Đề tài giải pháp truyền thông cho các sản phẩm thực phẩm ocop nhằm thúc đẩy ý định mua của giới trẻ miền bắc

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN VIỆN ĐÀO TẠO TIÊN TIẾN, CHẤT LƯỢNG CAO VÀ POHE *** ĐỀ XUẤT NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐỀ TÀI: GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG CHO CÁC SẢN PHẨM THỰC PHẨM OCOP NHẰM THÚC ĐẨY Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ MIỀN BẮC Nhóm: Nguyễn Phương Hà - 11219690 Trần Kiều My - 11214078 Đỗ Nguyên Phương - 11214743 Hà Bảo Linh - 11219717 Lê Nguyễn Hiền Anh - 11210412 HÀ NỘI, 2023 MỤC LỤC I Lý chọn đề tài Bối cảnh Lý chọn đề tài II Mục tiêu nghiên cứu Vấn đề nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu Nội dung câu hỏi nghiên cứu III Đối tượng, khách thể phạm vi nghiên cứu Các tiếp cận nghiên cứu Thông tin cần thu thập Vấn đề nghiên cứu Khách thể nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu a Phương pháp thu thập liệu i Dữ liệu thứ cấp ii Đối với liệu định tính iii Đối với liệu định lượng b Phương pháp phân tích liệu Phạm vi nghiên cứu IV Phương pháp thu thập liệu Nguồn loại liệu Phương pháp thu thập liệu sơ cấp a Đối với liệu định lượng b Đối với liệu định tính DANH MỤC THAM KHẢO I Lý chọn đề tài Bối cảnh Chương trình “Mỗi xã sản phẩm – OCOP” Thủ tướng Chính phủ phê duyệt theo Quyết định số 490/QĐ-TTg ngày 07/5/2018 phê duyệt “Chương trình Mỗi xã sản phẩm” giai đoạn 2018-2020 Nhà nước đóng vai trị kiến tạo, ban hành khung pháp lý sách để thực hiện; định hướng quy hoạch vùng sản xuất hàng hóa, dịch vụ; quản lý giám sát tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm; hỗ trợ khâu: Đào tạo, tập huấn, hướng dẫn kỹ thuật, ứng dụng khoa học công nghệ, xây dựng thương hiệu, xúc tiến thương mại, quảng bá sản phẩm, tín dụng Mục tiêu chương trình OCOP phát triển hình thức tổ chức sản xuất, kinh doanh (ưu tiên phát triển hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ vừa) để sản xuất sản phẩm truyền thống, dịch vụ có lợi đạt tiêu chuẩn, có khả cạnh tranh thị trường nước quốc tế, góp phần phát triển kinh tế nơng thơn; Góp phần chuyển dịch cấu kinh tế, nâng cao thu nhập, đời sống cho nhân dân thực hiệu nhóm tiêu chí “Kinh tế tổ chức sản xuất” Bộ tiêu chí quốc gia xã nông thôn Dựa “Báo cáo nghiên cứu giải pháp thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm OCOP bối cảnh mới” 2022 nhóm Tư vấn Văn phịng Điều phối Nơng thơn Trung ương thực hiện, thấy, nhóm thực phẩm sản phẩm chiếm tỷ trọng cao sản phẩm OCOP có mặt tỉnh với đa dạng phong phú Đối với hình thức tiêu thụ, nhóm sản phẩm OCOP chủ yếu tiêu thụ gia đình sở sản xuất kinh doanh, điểm trưng bày giới thiệu sản phẩm Sau năm thực hiện, đến Chương trình có đóng góp tích cực, hỗ trợ địa phương phát triển kinh tế từ tài ngun địa góp phần nâng cao thu nhập, đời sống người dân nông thơn Tuy nhiên chương trình OCOP q trình triển khai gặp phải nhiều khó khăn hạn chế: Năm 2020-2021 dịch bệnh Covid-19 xuất bùng phát toàn giới Việt Nam gây tác động cực đến đời sống