Chủ đề ảnh hưởng của môi trường văn hoá trung quốc đến chính sách sản phẩm và truyền thông của nike

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG BÁO BÁOCÁO CÁOGIỮA GIỮAKỲ KỲ MARKETING QUỐC TẾ MARKETING QUỐC TẾ Chủ đề ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ TRUNG QUỐC ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE NHÓM 15 THÀNH VIÊN NHÓM: Đỗ Thị Thu Hà (Nhóm trưởng)-Lớp 46K12.2 Nguyễn Thị Lệ Huyền-Lớp 46K12.2 Phạm Trung Hiếu-Lớp 45K08.3 Lê Như Quỳnh-Lớp 46K01.4 GVHD: Nguyễn Thị Thu Hương Đà Nẵng, năm 2022 MỤC LỤC NỘI DUNG I GIỚI THIỆU VỀ TRUNG QUỐC 1 Tổng quan trung quốc Mơi trường văn hố trung quốc II 2.1 Giá trị thái độ 2.2 Trong công việc 2.3 Tôn giáo 2.4 Giáo dục 2.5 Cấu trúc xã hội 2.6 Ngôn ngữ 2.7 Nghệ thuật 2.8 Ẩm thực 2.9 Lễ hội 11 Nhu cầu, mong muốn hành vi mua sắm Trung Quốc 13 GIỚI THIỆU VỀ NIKE 14 Giới thiệu chung 14 Tổng quan thị trường sản phẩm thể thao/ giày trung quốc 16 2.1 Quy mô thị trường giày Trung Quốc 16 2.2 Thị trường tiềm Nike Trung Quốc 20 III ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HOÁ TRUNG QUỐC LÊN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM 22 Màu sắc 22 Họa tiết, hoa văn 23 2.1 Họa tiết Bai Jia Yi 23 2.2 12 giáp 24 2.3 Thêu hoa mẫu đơn 27 2.4 Họa tiết hoa sen, cá chép 28 Ngôn ngữ 28 3.1 Phiên Air Max 29 3.2 Nike Air Max “Longevity” 29 3.3 NIKE SB DUNK HIGH ‘RED PACKET’ 30 3.4 Air Jordan 30 Bao bì, đóng gói 30 IV ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HỐ TRUNG QUỐC LÊN CHÍNH SÁCH TRUYỀN THƠNG ……………………………………………………………………………………32 Ngôn ngữ 32 Hình ảnh 32 2.1 Màu sắc 32 2.2 Hoạ tiết, hoa văn 33 Lễ hội 33 3.1 Bao lì xì đỏ 33 3.2 Tặng quà, treo câu đối đỏ 34 3.3 Đèn lồng 34 3.4 Múa lân 34 3.5 Bức tranh hổ 35 3.6 Bữa tối đoàn tụ 35 3.7 Gốm sứ 36 Trang phục 36 Ẩm thực 36 Âm 37 V KẾT LUẬN 37 TÀI LIỆU THAM KHẢO 38 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE I GIỚI THIỆU VỀ TRUNG QUỐC Tổng quan trung quốc ▪ Tên nước: Cộng Hịa Nhân Dân Trung Hoa, tên gọi thơng thường tiếng Trung Trung Quốc ▪ Thủ đô: Bắc Kinh ▪ Vị trí địa lý: Trung Quốc nằm phần nửa phía Bắc Đơng bán cầu, phía Đơng Nam đại lục Á-Âu, phía Đơng châu Á, phía Tây Thái Bình Dương ▪ Khí hậu: Trung Quốc thuộc khu vực gió mùa, khí hậu đa dạng từ ấm đến khơ Nhiệt độ trung bình tồn quốc tháng - 4,7 độ C, tháng 26 độ C Ba khu vực coi nóng Nam Kinh, Vũ Hán, Trùng Khánh ▪ Dân số: 1,3 tỷ người ▪ Dân tộc: Trung Quốc có 56 dân tộc Dân tộc Hán chủ yếu, dân tộc thiểu số (chiếm 6% dân số nước phân bố 50-60% diện tích tồn quốc) ▪ Hành chính: gồm 31 tỉnh, thành phố, có 22 tỉnh, khu tự trị thành phố trực thuộc Trung ương Ngồi cấp hành Trung ương, Trung Quốc cịn có cấp hành gồm tỉnh, địa khu, huyện, xã ▪ Đơn vị tiền tệ: Đồng Nhân dân tệ có đơn vị Yuan (Nguyên), Y= 10 jiao (hào) = 100 fen (xu) ▪ Tơn giáo: Có tơn giáo Phật giáo, Đạo giáo, Đạo Hồi, Thiên chúa giáo ▪ Ngôn ngữ: Tiếng Hán phổ thông lấy âm Bắc Kinh làm tiêu chuẩn Mơi trường văn hố trung quốc 2.1 Giá trị thái độ Từ xa xưa văn hoá Trung Quốc có tính kế thừa lâu đời gắn liền với công nghiệp chế độ phong kiến hà khắc Mặt dù có nhiều thay đổi đất nước rộng lớn nhiên cịn nhiều giá trị tồn Mà từ tạo nên Trung Quốc đậm đà sắc văn hoá dân tộc Các niềm tin, quan điểm sống đánh ảnh hưởng lớn đến Nho Giáo Khổng Tử 2.2 Trong cơng việc NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE ▪ Người Trung Quốc coi trọng thời gian: Họ quan niệm hẹn chìa khóa giúp người Trung thành công lớn công việc Họ không đợi bạn trễ hẹn ▪ Người Trung Hoa đặc biệt xem trọng mối quan hệ cá nhân: Bạn khó bắt gặp doanh nhân làm ăn với họ mà rõ ràng nguồn gốc độ uy tín Ngồi ra, người Trung Quốc coi trọng thứ bậc tổ chức công ty Và họ nhìn nhận cá nhân yếu tố quan trọng hệ thống cấp bậc tổ chức Các quan hệ có lâu dài đánh giá cao so với giao dịch hay giải công việc thời ▪ Không vậy, người Trung Quốc kiêng kị số 4: Bởi số tiếng Trung có nghĩa chết Do khơng tặng thứ liên quan đến số không hay ▪ Nhân viên ngủ trưa: Ngủ trưa làm việc nét văn hóa khơng thường thấy giới lạ lẫm với nước phương Tây phổ biến Trung Quốc Các ông chủ người Trung sẵn sàng cho nhân viên họ ngủ trưa ngày Đổi lại nhân viên sẵn sàng làm việc với thời gian dài hiệu công việc cao người lao động cảm thấy thoải mái, vui vẻ Hơn nhân viên ngủ trưa có xu hướng gắn bó với cơng việc lâu Cho dù thời gian làm việc có dài lương thấp Từ thấy nghỉ trưa điều cần thiết Vì giúp tạo cân công việc sống ▪ Coi trọng chủ nghĩa tập thể: Môi trường làm việc doanh nghiệp Trung Quốc thoải mái, người tập thể coi gia đình Sau làm họ ăn uống, karaoke, chơi thể thao du lịch kỳ nghỉ Bạn khuyến khích làm quen với người công ty họ biết đầy đủ thông tin cần thiết bạn Nhờ mà đồng nghiệp có mối quan hệ tốt góp phần gia tăng suất làm việc 2.3 Tôn giáo Trong hàng thiên niên kỷ, văn minh Trung Hoa chịu ảnh hưởng từ nhiều phong trào tôn giáo khác nhau, Tam giáo Trung Hoa bao gồm Nho giáo, Phật giáo Đạo giáo phương diện lịch sử có tác động quan trọng việc định hình văn hóa Trung Hoa Đạo giáo NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE Tơn giáo phổ biến Trung Quốc Đạo giáo Lịch sử Đạo giáo lên tới gần 1.700 năm Tôn giáo tôn giáo tự tôn Về truyền tụng vùng nơng thôn miền trung miền đông Trung Quốc Đạo giáo giáo lý tôn giáo truyền thống Trung Quốc “con đường vật” – Đạo, kết hợp yếu tố tôn giáo triết học Giáo lý hình thành sở tôn giáo triết lý số học thuyết triết học cổ đại Trung Quốc Giáo lý giới làm tảng Đạo giáo đại Trung Quốc Tính đến ngày nay, đất nước có 1.500 chùa tu viện Đạo giáo với 25.000 tăng ni sống Phật giáo Một tôn giáo phổ biến Trung Quốc Phật giáo Phật giáo du nhập đến Trung Quốc từ Ấn Độ tuyến đường lữ hành Con đường Tơ lụa vào kỷ II trước Công nguyên Ngày nay, Phật giáo tơn giáo Tây Tạng Nội Mông Và số vùng khác Trung Quốc Đất nước có 9.500 ngơi chùa tu viện Phật giáo – nhiều số xây dựng cách hai nghìn năm Để tập hợp Phật tử thuộc quốc gia, Hiệp hội Phật giáo Trung Quốc thành lập vào năm 1953 Hồi giáo Hồi giáo phổ biến rộng rãi Trung Quốc, đặc biệt Khu tự trị Tân Cương, nơi người Hồi giáo chiếm 95% dân số Bên cạnh đó, cịn có cư dân khu tự trị Hồi giáo Ninh Hạ, số khu vực tỉnh Cam Túc Thanh Hải Hồi giáo tìm đường đến Trung Quốc vào kỷ VIII trước Công nguyên từ lãnh thổ Trung Á Hiện nay, Trung Quốc có 17.000 tín đồ Hồi giáo 26.000 thánh đường Hồi giáo NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE Các tôn giáo khác Trung Quốc nơi sinh sống số lượng lớn người theo đạo Thiên chúa, Công giáo Tin lành Lịch sử Cơ đốc giáo Trung Quốc kỷ XIX, đất nước khỏi lập, thu hút nhiều nhà truyền giáo từ châu Âu Có khoảng 12.000.000 Cơ đốc