So sánh chiến lược sử dụng truyền thông của lilary clintion và donald trum trong cuộc tranh cử tổng thống năm 2016

ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ CẤP CƠ SỞ THỰC HIỆN NĂM 2017 SO SÁNH CHIẾN LƯỢC SỬ DỤNG TRUYỀN THÔNG CỦA HILLARY CLINTON VÀ DONALD TRUMP TRONG CUỘC TRANH CỬ TỔNG THỐNG MỸ 2016 Mã số: T2017-176-NV-NN Chủ nhiệm đề tài: Sinh viên Võ Thị Thanh Nhàn Đơn vị: Khoa Quốc Tế học Giảng viên hướng dẫn: Ths Mai Thị Đăng Thư Thời gian thực hiện: 12 tháng (1/2017-12/2017) Huế, 12/ 2017 ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ CẤP CƠ SỞ THỰC HIỆN NĂM 2017 SO SÁNH CHIẾN LƯỢC SỬ DỤNG TRUYỀN THÔNG CỦA HILLARY CLINTON VÀ DONALD TRUMP TRONG CUỘC TRANH CỬ TỔNG THỐNG MỸ 2016 Mã số: T2017-176-NV-NN Xác nhận quan chủ trì đề tài (ký, họ tên, đóng dấu) Huế, 12/2017 Chủ nhiệm đề tài (ký, họ tên) Danh sách thành viên tham gia nghiên cứu đề tài : STT Họ tên Đơn vị công tác lĩnh vực chuyên môn Võ Thị Thanh Nhàn Sinh viên lớp QTHK12 Lê Thị Ngọc Tâm Sinh viên lớp QTHK12 Phan Thị Thương Sinh viên lớp QTHK12 Lê Thị Thiên Trang Sinh viên lớp QTHK12 Hoàng Thị Phương Trinh Sinh viên lớp QTHK12 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ Lượng tương tác video Facebook Biểu đồ Ngân sách cho quảng cáo truyền hình ứng viên Biểu đồ Ngân sách cho quảng cáo truyền hình bang Trump Clinton DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT NATO : North Atlantic Treaty Organization – Tổ chức Hiê ̣p ước Bắ c Đa ̣i Dương 2.MSNBC : American Broadcasting Company (ABC) and Microsoft (MSN)Công ty truyề n thông Mỹ mạng lưới Microsoft Ibtimes : International Business Times- Thời báo Kinh doanh Quốc tế CEO : Chief Executive Officer- Tổng Giám đốc CBS : Columbia Broadcasting System - Hệ thống Truyền thông Columbia CNN : Cable News Network – Ma ̣ng tin tức truyề n hình cáp TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ CẤP CƠ SỞ Tên đề tài: So sánh chiến lược sử dụng truyền thông Hillary Clinton Donald Trump tranh cử tổng thống Mỹ 2016 Mã số: T2017-176-NV-NN Chủ nhiệm đề tài: Võ Thị Thanh Nhàn ĐT: 012 269 64290 E-mail: dramakyu1996@gmail.com Cơ quan chủ trì đề tài: Trường Đại học Ngoại Ngữ, Đại học Huế Cá nhân phối hợp thực hiện: Lê Thị Ngọc Tâm Phan Thị Thương Lê Thị Thiên Trang Hoàng Thị Phương Trinh Thời gian thực hiện: 12 tháng (1/2017 – 12/2017) MỤC TIÊU: Đề tài nghiên cứu thực nhằm phân tích vấn đề “So sánh chiến lược sử dụng truyền thông Hillary Clinton Donald Trump tranh cử tổng thống Mỹ 2016”, cụ thể là: Thứ nhất, tóm lược hình thành phát triển truyền thơng Mỹ xác định ảnh hưởng đến tranh cử tổng thống Mỹ Thứ hai, nghiên cứu phân tích chi tiết chiến lược sử dụng truyền thông mà hai ứng cử viên nhắm tới khoảng thời gian từ sau đại hội toàn quốc hai đảng lớn Mỹ khoảng cuối năm 2016 Trong đó, vị trí truyền thơng Clinton Trump xem xét quan tâm nào, mức độ ưu tiên Cuối cùng, dựa phân tích, đánh giá chuyên gia, nhà phân tích trị phương tiện truyền thơng trung lập có uy tín hoạt động diễn chương trình nghị phát biểu, quảng cáo trị suốt thời gian diễn tranh cử, tiến hành so sánh chiến lược vận dụng truyền thông Hillary Clinton Donald Trump Một mặt, so sánh lợi hạn chế chiến lược truyền thông Hillary Clinton Donald Trump cho ghế Tổng thống Mỹ thứ 45 Mặt khác, nghiên cứu làm rõ điểm chung điểm khác biệt chiến lược truyền thông hai ứng cử viên nào, có lợi với chiến lược đưa NỘI DUNG CHÍNH: Chương I: Cơ sở lý luận Tổng quan chiến dịch tranh cử cho chức vụ tổng thống Mỹ năm 2016 Truyền thơng trị Mỹ việc sử dụng truyền thông tranh cử tổng thống Mỹ Chương II: Phương pháp nghiên cứu Cách tiếp cận nghiên cứu Qúa trình triển khai nghiên cứu