hoạt động sản xuất kinh doanh người dân Sản xuất nông nghiệp nước bị ảnh hưởng nghiêm trọng, đặc biệt thời gian diễn đợt bùng phát dịch Việt Nam Nghiêm trọng đợt dịch thứ năm 2021 kéo dài đến hết năm, chủ thể OCOP bị ảnh hưởng nhiều đại dịch, dịch bệnh làm cản trở hoạt động sản xuất, thiếu lao động, hoạt động xúc tiến thương mại, hội chợ OCOP bị tạm dừng dẫn tới sản phẩm OCOP nhiều địa phương khơng thể tiêu thụ được, chí số chủ thể phải giảm hoạt động, dừng hoạt động, chuyển sang kinh doanh hoạt động kinh tế khác Hiện nay, khu vực phía bắc có 1.200 sản phẩm Chương trình xã sản phẩm (OCOP) đạt chất lượng ba sao, bốn năm sao, chiếm 55,74% tổng số sản phẩm OCOP nước Đây xem lợi để tỉnh miền bắc đẩy nhanh tốc độ phát triển kinh tế địa phương, bước đưa nông sản Việt Nam vươn tầm giới, góp phần chuyển dịch cấu kinh tế khu vực nông thôn, đồng thời giải pháp quan trọng để thực tiêu chí sản xuất, thu nhập, giảm tỷ lệ hộ nghèo xây dựng nông thôn (NTM) nâng cao NTM kiểu mẫu Lý chọn đề tài Chương trình “Mỗi xã sản phẩm – OCOP” Thủ tướng Chính phủ phê duyệt theo Quyết định số 490/QĐ-TTg ngày 07/5/2018 phê duyệt “Chương trình Mỗi xã sản phẩm” giai đoạn 2018-2020 Sau năm thực hiện, đến Chương trình có đóng góp tích cực, hỗ trợ địa phương phát triển kinh tế từ tài ngun địa góp phần nâng cao thu nhập, đời sống người dân nông thôn Tuy nhiên chương trình OCOP trình triển khai gặp phải nhiều khó khăn hạn chế Năm 2020-2021 dịch bệnh Covid-19 xuất bùng phát toàn giới Việt Nam gây tác động tiêu cực đến đời sống hoạt động sản xuất kinh doanh chủ thể OCOP Dịch bệnh làm cản trở hoạt động sản xuất, thiếu lao động, hoạt động xúc tiến thương mại, hội chợ OCOP bị tạm dừng dẫn tới sản phẩm OCOP nhiều địa phương tiêu thụ được, chí số chủ thể phải giảm hoạt động, dừng hoạt động, chuyển sang kinh doanh hoạt động kinh tế khác Không vậy, chủ thể tham gia chưa phát huy hết tiềm lực, có tiềm lực tài sách dành riêng cho Chương trình OCOP Trong giai đoạn 2019-2021, 30% tổng kinh phí Sở Nơng Nghiệp PTNT giao cho Chương trình thực (Tổng kinh phí giao cho Chương trình giai đoạn 2019-2021 6.113,062 triệu đồng; kinh phí thực 2.261,512 triệu, đạt 37% kinh phí chưa thực 3.851,550 triệu đồng, chiếm 63%) Các sản phẩm OCOP phản ánh nét đặc trưng, văn hoá lịch sử đặc biệt vùng, đó, thực phẩm nhóm sản phẩm OCOP chiếm tỷ trọng lớn Hiện nay, khu vực phía bắc có 1.200 sản phẩm Chương trình xã sản phẩm (OCOP) đạt chất lượng ba sao, bốn năm sao, chiếm 55,74% tổng số sản phẩm OCOP nước Thực phẩm OCOP bao gồm đa dạng phong phú loại loại sản phẩm thực phẩm chế biến, nông sản, gia vị, đồ uống, đồ ngọt, mỳ gạo, đặc sản, , tạo nên đa dạng lựa chọn cho người tiêu dùng giúp mở rộng thị trường tiêu thụ Một số sản phẩm bật bao gồm Trà xanh Hà Giang, chè tôm nõn Thái Nguyên hay miến dong Bắc Kạn,… Bởi lợi sản phẩm nông nghiệp OCOP, sản phẩm doanh nghiệp tập trung đầu tư đẩy mạnh sản xuất theo yêu cầu thị trường Đồng thời, thực phẩm OCOP cam kết sản xuất từ nguyên liệu thiên nhiên chế biến từ phương pháp truyền thống