PowerPoint Presentation CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG P/S CỦA UNILEVER TẠI VIỆT NAM Bộ tài chính Trường Đại HọcTài Chính – Marketing 1 Sơ lược về tập đoàn Unilever Là một công ty đa quốc[.]
Bộ tài Trường Đại HọcTài Chính – Marketing CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG P/S CỦA UNILEVER TẠI VIỆT NAM SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM 1.Sơ lược tập đồn Unilever Là cơng ty đa quốc gia sản xuất mặt hàng tiêu dùng giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, mĩ phẩm Với 265 000 nhân viên làm việc 500 công ty 90 Quốc Gia giới mức lợi nhuận hàng năm toàn cầu vào khoảng 40 tỷ euro 2.Sơ lược kem đánh P/S: Kem đánh P/S nhãn hiệu tiếng Việt Nam từ năm 1975, sản xuất Cty Elid P/S (Cty liên doanh với Unilever nay), thức gia nhập vào hệ thống chăm sóc sức khỏe Unilever từ năm 1997 Một số sản phẩm kem đánh P/S: Kem đánh P/S Bảo vệ lần (xuất từ năm 1998) Kem đánh P/S Trà Xanh (năm 2002) Kem đánh P/ S Ba Lần Trắng (2004) Kem đánh P/S Ngừa sâu Vượt trội (2005) NGOÀI RA CÒN RẤT NHIỀU SP KHÁC : Kem đánh P/S Lõi Xanh (2007) Kem đánh P/S Bé Ngoan Kem đánh P/S trà xanh hoa cúc Kem đánh P/s chuyên gia Kem đánh p/s Chanh thơm mát Kem đánh P/s bảo vệ 123 … Chiến lược marketing mix 1.Product (Sản phẩm): Ngày nay, sản phẩm P/S đa dạng hóa cơng ty quan tâm đến việc giảm trọng lượng bao bì Bao bì quan trọng, bảo vệ sản phẩm, cho phép vận chuyển sản phẩm cách an tồn Việc cải tiến bao bì cách tiết kiệm vật liệu, lượng vận chuyển 2.Price (Giá): Nhận biết 80% người tiêu dùng Việt Nam sống vùng nơng thơn có thu nhập thấp, P/S đề mục tiêu giảm giá thành sản phẩm nhằm đem lại mức giá hợp lý cho người tiêu dùng Cơng ty P/S phân bố việc sản xuất, đóng gói cho nhà máy khu vực Bắc, Trung, Nam để giảm chi phí vận chuyển kho bãi Chiến lược định giá Điều chình giá … 3.Place (Phân phối): Các sản phẩm kem đánh P/S phân phối thị trường có thơng qua nhà phân phối thực phẩm Những nhà phân phối lấy hàng từ công ty, tồn kho, sau phân phối đến cửa hàng bán lẻ Kênh phân phối/Năm 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Nhà phân phối lớn 57 198 125 250 293 336 350 Đại lý bán buôn 1500 3300 5050 6400 7200 7900 9300 Đại lý bán lẻ 30.000 50.000 64.000 83.000 96.000 120.000 135.000 4.Promotion( truyền thơng): Chương trình P/S Bảo vệ nụ cười Việt Nam, nhãn hàng P/S,Công ty TNHH Quốc tế Unilever Việt Nam, phối hợp Bộ Y tế, Bộ Giáo dục Đào tạo.Đây chương trình mang tính nhân văn sâu sắc Lễ hưởng ứng “Ngày sức khỏe miệng giới 2013”