Bài Giảng Môn Quảng Cáo

Quảng cáo Chương Giới thiệu chung quảng cáo 4000 4000 Khái niệm Adverture （ Thu hút ý） Advertising Quảng cáo Advertise （ Chú ý đến việc ） Advertisement Nghĩa rộng: Các quảng cáo phi thương mại Nghĩa hẹp: Hoạt động quảng cáo thương mại mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp Yếu tố quảng cáo （ part of advertising ） (1) Quảng cáo chủ (2) Đơn vị kinh doanh quảng cáo (3) Đối tượng quảng cáo (4) Phương tiện truyền thông quảng cáo (5) Thông điệp quảng cáo (6) Chi phí quảng cáo Dựa vào yếu tố cấu thành quảng cáo ta có khái niệm chung quảng cáo: Quảng cáo hoạt động phải trả phí quảng cáo chủ nhằm đưa quan niệm, sản phẩm hay dịch vụ thông qua phương tiện truyền thông đại chúng truyền tải thông tin đến đối tượng mục tiêu Đặc trưng quảng cáo (1) Đối tượng quảng cáo chủ cụ thể Lý trí Lợi ích Trách nhiệm (2) Tun truyền phải trả phí (3) Khơng phải truyền thơng liên cá nhân (4) Có nội dung thông tin đặc (5) Sử dụng phương thức thù thuyết phục (6) Đối tượng truyền thơng có tính lựa chọn Công quảng cáo (1) Truyền tải thông tin, sản sinh nhu cầu (2) Kích thích nhu cầu, mang lại lợi nhuận (3) Tăng sức cạnh tranh, mở rộng thị trường (4) Giới thiệu quan niệm, tạo xu hướng (5) Xây dựng môi trường sống, đặc trưng văn hóa (6) Thúc đẩy phát triển doanh nghiệp phương tiện truyền thông đại chúng Thuộc tính quảng cáo (1) Có chi phí (2) Có tính thuyết phục (3) Có tính cường điệu (4) Có tính hiệu lợi ích (5) Có tính lặp lại Các loại hình quảng cáo Ấn phẩm quảng cáo (1) Theo phương tiện truyền thông Quảng cáo điện tử Quảng cáo thực thể Quảng cáo sản phẩm (2) Theo nội dung quảng cáo Quảng cáo hình tượng Quảng cáo cơng ích Quảng cáo phủ (3) Theo thơng điệp quảng cáo Quảng cáo lý tính Quảng cáo cảm tính