Kinh doanh và phát hành báo chí pptx

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI & NHÂN VĂNKhoa Báo Chí & Truyền Thông Họ và tên: Vũ Văn Hùng Lớp: K54 Báo Chí và Truyền Thông Bài giữa kì môn: Kinh doanh và phát h

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI & NHÂN VĂN

Khoa Báo Chí & Truyền Thông

Họ và tên: Vũ Văn Hùng

Lớp: K54 Báo Chí và Truyền Thông

Bài giữa kì môn: Kinh doanh và phát hành báo chí

Đề bài: Làm rõ những thành tựu và khó khăn cơ bản của một cơ quan báo

chí về kinh doanh

Bài làm

Báo Tuổi Trẻ là cơ quan ngôn luận của Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh TP.HCM và gồm bốn ấn bản: nhật báo Tuổi Trẻ, tuần báo, Tuổi Trẻ Cười và báo điện tử Tuổi Trẻ Trải qua một thời gian dài hoạt động báo chí từ khi đất nước được thống nhất, Báo Tuổi Trẻ đã đạt được nhiều thành tựu cơ bản về nhiệm vụ cũng như sứ mệnh của một tờ báo cũng như về việc kinh doanh và phát hành báo ngày càng được xây dựng và phát triển trên quy mô lớn hơn, bên cạnh bao thành tựu đó Tuổi Trẻ cũng gặp không biết bao khó khăn nhưng Tòa soạn báo vẫn giữ được phẩm chất của ngọn cờ tiên phong cho báo chí Việt Nam, để hiểu rõ hơn sự phát triển của báo chúng ta cùng đi sâu và tìm hiểu sự hình thành cũng như xây dựng kế hoạch phát triển

bản tin in roneo của sinh viên, học sinh Sài Gòn trong phong trào chống

Mỹ những ngày Chiến tranh Việt Nam

1.1 Những cột mốc phát triển của Tuổi Trẻ.

Tính đến tháng 07-1981, Tuổi Trẻ được phát hành hai kỳ/tuần (thứ tư và thứ bảy) với số lượng 30.000 bản/kỳ Ngày 10-08-1982, Tuổi Trẻ tăng lên

ba kỳ phát hành mỗi tuần (thứ ba, thứ năm, thứ bảy)

Ngày 16-01-1983, Tuổi Trẻ Chủ nhật ra đời với số lượng khoảng 20.000

tờ mỗi kỳ Bảy năm sau, Tuổi Trẻ Chủ nhật đạt kỷ lục 131.000 tờ trong năm

1990 Ngày 01-01-1984, Tuổi Trẻ Cười ra đời, là tờ báo trào phúng duy nhất của Việt Nam lúc đó Số lượng phát hành ban đầu khoảng 50.000, sau đó nhanh chóng tăng đến 250.000 tờ vào cuối năm đó

Đến 1 tháng 9 năm 2000, số thứ sáu được phát hành Sau đó, 2 số thứ

tư và thứ hai lần lượt được xuất bản vào các ngày 23 tháng 1 và 7 tháng

10 năm 2002 Báo điện tử Tuổi Trẻ Online ra mắt chính thức ngày 1 tháng

12 năm 2003 Chưa đầy hai năm sau, TTO đã vươn lên vị trí thứ ba về số lượt truy cập trong bảng xếp hạng tất cả các website tiếng Việt trên thế giới

Từ ngày 2 tháng 4 năm 2006, Tuổi Trẻ chính thức trở thành một tờ nhật

báo khi được phép ra thêm một kỳ vào ngày chủ nhật Cùng lúc đó, tuần báo Tuổi Trẻ Chủ Nhật đổi tên thành Tuổi Trẻ Cuối tuần (hiện phát hành 60.000 bản/kỳ)

Ngày 03-08-2008, truyền hình Tuổi Trẻ (TVO) được thành lập, sản xuất những chương trình truyền hình phát trên Tuổi Trẻ Online và hợp tác phát sóng với các kênh truyền hình trong nước

Từ ngày 1 tháng 11 năm 2009, Tuổi Trẻ chủ nhật ra ấn bản 4 màu (in màu toàn bộ 20 trang) phát hành lần đầu tiên Cũng là tờ báo in màu toàn bộ đầu tiên tại Việt Nam.

