MỞ ĐẦU1. Đặt vấn đềQuá trình hội nhập kinh tế quốc tế càng đi vào chiều sâu thì văn hoá càng nổi lên là một trong những trụ cột chính của sự hợp tác. Những vấn đề trọng tâm được đặt ra đối với các quốc gia, như: sự đối thoại giữa các nền văn hoá văn minh, chính sách nhằm bảo vệ, phát huy sự đa dạng văn hoá và vấn đề xuất nhập khẩu các sản phẩm văn hoá. Nhiều nước đã rất chú trọng đến phát triển ngành công nghiệp văn hoá, xem đây là một biện pháp hữu hiệu. Công nghiệp văn hóa không những có khả năng to lớn trong việc truyền bá, bảo vệ, phát huy bản sắc, giá trị văn hoá dân tộc, mà còn giữ vai trò là một trong những ngành kinh tế mũi nhọn của nền kinh tế tri thức. Phát triển công nghiệp văn hoá liên quan đến thị trường hàng hoá văn hoá, giá trị thương mại, liên quan đến chính sách văn hoá, chính sách đầu tư, sự thay đổi hệ thống pháp lý cũng như hệ thống đánh giá các hoạt động và sản phẩm văn hoá của mỗi quốc gia trong quá trình hội nhập.Phát triển công nghiệp văn hóa không thể không chú ý tới hai yếu tô quan trọng đó là sáng tạo và truyền thông. Sáng tạo là khâu then chốt của một sản phẩm văn hóa, là yếu tố cạnh tranh quyết định của nền công nghiệp văn hóa. Truyền thông có vai trò quan trọng đối với việc quảng bá, định hướng, điều tiết thị trường công nghiệp văn hóa, tạo ra các trào lưu, các luồng dư luận, tác động vào trạng thái cảm xúc của con người và là môi trường để các sản phẩm văn hóa phát triển. Mặc dù ở nước ta đã bước đầu hình thành công nghiệp văn hóa, việc xã hội hoá, đẩy mạnh các hoạt động sản xuất, kinh doanh sản phẩm văn hoá đã có bước tiến mới. Tuy vậy, chúng ta vẫn rất lúng túng để tìm ra cơ chế, giải pháp thích hợp cho phát triển văn hóa trong bối cảnh mới. Những vấn đề cơ bản như việc đưa ra định nghĩa, xác định các lĩnh vực phát triển trong công nghiệp văn hóa, luật bản quyền, luật sở hữu trí tuệ còn nhiều bất cập, hạn chế. Mặc dù chúng ta đều nhận thấy truyền thông có vai trò rất lớn đối với mọi hoạt động chính trị, kinh tế, văn hóa xã hội... nhưng việc đánh giá vai trò của truyền thông đối với công nghiệp văn hóa chưa được quan tâm đúng mức. Trên thực tế, truyền thông tự nó đã đem về một nguồn lợi kinh tế không nhỏ nhưng nó mới phục vụ lợi ích của ngành truyền thông, đối với công nghiệp văn hóa, truyền thông cần được quan tâm tìm hiểu, đánh giá và có những chính sách phù hợp để phát triển công nghiệp văn hóa vì lợi ích quốc gia. Nhiều nền kinh tế trên thế giới, sự phát triển của ngành công nghiệp văn hoá đã và đang chiếm tỉ trọng đáng kể của tổng thu nhập quốc dân, thậm chí trở thành mũi nhọn về xuất khẩu. Trong khi đó ở Việt Nam cả nhận thức và thực tiễn để phát triển ngành công nghiệp văn hoá còn rất sơ khai. Thực tế đó đã ảnh hưởng lớn đến nhu cầu, khả năng sáng tạo, hưởng thụ các giá trị văn hoá của nhân dân. Thực tế đó cũng làm hạn chế việc tuyên truyền các chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước về phát triển sâu rộng và nâng cao chất lượng nền văn hóa dân tộc, gắn kết chặt chẽ và đồng bộ hơn với phát triển kinh tế xã hội, làm cho văn hóa thấm sâu vào mọi lĩnh vực của đời sống xã hội, tiếp thu tinh hoa văn hoá nhân loại. Không phát triển nền công nghiệp văn hóa, không những ảnh hưởng đến quá trình hiện đại hoá nền văn hoá dân tộc mà còn là sự biểu hiện của yếu thế, không cạnh tranh được với các sản phẩm văn hoá của nước ngoài. Nếu không vượt qua được những thách thức này, thì về mặt trái của nó, một mặt chúng ta phải chịu thua thiệt về kinh tế, mặt khác do tính phụ thuộc càng tăng, điều đó cũng đồng nghĩa là phải đối diện với những hệ luỵ khôn lường về văn hoá dưới góc độ xây dựng phát triển con người, cũng như việc giữ gìn, phát huy bản sắc văn hoá dân tộc trong bối cảnh hiện nay.
MỞ ĐẦU Đặt vấn đề Quá trình hội nhập kinh tế quốc tế vào chiều sâu văn hoá lên trụ cột hợp tác Những vấn đề trọng tâm đặt quốc gia, như: đối thoại văn hoá văn minh, sách nhằm bảo vệ, phát huy đa dạng văn hoá vấn đề xuất nhập sản phẩm văn hoá Nhiều nước trọng đến phát triển ngành cơng nghiệp văn hố, xem biện pháp hữu hiệu Cơng nghiệp văn hóa khơng có khả to lớn việc truyền bá, bảo vệ, phát huy sắc, giá trị văn hoá dân tộc, mà giữ vai trò ngành kinh tế mũi nhọn kinh tế tri thức Phát triển cơng nghiệp văn hố liên quan đến thị trường hàng hoá văn hoá, giá trị thương mại, liên quan đến sách văn hố, sách đầu tư, thay đổi hệ thống pháp lý hệ thống đánh giá hoạt động sản phẩm văn hố quốc gia q trình hội nhập Phát triển cơng nghiệp văn hóa khơng thể khơng ý tới hai yếu tơ quan trọng sáng tạo truyền thông Sáng tạo khâu then chốt sản phẩm văn hóa, yếu tố cạnh tranh định công nghiệp văn hóa Truyền thơng có vai trị quan trọng việc quảng bá, định hướng, điều tiết thị trường công nghiệp văn hóa, tạo trào lưu, luồng dư luận, tác động vào trạng thái cảm xúc người môi trường để sản phẩm văn hóa phát triển Mặc dù nước ta bước đầu hình thành cơng nghiệp văn hóa, việc xã hội hoá, đẩy mạnh hoạt động sản xuất, kinh doanh sản phẩm văn hố có bước tiến Tuy vậy, lúng túng để tìm chế, giải pháp thích hợp cho phát triển văn hóa bối cảnh Những vấn đề việc đưa định nghĩa, xác định lĩnh vực phát triển cơng nghiệp văn hóa, luật quyền, luật sở hữu trí tuệ cịn nhiều bất cập, hạn chế Mặc dù nhận thấy truyền thơng có vai trị lớn hoạt động trị, kinh tế, văn hóa xã hội việc đánh giá vai trị truyền thơng cơng nghiệp văn hóa chưa quan tâm mức Trên thực tế, truyền thơng tự đem nguồn lợi kinh tế không nhỏ phục vụ lợi ích ngành truyền thơng, cơng nghiệp văn hóa, truyền thơng cần quan tâm tìm hiểu, đánh giá có sách phù hợp để phát triển cơng nghiệp văn hóa lợi ích quốc gia Nhiều kinh tế giới, phát triển ngành công nghiệp văn hoá chiếm tỉ trọng đáng kể tổng thu nhập quốc dân, chí trở thành mũi nhọn xuất Trong Việt Nam nhận thức thực tiễn để phát triển ngành cơng nghiệp văn hố cịn sơ khai Thực tế ảnh hưởng lớn đến nhu cầu, khả sáng tạo, hưởng thụ giá trị văn hoá nhân dân Thực tế làm hạn chế việc tuyên truyền chủ trương, sách Đảng Nhà nước phát triển sâu rộng nâng cao chất lượng văn hóa dân tộc, gắn kết chặt chẽ đồng với phát triển kinh tế - xã hội, làm cho văn hóa thấm sâu vào lĩnh vực đời sống xã hội, tiếp thu tinh hoa văn hố nhân loại Khơng phát triển cơng nghiệp văn hóa, khơng ảnh hưởng đến q trình đại hố văn hố dân tộc mà cịn biểu yếu thế, khơng cạnh tranh với sản phẩm văn hoá nước ngồi Nếu khơng vượt qua thách thức này, mặt trái nó, mặt phải chịu thua thiệt kinh tế, mặt khác tính phụ thuộc tăng, điều đồng nghĩa phải đối diện với hệ luỵ khôn lường văn hố góc độ xây dựng phát triển người, việc giữ gìn, phát huy sắc văn hoá dân tộc bối cảnh Chương MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THƠNG VÀ CƠNG NGHIỆP VĂN HĨA 1.1 QUAN NIỆM VỀ TRUYỀN THƠNG 1.1.1 Khái niệm truyền thơng Có nhiều quan điểm khái niệm truyền thông như: - Của John R Hober (1954)truyền thơng q trình trao đổi tư ý tưởng lời - Theo Gerald Miler (1966) truyền thơng quan tâm tới tình hành vi, nguồn thông tin truyền nội dung đến người nhận với mục đích tác động đến hành vi người nhận Ngồi dẫn hàng trăm định nghĩa khác truyền thơng, định nghĩa, quan điểm có khía cạnh hợp lý riêng Nhưng thực chất truyền thơng q trình trao đổi, tương tác thơng tin với vấn đề đời sống cá nhân, nhóm xã hội, từ tăng vốn hiểu biết chung, hình thành thay đổi nhận thúc, thái độ chuyển đổi thành hành vi cán hân, nhóm xã hội Truyền thơng có gốc từ tiếng Latinh là“communicare” nghĩa biến thành thơng thường, chia sẻ, truyền tải Từ quan điểm ta cót hể đưa khái niệm chung truyền thông sau: Truyền thơng q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng tình cảm… chia sé kĩ kinh nghiệm hai nhiều ngưòi nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức… 1.1.2 Sự đời phát triển truyền thông Truyền thông đời phát triển với trình hình thành phát triển cúa xã hội loài người, sán phẩm xã hội người, yếu tố động lực kích thích phát triển xã hội đồng thời tiêu chí đánh giá trình độ phát triển; báo thể diện mạo văn hóa người, cộng đồng người quốc gia Thời kỳ sơ khai loài người thời kỳ sơ khai truyền thơng Cùng với ngơn ngữ lời nói trình phát triển văn minh nhân lọai truyền thơng lời nói chủ yếu Giai đoạn thứ truyền thơng việc hình thành chữ viết Chữ viết đời phát triển đến người sáng tạo kỹ thuật in làm báo in Ðầu kỷ XX phát đời phát triển nhanh chóng Những năm 30 kỷ XX, truyền hình đời phát triển mạnh mẽ vào năm 50 Năm 1967, quốc phịng Mỹ, thử nghiệm thành cơng 10 máy vi tính; 10 năm sau hệ thống máy vi tính tồn cầu khai sinh Hiện nay, mạng thơng tin tồn cầu INTERNET–xa lộ thơng tin siêu tốc, kênh truyền thơng đa phương tiện kết nối tồn nhân loại lại với Trong trình phát triển truyền thơng nay, xu hưóng đại chúng phi đại chúng hóa đan xen phát triển Các phương tiện truyền thông phát triển cạnh tranh gay gắt, hợp tác chặt chẽ nhằm tạo hiệu ứng xã hội mạnh mẽ 1.1.3 Các phương tiện truyền thông phổ biến: Ngày nay, có nhiều phương tiện truyền thơng để người làm công tác marketing tiếp cận với khách hàng: phương tiện điện tử (truyền hình, internet di o ), báo chí, thư chào hàng trực tiếp, bán hàng qua điện thoại, web Thậm chí quan hệ cơng chúng (PR) phương tiện giao tiếpvới khác hhàng tiềm -Internet đứng đầu phương tiện thông tin đại chúng.45,6% số người độ tuổi từ 18–54 cho biết: họ chọn Interne phương tiện truyền thơng hấp dẫn -Truyền hình phương tiện truyền thông quan trọng, nhiều khán giả quan tâm theo dõi, ngồi truyền hình kà kênh truyền thông thu hút đối tượng, độ tuổi theo dõi -Báo chí phương tiện truyền thơng phổ biến với đa dạng thể loại báo giấy, báo điện tử Hiện nay, báo điện tử có vai trị lớn việc chuyển tải thơng tin lúc, nơi liên tục cập nhật, với khả tương tác cao, hiệu xã hội to lớn, giàu tiềm phát triển kinh tế Như vậy, phong phú phương tiện truyền thông, với nội dung đa dạng phản ánh đáp ứng nhu cầu đời sống xã hội, truyền thông trở thành phương tiện quan trọng giúp người tăng cường mối quan hệ, giao tiếp tương tác với Là kênh thông tin quan trọng phục vụ Chính trị, Kinh tế, Văn hóa, An ninh - Quốc phịng, phát triển ngành truyền thông điều kiện thuận lợi để ngành công nghiệp văn hóa phát triển 1.2 Quan niệm cấu cơng nghiệp văn hóa Sự phát triển áp dụng thành tựu công nghệ-kỹ thuật xuất bản, kỹ thuật ghi âm, ghi hình, chữ điện tử, mạng lưới truyền thông kỹ thuật số…những thập kỷ gần lĩnh vực văn hóa, làm cho sản phẩm văn hóa-nghệ thuật sản xuất với khối lượng lớn Trong kinh tế thị trường, thực tế làm cho nhận thức từ lý thuyết đến thực tiễn cơng nghiệp văn hóa bàn thảo nhiều 1.2.1 Quan niệm giới cơng nghiệp văn hóa Cơng nghiệp văn hóa xuất gắn với văn hóa đại chúng, bắt đầu khoảng từ kỷ XX Văn hóa đại chúng (mass culture), hiểu ngắn gọn văn hóa xã hội đại chúng - xã hội, hình thành điều kiện: gia tăng số lượng người lao động; phát triển trình sản xuất, tiêu thụ lớn theo chế thị