Thực trạng hoạt động kinh doanh quảng cáo bảng biển của các doanh nghiệp trên thị trường hà nội qua thực tiễn nghiên cứu tại công ty trách nhiệm hữu hạn kỷ nguyên mới

Lời mở đầu Trong năm vừa qua hoạt động quảng cáo Việt Nam diễn rầm rộ mạnh mẽ với nhiều hình thức quảng cáo đa dạng phong phú Bất nơi đâu , nơi cơng chúng bắt gặp diện quảng cáo Quảng cáo giúp cho doanh nghiệp sản xuất bán hàng đem lại mối lợi kinh tế khổng lồ cho đại lý quảng cáo phương tiện truyền thơng Hình thức quảng cáo xuất giới Việt Nam bảng quảng cáo ngồi trời Đây hình thức dễ nhận thấy phức tạp rắc rối Sự diện bảng quảng cáo ngồi trơì làm thay đổi đáng kể mặt thành phố lớn đặc biệt thành phố: Tp.Hà Nội Tp Hồ Chí Minh Hà Nội thủ đô Việt Nam trung tâm kinh tế, trị, văn hố nước Những quảng cáo đẹp góp phần tạo nên diện mạo mới, vẻ đẹp cho thành phố, thể sôi động , sức sống đô thị phát triển Nhưng tồn song song với điều bảng quảng cáo thiếu thẩm mỹ, thiếu quy hoạch , cản trở giao thông ,thiếu văn hố gây mỹ quan thị gây phản cảm với người xem Thị trường quảng cáo VN nói chung thị trường quảng cáo hà Nội nói riêng thị trường đầy tiềm thực hấp dẫn phần lớn thị phần lại bị nắm giữ tay doanh nghiệp quảng cáo nước Ngồi thị trường quảng cáo VN cịn phải đối mặt với nhiều nguy thách thức khác tương lai.Vì mà vấn đề đặt làm để phát triển hoạt động quảng cáo nói chung hoạt động quảng cáo biểng bảng nói riêng vấn đề cấp thiết Là sinh viên đào tạo chuyên ngành quảng cáo, marketing, qua q trình thực tập cơng ty TNHH Kỷ Nguyên Mới, qua nghiên cứu thực tiễn cộng với giúp đỡ, định hướng giáo viên hướng dẫn em định lựa chọn nghiên cứu đề tài “Thực trạng hoạt động kinh doanh quảng cáo bảng biển doanh nghiệp thị trường Hà Nội qua thực tiễn nghiên cứu công ty TNHH Kỷ Nguyên Mới” Bằng kiến thức học trường, cộng với thu thập kiến thức thực tế công ty, qua tài liệu sách báo khác em chủ yếu tiến hành nghiên cứu thực trạng hoạt động kinh doanh quảng cáo biển bảng thị trường HN nói chung, thực trạng kinh doanh cơng ty TNHH Kỷ Nguyên Mới nói riêng.Từ đưa đề xuất, giải pháp mang tính cá nhân để nhằm phát triển hoạt động quảng cáo thân công ty doanh nghiệp địa bàn HN Nội dung đề tài trình bày nội dung: I Quảng cáo bảng biển hoạt động kinh doanh doanh nghiêp II Thực trạng quảng cáo bảng biển doanh nghiệp thị trường HN qua nghiên cứu công ty TNHH Kỷ Nguyên Mới III Một số giải pháp chủ yếu để phát triển kinh doanh quảng cáo bảng biển thị trường HN Chương I: Quảng cáo bảng biển kinh doanh doanh nghiệp: 1.1.Khái quát quảng cáo 1.1.1 Khái niệm quảng cáo: Quảng cáo truyền đạt thông tin phi cá nhân thường trả tiềnvề chất có tính thuyết phục ,xui khiến sản phẩm hàng (hàng hóa dịch vụ) hay ý tưởng đưa người bảo trợ qua số phương tiện truyền tin Về chất , quảng cáo truyền đạt thơng tin hình thức truyền thơng mang tính phi cá nhân quảng cáo thường hướng tớI nhóm người cụ thể Nhóm người có số đặc tính khác biệt đánh giá phù hợp với