Tiểu luận cao học, lập kế hoạch truyền thông thay đổi hành vị không vứt rác bừa bãi ở tp hà nội

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA CHÍNH TRỊ HỌC TIỂU LUẬN MÔN: LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG VÀ VẬN ĐỘNG Đề tài: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐỂ VẬN ĐỘNG “KHÔNG VỨT RÁC BỪA BÃI” Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI Sinh viên : Mã SV : Lớp : Chính trị phát triển K38 HÀ NỘI – 2020 MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG .2 I Giai đoạn đầu tiên, phân tích kế hoạch truyền thông 1.1 Về thực trạng 1.2 Về chủ trương kinh phí thành phố Hà Nội 1.3 Về cấu tổ chức .4 1.4 Về đối tượng tuyên truyền II Lập kế hoạch truyền thông 2.1 Mục đích 2.1.1 Mục đích chung .5 2.1.2 Mục đích cụ thể .5 2.2 Thiết kế thử thông điệp tài liệu truyền thông 2.2.1 Thông điệp truyền thông .6 2.2.2 Tài liệu truyền thông .6 2.3 Tổ chức thực chiến dịch truyền thông 2.4 Đánh giá kết thực .9 KẾT LUẬN 10 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 11 MẪU THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP 12 MỞ ĐẦU Trong năm qua, công tác bảo vệ, giữ gìn vệ sinh mơi trường địa bàn Thành phố Hà Nội có chuyển biến tích cực; nhiều tuyến đường phố, nơi cơng cộng quan tâm trì, bảo đảm sạch, đẹp; ý thức giữ gìn vệ sinh mơi trường cấp, ngành, đoàn thể nhân dân nâng cao Tuy nhiên, cịn phận cơng dân cịn thiếu ý thức giữ gìn, bảo vệ mơi trường, xả rác bừa bãi hè phố, lòng đường, điểm cơng cộng, vui chơi giải trí, kinh doanh ăn uống; tình trạng phương tiện vận chuyển đổ phế thải, làm rơi đất thải, phế thải đường, cơng trình xây dựng bụi bẩn đường phố; phong trào tổng vệ sinh quan, đơn vị, địa bàn dân cư vào chiều thứ Sáu, sáng thứ Bảy hàng tuần khơng trì đặn, thường xun; quy trình, cách thức tổ chức thu gom, vận chuyển rác thải, quét hút, tưới rửa đường, phố chưa đổi phù hợp với yêu cầu quản lý phát triển đô thị Việc vứt rác bừa bãi ảnh hưởng đến mỹ quan, làm ô nhiễm môi trường, gây thiệt hại kinh tế - xã hội, tác động nghiêm trọng tới sức khỏe người Và hậu từ thiếu ý thức lại người phải gánh chịu Nhằm tuyên truyền nâng cao nhận thức cộng đồng tồn xã hội bảo vệ mơi trường, thực nếp sống văn minh đô thị, không vứt rác đường, xả rác bừa bãi, xây dựng ý thức giữ gìn vệ sinh nên em chọn vấn đề “Lập kế hoạch truyền thông để vận động “không vứt rác bừa bãi” thành phố Hà Nội” để làm đề tài nghiên cứu cho mơn học NỘI DUNG I Giai đoạn đầu tiên, phân tích kế hoạch truyền thông 1.1 Về thực trạng Trước thực trạng xả thải rác bừa bãi xảy nhiều nơi, có thành phố lớn Đây thật tốn nan giải Vấn đề đặt có lẽ khơng mới, từ nhiều năm nay, đưa mổ xẻ, bàn luận, tìm giải pháp, song thực tế, dường chưa cải thiện bao Ý thức cộng đồng vấn đề cần phải nói tới Đặc biệt trước bệnh nguy hiểm lan rộng toàn giới virus corona gây phần lỗi từ ý thức người Trong sống, bắt gặp trường hợp “tiện tay” mà vỏ chai nước, vỏ bánh kẹo ném xuống đường không chút đắn đo; “tiện tay”, rác thải gia đình có hất xuống kênh rạch, cống thoát nước; hay “tiện tay” mà vỏ hộp sữa vừa uống xong, khăn giấy vừa dùng xong… quăng xuống mái nhà kế bên Thậm chí, nơi cơng cộng, có