trường; mở rộng không giới hạn không gian nhờ tiến giao thông, thông tin; q trình thị hóa tập trung dân cư thị đời sống trị dân chủ Nền văn hóa có đối tượng thụ hưởng đại đa số dân chúng - người khơng có có trình độ giáo dục mức độ tương đối Những giá trị văn hóa phổ cập, truyền bá thông qua phương tiện thông tin đại chúng báo chí, truyền ngày truyền hình, internet…Một vài thập kỷ trở lại đây, người ta khơng nói đến ảnh hưởng văn hóa đại chúng Mỹ, văn hóa đại chúng phương Tây…, mà cịn nói đến văn hóa đại chúng Nhật, Hàn Quốc số nước khác châu Giờ văn hóa đại chúng ngày phát triển đáp ứng, nuôi dưỡng nhu cầu tầng lớp thị dân mới, tầng lớp trung lưu, người làm cơng ăn lương, tầng lớp có trình độ học thức cao giai đoạn đầu, văn hóa đại chúng xuất với ngành công nghiệp văn hóa ảnh hưởng nó, có nhận thức khác quan niệm vai trò cơng nghiệp văn hóa Khái niệm “cơng nghiệp văn hóa” xuất Mỹ, sau quan niệm số học giả phương Tây Những thập kỷ cuối kỷ XX, văn hóa đại chúng xuất nhiều nước giới, cơng nghiệp văn hóa nhận thức đầy đủ từ lý thuyết đến thực tiễn Thời kỳ đầu cơng nghiệp văn hóaxuất hiện, có quan niệm xem bước thụt lùi sáng tạo văn hóa, nhấn mạnh mặt tiêu cực cơng nghiệp văn hóa Những ý kiến cho rằng, khác với trình sản xuất, thưởng thức giá trị văn hóa theo phương thức cổ điển, văn hóa đại chúng khơng thể hết chiều sâu, chiều cao sáng tạo văn hóa Cơng nghiệp văn hóa làm văn hóa đại chúng, thứ văn hóa phục vụ số đơng, khơng phải văn hóa “bản gốc” mà văn hóa “bản thế” (có thay thế, hỗ trợ sáng tạo máy móc) Họ nhấn mạnh, trước hết sáng tạo văn hóa cá nhân Và sản phẩm văn hố sáng tạo mang dấu ấn cá nhân, có tính độc đáo, tính đơn nó, nên khác với sản phẩm văn hóa sản xuất hàng loạt cơng nghiệp Những học giả người Mỹ Max Horkheimer (1895-1973) Theodor Adorno (1902-1969) quan niệm văn hoá đại chúng giống nhà máy sản xuất hàng loạt sản phẩm văn hoá theo tiêu chuẩn định để lôi kéo quần chúng vào hưởng thụ cách bị động Nhu cầu giải trí cơng chúng đáp ứng cách dễ dàng, sẵn có, thơng qua việc tiêu dùng sản phẩm văn hoá đại chúng Điều khiến người trở nên dễ lòng thoả mãn, cho dù điều kiện kinh tế có khó khăn nào, sản phẩm văn hố sản xuất hàng loạt hiểm hoạ giá trị nghệ thuật chân (cấp cao) Theo họ, cơng nghiệp văn hố kích thích nhu cầu sai lầm, thứ tạo thỏa mãn giá trị kinh tế làm hạn chế sáng tạo người Những địi hỏi chân người, ngược lại, tự do, sáng tạo hạnh phúc thực Chính người làm ngành cơng nghiệp văn hoá tuyên bố để thoả mãn nhu cầu giải trí, họ lại che giấu cách thức tiêu chuẩn hố nhu cầu việc xúi giục người tiêu dùng thèm muốn sản phẩm ngành công nghiệp Hậu sản xuất hàng loạt trì chế thị trường hàng loạt mà cá tính sở thích riêng cá nhân người tiêu dùng ngày không coi trọng thân người tiêu dùng dễ thay đổi hàng hố mà họ mua Một số học giả phương Tây có quan niệm cơng nghiệp văn hóa xuất tất yếu phát triển túy kỹ thuật, điều làm cho người tiêu dùng văn hóa khơng có lựa chọn Họ cho có hàng triệu người tham gia vào cơng nghiệp văn hố, q trình tái sản xuất cần thiết, tránh khỏi việc hàng loạt nhu cầu giống nơi đáp ứng sản phẩm giống Hơn nữa, có mâu thuẫn số lượng ỏi trung tâm sản xuất số lượng lớn vùng tiêu thụ nằm rải rác khắp nơi, nên địi hỏi có tổ chức lên kế hoạch nhà quản lý Và tiêu chuẩn hàng hoá trước tiên dựa vào nhu cầu khách hàng, hàng hóa văn hóa ngành cơng nghiệp đưa lại dễ dàng chấp nhận, thực tế, sức mạnh kỹ thuật đại xã hội sức mạnh kẻ lực kinh tế chi phối xã hội Cái mà cơng nghiệp văn hóa đạt tiêu chuẩn hố q trình sản xuất hàng loạt, loại bỏ phân biệt tính lơ gích sản phẩm tính lơ gích hệ thống xã hội Bước nhảy vọt từ điện thoại đến đài phát thực tách bạch vai trị Với dịch vụ thứ nhất, người sử dụng có vai trị chủ động tự Nhưng loại hình dịch vụ thứ hai biến tất người tham gia sử dụng thành người nghe họ phải theo dõi chương trình truyền gần giống Một điểm mà giới nghiên cứu nhấn mạnh, phụ thuộc lẫn ngành cơng nghiệpvề phương diện kinh tế Ví dụ phụ thuộc cơng ty phát thanh, truyền hình lớn mạnh vào công ty điện lực, phụ thuộc công nghiệp điện ảnh nhà băng Nền kinh tế tư chủ nghĩa phát triển mạnh mẽ kéo theo phát triển ngành công nghiệp văn hoá với xuất hàng loạt sản phẩm văn hoá sản xuất hàng loạt Nhu cầu công chúng đáp ứng thông qua sản phẩm hàng loạt với chất lượng, kiểu loại khác Người tiêu dùng khơng có hội để phân loại hàng hố nhà sản xuất làm hộ Mọi loại sản phẩm văn hoá dường nằm cấu trúc định Sự phát triển cơng nghiệp văn hố dẫn đến chiếm ưu chi tiết kỹ thuật, kỹ xảo thân sản phẩm văn hoá Tất theo cơng thức định Trong cơng nghiệp văn hố, rập khn điều đương nhiên, tất phải theo kiểu cách định Khả tiêu thụ, tạo lợi nhuận đặt lên hàng đầu, khó có hội phát triển Nhà sản xuất ngần ngại với sản phẩm chưa thử thách tính hấp dẫn người tiêu dùng Nhà sản xuất phim ngần ngại sử dụng kịch sách bán không chạy Ngồi ra, cách nhìn tiêu cực cịn xuất ngành cơng nghiệp văn hố làm cho văn hóa có trộn lẫn trình độ cao thấp với Tính nghiêm túc loại hình nghệ thuật cao cấp bị tiêu diệt tính tốn cho hiệu kinh doanh Dù ngành cơng nghiệp văn hố xem xét, tính tốn đến nhu cầu, sở thích người dân hệ thống ấy, người dân khơng đóng vai trị chủ chốt mà vị trí thứ yếu, đối tượng tính tốn phận cơng nghiệp máy móc Khách hàng khơng phải thượng đế, chủ thể mà đối tượng bị động công nghiệp Những quan điểm khẳng định, phương tiện truyền thông đại chúng ngày phát triển phục vụ cho cơng