nhân Trung Quốc có 12.000 nhà thờ Ngồi ra, Trung Quốc cịn tuyên xưng Khổng giáo, Pháp lý, Do Thái giáo, Ấn Độ giáo, Thần đạo, Đạo giáo, nhiều tôn giáo ngoại giáo Nho giáo từ lâu coi tôn giáo thống trị Trung Quốc Các nguyên tắc phát triển nhà triết học Trung Quốc tiếng giới – Khổng Tử vào kỷ V trước Công nguyên Cơ sở học thuyết bảo tồn truyền thống cổ xưa tuân theo mệnh lệnh người cao nhất, đại diện vua Sau cách mạng tuyên ngôn CHND Trung Hoa, Nho giáo dần tầm quan trọng ngày nay, phận nhỏ dân chúng Trung Quốc tôn xưng 2.4 Giáo dục Hệ thống giáo dục Trung Quốc thực mơ hình 6–3–3–3/4 (6 năm tiểu học, năm trung học sở, năm trung học phổ thông/học nghề, năm cao đẳng năm đại học) Giáo dục Trung Quốc có quy mơ lớn tồn cầu Giáo dục mầm non Ở Trung Quốc, trẻ em bắt đầu học lên tuổi (hoặc tuổi Bắc Kinh, Thượng Hải thành phố lớn) em học ngày tuần Trước đó, trẻ em học mẫu giáo khoảng từ đến năm Loại hình giáo dục mầm non mà trẻ em tiếp nhận từ nhà trẻ, trường mầm non theo mùa vùng nông thôn phát triển kinh tế trường danh tiếng thành phố Ngồi cịn có hoạt động ngoại khóa, trung tâm giáo dục, giải trí… bổ sung cho giáo dục mầm non Khi lên tuổi, trẻ em bắt đầu học tiểu học Ở thành phố lớn Thượng Hải, Bắc Kinh, trẻ em học sớm năm Tổng số 60% thời gian học tập em dành cho tiếng Trung Tốn Ngồi ra, trẻ em học nhạc, nghệ thuật, đạo đức, xã hội, thiên nhiên Một số trường bắt đầu dạy ngoại ngữ cuối cấp tiểu học Giáo dục phổ thơng NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE Giáo dục phổ thơng dành cho học sinh từ 12-17 tuổi: Các trường phổ thông chủ yếu quyền địa phương điều hành Các trường phổ thông nhà nước điều hành bao gồm trường sơ trung cao trung, hai hệ kéo dài năm Các trường phổ thông tư thường có chương trình giáo dục chun có xu hướng thiên dạy nghề cấp trường coi tương đương với trường công lập Giáo dục cao đẳng-đại học Để vào trường đại học hay cao đẳng, sinh viên cần thi đại học – thường diễn vào tháng hàng năm Việc sinh viên đỗ đại học hay không tùy thuộc vào số lượng thí sinh tham dự kỳ thi đại học điểm thi Vì vậy, vào đại học sinh viên Trung Quốc cạnh tranh lớn Những sinh viên không đỗ đại học vào trường cao đẳng tư muốn tiếp tục việc học tập Học tập trường cao đẳng thường đắt đỏ trường đại học cơng lập Các sinh viên khơng có điều kiện học đại học, cao đẳng trau dồi kiến thức cho thơng qua q trình làm việc 2.5 Cấu trúc xã hội Tầng lớp thượng lưu: Các nhà lãnh đạo, quan chức cấp cao, tổng giám đốc tập đoàn kinh doanh, cán chuyên ngành, Đây người thuộc tầng lớp cao xã hội Trung Quốc, họ đóng vai trị quan trọng đất nước nắm quyền lực cao, có tầm ảnh hưởng định xã hội Tầng lớp trung lưu: Cán quản lý, doanh nhân, bác sĩ, kỹ sư, nhân viên dịch vụ thương mại, công nhân nhà máy, Bộ phận người thuộc tầng lớp xem người có trí thức, giáo dục Cơng việc họ thường có mức thu nhập tương đối ổn định, đủ để trang trải cho sống gia đình NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE Tầng lớp hạ lưu: Bao gồm người thất nghiệp người lao động bán thời gian, người làm nông vùng xa xôi, Công việc người thuộc tầng lớp có thu nhập bấp bênh Nếu địi hỏi mức sống thành phố người khó tự ni sống 2.6 Ngơn ngữ Trung Quốc có 292 ngơn ngữ tồn Các ngôn ngữ phổ biến thuộc nhánh Hán ngữ hệ Hán-Tạng, gồm có Quan thoại (bản ngữ 70% dân số), ngôn ngữ Hán khác: Ngô, Việt (hay Quảng Đông), Mân, Tương, Cám, Khách Gia Các ngôn ngữ thuộc nhánh Tạng-Miến Tạng, Khương, Lơ Lơ nói khắp cao ngun Thanh Tạng Vân Quý Các Ngôn ngữ thiểu số khác tây nam Trung Quốc gồm ngôn ngữ thuộc ngữ hệ Tai-Kadai tiếng Tráng, H'MôngMiền Nam Á Tại khu vực đông bắc tây bắc Trung Quốc, dân tộc thiểu số nói ngơn ngữ thuộc ngữ hệ Altai tiếng Mông Cổ ngữ hệ Turk tiếng Duy Ngô Nhĩ Tiếng Triều Tiên ngữ số khu vực sát biên giới với Bắc Triều Tiên, tiếng Sarikoli người Tajik miền tây Tân Cương ngữ hệ Ấn- u Tiếng phổ thông dạng Quan thoại dựa phương ngôn Bắc Kinh, quốc ngữ thức Trung Quốc sử dụng làm ngôn ngữ thông dụng nước cá nhân có bối cảnh ngơn ngữ khác biệt.[420] Chữ Hán sử dụng làm văn tự cho ngôn ngữ Hán từ hàng nghìn năm, tạo điều kiện cho người nói ngơn ngữ phương ngơn Hán khơng hiểu lẫn giao tiếp thơng qua văn tự Năm 1956, Chính phủ Trung Quốc đưa chữ giản thể, thay cho chữ phồn thể Chữ Hán Latin hóa hệ thống bính âm Tiếng Tạng sử dụng chữ viết dựa mẫu tự Ấn Độ, dân tộc Hồi giáo Trung Quốc thường sử dụng mẫu tự Ba TưẢ Rập, cịn tiếng Mơng Cổ Trung Quốc tiếng Mãn sử dụng chữ viết bắt nguồn từ mẫu tự Duy Ngô Nhĩ cổ 2.7 Nghệ thuật Thêu thùa NHÓM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE Nghệ thuật thêu Trung Quốc hình thành phát triển từ sớm, thành phố Tô Châu vùng đất mệnh danh “Tứ đại phường thêu” Trung Quốc Nghệ thuật thêu thùa thành phố Tô Châu vơ tiếng hình thành từ sớm với 2.500 năm lịch sử Nhờ đó, Tơ Châu cịn vinh dự mệnh danh “Hịn ngọc phương Đông” Những mảnh thêu Tô Châu lần tìm thấy tịa tháp Thụy Quang Hổ Khâu xây dựng từ thời Bắc Tống (960 – 1127) Từ thời cổ đại, khắp hộ gia đình nơi sống nghề trồng dâu, ni tằm thêu thùa Vì thế, nghề thêu trở thành ngành nghề dân gian truyền thống chị em phụ nữ Cắt giấy Nghệ thuật cắt giấy Trung Quốc nghệ thuật dùng kéo dao khắc để cắt hoa văn giấy, dùng để trang trí sinh hoạt ngày phối hợp với tập tục văn hóa dân gian ngày lễ tết, thọ- hỉ.v.v.v Ở Trung Quốc, cắt giấy có nguồn gốc rộng khắp, có mặt nhiều mặt đời sống, phận văn hóa dân gian Trung Hoa Nghệ thuật cắt giấy có lịch sử lâu đời, khởi nguyên từ thời Tây Hán trước công nguyên với hình thức ban sơ cắt hoa da động vật bào chế mảnh đồng , bạc vàng dát mỏng Về sau, giấy đời nghệ thuật cắt giấy thức bước vào giai đoạn phát triển nhanh chóng Cờ vây Cờ vây trị chơi trí tuệ cổ đại, phát minh Nghiêu Đế (một “Ngũ Đế”), đến có 4.000 năm lịch sử Cờ vây gọi “dịch” hay “kỳ” Sau theo đặc điểm việc dịch chuyển tương tác hai bên cờ đen trắng mà gọi thành cờ vây Cờ vây trở thành tứ nghệ Trung Hoa: Cầm, Kỳ, Thi, Họa (Kỳ cờ vây) Trong Nam Bắc triều, bàn cờ định hình với lưới dịng kẻ có kích NHĨM 15 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE Nike mắt sưu tập Tết Nguyên Đán, kỷ niệm năm Kỷ Hợi, giáp cuối Cung hoàng đạo Trung Quốc năm 2019 [5] Bộ sưu tập trưng bày mẫu tượng trưng cho tất 12 dấu hiệu, kết hợp với theo hình thức chắp vá truyền thống Trung Quốc gọi Bai Jia Yi, đặc trưng bóng Nike, Jordan Converse cổ điển 2.2 12 giáp: [6] 12 giáp tiếng Trung Quốc gọi 十二生肖 bao gồm có 12 vật xếp theo thứ tự định Nó có mục đích nhằm để xác định chu kỳ cách gọi tên thời gian Trong Âm lịch đơn vị giờ, ngày, tháng, năm chia tính Thập Nhị Chi Can Chi Thiên Can Địa Chi Với địa chi tương ứng với 12 vật quen