HÂN TÍCH CÁC HÌNH THỨC KHUYẾN MẠI THEO QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT HIỆN HÀNH VÀ LIÊN HỆ THỰC TẾ

Trong nền kinh tế thị trường phát triển mạnh mẽ như ngày nay, ngoài việc nâng cao chất lượng mẫu mã sản phẩm, các thương nhân phải tích cực hơn trong các hoạt động xúc tiến thương mại nhằm đẩy mạnh khâu tiêu thụ sản phẩm. Khuyến mại là một trong những biện pháp đạt hiệu quả hàng đầu trong việc đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng thông qua những hình thức vô cùng đa dạng.

MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG .1 I MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI .1 Khái niệm hoạt động xúc tiến thương mại Đặc điểm hoạt động xúc tiến thương mại II PHÂN TÍCH CÁC HÌNH THỨC KHUYẾN MẠI THEO QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT HIỆN HÀNH VÀ LIÊN HỆ THỰC TẾ Đưa hàng hoá mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu để khách hàng dùng thử trả tiền .4 Tặng hàng hoá cho khách hàng, cung ứng dịch vụ không thu tiền Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp giá bán hàng, giá cung ứng dịch vụ trước đó, áp dụng thời gian khuyến mại đăng ký thơng báo (khuyến mại hình thức giảm giá) 5 Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm phiếu dự thi cho khách hàng để chọn người trao thưởng theo thể lệ giải thưởng công bố 6 Bán hàng, cung ứng dịch vụ kèm theo việc tham dự chương trình mang tính may rủi mà việc tham gia chương trình gắn liền với việc mua hàng hóa, dịch vụ việc trúng thưởng dựa may mắn người tham gia theo thể lệ giải thưởng công bố 7 Tổ chức chương trình khách hàng thường xun, theo việc tặng thưởng cho khách hàng số lượng trị giá mua hàng hóa, dịch vụ mà khách hàng thực thể hình thức thẻ khách hàng, phiếu ghi nhận mua hàng hoá, dịch vụ hình thức khác 8 Tổ chức cho khách hàng tham gia chương trình văn hóa, nghệ thuật, giải trí kiện khác mục đích khuyến mại .9 Các hình thức khuyến mại khác quan quản lý nhà nước thương mại chấp thuận .9 III THỰC TRẠNG THI HÀNH QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT VỀ CÁC HÌNH THỨC KHUYẾN MẠI 10 IV MỘT SỐ KIẾN NGHỊ NHẰM HOÀN THIỆN QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT VỀ CÁC HÌNH THỨC KHUYẾN MẠI 11 KẾT LUẬN 12 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 13 CHÚ THÍCH QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT 15 PHỤ LỤC 22 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT LTM Luật Thương Mại năm 2005 MỞ ĐẦU Trong kinh tế thị trường phát triển mạnh mẽ ngày nay, việc nâng cao chất lượng mẫu mã sản phẩm, thương nhân phải tích cực hoạt động xúc tiến thương mại nhằm đẩy mạnh khâu tiêu thụ sản phẩm Khuyến mại biện pháp đạt hiệu hàng đầu việc đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng thơng qua hình thức vơ đa dạng Nhận thấy tầm quan trọng đó, vậy, tiểu luận em xin trình bày đề tài số 22 Trong trình làm có sai sót, em mong thầy bỏ qua cho em em mong nhận ý kiến đóng góp thầy cô để em học thêm nhiều kinh nghiệm hoàn thiện tốt nhận thức mơn Luật Thương Mại Em xin chân thành cảm ơn NỘI DUNG I MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI Khái niệm hoạt động xúc tiến thương mại Cạnh tranh vấn đề tất yếu doanh nghiệp kinh tế thị trường Trong ganh đua đó, doanh nghiệp sử dụng biện pháp để tìm kiếm, thúc đẩy hội bán hàng cung ứng dịch vụ tuyên truyền, giới