Báo cáo thực tập đài truyền hình việt nam

Tóm tắt luận án tiến sĩ nghiên cứu sinh Đinh Thị Xuân Hoà (bản tiếng Việt) Thứ hai 10/12/2012 14:02 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình ngày phát triển Việt Nam Tuy nhiên, nhận thức hoạt động cịn có nhiều ý kiến chưa thống Một số quan điểm cho rằng: XHH sản xuất chương trình truyền hình xu thế, việc làm cần kíp Nếu khơng mở cửa đón nhận xu truyền hình đánh hội để phát triển Nhưng có quan điểm lại cho rằng: không nên XHH truyền hình, khiến cho truyền hình dễ bị thao túng quyền lợi cá nhân mục đích kinh doanh tuý Trong khi, người ta cịn tranh cãi nhau, XHH lĩnh vực sản xuất chương trình truyền hình diễn Hoạt động thúc đẩy trình phát triển lại đặt thách thức không nhỏ đài truyền hình, đối tác đơn vị liên quan nhiều phương diện: quản lý nội dung, cấu trúc nhân sự, xây dựng chiến lược phát triển, đặc biệt giữ vững định hướng tuyên truyền Như vậy, lý luận thực tiễn, hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình đặt yêu cầu cần phải nghiên cứu, giải nhằm nâng cao chất lượng truyền hình Việt Nam, đáp ứng tốt nhu cầu thơng tin, thưởng thức khán giả Với lí trên, chọn đề tài “Vấn đề xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Việt Nam nay” để thực luận án tiến sĩ chuyên ngành báo chí học Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở hệ thống hóa lí luận thực tiễn, luận án bổ sung, phát triển khung lí thuyết hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình; từ sở luận án nghiên cứu, dựng nên tranh toàn diện, khái quát thực trạng, làm rõ thành công, hạn chế hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình Việt Nam; dự báo xu hướng phát triển kiến nghị giải pháp nhằm giải hợp lý, có hiệu hoạt động thời gian tới 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt mục đích nêu trên, luận án phải thực nhiệm vụ sau: (1) Làm rõ vấn đề lý luận XHH sản xuất chương trình truyền hình (2) Tiến hành khảo sát, thống kê, phân tích làm rõ thực trạng hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình thơng qua phân tích hình thức hợp tác sản xuất quản lí với chương trình phát sóng sóng truyền hình Việt Nam thời gian qua (3) Từ lý luận bản, với việc tham khảo kinh nghiệm hoạt động XHH nước ngoài, kết hợp với thực tiễn Việt Nam để dự báo, khả phát triển hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình Việt Nam thời gian tới thách thức phải đối mặt (4) Đề xuất hệ thống giải pháp nhằm giải hợp lí, có hiệu hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình phù hợp với điều kiện Việt Nam Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu đề tài: hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình, cách thức khai thác, quản lí hoạt động Việt Nam - Đối tượng khảo sát: (1) Các chương trình truyền hình thực hình thức XHH (2) Các nhà báo, nhà lãnh đạo, quản lí đài TH Việt Nam, số cá nhân, tổ chức bên đài tham gia sản xuất chương trình cho đài TH (3) Khán giả truyền hình - người đón nhận chịu ảnh hưởng trực tiếp từ chương trình sản xuất theo hình thức XHH (4)Tuy nhiên, để làm rõ thực trạng đưa sở lý thuyết kế thừa số liệu nghiên cứu từ nhiều nguồn khác - Phạm vi khảo sát, nghiên cứu: Luận án tập trung vào tìm hiểu hoạt động chương trình đã, thực theo hình thức XHH 12 đài TH đại diện nước, như: ĐàiTHVN, Đài TH kỹ thuật số VTC, Đài truyền hình TP Hồ Chí Minh, Đài PTTH Hà Nội, Đài PTTH Quảng Ninh, Đài PTTH Hà Giang, Đài PTTTH Nghệ An, Đài PTTH Đà Nẵng, Đài PTTH Khánh Hòa, Đài PTTH Vĩnh Long, Đài PTTH Cần Thơ, Đài