Phương pháp xử lý số liệu Chương III: Kết nghiên cứu thảo luận Việc sử dụng truyền thông chiến lược tranh cử Hillary Clinton Việc sử dụng truyền thông chiến lược tranh cử Donald Trump So sánh việc vận dụng truyền thông Hillary Clinton Donald Trump Chương IV: Kết luận kiến nghị KẾT QUẢ CHÍNH ĐẠT ĐƯỢC (KHOA HỌC, ỨNG DỤNG, ĐÀO TẠO, KINH TẾ – XÃ HỘI, V.V…) • Loại sản phẩm Bài báo khoa học đăng Thông báo khoa học; Đề tài nghiên cứu khoa học cấp trường sử dụng làm tài liệu tham khảo việc học tập nghiên cứu mơn Văn hố truyền thơng quốc tế • Địa ứng dụng Khoa Quốc Tế Học Đại Học Ngoại Ngữ, Đại học Huế Khoa Lịch Sử, Báo Chí Trường Đại Học Khoa học-Đại học Huế Khoa Báo chí, Lịch Sử Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Hà Nội SUMMARY Project title: A comparison between Hillary Clinton and Donald Trump’s media strategies in the United States presidential election 2016 Code number: T2017-176-NV-NN Coordinator: Vo Thi Thanh Nhan Implementing Institution: University of Foreign Languages, Hue University Cooperating Institution(s): Le Thi Ngoc Tam Phan Thi Thuong Le Thi Thien Trang Hoang Thi Phuong Trinh Duration: from 1/2017 to 12/2017 Objectives: This research was undertaken to analyze Hillary Clinton and Donald Trump’s media strategies in the United States presidential election 2016 Firstly, the research covers an overview of the situation when America started its presidential election in 2016 and outlines the profile of potential competitors who could become the next US president In addition, this research introduces US media and determines their impacts on the milestones of American presidential elections Secondly, this research analyzes the media strategies that Hillary Clinton and Donald Trump have applied to their campaigns for the White House from the middle of 2016 Finally, based on viewpoints of political critics and statistics, we compare Hillary Clinton and Donald Trump’s media strategies Main contents: Chapter I: Overview of the United States presidential election 2016 Chapter II: Introduction to US media Chapter III: Hillary Clinton and Donald Trump’s media strategies in their campaigns for the US presidential election 2016 Hillary Clinton's media strategies in the US presidential campaign 2016 Donald Trump's media strategies in the US presidential campaign 2016 A comparison between Hillary Clinton and Donald Trump’s media strategies Results obtained:  Type of product: Scientific papers, scientific research projects at university level, can be used as references in the study and research on Media  Address can be applied International Studies Faculty, University of Foreign Languages, Hue University History Department/Press Department Hue University - College of Sciences The Press Department/ History Department of Ho Chi Minh City University of Social Sciences and Humanities MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lí chọn đề tài Lịch sử nghiên cứu đề tài Mục tiêu đề tài Phương pháp nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Chương 1:CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 TỔNG QUAN VỀ CHIẾN DỊCH TRANH CỬ CHO CHỨC VỤ TỔNG THỐNG MỸ NĂM 2016 1.1.1 Tổng quan bầu cử tổng thống mỹ 2016 1.1.1.1 Định nghĩa 1.1.1.2 Quá trình bầu cử tổng thống Mỹ 2016 1.1.2 Tổng quan chiến dịch tranh cử Hillary Clinton Donald Trump cho chức vụ tổng thống Mỹ 2016 1.1.2.1 Chính sách thuế 1.1.2.2 Chính sách chăm sóc y tế 1.1.2.3 Nạo phá thai 1.1.2.4 Chính sách nhập cư 1.1.2.5 Chính sách đối ngoại 1.2 TRUYỀN THƠNG CHÍNH TRỊ MỸ VÀ VIỆC SỬ DỤNG TRUYỀN THÔNG TRONG CÁC CUỘC TRANH CỬ TỔNG THỐNG MỸ 1.2.1 Giới thiệu tổng quan hình thành