa, Công giáo Tin lành Lịch sử Cơ đốc giáo Trung Quốc kỷ XIX, đất nước thoát khỏi cô lập, thu hút nhiều nhà truyền giáo từ châu Âu Có khoảng 12.000.000 Cơ đốc nhân Trung Quốc có 12.000 nhà thờ Ngồi ra, Trung Quốc tuyên xưng Khổng giáo, Pháp lý, Do Thái giáo, Ấn Độ giáo, Thần đạo, Đạo giáo, nhiều tôn giáo ngoại giáo Nho giáo từ lâu coi tôn giáo thống trị Trung Quốc Các nguyên tắc phát triển nhà triết học Trung Quốc tiếng giới – Khổng Tử vào kỷ V trước Công nguyên Cơ sở học thuyết bảo tồn truyền thống cổ xưa tuân theo mệnh lệnh người cao nhất, đại diện vua Sau cách mạng tuyên ngôn CHND Trung Hoa, Nho giáo dần tầm quan trọng ngày nay, phận nhỏ dân chúng Trung Quốc tôn xưng 2.4 Giáo dục Hệ thống giáo dục Trung Quốc thực mơ hình 6–3–3–3/4 (6 năm tiểu học, năm trung học sở, năm trung học phổ thông/học nghề, năm cao đẳng năm đại học) Giáo dục Trung Quốc có quy mơ lớn tồn cầu Giáo dục mầm non Ở Trung Quốc, trẻ em bắt đầu học lên tuổi (hoặc tuổi Bắc Kinh, Thượng Hải thành phố lớn) em học ngày tuần Trước đó, trẻ em học mẫu giáo khoảng từ đến năm Loại hình giáo dục mầm non mà trẻ em tiếp nhận từ nhà trẻ, trường mầm non theo mùa vùng nông thôn phát triển kinh tế trường danh tiếng thành phố Ngồi cịn có hoạt động ngoại khóa, trung tâm giáo dục, giải trí… bổ sung cho giáo dục mầm non Khi lên tuổi, trẻ em bắt đầu học tiểu học Ở thành phố lớn Thượng Hải, Bắc Kinh, trẻ em học sớm năm Tổng số 60% thời gian học tập em dành cho tiếng Trung Tốn Ngồi ra, trẻ em học nhạc, nghệ thuật, đạo đức, xã hội, thiên nhiên Một số trường bắt đầu dạy ngoại ngữ cuối cấp tiểu học Giáo dục phổ thơng NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE Giáo dục phổ thông dành cho học sinh từ 12-17 tuổi: Các trường phổ thơng chủ yếu quyền địa phương điều hành Các trường phổ thông nhà nước điều hành bao gồm trường sơ trung cao trung, hai hệ kéo dài năm Các trường phổ thơng tư thường có chương trình giáo dục chun có xu hướng thiên dạy nghề cấp trường coi tương đương với trường công lập Giáo dục cao đẳng-đại học Để vào trường đại học hay cao đẳng, sinh viên cần thi đại học – thường diễn vào tháng hàng năm Việc sinh viên đỗ đại học hay khơng tùy thuộc vào số lượng thí sinh tham dự kỳ thi đại học điểm thi Vì vậy, vào đại học sinh viên Trung Quốc cạnh tranh lớn Những sinh viên khơng đỗ đại học vào trường cao đẳng tư muốn tiếp tục việc học tập Học tập trường cao đẳng thường đắt đỏ trường đại học công lập Các sinh viên khơng có điều kiện học đại học, cao đẳng trau dồi kiến thức cho thơng qua trình làm việc 2.5 Cấu trúc xã hội Tầng lớp thượng lưu: Các nhà lãnh đạo, quan chức cấp cao, tổng giám đốc tập đoàn kinh doanh, cán chuyên ngành, Đây người thuộc tầng lớp cao xã hội Trung Quốc, họ đóng vai trò quan trọng đất nước nắm quyền lực cao, có tầm ảnh hưởng định xã hội Tầng lớp trung lưu: Cán quản lý, doanh nhân, bác sĩ, kỹ sư, nhân viên dịch vụ thương mại, công nhân nhà máy, Bộ phận người thuộc tầng lớp xem người có trí thức, giáo dục Cơng việc họ thường có mức thu nhập tương đối ổn định, đủ để trang trải cho sống gia đình NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE Tầng lớp hạ lưu: Bao gồm người thất nghiệp người lao động bán thời gian, người làm nông vùng xa xôi, Công việc người thuộc tầng lớp có thu nhập bấp bênh Nếu đòi hỏi mức sống thành phố người khó tự nuôi sống 2.6 Ngôn ngữ Trung Quốc có 292 ngơn ngữ tồn Các ngơn ngữ phổ biến thuộc nhánh Hán ngữ hệ Hán-Tạng, gồm có Quan thoại (bản ngữ 70% dân số), ngôn ngữ Hán khác: Ngô, Việt (hay Quảng Đông), Mân, Tương, Cám, Khách Gia Các ngôn ngữ thuộc nhánh Tạng-Miến Tạng, Khương, Lơ Lơ nói khắp cao nguyên Thanh Tạng Vân Quý Các Ngôn ngữ thiểu số khác tây nam Trung Quốc gồm ngôn ngữ thuộc ngữ hệ Tai-Kadai tiếng Tráng, H'Mông-Miền Nam Á Tại khu vực đông bắc tây bắc Trung Quốc, dân tộc thiểu số nói ngơn ngữ thuộc ngữ hệ Altai tiếng Mông Cổ ngữ hệ Turk tiếng Duy Ngô Nhĩ Tiếng Triều Tiên ngữ số khu vực sát biên giới với Bắc Triều Tiên, tiếng Sarikoli người Tajik miền tây Tân Cương ngữ hệ Ấn- u Tiếng phổ thông dạng Quan thoại dựa phương ngôn Bắc Kinh, quốc ngữ thức Trung Quốc sử dụng làm ngôn ngữ thông dụng nước cá nhân có bối cảnh ngơn ngữ khác biệt.[420] Chữ Hán sử dụng làm văn tự cho ngơn ngữ Hán từ hàng nghìn năm, tạo điều kiện cho người nói ngơn ngữ phương ngơn Hán khơng hiểu lẫn giao tiếp thơng qua văn tự Năm 1956, Chính phủ Trung Quốc đưa chữ giản thể, thay cho chữ phồn thể Chữ Hán Latin hóa hệ thống bính âm Tiếng Tạng sử dụng chữ viết dựa mẫu tự Ấn Độ, dân tộc Hồi giáo Trung Quốc thường sử dụng mẫu tự Ba TưẢ Rập, cịn tiếng Mơng Cổ Trung Quốc tiếng Mãn sử dụng chữ viết bắt nguồn từ mẫu tự Duy Ngơ Nhĩ cổ 2.7 Nghệ thuật Thêu thùa NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE Nghệ thuật thêu Trung Quốc hình thành phát triển từ sớm, thành phố Tô Châu vùng đất mệnh danh “Tứ đại phường thêu” Trung Quốc Nghệ thuật thêu thùa thành phố Tô Châu vô tiếng hình thành từ sớm với 2.500 năm lịch sử Nhờ đó, Tơ Châu cịn vinh dự mệnh danh “Hịn ngọc phương Đơng” Những mảnh thêu Tơ Châu lần tìm thấy tòa tháp Thụy Quang Hổ Khâu xây dựng từ thời Bắc Tống (960 – 1127) Từ thời cổ đại, khắp hộ gia đình nơi sống nghề trồng dâu, ni tằm thêu thùa Vì thế, nghề thêu trở thành ngành nghề dân gian truyền thống chị em phụ nữ Cắt giấy Nghệ thuật cắt giấy Trung Quốc nghệ thuật dùng kéo dao khắc để cắt hoa văn giấy, dùng để trang trí sinh hoạt ngày phối hợp với tập tục văn hóa dân gian ngày lễ tết, thọ- hỉ.v.v.v Ở Trung Quốc, cắt giấy có nguồn gốc rộng khắp, có mặt nhiều mặt đời sống, phận văn hóa dân gian Trung Hoa Nghệ thuật cắt giấy có lịch sử lâu đời, khởi nguyên từ thời Tây Hán trước cơng ngun với hình thức ban sơ cắt hoa da động vật bào chế mảnh đồng , bạc vàng dát mỏng Về sau, giấy đời nghệ thuật cắt giấy thức bước vào giai đoạn phát triển nhanh chóng Cờ vây Cờ vây trị chơi trí tuệ cổ đại, phát minh Nghiêu Đế (một “Ngũ Đế”), đến có 4.000 năm lịch sử Cờ vây gọi “dịch” hay “kỳ” Sau theo đặc điểm việc dịch chuyển tương tác hai bên cờ đen trắng mà gọi thành cờ vây Cờ vây trở thành tứ nghệ Trung Hoa: Cầm, Kỳ, Thi, Họa (Kỳ cờ vây) Trong Nam Bắc triều, bàn cờ định hình với lưới dịng kẻ có kích NHĨM 15