Kinh doanh và phát hành báo chí pptx

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI & NHÂN VĂN Khoa Báo Chí & Truyền Thông Họ và tên: Vũ Văn Hùng Lớp: K54 Báo Chí và Truyền Thông Bài giữa kì môn: Kinh doanh và phát hành báo chí Đề bài: Làm rõ những thành tựu và khó khăn cơ bản của một cơ quan báo chí về kinh doanh Bài làm Báo Tuổi Trẻ là cơ quan ngôn luận của Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh TP.HCM và gồm bốn ấn bản: nhật báo Tuổi Trẻ, tuần báo, Tuổi Trẻ Cười và báo điện tử Tuổi Trẻ. Trải qua một thời gian dài hoạt động báo chí từ khi đất nước được thống nhất, Báo Tuổi Trẻ đã đạt được nhiều thành tựu cơ bản về nhiệm vụ cũng như sứ mệnh của một tờ báo cũng như về việc kinh doanh và phát hành báo ngày càng được xây dựng và phát triển trên quy mô lớn hơn, bên cạnh bao thành tựu đó Tuổi Trẻ cũng gặp không biết bao khó khăn nhưng Tòa soạn báo vẫn giữ được phẩm chất của ngọn cờ tiên phong cho báo chí Việt Nam, để hiểu rõ hơn sự phát triển của báo chúng ta cùng đi sâu và tìm hiểu sự hình thành cũng như xây dựng kế hoạch phát triển tờ báo. 1. Những thành tựu rực rỡ của báo Tuổi Trẻ trong lĩnh vực kinh doanh và phát hành báo chí. Báo Tuổi Trẻ ra đời chính thức ngày 2 tháng 9 năm 1975. Số báo Tuổi Trẻ đầu tiên phát hành với số lượng khoảng 5.000 bản/tuần. Trụ sở đầu tiên của báo Tuổi Trẻ tại 55 Duy Tân (nay là Phạm Ngọc Thạch, Q.3, TPHCM). Tiền thân của tờ báo này bắt đầu từ những tờ truyền đơn và bản tin in roneo của sinh viên, học sinh Sài Gòn trong phong trào chống Mỹ những ngày Chiến tranh Việt Nam 1.1 Những cột mốc phát triển của Tuổi Trẻ. Tính đến tháng 07-1981, Tuổi Trẻ được phát hành hai kỳ/tuần (thứ tư và thứ bảy) với số lượng 30.000 bản/kỳ. Ngày 10-08-1982, Tuổi Trẻ tăng lên ba kỳ phát hành mỗi tuần (thứ ba, thứ năm, thứ bảy). Ngày 16-01-1983, Tuổi Trẻ Chủ nhật ra đời với số lượng khoảng 20.000 tờ mỗi kỳ. Bảy năm sau, Tuổi Trẻ Chủ nhật đạt kỷ lục 131.000 tờ trong năm 1990. Ngày 01-01-1984, Tuổi Trẻ Cười ra đời, là tờ báo trào phúng duy nhất của Việt Nam lúc đó. Số lượng phát hành ban đầu khoảng 50.000, sau đó nhanh chóng tăng đến 250.000 tờ vào cuối năm đó. Đến 1 tháng 9 năm 2000, số thứ sáu được phát hành. Sau đó, 2 số thứ tư và thứ hai lần lượt được xuất bản vào các ngày 23 tháng 1 và 7 tháng 10 năm 2002. Báo điện tử Tuổi Trẻ Online ra mắt chính thức ngày 1 tháng 12 năm 2003 . Chưa đầy hai năm sau, TTO đã vươn lên vị trí thứ ba về số lượt truy cập trong bảng xếp hạng tất cả các website tiếng Việt trên thế giới. Từ ngày 2 tháng 4 năm 2006, Tuổi Trẻ chính thức trở thành một tờ nhật báo khi được phép ra thêm một kỳ vào ngày chủ nhật. Cùng lúc đó, tuần báo Tuổi Trẻ Chủ Nhật đổi tên thành Tuổi Trẻ Cuối tuần (hiện phát hành 60.000 bản/kỳ). Ngày 03-08-2008, truyền hình Tuổi Trẻ (TVO) được thành lập, sản xuất những chương trình truyền hình phát trên Tuổi Trẻ Online và hợp tác phát sóng với các kênh truyền hình trong nước. Từ ngày 1 tháng 11 năm 2009, Tuổi Trẻ chủ nhật ra ấn bản 4 màu (in màu toàn bộ 20 trang) phát hành lần đầu tiên . Cũng là tờ báo in màu toàn bộ đầu tiên tại Việt Nam. Ngày 21-06-2010, Tuổi Trẻ News được thành lập và ngay sau đó là Tuổi Trẻ Mobile vào tháng 09 năm 2010. Điểm qua các mốc thời gian ta thấy được sự phát triển không ngừng của Tuổi trẻ, từ những ấn phẩm báo trên trang giấy mộc mạc cho đến lên màu, từ cơ quan báo in Tuổi Trẻ vươn lên phát triển mạng lưới báo chí trong nhiều lĩnh vực báo điện tử, lẫn cả truyền hình. Điều này chứng tỏ Tuổi Trẻ bắt nhịp nhanh với thời cuộc, thay đổi cách sản xuất và phát hành thông tin. Sự thay đổi đó đã làm nên Tuổi Trẻ trở thành một tờ báo lớn với số lượng phát hành luôn đứng đầu trong làng báo Việt Nam, việc thay đổi và mở rộng lĩnh vực phát hành sang báo mạng và truyền hình giúp cho Tuổi Trẻ thu hút ngày càng nhiều độc giả. Để duy trì và phát hành thường xuyên các ấn phẩm tuổi trẻ đã vừa đảm nhiệm được việc thông tin báo chí, đó là sứ mệnh của mỗi tờ báo khi ra đời, để làm được điều đó Tuổi Trẻ đã đa dạng hóa thu nhập cho tờ báo, không chỉ là thu phí qua việc bán các ấn phẩm báo chí của mình mà Tuổi Trẻ đã lấn sân sang lĩnh vực quảng cáo, đây là lĩnh vực thu lợi nhuận cao và chính cho các tờ báo hiện nay trên thế giới. Tuổi Trẻ đã nhìn nhận ra được con đường mới cho báo chí phát triển hơn, chính vì thế Tuổi Trẻ xây dựng thương hiệu của mình trên nhiều loại hình báo chí. Như khi tòa báo Tuổi Trẻ Online ra đời đó là cột mốc đánh dấu bước phát triển mới của một tờ báo in, thực sự đã mang lại nhiều giá trị to lớn cho công tác truyền thông báo chí. Báo điện tử thường sẽ không thu phí bạn đọc như các ấn phẩm báo in, vì thế để duy trì được sự phát triển và đảm nhiệm sứ mệnh của một cơ quan báo chí là việc không thể không thực hiện, Tuổi trẻ đã mạnh dạn đa dạng hóa thu nhập bằng cách nhận quảng cáo cho các sản phẩm mới, các doanh nghiệp. Như vậy tờ báo sẽ có đủ kinh phí để trả lương cho phóng viên, cộng tác viên tiếp tục duy trì hoạt động báo chí ổn định. Bảng Gía Quảng cáo của Báo Tuổi Trẻ Vị trí Kích thước Đơn giá Số vị trí Số lượt chia sẻ Banner Top Trang chủ 375px x 85px 15.000.000đ / 01 tuần 2 3 Trang chuyên mục nt 7.000.000đ / 01 tuần 2 3 Banner giữa Trang chủ 226px x 80px 10.000.000đ / 01 tuần 6 3 Banner phải – trên Trang chủ 215px x 80px 10.000.000đ / 01 tuần * ** Trang chuyên mục nt 4.000.000đ / 01 tuần * ** Logo – trên Vị trí Kích thước Đơn giá Số vị trí Số lượt chia sẻ Trang chủ 80px x 80px 2.000.000đ / 01 tuần * ** Trang chuyên mục nt 500.000đ / 01 tuần * ** Video clip Trang chủ 300px x 240px 10.000.000đ / 01 tuần 5 Banner phải - dưới Trang chủ 215px x 80px 7.000.000đ / 01 tuần * ** Logo - dưới Trang chủ 80px x 80px 7.000.000đ / 01 tuần * ** Bài thông tin dịch vụ Giá tối thiểu 1.000.000đ/01 ngày cho 100 từ, tặng kèm 1 hình. Thêm 1 từ vui lòng cộng thêm 10.000đ. Bài từ 800 từ trở lên giá chỉ 8.000.000đ/01 