thuộc: Chuột, Trâu, Hổ, Thỏ, Rồng, Rắn, Ngựa, Dê, Khỉ, Gà, Chó, Lợn Con heo: Trong văn hóa phương Đơng, lợn đứng cuối 12 giáp (Hợi) đứng cuối lục súc Lợn biểu trưng cho phồn thực, tính dục NHĨM 15 24 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE nhàn nhã sung túc Người ta cịn dùng hình ảnh heo đất biểu tượng tài Nike Dunk High “Year of the Pig” (2007) Con thỏ: Ở trung Quốc Thỏ 12 giáp xếp sau Trâu trước Hổ Con Thỏ coi may mắn số 12 giáp, Thỏ có nguồn gốc từ cung trăng, biểu tượng trường thọ Trong tranh dân gian Trung Quốc, Thỏ đứng gần tảng đá gốc Nike Air Force Low “Year of the Rabbit” (2011) Con rắn Tị số 12 địa chi Thiên Can Địa Chi, lịch Trung Quốc Rắn thường thể hình ảnh khác thần hiền, thần ác, điều tốt, điều xấu, hủy diệt, tái sinh, tình yêu Ở Trung Quốc tồn từ lâu hình tượng thần Phục Hy đầu người rắn, thần Nữ Oa đầu người rắn Nước cịn có truyền thuyết Bạch Xà truyện (白蛇傳), cịn có tên Hứa Tiên Bạch Nương Tử ( 許仙與白娘子) bốn truyền thuyết dân gian lớn Trung Quốc NHĨM 15 25 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE Nike Kobe EXT “Year of the Snake” (2013) Con trâu Trong quan niệm người Trung Quốc cổ đại, trâu ngũ hành có thuộc tính Thủy (nước) Thổ (đất) Người Trung Quốc thường coi trâu biểu tượng mưa thuận gió hịa, đồng thời tượng trưng cho đức tính tốt đẹp người Bên cạnh đó, Lồi trâu đại diện cho phú quý, cát tường người dân Trung Quốc Air Jordan low OG Những hình ảnh thuê cành hoa, mười hai giáp - trâu Một điểm nhấn khác tạo nên khác biệt cho phát hành sợi dây dệt màu đỏ chạy quanh cổ giày vịng gót chân, treo thêm chùm dây tua rua màu vàng gold ấn tượng, vô bắt mắt NHĨM 15 26 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE 2.3 Thêu hoa mẫu đơn Thêu loại hình nghệ thuật dân gian truyền thống cổ xưa Trung Hoa, từ xây dựng đường tơ lụa tiếng xuất hiện, tính đến có 2000 đến 3000 năm lịch sử Chính thế, thêu có vị trí quan trọng lịch sử nghệ thuật thủ công Trung Quốc Một số phong cách thêu lụa lớn phát triển, Song Jin ( 锦 Song thêu) Tô Châu, Yun Jin Nam Kinh Shu Jin 蜀锦 Tứ Xuyên Hoa mẫu đơn (牡丹 Mudan)- Không biểu tượng cho gia đình hồng gia tầng lớp q tộc Trung Quốc thời phong kiến, hoa mẫu đơn loài hoa đại diện quyền lực, vương giả, thịnh vượng, giàu có sắc đẹp hồn hảo Đối với người Trung Quốc hoa mẫu đơn “hoa Vương” vua tất loài hoa Hoa mẫu đơn xuất Trung Quốc vào khoảng 4000 năm trước gắn liền với đời sống văn hóa đất nước Nhận thấy tiềm nét văn hóa độc đáo này, Nike thâm nhập vào Trung Quốc kết hợp nghệ thuật tạo sản phẩm khác biệt, độc đáo Một số sản phẩm Nike có sử dụng nghệ thuật thêu hoa mẫu đơn như: NHÓM 15 27 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE 2.4 Họa tiết hoa sen, cá chép Vật phẩm phong thủy cá chép có nguồn gốc từ Trung Quốc, gắn liền với truyền thuyết “Cá chép vượt vũ mơn hóa Rồng”, mang lại may mắn, tài lộc cho gia đình, đặc biệt có ý nghĩa học hành, thi cử cầu tự Cá chữ Hán có nghĩa “ngư” đồng âm với “dư” (dư dả) Đặc biệt, hình ảnh cá phối hợp với nhiều hình họa, hoa văn tượng hay bức, có nghĩa “hữu dư, tức giàu có: dư ăn dư để Phiên Nike Air Foamposite One “Tianjin” Người dân Trung Quốc coi sen biểu trưng cho thịnh vượng, cho Phúc ba điều tối hảo: Phúc - Lộc - Thọ Bên cạnh đó, hoa sen cịn tượng trưng cho đức tính gần bùn mà không hôi mùi bùn Sở hữu phần upper trang