riêng biệt Đây xem lợi thực phẩm OCOP để tỉnh miền Bắc đẩy nhanh tốc độ phát triển kinh tế địa phương, góp phần chuyển dịch cấu kinh tế khu vực nông thôn Mặt khác, phát triển thực phẩm OCOP giải pháp quan trọng để thực tiêu chí sản xuất, thu nhập, giảm tỷ lệ hộ nghèo xây dựng nông thôn (NTM) nâng cao NTM kiểu mẫu Ý định mua, thời đại ngày nay, trở nên phức tạp có ý nghĩa quan trọng hết (Madahi Sukati, 2012) Để hình thành nên ý định mua cá nhân, cần phải cân nhắc đến nhiều yếu tố bên bên ngồi Trong q trình tìm kiếm thu thập thông tin, nghiên cứu ý định mua sản phẩm OCOP nói chung sản phẩm thuộc nhóm thực phẩm nói riêng chưa tiến hành; đồng thời, nghiên cứu tác động truyền thông đến ý định mua sản phẩm OCOP cịn hạn chế Bên cạnh đó, việc thực nghiên cứu sơ cấp ý định mua sản phẩm OCOP nói chung sản phẩm thực phẩm thuộc chương trình “Mỗi xã sản phẩm” nói riêng đóng góp quan trọng việc đánh giá hiệu chiến dịch truyền thơng chương trình quốc gia cấp khác; từ nhìn nhận điểm mạnh yếu chương trình truyền thơng thực có giải pháp khắc phục, phát huy cho hiệu (ref) Điều đặt tính cấp thiết việc thực nghiên cứu ý định mua người tiêu dùng với sản phẩm OCOP nhằm tìm yếu tố cấu thành chương trình truyền thơng có tác động khả thay đổi nhận thức, (ref) ý định mua người tiêu dùng bối cảnh chương trình thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm OCOP nhà nước đẩy mạnh (ref) Sau đại dịch Covid-19, hành vi mua người dân có dịch chuyển từ mua hàng trực tiếp sang trực tuyến Đồng thời, nhận thức người dân nói chung chương trình OCOP chưa đầy đủ không đồng Nghiên cứu mức độ nhận biết sản phẩm OCOP xã Lương Hòa, tỉnh Bến Tre cho thấy đa số người dân hồn tồn khơng biết, khơng biết biết không lưu tâm, tức không nắm nội dung cụ thể chương trình (Dũng Phát & Lan Anh 2021) Nắm bắt vấn đề trên, Trung tâm Xúc tiến Thương mại Nơng nghiệp Việt Nam (Agritrade) có thoả thuận hợp tác chiến lược ứng dụng trực tuyến TikTok để thúc đẩy hành vi mua hàng sản phẩm OCOP Một ví dụ cho thành công việc hợp tác câu chuyện 23 vải thiều Bắc Giang bán sau tiếng livestream TikTok (Vân Trường 2023) Theo Global Data Point (2023), vào ngày 28/02/2023, nhằm nâng cao lực chuyển đổi số cho doanh nghiệp vừa nhỏ (SME), hợp tác xã tham gia chương trình “Mỗi xã sản phẩm” (OCOP) đưa sách nhằm khích lệ đơn vị kinh doanh sản xuất thúc đẩy phát triển sản phẩm tảng trực tuyến Mặt khác, sản phẩm OCOP xuất chiến dịch tuyên truyền Sở Thông tin Truyền thông dần quảng bá rộng rãi với người dân thời gian tới tới Mặc dù khơng phải hệ có dân số đơng nhất, khơng có thu nhập trung bình cao nhất, người trẻ lại đối tượng khách hàng mà ngành hàng cần tập trung thu hút Người trẻ nhóm đối tượng với quy mơ lớn Theo báo cáo Nielsen, Việt Nam, tính đến năm 2025, hệ trẻ chiếm khoảng 25% lực lượng lao động quốc gia, tương đương với khoản 15 triệu người tiêu dùng tiềm Chính vậy, tương lai, hệ trẻ trở thành lực lượng người tiêu dùng đơng đảo nhất, giữ vai trị đưa định tiêu dùng quan trọng Có thể nói, hệ trẻ nguồn doanh thu cho thị trường kinh tế tương lai Không vậy, hệ dành lượng thời gian đáng kể trang mạng truyền thông xã hội nguồn video Instagram, Facebook YouTube với cách tiếp cận đa dạng Tùy tảng mạng xã hội mà người trẻ lại có mục đích cách thức sử dụng khác Tuy nhiên, hệ trẻ khơng tiếp cận tảng truyền thông xã hội Theo báo cáo Nielsen, với khoảng 90% hệ Z xem truyền hình ngày, quảng cáo kênh truyền thơng truyền thống sử dụng hiệu việc đăng tải nội dung thông qua kênh truyền thông xã hội Vì vậy, việc nhìn nhận thơng điệp phương tiện phù hợp vào thời điểm điều quan trọng Chính lẽ đó, nhóm nghiên cứu tập trung vào nhóm đối tượng hệ trẻ từ 1630 tuổi để đưa giải pháp truyền thông phù hợp nhằm thúc đẩy ý định mua để sản phẩm thực phẩm OCOP phát triển bền vững Trong năm qua, tỉnh khu vực phía Bắc tập trung triển khai thực tốt hoạt động xúc tiến thương mại, quảng bá, giới thiệu sản phẩm “Mỗi xã sản phẩm” (OCOP) Hiện nay, khu vực phía bắc có 1.200 sản phẩm Chương trình OCOP đạt chất lượng ba sao, bốn năm sao, chiếm 55,74% tổng số sản phẩm OCOP nước Bên cạnh đó, ⅘ tỉnh có số lượng sản phẩm OCOP cao nước thuộc miền Bắc: Hà Nội, Quảng Ninh, Hà Giang, Bắc Kạn Điểm đáng ý, năm qua, tỉnh khu vực phía Bắc tập trung triển khai thực tốt hoạt động xúc tiến thương mại, quảng bá, giới thiệu sản phẩm OCOP, trở thành khu vực triển khai Chương trình OCOP hiệu đồng nước Đây xem lợi để tỉnh miền Bắc đẩy nhanh tốc độ phát triển kinh tế địa phương, bước đưa nông sản Việt Nam vươn tầm giới, góp phần chuyển dịch cấu kinh tế khu vực nông thôn, đồng thời giải pháp quan trọng để thực tiêu chí sản xuất, thu nhập, giảm tỷ lệ hộ nghèo xây dựng nông thôn (NTM) nâng cao NTM kiểu mẫu Tuy chiếm tỉ trọng lớn sản phẩm OCOP, sản phẩm OCOP miền Bắc chưa phổ biến rộng rãi, kể tỉnh có sản lượng lớn nước Với ưu điểm khó khăn tại, việc truyền thơng quảng bá cho sản phẩm OCOP nói chung sản phẩm thực phẩm OCOP miền Bắc nói riêng vơ cấp thiết Từ lý trên, đề tài “ Giải pháp truyền thông cho sản phẩm thực phẩm OCOP nhằm thúc đẩy ý định mua giới trẻ miền Bắc” nhóm nghiên cứu lựa chọn làm đề tài nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu tìm nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm thực phẩm OCOP người trẻ độ tuổi 16 - 30 Việt Nam, từ đưa giải pháp cho chủ thể OCOP giúp họ đưa chiến lược truyền thông hiệu phù hợp nhằm thúc đẩy ý định mua người trẻ khiến sản phẩm thực phẩm OCOP phát triển bền vững II Mục tiêu nghiên cứu Vấn đề nghiên cứu Xác định mức độ ảnh hưởng truyền thông đến ý định mua thực phẩm OCOP giới trẻ miền Bắc Mục tiêu nghiên cứu Nghiên cứu thực với mục tiêu tổng quát nhằm đo lường mức độ hiệu yếu tố cấu thành nên chương trình truyền thơng cho sản phẩm thực phấm OCOP đến ý định mua giới trẻ sinh sống học tập khu vực miền Bắc Từ đó, đề xuất số giải pháp truyền thơng nhằm nâng cao thúc đẩy ý định mua sản phẩm OCOP nói chung nhóm ngành thực phẩm nói riêng giới trẻ miền Bắc Để hướng đến mục tiêu tổng quát trên, nghiên cứu thực hướng tới cấc mục tiêu cụ thể sau: Thứ rõ yếu tố hay phận cấu thành