Ngày 21-06-2010, Tuổi Trẻ News được thành lập và ngay sau đó là Tuổi Trẻ Mobile vào tháng 09 năm 2010

Điểm qua các mốc thời gian ta thấy được sự phát triển không ngừng của Tuổi trẻ, từ những ấn phẩm báo trên trang giấy mộc mạc cho đến lên màu, từ

cơ quan báo in Tuổi Trẻ vươn lên phát triển mạng lưới báo chí trong nhiều lĩnh vực báo điện tử, lẫn cả truyền hình Điều này chứng tỏ Tuổi Trẻ bắt nhịp nhanh với thời cuộc, thay đổi cách sản xuất và phát hành thông tin Sự thay đổi đó đã làm nên Tuổi Trẻ trở thành một tờ báo lớn với số lượng phát hành luôn đứng đầu trong làng báo Việt Nam, việc thay đổi và mở rộng lĩnh vực phát hành sang báo mạng và truyền hình giúp cho Tuổi Trẻ thu hút ngày càng nhiều độc giả

Để duy trì và phát hành thường xuyên các ấn phẩm tuổi trẻ đã vừa đảm nhiệm được việc thông tin báo chí, đó là sứ mệnh của mỗi tờ báo khi ra đời,

để làm được điều đó Tuổi Trẻ đã đa dạng hóa thu nhập cho tờ báo, không chỉ là thu phí qua việc bán các ấn phẩm báo chí của mình mà Tuổi Trẻ đã lấn sân sang lĩnh vực quảng cáo, đây là lĩnh vực thu lợi nhuận cao và chính cho các tờ báo hiện nay trên thế giới Tuổi Trẻ đã nhìn nhận ra được con đường mới cho báo chí phát triển hơn, chính vì thế Tuổi Trẻ xây dựng thương hiệu của mình trên nhiều loại hình báo chí Như khi tòa báo Tuổi Trẻ Online ra đời đó là cột mốc đánh dấu bước phát triển mới của một tờ báo in, thực sự

đã mang lại nhiều giá trị to lớn cho công tác truyền thông báo chí

Báo điện tử thường sẽ không thu phí bạn đọc như các ấn phẩm báo in,

vì thế để duy trì được sự phát triển và đảm nhiệm sứ mệnh của một cơ quan

báo chí là việc không thể không thực hiện, Tuổi trẻ đã mạnh dạn đa dạng hóa thu nhập bằng cách nhận quảng cáo cho các sản phẩm mới, các doanh nghiệp Như vậy tờ báo sẽ có đủ kinh phí để trả lương cho phóng viên, cộng tác viên tiếp tục duy trì hoạt động báo chí ổn định.

Bảng Gía Quảng cáo của Báo Tuổi Trẻ

trí

Số lượt chia sẻ Banner Top

Vị trí Kích thước Đơn giá Số vị

trí

Số lượt chia sẻ

Giá tối thiểu 1.000.000đ/01 ngày cho 100 từ, tặng kèm

1 hình Thêm 1 từ vui lòng cộng thêm 10.000đ Bài từ 800

từ trở lên giá chỉ 8.000.000đ/01 ngày

Rao vặt trang chủ TTO

Chữ 20 từ bên ngoài / 100 từ bên trong giá 50.000đ/ngày

Vị trí Kích thước Đơn giá Số vị

trí

Số lượt chia sẻ

Chữ + logo

(60px x 60px)

20 từ bên ngoài + logo / 100 từ bên trong giá

60.000đ/ngàyLogo lớn 240px x 60px giá 100.000đ/ngày

Quảng cáo theo trang (***)

 (***) Mức giá áp dụng là mức chi phí tối thiểu, khách

hàng có thể tăng mức chi phí này

 Việc xuất hiện là ngẫu nhiên và không chia sẻ trong 1 lượt

xem trang

 Quảng cáo theo loại hình này không có bất kỳ khuyến mãi

nào cho đến khi có thông báo mới

 Video clip có thời lượng tối đa là 30 giây cho 1 đơn vị,

dung lượng tối đa 120kb

 Banner có thời gian động là 6 giây, đứng yên 4 giây, dung lượng tối đa 42kb Việc xuất hiện các banner là ngẫu nhiên.

