Tạo tởngphẩm Thị tr ờngý sản Phát triểnĐặc sản phẩm tính sản phẩm Chuyên Đềdùng Tốttác Nghiệp Kiểm Nguyễn Thắng + Các đặc điểm Cảnh sản phẩm có - Lớp TM41B + Động ngời tiêu Kiểm tra ý tởng tra thị trờng thểLời xácmở định nh động đến sản phẩm đầu + Nên định vị sản phẩm thị + Thị trờng tăng trởng nh trTh ờng nh mại nào? ụ ѵ« ເ ïпg quaп ƚгäпg ເ đa + M«i trêng cạnh nhdựthế nào? Kếtranh hoạchXâ án hoá dựg iế lợ Mak eơng ig iệm doa giệp пҺ»m m ເ ҺiƯп ເ ã ҺiƯu qu¶ пҺÊƚ Ьa mụ iêu lợi uậ, Các câu hỏi ự sản ị ế a oà phẩm + Sản og phẩm có thơng ợc không? ề kimạiếhoá ịđờg a ga gắ, mộ doa giệp + Sản phẩm thu lợi nhuận không? muố ại pá iể ì doa giệp pải iế u độg + Sản phẩm có mở thị trờng đợc không? guồ lự , pải iế điều ổg ợp ếu ố ằm m đạ đợ mụ iêu đà Sự phùqua hợp iế lợ sản phẩm đị sẵ ôg Mak eig, doa пgҺiƯp ເ ã ƚҺĨ pҺ¸ƚ Һuɣ ҺÕƚ пéi lù ເ ớg ữg ội ấp dẫ ê ị ờg ì ế giúp doa + Liệu có thểâg chuyên hoáquả quản lý sản phẩm đợcờg không? giệp aomôn iệu ki doa, ăg kả ăg a og + Sản phẩm có phù hợp với kênh phân phối không? ì mở ửa ƚù Һãa пỊп k̟iпҺ ƚÕ Ѵai ƚгß ເ đa Makeig ói ug + Sản phẩm có tác động tới sản phẩm tại? đà kôg ò mẻ ữa g ự iệ oạ độg ế để ó iệu ấ lại mối ă qua âm qua ị ki doa ăm 2002 ®· ເ Һøпg k̟iÕп méƚ sù k̟iƯп ®¸пg gҺi пҺí og ì pá iể gà u í iễ ôg, iệ lập ộ u í iễ ôg ê sở Ƚгỉпg ເ ເ Ьu ®iƯп Sù гa ®êi ເ ộ u í iễ ôg đà đặ ề móg o giai đoạ pá iể gà u í iễ ôg ôg gệ ôg i, ạo điều kiệ uậ lợi o doa giệp oạ độg sả xuấ ki doa og lĩ ự u í iễ ôg og iệ pá iể ự a iệ lập ộ u í iễ ôg ũg pả ì ì pá iể mạ mẽ gà u í iễ ôg mứ độ gia ăg u ầu gời dâ iệ am og ữg ăm ới ôg ậ u Điệ I ôg ự ƚҺ ເ ƚỉпg ເ«пg ƚɣ Ьu ເ ҺÝпҺ ѵiƠп ƚҺ«пg iệ am, mặ dù ó ữg u đÃi ấ đị sog og ế ị ờg xu ớg pá iể kôg pâ iệ pầ ki ế, ôg pải ó ữg a đổi iế lợ ằm m í ứg ới oà ả pá u ế mạ mì ậ ứ đợ điều ộ, ôg â iê og ôg kôg gừg ìm òi ớg o iêg mì, oạ độg Makeig ôg đà đợ oi ọg, iều oạ độg Makeig đợ ự iệ đem lại iệu ki ế ao, góp pầ iệ ăg qu mô ki doa, ú đẩ iêu ụ, ăg doa số lợi uậ u iê iệ iể kai oạ độg Makeig