Phân tích chiến lược marketing mix của tương ớt chinsu của Masan Consumer

Ch±¡ng 1: Tßng quan vß ,ß tài Trong ch±¡ng này, tác gi¿ trình bày vß lý do chßn ,ß tài, mÿc tiêu nghiên cÿu, ,ßi t±ÿng nghiên cÿu, ph±¡ng pháp nghiên cÿu, nßi dung nghiên cÿu. Ch±¡ng 2: C¡ sß lý thuy¿t vß chi¿n l±ÿc Marketing Mix Trong ch±¡ng này, tác gi¿ trình bày s¡ l±ÿc c¡ sß lý thuy¿t vß Marketing và nßi dung cÿa chi¿n l±ÿc Marketing Mix. Ch±¡ng 3: Thÿc tr¿ng chi¿n l±ÿc Marketing Mix cho s¿n ph¿m t±¡ng ßt Chinsu cÿa Masan Consumer Trong ch±¡ng này, tác gi¿ trình bày s¡ l±ÿc vß doanh nghißp Masan Consumer và ,ánh giá vß thÿc tr¿ng các ho¿t ,ßng Marketing, chi¿n l±ÿc giá, chi¿n l±ÿc s¿n ph¿m, chi¿n l±ÿc phân phßi, chi¿n l±ÿc chiêu thß cÿa s¿n ph¿m t±¡ng ßt Chinsu cÿa Masan Consumer. Ch±¡ng 4: Các ,ß su¿t, gi¿i pháp cho chi¿n l±ÿc Marketing Mix cho s¿n ph¿m t±¡ng ßt Chinsu Trong ch±¡ng này, tác gi¿ trình bày vß ma tr¿n SWOT cÿa doanh nghißp, và ,±a ra nhÿng ,ß xu¿t cho chi¿n l±ÿc Marketing Mix cÿa s¿n ph¿m t±¡ng ßt Chinsu.

17:37 06/09/2023 Chínsu - Thực hành nghề nghiệp BÞ TI CHNH TRịNG (ắI HịC TI CHNH MARKETING Nguyòn Mai Khanh MSSV: 2021001688 Lòp: CLC_20DMA04 BO CO THỵC HNH NGHị NGHIịP PHN TCH CHIắN LỵC MARKETING MIX CỵA TĂNG ịT CHINSU CỵA MASAN CONSUMER Ngnh : MARKETING Chuyờn ngnh : QUắN TRị MARKETING TPHCM , 2021 about:blank 1/52 17:37 06/09/2023 Chínsu - Thực hành nghề nghiệp BÞ TI CHNH TRịNG (ắI HịC TI CHNH MARKETING BO CO THỵC HNH NGHị NGHIịP PHN TCH CHIắN LỵC MARKETING MIX CỵA TĂNG ịT CHINSU CỵA MASAN CONSUMER Ngnh: Chuyờn ngnh: MARKETING QUắN TRị MARKETING Sinh viờn thc hiòn : Nguyßn Mai Khanh MSSV : 2021001688 Lßp : CLC_20DMA04 Gi¿ng viên h±ßng d¿n : ThS Ngun Ngßc Bích Trâm TPHCM , n4m 2021 about:blank 2/52 17:37 06/09/2023 Chínsu - Thc hnh ngh nghip NHắN XẫT CỵA GIO VIấN HịNG DắN Hò v tờn sinh viờn: Nguyòn Mai Khanh MSSV: 2021001688 (ißm b¿ng sß Chÿ ký gi¿ng viên ThS Ngun Ngßc Bích Trâm KHOA MARKETING i about:blank 3/52 17:37 06/09/2023 Chínsu - Thực hành nghề nghiệp LÞI CAM 4OAN Tác gi¿ xin cam ,oan báo cáo Thÿc hành nghß nghißp ¿i dißn Masan Consumer trao hòc bòng cho cỏc em hòc sinh Ơ Trao t¿ng nhißu ph¿n q ß tr±ßng hßc khó khƯn ngy ,u khai ging nƯm hòc 2020-2021, ng hß cơng tác phịng chßng dßch COVID-19 c¿ n±ßc tßng giá trß hß trÿ ,¿t 12 tÿ ,ßng ¥ Sáng ngày 04/01/2020, Masan Consumer k¿t hÿp vßi Hißp hòi VƯn húa ắm thc tò chc hot ,òng tỡnh nguyòn mang tờn Tt tr em, ti tr chuyn thƯm quan ,¿n nhÿng mái ¿m, nhÿng tr¿ em có hồn