 Banner được hỗ trợ thiết kế miễn phí

 Được báo cáo số lượt thấy banner quảng cáo và số lần truy cập vào banner quảng cáo

 Giá trên đã bao gồm thuế VAT

 Chế độ chiết khấu, ưu đãi và khuyến mãi: chiết khấu cơ bản là 12%

Ngoài quảng cáo, Tuổi Trẻ còn hợp tác với các doanh nghiệp viễn thông để phát triển mạng lưới thông tin, mang lại hiệu quả kinh

tế Hiện nay hầu hết các tờ báo mạng trong đó có Tuổi Trẻ đều hợp tác với các tập đoàn viễn thông như Viettel, Vinaphone,Mobilephone cung cấp dịch vụ đọc báo qua mạng di động Đây là sự mở rộng của Tuổi Trẻ nói riêng cũng như các cơ quan báo chí Việt Nam nói chung cho việc cung cấp thông tin, đáp ứng nhu cầu thông tin của độc giả ở mọi lúc mọi nơi và đây cũng là cách đem lại doanh thu mới, trong tương lai sẽ phát triển hơn hết

1.2 kinh doanh báo chí và tiềm lực kinh tế của Tuổi Trẻ

Là tờ báo tiên phong trong tổ chức kinh doanh, báo Tuổi Trẻ có tiềm lực kinh tế thuộc loại mạnh nhất trong các báo in ở Việt Nam

Khả năng tham gia làm kinh doanh để giúp tờ báo tồn tại và phát triển bắt đầu từ một ngày giữa năm 1983, khi Bí thư Thành ủy TP HCM lúc đó, ông Võ Văn Kiệt đến làm việc với báo Tuổi Trẻ và đặt câu hỏi: "Tại sao trước 1975 ở Sài Gòn ai làm chủ báo cũng giàu, mà bây giờ Tuổi Trẻ lại

phải ngửa tay xin tiền Nhà nước để làm báo?" Câu hỏi đó đã là lời gợi hướng giải pháp và như một sự đảm bảo, mở đường cho những người lãnh đạo Ban biên tập Tuổi Trẻ dám làm.

Lúc đó, tất cả các nguyên liệu đều thiếu thốn nên khi Ban biên tập bắt đầu từ việc này, mở tầm nhìn xa, chủ động xác lập mối quan hệ làm ăn với các nhà máy giấy Tân Mai, Bãi Bằng

Phó tổng biên tập Trần Minh Đức (Ba Lãng) trở thành người tổ chức, khởi động một chương trình tự tháo gỡ để tạo nguồn giấy in báo riêng cho báo Tuổi Trẻ, nâng số bản in, tìm bạn đọc mới Tuổi Trẻ còn tổ chức đi trồng cây nguyên liệu giấy, lập xưởng sản xuất giấy thủ công, liên kết với lực lượng thanh niên xung phong khai thác nguyên liệu giấy

Năm 1983, giữa bối cảnh báo chí cả nước đang ngập chìm trong bao cấp, Tuổi Trẻ đã khởi sự thực hiện phương án tự chủ tài chính và đến 1985 Tuổi Trẻ thật sự sống nhờ vào sự chi trả của người đọc.

Tuổi trẻ đi tiên phong trong việc lập các công ty cổ phần Sáng 15/2/2008, Báo Tuổi Trẻ đã khởi công công trình cao ốc văn phòng cho thuê

6 tầng tại số 60A Hoàng Văn Thụ, phường 9, quận Phú Nhuận - TP.HCM (nằm cạnh tòa soạn báo Tuổi Trẻ hiện nay) Đây là công trình do báo Tuổi Trẻ đầu tư, với tổng giá trị dự toán là 45 tỷ đồng "Thời gian thi công là 290 ngày kể từ ngày khởi công Tòa nhà có tổng diện tích sàn xây dựng là 6.823 m2 Ngoài diện tích các tầng cho thuê, tòa nhà có một tầng hầm đậu

xe và một nhà hàng, cà phê sân thượng"

Trong khi đó, báo Tuổi Trẻ đang xây dựng một Trung tâm phát hành báo chí tại số 157, Lý Chính Thắng, quận 3, TP.HCM

Tháng 4/2008, báo Tuổi Trẻ khởi công xây dựng Nhà in báo Tuổi Trẻ tại

số 10 Nguyễn Văn Dung, phường 17, quận Gò Vấp, TP.HCM trên khuôn viên đất 7.553 m2 Đây là công trình nhằm chuẩn bị mặt bằng để tiếp nhận máy in cuộn offset bốn màu được nhập về từ Mỹ Dự kiến nhà in này sẽ được khánh thành vào tháng 11-2008" Đây là nhà in thuộc sở hữu của Tuổi Trẻ, khác với việc trước đó báo vẫn phải in ở nhà in khác

Năm 2009, Tuổi Trẻ đạt doanh thu 800 tỉ đồng Trong đó, nộp thuế 110

tỉ đồng và thu được 190 tỉ đồng lợi nhuận sau thuế Quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong tiềm lực kinh tế Tuổi Trẻ Năm 1992, quảng cáo Tuổi Trẻ thu được 1,8 tỉ đồng Đến năm 2009, con số này là 500 tỉ đồng, chiếm gần