trình phát triển truyền thơng trị Mỹ 1.2.1.1 Khái niệm truyền thông Mỹ 1.2.1.2 Mối quan hệ truyền thơng với trị nước Mỹ 1.2.1.3 Quá trình phát triển truyền thơng trị Mỹ 1.2.2 Truyền thông tranh cử tổng thống Mỹ 12 1.2.2.1 Lịch sử việc sử dụng truyền thông tranh cử tổng thống Mỹ 12 thấy “phấn chấn sẵn sàng tiến phía trước” Ngay sau đó, tỷ phú Donald Trump vốn tận dụng Twitter triệt để chiến dịch tranh cử chớp thời đăng lời lẽ mỉa mai hai nhà lãnh đạo thuộc đảng Dân chủ “Ông Obama ủng hộ bà Clinton Ơng muốn có thêm năm Obama chẳng khác muốn đâu” Sau đăng Trump, Hillary đáp trả trang Twitter có 20 triệu người theo dõi: "Hãy xóa tài khoản ơng đi" Chỉ vịng 90 phút, cụm từ “Hãy xóa tài khoản ơng đi” (“Delete your account”) bà trở thành tweet nhận nhiều ý mạng xã hội Twitter, với 194.000 lượt chia sẻ 213.000 lượt thích Được biết, “Delete your account” trào lưu sử dụng rộng rãi trị gia mạng xã hội, mang ý nghĩa châm chọc, phản đối dịng tweet người Trong suốt vận động, hai bên thường nhắc đến cách thức khơng thức trang mạng xã hội để hạ uy tín thơng qua việc trích sách, tính cách đối phương 3.3.1.2 Khác nhau: Rõ ràng Donald Trump có lượng người theo dõi u thích Twitter Facebook lớn Hillary Clinton vài triệu lợi lớn việc truyền tải thông điệp tới người bỏ phiếu Tuy nhiên, mấu chốt chỗ ông biết cách tận dụng ý người dùng trang mạng xã hội này, thu hút họ với nội dung đăng khiến họ chia sẻ thơng điệp Một nhược điểm Hillary Clinton xuất phát từ việc bà trị gia trãi Bà ln phải nói điều đắn bà cảm nhận Trump trị gia bị xem “kẻ ngoại đạo” Ông ta doanh nhân hết ngơi truyền hình mà tên gắn liền với chương trình “The Apprentice” (“Nhân viên Tập sự”) chương trình truyền hình thực tế Mỹ đánh giá khả kinh doanh nhóm thí sinh Do đó, ơng nhận thức rõ đăng thời điểm mạng xã hội thu hút ý quốc gia giữ cho công chúng Mỹ bàn luận ông Bà Clinton cập nhật diễn đàn mạng xã hội khơ khan nhàm chán mảng truyền thông xã hội phần lớn xử lí nhân viên bà Ngược lại, Trump quản lý tài khoản mạng xã hội Ơng tất nhiên có cố vấn, ơng muốn đăng lên, ơng thực từ điện thoại túi Ơng ta khơng chuyển 25 thơng điệp đến nhân viên nhờ họ chuyển ngôn từ thành phiên trị chuẩn mực Đó lí tweet ơng thường đầy lỗi ngữ pháp đánh nhầm Trump thực tế ơng ta khơng bận tâm đến đính chính trị cơng chúng thích đón nhận điều Theo nghiên cứu EzyInsights, cơng ty nghiên cứu nội dung Phần Lan, nhóm truyền thơng xã hội Trump thường xuyên làm tốt nhóm Hillary suốt vận động tranh cử Kết nghiên cứu tính đến thu hút Facebook tất đăng tính đến lượt like, bình luận chia sẻ trang Facebook hai ứng viên Một khía cạnh mà Trump ln dẫn đầu video Như hình phía dưới, ơng trùm bất động sản có lợi việc tạo hứng thú video mình, đặc biệt video phát trực tiếp Điều không ngạc nhiên mà Trump nổ hoạt động Facebook Chỉ riêng tháng 10, ông phát trực tiếp 33 video bà Clinton đưa 11 video Biểu đồ Lượng tương tác video Facebook 26 3.3.2 Chiến lược sử dụng quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình chiến lược quảng cáo trị truyền thống Trong suốt bầu cử tổng thống năm 1952, Dwight D Eisenhower ứng cử viên sử dụng nhiều quảng cáo truyền hình cách tạo đoạn ghi hình trả lời câu hỏi đời sống hàng ngày người Mỹ 24 giây Trong bầu cử năm 1960, hai ứng viên phó tổng thống Richard Nixon thượng nghị sĩ John F Kennedy sử dụng truyền hình, phát biểu Kennedy di sản công giáo ông khoan dung tôn giáo người Mỹ xem đáng nhớ Một quảng cáo trị tiêu cực mang tên “The Daisy Girl” thuộc chiến dịch vận động Lyndon Johnson bầu cử năm 1964 Đoạn quảng cáo chiếu cô gái nhặt cánh hoa cúc giọng nói đếm ngược đến vụ nổ hạt nhân Quảng cáo kết thúc với lời