nên chương trình truyền thơng dành cho sản phẩm thuộc nhóm ngành thực phẩm OCOP (Mỗi xã sản phẩm) Thứ hai làm rõ sở lý thuyết ý định mua nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua giới trẻ miền Bắc Thứ ba đánh giá mức độ ảnh hưởng yếu tố cấu thành nên chương trình truyền thơng mức độ hiệu chương trình truyền thơng sản phẩm OCOP phạm vi nhóm ngành thực phẩm tới ý định mua giới trẻ sinh sống làm việc miền Bắc Cuối đề xuất giải pháp nhằm nâng cao chất lượng yếu tố, khía cạnh cấu thành nên hoạt động truyền thơng để từ thúc đẩy ý định mua sản phẩm thực phẩm OCOP nhóm đối tượng hướng đến Nội dung câu hỏi nghiên cứu Để thực mục tiêu nghiên cứu trên, nhóm nghiên cứu tập trung xây dựng cần trả lời câu hỏi cho nội dung nghiên cứu cụ thể sau đây: Nội dung nghiên cứu 1: Chỉ rõ yếu tố hay phận cấu thành nên chương trình truyền thơng dành cho sản phẩm thuộc nhóm ngành thực phẩm OCOP (Mỗi xã sản phẩm) Câu hỏi nghiên cứu: - Các yếu tố cấu tạo nên chương trình truyền thơng nói chung? - Ngồi yếu tố kể trên, để tạo nên chương trình truyền thơng cho sản phẩm thực phẩm OCOP, cịn cần tính đến yếu tố khác? Nội dung nghiên cứu 2: Làm rõ sở lý thuyết ý định mua nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua giới trẻ miền Bắc Câu hỏi nghiên cứu: - Lý thuyết liên quan đến ý định mua nói chung? - Các nhân tố có tác động đến ý định mua nói chung? Có khác biệt nhân tố tác động đến ý định mua giới trẻ miền Bắc hay không? Nếu có yếu tố nào? Nội dung nghiên cứu 3: Đánh giá mức độ ảnh hưởng yếu tố cấu thành nên chương trình truyền thơng mức độ hiệu chương trình truyền thơng sản phẩm OCOP phạm vi nhóm ngành thực phẩm tới ý định mua giới trẻ sinh sống làm việc miền Bắc Câu hỏi nghiên cứu: - Tác động khía cạnh truyền thông đến với ý định mua sản phẩm thực phẩm OCOP giới trẻ miền Bắc nào? - Mức độ hiệu tổng thể chương trình truyền thơng sản phẩm thực phẩm OCOP tới ý định mua giới trẻ miền Bắc diễn ra sao? Nội dung nghiên cứu 4: Đề xuất giải pháp nhằm nâng cao chất lượng yếu tố, khía cạnh cấu thành nên hoạt động truyền thơng để từ thúc đẩy ý định mua sản phẩm thực phẩm OCOP nhóm đối tượng hướng đến Câu hỏi nghiên cứu: - Giải pháp đề xuất cho khía cạnh truyền thơng để chương trình tổng thể tác động hiệu đến ý định mua sản phẩm thực phẩm OCOP giới trẻ miền Bắc? III Đối tượng, khách thể phạm vi nghiên cứu Các tiếp cận nghiên cứu Thông tin cần thu thập Vấn đề nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu (chia thành khách thể vấn đề) Các yếu tố truyền thông ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm OCOP giới trẻ quảng cáo, đa dạng thông tin, truyền thơng xã hội, báo chí truyền thơng đại chúng, tác động người tiếng người có ảnh hưởng Khách thể nghiên cứu Những người độ tuổi từ 18 - 30 sinh sống học tập miền Bắc Phương pháp nghiên cứu a Phương pháp thu thập liệu i Dữ liệu thứ cấp Dữ liệu thứ cấp sử dụng nghiên cứu thu thập từ tài liệu sách, báo cáo, cơng văn phủ, website, nghiên cứu có từ trước Đặc biệt nghiên cứu liên quan đến tác động truyền thông