ngày. Rao vặt trang chủ TTO Chữ 20 từ bên ngoài / 100 từ bên trong giá 50.000đ/ngày Vị trí Kích thước Đơn giá Số vị trí Số lượt chia sẻ Chữ + logo (60px x 60px) 20 từ bên ngoài + logo / 100 từ bên trong giá 60.000đ/ngày Logo lớn 240px x 60px giá 100.000đ/ngày Quảng cáo theo trang (***) Banner trên 750px x 85px 4.000đ/1.000 1 0 Banner phải 300px x 150px 1 0 Danh sách các trang áp dụng loại hình quảng cáo theo trang Ghi chú:  (*) Không giới hạn số vị trí.  (**) Chia sẻ 03 đơn vị / 01 vị trí.  (***) Mức giá áp dụng là mức chi phí tối thiểu, khách hàng có thể tăng mức chi phí này.  Việc xuất hiện là ngẫu nhiên và không chia sẻ trong 1 lượt xem trang.  Quảng cáo theo loại hình này không có bất kỳ khuyến mãi nào cho đến khi có thông báo mới.  Video clip có thời lượng tối đa là 30 giây cho 1 đơn vị, dung lượng tối đa 120kb.  Banner có thời gian động là 6 giây, đứng yên 4 giây, dung lượng tối đa 42kb. Việc xuất hiện các banner là ngẫu nhiên.  Banner được hỗ trợ thiết kế miễn phí.  Được báo cáo số lượt thấy banner quảng cáo và số lần truy cập vào banner quảng cáo.  Giá trên đã bao gồm thuế VAT.  Chế độ chiết khấu, ưu đãi và khuyến mãi: chiết khấu cơ bản là 12%. Ngoài quảng cáo, Tuổi Trẻ còn hợp tác với các doanh nghiệp viễn thông để phát triển mạng lưới thông tin, mang lại hiệu quả kinh tế. Hiện nay hầu hết các tờ báo mạng trong đó có Tuổi Trẻ đều hợp tác với các tập đoàn viễn thông như Viettel, Vinaphone,Mobilephone cung cấp dịch vụ đọc báo qua mạng di động. Đây là sự mở rộng của Tuổi Trẻ nói riêng cũng như các cơ quan báo chí Việt Nam nói chung cho việc cung cấp thông tin, đáp ứng nhu cầu thông tin của độc giả ở mọi lúc mọi nơi và đây cũng là cách đem lại doanh thu mới, trong tương lai sẽ phát triển hơn hết. 1.2 kinh doanh báo chí và tiềm lực kinh tế của Tuổi Trẻ Là tờ báo tiên phong trong tổ chức kinh doanh, báo Tuổi Trẻ có tiềm lực kinh tế thuộc loại mạnh nhất trong các báo in ở Việt Nam. Khả năng tham gia làm kinh doanh để giúp tờ báo tồn tại và phát triển bắt đầu từ một ngày giữa năm 1983, khi Bí thư Thành ủy TP HCM lúc đó, ông Võ Văn Kiệt đến làm việc với báo Tuổi Trẻ và đặt câu hỏi: "Tại sao trước 1975 ở Sài Gòn ai làm chủ báo cũng giàu, mà bây giờ Tuổi Trẻ lại phải ngửa tay xin tiền Nhà nước để làm báo?". Câu hỏi đó đã là lời gợi hướng giải pháp và như một sự đảm bảo, mở đường cho những người lãnh đạo Ban biên tập Tuổi Trẻ dám làm. Lúc đó, tất cả các nguyên liệu đều thiếu thốn nên khi Ban biên tập bắt đầu từ việc này, mở tầm nhìn xa, chủ động xác lập mối quan hệ làm ăn với các nhà máy giấy Tân Mai, Bãi Bằng. Phó tổng biên tập Trần Minh Đức (Ba Lãng) trở thành người tổ chức, khởi động một chương trình tự tháo gỡ để tạo nguồn giấy in báo riêng cho báo Tuổi Trẻ, nâng số bản in, tìm bạn đọc mới. Tuổi Trẻ còn tổ chức đi trồng cây nguyên liệu giấy, lập xưởng sản xuất giấy thủ công, liên kết với lực lượng thanh niên xung phong khai thác nguyên liệu giấy. Năm 