sản phẩm phân biệt với nhóm khác qua số tiêu chí định lứa tưổi , sở thích , nghề nghiệp….và hiểu khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp cần hướng tới Các hoạt động quảng cáo phải trả tiền Các hãng có sản phẩm thuê quảng cáo phải trả tiền cho phương tiện truyền thông để thông điệp phát Tuy nhiên , số nhà bảo trợ trả tiền cho quảng cáo họ Đó tổ chức nhân đạo lợi ích cơng đồng theo thơng lệ họ khơng phải trả phí quảng cáo cho thông điệp phát Hầu hết quảng cáo có xu hướng thuyết phục xui khiến người ta thay đổi kiến hướng hàng hố dịch vụ hay ý tưởng Một quảng cáo thường thuyết phục người tiêu dùng tin sản phẩm làm lợi cho họ sản phẩm loại Bên cạnh có quảng cáo mang tính chất thơng báo áp đặt , khơng mang tính thuyết phục Để thơng điệp xem quảng cáo người bảo trợ phải xác định , họ muốn xác định danh tính hay lý tai họ trả tiền cho quảng cáo Các doanh nghiệp trả tiền để khách hàng nhân biết sản phẩm, mua sản phẩm để biết đến thương hiệu họ 1.1.2.Phân loại , nhận dạng loai hình quảng cáo: Có nhiều cách để phân loại quảng cáo, vớI tiêu chí khác có cách phân loại khác 1.1.2.1 Phân loại theo khán giả mục tiêu : MỗI loại sản phẩm thường phục vụ nhóm khách hàng riêng Khơng thể tồn sản phẩm thoả mãn nhu cầu tất đốI tượng Có loại đối tượng lớn mà quảng cáo nhắm tới: người tiêu dùng, tổ chức, quan xí nghệp *Quảng cáo nhắm tới người tiêu dùng : hầu hết quảng cáo xung quanh ta nhắm tới người tiêu dùng Đây quảng cáo sản phẩm tiêu dùng thơng thường gia đình phục vụ nhu cầu sư dụng cá nhân NgườI tiêu dùng người trực tiếp tiêu dùng sản phẩm hay ngườI có khả định mua sắm *Quảng cáo nhắm tới quan xí nghệp : Là quảng cáo sản phẩm phục vụ cho trình sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Xuất đại phận tập trung vào ấn phẩm chuyên doanh, quản lý chuyên ngành, thư quảng cáo trực tiếp, hội nghề nghiệp, hội chợ triển lãm thương mại khoa học kĩ thuật.Trong loại quảng cáo chia thành số loại : quảng cáo công nghiệp, quảng cáo thương mại, quảng cáo chuyên dụng… 1.1.2.2.Phân loại theo khu vực địa lý: theo cánh phân loại này, người ta chia quảng cáo thành loại: -Quảng cáo địa phương: quảng cáo diễn phạm vi thành phố, tỉnh Quảng cáo địa phương nhằm đạt hiệu địa phương , nhằm vào người sống địa phương khuyến khích người tiêu dùng khu vực để đến hành vi mua sắm Quảng cáo phục vụ sản phẩm cụ thể mong đợi phản hồi nhanh chóng từ phía khán giả Mẫu quảng cáo địa phương mẫu quảng cáo có nội dung dài nhất, chứa thơng tin đầy đủ phải tạo cho người tiêu dùng lý để đến hành động cụ thể mua sắm cho khách hàng biết địa điểm thời gian thích hợp để mua sắm -Quảng cáo vùng: quảng cáo xuất vùng định gồm nhiều địa phương khơng phải tồn quốc Đây loại quảng cáo có phạm vi rộng quảng cáo địa phương nội dung quảng cáo đơn giản hơn, thơng tin Quảng cáo vùng nhằm tăng nhận thức khách hàng với nhãn hiệu, nhắc nhở với phạm vi khách hàng rộng lớn diện hàng hoá thị trường -Quảng cáo quốc