kêu gọi bỏ phiếu cho Johnson, “bởi rủi ro lớn bạn nhà” Mặc dù đoạn quảng cáo chạy khoảng phút phát lần, giúp Johnson chiếm phiếu bầu 44 bang Đến năm 1970 1980, quảng cáo đả kích trị ngày trở nên phổ biến mà tổng thống Nixon, Carter, Reagan George H.W.Bush sử dụng phương pháp để hạ uy tín đối thủ họ Sự lớn mạnh hệ thống truyền hình cáp ảnh hướng lớn đến quảng cáo trị bầu cử năm 1992 tổng thống đương nhiệm George H W Bush thống đốc Bill Clinton, đặc biệt việc truyền tải thông điệp đến đối tượng cử tri phụ nữ người trẻ Như vậy, thấy quảng cáo truyền hình phần thiếu nhiều vận động tranh cử trước đua vào Nhà Trắng năm 2016 ngoại lệ Tuy nhiên, chiến lược sử dụng quảng cáo truyền hình chiến dịch vận động Hillary Trump có điểm giống khác 3.3.2.1 Giống nhau: So với bầu cử trước đó, Hillary Clinton Donald J Trump chi cho quảng cáo truyền hình 27 Biểu đồ Ngân sách cho quảng cáo truyền hình ứng viên Steve Passwaiter, giám đốc nhóm phân tích chiến dịch truyền thơng Kantar Media, cho suy giảm chi phí quảng cáo truyền hình bà Clinton Trump xuất phát từ danh tiếng hàng thập kỉ sống trước công chúng họ Quảng cáo quan trọng ứng viên lần đầu cố gắng quảng bá hình ảnh họ đến với cử tri Cịn Hillary Donald Trump tận dụng tên tuổi để có nhiều quảng cáo miễn phí Về phía Hillary Clinton, bà phục vụ nội Tổng thống Barack Obama với chức vụ Bộ trưởng Ngoại giao thứ 67 từ ngày 21 tháng năm 2009 đến ngày tháng năm 2013 Bà thượng nghị sĩ Quốc hội Hoa Kỳ đại diện cho tiểu bang New York từ ngày tháng năm 2001 đến ngày 21 tháng năm 2009 Bà Đệ Nhất Phu nhân Hoa Kỳ thời gian Bill Clinton làm Tổng thống từ năm 1993 đến năm 2001, Đệ Nhất Phu nhân bang Arkansas thời gian Bill Clinton làm thống đốc bang từ năm 1979 đến năm 1981 từ năm 1983 đến năm 1992 Điều có nghĩa bà tiếp xúc nhiều với truyền thơng trước quen thuộc với người dân Mỹ Trong đó, Trump chủ tịch kiêm tổng giám đốc The Trump Organization, Trump đồng thời người sáng lập Trump Entertainment Resorts Ông tiếng toàn nước Mỹ nhờ nghiệp, nỗ lực gây dựng thương hiệu, đời sống cá nhân, giàu 28 có tính thẳng thắn Ơng nhân vật quan trọng giới doanh nhân Hoa Kỳ nhận quan tâm đặc biệt giới truyền thơng Chương trình truyền hình thực tế The Apprentice đài NBC khuếch trương tên tuổi ông Là gương mặt quen thuộc với truyền hình cơng chúng Mỹ cho họ nhiều lợi việc quảng bá thông điệp Tuy nhiên, dao hai lưỡi mà vụ scandal trước họ khó qua khỏi mắt cơng chúng Trong Clinton bị cáo buộc sử dụng email cá nhân thời gian bà cịn Bộ trưởng Ngoại giao, Trump lại dính vào nghi án trốn thuế gần 20 năm 3.3.2.2 Khác nhau: Chiến thuật quảng cáo bà Clinton kiên định suốt vận động vào Nhà Trắng bà, tập trung chủ yếu vào bang Florida, Ohio Pennsylvania ơng Trump lại có chiến lược truyền thông phi truyền thống dựa phát ngơn bốc đồng gây sốc để thu hút quảng cáo truyền hình miễn phí Nhóm truyền thơng ông trùm bất động sản nhấn mạnh khả ứng viên việc có đưa tin miễn phí báo chí cân lợi từ nhóm truyền thơng bà Hillary qua việc rót tiền vào quảng cáo truyền hình Theo tờ New York Times, thực tế, Trump có đưa tin miễn phí từ hãng truyền thông lớn Mỹ trị giá tỉ đô Biểu đồ Ngân sách cho quảng cáo truyền hình bang Trump Clinton Khi đua vào Nhà Trắng bước vào tuần cuối cùng, Hillary Clinton dẫn đầu việc chi vào quảng cáo truyền hình, đội vận động tranh cử ứng viên 29 đảng Cộng hoà Donald Trump thay đổi chiến lược truyền thông từ tận dụng phát ngôn gây sốc để có thời lượng phát sóng truyền hình miễn phí sang chi triệu đô la ngày cho quảng cáo Theo số liệu iSpot.tv, khoảng thời gian từ ngày 18 tháng 10 đến ngày 30 tháng 10, Clinton chi nhiều Trump 2,1 triệu đô quảng cáo đài