Phân tích môi trường vĩ mô ở việt nam hiện nay chọn một doanh nghiệp sử dụng mô hình swot để định hướng chiến lược marketing

ĐỀ TÀI THẢO LUẬN PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY CHỌN MỘT DOANH NGHIỆP SỬ DỤNG MƠ HÌNH SWOT ĐỂ ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC MARKETING Nhóm thảo luận: Nhóm Lớp: TCDNA-K9 Thành viên nhóm: 1.Trương Anh Đức Phạm Văn Tuyên 3.Trần Thu Thủy Đoàn Thị Kiều Oanh Hà Hồng Phượng Trần Thị Ngọc Mai Mai Thu Thủy Nguyễn Thị Tú Anh Hồng Bích Thủy 10 Nguyễn Thị Hải Yến 11 Vongvanxay Thailadda PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ CỦA CÁC DOANH NGHIỆP HIÊN NAY Môi trường kinh doanh đối tượng nghiên cứu hàng đầu Marketing Đây công việc đầu tiên, cần thiết quan trọng tất doanh nghiệp kinh tế thị trường mở cửa ngày Đây mục tiêu động lực thúc đẩy doanh nghịêp phát triển mà thước đo kết đánh giá hiệu kinh doanh doanh nghiệp Các nhà Marketing phải vào thơng tin thị trường mà phân tích để xây dựng chiến lược hướng hiệu Môi trường kinh doanh bao gồm môi trường vi mô vĩ mô Mỗi yếu tố mơi trường lại có tầm ảnh hưởng định đến việc định Marketing doanh nghiệp Xét môi trường vĩ mô 1.Yếu tố dân số: -Yếu tố dân số thường thể hiền qua số tiêu như: +Tổng số dân số, tỉ lệ phát triển dân số vùng thị trường hay quốc gia Chỉ tiêu phản ánh quy mô tăng trưởng phát triển tăng trưởng Thơng qua nó, đánh giá kinh tế tăng trưởng hay suy thoái +Cơ cấu dân số theo tuổi, nghề nghiệp, giới tính Đây tiêu để xác định xem thị trường mục tiêu đơn điệu hay đa dạng +Cơ cấu & quy mơ gia đình: cho phép xác định cấu hàng hóa cung ứng +Sự thay đổi dân số theo khu vực địa lý & theo thời gian: giúp cho công tác dự báo thay đổi quy mô, dung lượng thị trường Như vậy, nghiên cứu yếu tố dân số cho biết quy mô tổng cầu, kết cấu & phát triển cầu, từ đó, nhà Marketing có sở để dự đoán kết cấu cung phát triển cung 2.Yếu tố kinh tế: Một số tiêu đánh giá: + Tốc độ tăng trưởng kinh tế + Sự thay đổi tỷ lệ lạm phát + Thu nhập bình quân đầu người vùng thị trường, quốc gia +Lãi suất ngân hàng Các tiêu tác động đến cung cầu thị trường, đối tượng nghiên cứu quan trọng Marketing 3.Yếu tố trị- pháp luật: Một số tiêu đánh giá: + Quy định & kiểm soát hoạt động doanh nghiệp + Tình hình an ninh, trị vùng, vùng thị trường + Hệ thống luật, văn pháp luật, đặc biệt pháp luật kinh tế + Các sách kinh tế: sách tiền tệ, tài chính, xuất nhập hay tiêu dùng + Cơ chế điều hành phủ quốc gia Đây yếu tố vĩ mô đặc biệt quan trọng cho doanh nghiệp biết loại sản phẩm phép kinh doanh, định rõ phương hướng hoạt động Marketing nghĩa vụ & quyền lợi doanh nghiệp nhà nước Yếu tố đòi hỏi doanh nghiệp phải thực theo pháp luật, đồng thời biết khai thác & tận dụng khe hở pháp luật trình hoạt động 4.Yếu tố văn hóa-xã hội: Truyền thống văn