trí chi tiết nghệ thuật nhằm kỷ niệm Tết Ngun Đán, đơi giày cịn tưởng nhớ đến Tianjin, nơi khai sinh mơn bóng rổ Trung Quốc Đơi giày có phần upper mang hình vẽ bao gồm hoa sen, cá chép, bé đánh cá họa tiết vảy cá ấn tượng Bên cạnh đó, phần đệm mặt sau đơi giày thiết kế dựa hình ảnh bơng hoa sen với lỗ nhỏ tinh xảo Ngôn ngữ Người Trung Quốc thường chuộng sử dụng sản phẩm nước ngồi mà dùng ngơn ngữ đất nước họ Chính thế, thâm nhập thị trường Trung Quốc, Nike thay đổi hệ thống ngôn ngữ sử dụng sách sản phẩm họ, từ bảng chữ Latinh sang chữ tượng hình phồn thể Nike không thay đổi ngôn ngữ in bao bì thơng tin hướng dẫn sử dụng dụng, bảo quản mà cịn sử dụng ngơn ngữ đôi giày họ Một số loại mẫu giày có sử dụng ngơn ngữ Trung như: NHĨM 15 28 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE 3.1 Phiên Air Max mới: sử dụng tông đỏ vàng kèm họa tiết liên quan đến ngày Tết Nguyên đán Trung Quốc Điểm đặc biệt đôi giày phần lưỡi gà thêu chữ Nike viết theo tiếng Trung Quốc - 耐克 Phần lót giày bên "cải biến" thêu hoa Thay dịng chữ Nike Air dấu swoosh cổ điển, phiên "CNY" lại sử dụng họa tiết hoa màu hồng Phần gót đơi giày thêu hình Thiên Lý Mã - ngựa huyền thoại văn hóa Trung Quốc 3.2 Nike Air Max “Longevity”: Lấy cảm hứng từ tách trà ngày Tết Nike thiết kế phiên Longevity để đón Tết Trung Quốc 2020 Đặt biệt, thân giày có làm chữ Hán NHĨM 15 29 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE 3.3 NIKE SB DUNK HIGH ‘RED PACKET’ [7] ❖ Khi sang thị trưởng Trung Quốc: Những người đón Tết Trung Quốc biết bao lì xì nhỏ dấu hiệu may mắn Những phong bì đỏ thắm, đại diện cho phong tục Tết cổ truyền Trung Quốc, may mắn thơng qua việc lì xì, trọng tâm phần diễn giải “Tết Nguyên Đán” Trung Quốc Nike SB Mẫu Dunk High có phần upper màu đỏ, đậm đà với điểm nhấn mạnh mẽ vàng Swoosh, lớp lót bên trong, miếng đồng tiền vàng dây buộc đế mờ lấp lánh, đế giày cịn có chữ phồn thể Trung Quốc （壓歳 - tuổi tác) 3.4 Air Jordan 4: [8] Sử dụng phối màu với custom năm 2016 mang chủ đề hướng đến dịp lễ hội đậm chất Á châu nên Air Jordan sở hữu vẻ ngồi bóng bẩy bật Da cao cấp nhuộm đỏ kết hợp với chi tiết mạ vàng sang trọng Điểm nhấn phiên custom thay logo Jumpman gót giày khối kí tự tiếng Trung 發 (wealth – thịnh vượng) Trên lưỡi gà phiên cịn có chữ tiếng Trung khác “恭喜發財” (mang nghĩa Cung Hỉ Phát Tài) Bao bì, đóng gói NHĨM 15 30 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE Hộp giày Nike thị trường quốc tế thường đơn giản có màu trắng, cam đen in logo Nike, khung kích cỡ (size) giày để tham khảo mã vạch Tuy nhiên qua thị trường Trung Quốc mẫu hộp Nike thay đổi cho phù hợp, chuyển tông màu thành đỏ đen họa tiết màu vàng hướng thị hiếu màu sắc người Trung Quốc Ngồi ra, có hộp limited thiết kế cầu kì theo họa tiết Trung Hoa NHĨM 15 31 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE IV ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HOÁ TRUNG QUỐC LÊN CHÍNH SÁCH TRUYỀN THƠNG Nike thực chiến dịch truyền thông lớn vào dịp Tết nguyên đán gắn liền với phong tục truyền thống nghi thức mang đậm sắc người Trung Quốc Trong TVC quảng cáo Tết Nguyên Đán năm 2020 [9] Nike: Link-tvc o Nội dung TVC tập trung vào gia, kèm theo phụ kiện dành cho giày chạy tốt Đoạn quảng cáo giới thiệu cô gái trẻ dì nhiều năm bé cố gắng khơng nhận q phong bì màu đỏ truyền thống