truyền hình quốc gia bà chiếu với mức độ thường xuyên gấp 2,5 lần Trump Trump dành 7,8 triệu đô cho quảng cáo truyền hình quốc gia, chạy tổng cộng 10 quảng cáo với số lần phát 926 Trong đó, bà Clinton chi 9,9 triệu khoảng thời gian đó, chạy 12 quảng cáo với tổng số 2397 lần Tuy nhiên, quảng cáo Trump xuất hình ti-vi 491 triệu lần tồn quốc có lượt xem trung bình 91,8% quảng cáo Clinton xuất hình ti-vi 620.6 triệu lần tồn quốc với lượt xem trung bình 85,8% Lượt xem quảng cáo bà Clinton thấp Trump bà chạy nhiều quảng cáo suốt thời gian vận động tranh cử nên khán giả tiếp xúc nhiều với quảng cáo bà ý đến chúng Trump tập trung vào lượng khán giả lớn, dành 20% vào khung vàng Bà Clinton dành 16% ngân quỹ quảng cáo toàn quốc vào khung vàng, bà dàn trãi quảng cáo mạng lưới ngày Như vậy, thấy chiến lược quảng cáo truyền hình Trump khác bà Clinton chỗ ông biết năm bắt ý truyền thông, tung quảng cáo thời điểm có trọng tâm 30 Chương KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ Vị Tổng thống Mỹ đưa giải pháp không riêng cho vấn đề tồn nước Mỹ, mà cịn cho vấn đề ảnh hưởng đến tồn giới, bao gồm kinh tế, biến đổi khí hậu, đói nghèo, dịch bệnh, chủ nghĩa khủng bố, phát triển vũ khí hạt nhân, xung đột khu vực diễn khắp châu lục… Sau nhiều buổi vận động tranh cử tranh luận trực tiếp, ứng viên đảng Cộng hoà Donald Trump khẳng định đảo ngược bãi bỏ nhiều sách dấu ấn Tổng thống Obama; bà Hillary Clinton tỏ tâm với sách gia tăng phúc lợi cho tầng lớp trung lưu Do đó, tranh cử cho chức vụ tổng thống Mỹ năm 2016 thu hút quan tâm đặc biệt công dân Mỹ nước Cũng giống đua vào Nhà Trắng nào, chiến lược truyền thông với đội ngũ cố vấn chuyên nghiệp, dày dặn kinh nghiệm phần thiếu vận động tranh cử Hillary Clinton Donald Trump Qua q trình nghiên cứu tìm hiểu, chúng tơi tìm nét tương đồng khác biệt chiến lược sử dụng truyền thông bà Clinton ông Trump Nhìn chung, hai ứng viên nhận thức rõ vai trị truyền thơng vận động tranh cử Vì có tên tuổi định thường xuyên tiếp xúc với truyền hình, báo chí trước đó, họ có nhiều đưa tin miễn phí từ truyền thơng Mỹ Đó lợi cho họ việc tiếp cận cử tri đồng thời, tiết kiệm khoản chi phí lớn Trên thực tế, hai ứng viên chi tiền cho quảng cáo kì bầu cử tổng thồng trước Đều coi truyền thơng phần quan trọng chiến dịch tranh cử mình, hai ứng viên cho chức vụ tổng thống Mỹ 2016 không ngừng sử dụng phương tiện truyền thông, cụ thể trang mạng xã hội Facebook Twitter truyền hình thơng qua quảng cáo trị để đả kích hạ thấp uy tín suốt tranh cử Tuy nhiên, xuất phát từ tính cách, đặc thù cơng việc họ trước đó, cựu Ngoại trưởng Mỹ ông trùm bất động sản, truyền hình Donald Trump có cách sử dụng truyền thơng riêng Trump tranh cử theo chiến lược truyền thông phi truyền thống, tận dụng lượng người theo dõi lớn hai trang mạng xã hội phổ biến truyền hình miễn phí nhờ phát ngơn bốc đồng gây sốc để đưa 31 thông điệp sách Là doanh nhân, ông biết cách thu hút ý cư dân mạng cách đưa thông điệp không thật trau chuốt gần gũi Khi mà người ta cố gắng bỏ qua quảng cáo xem Netflix họ lại sống ngày mạng Rõ ràng Trump tận dụng trang mạng xã hội cách hiệu quả, ơng truyền tải sách đến cử tri mà không cần đổ nhiều tiền vào quảng cáo Thực vậy, nhóm vận động Trump xem sử dụng truyền thông xã hội tốt bà Hillary Trump thực thủ lĩnh Ông có cố vấn nhân viên giúp quản lý mảng truyền thông ông người định Các đăng ơng thực tế khơng mang tính đính chính trị Người Mỹ nhàm chán với lời hứa trị gia, điều họ cần sách thực tế giải nhu cầu họ Hiểu rõ tâm lý đó, Trump đưa quảng cáo khắc hoạ hình ảnh tồi tệ nước Mỹ với vấn đề gây xúc cơng chúng Mỹ, từ đề hướng giải tương lai tương sáng Trump