hóa, phong tục tập quán đặc biệt phong tục tập quán thương mại tín ngưỡng dân cư vùng thị trường Văn hóa-xã hội có tác động sâu sắc đến tâm lý, tình cảm & ngun tắc sống dân cư, hình thành nên thói quen, đặc điểm, sở thích người tiêu dùng vùng thị trường Do vậy, Marketing nên nghiên cứu yếu tố văn hóa để: Lựa chọn cách thức giao tiếp kinh doanh cho phù hợp vùng thị trường Lựa chọn sản phẩm kinh doanh phù hợp Giúp nhà Marketing nắm cách thức tác động đến đối tượng khách hàng vùng thị trường cho phù hợp 5.Yếu tố cơng nghệ: + Trình độ phát triển khoa học công nghệ doanh nghiệp, ngành mà kinh doanh ngồi nước + Sự đầu tư doanh nghiệp, nhà nước việc áp dụng phát triển khoa học công nghệ + Hệ thống tổ chức quan khoa học công nghệ vùng thị trường Đây nhân tố thường xuyên thay đổi & thay đổi nhanh, vừa hội, vừa thách thức doanh nghiệp Nó giúp nhà Marketing lựa chọn cơng nghệ sản xuất, máy móc thiết bị phục vụ sản xuất, đồng thời có hướng đào tạo người lao động cho phù hợp với trình độ cơng nghệ & ngồi nước 6.Yếu tố địa lý: Một số tiêu đánh giá: + Tình trạng thời tiết khí hậu vùng thị trường + Nguồn tài nguyên thiên nhiên, điều kiện & trữ lượng khai thác + Vấn đề ô nhiễm môi trường Nghiên cứu nhân tố giúp nhà Marketing kịp thời có biện pháp khai thác tác động tốt & hạn chế tác động xấu yếu tố địa lý đến doanh nghiệp Sáu yếu tố mơi trường khách quan, nằm ngồi tầm kiểm soát doanh nghiệp Đây nhân tố thường xuyên thay đổi Nhà Marketing phải người chủ động nghiên cứu nhân tố để điều chỉnh chiến lược Marketing cho phù hợp với thay đổi môi trường Một số đánh giá môi trường kinh doanh Việt Nam nay: Yếu tố dân số: Có nhận định cho Việt Nam thị trường đầy tiềm doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng đặc điểm dân số trẻ: với dân số 85 triệu dân năm 2007 2/3 dân số có độ tuổi 30 Biểu đồ cấu dân số NAM NỮ Mặc dù quốc gia có có quy mơ dân số lớn, dân số Việt Nam tăng nhanh, bình quân mức triệu người/năm, nghĩa dân số tỉnh thuộc loại trung bình Tuy nhiên, dân số nước ta phân bố không mơ hình di dân thay đổi Sức ép từ nhu cầu việc làm dẫn đến tình trạng luồng di dân tự theo dự án không ngừng tăng lên Hướng di dân thay đổi đáng kể, từ di dân Bắc-Nam sang nông thôn-đô thị nước nước Đây hội song thực thách thức doanh nghiệp lựa chọn Việt Nam thị trường mục tiêu cho Yếu tố kinh tế: Việt Nam quốc gia có tốc độ tăng trưởng kinh tế tương đối cao ổn định, đặc biệt vài năm trở lại Thu hút vốn đầu tư nước ngồi vào Việt Nam ln đạt mức cao FDI đăng ký vào Việt Nam nửa đầu năm 2008 đạt kỷ lục 31 tỉ USD Tốc độ tăng trưởng GDP thống kê qua năm ước tính cho 2008 Ơng Ashok Sud, Tổng giám đốc Standard Chartered Việt Nam nói dù Standard Chartered điều chỉnh giảm dự báo tốc độ tăng trưởng GDP Việt Nam từ 7% xuống 6,7% năm 2008, với tỷ lệ Việt Nam