1983, giữa bối cảnh báo chí cả nước đang ngập chìm trong bao cấp, Tuổi Trẻ đã khởi sự thực hiện phương án tự chủ tài chính và đến 1985 Tuổi Trẻ thật sự sống nhờ vào sự chi trả của người đọc . Tuổi trẻ đi tiên phong trong việc lập các công ty cổ phần. Sáng 15/2/2008, Báo Tuổi Trẻ đã khởi công công trình cao ốc văn phòng cho thuê 6 tầng tại số 60A Hoàng Văn Thụ, phường 9, quận Phú Nhuận - TP.HCM (nằm cạnh tòa soạn báo Tuổi Trẻ hiện nay). Đây là công trình do báo Tuổi Trẻ đầu tư, với tổng giá trị dự toán là 45 tỷ đồng. "Thời gian thi công là 290 ngày kể từ ngày khởi công. Tòa nhà có tổng diện tích sàn xây dựng là 6.823 m2. Ngoài diện tích các tầng cho thuê, tòa nhà có một tầng hầm đậu xe và một nhà hàng, cà phê sân thượng" . Trong khi đó, báo Tuổi Trẻ đang xây dựng một Trung tâm phát hành báo chí tại số 157, Lý Chính Thắng, quận 3, TP.HCM. Tháng 4/2008, báo Tuổi Trẻ khởi công xây dựng Nhà in báo Tuổi Trẻ tại số 10 Nguyễn Văn Dung, phường 17, quận Gò Vấp, TP.HCM trên khuôn viên đất 7.553 m2. Đây là công trình nhằm chuẩn bị mặt bằng để tiếp nhận máy in cuộn offset bốn màu được nhập về từ Mỹ. Dự kiến nhà in này sẽ được khánh thành vào tháng 11-2008" . Đây là nhà in thuộc sở hữu của Tuổi Trẻ, khác với việc trước đó báo vẫn phải in ở nhà in khác. Năm 2009, Tuổi Trẻ đạt doanh thu 800 tỉ đồng. Trong đó, nộp thuế 110 tỉ đồng và thu được 190 tỉ đồng lợi nhuận sau thuế. Quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong tiềm lực kinh tế Tuổi Trẻ. Năm 1992, quảng cáo Tuổi Trẻ thu được 1,8 tỉ đồng. Đến năm 2009, con số này là 500 tỉ đồng, chiếm gần 30 % thị phần quảng cáo trong báo in cả nước. Ngoài trang quảng cáo toàn quốc, Tuổi Trẻ còn có các trang quảng cáo nhanh, giá rẻ tại Hà Nội, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang và Cần Thơ. Tài sản cố định của Tuổi Trẻ tập trung tại TPHCM gồm trụ sở chính Hoàng Văn Thụ, cao ốc Văn phòng Tuổi Trẻ, Nhà in Gò Vấp, Kho giấy Gò Vấp, trụ sở Phòng Phát hành tại Lý Chính Thắng, liên doanh 50 % cao ốc 41 Nguyễn Thị Minh Khai và các văn phòng đại diện tại Hà Nội, Vinh, Huế, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang, Ban Mê Thuột, Đà Lạt, Cần Thơ, Rạch Giá. Theo một đánh giá không chính thức, trị giá thị trường của tất cả tài sản này khoảng 3.000 tỉ đồng. Từ những sự kiện và số liệu trên đã cho chúng ta thấy sự lớn mạnh của Tuổi trẻ trong kinh doanh và phát hành báo chí, tờ báo này xứng đáng trở thành một trong những tờ báo lớn nhất cuả nền báo chí Việt Nam. 1.3, Thành tựu trong phát hành báo chí. Với quy mô lớn, Tuổi trẻ được in cùng lúc tại Hà Nội, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang, TPHCM, Cần Thơ và Rạch Giá. Báo có 20 trang, in 2 màu. Riêng ngày Chủ nhật, báo được in bốn màu. Tuổi Trẻ có trên 40 trang quảng cáo mỗi ngày, có ngày lên đến 88 trang, có tuần 312 trang. Những năm gần đây, các phóng viên của Tuổi Trẻ đã bắt đầu được đi để viết tin bài, tác nghiệp ở nhiều nơi