với hiệu “Make America great again” Ngoài ra, Trump tự tin vào khả thu hút truyền hình miễn phí ơng ngơi lĩnh vực giải trí mà tên gắn liền với chương trình The Apprentice Ơng biết cách dẫn dắt giới báo chí, truyền hình Mỹ cho họ mẫu tin hay với sách táo bạo xây tường dọc biên giới với Mexico hay đặt nickname cho đối thủ Chính câu nói bốc đồng giúp cho ông xuất tin truyền hình mà không cần tiền cho vấn hay quảng cáo Trump khơng phủ nhận vai trị quảng cáo truyền hình mà ơng biết đầu tư vào thời điểm Ở giai đoạn nước rút vận động, ông chi mạnh cho quảng cáo truyền hình bang chủ chốt Chiến lược quảng cáo truyền hình Trump đánh giá hiệu đoạn quảng cáo ơng ln có lượt xem cao Điều lí giải việc Trump không quảng cáo ạt suốt vận động tranh cử nên đoạn quảng cáo ơng có phần mẻ với người xem hơn, khiến họ xem quảng cáo ông lâu Điều trái ngược hoàn toàn với Hillary bà chi cho quảng cáo truyền hình gấp năm lần Trump mà lượt xem lại thấp Sở dĩ Hillary Clinton chi mạnh tay cho quảng cáo nhóm vận động tranh cử bà gây quỹ nhiều gấp đơi Trump Có nguồn quỹ lớn giúp Hillary chạy quảng cáo kênh truyền 32 hình địa phương quốc gia suốt chiến dịch tranh cử Không giống vận động tranh cử tổng thống trước, Hillary tập trung vào tính cách Trump cơng kích sách ơng quảng cáo Việc ln nhắc đến Trump có ý định hạ vị trí ơng quảng cáo hay đăng mạng xã hội góp phần quảng bá cho Trump Ngược lại, bà có thời lượng để quảng bá hình ảnh sách Tức là, thay nói Hillary lại phù hợp cho chức vụ tổng thống bà lại cố gắng nói Trump lại khơng phù hợp cho vị trí Nghe giống nhau, chiến thuật bà bị chiến lược gia đánh giá phản tác dụng mà giúp khắc sâu hình ảnh Trump vào lịng cơng chúng cịn bà bị làm mờ nhạt Việc giống quảng cáo Coca mà nhắc đến Pepsi Ngoài ra, nội dung quảng cáo với hiệu “ Hillary for America” bà khơng đánh giá cao mà vẻ tranh nước Mỹ thịnh vượng Hillary trì điều Viễn cảnh nước Mỹ giàu đẹp, người dân đáp ứng nhu cầu thiết yếu mà bao trị gia vẽ trước có lẽ khơng đáp ứng kì vọng cử tri mong muốn có thay đổi thiết thực bối cảnh nước Mỹ bị đe doạ khủng bố, chi phí chăm sóc sức khoẻ thuộc hàng đắt đỏ bật giới Đồng thời, theo thuyết Đắc Nhân Tâm, muốn thuyết phục làm nên đứng lập trường người cho họ biết họ lợi họ làm việc Thay nói bạn phải chọn tơi lý nên nói bạn làm bạn có lợi ích Xét theo góc độ đó, thấy hiệu có Trump có sức thuyết phục kêu gọi lời hành động người họ lợi Mảng sử dụng ngôn ngữ làm Hillary lép vế trang mạng xã hội Các đăng bà nhận lượt like chia sẻ Trump ngơn ngữ bà trau chuốt chỉnh sửa chuyên viên cố vấn Cách sử dụng từ chuẩn mực trị gia đơi lại gây khó hiểu khơng đón nhận phần đơng cơng chúng sâu sắc Cách vận dụng truyền thông Hillary Clinton Donald Trump tạo nên bước ngoặt lịch sử Một chiến lược vận động tinh gọn dựa ứng dụng công nghệ lại giúp ứng viên đắc cử thay chi nhiều tiền cho quảng cáo truyền hình theo cách truyền thống Đây đặt tiền lệ cho mùa bầu cử 33 sau mà ứng viên tận dụng triệt để phương tiện truyền thông xã hội để tiếp xúc với cử tri Tuy nhiên, liệu thành công Donald Trump đắc cử tổng thống với cách thức tranh cử phi truyền thơng lặp lại điều chưa chắn thân ơng có lợi mà khơng phải ứng viên có được, kinh nghiệm nhiều năm hoạt động lĩnh vực giải trí, kinh doanh đồng thời có phát ngơn bốc đồng gây sốc Ngay sau đắc cử, quan điểm sách tân tổng thống Donald Trump có nhiều thay đổi so với lúc ơng cịn tranh cử tổng thống Tuy nhiên, vấn với chương trình "60 Minutes" phát kênh CBS tối ngày 13/11/2016, ông Trump tuyên bố tiếp tục dùng Twitter, tảng truyền thông xã hội ông cho giúp ông chiến thắng cạnh tranh giành ghế tổng thống Mỹ Ơng ca ngợi truyền thơng xã hội