Các nhân tố hưởng đến quyết định tiêu dùng thực phẩm chức năng hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ nattoenzym của người dân tại địa bàn tỉnh hậu giang

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ LÊ TRUNG HÀO CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIÊU DÙNG THỰC PHẨM CHỨC NĂNG HỖ TRỢ PHÒNG NGỪA ĐỘT QUỴ NATTOENZYM CỦA NGƯỜI DÂN TẠI ĐỊA BÀN TỈNH HẬU GIANG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ CẦN THƠ, 2020 Ộ GI O ỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ LÊ TRUNG HÀO CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIÊU DÙNG THỰC PHẨM CHỨC NĂNG HỖ TRỢ PHÒNG NGỪA ĐỘT QUỴ NATTOENZYM CỦA NGƯỜI DÂN TẠI ĐỊA BÀN TỈNH HẬU GIANG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chuyên n Kinh doanh số: 8340101 NGƯỜI HƯ NG N KHOA HỌC TS PHAN ANH TÚ CẦN THƠ, i LỜI CẢ ƠN Sau gần hai năm học tập, dẫn nhiệt tình, giúp đỡ tận tâm quý thầy/ cô, Khoa Đào tạo Sau Đại học, Trường Đại học Tây Đô giúp em trang bị kỹ nghiên cứu, kiến thức, kinh nghiệm sống quý báu trước để áp dụng vào sống, công việc chuyên môn sau bước đệm vững chắn để vươn cao cho tương lai mai sau Đầu tiên, em xin chân thành cảm ơn quý Thầy/Cô khoa Đào tạo Sau Đại học Đặc biệt thầy/cô mơn Quản trị Kinh doanh tận tình dạy trang bị cho em kiến thức cần thiết suốt thời gian ngồi ghế giảng đường, làm tảng cho em hồn thành luận văn Em xin trân trọng cảm ơn thầy TS Phan Anh Tú tận tình giúp đỡ, định hướng cách tư cách làm việc khoa học Đó góp ý q báu khơng trình thực luận văn mà cịn giúp em bước tiếp q trình thực công việc nghiên cứu sau Và cuối cùng, em xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè, tập thể lớp MBA 6A, người sẵn sàng chia sẻ giúp đỡ học tập sống Mong rằng, mãi gắn bó với Xin chúc điều tốt đẹp đồng hành người Trân trọng cảm ơn! Cần thơ, ngày 27 tháng năm 2020 Học viên thực Lê Trung Hào ii TÓM TẮT Đột quỵ bệnh gây tử vong biến chứng nặng nề dần trở thành ám ảnh xã hội Thực phẩm chức hỗ trợ phịng ngừa đột quỵ Nattoenzym có vai trị quan trọng ngăn ngừa bệnh lý đột quỵ, giúp hệ thống tuần hoàn máu diễn trơn tru, đặn đồng thời đẩy lùi nguy đột quỵ Đề tài thực nhằm phân tích nhân tố ảnh hưởng đến định tiêu dùng thực phẩm chức hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym tỉnh Hậu Giang đề xuất số giải pháp để doanh nghiệp sản xuất thực phẩm chức hỗ trợ phịng ngừa đột quỵ Nattoenzym nước đáp ứng tốt nhu cầu thị hiếu người tiêu dùng Kết khảo sát với qui mô mẫu 210 người tiêu dùng có nhu cầu mua thực phẩm chức hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym Tác giả sử dụng phương pháp thống kê mô tả, phương pháp kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích tương quan pearson, mơ hình hồi quy nhị phân Binary Logistic, kiểm định Crosstabs để phân tích nhân tố ảnh hưởng đến định tiêu dùng thực phẩm chức hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym tỉnh Hậu Giang, sở đề xuất số giải pháp cụ thể nhằm giúp doanh nghiệp sản xuất nâng cao khả cạnh tranh đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng Kết nghiên cứu cho thấy có 04 nhân tố ảnh hưởng đến định mua thực phẩm chức hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym người tiêu dùng là: tuổi, chuẩn chủ quan, chất lượng sản phẩm, Cảm nhận sức khỏe Trong yếu tố tuổi, chuẩn chủ quan chất lượng sản phẩm quan trọng Từ kết nghiên cứu tác giả đề xuất số hàm ý quản trị chiến lược marketting, nâng cao chất lượng sản phẩm, nâng cao hệ thống phân phối giá cạnh tranh iii ABSTRACT Stroke is a disease that can cause death and severe complications are gradually becoming popular obsession of society Functional foods to prevent stroke Nattoenzym plays an important role in preventing stroke diseases, helping the blood circulation system to run smoothly and regularly while repelling the risk of stroke The project was conducted to analyze the factors affecting the decision to consume functional foods to support stroke prevention Nattoenzym in Hau Giang province and propose some solutions for enterprises producing functional food supplements Nattoenzym stroke prevention in the country can meet the needs and tastes of consumers well Survey results with a sample size of 210 consumers wishing to buy functional foods to support stroke prevention Nattoenzym The author used descriptive statistical method, Cronbach's Alpha test method, pearson correlation analysis, Binary Logistic regression model, and Crosstabs test to analyze the factors affecting the target decision Taking nattoenzym stroke prevention supplements in Hau Giang province, based on which proposed some specific solutions to help manufacturing enterprises improve their competitiveness and better meet the needs of people consumption The research results show that there are 04 factors that influence consumers' decision to buy nattoenzym stroke prevention supplements: age, subjective standard, product quality, perceived health In particular, the factors of age, subjective standards and product quality are the most important From the research results, the author proposes a number of administrative implications for marketing strategy, improving product quality, improving distribution system and competitive prices iv LỜI CA ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “ Các nhân tố ưở đến quyế đ nh tiêu dùng Thực phẩm chức ă ỗ trợ phòng ngừa đột quỵ NattoEnzym ười dân đ a bàn tỉnh Hậ Gia ” cơng trình nghiên cứu riêng hướng dẫn thầy TS Phan Anh Tú Các số liệu, kết nghiên cứu trung thực chưa công bố cơng trình khoa học khác Cần thơ, ngày 27 tháng năm 2020 Học viên thực Lê Trung Hào v MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG UAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọ đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu chung 1.2.2 Mục tiêu cụ thể 1.3 Câu hỏi nghiên cứu 1.4 Đối ượng phạm vi nghiên cứu 1.4.1 Đối tượng nghiên cứu 1.4.2 Phạm vi nghiên cứu 1.5 P ươ p áp iê cứu 1.5.1 Nghiên cứu định tính 1.5.2 Nghiên cứu định lượng 1.6 Ý ĩa vấ đề nghiên cứu 1.6.1 Về mặt lý thuyết 1.6.2 Về mặt thực tiễn 1.6.3 Điểm kết nghiên cứu 1.7 Bố cục luận vă CHƯƠNG : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Khái niệm 2.1.1 Khái niệm người tiêu dùng 2.1.2 Khái niệm hành vi người tiêu dùng 2.2 ì đến quyế đ nh mua sắm 12 2.3 Mơ hình hành vi mua ười tiêu dùng (Philip Kotler, 2006) 14 2.4 Các học thuyết hành vi tiêu dùng 15 2.4.1 