30 % thị phần quảng cáo trong báo in cả nước Ngoài trang quảng cáo toàn quốc, Tuổi Trẻ còn có các trang quảng cáo nhanh, giá rẻ tại Hà Nội, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang và Cần Thơ

Tài sản cố định của Tuổi Trẻ tập trung tại TPHCM gồm trụ sở chính Hoàng Văn Thụ, cao ốc Văn phòng Tuổi Trẻ, Nhà in Gò Vấp, Kho giấy Gò Vấp, trụ sở Phòng Phát hành tại Lý Chính Thắng, liên doanh 50 % cao ốc 41 Nguyễn Thị Minh Khai và các văn phòng đại diện tại Hà Nội, Vinh, Huế, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang, Ban Mê Thuột, Đà Lạt, Cần Thơ, Rạch Giá Theo một đánh giá không chính thức, trị giá thị trường của tất cả tài sản này khoảng 3.000 tỉ đồng

Từ những sự kiện và số liệu trên đã cho chúng ta thấy sự lớn mạnh của Tuổi trẻ trong kinh doanh và phát hành báo chí, tờ báo này xứng đáng trở thành một trong những tờ báo lớn nhất cuả nền báo chí Việt Nam

1.3, Thành tựu trong phát hành báo chí.

Với quy mô lớn, Tuổi trẻ được in cùng lúc tại Hà Nội, Đà Nẵng, Quy

Nhơn, Nha Trang, TPHCM, Cần Thơ và Rạch Giá Báo có 20 trang, in 2 màu Riêng ngày Chủ nhật, báo được in bốn màu Tuổi Trẻ có trên 40 trang quảng cáo mỗi ngày, có ngày lên đến 88 trang, có tuần 312 trang

Những năm gần đây, các phóng viên của Tuổi Trẻ đã bắt đầu được đi để viết

tin bài, tác nghiệp ở nhiều nơi trên thế giới như Iraq, Pakistan, Liban,

Indonesia, Mỹ, Đức

Những chiến lược phát hành Tuổi Trẻ đã thực hiện trong thời gian qua:

- Liên tục mở rộng mạng lưới phát hành với nhiều cách thức bán báo

- Rút ngắn thời điểm ra báo trên tất cả các vùng

- Phát triển tối đa báo dài hạn

- Đẩy mạnh tiếp thị, chăm sóc tốt bạn đọc

- Kết hợp hài hòa đầu tư vùng trọng điểm và vùng cạnh tranh thấp

Thực hiện kiên trì những chiến lược đó, phát hành Tuổi Trẻ đã trở thành mạng lưới bán báo có năm vị trí hạng nhất trong báo in cả nước:

- Hệ thống đại lý ba cấp nhiều thành phần kinh tế đông đảo nhất (trên

500 tổng đại lý) Từ khởi đầu chỉ có gần 100 đại lý tư nhân tại TPHCM, phát hành Tuổi Trẻ đã mở rộng và kết nạp thêm các công ty bưu chính và công ty phát hành tư nhân vào hệ thống đại lý Tuổi Trẻ trên khắp cả nước

- Mạng lưới phát hành rộng mạnh nhất (6.234 điểm bán trên cả nước, 04.2009) Trong đó, mạng lưới dày đặc nhất tại TPHCM, đặc biệt là Quận Một, Quận Ba, Quận Năm Có nơi cứ 100 người dân mua 40 tờ Tuổi Trẻ

- Số lượng báo dài hạn cao nhất (102.000 tờ) do các công ty bưu chính, đại lý tư nhân và cả phát hành Tuổi Trẻ cùng thực hiện

- Ra báo sớm nhất trên toàn quốc Tuổi Trẻ đã được in cùng lúc tại 7 nơi TPHCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang, Cần Thơ và Rạch Giá Trong tương lai, Tuổi Trẻ sẽ tiếp tục được in tại một số tỉnh lỵ lớn để đáp ứng nhu cầu đọc báo sớm của bạn đọc và đi xa hơn vào các vùng sâu.

