Tiểu Luận - Marketing Quốc Tế - Đề Tài - Chiến Lược Xúc Tiến Quảng Cáo

PROMOTION STRATEGIES: ADVERTISING PROMOTION STRATEGIES - ADVERTSING 01 LÝ THUYẾT CHUNG 03 CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO 02 CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO 04 MƠ HÌNH RA QUYẾT ĐỊNH 01 LÝ THUYẾT CHUNG Các khái niệm Chiến lược xúc tiến ? Những nỗ lực doanh nghiệp đưa thơng tin nhằm thuyết phục, nhắc nhở, khuyến khích khách hàng mua sử dụng sản phẩm mình, thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa Chiến lược xúc tiến quảng cáo ? Cách thức doanh nghiệp thuê phương tiện truyền thông truyền tải thông tin chiều mà doanh nghiệp muốn gửi tới khách hàng cơng chúng nhằm gây ý, u thích, tin tưởng, mua sắm sử dụng hàng hóa doanh nghiệp ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI NHÀ SẢN XUẤT ĐỐI VỚI NỀN KINH TẾ ĐỐI VỚI NGƯỜI BÁN BN BÁN LẺ VAI TRỊ CỦA QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP Quảng cáo thương mại giới thiệu hàng hóa, dịch vụ thơng qua sản phẩm phương tiện quảng cáo để xúc tiến thương mại Thực trạng chi phí quảng cáo Tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng từ hoạt động quảng cáo không liên quan đến quy mô dân số, số lượng thương hiệu cạnh tranh trực tiếp ngành, cạnh tranh nhãn hiệu Chi phí quảng cáo thay đổi nhiều tùy theo ngành công nghiệp MỘT SỐ BIẾN SỐ XÁC ĐỊNH THEO MƠ HÌNH ADVISOR Quy mơ ngân sách quảng cáo • • Biến số xác định • • • • Quy mô ngân sách tiếp thị tổng thể Doanh thu (+) Số người dùng người tham gia khác (+) Kế hoạch sản phẩm (+) Tỷ lệ bán hàng trực tiếp (+) Nồng độ khách hàng (-) Phần nhỏ doanh thu theo đơn hàng (-) Giai đoạn vòng đời (-) Khách hàng tiềm (-) Khách hàng khác biệt (-) Phức tạp sản phẩm (-) Sẵn sàng cho khả thích ứng Tạo chương trình quảng cáo quốc tế phù hợp với luật lệ tiêu chuẩn ngành công nghiệp nước mà đòi hỏi việc tổ chức cung ứng dịch vụ phải tiến hành cách hiệu KẾT HỢP TIÊU CHUẨN HÓA VÀ ĐỊA PHƯƠNG HÓA Tiêu chuẩn hóa Địa phương hóa Tiết kiệm chi phí nhiều Thực mục tiêu toàn cầu yểm trợ bán hàng thực cách hiệu Tận dụng khả hiểu rõ thị trường Phù hợp phạm vi toàn cầu địa phương Động lực thúc đẩy người tồn cầu Tơn trọng sắc thái địa phương khách hàng địa phương Nhấn mạnh tạo điều kiện cho việc hợp tác động hiệu Two Simple Actions “Đường ngàn dặm, bước đầu tiên” - Lão Tử - “Chúng ta tìm đường tạo chúng” - Hannibal - Thanks for listening Does anyone have any questions? Đâu khơng phải đặc điểm quảng cáo tồn cầu: A Hấp dẫn toàn cầu B Sẵn sàng cho khả thích ứng C Phù hợp với địa phương D Sử dụng quảng cáo nội địa để quảng cáo quốc tế (như quan điểm Trung tâm quốc gia – Ethnocentric) Đâu phương tiện quảng cáo sử dụng với tỷ lệ ngân sách (so với phương tiện cịn lại) Việt Nam: A Truyền hình B Internet C Tạp chí D Ngồi trời Đây ưu điểm tiêu chuẩn hóa quảng cáo: A Giúp tiết kiệm chi phí B Giúp cho việc yểm trợ bán hàng thực cách hiệu C Tận dụng khả hiểu rõ thị trường văn phòng đại diện nước D Cả phương án Chiến lược tiêu chuẩn hoá quảng cáo bất khả thi không đạt điều kiện sau: A Khả nhận diện B Tính khả thi C Mức độ khác biệt phản hồi D Tất điều kiện không ảnh hưởng đến định tiêu chuẩn hố Đây quốc gia có chi phí dành cho quảng cáo lớn giới: A Mỹ B Đức C Nhật D Hàn Quốc Phương án sau sai mà thị trường cần phân chia đáp ứng đủ yêu cầu: A Chi phí sản xuất B Mức độ khác biệt phản hồi C Quy mô lợi nhuận D Chi phí lợi nhuận Vai trị quảng cáo là: A Giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu truyền thông B Hỗ trợ doanh nghiệp bán hàng C Hỗ trợ cho chiến lược sản phẩm, giá phân phối D Cả So với thành phần khác chiến lược marketing hỗn hợp thương hiệu sản phẩm quảng cáo quốc tế có khả tiêu chuẩn hoá … A Thấp B Cao C Ngang D Không thể xác định Mối quan hệ chi phí dành cho quảng cáo mức độ phát triển kinh tế quốc gia là: A Tích cực (Thuận chiều) B Tiêu cực (nghịch chiều) C Trung tính D Khó dự đốn