PTTH Hậu Giang số đài TH khác Việt Nam Các đài kể chọn theo cấu: trung ương - địa phương, vùng miền, đoàn thể Đây đài TH hoạt động XHH xuất sớm phát triển mạnh mẽ Việt Nam Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 4.1 Cơ sở lí luận: Việc nghiên cứu đề tài thực dựa sở quán triệt văn kiện Đảng Cộng sản Việt Nam kỳ Đại hội gần đây, chủ trương, văn pháp luật Nhà nước có liên quan đến hoạt động XHH, hoạt động báo chí hệ thống lý luận báo chí nói chung, báo chí truyền hình nói riêng 4.2 Phương pháp nghiên cứu: - Phương pháp khảo sát thực tiễn: dùng để xác định ý tưởng nghiên cứu, phác thảo tranh thực trạng, xác định vấn đề đặt hoạt động XHH ngành truyền hình Việt Nam - Phương pháp nghiên cứu tài liệu: tiến hành cơng trình khoa học lí luận truyền hình tác giả ngồi nước cơng bố Phương pháp sử dụng với mục đích khái quát, bổ sung hệ thống lí thuyết truyền hình nói chung hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình nói riêng Đây lí thuyết sở đánh giá kết khảo sát thực tế đưa giải pháp khoa học cho vấn đề nghiên cứu - Phương pháp thống kê - so sánh: sử dụng nhằm xác định tần số xuất hiện, mức độ phát triển, chất lượng, hiệu chương trình có phối hợp sản xuất đài truyền hình với đối tác bên ngồi với chương trình hồn tồn phóng viên đài độc lập sản xuất Phương pháp dựa chủ yếu vào báo cáo thống kê định kỳ, điều tra khảo sát chuyên môn Đài, công ty truyền thông đơn vị liên quan thực - Phương pháp phân tích, tổng hợp:được dùng để phân tích, đánh giá tổng hợp kết nghiên cứu nhằm thành công, hạn chế, nguyên nhân thách thức trình thực XHH sản xuất chương trình truyền hình nước ta - Phương pháp vấn sâu: thực với 35 cán lãnh đạo quản lý thuộc quan quản lí nhà nước, đài TH, tổ chức bên ngồi đài phóng viên đài TH tham gia vào hoạt động XHH sản xuất chương trình nhằm thu thập ý kiến đánh giá cá nhân xung quanh vấn đề - Phương pháp điều tra bảng hỏi: thực nhằm lấy ý kiến khách quan chất lượng, hiệu nhu cầu cơng chúng chương trình truyền hình thực theo hình thức XHH Dung lượng mẫu 800 phiếu, lựa chọn theo phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên địa bàn Hà Nội, Đà Nẵng, TP Hồ Chí Minh Cần Thơ Ngồi ra, chúng tơi cịn tham khảo thêm số phương pháp khác phương pháp phân tích SWOT… để phân tích hoạt động hợp tác sản xuất đơn vị làm sở đưa số giải pháp phù hợp Giả thuyết nghiên cứu - XHH sản xuất chương trình truyền hình quy luật phát triển, vừa hợp tác vừa cạnh tranh Sẽ không thấy rõ chất, quy luật vận hành hoạt động khơng nghiên cứu cách tồn diện vấn đề liên quan, cụ thể từ khái niệm, vai trò ý nghĩa, phương thức hợp tác, nguyên tắc XHH đến việc thực thi hoàn thiện hệ thống luật pháp - hành lang pháp lý để đảm bảo cho trình XHH truyền hình thực hiệu - Hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình Việt Nam phát triển ngày rầm rộ, đem lại nhiều kết đáng khích lệ, nhiên bên cạnh đó, hoạt động bộc lộ hạn chế, điều tác động tiêu cực vào trình phát triển đài truyền hình nói riêng ngành truyền hình nói chung Nếu khơng có khảo sát, phân tích cách khoa học thực trạng diễn từ thành cơng, hạn chế, hội thách thức phải đối mặt giải pháp thực hợp lí hoạt động XHH khó phát huy hết hiệu ưu mà chí cịn có tác động khó lường để hoạt động phát triển Những đóng góp khoa học luận án - Thứ nhất: Luận án triển khai nghiên cứu hệ thống khái quát hóa khung lý thuyết hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình: (1)Làm rõ khái niệm XHH sản xuất chương trình truyền hình số khái niệm liên quan để so sánh (2)Tính tất yếu hoạt động XHH (3)Các hình thức XHH sản xuất chủ yếu (4)Những nguyên tắc để đảm bảo tính định hướng khai thác, khuyến khích nguồn lực xã hội tham gia vào hoạt động sản xuất chương trình truyền hình Khung lý thuyết sở thực tiễn làm tảng, chỗ dựa cho việc nghiên cứu, đánh giá vấn đề liên quan đến XHH truyền thông nói chung XHH sản xuất chương trình truyền hình nói riêng - Thứ hai: Điều tra, phân tích hoạt động XHH số đài truyền hình Việt Nam cách toàn diện, chi tiết qua yếu tố bản: đối tượng hợp tác, hình thức, nội dung XHH, phương thức tổ chức, quản lí hoạt động XHH từ nhận định khái quát thực trạng hoạt động thực tế Luận án khẳng định tính tích cực hoạt động XHH, đồng thời trọng rõ hạn chế cần sớm khắc phục đặc biệt nhận thức q trình quản lí hoạt động - Thứ ba: Trên sở kết luận khái qt đó, kết hợp với phân tích kinh nghiệm phát triển lĩnh vực số nước giới luận án dự báo vấn đề đặt thời gian tới đưa hệ thống giải pháp nhằm góp phần để hoạt động XHH sản xuất chương trình Việt Nam thực có hiệu quả, phù hợp với thực tiễn Ý nghĩa lý luận thực tiễn luận án 7.1 Ý nghĩa lí luận: Luận án cơng trình khoa học tổng kết cách hệ thống rút luận điểm, kết luận có tính lý luận vấn đề mới, có nhiều tranh cãi Việt Nam XHH hoạt động truyền hình Luận án nghiên cứu thành cơng góp phần làm phong phú tri thức truyền hình nói chung, vấn đề sản xuất, hợp tác sản xuất chương trình truyền hình nói riêng 7.2 Ý nghĩa thực tiễn: Những kết nghiên cứu xuất phát từ lý luận thực tế luận án tài liệu tham khảo cho nhà hoạch định sách; người trực tiếp hoạt động, tham gia vào lĩnh vực truyền hình; tài liệu phục vụ hoạt động nghiên cứu, giảng dạy, học tập sở đào tạo cán làm truyền hình tất quan tâm đến đề tài Kết cấu luận án Ngoài phần mở đầu, tổng quan nghiên cứu đề tài, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, nội dung luận án gồm chương, 16 tiết TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Ngoài tài liệu nước ngoài, qua nghiên cứu thấy, tài liệu công bố nước, tác giả đề cập tới hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình, tập trung vào nhóm nghiên cứu sau: - Nhóm thứ nhất: gồm nghiên cứu liên quan đến sở lý luận truyền hình, xu hướng phát triển truyền hình Việt Nam xã hội đại, đặc biệt tiến trình hội nhập, tồn cầu hố Mặc dù có đề cập đến vấn đề XHH truyền hình góc độ nhỏ lẻ thường nghiên cứu tác nhân nhỏ thúc đẩy phát triển truyền hình xã hội đại giải pháp giúp truyền hình hội nhập phát triển - Nhóm thứ 2: đề tài, cơng trình khoa học đề cập tới vấn đề XHH truyền hình góc độ hẹp, có tính chất khảo cứu đơn lẻ với tư cách giới thiệu mơ hình XHH cụ thể - Nhóm thứ ba: vấn đề XHH truyền hình đề cập tới tham luận hội thảo khoa học, liên hoan truyền hình Nhưng đa số tham luận ý kiến mang tính đặt vấn đề, mang tính chất định tính, cá nhân - Nhóm thứ tư: vấn đề XHH, XHH sản xuất chương trình truyền hình đề cập tới định hướng phát triển Đảng, văn kiện, nghị quyết, văn pháp quy Tuy nhiên, bên cạnh mặt tích cực, số quy định hoạt động mang tính chất khái quát, chưa bắt kịp yêu cầu thực tế cịn nhiều điểm bất cập Ngồi cơng trình nghiên cứu trên, số tờ báo, trang web có viết đơn lẻ đề cập đến khía cạnh khác vấn đề XHH truyền hình Nhìn chung, cơng trình nghiên cứu bước đầu đề cập đến số lát cắt vấn đề XHH truyền hình.Về mặt học thuật, cơng trình chưa lý thuyết hóa cách khoa học vấn đề liên quan đến XHH sản xuất chương trình truyền hình Về mặt thực tiễn, cơng trình chưa mạch lạc xu hướng trình XHH truyền hình, chưa phác hoạ tranh khái quát thực trạng, lộ trình, mơ hình, ngun tắc, trở ngại tiến hành XHH sản xuất chương trình ngành truyền hình Việt Nam nay, vậy, chưa đưa giải pháp cụ thể để phát huy tối đa hiệu hoạt động nhằm giúp cho ngành truyền hình phát triển mạnh mẽ Đây khoảng trống cần tiếp tục bổ sung phát triển Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MỘT SỐ VẤN ĐỀ THỰC TIỄN VỀ Xà HỘI HÓASẢN XUẤT CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH 1.1 Khái niệm 1.1.1 Xã hội hố Thuật ngữ “xã hội hóa”, nhìn nhận, nghiên cứu đa dạng góc độ: xã hội học, kinh tế - trị học, triết học Mặc dù, nghiên cứu có định nghĩa khác cụm từ nhìn chung có tiệm cận việc cho rằng: “xã hội hóa” q trình hình thành khẳng định tính xã hội thành viên hay vật, việc Trên sở phân tích, đưa khái niệm riêng để tiện cho q trình nghiên cứu tiếp theo: “ Xã hội hóa trình mở rộng tham gia, chia sẻ xã hội với hoạt động, dịch vụ hay tri thức vốn độc quyền tổ chức hay cá nhân nhằm để hoạt động hay sản phẩm nhiều người biết tới, sử dụng hay thưởng thức” 1.1.2 Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Hiện nay, Việt Nam, cơng việc sản xuất - làm sản phẩm truyền hình khơng phải phóng viên đài TH thực hiện, mà công việc chung nhiều người Ở đó, họ tham gia trực tiếp gián tiếp làm nên sản phẩm truyền hình Vậy nên, hiểu: “Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình trình mở rộng tham gia thu hút nguồn lực cá nhân, tổ chức hay doanh nghiệp vào hay nhiều khâu quy trình sản xuất chương trình truyền hình – vốn công việc tổ chức chuyên trách lĩnh vực truyền hình nhà nước Việt Nam” Việc tham gia cá nhân, đối tác bên ngồi vào hoạt động sản xuất chương trình (vốn trước Nhà nước lo) không làm gia tăng số lượng chất lượng chương trình, mà hoạt động cịn góp phần hạn chế độc quyền việc làm nên sản phẩm truyền hình Thực tế, cịn có số khái niệm khác có phần ý nghĩa gần giống với thuật ngữ XHH sản xuất chương trình truyền hình “liên kết sản xuất chương trình truyền hình”, “xã hội hóa truyền hình”.Nhưng thuật ngữ lại có nội hàm rộng hẹp quá, để việc nghiên cứu sâu sắc hơn, bên cạnh việc bám sát vấn đề thời sự, vấn đề vĩ mô ngành truyền hình, luận án sâu nghiên cứu vấn đề cụ thể là: nghiên cứu việc tham gia xã hội vào việc sản xuất làm nên sản phẩm truyền hình “xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình” 1.2 Những yếu tố thúc đẩy đời phát triển hoạt động XHH sản xuất chương trình TH 1.2.1 Nhu cầu thơng tin công chúng khả nội đài truyền hình Để có nhiều chương trình hấp dẫn quy mô lớn, đại phục vụ nhu cầu đa dạng công chúng cần tới nguồn lực lớn: nhân lực, cơng nghệ, tài Nhưng thực tế, khơng đài truyền hình cịn khó khăn tài Vậy nên, việc cần có tham gia cá nhân, tổ chức, đặc biệt doanh nghiệp, tập đoàn kinh tế vào hoạt động sản xuất chương trình truyền hình điều cần thiết 1.2.2 Sự phát triển khoa học công nghệ Khoa học kỹ thuật phát triển giúp cho thiết bị thực sản xuất chương trình truyền hình ngày đại, tiện nghi đặc biệt rẻ nhiều so với trước Đây hội giúp cá nhân, tổ chức xã hội dễ dàng tham gia vào hoạt động sản xuất chương trình truyền hình cho đài truyền hình 1.2.3 Khả đối tác Sản phẩm truyền hình làm với quy trình phức tạp, địi hỏi nhiều nguồn lực lớn Thực tế, có nhiều cá nhân, tổ chức có tiềm lực mạnh nhân lực kinh tế họ sẵn sàng đầu tư làm nên chương trình chất lượng chí chương trình “dài hơi” có giá trị để đóng góp với đài TH 1.2.4 Lợi ích kinh tế Quá trình hợp tác đài TH đối tác để làm nên sản phẩm truyền hình gắn chặt với lợi