phương tiện hữu hiệu để chống lại hãng tin truyền thống Do phạm vi thời gian giới hạn nội dung đề tài, không đề cập đến khía cạnh Nhưng nội dung việc sử dụng truyền thông xã hội để giám sát hãng tin truyền thống tiến hành nghiên cứu chuyên sâu đề tài khác sau 34 TÀI LIỆU THAM KHẢO Al Jazeera (2016) Donald Trump and the media: Unstoppable and inevitable? Truy cập http://www.aljazeera.com/programmes/listeningpost/2016/03/donald-trump-mediaunstoppable-inevitable-160306072206599.html Andrews, N (2016) On Social Media, Hillary Clinton and Donald Trump Have Different Styles The wall street journal Truy cập https://blogs.wsj.com/washwire/2016/07/28/on-social-media-hillary-clinton-anddonald-trump-take-different-approaches-to-connect-with-voters/ Batalova, J., & Zong, J (2017) Frequently Requested Statistics on Immigrants and Immigration in the United States MPI Truy cập https://www.migrationpolicy.org/article/frequently-requested-statistics-immigrantsand-immigration-united-states Bùi Đàm Hương Vy (2016) Cuộc chạy đua mặt trận truyền thông Trump Clinton Soha Truy cập http://soha.vn/cuoc-chay-dua-tren-mat-tran-truyen-thong-cua-trump-va-clinton20160803105259517.htm Brousell, L (2015) Why social media could swing the 2016 presidential election CIO Truy cập https://www.cio.com/article/2976083/social-networking/why-social-media-couldswing-the-2016-presidential-election.html Coulter,A (2016) Hillary's Advantage: The Media; Trump's Advantage: The Issues Townhall Truy cập https://townhall.com/columnists/anncoulter/2016/10/19/hillarys-advantage-the-mediatrumps-advantage-the-issues-n2234816 Colvin, J (2015) How Donald Trump uses the media to his advantage The times of Israel Truy cập http://www.timesofisrael.com/how-donald-trump-uses-the-media-to-his-advantage/ Devitt, J Messages with Moral-Emotional Words Are More Likely to go Viral on Social Media NYU Truy cập 35 http://www.nyu.edu/about/news-publications/news/2017/june/messages-with-moralemotional-words-are-more-likely-to-go-viral-.html Dwivedi, P.K (2013) Role of media in social awareness Truy cập http://www.academia.edu/4243602/ROLE_OF_MEDIA_IN_SOCIAL_AWARENESS Feldman, B (2016) Donald Trump Needs the Media, Just Not the Media You Think Select all Truy cập http://nymag.com/selectall/2016/11/donald-trump-needs-the-media-just-not-themedia-you-think.html Gibson, G., & Smith, G (2016) At under $5 each, Trump's votes came cheap Reuters Truy cập https://www.reuters.com/article/us-usa-election-spending/at-under-5-each-trumpsvotes-came-cheap-idUSKBN1341JR Hà Tường Cát (2016) Truyền thông Donald Trump Người Việt Truy cập https://www.nguoi-viet.com/bau-cu/truyen-thong-va-donald-trump/ Huỳnh Linh (2014) Bà Hillary Clinton dẫn đầu đua vào ghế Tổng thống Mỹ 2016 Đầu tư online Truy cập http://baodautu.vn/ba-hillary-clinton-dan-dau-cuoc-dua-vao-ghe-tong-thong-my-2016d1357.html Jacobs, B (2016) Donald Trump reverts to campaign mode, bashing Clinton and media Theguardian Truy cập https://www.theguardian.com/us-news/2016/dec/01/donald-trump-victory-tour-ohiospeech-hillary-clinton-media Lumen The Media and Political Campaigns Truy cập https://courses.lumenlearning.com/boundless-politicalscience/chapter/the-media-andpolitical-campaigns/ Matyszczyk, C (2016) Hillary Clinton uses social media to launch aggressive ads against Trump Cnet Truy cập https://www.cnet.com/news/hillary-clinton-uses-social-media-to-launch-aggressiveads-against-trump/ The Media in the United States U.S Diplomatic Mission to Germany Truy cập https://usa.usembassy.de/media.htm 36 Miere, J L (2016) Did The Media Help Donald Trump Win? $5 Billion In Free Advertising