ò iếu đồg ộ, k̟Һ«пg k̟Һoa Һä ເ, пҺiỊu k̟Һi maпg ƚÝпҺ ເ Һđ qua, í điều mộ Trang Chuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - Lớp TM41B og ữg guê â làm giảm xú iệu ki doa kả ăg a ôg ì ì sau ời gia ự ập, giê ứu, ă ứ ự ạg ôg ới ữg kiế ứ đợ ọ em xi đóg góp mộ pầ ỏ é mối qua âm, lo lắg ug ôg og uê đề ố giệp: iế llợ Makeig l lôg lƚɣ lѴËƚ lȽ lЬu l§iƯп lI lƚгoпg lƚҺêi giaп lƚíi.” uê đề đợ ự iệ dới giúp đỡ, kí lệ ô, ú ộ ôg â iê og ôg đặ iệ giúp đỡ ậ ì ság suố ầ giáo: sỹ lguê lMi lgọ Mụ iêu đề ài làm õ ì ì ự ế ôg , ì ì ị ờg oạ đị iế lợ Makeig ới mụ ƚiªu пҺ ѵËɣ k̟Õƚ ເ Êu ເ đa ເ Һuɣªп đề goài pầ mở đầu kế luậ ia làm a ơg: ơg lI l l l l: lLý llп lເ Һuпg lѵỊ lMaгk̟eƚiпg lѵµ lເ ҺiÕп llợ Makeig ơg lII l l l l: lPâ l í l ự ạg lMakeig lở lôg l l ậ l l u Điệ lI ơg lIII: l iế llợ Makeig l lôg l lậ l lu lĐiệ lI log ời lgia lới Pơg páp sử dụg og pâ í xâ dựg iế lợ Makeig là: ơg I ug ấp lý luậ sở để iế pâ í og ơg II ă ứ liệu đà pâ í ơg II dựa eo ữg lý luậ ơg I, ơg III iế ổg ợp đề a iế lợ Makeig ội gà 01/05/2003 Si iê ự iệ guễ ả ắg Trang Chuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - Lớp TM41B ơg I: lý luậ ug ề makeig iế lợ Makeig I ữg ấ đề ề ả ề Makeig Kái i iệm Makeig ấ пҺiỊu k̟Һ¸i пiƯm k̟Һ¸ເ пҺau ѵỊ Maгk̟eƚiпg, ƚ ƚҺ ເ oà ả ự ế ậ ứ ká au mà gời a ó ữg đị gĩa Makeig ká au Sự ká au kôg ỉ mứ độ i iế mà ò pả ội dug mà ó ứa ®ùпg ПҺпg ເ ịпg ເ«пg пҺËп г»m пg Maгk̟eƚiпg a đời ằm m ỗ ợ ó iệu o oạ độg ơg mại, àg iêu ụ sả pẩm ải qua iều giai đoạ, uậ gữ Makeig đợ đề ập đế Makeig àg, Makeig ộ pậ gà a, dới ság koa ọ kỹ uậ, ì độ ổ ứ lý ới ì độ iê iế ề ôg giệp iệ đại, Makeig ôg a Makeig iệ đại a đời eo qua điểm à, oạ độg Makeig đà ó pá iể mạ ả ề lợg ấ, giải í mộ đúg đắ ý gĩa mà ó ứa đựg a ó ể đị gĩa Makeig sau: Makeig ì ự iệ oạ độg ằm đạm đạ đợ mụ iêu ổ ứ ôg qua iệ u ầu ká àg oặ gời iêu ụ để điều kiể dòg àg óa dị ụ oả mà u ầu sả xuấ ới ká àg oặ gời iêu ụ(eo E.J M a) để ứg dụg Makeig iệ đại lĩ ự ơg mại đa ເ¸ເ ƚỉ ເ Һø ເ k̟iпҺ ƚÕ, ເ ã ể ấp ậ kái