thùng rác để sẵn chả cần quan tâm, người ta vứt rác gốc cây, gầm ghế hay quăng chân thùng rác Điều đáng nói hành động lại diễn tất lứa tuổi, chí người cơng chức nhà nước, học sinh, sinh viên Một lễ hội qua ngổn ngang rác thải, mồ hôi chí nước mắt nhọc nhằn người lao công phải “tiếp nhận” Một buổi tổng kết, chia tay năm học hay chương trình văn nghệ, hội thao trường học, người ta bắt gặp mảnh giấy, vỏ chai, ly nhựa vứt bừa bãi, nguy hiểm đứng trước đại dịch toàn cầu nay, rác thải xuất khắp nơi, có trang y tế qua sử dụng Đó thói quen nhiều người hình thành từ thiếu ý thức bảo vệ môi trường vô trách nhiệm người xung quanh, với xã hội, với cộng đồng 1.2 Về chủ trương kinh phí thành phố Hà Nội Xây dựng Thủ đô “xanh-sạch-đẹp” mục tiêu xuyên suốt lãnh đạo thành phố Hà Nội nhiều năm qua, quan tâm lớn hệ thống trị, ngành, cấp Thành ủy, ủy ban nhân dân thành phố ban hành nhiều thị công tác thu gom rác thải sinh hoạt như: Ngày 24/02/2020, UBND Thành phố Hà Nội ban hành Công văn số 593/UBNDTKBT việc tập trung thực thu gom, vận chuyển rác thải địa bàn Thành phố xử lý tình trạng đổ trộm rác thải; Sở GTVT Hà Nội Công an Thành phố vừa ban hành Kế hoạch phối hợp số 26/KHPH-TTS-CSMT tăng cường kiểm tra, xử lý nghiêm hành vi vi phạm hoạt động vận chuyển phế thải xây dựng, vật liệu xây dựng, rác thải sinh hoạt địa bàn thành phố Hà Nội Để thành phố xanh, sạch, đẹp, việc bỏ rác giờ, nơi quy định đóng vai trò quan trọng Từ tháng 9-2018, việc vận động người dân bỏ rác giờ, nơi quy định đẩy mạnh nhiều quận địa bàn thành phố, tiến tới chấm dứt việc xả rác bừa bãi gây vệ sinh, ô nhiễm môi trường, tắc nghẽn hệ thống nước Có thể nói, sau thời gian vận động người dân bỏ rác giờ, nơi quy định có chuyển biến tích cực việc giữ gìn vệ sinh mơi trường xanh - - đẹp Hầu hết gia đình ngõ thực nghiêm việc giữ gìn vệ sinh môi trường, không để rác trước cửa nhà, mà mang rác tập kết thùng rác bố trí gần nhà - Kiến nghị Ủy ban nhân dân thành phố giao Sở Tài bố trí nguồn kinh phí đảm bảo thực nội dung Kế hoạch Cùng với nghiên cứu, đề xuất UBND Thành phố việc sử dụng tiền thu từ xử phạt vi phạm vệ sinh môi trường để phục vụ hoạt động theo nội dung - Các sở, ngành, UBND quận, huyện, lập kế hoạch dự toán chi tiết nội dung cơng việc theo kế hoạch, trình Sở Tài xem xét, cấp bổ sung kinh phí cho nhiệm vụ đầu tư, tăng cường thực trì vệ sinh mơi trường hoạt động tuyên truyền, vận động thực kế hoạch Bên cạnh có thêm đầu tư hỗ trợ từ nguồn tài có sẵn địa phương, từ nguồn tài trợ tổ chức, doanh nghiệp đóng địa bàn 1.3 Về cấu tổ chức - Thành phố Hà Nội thành lập ban đạo giải vấn đề rác thải gồm 50 thành viên chủ tịch UBND thành phố làm trưởng ban - Phó chủ tịch ủy ban nhân dân cấp phụ trách vấn đề văn hóa xã hội giao trực tiếp đạo công tác thực kế hoạch - Các quan phối hợp như: Sở Tài nguyên Môi trường thành phố Hà Nội; Sở Thông tin – Truyền thơng; sở tài chính; Cơng an thành phố đạo, tổ chức đơn vị trực thuộc từ thành phố cấp sở phối hợp lực lượng tuyên truyền, vận động, giám sát theo chức năng, nhiệm vụ lĩnh vực đơn vị phụ trách, hệ thống đài phát truyền hình cấp 1.4 Về đối tượng tuyên truyền - Đối tượng trực tiếp: + Toàn thể