nghiệp văn hố Nó khơng tính đến lợi ích dân chúng mà chạy theo tiếng nói chủ nhân nhà tư cơng nghiệp văn hố, động lợi nhuận núp vỏ bọc hình thức văn hố, họ theo đuổi mục đích lợi nhuận cách gián tiếp Tính độc lập, sáng tạo nghệ sĩ khó vượt qua rào cản hàng loạt tác động bên vận hành theo chế thị trường chi phối Thực ra, quan niệm nhấn mạnh mặt tiêu cực công nghiệp văn hóa hóa khơng phải khơng có lý, hoạt động sản xuất, kinh doanh sản phẩm văn hóa mục đích kinh tế Ngay thời kỳ mình, C Mác phê phán tình trạng biến văn hố thành sản phẩm cơng nghiệp phục vụ cho tìm kiếm lợi nhuận giai cấp tư sản Bản chất xã hội khơng thay đổi thời kỳ bùng nổ cách mạng khoa học công nghệ Tuy nhiên, không nên nhìn thấy mặt tiêu cực cơng nghiệp văn hố mà cần rõ mặt tích cực lĩnh vực Ngành cơng nghiệp văn hố có khả tác động mạnh mẽ vào đời sống quảng đại quần chúng nhân dân, đáp ứng nhu cầu văn hoá đa dạng phức tạp xã hội Sự phát triển ngành cơng nghiệp văn hố góp phần tạo nên q trình đa dạng hố dân chủ hố tri thức cho xã hội Nó có khả cung cấp truyền bá sâu rộng đời sống xã hội hàng loạt thông tin lĩnh vực văn hoá khác nhau, đáp ứng nhu cầu tinh thần xã hội Đến Hội nghị Thượng đỉnh hoạt động văn hóa tổ chức Stockholm (Thụy Điển) tháng 4-1998, thuật ngữ cơng nghiệp văn hóa gần 200 quốc gia thông qua Tuy có nhiều quan niệm khác Trong UNESCO gọi ngành cơng nghiệp văn hóa (Cultural industries) Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới (WIPO) gọi công nghiệp quyền (Copyright industries), người Mĩ coi cơng nghiệp giải trí (Entertainment industries), Hội đồng Anh lại gọi kinh tế sáng tạo (Creative economy)…Gần đây, số Hội thảo quốc tế Diễn đàn văn hoá châu 2003, Thách thức sản phẩm dịch vụ văn hoá đàm phán thương mại quốc tế nước châu (2007), Diễn đàn cơng nghiệp văn hố Trung Quốc - ASEAN (2008)…, vấn đề cơng nghiệp văn hố chủ đề Các nhà nghiên cứu, nhà quản lý văn hoá quốc gia khẳng định thuật ngữ cơng nghiệp văn hố gắn với tập hợp ngành kinh tế khai thác sử dụng hiệu tính sáng tạo kỹ sở hữu trí tuệ, sản xuất sản phẩm dịch vụ có ý nghĩa văn hố xã hội Có thể nói, dù nhìn góc độ quan niệm cơng nghiệp văn hóa thường nhấn mạnh đế hai yếu tố: công nghiệp sáng tạo Gọi công nghiệp thực ngành kinh doanh hùng mạnh, giàu tiềm Ngành kinh doanh dựa lực sáng tạo cá nhân lĩnh vực giải trí thơng qua phương tiện công nghệ đại Đây hệ thống liên kết phạm vi công nghiệp hoạt động sáng tạo nghệ sĩ với cơng chúng Chính theo quan niệm tổ chức UNESCO, GATT, Cơng nghiệp Văn hóa (cũng biết đến Công nghiệp sáng tạo), bao gồm sáng tạo, sản xuất phân phối sản phẩm dịch vụ mang tính chất văn hóa thường bảo vệ quyền Từ tổng hợp trên, nhà nghiên cứu đưa khái niệm: Chính phương tiện truyền thơng tạo cách giúp cho nhà tiếp thị giao tiếp với khách hàng người tiêu dùng tiềm Ngồi cịn giúp cá nhân hóa thương hiệu truyền tải thông điệp theo kiểu đối thoại thật thoải mái thành viên cộng đồng, điều giúp thu hẹp khoảng cách người bán hàng khách hàng, sản phẩm văn hóa, dễ dàng chấp nhận vậy, khả tiêu thụ sản phẩm diễn thuận lợi 2.2 TRUYỀN THÔNG ĐĨNG VAI TRỊ TUN TRUYỀN NHẬN THỨC VỀ CƠNG NGHIỆP VĂN HĨA Bàn đến vấn đề này, khơng tránh khỏi khó khăn Bởi phương diện nhận thức, khái niệm cơng nghiệp văn hố bước đầu bàn thảo Về phương diện thực tiễn, số lĩnh vực đời sống văn hoá nước ta bước đầu bước chập chững vào trình hoạt động theo phương thức cơng nghiệp văn hố Song xuất phát từ thực tiến phát triển ngành công nghiệp nhiều nước giới từ nhu cầu phát triển kinh tế, xã hội, văn hoá nước ta, cơng nghiệp văn hóa có vai trị, ý nghĩa to lớn phát triển kinh tế-xã hội đại hóa văn hóa dân tộc 2.2.1 Nhận thức phát triển cơng nghiệp văn hóa với phát triển kinh tế-xã hội Trên giới từ kỷ XX, phát triển mạnh mẽ cơng nghiệp văn hóa tạo xu gắn kết kinh tế văn hóa Có thể nói cơng nghiệp văn hóa biểu tập trung mối quan hệ văn hóa kinh tế phát triển kinh tế thị trường Vai trị cơng nghiệp văn hóa phát triển kinh tế kinh tế-xã hội nước ta thấy phương diện: Thứ nhất, phát triển cơng nghiệp văn hóa với phát triển kinh tế-xã hội, nước ta, giải quyếtmối quan hệ văn hoá kinh tếtrong phát triển kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Quan niệm Đảng ta Hội nghị lần thứ sáu Ban Chấp hành Trung ương khoá X “Nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa nước ta” nhấn mạnh: “Kinh tế thị trường sản phẩm văn minh nhân loại phát triển tới trình độ cao chủ nghĩa tư tự thân kinh tế thị trường không đồng nghĩa với chủ nghĩa tư Thực tiễn đổi nước ta chứng minh đầy sức thuyết phục việc sử dụng kinh tế thị trường làm phương tiện xây dựng chủ nghĩa xã hội Nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa kinh tế thiết chế, cơng cụ ngun tắc vận hành kinh tế thị trường tự giác tạo lập sử dụng để giải phóng triệt để sức sản xuất, bước cải thiện đời sống nhân dân, mục tiêu dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh Phát triển kinh tế nhiều hình thức sở hữu, nhiều thành phần kinh tế kinh tế nhà nước giữ vai trị chủ đạo, kinh tế nhà nước kinh tế tập thể ngày trở thành tảng vững kinh tế quốc dân Khuyến khích làm giầu hợp pháp đơi với xố đói, giảm nghèo; bước làm cho thành viên xã hội có sống ấm no, hạnh phúc, thực tiến công xã hội bước sách phát triển; tăng trưởng kinh tế đôi với phát triển văn hoá, y tế, giáo dục, bảo vệ , giải tốt vấn đề xã hội mục tiêu phát triển người Quan niệm kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa xuất phát từ mối quan hệ văn hoá kinh tế mà thực tiễn lịch sử phát triển kinh tế xã hội nhân loại thời đại đòi hỏi.Tuyên bố Liên hợp quốc buổi lễ phát động Thập kỷ văn hoá giới phát triển (19881997) rằng: phát triển kinh tế “phải đem lại sống phồn vinh có chất lượng” , “văn hố đứng vị trí trung tâm điều tiết phát triển” phát triển phải “khởi đầu truyền bá văn hoá” Văn hoá vừa mục tiêu, vừa động lực cho phát triển kinh tế (kinh tế thị trường) làm cho trở nên có tính nhân văn, nhân Mặt khác mối quan hệ văn hoá kinh tế đặt thân kinh tế thị trường chủ nghĩa tư Trong Tuyên ngôn Đảng cộng sản (1848) C Mác Ph.