ích bên Đặc biệt, đối tác, lợi ích là: quảng bá thương hiệu nâng cao uy tín xã hội tìm kiếm lợi ích kinh tế từ nhiều nguồn lớn nguồn thu từ quảng cáo 1.2.5 Tác động tồn cầu hóa - mở rộng quan hệ giao lưu quốc tế Kỷ ngun tồn cầu hóa khơng giúp truyền hình quốc gia tiếp cận nhanh chóng với cơng nghệ sản xuất đại mà cịn giúp cho chương trình truyền hình quốc gia trở nên phong phú thông qua hoạt động đặt hàng, mua bán, trao đổi chương trình với đối tác có khả nước ngồi 1.2.6 Áp lực cạnh tranh thơng tin Những nước phát triển có điều kiện mặt, thơng tin truyền hình họ phủ sóng rộng khắp ngóc ngách xã hội, tạo nên áp lực cạnh tranh thông tin mạnh mẽ nước, phương tiện truyền thơng Việc mở rộng hình thức sản xuất nhằm có nhiều chương trình hấp dẫn từ nhiều nguồn điều tất yếu khơng muốn làm “tuột tầm tay” cơng chúng 1.2.7 Chính sách chế quản lý Nhà nước Mỗi nước có kinh tế, trị, văn hóa khác nhận thức đánh giá cao vai trị truyền hình việc thơng tin, định hướng tư tưởng đem lại lợi ích kinh tế Vì vậy, có nhiều chế sách kịp thời, phù hợp để tạo điều kiện cho hoạt động phát triển, có sách huy động nguồn lực xã hội - hội giúp cho tham gia xã hội vào hoạt động truyền hình sn sẻ, hiệu 1.3 Các hình thức XHH sản xuất chương trình TH 1.3.1 Hợp tác sản xuất chương trình Đó việc đài TH đối tác “bắt tay” khai thác, sử dụng cách hợp lí nguồn lực bên (con người, phương tiện kỹ thuật, tài ) để tham gia vào quy trình sản xuất làm nên sản phẩm truyền hình Có ba mức độ hợp tác: hợp tác sản xuất phần chương trình, hợp tác sản xuất hồn chỉnh chương trình hợp tác sản xuất nhiều chương trình cho kênh truyền hình 1.3.2 Đặt hàng sản xuất chương trình Trong hình thức đặt hàng, chủ thể đặt hàng đài TH, đối tượng đặt hàng công ty truyền thông Với hình thức này, đài TH thường chủ động, đối tác người thực thi Có ba mức độ đặt hàng: đặt sản xuất phần chương trình, đặt sản xuất trọn vẹn chương trình đặt sản xuất chương trình cho kênh 1.3.3 Khai thác chất liệu sản phẩm truyền hình Khai thác chất liệu sản phẩm truyền hình việc đài TH tìm kiếm, lựa chọn chất liệu (thơng tin, hình ảnh thơ) sản phẩm truyền hình cá nhân tổ chức xã hội thực hiện, để sử dụng vào việc xây dựng chương trình kênh truyền hình 1.3.4 Trao đổi sản phẩm Nếu hình thức hợp tác, khai thác đặt hàng sản xuất, sản phẩm đài sử dụng phải trả đối tác tiền quyền lợi quảng cáo hình thức trao đổi sản phẩm trao đổi chéo chương trình đài, tổ chức với nhau, chi trả khoản tài khác 1.4 Những yêu cầu điều kiện để hoạt động XHH sản xuất chương trình TH thành cơng 1.4.1 Mục đích, u cầu hoạt động XHH - Mục đích: huy động nguồn lực (nguồn lực sáng tạo nguồn lực vật chất) từ tổ chức, cá nhân đài TH tham gia với đài để tạo nhiều sản phẩm truyền hình chất lượng đáp ứng nhu cầu đa dạng cơng chúng - u cầu: sản phẩm truyền hình sản xuất theo hình thức XHH phong phú nội dung, hấp dẫn hình thức, định hướng, hài hịa lợi ích bên tham gia; khai thác, sử dụng tối đa hiệu tiềm đối tác vào trình hợp tác sản xuất; mối quan hệ bên trình hợp tác sản xuất lành mạnh, ổn định không ngừng phát triển 1.4.2 Những điều kiện để hoạt động XHH sản xuất chương trình TH thành cơng 1.4.2.1 Xác định lực sản xuất: Mỗi bên phải xác định khả nhân sự, công nghệ, kỹ thuật tài trước tham gia làm nên sản phẩm truyền hình Đây sở định chất lượng sản phẩm tốc độ, sức bền việc hợp tác sản xuất 1.4.2.2 Xác định lực quản lí: Nhà quản lí phải nắm vững mục đích, điểm mạnh, yếu việc mở rộng phối hợp sản xuất chương trình trả lời câu hỏi: sản xuất chương trình cho xem? sản xuất gì? sản xuất bao nhiêu? sản xuất? quản lí, duyệt chương trình nào? Từ xây dựng chiến lược, lập kế hoạch điều hành trình tạo sản phẩm hiệu 1.4.2.3 Xác định, phân tích hội thách thức: Ngoài xác định điểm nội (điểm mạnh, điểm yếu), đơn vị cần phân tích tác động từ bên (cơ hội, thách thức) tới đơn vị tham gia XHH Đây sở quan trọng để phát huy, khai thác tốt ưu điểm, thời cơ; hạn chế nhược điểm đối phó linh hoạt với nguy để có kết hợp tác tốt 1.4.2.4 Xây dựng môi trường hợp tác phù hợp: hành lang pháp lí, chế, sách chặt chẽ, phù hợp hồn cảnh thực tế - “nôi” nuôi dưỡng, phát triển mối quan hệ trình hợp tác sản xuất 1.5 Đặc điểm, yêu cầu tình hình phát triển truyền hình Việt Nam 1.5.1 Quá trình phát triển ngành truyền hình Việt Nam 1.5.1.1 Đài truyền hình Việt Nam Sau 40 năm đời phát triển, từ bước chập chững thiếu thốn đủ thứ lo vài sóng/ngày, đến nay, đài THVN không ngừng đổi phát triển với nhiều kênh phát sóng quảng bá tồn quốc với thời lượng trung bình 120 giờ/ngày hệ thống truyền hình cáp (VCTV, SCTV) hệ thống truyền hình kỹ thuật số vệ tinh DTH (VSTV) với hàng trăm kênh 1.5.1.2 Các đài truyền hình địa phương Hiện nay, nước có 62 đài PTTH (trừ tỉnh Phú Yên, xây dựng Đài PTTH tỉnh, dự kiến 2012 đưa vào sử dụng), với 80 kênh phát sóng quảng bá Thời lượng phát sóng (cả tiếp sóng đài THVN) trung bình 18 giờ/kênh Một số đài lớn tới phát sóng 24/24 giờ/ngày Bên cạnh, chương trình phát sóng quảng bá, số đài mở rộng khu vực truyền hình trả tiền 1.5.1.3 Các đài truyền hình, kênh truyền hình khác dành cho nhiều đối tượng khác Có chun mục /40 chương trình XHH có tỷ lệ khán giả xem nhiều 2.4.4 Các dạng chương trình khác Khơng dừng lại dạng chương trình với nội dung kinh tế, sức khỏe, giao thông, thời trang phối hợp sản xuất đài TH đối tác năm qua tạo sản phẩm mang tính nhân văn sâu sắc, nhiều khán giả hoan nghênh, đón đợi Ví dụ: “Lục lạc vàng” (VTV1),“Vượt lên mình” (HTV7), “Chuyến xe nhân ái” (Đài PTTH Vĩnh Long)… 2.5 Phương thức tổ chức quản lí hoạt động XHH sản xuất chương trình 2.5.1 Quy trình đăng kí, lựa chọn đối tác tham gia hoạt động XHH Để tham gia vào hoạt động XHH sản xuất chương trình, đối tác phải thực quy trình gần giống phải trải qua bước: nộp hồ sơ, đài lập hội đồng thẩm định, duyệt Sau kí kết thực theo hợp đồng Trung tâm quảng cáo - dịch vụ truyền hình Phịng (hoặc Ban Thư kí biên tập) đài TH hai đầu mối giúp đối tác giải mặt thủ tục 2.5.2 Phương thức quản lí hoạt động XHH - Quản lí cấp nhà nước Hoạt động XHH phát triển rầm rộ nhiều đài từ đầu năm 2000, đến tháng 5/2009 Bộ TT &TT có thơng tư số 19/2009/TT-BTTTT quy định việc “Liên kết hoạt động sản xuất chương trình phát thanh, truyền hình” Mặc dù đời muộn với điều khoản cụ thể thông tư góp phần làm cho hoạt động XHH đài TH vào khuôn khổ sau thời gian gần phát triển tự phát Tuy nhiên, bên cạnh mặt được, việc quản lí hoạt động tồn thực tế cần khắc phục - Quản lí cấp Đài: Cách thức duyệt chương trình XHH đài TH phân cơng cụ thể, quy trình có nhiều điểm chung Đối với chương trình khu vực quảng bá hay trả tiền theo quy trình với khoảng đầu mối duyệt: lãnh đạo phòng, hội đồng cấp ban lãnh đạo ban (đài) Tuy nhiên, số chương trình số kênh đặc thù sản xuất, để đảm bảo chất lượng, chương trình có thêm số khâu duyệt (ví dụ: SCTV) Tiểu kết chương 2: - Hoạt động XHH sản xuất chương trình truyền hình phát triển rộng khắp đài TH nước Nhưng hoạt động phát triển mạnh mẽ bốn đài TH là: Đài THVN, Đài TH TP HCM, Đài TH kỹ thuật số VTC, Đài PTTH Hà Nội - đài