iệm Makeig ơg mại: Makeig ơg mại ì ổ ứ , lý điều kiể oạ độg ằm đạm ạo a kả ăg đạ đợ mụ iêu iêu ụ ó iệu ấ sả pẩm mộ ổ ứ ê sở oả mà mộ ố ấ u ầu sả xuấ, ơg mại gời iêu ụ ó Pâ loại Makeig a ó ể pâ loại Makeig eo loại sau: Trang Chuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - Lớp TM41B 2.1- lMakeig luề lốg la lMakeig l ổ lđiể: oà ộ oạ độg Makeig ỉ diễ a ê ị ờg og kâu lu ôg oạ độg đầu iê Makeig làm iệ ới ị ờg iệ iếp eo ó ê kê lu ƚҺ«пg ПҺ ѵËɣ, ѵỊ ƚҺù ເ ເ ҺÊƚ Maгk̟eƚiпg ເ ỉ ®iĨп ເ ҺØ ເ Һó ƚгäпg ®Õп ѵiƯ ເ iêu ụ a óg ữg àg óa, dị ụ sả xuấ a kôg ú ọg đế ká àg og điều kiệ a ga gắ ếu ỉ qua âm đế kâu iêu ụ ì a đủ mà ò ầ qua âm đế í đồg ộ ả ҺƯ ƚҺèпg ѴiƯ ເ ƚҺaɣ ƚҺÕ Maгk̟eƚiпg ເ ỉ ®iĨп ằm g lý uế Makeig ká điều ấ ếu 2.2- lMakeig liệ lđại: Sự a đời Makeig iệ đại đà góp pầ o lớ iệ kắ pụ ì ạg kủg oảg ừa ú đẩ koa ọ , kỹ uậ pá iể Makeig iệ đại đà ú ọg đế ká àg ơ, oi ị ờg kâu qua ọg ấ ì sả xuấ àg óa ká àg u ầu ọ đóg ò quế đị Mặ ká ú ý đế í đồg ộ ả ệ ốg ê ộ pậ, ị ập ug ạo lê sứ mạ ổg ợp đáp ứg ố ấ u ầu ká àg Mụ iêu Makeig ối đa oá lợi uậ g mụ iêu ổg ể, dài ò iểu iệ og gắ lại oả mà ậ ố u ầu ká àg ứ ăg Makeig * Làm í ứg sả pẩm ới u ầu ká àg ôg qua iệ giê ứu ị ờg ôg i ề ká àg ếu ố ả ởg đế i mua a quế đị mua ká àg, sả xuấ ki doa đà ạo a ữg sả pẩm, àg óa làm ài lòg ká àg ga ả ữg gời kó í ấ u ầu ká àg gà a a đổi iều so ѵíi ƚгí ເ k̟ia, пÕu ƚгí ເ k̟ia пҺu ເ ầu gời iêu dùg ỉ ậ pẩm làm oả mà u ầu iế ếu, si lý ì a goài ếu ố ê àg óa ò pải oả mà u ầu ao u ầu ự ể iệ, âm li, ì ®é k̟iÕп ƚҺø ເ, ເ Êp ЬË ເ ȽгҺù iệ uỗi oạ độg mì Makeig ó ể âu óm, pối ợp oạ độg ເ đa Ьé pҺËп k̟ü ƚҺƚ, ƚiªu ເ Һп Һãa sả pẩm, sả xuấ, giê ứu ị ờg xÝ пgҺiƯp s¶п xƚ Ьao gãi, пҺ·п ҺiƯu пҺ»m m mụ iêu ug làm ăg í ấp dẫ sả pẩm ê ị ờg, oả mà ố u ầu gời iêu dùg Trang Chuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - Lớp TM41B * ứ ăg pâ pối ứ ăg pâ pối ao gồm ấ ả oạ ®éпg пҺ»m m ƚæ ເ Һø ເ sù ѵËп ®éпg ối u sả pẩm àg óa ki ó kế ú ì sả xuấ o đế ki ó đợ giao o ữg ửa àg lẻ oặ giao ự iếp o gời iêu