gia: quảng cáo xuất phạm vi lãnh thổ quốc gia Nội dung quảng cáo thuờng ngắn, thơng tin chủ yếu để nhấn mạnh hình ảnh, xây dựng nhận thức nhãn hiệu Mẫu quảng cáo toàn quốc trọng tới việc hình thành thái độ, quan niệm tích cực nhãn hiệu xây dựng hình ảnh doanh nghiệp -Quảng cáo quôc tế: quảng cáo xâm nhập vào thị trường quốc tế Đây loại quảng cáo nhắm vào khán giả sống nhiều quốc gia khác với chiến lược quảng cáo Nội dung quảng cáo chỉnh lọc để phù hợp với tất quốc gia mà hãng muốn xâm nhập mục đích quảng cáo tương tự quảng cáo quốc gia Các doanh nghiệp, xâm nhập thị trường quốc tế lựa chọn quảng cáo quốc gia lựa chọn loại hình quảng cáo quốc tế Ví dụ Pepsi sử dụng hình thức quảng cáo quốc tế Unilever lại thực thi chiến lược quảng cáo quốc gia với quốc gia sử dụng chiến lược quảng cáo thông điệp quảng cáo khác 1.1.2.3.Phân loại theo mục đích quảng cáo : Có nhiều hình thức doanh nghiệp doanh nghiệp có mục đích quảng cáo cho riêng thời kì chiến lược định Mục đích quảng cáo phân làm cấp độ đối lập sau: *quảng cáo sản phẩm &quảng cáo phi sản phẩm Sản phẩm hàng hoá dịch vụ,mà người mua bỏ tiền để đổi lấy Trong hàng hố dịch vụ hữu hình, sản phẩm dịch vụ vơ hình Ngược lại quảng cáo sản phẩm quảng cáo phi sản phẩm, loại quảng cáo nhắm vào việc đánh bóng hình ảnh doanh nghiệp th quảng cắộhc ảnh hưởng khán giả đề tài khơng thuyết phục họ mua sản phẩm *quảng cáo thương mạI & quảng cáo phi thương mạI: Hầu hết quảng cáo xung quanh ta quảng cáo thương mạI daonh nghiệp thuê quảng cáo tung nhằm mục đích kiếm lời Ngược lạI , quảng cáo phi thương mạI kêu gọI tài trợ, khuyên góp từ thiện, hoạt động văn hố xã hộI khơng đặt mục tiêu lợI nhuận *quảng cáo nhắm vào nhu cầu & nhu cầu cụ thể quảng cáo nhắm vào mục tiêu kích thích nhu cầu nhóm sản phẩm khơng riêng nhãn hiệu LoạI quảng cáo thường hiệp hộI tổ chức đạI diện cho nhiều doanh nghiệp thuê quảng cáo Còn doanh nghiệp mua quảng cáo để xây dưng nhãn hiệu cho sản phẩm đượ gọi quảng cáo nhắm vào nhu cầu cụ thể *Quảng cáo tác động trực tiếp & quảng cáo tác động gián tiếp Khi quảng cáo tác động đến khán giả kích thích họ phản hồi ( hành vi mua sắm ) gọi quảng cáo tác động trực tiếp.Loại quảng cáo thường kèm theo phiếu miễm phí , giảm giá tặng quà… thời hạn định Ngược lại, quảng cáo nhằm xây dựng nhận thức nhãn hiệu sản phẩm , giải thích tính ích lợi sản phẩm, dẫn cách sử dụng, nơi mua sản phẩm… gọI quảng cáo tác động gián tiếp LoạI quảng cáo thường kéo dài thành chiến dịch quảng cáo 1.1.2.4.Phân loại theo phương tiện quảng cáo: Theo loại hình phương tiện truyền thông để truyền đạt thông điệp quảng cáo , ta phân thành loạI: -Quảng cáo in ấn: hình thức quảng cáo đa dạng bao gồm : quảng cáo báo, tạp chí, thư trực tiếp qua catologo, tờ rơi, tờ gấp, … -Quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng: quảng cáo truyền hình , đài phát quảng cáo thông qua phim có tính chất quảng cáo -Quảng cáo ngồi trời: quảng cáo pano apphích, băng