địa bàn có mật độ dân cư lớn, trình độ dân trí cao, điều kiện kinh tế phát triển - Qua thời gian thực XHH thấy việc tham gia vào hoạt động XHH đối tác khơng đơn giản có hàng trăm doanh nghiệp truyền thông đã, tham gia hợp tác sản xuất chương trình với đài có khoảng 50 đơn vị trội, hợp tác tương đối bền vững - Một thời gian dài hoạt động XHH phát triển tự phát, chưa thực bền vững vấn đề quản lí chưa có quy định biện pháp cụ thể, chặt chẽ Nhưng nay, nhận thức rõ thời thách thức hoạt động đem lại, số đài bước thay đổi cách thức quản lí nhằm mong muốn đưa hoạt động vào nề nếp, huy động nhiều nguồn lực xã hội Chương3 THÀNH CÔNG, HẠN CHẾ VÀ NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA TRONG HOẠT ĐỘNG Xà HỘI HĨA SẢN XUẤT CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 3.1 Thành công hoạt động XHH sản xuất chương trình TH 3.1.1 XHH- góp phần làm phong phú chương trình truyền hình Nhờ có hoạt động XHH, thời lượng chương trình phát sóng kênh nhiều đài TH tăng, phổ biến lên tới18h/ngày, có đài 24h/24h Cũng qua hình thức XHH, nhiều dạng chương trình (trị chơi, gặp gỡ giao lưu, phim ngắn, hài…) đời, phát triển ngày có vị trí lịng khán giả Có 40 chương trình XHH khán giả lựa chọn thường xuyên hàng trăm chương trình phát sóng 3.1.2 XHH - tạo nên động sản xuất thành viên Nhiều thành phần phối hợp tham gia thúc đẩy cạnh tranh lĩnh vực truyền hình Sự cạnh tranh buộc cá nhân, tập thể (cả đài đối tác) nỗ lực sản xuất nâng cao chất lượng chương trình để tồn có vị trí sóng mong muốn 3.1.3 XHH - huy động thêm nhiều nguồn lực xã hội, giảm gánh nặng cho đài truyền hình Từ năm 2008 đến hết năm 2010, qua hoạt động XHH, riêng kênh VTV1 VTV3 mang đến cho khán giả 23 phim truyền hình Việt Nam với 899 tập với 40.000 phim Doanh thu quảng cáo phim nói riêng chương trình khác số đài TH trung bình mức 1.000 tỷ đồng Với nguồn thu giúp nhiều đài tự chủ đến 50 - 70% ngân sách hoạt động 3.1.4 XHH - hội để đối tác thể lực đóng góp với xã hội Từ năm 2008 đến nay, nước có gần 100 doanh nghiệp truyền thông phối hợp thường xuyên với đài sản xuất chương trình truyền hình, năm cung cấp hàng trăm đầu mục chương trình với hàng chục nghìn sóng phục vụ nhu cầu đa dạng đơng đảo cơng chúng nước Để có số lượng, thời lượng chương trình lớn - đóng góp lớn nhân lực, kỹ thuật đặc biệt nguồn tài đối tác 3.1.5 XHH - khán giả có nhiều hội lựa chọn chương trình phù hợp Hiện Việt Nam, truyền hình phủ sóng tồn quốc Trung bình 80% dân số xem chương trình Đài THVN đài địa phương Đến năm 2011, nước có gần 150 kênh sản xuất nội địa (quảng bá trả tiền) phát sóng hàng ngày với thời lượng trung bình 18h/ngày/kênh, có kênh 24/24h với hàng ngàn đầu mục chương trình 61.8% số khán giả hỏi cho số lượng kênh chương trình phong phú Điều giúp cho họ có nhiều hội thu thập thông tin, mở rộng hiểu biết mặt đời sống xã hội 3.1.6 XHH - nhiều chương trình truyền hình mang tính nhân văn khởi sắc Mỗi năm, hàng nghìn tỷ đồng trích từ nguồn quỹ tài trợ, nguồn quảng cáo thu từ nhiều chương trình thực theo hình thức XHH, để hỗ trợ cho người bệnh tật, có hồn cảnh khó khăn, có ý thức vươn lên sống Chương trình “Lục lạc vàng” (VTV1); “Vượt lên mình”đài PTTH Nghệ An; “Vì ngày mai tươi sáng” (HTV9) ví dụ 3.2 Hạn chế hoạt động XHH sản xuất chương trình TH 3.2.1 Hoạt động XHH phát triển phân tán tự phát - Hoạt động XHH phát triển chưa đồng - nhiều thị trường bỏ ngỏ Hoạt động XHH phát triển mạnh đài TH lớn Đài THVN, Đài TH kỹ thuật số VTC, Đài TH TP Hồ Chí Minh, Đài PTTH Hà Nội, đài địa phương