Mơ hình Lý thuyết hành động hợp lý (Thuyết hành động hợp lý – Theory of Reasoned Action - TRA) 15 Lược kh o tài liệu 17 2.5.1 Các nghiên cứu nước 17 2.5.2 Tài liệu nước 19 2.5.3 Tổng kết tài liệu lược khảo 21 2.6 Mơ hình nghiên cứu gi thuyết nghiên cứu 25 2.6.1 Mơ hình nghiên cứu 25 2.6.2 Giả thuyết nghiên cứu 25 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PH P NGHIÊN CỨU 28 3.1 Quy trình nghiên cứu 28 P ươ p áp iê cứu 29 3.2.1 Phương pháp phân tích tài liệu 29 3.2.2 Phương pháp nghiên cứu định tính 29 vi 3.2.3 Phương pháp nghiên cứu định lượng 29 3.2.4 Xây dựng thang đo 30 3.3 Mô t liệu nghiên cứu 32 3.3.1 Phương pháp chọn mẫu 32 3.3.2 Phương pháp phân tích tần số 33 3.4 Các p ươ p áp p â íc liệu 34 3.4.1 Thống kê mô tả 34 3.4.2 Kiểm định thang đo Cronbach’s Anpha 34 3.4.3 Kiểm định mối tương quan biến quan sát biến tổng 36 3.4.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA 36 3.4.5 Phân tích tương quan 37 3.4.6 Phân tích hồi qui nhị phân ( Binary Logistic) 38 3.4.7 Kiểm định Crosstabs 39 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 40 4.1 Tổng quan đ a bàn nghiên cứu 40 4.1.1 Vị trí địa lý 40 4.1.2 Dân số, kinh tế xã hội tỉnh Hậu Giang 41 4.2 Tổng quan thực phẩm chức ă ỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym 42 4.2.1 Khái niệm 42 4.2.2 Thông tin quy cách , doanh thu địa điểm mua TPCN hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ NattoEnzym tỉnh Hậu Giang 46 4.3 Phân tích nhân tố ưở đến quyế đ nh tiêu dùng TPCN hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym cu ười dân tỉnh Hậu Giang 47 4.3.1 Mô tả mẫu nghiên cứu 47 4.3.2 Kiểm định hệ số tinh cậy Cronbach’s Alpha 50 4.3.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA 55 4.3.4 Phân tích tương quan 58 4.3.5 Phân tích mơ hình hồi quy nhị phân Binary Logistic 61 4.3.6 So sánh khác biệt định mua TPCN hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ NattoEnzym 65 TÓM TẮT CHƯƠNG 67 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ 68 5.1 Kết luận 68 5.2 Đề xuất hàm ý qu n tr 68 5.2.1 Cơ sở đề xuất hàm ý quản trị 68 5.2.2 Hàm ý quản trị 69 5.3 Các hạn chế v ướng nghiên cứu đề tài 71 5.4 Hướ đề tài nghiên cứu 72 TÀI LIỆU THAM KHẢO 73 vii PHỤ LỤC 76 PHỤ LỤC 78 PHỤ LỤC 82 PHỤ LỤC 86 PHỤ LỤC 91 PHỤ LỤC 95 PHỤ LỤC 98 PHỤ LỤC 102 viii DANH SÁCH BẢNG Bảng 1: Bảng tổng kết tài liệu lược khảo 21 Bảng 1: Thang đo Thái độ chấp nhận (THAIDO) 30 Bảng 2: Thang đo Chuẩn chủ quan (CHUQUAN) 30 Bảng 3: Thang đo Chất lượng cảm nhận (CHATLUONG) 31 Bảng 4: Thang đo Cảm nhận sức khỏe (SUCKHOE) 31 Bảng 5: Thang đo Truyền thông xã hội (TRUYENTHONG) 31 Bảng 6: Thang đo Sự an toàn dùng TPCN (ANTOAN) 32 Bảng 3.7 Bảng thể cấu mẫu theo địa bàn phân tầng theo tiêu chí dân số 33 Bảng 8: Ý nghĩa trị trung bình 34 Bảng 4.1 Doanh thu sản phẩm Nattoenzym tỉnh Hậu Giang 47 Bảng 4.2 Đặc điểm đối tượng nghiên cứu 48 Bảng 4.3 Thống kê mô tả biến quan sát 52 Bảng 4.4: Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha thang đo lựa chọn hành vi tiêu dùng TPCN hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym 53 Bảng 4.5: Ma trận xoay nhân tố thang đo nhân tố ảnh hưởng đến định tiêu dùng TPCN hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym 56 Bảng 4.6 Ma trận tương quan pearson 60 Bảng 4.7 Kết hồi quy Binary logistic 62 Bảng 4.8 Dự báo xác mơ hình 64 Bảng 4.9 So sánh khác biệt biến giới tính định mua 65 Bảng 4.10 So sánh khác biệt biến tuổi định mua 65 Bảng 4.11 So sánh khác biệt biến học vấn định mua 66 Bảng 4.12 So sánh khác biệt biến nghề nghiệp định mua 66 Bảng 4.13 So sánh khác biệt biến thu nhập định mua 66 91 PHỤ LỤC ( PHÂN TÍCH NHÂN TỐ EFA) Factor Analysis KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 632 2883.834 df 253 Sig .000 Communalities Initial Extraction THAIDO1 1.000 578 THAIDO2 1.000 521 THAIDO3 1.000 570 THAIDO4 1.000 710 THAIDO5 1.000 551 TRUYENTHONG2 1.000 792 TRUYENTHONG3 1.000 720 TRUYENTHONG4 1.000 714 ANTOAN2 1.000 809 ANTOAN3 1.000 708 ANTOAN4 1.000 707 SUCKHOE1 1.000 614 SUCKHOE2 1.000 608 SUCKHOE3 1.000 695 SUCKHOE4 1.000 597 CHATLUONG1 1.000 601 CHATLUONG2 1.000 537 CHATLUONG3 1.000 627 CHATLUONG4 1.000 601 CHUQUAN1 1.000 543 CHUQUAN2 1.000 615 CHUQUAN3 1.000 596 CHUQUAN4 1.000 636 92 Component Matrix a Component ANTOAN2 867 TRUYENTHONG2 842 TRUYENTHONG4 819 ANTOAN4 814 ANTOAN3 812 TRUYENTHONG3 797 THAIDO1 714 THAIDO4 678 THAIDO5 634 THAIDO3 613 THAIDO2 598 SUCKHOE3 696 SUCKHOE2 696 SUCKHOE1 672 SUCKHOE4 632 CHATLUONG4 618 CHATLUONG1 597 CHATLUONG3 586 CHATLUONG2 580 CHUQUAN4 624 CHUQUAN2 588 CHUQUAN1 585 CHUQUAN3 93 total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Var- Cumulative iance % Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Load- Loadings ings Total % of Var- Cumulative iance % Total % of Var- Cumulative iance % 4.778 20.773 20.773 4.778 20.773 20.773 4.451 19.352 19.352 3.221 14.006 34.780 3.221 14.006 34.780 2.881 12.527 31.879 2.421 10.528 45.307 2.421 10.528 45.307 2.429 10.560 42.439 2.183 9.490 54.798 2.183 9.490 54.798 2.412 10.485 52.925 1.926 8.374 63.172 1.926 8.374 63.172 2.357 10.247 63.172 955 4.153 67.325 853 3.707 71.032 732 3.183 74.215 690 3.000 77.214 10 654 2.842 80.056 11 586 2.546 82.602 12 546 2.376 84.978 13 512 2.225 87.203 14 497 2.160 89.363 15 456 1.981 91.344 16 401 1.745 93.089 17 381 1.655 94.744 18 363 1.577 96.321 19 314 1.364 97.685 20 291 1.264 98.949 21 215 936 99.884 22 016 068 99.952 23 011 048 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis 94 Rotated Component Matrix a Component ANTOAN2 891 TRUYENTHONG2 888 TRUYENTHONG3 844 ANTOAN3 834 TRUYENTHONG4 831 ANTOAN4 824 THAIDO4 839 THAIDO3 750 THAIDO1 721 THAIDO2 720 THAIDO5 690 SUCKHOE3 825 SUCKHOE1 775 SUCKHOE4 765 SUCKHOE2 765 CHATLUONG3 770 CHATLUONG1 769 CHATLUONG4 762 CHATLUONG2 725 CHUQUAN4 784 CHUQUAN2 766 CHUQUAN1 717 CHUQUAN3 707 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a a Rotation converged in iterations Component Transformation Matrix Component 927 009 056 224 295 -.189 814 339 367 228 057 -.275 867 089 -.403 -.254 -.443 -.113 828 204 -.192 -.257 343 -.349 811 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization 95 PHỤ LỤC ( TƯƠNG UAN PEARSON) Descriptive Statistics Mean Std Deviation N QUYETDINH 84 368 200 Gioitinh 46 499 200 Tuoi 2.61 838 200 HocVan 2.49 776 200 nghenghiep 1.83 1.010 200 Thunhap 2.11 528 200 3.7617 86715 200 3.69 486 200 3.7775 