thiệu hàng hóa dịch vụ, giảm giá, phát quà,… Các hoạt động gọi xúc tiến thương mại trình tất yếu mà doanh nghiệp tiến hành để đáp ứng nhu cầu cạnh tranh Quá trình thương nhân tự tổ chức thực thông qua dịch vụ xúc tiến thương mại thương nhân khác cung ứng Ở góc độ kinh tế, xúc tiến thương mại tất biện pháp có tác động khuyến khích phát triển thương mại Ở góc độ pháp lí, xúc tiến thương mại hoạt động thương mại thương nhân thực để thúc đẩy, tìm kiếm hội mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ, hội đầu tư Các hoạt động xúc tiến thương mại pháp luật quy định bao gồm hoạt động khuyến mại, quảng cáo thương mại, trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại Theo định nghĩa khái niệm khoản 10 điều LTM 2005 “Xúc tiến thương mại hoạt động thúc đẩy, tìm kiếm hội mua bán hàng hoá cung ứng dịch vụ, bao gồm hoạt động khuyến mại, quảng cáo thương mại, trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại.” Định nghĩa bao hàm nhóm hoạt động thương mại thương nhân với mục đích thúc đẩy, tìm kiếm hội mua bán hàng hóa cung ứng dịch vụ.1 Đặc điểm hoạt động xúc tiến thương mại Về tính chất: Xúc tiến thương mại hoạt động thương mại nhằm mục đích sinh lời  thường thương nhân thực Tuy nhiên, khác biệt với loại hoạt động thương mại khác, xúc tiến thương mại có ý nghĩa hỗ trợ cho hoạt động mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ hay hoạt động thương mại có mục đích sinh lời khác, tạo hội khuyến khích, thúc đẩy hoạt động thực với hiệu cao  Về chủ thể: Do xúc tiến thương mại nhằm tìm kiếm, thúc đẩy hội mua bán hàng hoá cung ứng dịch vụ, nên chủ thể thực chủ yếu thương nhân (người bán hàng, người cung ứng dịch vụ người kinh doanh dịch vụ xúc tiến thương mại) Tuy nhiên, đặc thù hình thức xúc tiến thương mại, có tổ chức, cá nhân (khơng phải thương nhân) tham gia vào hoạt động người phát hành quảng cáo (ví dụ: quan báo chí quan hệ phát hành sản phẩm quảng cáo) hay người cho thuê phương tiện quảng cáo Họ trở thành chủ thể tham gia vào hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân "các tổ chức, cá nhân có liên quan đến hoạt động thương mại", chịu điều chỉnh LTM  Về đối tượng tác động: đối tượng tác động hoạt động xúc tiến thương mại khách hàng, bao gồm khách hàng tiềm khách hàng có quan hệ mua bán hàng hóa hay cung ứng dịch vụ với thương nhân xúc tiến thương mại Khách hàng người tiêu dùng hay đối tác thương mại thương Phan Huy Hồng (2020), Giáo trình Pháp luật thương mại hàng hóa dịch vụ, Trường Đại học Luật Thành phố Hồ Chí Minh, Nxb Hồng đức – Hội Luật gia Việt Nam nhân Đối tác thương mại thương nhân thương nhân mua bán hàng hóa hay cung ứng sử dụng dịch vụ cho hoạt động thương mại họ thương nhân làm trung gian thương mại nhà đại lý hay phân phối  Về mục đích: Xúc tiến thương mại nhằm mục đích tìm kiếm, thúc đẩy hội mua bán hàng hố, cung ứng dịch vụ, đầu tư kích thích nhu cầu khách hàng, tác động tới thái độ hành vi mua sắm khách hàng để thông qua đó, thỏa mãn nhu cầu lợi nhuận thương nhân Xúc tiến thương mại quan hệ trao đổi hàng hóa, dịch vụ mà tạo hội cho việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ  Về cách thức xúc tiến thương mại: Do có đối tượng áp dụng luật thương mại chủ yếu thương nhân nên pháp luật thương mại quy định cách thức xúc tiến thương mại thương nhân tiến hành, bao gồm việc thương nhân tự xúc tiến thương