o Cơ bé lớn lên trở thành sinh viên đại học nhiều lần cố gắng khơng nhận q dì, chạy khắp thành phố nơng thơn để khơng nhận phong bì, dì ln đuổi kịp Cảnh cuối quảng cáo cho thấy cô gái phụ nữ trưởng thành có gia đình riêng; Khi dì đến nhà cô để ăn mừng năm mới, người phụ nữ đưa cho người dì lớn tuổi phong bì màu đỏ, người sau cho giày chạy  Qua TVC quảng cảo, NIKE thể đậm nét văn hoá đặc trưng Trung Quốc Cụ thể qua yếu tố: Ngôn ngữ Thị trường Trung Quốc ln ưa chuộng thương hiệu nước ngồi sử dụng ngơn ngữ dân tộc họ Do đó, Nike nội địa hoá slogan cho chiến dịch quảng cáo sử dụng kiểu chữ thư pháp - nghệ thuật biểu độc đáo văn hóa Trung Quốc để truyền tải thơng điệp ❖ Slogan chiến dịch TVC quảng cáo Tết Nguyên Đán 2020: 新年 不 承让 (xin nian bu cheng rang)  Slogan có nghĩa “Khơng Giữ Gì Lại Tết Này” với mong muốn năm khởi đầu tốt đẹp, có nhiều đổi không giữ lại bước cũ Hình ảnh 2.1 Màu sắc NHĨM 15 32 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE Người Trung Quốc coi màu đỏ, xanh vàng màu sắc may mắn Màu đỏ coi màu may mắn thường sử dụng rộng rãi lễ hội Màu đỏ đại diện cho hạnh phúc, sắc đẹp, thành cơng may mắn Do đó, Năm 2020 xuyên suốt chiến dịch quảng cáo Tết nguyên đán 2020, NIKE cố gắng chọn hai gam màu đỏ vàng làm màu chủ đạo 2.2 Hoạ tiết, hoa văn [10] NIKE sử dụng họa tiết vật hoa văn hoa sen dán lên tường nhà truyền thống Trung Quốc vào đoạn TVC với màu đỏ rực đầy ấn tượng Lễ hội Tết Nguyên Đán dịp để đình sum họp, người chuẩn bị quà để chuẩn bị đón Tết Nike đưa phong tục cổ truyền đón Tết Trung Quốc vào TVC 2020 như: 3.1 Bao lì xì đỏ [11] Phong tục lì xì Trung Quốc gọi “Hongbao” Người Trung Quốc thích màu đỏ nên bao lì xì ln ln màu đỏ tượng trưng cho may mắn, hạnh phúc Việc tặng phong bao lì xì cho trẻ em ln truyền thống nhiều người Trung Quốc khắp giới, đặc biệt dịp Tết Nguyên Đán NHÓM 15 33 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE 3.2 Tặng quà, treo câu đối đỏ [12] Người Trung Quốc thường có phong tục dán câu đối đỏ tường, tặng quà đầu năm thường gói giấy đỏ vàng nhằm tượng trưng cho may mắn, thịnh vượng 3.3 Đèn lồng [13] Đối với người dân Trung Hoa, đèn lồng có ý nghĩa tinh thần đặc biệt văn hóa Người dân quan niệm đèn lồng treo trước cửa nhà xua đuổi ma quỷ, sắc đỏ rực rỡ tượng trưng cho may mắn mang lại bình yên, hạnh phúc cho gia chủ 3.4 Múa lân Trung Quốc quê hương tục múa lân sư rồng, họ tin việc múa lân đốt pháo xua đuổi tà khí, tượng trưng cho thịnh vượng, phát đạt, hạnh phúc, NHĨM 15 34 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE 3.5 Bức tranh hổ Hình ảnh hổ gợi lên liên tưởng sức mạnh, thế, oai linh, vẻ đẹp rực rỡ đầy bí hiểm, uyển chuyển với thể vằn vện thấp thoáng lượn sóng tính hãn, thú tính dã thú động vật săn mồi hàng đầu biểu tượng đẳng cấp chiến binh[1] đồng thời tốt lên vẻ đẹp khơi vĩ sức mạnh 3.6 Bữa tối đoàn tụ Bữa tối năm người Trung Quốc gọi "Bữa tối đoàn tụ", gọi người hâm mộ tuấn tú người hâm mộ nian ye tiếng Trung Quốc, có lẽ khía cạnh u thích Lễ hội mùa xuân Ở Trung Quốc, bữa tối cho phần quan trọng lễ hội bữa ăn quan trọng năm Vào đêm giao thừa người Trung Quốc nhà đoàn viên ăn bữa cơm tất niên Các thành viên gia đình khơng phân già trẻ lớn bé ăn cơm, thành viên nhà định phải đợi đến NHÓM 15 35 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE nhà đến đơng