56254 200 3.816 5331 200 3.5888 49742 200 TRUYENTHONG.ANTOAN THAIDO SUCKHOE CHATLUONG CHUQUAN 96 Correlations QUYET DINH Gioitinh Tuoi HocVan nghenghi ep Thunhap TT.AT THAIDO Pearson Correlation Sig (2tailed) N Pearson Correlation Sig (2tailed) N Pearson Correlation Sig (2tailed) N Pearson Correlation Sig (2tailed) N Pearson Correlation Sig (2tailed) N Pearson Correlation Sig (2tailed) N Pearson Correlation Sig (2tailed) N Pearson Correlation QUYET DINH Gioioitinh Tu oi Hoc van ngheng hiep thun hap 0.01 43 3** 435 ** -.211** 0.03 0.86 0 0.003 200 200 200 200 -0.012 0.1 02 0.866 TT AT THAI DO SUCK HOE CHATL UONG CHUQ UAN 211 ** 0.007 -.216** 330** 312** 0.59 0.00 0.919 0.002 0 200 200 200 200 200 200 200 0.08 0.049 0.01 0.02 0.053 -0.031 -0.005 0.039 0.1 0.24 0.49 0.78 0.70 0.453 0.659 0.941 0.584 200 200 200 200 200 200 200 200 ** 0.002 0.01 ** -.142* 168* 0.111 0.977 0.82 0.00 0.997 0.044 0.017 0.119 200 200 200 200 200 ** -0.04 -.204** 164* 160* 200 200 200 433** 0.10 0.15 200 200 200 200 200 200 435** 0.08 86 7** 0.014 0.03 0.24 0.846 0.63 0.00 0.572 0.004 0.02 0.024 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 -.211** 0.04 0.0 02 0.01 0.00 0.01 150* -0.071 -0.06 0.056 0.003 0.49 0.9 77 0.84 0.98 0.86 0.034 0.317 0.398 0.43 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 -0.038 0.01 0.0 16 0.03 -0.001 0.03 0.036 -0.027 0.099 -0.138 0.59 0.78 0.8 21 0.63 0.984 0.63 0.616 0.703 0.164 0.052 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 211** 0.02 19 4** 217 ** 0.012 0.03 0.045 0.027 141* 220** 0.003 0.70 0.0 06 0.00 0.862 0.63 0.526 0.706 0.046 0.002 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 -0.007 0.05 0.04 150* 0.03 0.04 0.095 0.123 0.121 867 194 217 97 SUCKHOE CHATL UONG CHUQU AN Sig (2tailed) N Pearson Correlation Sig (2tailed) N Pearson Correlation Sig (2tailed) N Pearson Correlation Sig (2tailed) N 0.919 0.45 0.9 97 0.57 0.034 0.61 0.52 200 200 200 200 200 200 200 -.216** 0.03 14 2* 204 -0.071 0.02 0.002 0.65 0.0 44 0.00 0.317 200 200 200 200 330** 0.00 16 8* 164 0.94 200 0.183 0.083 0.088 200 200 200 200 0.02 0.095 0.094 -0.018 0.70 0.70 0.183 0.184 0.803 200 200 200 200 200 200 200 -0.06 0.09 141 * * 0.123 0.094 0.127 0.0 17 0.02 0.398 0.16 0.04 0.083 0.184 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 312** 0.03 0.1 11 160 * 0.056 0.13 ** 0.121 -0.018 0.127 0.58 0.1 19 0.02 0.43 0.05 0.00 0.088 0.803 0.073 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 ** ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) .220 0.073 200 98 UY INARY LOGISTIC) PHỤ LỤC (HỒI Mô hình Omnibus Tests of Model Coefficients Chi-square Step df Sig Step 43.143 000 Block 43.143 000 Model 43.143 000 Model Summary Step -2 Log likelihood 132.725 Cox & Snell R Nagelkerke R Square Square a 194 332 a Estimation terminated at iteration number because parameter estimates changed by less than 001 Classification Table a Observed Predicted QUYETDINH khong mua khong mua Percentage Correct mua 16 16 50.0 168 100.0 QUYETDINH mua Step Overall Percentage 92.0 a The cut value is 500 Variables in the Equation B Gioitinh Step a Tuoi Constant S.E Wald df 442 071 790 1.125 1.911 364 27.585 000 6.760 -2.689 799 11.332 001 068 Mơ hình Omnibus Tests of Model Coefficients Chi-square df Sig Step 47.305 000 Block 47.305 000 Model 47.305 000 Model Summary Step -2 Log likelihood 128.563 a Exp(B) 118 a Variable(s) entered on step 1: Gioitinh, Tuoi Step Sig Cox & Snell R Nagelkerke R Square Square 211 360 99 a Estimation terminated at iteration number because parameter estimates changed by less than 001 Classification Table a Observed Predicted QUYETDINH khong mua khong mua Percentage Correct mua 12 20 37.5 163 97.0 QUYETDINH mua Step Overall Percentage 87.5 Variables in the Equation B Step a S.E Wald df Sig Exp(B) HocVan 1.684 310 29.446 000 5.389 nghenghiep -.675 218 9.603 002 509 Thunhap -.050 419 014 906 952 Constant -.587 1.186 245 621 556 a Variable(s) entered on step 1: HocVan, nghenghiep, Thunhap Mơ hình Omnibus Tests of Model Coefficients Chi-square Step df Sig Step 55.236 000 Block 55.236 000 Model 55.236 000 Model Summary Step -2 Log likelihood 120.632 Cox & Snell R Nagelkerke R Square Square a 241 413 a Estimation terminated at iteration number because parameter estimates changed by less than 001 Classification Table a Observed Predicted QUYETDINH khong mua khong mua Percentage Correct mua 19 13 59.4 166 98.8 QUYETDINH mua Step Overall Percentage 92.5 Variables in the Equation B HocVan Step Wald df Sig Exp(B) 164 646 064 800 1.178 -.765 234 10.713 001 465 Thunhap 055 422 017 896 1.057 Gioitinh 188 514 134 714 1.207 1.952 749 6.790 009 7.045 nghenghiep a S.E Tuoi 100 Constant -1.754 1.293 1.839 175 173 Mô hình Omnibus Tests of Model Coefficients Chi-square Step df Sig Step 56.699 000 Block 56.699 000 Model 56.699 000 Model Summary Step -2 Log likelihood 119.169 Cox & Snell R Nagelkerke R Square Square a 247 422 a Estimation terminated at iteration number because parameter estimates changed by less than 001 Classification Table a Observed Predicted QUYETDINH khong mua khong mua Percentage Correct mua 11 21 34.4 162 96.4 QUYETDINH mua Step Overall Percentage 86.5 Variables in the Equation B TRUYENTHONG.ANTOAN a df Sig Exp(B) 260 2.246 134 1.476 -.429 572 563 453 651 -1.632 482 11.447 001 196 CHATLUONG 2.194 504 18.958 000 8.972 CHUQUAN 1.868 523 12.764 000 6.475 -6.275 3.575 3.080 079 002 SUCKHOE Constant Mơ hình Omnibus Tests of Model Coefficients Chi-square Step Wald 390 THAIDO Step S.E df Sig Step 92.877 10 000 Block 92.877 10 000 Model 92.877 10 000 101 Model Summary Step -2 Log likelihood 82.991 a Cox & Snell R Nagelkerke R Square Square a 371 635 Estimation terminated at iteration number because parameter estimates changed by less than 001 Classification Table a Observed Predicted QUYETDINH khong mua khong mua Percentage Correct mua 20 12 62.5 165 98.2 QUYETDINH mua Step Overall Percentage 92.5 Variables in the Equation B S.E Wald df Sig Exp(B) 95% C.I.for EXP(B) Lower Gioitinh -.083 632 017 896 921 Tuoi 2.749 1.008 7.442 006 15.620 HocVan -.765 856 799 371 465 087 2.490 nghenghiep -.988 299 10.929 001 372 207 669 205 533 149 700 1.228 432 3.491 TRUYENTHONG.ANTOAN -.060 347 030 862 942 477 1.858 THAIDO -.466 800 340 560 627 131 3.010 -1.656 602 7.567 006 191 059 621 CHATLUONG 2.362 693 11.631 001 10.613 