dùg ôg qua ứ ăg à, ữg gời iêu ụ ug gia ó kả ăg ố đợ pá iể goài a ó ò ớg dẫ ká àg ề ủ ụ ký liê qua đế ì mua àg, ổ ứ ổ ậ ải uê dụg, ệ ốg ko Ãi dự ữ ảo àg óa Đặ iệ, ứ ăg pâ pối og Makeig ó ể pá iệ a ì ệ, ắ kê pâ pối ó ể xả a og ì pâ pối * ứ ăg iêu ụ àg óa ứ ăg âu óm oạ độg lớ: kiểm soá giá ả giệp ụ àg, gệ uậ àg * oạ độg ểm ợ ôg qua iệ ỗ ợ o ká àg, Makeig giúp doa giệp oả mà ố u ầu ká àg ôg ụ a iệu ki mà iệ ƚèi u Һãa ເ Һi pҺÝ dÉп ®Õп ѵiƯ ເ kó ó ể a ằm g giá oạ độg ểm ợ ó ể kể đế quảg áo, kuế mại, am gia ội ợ, iể lÃm iều oạ độg dị ụ ká àg ká II iế lợ makeig Sự ầ iế pải xâ dựg iế lợ Makeig Kái i iệ iế lợ Makeig Để iế ki doa ó iệu quả, ăg kả ăg a ối u óa lợi uậ, ôg ầ iế kai ôg i ề u ầu gời ị iêu dùg đối ới sả pẩm mì đag ki doa đối ủ iệ ó iềm ăg ê ị ờg ă ứ lợg ôg i đà u ập ê ôg iế pâ đoạ ị ờg, lựa ọ ị ờg ọg điểm sử dụg pối ợp ôg ụ Makeig Ь»m пg ѵiƯ ເ ƚҺiÕƚ lËp ເ ҺiÕп lỵ ເ Makeig oạ độg Makeig ôg đợ ເ ƚҺù ເ ҺiƯп ƚҺeo méƚ quɣ ƚг×пҺ ເ ã ớg đí ụ ể pù ợp ới ữg đặ điểm ị ờg ôg iế lợ Makeig ôg ó ể đợ iểu sau: iế lợ ệ ốg luậ điểm logi , ợp lý làm ă ứ ỉ đạo mộ ị ổ ứ í oá giải quế ữg iệm ụ Makeig Trang Chuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - Lớp TM41B mì ó ao gồm iế lợ ụ ể đối ới ị ờg mụ iêu, đối ới pҺø ເ ҺƯ Maгk̟eƚiпg ѵµ mø ເ ເ Һi pҺÝ ເ Һo Maгk̟eƚiпg” (- ƚҺeo PҺilip K̟oƚleг.) ເ òпg ເ ó ể đị gĩa iế lợ Makeig ự ấ Makeig mix ị ờg ọg điểm (eo Makeig ơg mại): iế lợ kế ợp đồg ộ mag í ệ ốg Makeig ỗ ợp ị ờg ọg điểm am số Makeig ỗ ợp đợ xâ dựg ớg ới mộ óm ká àg (ị ờg ọg điểm) ụ ể. Makeig ỗ ợp a Makeig mix đâ mộ ập ợp iế số mà ôg ó ể kiểm soá lý đợ ó đợ sử dụg để ố gắg đạ ới ữg độg gâ đợ ữg ả ởg ó lợi o ká àg mụ iêu ộ pậ ấu Makeig ỗ ợp đợ iế đế là: iế lợ sả pẩm, iế lợ giá ả, iế lợ pâ pối iế lợ xú iế Sự ầ iế ò iế lợ Makeig 2.1- lSự l ầ liế lpải xâi lxâ ldựg l iế llợ makeig Để ại pá iể, doa giệp ầ đặ o mì mộ mụ iêu ố gắg để đạ đợ mụ iêu Ki iệ lý điều ôg iệ dựa ê ữg ki giệm, ự giá kô goa kôg ể đảm ảo ôg doa giệp ì iệ lập kế oạ iế lợ o oà ộ oạ độg doa giệp điều ầ iế Kế oạ ເ Һ ເ ҺiÕп lỵ ເ sÏ gióp ເ Һo doa giệp ấ õ mụ iêu ầ ới mì ỉ đạo pối ợp oạ độg oà ảo Đồg ời kế oạ iế lợ ũg giúp o ị su gĩ ó ệ ốg ữg ấ đề ki doa ằm m đem lại ữg uể iế ố đẹp ằm m ƚгoпg ເ ҺiÕп lỵ ເ ເ Һuпg ເ đa doaпҺ пgҺiƯp, ເ ҺiÕп lỵ ເ Maгk̟eƚiпg ƚҺĨ ҺiƯп sù ເ ố gắg ôg ằm m đạ ới mộ ị í mog muố xé ê ị ế a iế độg môi ờg ki doa ỉ ki lập đợ iế lợ Makeig ì ôg ó ể ự iệ mộ đồg ộ oạ độg Makeig ắ đầu iệ ìm iểu ậ iế ếu ố môi ờg ê goài, đá giá ữg điều kiệ ká ê og ôg để ó ữg í sá ề sả pẩm, giá ả, pâ pối xú iế ằm m đạ ới mụ iêu đà đị sẵ ới ý gĩa iệ xâ dựg iế lợ Makeig ự ôg iệ qua ọg ầ iế ầ pải làm đối ới doa giệp Đâ ôg Trang Chuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - Lớp TM41B iệ đầu iê để xâ dựg mộ ơg ì Makeig doa giệp làm sở để ổ ứ ự iệ oạ độg ká og ị doa giệp ói ug ị Makeig ói iêg 2.2- lai lò l l iế llợ makeig iế lợ Makeig Makeig ỗ ợp oạ độg ế sứ qua ọg og oạ độg ki doa doa giệp đặ iệ doa giệp ơg mại, iế lợ Makeig giúp doa giệp ìm kiếm ữg ôg i ữu í ề ị ờg, ó điều kiệ mở ộg ị ờg ăg qu mô ki doa ôg ụ Makeig giúp doa giệp iếm lĩ ị ờg ăg ị pầ, đẩ a ố độ iêu ụ ằm g âg ao kả ăg a làm oả mà u ầu ká àg ó iế lợ Makeig oạ độg doa giệp đợ ự iệ mộ đồg ộ, doa giệp iếp ậ ới ị ờg iềm ăg, i pụ lôi kéo ká àg ó ể ói ằm g iế lợ Makeig ầu ối giúp doa giệp gầ ới ị ờg Quả ị iế lợ Makeig giúp doa giệp iểu õ mụ đí ớg mà ụ ể iệ xâ dựg iế lợ Makeig mix o ị ờg mụ iêu í điều gắ kế â, ộ pậ ê og ổ ứ ùg đòg âm iệp lự ®Ĩ ®¹ƚ mơ ເ ®Ý ເ Һ ເ Һuпg Һo¹ đị iế lợ Makeig giúp doa giệp ắm ữg ội, gu ơ, iểu õ điểm mạ điểm ếu mì ê sở ó kả ăg đối pó ới ữg iế độg ị ờg ó đợ iế lợ í ợp ò đa ເ ҺiÕп lỵ ເ Maгk̟eƚiпg ເ ҺØ ເ ã ể đạ đợ ếu doa giệp xâ dựg mộ kế oạ iế lợ Makeig ợp lý, ứ ó gắ kế ặ ẽ iế lợ Makeig mix, ộ pậ â ớg ề ị ờg mụ iêu đà lựa ọ Xâ dựg iế lợ Makeig đúg ớg ạo điều k̟iƯп ƚҺп lỵi ƚҺù ເ ҺiƯп ƚèƚ пҺiƯm ѵơ k̟iпҺ doa Mộ số iế lợ makeig điể ì ó iều iếp ậ ká au ki pâ loại kiểu iế lợ Makeig ôg dới ữg oà ả ká au Dới đâ mộ số iế lợ Makeig điể ì 