PowerPoint Presentation KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG MARKETING THƯƠNG HIỆU Chiến lược định vị thương hiệu Nền tảng phát triển thương hiệu (platform) Mục tiêu Vấn đề thương hiệu Kế hoạch tổng Kế hoạch truyền thô[.]
KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG MARKETING THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG CHÍNH Chiến lược định vị thương hiệu Nền tảng phát triển thương hiệu (platform) Mục tiêu Vấn đề thương hiệu Kế hoạch tổng Kế hoạch truyền thông marketing online Kế hoạch nội CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Định vị thương hiệu On Off Định vị thương hiệu On Off xây dựng dựa điểm khác biệt On Off khách hàng mục tiêu “Với người quan tâm đến chất lượng sống, ON OFF nhãn hiệu đồ lót mang lại thoải mái tự tin nhờ công nghệ dẫn đầu phong cách đơn giản” ĐIỂM KHÁC BIỆT “Sự thoải mái” Được KH quan tâm chưa có thương hiệu sử dụng từ thoải mái ĐVTH Thiết kế sản phẩm On Off chuẩn form, điều mà đối thủ khó bắt chước Khi cảm thấy thoải mái với sản phẩm đồ lót, khách hàng tự tin thể phong cách cá nhân Lăng kính nhận diện thương hiệu Lăng kính nhận diện thương hiệu khái hóa chân dung thương hiệu sử dụng làm qui chuẩn để phát triển đánh giá thương hiệu Ôm sát, vừa vặn mềm mại với thể, kháng khuẩn, khử mùi Đáng tin cậy, Chất lượng, Thân thiện, Tạo giá trị Hiện đại, Khoẻ khoắn, Tự tin, Thoải mái, Hiểu biết Thân Thiện, Năng động, Quan tâm Tôn trọng, sáng tạo, liêm chính, chia sẻ Chắc chắn, An tồn, Đơn giản, Tinh tế, Gần gũi, Hiện đại, Chuyên gia NỀN TẢNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU (PLATFORM) Ý nghĩa tên OnOff THOẢI MÁI ON OFF The first thing you put on and the last thing you take off Tầm nhìn thương hiệu “On Off mang đến cảm giác thoải mái ngày cho người” Sản phẩm On Off mang lại cảm giác THOẢI MÁI • Trong thời gian dài liên tục • Trong hoạt động, khơng gian ngữ cảnh sống Thông điệp truyền thông FEELING GOOD THẬT THOẢI MÁI Ý nghĩa: • • Về mặt thể chất: Hãy để thể thoải mái, tự nhiên hoạt động Về mặt tinh thần: Sống thoải mái, tự do, tự chủ Key visual concept Chiếc đồng hồ OnOff ghi lại khoảnh khắc ngày người Nhắc đến OnOff nhắc đến Chiếc đồng hồ sinh học cho sống trọn vẹn – khơng phải để xem mà để nhớ đến VUI SỐNG On Off tin người có quyền lựa chọn sản phẩm thoải mái nhất, dễ chịu nơi, lúc hồn cảnh Mọi hoạt động sống diễn cách tự nhiên thoải mái