đến hành vi mua thực phẩm, hành vi người tiêu dùng, thơng tin chương trình OCOP với kiến thức khác có liên quan Thu thập liệu sơ cấp ii Đối với liệu định tính Trong nghiên cứu, có dạng vấn sử dụng nhằm lấy liệu thứ cấp, làm thông tin tảng cho nghiên cứu sau, bao gồm phương pháp vấn cá nhân vấn nhóm Đối với phương pháp hướng chủ yếu tới đối tượng trẻ sinh sống làm việc khu vực miền Bắc, có độ tuổi từ 18 - 30 Lý cho hai phương pháp lựa chọn lượng thơng tin lớn, có độ tính xác cao, đồng thời mặt hàng thực phẩm OCOP chủ đề có trả lời cách trung thực, khách quan cao tính chất sản phẩm thực phẩm iii Đối với liệu định lượng Bảng hỏi công cụ chọn nhằm thu thập liệu định tính hình thức trực tuyến trực tiếp Đối với hình thức trực tiếp, đối tượng khảo sát người trẻ sinh sống làm việc khu vực miền Bắc, độ tuổi 18 - 30 Đối với hình thức trực tiếp thu thập qua hội nhóm mạng xã hội nhằm tối ưu hiệu quả, giảm thiểu chi phí Địa điểm khảo sát phân bố xung quanh nhiều tỉnh khác nhằm thu thập thơng tin mang tính khách quan xác b Phương pháp phân tích liệu Các liệu thu thập sau khảo sát phân tích thống kê xử lý thơng qua phần mềm khác Excel, Stata, SPSS nhằm đưa nhìn chi tiết số liệu thu thập Phạm vi nghiên cứu Cuộc nghiên cứu thực chủ yếu giới trẻ học tập, làm việc sinh sống tỉnh miền Bắc Cuộc nghiên cứu diễn từ tháng năm 2023 - tháng năm 2024 Nội dung chủ yếu nghiên cứu ảnh hưởng yếu tố truyền thông lên ý định mua ảnh hưởng yếu tố thuộc giá cả, sản phẩm hay phân phối hay yếu tố môi trường vi mô, vĩ mô IV Phương pháp thu thập liệu Nguồn loại liệu 1.1 Dữ liệu sơ cấp - Nguồn: Tự thu thập 1.2 Dữ liệu thứ cấp - Kết nghiên cứu khoa học trước với chủ đề tương đồng - Báo cáo khảo sát Tổ chức chuyên nghiên cứu hành vi người tiêu dùng - Tra cứu tài liệu trang báo điện tử, website thống - Tìm kiếm sách báo Phương pháp thu thập liệu sơ cấp a Đối với liệu định lượng * Phương pháp khảo sát bảng hỏi (Phương pháp chủ yếu): Thiết kế bảng hỏi thực khảo sát theo hai hình thức trực tuyến (Google Form gửi vào hội nhóm dành cho giới trẻ địa bàn tỉnh khu vực miền Bắc) trực tiếp: - Tiết kiệm thời gian, chi phí - Nhanh chóng tiếp cận nhiều người * Phương pháp quan sát: Quan sát qua lượt tương tác với trang mạng xã hội sản phẩm OCOP: - Dễ thực hiện, tiết kiệm thời gian, chi phí b Đối với liệu định tính * Phương pháp vấn trực tiếp cá nhân: Trực tiếp vấn người trẻ từ 18-30 sinh sống địa bàn tỉnh, thành phố khu vực miền Bắc: - Thu thập lượng thông tin tối đa - Thông tin ghi chép lại cách đầy đủ, xác * Phương pháp vấn nhóm - Đây phương pháp phù hợp việc nghiên cứu thói quen, hành vi người tiêu dùng - Dễ thực hiện, tốc độ thu thập thơng tin nhanh, tiết kiệm thời gian, chi phí - Thói quen mua sắm sản phẩm OCOP khơng phải vấn đề nhạy cảm nên người dễ dàng chia sẻ thông tin cách trung thực, khách quan DANH MỤC THAM KHẢO Amman (2023) Trade promotion center, TikTok boost digital transformation among OCOP stakeholders, ProQuest website, accessed July 2023 https://www-proquestcom.ezproxy.lib.rmit.edu.au/docview/2780620715 