mại thuê thương nhân khác thực dịch vụ xúc tiến thương mại cho mình, với hoạt động cụ thể: khuyến mại, quảng cáo, hội chợ, triển lãm thương mại, trưng bày, giới thiệu hàng hố, dịch vụ.2 II PHÂN TÍCH CÁC HÌNH THỨC KHUYẾN MẠI THEO QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT HIỆN HÀNH VÀ LIÊN HỆ THỰC TẾ Theo quy định khoản điều 88 LTM năm 2005 “Khuyến mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân nhằm xúc tiến việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ cách dành cho khách hàng lợi ích định.” Hình thức khuyến mại đa dạng Khách hàng giảm giá, nhận quà tặng, phần thưởng hay phiếu mua hàng có ưu đãi, tặng thêm hàng hóa mua lượng hàng định hay chiết giá khách hàng đại lí hay người bán lẻ mua số lượng nhiều… Việc dành cho khách hàng lợi ích định để tác động tới thái độ hành vi mua bán họ đặc trưng khuyến mại phân biệt với hình thức xúc tiến thương mại khác Hiện nay, pháp luật quy định hình thức khuyến mại Điều 92 LTM năm 2005 Nguyễn Viết Tý (2019), Giáo trình Luật Thương mại Việt Nam tập 2, Trường Đại học Luật Hà Nội, Nxb Tư pháp Nguyễn Thị Dung (2007), Pháp luật khuyến mại - Một số vướng mắc lý luận thực tiễn, Luật học (7), Trường Đại học Luật Hà Nội, tr: – 15 3 Đưa hàng hoá mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu để khách hàng dùng thử trả tiền Theo quy định Điều Nghị định 81/2018/NĐ-CP “hàng mẫu đưa cho khách hàng, dịch vụ mẫu cung ứng cho khách hàng dùng thử phải hàng hóa, dịch vụ kinh doanh hợp pháp mà thương nhân đang, bán, cung ứng thị trường” Thương nhân áp dụng hình thức khuyến mại khách hàng sử dụng hàng hóa mẫu dạng đóng gói với khối lượng hay thể tích nhỏ hàng hóa thương mại bao bì dịng chữ “hàng mẫu không bán" tương tự Pháp luật không đưa hạn chế mặt thời gian áp dụng chương trình khuyến mại hay giá trị khuyến mại hình thức Việc khuyến mại hàng mẫu nhằm mục đích thăm dị thị trường, tạo thói quen cho người tiêu dùng với sản phẩm, để họ kiểm tra chất lượng hàng hóa, dịch vụ Ví dụ: Với mong muốn giới thiệu sản phẩm đến khách hàng, nhãn hàng Selsun thực chương trình “Tư vấn nhận mẫu thử dầu gội chống gàu Selsun” thực siêu thị, chợ, cao ốc văn phòng, khu cơng nghiệp TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Hải Phịng, Hải Dương, Bắc Ninh, Thái Ngun, Thanh Hóa, Nam Định, Ninh Bình, Nghệ An từ ngày 21/06/2019 đến 31/07/2019.4 Tặng hàng hoá cho khách hàng, cung ứng dịch vụ không thu tiền Điều Nghị định 81/2018/NĐ-CP quy định hình thức khuyến mại tặng hàng hóa, cung ứng dịch vụ không thu tiền Thương nhân phép tặng hàng hoá, cung ứng dịch vụ cho khách hàng không thu tiền để thực mục tiêu xúc tiến thương mại Tặng quà thường đuợc thực khách hàng có hành vi mua sắm hàng hố sử dụng dịch vụ thương nhân Hàng hoá, dịch vụ dùng làm quà tặng hàng hoá, dịch vụ mà thương nhân kinh doanh hàng hoá, dịch vụ thương nhân khác Việc tặng q trường hợp khơng có ý nghĩa thúc đẩy hành vi mua sắm, sử dụng dịch vụ, mà hội để thương nhân quảng cáo, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ Tuy giá trị quà tặng hàng https://rohto.com.vn/tin-tuc/chuong-trinh-tu-van-va-nhan-mau-thu-dau-goi-chong-gau-selsun.html hóa, giá trị dịch vụ mà thương nhân dành cho khách hàng không bị han chế định mức Tuy nhiên, theo Khoản Điều Nghị đinh 81/2018/NĐ-CP tổng giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại chương trình khuyến