ăngghen cho kinh tế thị trường tư chủ nghĩa biến tất sản phẩm mà người sáng tạo “thành giá trị trao đổi mà sản xuất vật chất sản phẩm tinh thần không thế” Những người hoạt động lĩnh vực sáng tạo văn hoá người làm thuê trả lương: “Bác sỹ, luật gia, tu sỹ, thi sỹ, bác học bị giai cấp tư sản biến thành người làm thuê trả lương nó” Như vậy, văn hố (hoạt động văn hoá, sản phẩm văn hoá) trở thành hàng hoá kinh tế thị trường từ chủ nghĩa tư xuất Do khoa học công nghệ phát triển, phương thức cơng nghiệp hố sản xuất ngày cao sản phẩm vật chất tinh thần ngày dồi dào, mặt khác thị trường tiêu thụ mở rộng khắp giới thúc đẩy kinh tế thị trường phát triển “Những sản phẩm làm tiêu thụ xứ mà tiêu thụ tất nơi trái đất nữa” Những đánh giá C.Mác Ph.ăngghen mối quan hệ văn hoá kinh tế phát triển kinh tế thị trường chủ nghĩa tư cách 160 năm, đến hồn tồn cịn có tác động mạnh mẽ gấp bội Mối quan hệ kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa giống kinh tế thị trường chủ nghĩa tư bản, song có biểu khác Văn hố khơng nguồn cung cấp sản phẩm hàng hoá cho kinh tế thị trường mà giữ vai trò định hướng giá trị cho hoạt động kinh tế thị trường Hoạt động kinh tế thị trường hướng tới mục tiêu văn hoá mang tính xã hội chủ nghĩa - phát triển người, xã hội Sản phẩm văn hố trở thành hàng hố khơng phải sản phẩm hàng hoá kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Sản phẩm hàng hố văn hố khơng t lợi nhuận kinh tế mà trước hết lợi ích tinh thần, thoả mãn nhu cầu nâng cao lực tinh thần người Như vậy, mối quan hệ văn hoá kinh tế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa không thúc đẩy kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa phát triển lượng (giá trị kinh tế) mà chất (giá trị tinh thần cao đẹp) Kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa không tự phát triển thiếu tảng văn hố văn hố khơng phải sản phẩm thụ động kinh tế Phát triển sở kết hợp hài hồ kinh tế với văn hố phát triển động có hiệu vững Thứ hai, cơng nghiệp văn hố ngành kinh tế mới, đặc biệt, góp phần to lớn vào tăng trưởng kinh tế Trước hết, xây dựng phát triển ngành cơng nghiệp văn hóa giải phóng lực lượng sản xuấttinh thần to lớn tiềm ẩn Trong lĩnh vực hoạt động văn hoá (sản xuất tinh thần) có hàng chục vạn lao động có trình độ chun mơn, với hàng ngàn quan, đơn vị, doanh nghiệp hoạt động theo phương châm tạo sản phẩm văn hoá phục vụ có tính phúc lợi cho xã hội Nếu tồn lực lượng sản xuất chuyển sang sản xuất sản phẩm hàng hoá văn hoá cách hợp lý tạo nguồn thu nhập kinh tế to lớn cho đất nước Nhật Bản, Hàn Quốc… Để làm rõ điều này, xin trình bày khái lược lực lượng sản xuất tinh thần tiềm có: Lĩnh vực xuất in: có gần 50 nhà xuất bản, công ty nhà sách phát hành với tốc độ cơng nghiệp hố cao, phát triển đa dạng, cụ thể lĩnh vực xuất bản: Số lượng xuất tăng nhanh, năm 1990 đạt 2.923 đầu sách với 38.208 triệu năm 2003 lên tới 18.641 đầu sách với 243.830 triệu bản, chủ yếu dân bỏ vốn, thời gian tới số tăng gấp lần năm 2010 - Về lĩnh vực in: Cả nước gần 10 ngàn sở in (in lụa) hộ kinh doanh cá thể, phơ tơ copy, đánh máy vi tính, đóng xén gần 600 sở in công nghiệp, 12 sở in cổ phần hoá, 12.500 điểm mua bán, cho thuê sách tư nhân - Về lĩnh vực phát hành sách: Cả nước có 04 cơng ty phát hành sách Nhà nước cổ phần hố, có tới 10 ngàn điểm mua bán cho thuê sách tư nhân, khoảng 16 công ty trách nhiệm hữu hạn Trong thời gian tới lĩnh vực in phát hành sách tăng mạnh Mở rộng hình thức liên kết theo hướng chủ sở hữu tác phẩm, cá nhân có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh in phát hành xuất tổ chức có tư cách pháp nhân liên kết với nhà xuất hình thức đầu tư vốn, tổ chức thảo in phát hành xuất phẩm (cá nhân, tổ chức liên kết với nhà xuất phải đứng tên xuất phẩm liên đới chịu trách nhiệm trước pháp luật xuất phẩm liên kết) Mở rộng chức cho sở in tư nhân, ngồi in bao bì hoạt động chế in, in catalog, tờ rơi, tờ gấp giới thiệu sản phẩm hàng hoá, hướng dẫn sử dụng thiết bị, in biểu mẫu giấy tờ giao dịch hành doanh nghiệp in giấy kẻ học sinh Đối với sở in nội có đủ điều kiện hoạt động nghiệp có thu theo quy định Nghị định số 10/2002/NQ – CP mở rộng chức in doanh nghiệp cho phép sở in Nhà nước tư nhân nhập trực tiếp thiết bị ngành in qua nhập uỷ thác Cổ phần hoá số sở in tiếp nhận cơng nghệ tiên tiến đón đầu cơng nghệ nhằm đại hoá ngành in Thành lập công ty cổ phần, công ty trách nhiệm hữu hạn phát hành xuất phẩm Lĩnh vực điện ảnh: Hàng năm tư nhân bỏ vốn sản xuất nhiều phim phục vụ xã hội Đặc biệt có năm sản xuất 60 phim video, 3-4 phim nhựa với tổng giá trị gần 10 tỷ đồng giải công ăn việc làm cho văn nghệ sĩ Trong năm tới, lĩnh vực điện ảnh phát triển: - Về sản xuất: Khuyến khích tổ chức cá nhân thành lập hãng phim tư nhân, hãng phim cổ phần trung tâm tỉnh, thành phố tuân thủ quy