Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam
Trang 1Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam
Đề cương đề tài mã số: 33317
LỜI NÓI ĐẦU
Chúng ta nói rằng thế giới đang ngày một thu nhỏ ,họ nói rằng tất cả chúng
ta đang trở nên giống nhau hơn Tại sao mọi người đều nghĩ vậy ? bởi vì chúng
ta đều nói những ngôn ngữ giống nhau
just do it (Nike) The real thing (cocacola)…
Bạn có thể thấy quảng cáo ở mọi nơi từ Trung Quốc hay đến Buenos Aires Trên thực tế bạn chỉ có thể thoát khỏi quảng cáo ở Nam Triều Tiên.Nhưng thực
tế có thể sớm thay đổi vì một vài công ty đang có kế hoạch quảng cáo tên của
họ ở trên bề mặt của mặt trăng
Quảng cáo là một ngành kinh doanh lớn.Trung bình một người dân Mỹ nhìn và nghe khoảng 1500 các loại quảng cáo mỗi ngày
Cùng với sự xuất hiện và phát triển của thương mại điện tử, quảng cáo trên Internet cũng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam Các doanh nghiệp Việt Nam đang bắt đầu khám phá những sức mạnh của quảng cáo trên mạng và nó đã chứng minh những ưu điểm tuyệt vời của mình, đặc biệt là trong việc giúp các doanh nghiệp Việt Nam có được sự hiện diện của mình trên thị trường thế giới Tuy nhiên, cũng như thương mại điện tử, việc quảng cáo trên Internet mới chỉ hạn chế trong một số bộ phận nhỏ các doanh nghiệp Một phần là do cơ sở hạ tầng
và kỹ thuật thông tin của Việt Nam vẫn còn rất nhiều hạn chế, một phần khác quan trọng hơn là do các doanh nghiệp chưa nhận thức được các lợi ích của quảng cáo trên mạng và cách thức để biến phương tiện truyền thông này phục vụ cho hoạt động kinh doanh ,quảng cáo của mình
Vì vậy, mục đích của khoá luận này nhằm cung cấp một cỏi nhỡn khái quát về sự hình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành
Trang 2quảng cáo trên Internet và về tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo ở Việt Nam Khoá luận gồm ba phần chính:
Chương I: lý luận chung về quảng cáo trên mạng Internet
Chương II: Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam.
Chương III: Phương hướng và biện pháp phát triển quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam
Trang 3LỜI NÓI ĐẦU 1
CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET 3
1.1 Khái niệm chung về quảng cáo 3
1.2 Đặc điểm và nội dung hoach định quảng cáo trên mạng Internet 5 1.2.1 Các hình thức quảng cáo trên mạng Internet 9
1.2.2 Các hình thức quảng cáo trên Web 14
1.2.3 Thiết kế quảng cáo trên mạng 21
1.2.4 Mua quảng cáo trên mạng 25
1.3 Những điều kiện bảo đảm phát triển quảng cáo trên mạng Internet37 1.3.1 Cơ sở hạ tầng Internet 37
1.3.2 Xu hướng quảng cáo trên mạng đang dần chiếm ưu thế 39
1.3.3 Các chính sách luật pháp 42
1.3 4 Nguồn nhân lực mạng toàn cầu 46
CHƯƠNG II THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET Ở VIỆT NAM 47
2.1 Đặc điểm của hệ thống Internet ở Việt Nam 47
2.1.1 Sự phát triển của Internet tại Việt Nam 47
2.1.2 Sự gia tăng của việc sử dụng máy vi tính và Internet 50
2.1.3 Sự hình thành và phát triển của thương mại điện tử tại Việt Nam đã tạo điều kiện phát triển và nhu cầu cho quảng cáo trên mạng 51
2.2 Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở Việt Nam 52
2.2.1 Vài nét về tình hình thị trường quảng cáo trên mạng 52
2.2.2 Các hình thức quảng cáo thường gặp 55
2.2.3 Đánh giá về chất lượng các quảng cáo 55
2.2.4 Vấn đề thiết kế quảng cáo trên mạng 56
2.2.5 Khuôn khổ luật pháp 58
2.2.6 Tập quán văn hoá 58
2.3 Đánh giá thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam 58
Trang 42.3.1 Những khó khăn đối với việc phát triển quảng cáo trên mạng 58
2.3.2 MộT Số NHậN XéT 63
CHƯƠNG III PHƯƠNG HƯỚNG VÀ BIỆN PHÁP PHÁT TRIỂN QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET Ở VIỆT NAM 65
3.1 Phương hướng phát triển quảng cáo trên mạng Internet ở Việt Nam 65
3.1.1 Quan điểm của chính phủ 65
3.1.2 Mục tiêu của chiến lựơc 65
3.1.3 Định hướng phát triển các lĩnh vực 66
3.2 Biện pháp phát triển quảng cáo trên mạng tại VIệt Nam 67
3.2.1 Nâng cao nhận thức, trình độ ứng dụng Internet và phát triển nguồn nhân lực cho quảng cáo trên mạng 67
3.2.2 Phát triển cơ sở hạ tầng CNTT 69
3.2.3 Thúc đẩy sự phát triển của TMĐT 69
3.2.4 Nâng cao số lượng và chất lượng các Web site tiếng Việt 70
3.2.5 Hoàn thiện hệ thống luật pháp cho quảng cáo trên mạng 70
3.2.6 Phát triển hoàn thiện thị trường quảng cáo trên mạng 71
KẾT LUẬN 73 DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
Trang 5Đề cương bạn đang xem tại Thuvienluanvan.com được trích dẫn từ bản nội dung đầy đủ.
Trường hợp có nhu cầu tham khảo toàn bộ nội dung, độc giả có thể đặt mua tài liệu này từ thư viện.
Vui lòng truy cập tại đây để xem hướng dẫn: http://thuvienluanvan.com