nhân dân địa bàn thành phố Hà Nội + Tất tổ chức, cơng ty, xí nghiệp đóng địa bàn thành phố + Các khách du lịch nước quốc tế lưu trú địa bàn thành phố Hà Nội - Đối tượng gián tiếp: Toàn cán bộ, công chức cấp từ thành phố đến cấp sở, tổ chức xã hội nghề nghiệp - Đặc điểm đối tượng tuyên truyền Do đối tượng tuyên truyền nhân dân thành phố, có điều kiện tiếp cận truyền thơng nên, nhìn chung nhận thức người dân vấn đề môi trường tương đối tốt, hạn chế mang tính chất cá nhân Đối tượng tiếp nhận thơng tin tất phương tiện truyền thơng (pano, áp phích, tờ rơi, báo chí, ) phương thức truyền thơng (truyền thơng trực tiếp cá nhân, nhóm hội thảo, tập huấn ) II Lập kế hoạch truyền thơng 2.1 Mục đích 2.1.1 Mục đích chung - Khơi dậy niềm tự hào, nâng cao ý thức trách nhiệm công dân Thủ đô, làm chuyển biến mạnh mẽ nhận thức hành động cấp, ngành, đoàn thể người dân, cộng đồng, quan, đơn vị việc giữ gìn, bảo vệ môi trường xây dựng nếp sống đại, văn minh, lịch - Xiết chặt trật tự, kỷ cương công tác quản lý đô thị, phát triển đô thị; nâng cao chất lượng dịch vụ công cộng đô thị; - Làm chuyển biến mạnh công tác vệ sinh môi trường, bảo đảm đường phố, khu dân cư, địa điểm công cộng sẽ, hạn chế bụi bẩn, giảm nhiễm mơi trường - Góp phần làm thay đổi diện mạo, cảnh quan đô thị, làm cho Thành phố thật “xanh - - đẹp”, góp phần nâng cao chất lượng sống nhân dân Thủ 2.1.2 Mục đích cụ thể - Duy trì, đảm bảo vệ sinh mơi trường tuyến đường, tuyến phố, khu dân cư, điểm công cộng, không để rác thải, đất thải tồn đọng, bị vứt bừa bãi làm ô nhiễm môi trường - Triển khai thực kế hoạch rộng khắp địa bàn Thành phố, từ Thành phố tới sở; lấy địa bàn phường, xã, thị trấn khu dân, tổ dân phố, ngõ, xóm làm nịng cốt để thực lâu dài, thường xuyên, liên tục - Duy trì phong trào giữ gìn, đảm bảo vệ sinh mơi trường gắn kết việc triển khai thực kế hoạch cấp quyền, ngành với phong trào, hoạt động tổ chức, đồn thể trị, trị - xã hội, tổ chức xã hội nghề nghiệp ; thành phong trào rộng khắp, lâu dài, liên tục - Kết hợp chặt chẽ công tác đảm bảo vệ sinh môi trường với biện pháp kiểm tra, xử lý triệt để vi phạm vệ sinh môi trường, hành vi vi phạm vứt rác bừa bãi 2.2 Thiết kế thử thông điệp tài liệu truyền thơng 2.2.1 Thơng điệp truyền thơng Vì Hà Nội xanh – – đẹp “không xả rác bừa bãi” “Ngày ước mong không rác, Hà Nội nhé!” 2.2.2 Tài liệu truyền thông - Thiết kế phát hành sổ tay hướng dẫn, tuyên truyền (dành cho đối tượng tham gia chiến dịch truyền thông) Sổ tay cần nhỏ gọn, sinh động, dễ nhìn, dễ hiểu, truyền tải hình ảnh thơng điệp không xả rác bừa bãi - Thiết kế pano, quảng cáo cột dành riêng cho quảng cáo nơi công cộng bến xe, bệnh viện, đường phố trung tâm…về bỏ rác nơi quy định - Xây dựng phóng lợi ích việc bỏ rác nơi quy định phát truyền hình phát cấp - Thành lập Tổ vận động đến tận nhà giải thích, tuyên truyền cho người dân chủ trương không xả rác bừa bãi Thành phố - Lập trang web trang Fanpage, thường xuyên cập nhật thông tin tương tác với cộng đồng dân cư 2.3 Tổ chức thực chiến dịch truyền thông UBND Thành phố tổ chức quán triệt triển khai nội dung Kế hoạch, giao nhiệm vụ tới sở, ngành liên quan, UBND quận, huyện, thành phố