2.731 41.247 CHUQUAN 2.719 732 13.813 000 15.163 3.615 63.603 4.937 4.928 026 000 Thunhap Step 267 Upper 3.177 2.168 112.530 a SUCKHOE Constant 10.960 a Variable(s) entered on step 1: Gioitinh, Tuoi, HocVan, nghenghiep, Thunhap, TRUYENTHONG.ANTOAN, THAIDO, SUCKHOE, CHATLUONG, CHUQUAN 102 PHỤ LỤC ( KIỂ ĐỊNH CHÉO CROSSTABS) Giới tính Case Processing Summary Cases Valid N QUYETDINH * Gioitinh Missing Percent 200 N Total Percent 100.0% N 0.0% Percent 200 100.0% QUYETDINH * Gioitinh Crosstabulation Count Gioitinh Nu Total Nam khong mua 17 15 32 mua 92 76 168 109 91 200 QUYETDINH Total Chi-Square Tests Value Pearson Chi-Square Continuity Correction df Likelihood Ratio Exact Sig (2- Exact Sig (1- sided) sided) sided) a 865 000 1.000 029 865 029 b Asymp Sig (2- Fisher's Exact Test 1.000 Linear-by-Linear Association 029 N of Valid Cases 200 508 865 a cells (0.0%) have expected count less than The minimum expected count is 14.56 b Computed only for a 2x2 table Tuổi Case Processing Summary Cases Valid N QUYETDINH * Tuoi Missing Percent 200 N 100.0% Total Percent N Percent 0.0% 200 100.0% QUYETDINH * Tuoi Crosstabulation Count Tuoi Tu 25 den 34 khong mua Tu 35 den 44 Total Tu 45 den 54 Tren 55 16 32 68 71 29 168 16 76 78 30 200 QUYETDINH mua Total Chi-Square Tests 103 Value df Asymp Sig (2sided) a 000 Likelihood Ratio 68.849 000 Linear-by-Linear Association 37.303 000 Pearson Chi-Square 92.140 N of Valid Cases 200 a cells (25.0%) have expected count less than The minimum expected count is 2.56 Học vấn Case Processing Summary Cases Valid N QUYETDINH * HocVan Missing Percent 200 N Total Percent 100.0% N 0.0% Percent 200 100.0% QUYETDINH * HocVan Crosstabulation Count HocVan Trung hoc Trung cap, cao thong dang khong mua Total Dai hoc sau Dai hoc 17 32 52 98 168 26 59 106 200 QUYETDINH mua Total Chi-Square Tests Value df Asymp Sig (2sided) a 000 Likelihood Ratio 42.625 000 Linear-by-Linear Association 37.584 000 Pearson Chi-Square 55.280 N of Valid Cases 200 a cells (25.0%) have expected count less than The minimum expected count is 1.44 Nghề nghiệp Case Processing Summary Cases Valid N QUYETDINH * nghenghiep Missing Percent 200 100.0% N Total Percent 0.0% N Percent 200 100.0% 104 QUYETDINH * nghenghiep Crosstabulation Count nghenghiep Nhan vien van Cong nhan Total Kinh doanh khac ( noi tro, phong that nghiep, ) khong mua 12 32 mua 96 28 37 168 108 33 45 14 200 QUYETDINH Total Chi-Square Tests Value df Asymp Sig (2sided) Pearson Chi-Square a 003 10.920 012 8.881 003 14.086 Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 200 a cells (12.5%) have expected count less than The minimum expected count is 2.24 Thu nhập Case Processing Summary Cases Valid N QUYETDINH * Thunhap Missing Percent 200 N 100.0% Total Percent N 0.0% Percent 200 100.0% QUYETDINH * Thunhap Crosstabulation Count Thunhap duoi trieu Total tu trieu duoi tren trieu trieu khong mua 23 32 16 119 33 168 18 142 40 200 QUYETDINH mua Total Chi-Square Tests Value df Asymp Sig (2sided) a 822 Likelihood Ratio 421 810 Linear-by-Linear Association 292 589 N of Valid Cases 200 Pearson Chi-Square 391 a cells (16.7%) have expected count less than The minimum expected count is 2.88