phát triển chậm, chưa Số lượng đối tác hợp tác với đài ít, trung bình 10 công ty 1/5 so với VTV HTV - Một số chương trình số kênh phát triển tự phát vượt tầm kiểm soát Theo thống kê từ Bộ TT &TT từ năm 2009 đến 2011 có đài Đài THVN, Đài TH TP Hồ Chí Minh, Đài TH kỹ thuật số VTC Đài PTTH Hậu Giang có đăng kí kênh liên kết chương trình liên kết với Bộ Cịn lại đài khác đã, tồn hoạt động chưa thực việc đăng kí 3.2.2 Chưa có nhiều chương trình kênh chương trình có sắc Khơng chương trình, kênh chương trình thực theo hình thức XHH có nội dung cách thức thể trùng lặp, chưa tạo dấu ấn 29.2% khán giả hỏi cho chương trình bình thường 24.5% khán giả chưa hài lịng với chương trình Theo họ, có nhiều lí do, lí quan trọng truyền hình chưa hấp dẫn họ cách thức thể khuôn mẫu, thiếu sắc 3.2.3 Chất lượng số chương trình chưa chuyên nghiệp Hiện nay, dạng chương trình khán giả lựa chọn xem thường xuyên chương trình giải trí, chiếm 54.3% Trong đó, thể loại phim truyền hình khán giả xem nhiều Tuy nhiên, có 19.5% khán giả hài lòng với phim xem; 35.8% cho chưa thật hài lòng Theo họ, lí kết đề tài phim chưa đa dạng, nội dung chưa thật thực tế Có khơng phim bị phản đối kịch liệt Ví dụ phim: “Anh chàng vượt thời gian”, “Xin thề anh nói thật” (VTV1) 3.2.4 Xuất số biểu thương mại hóa theo hướng tiêu cực - Tỷ lệ dạng chương trình chưa cân đối, chạy theo thị hiếu - Quảng cáo, tài trợ chi phối việc sản xuất chương trình hoạt động số đài - Phụ thuộc nhiều vào nguồn tài bên ngồi, bị động chương trình, khó kiểm sốt chất lượng 3.2.5 Ảnh hưởng đến ổn định đội ngũ cán bộ, phóng viên Sự xáo trộn nhân diễn đài truyền hình lẫn phía đối tác Khi có tham gia lực lượng xã hội vào hoạt động sản xuất đồng nghĩa lao động cố định trước đài bị chia sẻ công việc, điều địi hỏi phía đài cần có cấu trúc lại nhân sự: nhân sản xuất, nhân quản lí Cịn phía đối tác, nhân lực mỏng tâm lí thường khơng ổn định hay tìm cách chuyển cơng việc sang cơng ty truyền thơng có đãi ngộ tốt Sự thay đổi nhân khiến hoạt động đài TH đối tác gặp khơng xáo trộn 3.2.6 Có tượng lãng phí sản xuất chương trình Khi có nhiều kênh truyền hình đồng nghĩa với việc cơng chúng có nhiều hội để lựa chọn kênh với chương trình thích Hiện tượng chuyển kênh, dị tìm chương trình thú vị, phù hợp nhu cầu khán giả xuất Chính vậy, số lượng khán giả trước vốn kênh bị chia nhỏ (phân khúc) cho nhiều kênh khác Qua khảo sát thấy: có kênh, có chương trình có khoảng chục người, chí có kênh chẳng có chương trình khán giả nhắc tới Sự lãng phí khơng tần số sóng mà với tiền của, nhân lực, chất xám đội ngũ tác nghiệp 3.2.7 Sức bền, cạnh tranh hoạt động XHH chưa cao Có số đối tác sau thời gian cố gắng trụ trước áp lực sản xuất, tài rút lui chuyển nhượng chương trình cho đối tác khác hay tham gia phần nhỏ công việc Số đơn vị đối tác tham gia sản xuất chương trình với đài từ năm 2008 đến 2011 thường xuyên có khoảng 50 đơn vị Trong đó, nay, Việt Nam có gần 150 kênh chương trình sản xuất nội địa Như vậy, trung bình hai kênh truyền hình có đối tác hợp tác Cơ hội để đài TH lựa chọn chương trình hay từ đối tác khơng có nhiều đối tác để cạnh tranh, lựa chọn 3.2.8 Xuất hiện tượng bng lỏng quản lí nội dung Điều thể việc tần số, mức độ xuất lỗi chương trình phát sóng cịn nhiều; số đài để đối tác can thiệp, chí định nội dung phát sóng làm ảnh hưởng tiêu cực đến tính định hướng nội dung thơng tin 3.3 Nguyên nhân hạn chế vấn đề đặt hoạt động XHH sản xuất chương trình TH Việt Nam 3.3.1 Quan điểm nhận thức hoạt động XHH bên tham gia chưa thống