trực thuộc với nội dung, yêu cầu cụ thể Giao nhiệm vụ cho tổ chức, cá nhân tham gia đợt truyền thông, xác định trách nhiệm phối hợp cá nhân, tổ chức tham gia truyền thông a) Tổ chức tuyên truyền, vận động nhân dân, quan, đơn vị, tổ chức đoàn thể cộng đồng xã hội tham gia thực hiện: Các quan thông tin, tuyên truyền hệ thống báo, đài Trung ương, Thủ đô thường xuyên đưa tin, khơi dậy ý thức trách nhiệm người dân Thủ đô việc bảo vệ môi trường, xây dựng nếp sống văn minh, lịch; phổ biến quy định vệ sinh môi trường để nhân dân biết, thực Tăng cường thực viết, phóng sự, đưa tin, hình ảnh hoạt động bảo đảm vệ sinh môi trường địa bàn Thành phố; kịp thời khen ngợi, biểu dương tổ chức, đơn vị cá nhân làm tốt; phê phán quan, đơn vị, tổ chức, cá nhân, hộ gia đình chưa thực tốt quy định vệ sinh môi trường, hành vi làm ảnh hưởng tới môi trường Các quan thông tin, truyền thông, báo đài tiếp tục xây dựng chuyên mục tăng cường quản lý thị, phản ánh thường xun, kịp thời việc thực công tác vệ sinh môi trường địa bàn địa phương Tổ chức thu hút xã hội hoá hoạt động tuyên truyền, cổ động trực quan thơng qua hình thức: hiệu, panơ, áp phích tun truyền lưu động địa bàn tập trung đông dân cư Tăng cường tuyên truyền, phổ biến quy định vệ sinh môi trường, trật tự đô thị kết hợp với tuyên truyền an tồn giao thơng hệ thống loa truyền phường, xã, thị trấn Tổ chức biên soạn nội dung tờ rơi bảo đảm vệ sinh môi trường, trật tự đô thị, trật tự an tồn giao thơng để phổ biến đến quan, đơn vị, trường học, tổ chức đoàn thể, hộ gia đình để nhân dân, cán bộ, cơng chức, đồn viên, hội viên biết thực Tổ chức họp tổ dân phố để phổ biến quy định vệ sinh mơi trường, ký cam kết với hộ dân có nhà mặt phố, sở kinh doanh, dịch vụ không xả rác tùy tiện hè phố, lòng đường tham gia quản lý, giữ cho hè phố, lòng đường Các cấp quyền phối hợp chặt chẽ với Mặt trận Tổ quốc đoàn thể cấp để tuyên truyền, vận động đoàn viên, hội viên tham gia vận động quần chúng nhân dân tham gia; phối hợp với Mặt trận Tổ quốc đoàn thể tổ chức kiểm tra, giám sát thường xuyên việc triển khai thực công tác vệ sinh môi trường sở b) Phát động phong trào, đợt thi đua: Duy trì tiếp tục thực có hiệu phong trào “Vì mơi trường sạch, phụ nữ nhân dân Thủ đô không đổ rác, phế thải đường, nơi công cộng” địa bàn toàn Thành phố phong trào thực tổng vệ sinh vào chiều thứ Sáu, sáng thứ Bảy hàng tuần, tập trung vào khối quan, đơn vị, doanh nghiệp, trường học, khu tập thể, tổ dân phố, khu dân cư tập trung Tổ chức đợt cao điểm vệ sinh môi trường dịp Kỷ niệm, ngày lễ tết dân tộc Trên sở phong trào thi đua, đợt cao điểm vệ sinh môi trường Thành phố, quan, đơn vị, tổ chức đoàn thể, trường phổ thông, đại học, cao đẳng, địa phương tổ chức phong trào thi đua thiết thực, cụ thể quan, đơn vị, góp phần thực hiệu công tác vệ sinh môi trường Thành phố c) Kiểm tra, giám sát việc triển khai thực hiện: UBND Thành phố thực kiểm tra, giám sát trình triển khai, thực Kế hoạch UBND Thành phố quận, huyện, thành phố trực thuộc, sở, ngành liên quan xã, phường, thị trấn Thông qua kiểm tra, giám sát, kịp thời phát hạn chế, vướng mắc đạo tổ chức thực Kế hoạch để kịp thời điều chỉnh, bổ sung; đôn