đủ đụng đũa, phải chuẩn bị bát đũa cho thành viên chưa thể nhà, để tượng trưng cho gia đình đồn viên 3.7 Gốm sứ Trung Quốc quốc gia phát minh gốm sứ, ngũ đại phát minh Trung Quốc, thành tựu gốm sứ lĩnh vực kỹ thuật nghệ thuật truyền bá nước khác giới đạt tên gọi “Đất nước đồ gốm” Đồ gốm không chứa đựng tri thức đặc biệt dân tộc Trung Hoa, thể uyên thâm kĩ thuật cổ đại, văn hóa Trung Quốc mà cịn có ảnh hưởng vơ lớn tới tiến trình văn minh giới Nike khéo léo lồng ghép hình ảnh vào TVC Trang phục Một thực tế phổ biến liên quan đến quần áo ngày tết Trung Quốc chứng kiến mức độ lớn việc sử dụng màu đỏ Như có lẽ tiếng, màu đỏ màu may mắn hàng đầu Trung Quốc đại diện cho sức mạnh thịnh vượng Ẩm thực NHĨM 15 36 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA NIKE Tết âm lịch ngày lễ truyền thống quan trọng người Trung Quốc Người Trung Quốc đón Tết âm lịch nhà nhà tổ chức hoạt động đón năm mới, ẩm thực nội dung quan trọng Âm Trong TVC, Nike sử dụng giai điệu âm động, rộn ràng quen thuộc sống xung quanh họ, mục đích đưa khán thính giả lại gần gũi gắn bó Nike khéo léo kết hợp yếu tố cổ điển đại vào âm đan xen nhạc cụ truyền thống đàn tranh, vào âm điện tử đại khiến cho TVC vừa mang nét truyền thống vừa mang nét đại, sôi động Bên cạnh đó, nhân vật đoạn TVC sử dụng tiếng Trung để đối thoại, chúc người năm đọc slogan chiến dịch V KẾT LUẬN NIKE thường sử dụng gam màu tối giản hay hoạ tiết trơn sản phẩm nguyên chiến dịch truyền thơng Tuy nhiên, thâm nhập vào thị trường Trung Quốc, ảnh hưởng văn hố Trung Quốc thói quen tiêu dùng người địa, Nike thành công với thay đổi khéo léo cách kết hợp phong tục tập quán, văn hoá cổ truyền với nét đại, động NHĨM 15 37 ẢNH HƯỞNG CỦA MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] 2022 [Online] Available: https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/fashion/footwear/china#revenue [2] 19 10 2022 [Online] Available: https://research.hktdc.com/en/article/MzA3OTMwODcz [3] 2022 [Online] Available: https://www.cnbc.com/2022/03/22/nike-recovers-in-chinapotential-good-omen-for-retailers.html [4] 2019 [Online] Available: https://hnbmg.com/nike-chinh-thuc-gioi-thieu-bst-chinesenew-year-year-of-the-pig-voi-nhung-chi-tiet-an-thu-vi-54366.html [5] [Online] Available: https://www.highsnobiety.com/p/nike-2019-chinese-new-yearcollection-release-date-price/ [6] 2014 [Online] Available: https://sneakernews.com/2014/01/30/full-circle-yearlyrundown-nikes-best-chinese-new-year-sneakers/ [7] 2014 [Online] Available: https://sneakernews.com/2014/01/13/nike-sb-dunk-high-redpacket/ [8] 2016 [Online] Available: https://hnbmg.com/mung-tet-nguyen-dan-voi-phien-ban-airjordan-4-cny-custom-33488.html [9] 2020 [Online] Available: https://daxueconsulting.com/nikes-lunar-new-yearcommercial-2020/ [10] [Online] Available: https://vnuf.edu.vn/documents/10180/1804946/12.pdf [11] [Online] Available: https://tuhoctiengtrung.vn/y-nghia-phong-tuc-li-xi-o-trung-quoc/ [12] [Online] Available: https://trungtamtiengtrung.edu.vn/blog/nhung-net-dac-trung-cuavan-hoa-trung-quoc-20/ [13] [Online] Available: https://hoavansaigonhsk.edu.vn/den-long-do-net-van-hoa-lau-doico-truyen-trung-hoa/ [14] M R & L R e a Neill, "Term-time employment : Exploring the influence of selfidentity, motivation and social issues," [Online] NHÓM 15 38