- Bảng hiệu Tuổi Trẻ nhiều nhất trên các sạp báo Trong 6.234 điểm bán trên toàn quốc, chỉ có gần phân nửa có thể làm bảng hiệu thì bảng hiệu Tuổi Trẻ đã chiếm 1.300 sạp, tiệm Con số này đang tiếp tục được nâng cao

Số liệu cụ thể phát hành các ấn phẩm của Báo Tuổi Trẻ

- Từ 1-9-2000: Bốn kỳ mỗi tuần, trên 250.000 bản/kỳ

- Từ 23-1-2002: Năm kỳ mỗi tuần

- Từ 7-10-2002: Sáu kỳ mỗi tuần, trên 300.000 bản/kỳ

- 2005: Trên 350.000 bản/kỳ

- Từ 2-4-2006: Ra số chủ nhật, trở thành nhật báo, hiện đạt trên 400.000 bản/kỳ

- Từ ngày 2-1-2006: Ra chuyên trang Tuổi Trẻ 24 giờ

- Từ năm 2008-2009: Tuổi Trẻ nhất báo đạt 450.000/bản/kỳ, có thời điểm đạt trên 500.000 bản/kỳ

 Tuổi Trẻ Chủ Nhật (nay là Tuổi Trẻ Cuối tuần):

- Số đầu tiên: Ngày 16-1-1983, 20.000 bản/tuần

- Năm 2006: Gần 60.000 bản/tuần

- Từ 9-4-2006 đổi tên thành Tuổi Trẻ Cuối tuần

- Từ ngày 1 tháng 11 năm 2009, Tuổi Trẻ chủ nhật ra ấn bản 4 màu (in màu toàn bộ 20 trang) phát hành lần đầu tiên Cũng là tờ báo in màu toàn bộ đầu tiên tại Việt Nam

 Tuổi Trẻ điện tử (TTO):

Ra đời 1 tháng 12 năm 2003 Hiện nay trên 4.500.000 lượt truy cập/ngày Ngày 20 tháng 3 năm 2010 đổi tên miền thành tuoitre.vn và thay giao diện mới

Qua các cứ liệu và phân tích trên, chúng ta có thể rút ra được nhận xét về sự phát triển của Báo Tuổi Trẻ Sự phát triển của Báo Tuổi Trẻ là

sự khẳng định công tác kinh doanh và phát hành báo chí có ý nghĩa sống còn đối với một tờ báo, có tiềm lực mạnh về kinh tế đã giúp Báo Tuổi Trẻ trở thành tờ báo lớn nhất trong làng báo Việt Nam với lượng độc giả không ngừng gia tăng Công tác in ấn phát hành của Báo Tuổi Trẻ cũng

góp phần đưa thông tin nhanh nhất đến người đọc, đây là một bước thành công trong công tác truyền thông đại chúng của một tờ báo, với tiềm lực kinh tế và quy mô phát hành báo chí, Báo Tuổi Trẻ xứng đáng trở thành ngọn cờ tiên phong cho các tờ báo về kinh doanh và phát hành báo chí trong cả nước.

2 Những khó khăn và thăng trầm trong kinh doanh và phát hành báo chí của Báo Tuổi Trẻ

Những khó khăn cơ bản của Tuổi Trẻ trong kinh doanh chủ yếu là công tác phát hành và thu lợi nhuận nhằm phục vụ công tác báo chí

Tuổi trẻ có nhiều cơ sở phát hành báo chí ở khắp cả nước để phục vụ phát hành báo chí đúng kì hạn và mạng lưới thi trường được mở rộng hơn, nhưng chính điều đó gây nên sự khó khăn trong công tác quản lý thị trường phát hành Nhiều cơ sở chưa thật sự hoạt động có hiệu quả cho công tác phát hành, in ấn chưa có chuẩn chung còn nhiều sai sót khi in ấn ra ấn phẩm Thứ hai là khi mạng lưới in ấn được xây dựng ở nhiều cơ sở gây tốn kém cho tài chính của Báo Tuổi Trẻ

Thị trường báo chí nước ta càng ngày càng sôi động sự cạnh tranh trong hoạt động phát hành và kinh doanh báo chí là điều không thể tránh khỏi đối với Báo Tuổi Trẻ Đó là tình trạng co cụm, phân hoá trong việc lựa chọn ấn phẩm báo chí để sinh lợi, dẫn đến tình trạng những tờ báo, tạp chí có lượng phát hành lớn càng có ưu thế, trong khi những tờ báo yếu, số lượng phát hành nhỏ gặp nhiều khó khăn Nhiều tờ báo có nội dung tốt ít được người đọc người đọc biết đến, trong khi những tờ mang tính thương mại hóa thì lại bán rất chạy Sự cạnh tranh không lành mạnh trong công tác phát hành báo chí xuất hiện như: dùng những mánh khoé để "dìm" nhau, giành giật thị phần, gian dối trong việc trả lại báo Mạng lưới phát hành chủ yếu tập