Given To President-Elect International business times Truy cập http://www.ibtimes.com/did-media-help-donald-trump-win-5-billion-free-advertisinggiven-president-elect-2444115 Muller, D (2016) How Donald Trump used the media and the 'industry of outrage' to win the US presidency Abc Truy cập http://www.abc.net.au/news/2016-11-10/how-trump-used-the-media-to-win-the-uspresidency/8012828 Omero, M (2016) Hillary Clinton's biggest advantage over Donald Trump Cnbc Truy cập https://www.cnbc.com/2016/06/03/hillary-clintons-biggest-advantage-over-donaldtrump-commentary.html Pace, J (2016) Clinton enters fall with key advantages in White House race Pbs newshour Truy cập https://www.pbs.org/newshour/politics/clinton-enters-fall-key-advantages-whitehouse-race Parkinson, H J (2015) Can Donald Trump's social media genius take him all the way to the White House? Theguardian Truy cập https://www.theguardian.com/technology/2015/dec/23/donald-trump-social-mediastrategy-internet-republican-nomination-president Pbs (năm truy cập 2018) Milestones in the History of Media and Politics Truy cập http://www.pbs.org/now/politics/mediahistory.html Pearce, A (2016) Trump Has Spent a Fraction of What Clinton Has on Ads The New York Times Truy cập https://www.nytimes.com/interactive/2016/10/21/us/elections/televisionads.html?_r=0 Pirce, C.P ( 2016) It Took the Media Far Too Long to Realize How Uniquely Dangerous Trump Was Esquire Truy cập http://www.esquire.com/news-politics/politics/news/a51345/donald-trump-mediafailure/ 37 Pramuk, J.(2016) We'll see if Trump has started to spend his money more like a normal candidate Cnbc Truy cập https://www.cnbc.com/2016/09/20/2016-election-well-see-if-trump-has-started-tospend-his-money-more-like-a-normal-candidate.html Pew Research Center (2016) All three candidates post at similar rates, but Trump gets the most response overall Truy cập tạị http://www.journalism.org/2016/07/18/candidates-differ-in-their-use-of-social-mediato-connect-with-the-public/pj_2016-07-18_election-2016_2-02/ Serplogic (2017) How Donald Trump Used Social Media to become the 45th President of the U.S.Truy cập http://www.serplogic.com/all-things-marketing/donald-trump-social-media Silva, C (2016) Why Is Donald Trump So Popular? 18 Reasons Why Trump Could Win In November, According To The Media And His Supporters International business times Truy cập http://www.ibtimes.com/why-donald-trump-so-popular-18-reasons-why-trump-couldwin-november-according-media-2393839 Stein, J (2017) Study: Hillary Clinton’s TV ads were almost entirely policy-free Vox Truy cập https://www.vox.com/policy-and-politics/2017/3/8/14848636/hillary-clinton-tv-ads Tuyết Mai (2016) Trump vượt Obama, trở thành 'tổng thống mạng xã hội Zing Truy cập https://news.zing.vn/trump-vuot-obama-tro-thanh-tong-thong-mang-xa-hoipost698042.html Walsh, K.T (2016) Donald Trump's actions could be starting a full-scale battle with the media.USnews Truy cập https://www.usnews.com/news/the-report/articles/2016-11-25/donald-trump-isdeclaring-war-on-the-media Yong, J A (2016) US media turning against Donald Trump The straits times Truy cập http://www.straitstimes.com/world/united-states/us-media-turning-against-trump 38 Yu, R (2016) How you use the media to win? Just ask Donald Trump USA Today Truy cập https://www.usatoday.com/story/money/2016/11/09/trump-presidential-victory-lessonhow-use-media-win/93552638/ Zaller, J (1999) A Theory of Media Politics: How the Interests of Politicians, Journalists, and Citizens Shape the News Truy cập http://www.uky.edu/AS/PoliSci/Peffley/pdf/ZallerTheoryofMediaPolitics(10-99).pdf 39