định Bộ Văn hố - Thơng tin (nay Bộ Văn hoá, thể thao du lịch) Các hãng phim phép hoạt động hãng phim nhà nước theo ngành nghề đăng ký kinh doanh (hợp tác, cung cấp làm phim với nước ngoài, sản xuất phim đặt hàng, tự định giá) - Về nhập phát hành phim: khuyến khích tổ chức cá nhân thành lập sở phát hành phim, có rạp phép nhập phim nhựa, băng, đĩa hành trình duyệt phát hành rạp tồn quốc - Về chiếu phim: khuyến khích tổ chức, cá nhân xây rạp, rạp chiếu phim kết hợp kinh doanh chiếu phim với dịch vụ khác, thuê lại rạp kinh doanh cải tạo, nâng cấp, xây lại rạp chiếu phim hiệu có nhà nước quản lý, thành lập điểm chiếu, đội chiếu phim lưu động phục vụ nông thôn, miền núi, hải đảo… khu vực mà nhà nước chưa có đơn vị phục vụ (Nhà nước khơng đầu tư ban đầu, tài trợ theo định mức buổi chiếu) mở cửa hàng kinh doanh bán cho thuê băng hình Trong thời gian tới số hãng phim tư nhân thành lập đến năm 2010 hãng phim, số rạp, cụm rạp, chiếu phim tư nhân đầu tư vốn 100% 43 số điểm chiếu video ngồi cơng lập 3.311 Số vốn tư nhân đầu tư lĩnh vực điện ảnh chiếm 62% Lĩnh vực thư viện: Cơng nghiệp văn hố thực chủ yếu thơng qua hình thức liên kết, phối hợp với quan, ban ngành, tổ chức nước từ trung ương đến địa phương tham gia góp phần nhân dân, tổ chức nước nhằm huy động nguồn lực (sách báo, trang thiết bị, tiền công sức) Để tổ chức hoạt động thư viện, xây dựng mô hình thư viện sở Hiện nước có gần 7000 thư viện, phòng đọc sách sở ngành văn hố thơng tin quản lý, gần 7000 điểm bưu điện – văn hoá xã, 10.000 tủ sách pháp luật, 400 tủ sách đồn biên phòng Vận động thành lập thư viện, phòng đọc sách dân lập cộng đồng dân cư, đề nghị thành lập thư viện tư nhân phục vụ cộng đồng Thành lập câu lạc bạn đọc hay câu lạc người thích sách Thành lập hội thư viện Việt Nam nhằm tập hợp người làm công tác thư viện thuộc ngành nước, góp cơng sức trí tuệ phát triển nghiệp Lĩnh vực nghệ thuật biểu diễn: Cả nước khoảng 100 đồn, nhóm tư nhân gồm đủ thể loại ca múa nhạc, sân khấu, xiếc, cải lương, rối nước, 150 rạp tư nhân Đến năm 2010 số đơn vị biểu diễn ngồi cơng lập lên tới 180 đơn vị, vốn đầu tư tư nhân liên doanh chiếm 60% loại hình sân khấu nhỏ, câu lạc 3061 Cần có chế quản lý thúc đẩy đơn vị hoạt động doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ vận hành chế thị trường cách lành mạnh Lĩnh vực mỹ thuật: Cả nước có khoảng 150 galery mỹ thuật tư nhân Đến năm 2010 số câu lạc mỹ thuật nhiếp ảnh tư nhân thành lập 180, số gallery tư nhân 47, triển lãm mỹ thuật nhiếp ảnh tư nhân thực chiếm 60%, tư nhân đầu tư vốn xây dựng cơng trình mỹ thuật 59% - Xu cần khuyến khích Lĩnh vực đào tạo: Cả nước có khoảng 15 trường văn hoá nghệ thuật đào tạo sở Nhà nước cấp kinh phí đóng góp kinh phí người dân Đến năm 2010 số trường lớp công lập lên đến 43 trường, tỷ lệ học sinh tự đóng góp kinh phí đào tạo chiếm 40%, quỹ đào tạo tài huy động so với ngân sách đào tạo Nhà nước chiếm 20% Cần đẩy mạnh chủ trương xã hội hoá hoạt động đào tạo lĩnh vực đào tạo khác giáo dục đào tạo Lĩnh vực bảo tồn di sản văn hố: Tính từ năm 1999 đến 2003 nước huy động nguồn vốn ngân sách để chống xuống cấp di tích khoảng 460 tỷ đồng, dân đóng góp chủ yếu vào di tích mang tính tơn giáo Nên cho phép thành lập viện bảo tàng tư nhân, sở bảo tồn di tích, di sản tư nhân nhằm cung cấp dịch vụ văn hoá cho xã hội Lĩnh vực quyền tác giả: Cả nước có 32 tổ chức tư vấn dịch vụ quyền tác giả (phần lớn tư nhân) có 04 văn phịng luật sư có hoạt động tư vấn, dịch vụ quyền tác giả, tính từ năm 1999-2003 trung bình năm có 30,65% (năm 2003 38,12%) Số hồ sơ đăng ký quyền thực thông qua tổ chức tư vấn, dịch vụ quyền tác giả có 01 trung tâm bảo vệ quyền tác giả âm nhạc Việt Nam đời sau 02 năm hoạt động ký 460 hợp đồng uỷ thác với nhạc sỹ với tổng số tiền thu là: 447.576.678 từ hoạt động thu quyền biểu diễn, sản xuất băng, xuất Hiệp hội công nghiệp ghi âm Việt Nam thành lập từ tháng 8/2003 đến có 45 tổ chức, cá nhân nộp đơn tự nguyện tham gia Trong thời gian tới thành lập Hiệp hội quyền tác giả nhạc, Hiệp hội xuất tiến tới thành lập Hiệp hội quyền lĩnh vực văn hố thơng tin cho phép tổ chức, thành lập tổ chức sở hoạt động tư vấn dịch vụ quyền tác giả tìm hỗ trợ đào tạo, bồi dưỡng chun mơn nghiệp vụ, tài tổ chức cá nhân nước Lĩnh vực sản xuất kinh doanh dịch vụ văn hoá: Cả nước có 20 trung tâm sản xuất băng nhạc ngồi đơn vị Nhà nước với vốn đầu tư ban đầu 20 tỷ đồng, 25.020 sở cho thuê băng đĩa hình đĩa nhạc, karaoke, vũ trường có 2.102 sở karaoke, vũ trường 4000 sở cà phê Internet Đến năm 2010 cửa hàng đĩa, karaoke, vũ trường, internet, photo lên tới 35.000, sản phẩm văn hố lưu thơng qua mạng tư nhân chiếm 60% Phải tiếp tục quản lý chặt chẽ, khuyến khích hoạt động theo chế thị trường phải tuân thủ quy định pháp luật Q trình cơng nghiệp hoá doanh nghiệp Nhà nước: Tổng số doanh nghiệp trực thuộc Bộ Văn hố thơng tin 33 doanh nghiệp xếp theo khối: khối điện ảnh (7 đơn vị), khối cơng nghệ truyền hình (1), khối in (7), khối mỹ thuật tu bổ di tích – thiết bị văn hố (3), khối phát hành (6), khối xây dựng – thiết kế công trình văn hố (3), khối xuất (5) Các doanh nghiệp văn hố thơng tin địa phương 200 đơn vị (trong có 13 doanh nghiệp đơn vị thành viên tổng công ty sách Việt Nam) Ngành công nghiệp văn hố phát triển giải phóng sức lao động (lao động văn hố), mà cịn tạo công ăn việc làm, phân bố lại lao động cách đa dạng hơn, hợp lý Ngành công nghiệp văn hoá phát triển tạo điều kiện