trên thế giới như Iraq, Pakistan, Liban, Indonesia, Mỹ, Đức Những chiến lược phát hành Tuổi Trẻ đã thực hiện trong thời gian qua: - Liên tục mở rộng mạng lưới phát hành với nhiều cách thức bán báo. - Rút ngắn thời điểm ra báo trên tất cả các vùng. - Phát triển tối đa báo dài hạn. - Đẩy mạnh tiếp thị, chăm sóc tốt bạn đọc. - Kết hợp hài hòa đầu tư vùng trọng điểm và vùng cạnh tranh thấp. Thực hiện kiên trì những chiến lược đó, phát hành Tuổi Trẻ đã trở thành mạng lưới bán báo có năm vị trí hạng nhất trong báo in cả nước: - Hệ thống đại lý ba cấp nhiều thành phần kinh tế đông đảo nhất (trên 500 tổng đại lý). Từ khởi đầu chỉ có gần 100 đại lý tư nhân tại TPHCM, phát hành Tuổi Trẻ đã mở rộng và kết nạp thêm các công ty bưu chính và công ty phát hành tư nhân vào hệ thống đại lý Tuổi Trẻ trên khắp cả nước. - Mạng lưới phát hành rộng mạnh nhất (6.234 điểm bán trên cả nước, 04.2009). Trong đó, mạng lưới dày đặc nhất tại TPHCM, đặc biệt là Quận Một, Quận Ba, Quận Năm. Có nơi cứ 100 người dân mua 40 tờ Tuổi Trẻ. - Số lượng báo dài hạn cao nhất (102.000 tờ) do các công ty bưu chính, đại lý tư nhân và cả phát hành Tuổi Trẻ cùng thực hiện. [...]... in ấn phát hành của Báo Tuổi Trẻ cũng góp phần đưa thông tin nhanh nhất đến người đọc, đây là một bước thành công trong công tác truyền thông đại chúng của một tờ báo, với tiềm lực kinh tế và quy mô phát hành báo chí, Báo Tuổi Trẻ xứng đáng trở thành ngọn cờ tiên phong cho các tờ báo về kinh doanh và phát hành báo chí trong cả nước 2 Những khó khăn và thăng trầm trong kinh doanh và phát hành báo chí. .. bài báo hay, giá trị lau dài đưa Báo Tuổi Trẻ trở thành tờ báo số một Việt Nam 4 Tổng Kết Qua tìm hiểu sự hình thành và phát triển cũng như những thành tựu và khó khăn trong kinh doanh và phát hành báo chí của một trong những tờ báo lớn nhất Việt Nam, chúng ta có thể thấy rằng báo chí và kinh doanh ở Việt Nam đã và đang có những bước chuyển biến mới Trong những bước chuyển biến mới ấy có nhiều thành... pháp cơ bản cho hoạt động báo chí và kinh doanh phát hanh các ấn phẩm cho Báo Tuổi Trẻ khắc phục những khó khăn hiện tại như sau 3.1, Một số vấn đề phải thay đổi về quản lý đối với hoạt động kinh tế báo chí 3.1.1 Đổi mới về nhận thức - Coi báo chí là sản phẩm đặc biệt - Coi kinh doanh báo chí là hoạt động kinh doanh đặc thù - Tổ chức Sản Xuất Kinh Doanh, quản lý theo phương thức, chính sách riêng phù hợp... phát hành báo chí của Báo Tuổi Trẻ Những khó khăn cơ bản của Tuổi Trẻ trong kinh doanh chủ yếu là công tác phát hành và thu lợi nhuận nhằm phục vụ công tác báo chí Tuổi trẻ có nhiều cơ sở phát hành báo chí ở khắp cả nước để phục vụ phát hành báo chí đúng kì hạn và mạng lưới thi trường được mở rộng hơn, nhưng chính điều đó gây nên sự khó khăn trong công tác quản lý thị trường phát hành Nhiều cơ sở chưa... đổi tên miền thành tuoitre.vn và thay giao diện mới Qua các cứ liệu và phân tích trên, chúng ta có thể rút ra được nhận