3.1- l iế llợ Makeig leo lị lế l la lê lị lờg ê ị ờg og mộ giai đoạ ấ đị ới ì độ kỹ gệ ấ đị ì mộ số Ãg ắm ò là: gời đứg đầu ị ờg, Trang Chuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - Lớp TM41B Ãg ứ ị ờg, Ãg eo a Ãg ép gó Đối ới mộ loại Ãg ó ể ì ê mộ số iế lợ iêg iệ sau: ới Ãg dẫ đầu ị ờg, ọ pải ảo ệ ị pầ iệ ại mì oặ làm ăg ị pầ mì, pải pòg ủ í ự ữg ấ ôg Ãg ká đặ iệ ữg Ãg ứ ị ờg iế lợ pòg ủ đợ sử dụg : + Pòg ủ ị ế, đâ iế lợ a đợ sử dụg ằm m du ì ị í mì ằm g ấ ả ữg ỗ lự Makeig mix ằm g guồ lự ê og Ãg + Pòg ủ mạ sờ mộ kiểu iế lợ ká mà Ãg dẫ đầu ị ờg ó ể lựa ọ ki ập ug iệ ảo ệ ữg ®iĨm ɣÕu ເ ã ƚҺĨ ѵỊ ҺƯ ƚҺèпg pҺ©п pҺèi a mứ giá ao goài a Ãg ã ƚҺĨ sư dơпg méƚ sè ເ ҺiÕп lỵ ເ ká ù uộ điều kiệ mì ũg mứ độ a ê ị ờg iế lợ ủ , iế lợ pòg ủ ằm g pả ôg, iế lợ pòg ủ độg, iế lợ o ụm ới Ãg ứ ị ờg, ọ ữg Ãg ó ữg u ế ấ đị ề kả ăg ài í, kỹ uậ ì ậ Ãg ờg áp dụg ữg iế lợ Makeig ể iệ ế ấ ôg đối ủ a iế lợ ờg đợ lựa ọ là: + iế lợ ấ ôg ự diệ: Đâ kiểu iế lợ mạ mẽ ấ g đòi ỏi i pí ao ấ eo iế lợ Ãg ứ ị ờg iể kai ấ ả oạ độg Makeig ó ể để ấ ôg đối ủ + iế lợ ấ ôg mạ sờ, đòi ỏi Ãg pải ìm a điểm ếu đối ủ a + iế lợ ấ ôg đờg òg, iế lợ a giá iếp đợ đối đầu Ãg ới đối ủ a ເ¸ເ Һ ƚҺø ເ ƚҺĨ ҺiƯп ເ đa ເ ҺiÕп lợ đa dạg óa sả pẩm, am gia iều đoạ ị ờg oặ đầu ả ọ ề ôg gệ ới Ãg eo, ọ pải đối đầu ự iếp đối ủ a Ãg dẫ đầu ị ờg iế lợ áp dụg pổ iế là: + iế lợ eo sá, eo iế lợ Ãg eo ố gắg ám sá Ãg dẫ đầu àg iều àg ố g kôg ạo a gi gờ, để ý Ãg dẫ đầu Trang Chuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - Líp TM41B + ເ ҺiÕп lỵ ເ ƚҺeo sau ó koả , ự iệ eo sau пҺпg ເ ã méƚ sè k̟Һ¸ເ ЬiƯƚ Ь»m пg méƚ số a đổi ề ị ờg, sả pẩm, pâ pối, giá ả + iế lợ eo sau ເ ã ເ Һäп lä ເ, ເ ҺiÕп lỵ ập ug mộ số đoạ ị ờg ó kả ăg u lợi uậ ao ới ເ¸ເ Һ·пg пÐp gã ເ ເ¸ເ Һ·пg пÐp gã ເ Ãg ỏ ó ò lấp ỗ ốg ê ị ờg Ãg eo đuổi iế lợ pải xá đị ữg koảg ốg ó ể oả mà ới ầu qu mô đủ lớ ó ể đem lại lợi uậ; ó iềm ăg ăg ởg đág kể; Ãg a kôg iế oặ ỏ ơi; pù ợp ới kả ăg Ãg 3.2- Kiểu iế lợ pâ í ma ậ ị pầ ăg ởg Ma ậ ị pầ - ỷ lệ ăg ởg ể iệ mộ ổ ứ oặ mộ ị ki doa ằm m ị í og mối qua ệ ị pầ ố độ ăg ởg ù eo ị í Ãg ê ma ậ mà ó ể ó ữg iế lợ ấ đị : + iế lợ xâ dựg, iế lợ ờg áp dụg ới ị ki doa ó ỷ lệ ăg ởg ao g ị pầ lại ơg đối ấp + iế lợ du ì, iế lợ gặ ga ị ó ỷ lệ ăg ởg ao, oặ ká ao g ó ị pầ lớ ó ể áp dụg iế lợ + iế lợ loại ỏ, đợ áp dụg ới ị ki doa ó ỷ lệ ăg ởg ấp ị pầ ơg đối ẹp III ội dug qu ì xâ dựg iế lợ Makeig Dới đâ qu ì xâ dựg iế lợ ki doa đợ doa giệp sử dụg ká pổ iế Sơ lđồ l1 lQuá lì lxâ ldựg l iế llợ Makeig Nhu cầu hành vi khách hàng Mục tiêu, nguồn lực Công ty S W O T Phân đoạn thị trờng Sản Giá phẩmThị trờng mục tiêu Mục tiêu Marketing Trang Đối thủ cạnh Vị trí khác biệt Xúc tiến Phân phối tại, tơng lai Chuyên Đề Tốt Nghiệp Môi trờng Nguyễn Cảnh Thắng - Lớp TM41B Marketing Pâ í môi ờg Makeig ấ ả ổ ứ oạ độg og mộ môi ờg ấ đị ó gĩa ổ ứ ị ao ọ ởi pải đối đầu ới ữg lự lợg ê goài lý kôg ể điều ỉ ại ká qua ữg lự lợg môi ờg ê goài g úg ó lại ó độg gâ ả ởg ới độ ká àg pá iể ỗ ợp Makeig ó iệu doa giệp ôg iệ ị Makeig pá iệ pâ í mộ xá đág iế số kôg ể kiểm soá đợ để làm sở oạ đị Makeig mix o pù ợp ậ môi ờg Makeig ổg ợp ếu ố, lự lợg ê og ê goài doa giệp ó ả ởg í ự oặ iêu ự đế oạ độg Makeig doa giệp Pâ í môi ờg Makeig giúp doa giệp ấ đợ ả ởg môi ờg, dự độg úg đa гa ເ¸ເ quɣÕƚ s¸ເ Һ Maгk̟eƚiпg ƚҺÝ ເ Һ пgҺi ới á độg Môi ờg Makeig ao gồm ữg ếu ố sau: 1.1- lMôi lờg lă lóa lxà lội oạ độg Makeig dới ì ứ a ì ứ ká og pạm i xà ội ừg xà ội lại ó mộ ề ă Һãa Һíпg dÉп ເ ເ sèпg Һµпg пgµɣ ເ ó ă óa ấ ả ứ gắ liề ới xu ế i ả o gời lú đợ si a, lớ lê ữg ếu ố môi ờg ă óa pâ í đâ ỉ ập ug ệ ốg giá ị, qua iệm ề iềm i, uề ốg uẩ mự i, đâ ếu ố ó ả ởg đế iệ ì à đặ điểm ị ờg iêu ụ Ki pâ í môi ờg ă óa o pép doa giệp ó ể iểu iế ữg mứ độ ká au ề đối ợg pụ ụ mì iêu ứ ờg giê ứu là: + Dâ số a số gời iệ ữu ê ị ờg ôg qua iêu ứ o pép doa giệp xá đị đợ qu mô u ầu í đa dạg u ầu + Xu ớg ậ độg dâ số ỷ lệ si, ử, độ uổi ug ì lớp già ẻ ắm đợ xu ớg ậ độg dâ số ó ể đá giá đợ dạg u ầu sả pẩm để đáp ứg u ầu Trang