cho đời ngành kinh tế dịch vụ, kinh tế du lịch phát triển, tăng tỉ trọng kinh tế dịch vụ cấu kinh tế đất nước, thực góp phần vào nghiệp cơng nghiệp hố đất nước Xây dựng phát triển ngành công nghiệp văn hoá thúc đẩy việc sử dụng phát huy tài nguyên văn hoá đất nước: di vật văn hoá vật chất, di sản văn hoá tinh thần, cảnh quan thiên nhiên, công nghệ truyền thông, tri thức địa sáng tạo văn hoá lực lượng trí thức văn nghệ sỹ quần chúng nhân dân Đồng thời, cơng nghiệp văn hố phát triển tạo thị trường lớn tiêu thụ sản phẩm văn hố (86 triệu người) đất nước ta Thị trường sản phẩm khoa học cơng nghệ phục vụ cho tiêu dùng văn hố (máy nghe nhìn, ghi âm, ghi hình, photo, sản xuất băng đĩa ) Mặt khác, ngành công nghiệp phát triển thúc đẩy, hỗ trợ ngành kinh tế khác phát triển, cơng nghiệp máy móc; cơng nghiệp sản xuất trang, thiết bị; ngành thủ công mỹ nghệ, trang trí dịch vụ ăn uống, du lịch Phát triển cơng nghiệp văn hố thúc đẩy cho hoạt động ngoại thương, giao lưu văn hoá quốc tế mở nhiều phương diện: trao đổi sản phẩm, dịch vụ hoạt động văn hoá; hợp tác đầu tư sản xuất hàng hoá văn hoá; hợp tác đào tạo nhân lực văn hoá; hợp tác xây dựng thiết chế văn hoá, đầu tư khai thác du lịch văn hoá; hợp tác bảo tồn phát huy di sản văn hố… Đây xây dựng văn hố đối ngoại dựa cơng nghiệp văn hố phát triển, vừa góp phần phát triển kinh tế đối ngoại, vừa góp phần tăng cường hợp tác kinh tế, trị, nâng cao vị đất nước Tóm lại, ngành cơng nghiệp văn hố phát triển đóng góp to lớn vào phát triển đất nước phương diện: kinh tế, trị, xã hội, ngoại giao tương lai 2.2.2 Nhận thức phát triển công nghiệp văn hoá với xây dựng văn hoá tiên tiến, đậm đà sắc Phát triển ngành công nghiệp văn hóa thực sách kinh tế văn hoá Đảng từ Nghị Hội nghị Trung ương 5, khoá VIII Thứ nhất, Xây dựng phát triển cơng nghiệp văn hố q trình sử dụng phương thức cơng nghiệp hố sáng tạo, phổ biến, trao truyền, hưởng thụ lưu giữ giá trị văn hố cách có hiệu Việc sử dụng thành tựu khoa học, công nghệ vào sản xuất sản phẩm văn hoá nhanh hơn, tốt hơn, nhiều hơn, rẻ hơn, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ngày cao phong phú xã hội Chẳng hạn, lĩnh vực sản xuất phim, băng hình, băng hình, có Studio đại, người ta tiến hành lúc sản xuất hàng chục sản phẩm, tìm tịi, chọn lựa cảnh ngồi trời, khơng phụ thuộc vào thời tiết, ánh sáng tự nhiên, tiết kiệm nhiều thời gian, công sức, tiền bạc Làm phim hoạt hình, vẽ tay cho phim mười phút, phải vẽ đến 10 ngàn vẽ, nhanh gấp nhiều lần vẽ cơng nghệ 3D máy vi tính Sử dụng khoa học, công nghệ không giúp người ta sáng tạo (cả sản xuất) nhanh hơn, mà giúp phổ biến rộng hơn-đồng nghĩa với hưởng thụ đầy đủ hơn, nhiều nhanh Do vậy, muốn cho sản phẩm văn hố cơng chúng đơng đảo hưởng thụ, phải thông qua phương tiện thông tin đại chúng: hệ thống phát thanh, truyền hình, Itenrnet để truyền bá Một biểu diễn ca nhạc, thời trang, tạp kỹ có sân khấu lớn, hệ thống hình rộng, hệ thống âm tốt giúp cho hàng vạn người thưởng thức Công nghiệp văn hoá đem sản phẩm văn hoá đến ngõ ngách đời sống xã hội, nơi rừng sâu, núi cao, hải đảo, buồng ngủ, phòng tập thể thao cho nhiều người, cho nhóm hay cá nhân Nó nâng cao tính chủ thể (cá nhân, cá thể hố) hưởng thụ sáng tạo sản phẩm văn hoá Nói đến chế sáng tạo (sản xuất) cơng nghiệp nói đến việc sử dụng khoa học, cơng nghệ đại, cách thức, phương thức sản xuất đại hàng loạt sản phẩm theo dây chuyền, có hợp tác nhiều người, nhiều công đoạn Cũng cơng nghiệp khác, ngành cơng nghiệp văn hóa đưa lại khối lượng sản phẩm lớn cho xã hội cần thiết, thay đổi sản phẩm cách nhanh chóng để đáp ứng nhu cầu biến đổi xã hội Điều nhà nghiên cứu khẳng định là, với tăng trưởng thu nhập người dân, tăng lên tỷ trọng chi cho vui chơi văn hoá tăng lên tăng lên thời gian tiêu dùng văn hoá, tăng lượng tiêu dùng văn hố nang cao lên nhanh chóng tính lựa chọn người sản phẩm văn hoá ngày nhiều hơn… Mặt khác, cơng nghiệp văn hố cịn giúp cho việc giữ gìn sản phẩm văn hoá lâu dài Các sản phẩm văn hoá sáng tạo với chất liệu, kỹ thuật công nghệ cao lưu giữ lâu, san, chuyển để bảo tồn lâu dài Các thiết bị công nghệ, kỹ thuật giúp việc bảo tồn vật gốc, sản phẩm văn hoá nguyên viện bảo tàng, lưu trữ, thư viện Đối với giá trị văn hoá dân gian, biểu hiệu, có phương tiện kỹ thuật ghi hình, ghi âm lưu giữ lại nghệ nhân qua đời, họ truyền lại cho hệ sau Trên mặt tích cực cơng nghiệp văn hố, song khơng nên tuyệt đối hố phương thức sản xuất cơng nghiệp văn hố, cơng nghiệp văn hố có mặt trái làm tính độc đáo, tính cá thể hố sáng tạo văn hố Thứ hai, Cơng nghiệp văn hoá kết hợp với thị trường lành mạnh đem lại lợi ích to lớn cho phát triển văn hố phương diện kinh tế Ngành cơng nghiệp văn hóa phát triển giúp cho số lĩnh vực hoạt động văn hoá tạo sản phẩm hàng hố văn hố trao đổi thị trường Từ dẫn đến cạnh tranh sản xuất, mua bán sản phẩm tất yếu sản phẩm văn hố tiện ích, có chất lượng tốt xuất hiện, sản phẩm lạ đời kích thích tiêu dùng văn hoá, làm phong phú nhu cầu văn hố cơng chúng Cơng nghiệp văn hố gắn với thị trường tạo điều kiện cho văn hố có sở kinh tế Văn hố tự tạo nguồn vốn, tiềm lực tài cho nó, mà khơng cần đến bao cấp kinh phí nhà nước số lĩnh vực định Cùng với tăng trưởng thu nhập người dân, tăng lên kinh phí thời gian tiêu dùng văn hoá, tổng lượng tiêu dùng văn hoá nâng cao lên nhanh chóng, tính lựa chọn người tiêu dùng sản phẩm văn hoá ngày nhiều Trong xu tồn cầu hố, hội nhập quốc tế, giao lưu