mại khơng vượt 50% tổng giá trị hàng hóa, dịch vụ khuyến mại Quy định có mục đich vừa bảo đảm tính chủ động cho thương nhân thực khuyến mại, vừa ngăn ngừa hành vi bán phá giá nhằm cạnh tranh khơng lành mạnh thơng qua viêc tặng hàng hóa cho khách hàng Ví dụ: cơng ty sữa Vinamilk triển khai chương trình khuyến mại “Tặng hộp mua lốc sữa Vinamilk ADM Gold” toàn quốc từ 9/11/2018 đến 30/11/2018 đến hết quà khuyến mại.5 Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp giá bán hàng, giá cung ứng dịch vụ trước đó, áp dụng thời gian khuyến mại đăng ký thơng báo (khuyến mại hình thức giảm giá) Giảm giá hành vi bán hàng, cung ứng dịch vụ thời gian khuyến mại với giá thấp giá bán, giá cung ứng dịch vụ bình thường trước đó, áp dụng thời gian khuyến mại mà thương nhân đăng kí thơng báo Nếu hàng hoá, dịch vụ thuộc diện Nhà nước quản lí giá việc khuyến mại theo hình thức thực theo quy định Chính phủ Khi khuyến mại theo cách thức này, để đảm bảo môi trường cạnh tranh lành mạnh, chống hành vi bán phá giá, luật pháp thường có quy định giới hạn mức giảm giá Việc giới hạn cần thiết để đảm bảo lợi ích người tiêu dùng, khách hàng thương nhân khác, đợt giảm giá sâu, thời gian dài dẫn tới khó khăn, khủng hoảng thương nhân thị trường liên quan Ví dụ: “Ngày hội khuyến mại du lịch” năm 2020 Trung tâm Xúc tiến Đầu tư -Thương mại - Du lịch Hà Nội (HPA) tổ chức diễn khu nhà Bát giác Vườn hoa Lý Thái Tổ từ ngày 30/10 - 1/11, Vietravel giảm tới 40% cho dịch vụ https://www.vinamilk.com.vn/sua-tuoi-vinamilk/vi/hoat-dong/tang-ngay-1-hop-khi-mua-2-loc-sua-vinamilk-admgold-2/ du lịch nước bao gồm: Tour trọn gói, combo vé máy bay + phòng khách sạn - sao; tour du thuyền hành trình liên tuyến, tour mới.6 Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ để khách hàng hưởng hay số lợi ích định Khi khách hàng mua hàng hóa, sử dụng dịch vụ với số lượng định phát phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ doanh nghiệp sản xuất, cung ứng dịch vụ phát hành để mua hàng hóa, nhận cung ứng dịch vụ thương nhân, tổ chức khác nhằm khuyến khích mua hàng, tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ cách thường xuyên Phiếu mua hàng thường có ý nghĩa giảm giá có mệnh giá định để toán cho lần mua sau hệ thống bán hàng thương nhân Phiếu sử dụng dịch vụ cho phép sử dụng dịch vụ miễn phí, theo điều kiện nhà cung ứng dịch vụ đưa Theo điều 11 Nghị định 81/2018/NĐ-CP, giá trị tối đa phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ tặng kèm theo đơn vị hàng hóa bán, dịch vụ cung ứng thời gian khuyến mại không vượt 50% giá đơn vị hàng hóa, dịch vụ khuyến mại trước thời gian khuyến mại Bên cạnh đó, nội dung phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ phải tuân thủ theo quy định điều 97 LTM năm 2005 Ví dụ: Với mục đích tri ân khách hàng sinh nhật, Salon tóc Sinh Anh gửi tặng khách hàng phiếu sử dụng dịch vụ chăm sóc tóc trị giá 200.000 đ Chương trình áp dụng tất khách hàng sử dụng dịch vụ Sinh Anh nhận phiếu sử dụng dịch vụ từ ngày 01/7/2018 đến 31/7/2018 Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm phiếu dự thi cho khách hàng để chọn người trao thưởng theo thể lệ giải thưởng cơng bố Hình thức bán hàng, cung ứng dịch vụ kèm theo phiếu dự thi cho khách hàng hình thức khuyến mại nhằm chọn người trao giải thưởng theo thể lệ giải