Báo điện tử đảng cộng sản Việt Nam (2021) Chiến lược phát triển kinh tế - xã hội 10 năm 2021-2030, Tư liệu - Văn kiện - Báo điện tử - Đảng cộng sản Việt Nam website, accessed July 2023 https://tulieuvankien.dangcongsan.vn/ban-chap-hanh-trung-uong-dang/dai-hoidang/lan-thu-xiii/chien-luoc-phat-trien-kinh-te-xa-hoi-10-nam-2021-2030-3735 Bộ nông nghiệp phát triển nông thôn (2020) Tài liệu tập huấn kiến thức chương trình xã sản phẩm (OCOP) , mard.gov.vn, accessed July 2023 Hương Đ (2023) Sản phẩm OCOP cần có 'câu chuyện' hấp dẫn, Báo Chính Phủ website, accessed July 2023 https://baochinhphu.vn/san-pham-ocop-can-co-nhung-cauchuyen-hap-dan-102230517161646727.htm Học viện Nông nghiệp Việt Nam (2022) NGHIÊN CỨU BÀI HỌC KINH NGHIỆM THÀNH CÔNG TRONG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM OCOP, Học viện Nông nghiệp Việt Nam website, accessed July 2023 Hồng T (2023) Giữ hạng cho sản phẩm OCOP: Nguy “chết yểu" (Bài 1), Báo Dân tộc Phát triển website, accessed July 2023 https://baodantoc.vn/giu-hang-sao-cho-sanpham-ocop-nguy-co-chet-yeu-bai-1-1679363644364.htm Nam L (2023) Gỡ khó cho sản phẩm OCOP có chỗ đứng siêu thị, Báo Kinh tế đô thị website, accessed July 2023 https://kinhtedothi.vn/go-kho-cho-san-pham-ocop-co-chodung-trong-sieu-thi.html Nguyên T (2023) Xây dựng sản phẩm OCOP: Cần có “những chiến dịch truyền thông”, Báo Trà Vinh website, accessed July 2023 https://www.baotravinh.vn/kinh-te/xay-dung-sanpham-ocop-can-co-nhung-chien-dich-truyen-thong-23373.html One Commune One Product in Viet Nam (2022) One Commune One Product in Viet Nam, Food and Agriculture Organization of the United Nations website, accessed July 2023 https://www.fao.org/one-country-one-priority-product/asia-pacific/good-practices/detail/onecommune-one-product-in-viet-nam/en Phát PH and Anh TN (2023) MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT CỦA NGƯỜI DÂN VỀ CHƯƠNG TRÌNH MỖI XÃ MỘT SẢN PHẨM (OCOP) TẠI XÃ LƯƠNG HÒA, HUYỆN GIỒNG TRÔM, TỈNH BẾN TRE [Bài báo nghiên cứu] TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM TP HỒ CHÍ MINH, accessed July 2023 https://journal.hcmue.edu.vn/index.php/hcmuejos Phượng TV (2023) hương trình “mỗi xã sản phẩm” (OCOP) Việt Nam: Thực trạng giải pháp, Tạp chí Cơng Thương website, accessed July 2023 https://tapchicongthuong.vn/bai-viet/chuong-trinh-moi-xa-mot-san-pham-ocop-o-viet-namthuc-trang-va-giai-phap-89202.htm Quang M (2023) Nâng cao nhận thức vị trí, vai trị ngành nơng nghiệp, Báo Tuổi Trẻ Thủ Đô website, accessed July 2023 https://tuoitrethudo.com.vn/nang-cao-nhan-thuc-vevi-tri-vai-tro-cua-nganh-nong-nghiep-222525.html Thủy T (2023) Tìm giải pháp phát triển sản phẩm OCOP, Báo Hịa Bình website, accessed July 2023 http://baohoabinh.com.vn/278/174637/Tim-giai-phap-phat-trien-san-phamOCOP.htm Trường V (2023) Bắc Giang bán 23 vải thiều sau livestream t rên mạng xã hội, Báo Lao Động website, accessed July 2023 https://laodong.vn/kinh-doanh/bac-giang-ban-23tan-vai-thieu-sau-4-gio-livestream-tren-mang-xa-hoi-1209416.ldo