nằm số nước có mức tăng trưởng cao khu vực (tốc độ tăng trưởng năm 2008 6,5%, số ấn tượng bối cảnh kinh tế suy thoái năm nay) Thu nhập bình quân đầu người tăng lên nhanh chóng GDP bình qn đầu người Việt Nam theo PPP năm 2005 2.142 USD Tuy thuộc nhóm nước có thu nhập thấp giới, Việt Nam có tiềm phát triển kinh tế cao So sánh thu nhập bình quân đầu người năm 2005 số kinh tế (Nguồn: WorldBank) Tuy nhiên, tăng trưởng Việt Nam đứng trước ảnh hưởng to lớn từ lạm phát Riêng năm 2008, tình hình lạm phát biến động phức tạp Lạm phát tháng đầu năm đạt 24% theo số liệu tổng cục thống kê Tình hình làm ảnh hưởng lớn đến đời sống kinh tế-xã hội nước Chúng ta nhận thấy rõ điều biến động lãi suất ngân hàng thời gian vừa qua Lãi suất ngân hàng diễn biến phức tạp thời gian qua gây khó khăn cho khơng doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp vừa nhỏ không tiếp cận vốn vay ngân hàng Đây vấn đề mà phủ trọng giải Bằng công cụ tiền tệ, Ngân hàng nhà nước dần ổn định lãi suất thị trường, ổn định tâm lý cho nhà đầu tư cho doanh nghiệp Yếu tố trị-pháp luật: Theo đánh giá WB, Việt Nam có vị trí cao lợi quan trọng ổn định trị, song cịn vị yếu tiêu chí khác, đặc biệt tiêu chí “ chất lượng sách” “kiểm soát tham nhũng.” Lược đồ: Việt Nam so sánh với nước tiêu chí thiết chế vĩ mơ Cơ quan trị Chất lượng sách Hiệu lực quyền Kiểm sốt tham nhũng Nguồn: Ngân hàng giới Những cải cách lớn môi trường kinh doanh Việt Nam cải cách liên quan đến thủ tục đăng ký kinh doanh (ĐKKD), ban hành Luật phá sản áp dụng biện pháp đẩy mạnh việc thực thi hợp đồng, giảm chi phí đăng ký chuyển nhượng bất động sản cho doanh nghiệp Điều góp phần tạo sân chơi lành mạnh bình đẳng, thúc đẩy tăng cạnh tranh doanh nghiệp nước nước ngồi Tuy nhiên thực trạng cịn tồn gây nhiều phiền tối cho doanh nghiệp vấn đề luật thủ tục hành rườm rà Tính đến tháng năm 2005 nhà đầu tư 50 ngày qua 11 thủ tục để thành lập doanh nghiệp Việt Nam Trong thủ tục Canada nước cải cách - ngày/2 thủ tục Hệ thống sách thuế Việt Nam phức tạp với nhiều mức thuế suất khác nhau, làm tốn nhiều thời gian doanh nghiệp Theo thống kê WB, doanh nghiệp năm phải 1.000 để đảm bảo tuân thủ thủ tục, quy định thuế Nhà nước.Nếu so với nước khu vực, thuế suất Việt Nam mức cao (31,5% so với thu nhập DN), hệ thống thuế lại phức tạp Theo số liệu điều tra WB IFC, doanh nghiệp Việt Nam phải nộp tới 44 khoản thuế khác nhau, Hồng Kông, họ phải tốn làm lần năm Một khó khăn quan đăng ký kinh doanh Việt Nam chưa quản lý tên doanh nghiệp cách đồng hiệu hậu xảy nhiều tranh chấp tên doanh nghiệp Yếu tố văn hóa-xã hội: Việt Nam quốc gia có truyền thống văn hóa & phong tục tập quán lâu đời Những điều có phần ảnh hưởng đến phong tục tập quán thương mại Tuy nhiên, phong tục phần thay đổi trước trình hội nhập kinh tế quốc tế nước ta