cnh ,c biòt khú khƯn trờn ,òa bn TPHCM Hỡnh 3.9: Gian hàng cÿa Chin-su t¿i hßi chÿ 3.9.4 Marketing trÿc ti¿p Masan Consumer sÿ dÿng th± chào hàng, gßi ,ißn tho¿i, gÿi email trÿc ti¿p ,¿n khách hàng cing nh± tìm ki¿m nhÿng khách hàng mßi thơng qua nßn t¿ng m¿ng xã hßi, internet Khách hàng có thß truy c¿p website: masanconsumer.com, trang web có ,¿y ,ÿ t¿t c¿ thơng tin vß cơng ty, vß s¿n ph¿m N¿u có v¿n ,ß th¿c m¿c khách hàng có thß liên hß tßi sß hotline ho¿c trang fanpage Facebook ,ß ,±ÿc gi¿i ,áp 3.9.5 Bán hàng cá nhân Masan Consumer ,ã sÿ dÿng r¿t nhißu hình thÿc marketing trÿc ti¿p nh±: 31 about:blank 41/52 17:37 06/09/2023 Chínsu - Thực hành nghề nghiệp ¥ Cho nhân viên bán hàng t± v¿n, gißi thißu vß s¿n ph¿m trÿc ti¿p vßi khách hàng ß qu¿y siêu thò Ơ Cho khỏch hng s dng th sn phm cựng vòi nhng mún Ưn khỏc ò cỏc hò thßng siêu thß ,ß khách hàng có ,±ÿc tr¿i nghißm tòt nht TểM TắT CHĂNG Trong chĂng 2, tỏc gi¿ ,ã gißi thißu vß Cơng ty Cß ph¿n Hàng tiêu dùng Masan (Masan Consumer), phân tích tßng quan vß ngành hàng gia vß phân tích thÿc tr¿ng chi¿n l±ÿc marketing mix cho s¿n ph¿m t±¡ng ßt Chin-su cÿa doanh nghißp có thß rút r¿ng sÿ thành cơng cÿa doanh nghißp khơng chß ,¡n thu¿n s¿n xu¿t ,±ÿc nhÿng s¿n ph¿m nßi ti¿ng nh± hißn t¿i Mà ,ó ph¿i tr¿i qua mßt q trình r¿t phÿc t¿p ,ß xây dÿng chi¿n l±ÿc bao gßm: chi¿n l±ÿc s¿n ph¿m, chi¿n l±ÿc giá, chi¿n l±ÿc phân phßi, chi¿n l±ÿc trun thơng mßt cách rõ ràng, ph¿i ,ßnh h±ßng ,úng ,¿n mßi có thß phát trißn s¿n ph¿m Tuy nhiên v¿n cịn có h¿n ch¿ chi¿n l±ÿc marketing mix cho s¿n ph¿m t±¡ng ßt Chin-su cÿa Masan Consumer ch±¡ng tác gi¿ s¿ ,±a ,ß xu¿t nh¿m nâng cao ch¿t l±ÿng chi¿n luÿc marketing mix 32 about:blank 42/52 17:37 06/09/2023 Chínsu - Thực hành nghề nghiệp CH¯¡NG CÁC 4ị XUắT, GIắI PHP CHO CHIắN LỵC MARKETING MIX CHO SắN PHắM TĂNG ịT CHINSU 4.1 >ỏnh giỏ chung vò chi¿n l±ÿc marketing mix cÿa t±¡ng ßt Chinsu - - - - Vß s¿n ph¿m: Masan ,¿u t± r¿t nhißu vào chi¿n l±ÿc s¿n ph¿m vßi mÿc tiêu t¿o nhÿng s¿n ph¿m vßi ch¿t l±ÿng tßt, ,±ÿc ,ánh giá cao Bên c¿nh ,ó, nhãn hißu cÿa s¿n ph¿m dß nhß, m¿u mã bao bì ,¿p m¿t, gây ¿n t±ÿng sâu s¿c vßi ng±ßi tiêu dùng Vß giá: Giá cÿa s¿n ph¿m hÿp lí, khơng q cao so vßi s¿n ph¿m c¿nh tranh Bên c¿nh ,ó cịn ,áp ÿng ,±ÿc nhu c¿u cÿa nhóm khách hàng mÿc tiêu vßi thu nh¿p ß mÿc trung bình th¿p Vß kênh phân phßi: Masan Consumer có m¿ng l±ßi phân phßi rßng kh¿p giúp cho s¿n ph¿m cÿa hß ti¿p c¿n ,±ÿc vßi r¿t nhißu ng±ßi tiêu dùng ß mßi t¿ng lßp Bên c¿nh ,ó, Masan Consumer cing có nhÿng sách khuy¿n khích h¿p d¿n dành cho thành viên kênh ,ß hß làm tßt nhißm vÿ cÿa Vß trun thơng: Masan Consumer trßng ,¿u t± vào qu¿ng cáo nh¿m ,±a s¿n ph¿m ,¿n nhóm khách hàng mÿc tiêu ngày mß rßng phân khúc khách hàng cÿa jßng thßi, Masan Consumer cing thÿc hißn tßt ho¿t ,ßng PR giúp xây dÿng nißm tin vßi ng±ßi tiêu dùng, ,ß nhißu ng±ßi bi¿t ,¿n doanh nghißp mua cing nh± sÿ dÿng s¿n ph¿m cÿa doanh nghißp 4.2 Phân tích ma tr¿n SWOT Ma tr¿n SWOT cÿa s¿n ph¿m t±¡ng ßt Chin-su ,±ÿc tác gi¿ phân tích ß b¿ng 4.1: B¿ng 4.1: Ma tr¿n SWOT SWOT O CĂ HịI T THCH THỵC Cú nhißu ,ßi thÿ c¿nh tranh ,ang ngày phát trißn lßn m¿nh thß tr±ßng t±¡ng ßt nh±: Cholimex, Nam D±¡ng && Các cơng ty n±ßc ngồi b¿t ,¿u du nhp vo thò tròng Viòt Nam S >IịM MắNH S du nhp cỏc nòn vƯn húa, m thÿc khác làm t¦ng nhu c¿u sÿ dÿng t±¡ng ßt Ch±a có nhãn hißu trßng ,¿u t± vào ho¿t ,ßng marketing cho s¿n ph¿m t±¡ng òt CC CHIắN LỵC S O CC CHIắN LỵC S T 33 about:blank 43/52 17:37 06/09/2023 Chínsu - Thực hành nghề nghiệp 1 Masan Consumer mßt th±¡ng hißu uy tín, lâu ,ßi nên có ,±ÿc nhãn hißu lßn m¿nh, v¿y s¿n ph¿m t±¡ng ßt Chinsu cing có ,±ÿc lịng tin cÿa ng±ßi tiêu dùng S¿n ph¿m t±¡ng ßt Chinsu có ch¿t l±ÿng tßt, ,ÿng ,¿u thß tr±ßng t±¡ng ßt M¿ng l±ßi phân phßi rßng kh¿p, dß dàng ti¿p c¿n vßi ng±ßi tiêu dùng S¿n ph¿m phù hÿp vßi kh¿u vß ng±ßi Viòt W >IịM YắU S(1,2,3) V O(1,2) S(1,2,3) VÀ T(1,2) Chi¿n l±ÿc phát trißn thß tr±ßng, Masan Consumer dÿa vào nhÿng danh ti¿ng ,ã có s¿n, dß dàng thÿc hißn ho¿t ,ßng thu hút ng±ßi tiêu dùng, ,±a s¿n ph¿m t±¡ng ßt Chin-su tßi tay nhißu ng±ßi tiêu dùng h¡n nÿa cing nh± tìm ki¿m cỏc khỏch hng tiòm nƯng Chin lc ,ònh vò thĂng hißu: thÿc hißn ho¿t ,ßng marketing vßi t¿n su¿t cao h¡n, ,ß xây dÿng hình ¿nh th±¡ng hißu cing nh l lm tƯng kh nƯng cnh tranh CC CHIắN LỵC W O CC CHIắN LỵC W T Ch±a t¿o nhißu sÿ khác bißt lßn so vßi ,ßi thÿ c¿nh tranh Ngân sách qu¿ng bá s¿n ph¿m h¿n ch¿ W(1) VÀ O(1) W(1) VÀ T(1,2) Chi¿n l±ÿc phát trißn s¿n ph¿m: Masan có thß thÿc hißn ho¿t ,ßng nghiên cÿu sn phm mòi, phự hp vòi cỏc loi thc Ưn khác Thÿc hißn thay ,ßi, nghiên cÿu vß s¿n ph¿m ,ß t¿o ,±ÿc sÿ khác bißt vßi ,ßi thÿ c¿nh tranh, tÿ ,o mßi xây dÿng ,±ÿc lịng tin vßi ng±ßi tiêu dùng S(4) VÀ O(2) j¿y m¿nh ho¿t ,ßng marketing, t¿p trung vào vißc qu¿ng bá s¿n ph¿m W(2) VÀ O(2) j¿u t±, bß sung chi phí vào W(2) VÀ T(1,2) ho¿t ,ßng Marketing ,ß C¿t gi¿m chi phí khơng cn thit ,ò tƯng kh nƯng cnh tranh, trung qu¿ng bá kh¿u hißu