xét về sự phát triển của Báo Tuổi Trẻ Sự phát triển của Báo Tuổi Trẻ là sự khẳng định công tác kinh doanh và phát hành báo chí có ý nghĩa sống còn đối với một tờ báo, có tiềm lực mạnh về kinh tế đã giúp Báo Tuổi Trẻ trở thành tờ báo lớn nhất trong làng báo Việt Nam với lượng độc giả... tờ báo của mình hoạt động tốt Đó là những cơ hội và thách thức cho sự phát triển của nền báo chí Việt Nam, Tuổi trẻ là một tờ báo đang vươn mình đứng dậy bắt nhịp với những cơ hội và thách thức tạo dựng cho mình một lối đi vững chắc trong làng báo chí nước ta, Tuổi trẻ xứng đáng là tờ báo đi đầu về sự đổi mới trong nhiều lĩnh vực và đã đạt được những kết quả khả quan trong kinh doanh và phát hành báo. .. hội và những thách thức mới cho nền báo chí Nước ta phát triển, một tờ báo muốn tồn tại và phát triển tốt cần phải có những yếu tố về tài chính cũng như những chiến lược tốt cho tờ báo của mình nhưng cũng phải biết điều hòa giữa kinh tế và chính trị Điều hòa ở đây là sự đảm nhiệm được sứ mệnh chính trị của thông tin tuyên truyền mà Đảng, Nhà nước đã đưa ra và phải đảm nhiệm được vấn đề kinh tế tài chính... Nước và thay đổi cơ cấu quản lý - Cơ chế quản lý:  Phân định rõ mảng báo chí kinh doanh và mảng tuyên truyền chính trị trong từng loại hình báo chí trên các ấn phẩm của tờ báo theo từng loại hình sao cho phù hợp với thay đổi mới  Qui định tỉ lệ phù hợp của chương trình/ chuyên mục để tờ Báo có khả năng thực hiện hiệu quả kinh tế và tuyên truyền chính trị  Có cơ chế mở, quản lý hoạt động báo chí bằng... quản lý kinh tế, quản trị đầu ra cho Báo Tuổi Trẻ chưa được đào tạo chính qui, chuyên nghiệp Hoạt động theo kinh nghiệm là chủ yếu - Công tác đào tạo: + Mảng đào tạo cán bộ quản lý, cán bộ tổ chức hoạt động Sản Xuất Kinh Doanh Báo Chí hiện chưa được coi trọng đúng mức + Tuổi Trẻ còn chưa được Nhà nước chưa quan tâm đúng mức đến đào tạo lực lượng PH&KD báo chí, mọi hoạt động phát hành và kinh doanh đều... cáo cũng đã trở thành một hiện tượng thường nhật của đời sống xã hội Việt Nam và cùng với việc tăng số lượng phát hành, các tờ báo đều chú trọng đến khâu quảng cáo để tăng thu nhập Chính vì thế điều mà tuổi trẻ đang gặp khó khăn trong vấn đề kinh doanh phát hành báo chí đó là các ấn phẩm, các trang báo, kênh truyền hình có quá nhiều quảng cáo, tuy rằng đó là nguồn thu nhập lớn cho tờ báo nhưng nó hay . phát hành báo chí, Báo Tuổi Trẻ xứng đáng trở thành ngọn cờ tiên phong cho các tờ báo về kinh doanh và phát hành báo chí trong cả nước. 2. Những khó khăn và thăng trầm trong kinh doanh và phát. NHÂN VĂN Khoa Báo Chí & Truyền Thông Họ và tên: Vũ Văn Hùng Lớp: K54 Báo Chí và Truyền Thông Bài giữa kì môn: Kinh doanh và phát hành báo chí Đề bài: Làm rõ những thành tựu và khó khăn cơ. khẳng định công tác kinh doanh và phát hành báo chí có ý nghĩa sống còn đối với một tờ báo, có tiềm lực mạnh về kinh tế đã giúp Báo Tuổi Trẻ trở thành tờ báo lớn nhất trong làng báo Việt Nam với