đốc, nhắc nhở quận, huyện, thành phố trực thuộc, sở, ngành, xã, phường, thị trấn, đơn vị, sở trì thực Kế hoạch; đồng thời, làm sở để xem xét, đánh giá, thi đua, khen thưởng xác, kịp thời 2.4 Đánh giá kết thực - Với kết đạt từ truyền thơng, nhóm chun trách bên liên quan thực kế hoạch tiến hành rà sốt, phân tích thuận lợi khó khăn q trình tiến hành hoạt động truyền thơng; đồng thời tính tốn biện pháp tổ chức truyền thông thời gian tới với kế hoạch hoạt động điều chỉnh phù hợp với tình hình thực tế như: Thay đổi phương pháp truyền thông khu vực gặp khó khăn việc mời hộ gia đình tham dự họp tổ dân phố để tuyên truyền nên chuyển sang phương pháp truyền thông tuyên truyền, tư vấn hộ gia đình - Những kết đạt việc vận động người dân bỏ rác giờ, nơi quy định đẩy mạnh nhiều quận địa bàn thành phố Nhờ đó, phố phường Thủ khang trang, đẹp Đa số người dân bỏ rác giờ, nơi quy định Sau thời gian thực kế hoạch truyền thơng vận động chất lượng vệ sinh mơi trường số khu vực, tuyến đường cải thiện, hạn chế tình trạng rác tự phát, rác thải người dân bỏ vào thùng rác tuyến đường, gọn gàng Thông qua buổi tuyên truyền tạo chuyển biến mạnh mẽ nhận thức hành động hệ thống trị lan tỏa đến nhân dân thực vận động; bước nâng cao ý thức trách nhiệm, tính tự giác người công tác bảo vệ môi trường KẾT LUẬN Môi trường sống xung quanh cho ta sống, điều kiện để ta tồn phát triển Mơi trường tình trạng bị nhiễm vơ ý thức Có thực tế diễn là, sống ngày đại, phát triển, đời sống vật chất người dân nhiều cải thiện tình trạng nhiễm mơi trường lại có diễn biến phức tạp kèm với bệnh nan y Ngoài bệnh nan y không nhắc đến dịch bệnh bùng phát cách mạnh mẽ thời gian qua dịch tả; sốt xuất huyết; bệnh tay chân miệng; bệnh lở mồm long móng Đặc biệt đại dịch tồn cầu Covid 19 cho thấy, bảo vệ môi trường việc làm cấp bách cần thiết hết, nhiệm vụ không riêng Vậy kế hoạch truyền thông bảo vệ môi trường mà học tâp, sinh hoạt cần phải xây dựng cách linh hoạt, gắn với thực tiễn Các tổ chức, quan quyền cần tuyên truyền cho người hiểu hậu xả rác bừa bãi ô nhiễm môi trường, thường xuyên vận động người dân tham gia chiến dịch bảo vệ mơi trường, giữ gìn vệ sinh làng xóm Bảo vệ mơi trường bảo vệ sống chúng ta, môi trường bị ô nhiêm hay bị hủy hoại khơng cịn tồn Mơi trường có sức khoẻ, sống lâu dài bền vững 10 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hưởng, Trần Quang (2007), Cơ sở lý luận Báo chí truyền thơng, Nhà xuất Đại học Quốc gia, Hà Nội Đinh Thị Thúy Hằng (2009), PR kiến thức đạo đức nghề nghiệp, Nhà xuất Lao Động – Xã hội, Hà Nội Đinh Thị Thúy Hằng (2010), Ngành PR Việt Nam, Nhà xuất Lao Động – Xã hội, Hà Nội Đỗ Thị Ngọc Hà (2008), Tổ chức chiến dịch thông tin Báo Tuổi trẻ, Luận văn thạc sĩ truyền thông đại chúng, Hà Nội Đỗ Thị Thu Hằng (2009), Quan hệ công chúng tờ báo dành cho niên nay, Luận án Tiến sĩ Truyền thông đại chúng, Hà Nội Đỗ Thị Thu Hằng, (2010), PR – công cụ phát triển báo chí, Nhà xuất Trẻ Đỗ Thị Thu Hiền (2015), Ứng dụng PR Quảng cáo hình ảnh Đài phát – Truyền hình Hà Nội nay, Luận văn thạc sĩ Quan hệ công chúng, Học viện Báo chí Tuyên truyền 11 MẪU THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP 12