https://kinhtedothi.vn/ngay-hoi-khuyen-mai-du-lich-them-co-hoi-cho-doanh-nghiep-kich-cau-400545.html thưởng công bố, nâng cao hiểu biết người tiêu dùng sản phẩm, đồng thời giúp sở sản xuất phân phối đánh giá nhu cầu, mức độ quan tâm khách hàng hàng hóa, dịch vụ mình, từ đưa chiến lược kinh doanh phù hợp Khi thực chương trình khuyến mại theo hình thức này, thương nhân thực khuyến mại phải tổ chức thi công khai, phải trao giải thưởng theo thể lệ, giải thưởng mà cơng bố có chứng kiến đại diện khách hàng phải thông báo cho Sở Công thương nơi tổ chức thi, mở thưởng Trường hợp chương trình khuyến mại có tổng giá trị giải thưởng 100 triệu đồng thương nhân khơng phải thông báo cho Sở Công thương theo quy định Thương nhân thực khuyến mại phải tổ chức thi trao giải thưởng theo thể lệ giải thưởng công bố Việc mua hàng sử dụng dịch vụ mang lại cho khách hàng quyền dự thi chờ hội nhận giải thưởng thương nhân trao tặng Nội dung phiếu dự thi phải bao gồm thông tin liên quan quy định Điều 97 LTM 2005 Ví dụ: Với mong muốn tiếp thu phản hồi khách hàng, qua cải thiện chất lượng sản phẩm ngày tốt hơn, từ ngày 30/07/2020 đến ngày 28/10/2020, Honda Việt Nam triển khai chương trình “Thăm dò ý kiến khách hàng tháng 10/2020” phạm vi tồn quốc Tại chương trình lần này, khách hàng mua xe Honda Việt Nam trả lời phiếu dự thi giấy qua trang thông tin điện tử gửi Văn phòng Honda Việt Nam có hội nhận phần quà vô hấp dẫn.7 Bán hàng, cung ứng dịch vụ kèm theo việc tham dự chương trình mang tính may rủi mà việc tham gia chương trình gắn liền với việc mua hàng hóa, dịch vụ việc trúng thưởng dựa may mắn người tham gia theo thể lệ giải thưởng công bố Hình thức đánh vào tâm lý người muốn thử vận may để tạo lợi ích mặt kinh tế cho cá nhân, tổ chức áp dụng hình thức khuyến mại https://www.honda.com.vn/tin-tuc/xe-may/honda-viet-nam-thong-bao-to-chuc-chuong-trinh-tham-do-y-kien-khachhang-thang-10-2020-tren-pham-vi-toan-quoc gian lận hoạt động khuyến mại hình thức trao thưởng, cần tăng cường vai trò quan quản lý nhà nước việc kiểm tra, giám sát xử lí thích đáng người vi phạm Thứ ba, hoàn thiện quy định pháp luật phù hợp với thực tiễn giúp nâng cao lực cạnh tranh doanh nghiệp xây dựng môi trường cạnh tranh lành mạnh, loại bỏ hành vi cạnh tranh không lành mạnh khỏi thị trường Thứ tư, xây dựng bổ sung hình thức chế tài nâng cao mức phạt hành vi vi phạm hoạt động khuyến mại nói chung, xúc tiến thương mại nói riêng Các quan có thẩm quyền ban hành pháp luật cần nghiên cứu sửa đổi, bổ sung quy định hành theo hướng tăng cường hình thức chế tài hành vi vi phạm hoạt động xúc tiến thương mại Từ có tính răn đe cao, hạn chế hành vi vi phạm Thứ năm, đẩy mạnh công tác tuyên truyền, nâng cao nhận thức hàng hóa, dịch vụ Việc nâng cáo nhận thức người tiêu dùng giúp họ không rơi vào tình người bị hại trước hoạt động khuyến mại không lành mạnh, gian dối, vi phạm pháp luật 12 KẾT LUẬN Với kinh tế phát triển bền vững, thị trường nước đóng vai trị trụ cột Hoạt động xúc tiến thương mại thương mại nói chung hoạt động khuyến mại nói riêng có ý nghĩa lí luận thực tiễn sâu sắc việc kích cầu tiêu dùng hàng hóa dịch vụ Pháp luật hình thức khuyến mại bên cạnh thành tựu tồn nhiều bất cập cần tiếp tục nghiên cứu, hoàn thiện góp phần tạo mơi trường kinh doanh lành mạnh, bảo vệ quyền lợi thương nhân người tiêu dùng 12 Đinh Thị Thuỳ Linh (2019), Pháp luật hình thức khuyến mại - Thực