văn hoá cạnh tranh văn hố giới nay, cơng nghiệp văn hoá tạo sức mạnh văn hoá cho quốc gia Phát triển cơng nghiệp văn hố đường để văn hoá Việt Nam tham gia cạnh tranh thị trường văn hoá quốc tế, tăng cường sức mạnh tổng hợp đất nước Trong phận hợp thành quan trọng sức mạnh tổng hợp đất nước, văn hoá ngày trở thành “quyền lực mềm” có vai trị khơng thể thay Trình độ phát triển cơng nghiệp văn hố ngày trở thành tiêu chí quan trọng để xác định trình độ phát triển văn hố đất nước Đó lý mà nhiều quốc gia trọng thúc đẩy chiến lược phát triển công nghiệp văn hoá họ Hơn bối cảnh cần giữ chủ quyền tính độc lập văn hố, Việt Nam muốn chống lại ảnh hưởng văn hoá ngoại lai, xâm thực nhiều tượng phản văn hố, phải đẩy mạnh việc xây dựng cơng nghiệp văn hố, nâng cao sức cạnh tranh tỷ lệ thị phần quốc tế thị trường hàng hoá văn hoá…; phát huy tối đa tài ngun văn hố độc đáo mình, đẩy nhanh xây dựng cơng nghiệp văn hố dân tộc, bước chiếm lấy thị phần định thị phần văn hố quốc tế, góp phần bảo vệ chủ quyền an ninh văn hoá nước ta, thúc đẩy tiến phồn vinh văn hoá dân tộc Thứ ba, Phát triển cơng nghiệp văn hóa đường để thúc đẩy “tiến phồn vinh văn hoá dân tộc” Chúng ta phát triển cơng nghiệp văn hố cịn nhằm tiếp thu, tiếp biến thành tựu văn hoá, văn minh nhân loại thời đại ngày Đó thành tựu khoa học, công nghệ (phương tiện vật chất, kỹ thuật, máy móc, thiết bị…), nâng cao lực sáng tạo, sản xuất sản phẩm văn hoá Chúng ta tiếp nhận phương thức sáng tạo (kỹ năng, phương thức biểu hiện) thơng qua cơng nghiệp văn hố, chế sản xuất, phân phối, trao đổi sản phẩm hàng hoá văn hoá thị trường để thúc đẩy văn hố dân tộc phát triển Thơng qua ngành cơng nghiệp văn hố, tiếp nhận sản phẩm văn hố có chất lượng cơng nghệ cao giới để đáp ứng nhu cầu hưởng thụ giao lưu văn hố cơng chúng nước Nếu khơng có cơng nghiệp văn hố phát triển, bị “điếc” “mù” trước sản phẩm văn hoá đại giới Chẳng hạn, khơng có phương tiện nghe nhìn đại đành bó tay trước sản phẩm văn hố mạng thơng tin đại tồn cầu truyền khắp giới Nêu không phát triển ngành cơng nghiệp văn hố, khơng thể giao lưu cách sâu rộng với văn hố khác để góp phần phát triển văn hố dân tộc, chưa thể nói đến “cạnh tranh” với văn hố khác Về vai trị, ý nghĩa quan trọng phát triển công nghiệp văn hố, nhà nghiên cứu khẳng định: Xây dựng cơng nghiệp văn hoá tiến hành xây dựng văn hoá tình hình mới, sử dụng điều kiện thuận lợi chế thị trường kỹ thuật cao để tạo nên phát triển mạnh mẽ nghiệp văn hố-nghệ thuật Việc phát triển văn hố thích ứng với phát triển xã hội cần có chế công nghiệp; việc thu hút kỹ thuật mới, sáng tạo sản phẩm văn hố cần phải có chế công nghiệp Tận dụng chế công nghiệp thông qua thị trường để khai thác tài nguyên văn hố, cơng nghiệp văn hố có lực mở rộng sản xuất, giải phóng phát triển sức sản xuất văn hố Phải thơng qua phát triển cơng nghiệp văn hố khơng ngừng thoả mãn nhu cầu văn hoá ngày cao đa dạng nhân dân Hiện sức mạnh tổng hợp đất nước tăng lên, nhu cầu sáng tạo hưởng thụ văn hoá tầng lớp nhân dân nâng cao tình hình nhiều loại tư tưởng văn hoá tác động lẫn phạm vi giới, ý nghĩa việc phát triển nhanh ngành cơng nghiệp văn hố ngày trở nên thiết Có thể khẳng định cách chắn rằng, xây dựng cơng nghiệp văn hố tiền đề quan trọng để xây dựng văn hoá tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc Đảng Nhà nước coi trọng xây dựng văn hoá phải đồng tương xứng với tăng trưởng kinh tế Hai việc phải nâng đỡ, bổ sung cho Việt Nam muốn đại hố khơng phải có phồn vinh kinh tế mà cịn phải có phồn vinh văn hố Cho nên cơng nghiệp văn hố lấy phương thức sản xuất đại làm đặc trưng quan trọng trình thực mục tiêu Do vậy, để xây dựng phát triển văn hoá Việt Nam tiên tiến đậm đà sắc dân tộc, Đảng ta khẳng định không nội dung tiên tiến mà phải ý đến hình thức thể hiện, phương tiện chuyển tải nội dung, xây dựng cơng nghiệp văn hố có tính cấp thiết KẾT LUẬN Thơng qua tìm hiểu vai trị truyền thơng ngành cơng nghiệp văn hóa tơi nhận thấy phát triển truyền thông điều kiện định đến thành cơng cơng nghiệp văn hóa Truyền thơng khơng phương tiện quảng bá sản phẩm văn hóa, cầu nối tương tác doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm văn hóa với người tiêu dùng mà cịn kênh thơng tin quan trọng để nâng cao nhận thức quan nhà nước nhân dân vai trị cơng nghiệp văn hóa phát triển đất nước Công nghiệp văn hóa khơng hoạt động kinh tế thơng thường mà góp phần bảo vệ phát triển văn hóa Việt Nam Hoạt động truyền thơng phát triển cơng nghiệp văn hóa cần có tầm nhìn lợi ích quốc gia, dân tộc Có trách nhiệm truyền bá văn hóa tốt đẹp dân tộc đến với giới thơng qua sản phẩm văn hóa Các phương tiện truyền thông phải không ngừng đổi tư duy, phương pháp để đáp ứng nhu cầu ngày cao nhân dân việc hưởng thụ giá trị văn hóa tinh thần , góp phần xây dựng văn hóa Việt Nam lành mạnh, tiên văn minh ... VỀ TRUYỀN THƠNG 1.1.1 Khái niệm truyền thơng Có nhiều quan điểm khái niệm truyền thông như: - Của John R Hober (1954 )truyền thông trình trao đổi tư ý tưởng lời - Theo Gerald Miler (1966) truyền. .. bỏ qua yếu tố phát triển truyền thơng tương ứng với 1.3.1 Truyền thơng với cơng nghiệp văn hóa Truyền thơng với mạnh ngành khai thác thông tin, công đoạn trung chuyển thông tin đáp ứng nhu cầu... dõi, truyền hình kà kênh truyền thơng thu hút đối tượng, độ tuổi theo dõi -Báo chí phương tiện truyền thông phổ biến với đa dạng thể loại báo giấy, báo điện tử Hiện nay, báo điện tử có vai trị