tiễn thi hành địa bàn thành phố Hà Nội, Luận văn thạc sĩ Luật học, Trường Đại học Luật Hà Nội 12 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Luật Thương mại năm 2005 Nghị định số 81/2018/NĐ-CP quy định chi tiết luật thương mại hoạt động xúc tiến thương mại Nguyễn Viết Tý (2019), Giáo trình Luật Thương mại Việt Nam tập 2, Trường Đại học Luật Hà Nội, Nxb Tư pháp Nguyễn Thị Dung (2020), Hướng dẫn môn học Luật thương mại Tập 2, Trường Đại học Luật Hà Nội, Nxb Lao động Vũ Phương Đơng (2020), Giáo trình Luật thương mại Việt Nam, Bộ Tư pháp, trường Cao đẳng Luật miền Trung, Nxb Tư pháp Nguyễn Thị Dung (2006), Pháp luật xúc tiến thương mại kinh tế thị trường Việt Nam - Lý luận, thực tiễn giải pháp hoàn thiện, Luận án tiến sĩ luật học, Trường Đại học Luật Hà Nội Doãn Thị Thục Anh (2019), Pháp luật hình thức khuyến mại - Thực tiễn thi hành Hà Nội, Luận văn thạc sĩ Luật học, Trường Đại học Luật Hà Nội Đinh Thị Thuỳ Linh (2019), Pháp luật hình thức khuyến mại - Thực tiễn thi hành địa bàn thành phố Hà Nội, Luận văn thạc sĩ Luật học, Trường Đại học Luật Hà Nội Phùng Mạnh Cường (2019), Pháp luật hình thức khuyến mại – Thực tiễn thi hành tỉnh Lào Cai, Luận văn thạc sĩ Luật học, Trường Đại học Luật Hà Nội 10.Nguyễn Hồng Thúy (2018), Pháp luật hình thức khuyến mại giảm giá, Luận văn thạc sĩ Luật học, Trường Đại học Luật Hà Nội 11.Phan Thị Liên (2016), Pháp luật hình thức khuyến mại thực tiễn thi hành tỉnh Quảng Bình, Luận văn thạc sĩ luật học, Trường Đại học Luật Hà Nội 12.Tạ Thị Thùy Trang (2013), Pháp luật hình thức khuyến mại giảm giá số vấn đề lý luận thực tiễn, Luận văn thạc sĩ luật học, Trường Đại học Luật Hà Nội 13 13.Nguyễn Thị Dung (2007), Pháp luật khuyến mại - Một số vướng mắc lý luận thực tiễn, Luật học (7), Trường Đại học Luật Hà Nội, tr: - 15 14.Nguyễn Thị Dung (2005), Pháp luật xúc tiến thương mại thương nhân - khái niệm, nội dung yếu tố chi phối, Luật học (6), Trường Đại học Luật Hà Nội, tr 22 - 27 15.https://www.vinamilk.com.vn/sua-tuoi-vinamilk/vi/hoat-dong/tang-ngay-1-hopkhi-mua-2-loc-sua-vinamilk-adm-gold-2/, truy cập ngày 26/12/2021 16.https://rohto.com.vn/tin-tuc/chuong-trinh-tu-van-va-nhan-mau-thu-dau-goi-chonggau-selsun.html, truy cập ngày 26/12/2021 17.https://kinhtedothi.vn/ngay-hoi-khuyen-mai-du-lich-them-co-hoi-cho-doanhnghiep-kich-cau-400545.html, truy cập ngày 26/12/2021 18.https://dangcongsan.vn/thong-tin-kinh-te/don-nam-moi-tai-loc-khoi-sac-2022-voibia-ha-noi-597695.html, truy cập ngày 26/12/2021 19.https://www.honda.com.vn/tin-tuc/xe-may/honda-viet-nam-thong-bao-to-chucchuong-trinh-tham-do-y-kien-khach-hang-thang-10-2020-tren-pham-vi-toan-quoc, truy cập ngày 26/12/2021 14 CHÚ THÍCH QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT LUẬT THƯƠNG MẠI NĂM 2005 Điều 92 Các hình thức khuyến mại Đưa hàng hoá mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu để khách hàng dùng thử trả tiền Tặng hàng hố cho khách hàng, cung ứng dịch vụ khơng thu tiền Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp giá bán hàng, giá cung ứng dịch vụ trước đó, áp dụng thời gian khuyến mại đăng ký thông báo Trường hợp hàng hóa, dịch vụ thuộc diện Nhà nước quản lý giá việc khuyến mại theo hình thức thực theo quy định Chính phủ Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ để khách hàng hưởng hay số lợi ích định Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm phiếu dự thi cho khách hàng để chọn người trao thưởng theo thể lệ giải thưởng công bố Bán hàng, cung ứng dịch vụ kèm theo việc tham dự chương trình mang tính may rủi mà việc tham gia chương trình gắn liền với việc mua hàng hóa, dịch vụ việc trúng thưởng dựa may mắn người tham gia theo thể lệ giải thưởng cơng bố Tổ chức chương trình khách hàng thường xuyên, theo việc tặng thưởng cho khách hàng số lượng trị giá mua hàng hóa, dịch vụ mà khách hàng thực thể hình thức thẻ khách hàng, phiếu ghi nhận mua hàng hố, dịch vụ hình thức khác Tổ chức cho khách hàng tham gia chương trình văn hóa, nghệ thuật, giải trí kiện khác mục đích khuyến mại 15 Các hình thức khuyến mại khác quan quản lý nhà nước thương mại chấp thuận NGHỊ ĐỊNH 81/2018/NĐ-CP Điều Đưa hàng mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu để khách hàng dùng thử trả tiền Hàng mẫu đưa cho khách hàng, dịch vụ mẫu cung ứng cho khách hàng dùng thử phải hàng hóa, dịch vụ kinh doanh hợp pháp mà thương nhân bán, cung ứng thị trường Khi nhận hàng mẫu, dịch vụ mẫu, khách hàng thực nghĩa vụ tốn Thương nhân thực chương trình khuyến mại theo hình thức đưa hàng mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu phải chịu trách nhiệm chất lượng hàng mẫu, dịch vụ mẫu phải thông báo cho khách hàng đầy đủ thông tin liên quan đến việc sử dụng hàng mẫu, dịch vụ mẫu Điều Tặng hàng hóa, cung ứng dịch vụ khơng thu tiền Thương nhân thực khuyến mại tặng hàng hóa, cung ứng dịch vụ không thu tiền theo cách thức sau: Tặng hàng hóa, cung ứng dịch vụ khơng thu tiền có kèm theo việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ; Tặng hàng hóa, cung ứng dịch vụ không thu tiền không kèm theo việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ Điều 10 Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp giá bán hàng, cung ứng dịch vụ trước đó, áp dụng thời gian khuyến mại thông báo (khuyến mại hình thức giảm giá) 16 Trong trường hợp thực khuyến mại hình thức giảm giá mức giảm giá hàng hóa, dịch vụ khuyến mại thời gian khuyến mại thời điểm phải tuân thủ quy định Điều Nghị định Khơng giảm giá bán hàng hóa, giá cung ứng dịch vụ trường hợp giá bán hàng hóa, dịch vụ thuộc diện Nhà nước định giá cụ thể Khơng giảm giá bán hàng hóa, giá cung ứng dịch vụ xuống thấp mức giá tối thiểu trường hợp giá bán hàng hóa, giá cung ứng dịch vụ thuộc diện Nhà nước quy định khung giá quy định giá tối thiểu Nghiêm cấm việc lợi dụng hình thức khuyến mại để bán phá giá hàng hóa, dịch vụ Tổng thời gian thực khuyến mại hình thức giảm giá loại nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ khơng vượt 120 ngày năm, không bao gồm thời gian thực khuyến mại chương trình khuyến mại hình thức giảm giá khn khổ chương trình khuyến mại tập trung chương trình, hoạt động xúc tiến thương mại Thủ tướng Chính phủ định Điều 11 Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ Phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ kèm theo hàng hóa bán, dịch vụ cung ứng phiếu để mua hàng hóa, nhận cung ứng dịch vụ thương nhân để mua hàng hóa, nhận cung ứng dịch vụ thương nhân, tổ chức khác Giá trị tối đa phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ tặng kèm theo đơn vị hàng hóa bán, dịch vụ cung ứng thời gian khuyến mại phải tuân thủ quy định hạn mức tối đa giá trị vật chất dùng để khuyến mại quy định Điều Nghị định 17