rơn biểu ngữ hệ thống giao thông đô thị - Quảng cáo phương tiện giao thơng: apphích quảng cáo gắn bên bên phương tiện giao thông : Xe bus, taxi, tàu hoả , tàu thuỷ, máy bay … -Quảng cáo thông qua bao bì , nhãn hiệu, biểu trưng, logo -Quảng cáo trực tuyến: quảng cáo ứng dụng cơng nghệ thơng tin kết nối mạng internet Với hình thức nhà sản xuất tiếp cận khách hàng tồn giới Các hình thức chủ yếu thư điện tử, quảng cáo wedsite chuyên quảng cáo, báo điện tử…… 1.2.Quảng cáo bảng biển : 1.2.1.Khái niệm bảng quảng cáo: Bảng quảng cáo bảng in nơi cơng cộng với dấu hiệu kích thước, màu sắc, hình dáng gíơi thiệu loại sản phẩm hàng hố đó, hoạt động diễn đánh dấu địa điểm cung cấp sản phẩm , dịch vụ Bảng quảng cáo hiểu hình thức hoạt động quảng cáo ngồi trời bảng quảng cáo tiếp cận với người tuyến giao thơngvà đưa thơng điệp có tính thương mại cao thiết kế đặt vị trí cố định chắn tầm mắt người đường Bảng quảng cáo xuất nơi đâu ngững đường thành phố đến đường cao tốc ngoại thành… 1.2.2 Phân loại quảng cáo biển bảng: Có thể có nhiều cách để phân loại quảng cáo biển bảng nội dung chuyên đề đưa cách phân loại 1.2.2.1.Căn vào đặc điểm khác biệt kích cỡ, hình dáng, chất liệu tạo nên biển bảng phân thành loạI: 1-Pano –apphích: Pano –apphich loạI hình quảng cáo có chi phí thấp tính đơn vị Một apphich gồm trống với lề kích thước tiêu chuẩn hố , đóng khung pano sau gắn lên tường nhà Cỡ apphích liên quan tới thuật ngữ sheet (bản) Vào thờI điểm nào, apphích có kích thước chuẩn 12feet *25 feet (foot đơn vị đo chiều dài =0.3048 m )thông thường chứa đựng 24 Sau đó, dần xuất thêm loạI apphích cỡ sau: _apphích 30 : phần để in rộng : feet 7inch* 21 feet inch rộng loạI 24 25 % _Apphích chuẩn: loạI vùng để in rộng 10 feet inch * 22 feet inch phần khung mở rộng Apphích rộng loạI cũ 40% _ pano nhỏ vớI apphích có vùng để in rộng feet * 11 feet Các nhà quảng cáo cho hàng tạp phẩm nhiều nhà quảng cáo nước sử dụng loạI Ngày nay, loạI apphích sử dụng phổ biến , rộng rãi apphich 30 & apphích Apphích trở thành phổ biến nhà quảng cáo tiết kiệm khoảng khơng ,chi phí sản xuất dễ đáp ứng quy định quảng cáo vớI kích thước chuẩn 2-Bảng lật , bảng xoay ( Vinyl – Wrapped poster) Đây loại pano có hình khối khác hẳn pano mặt thơng thường bảng lật chứa đựng từ apphích trở lên, apphích có nộI dung giống khác Pano hình khối nhiều cạnh bên thường có dạng hình hộp, hình lăng trụ tam giác tứ giác, hình trụ … MỗI mặt bên apphích, cho phép tăng khả tiếp cận, tăng luợng thông tin cách hiệu đồng thời giảm nhàm chán phải xem dạng thơng điệp Bảng lật đứng n xoay nhờ kỹ thuật điện tử Con người thường bị thu hút vật thể động tĩnh Vì mà xoay tự động mang tính thu hút cao xuất đường phố loạt bảng tĩnh Ở Hà NộI thấy loạI hình xuất nhiều với hình khối hình trụ tam giác, hình hộp chữ nhật quảng cáo mặt hàng mỹ phẩm( dầu gộI Romano, hoá mỹ phẩm Enchanter….) Những quảng cáo bảng loại giúp tăng thông tin cách hiệu Cùng lúc khách hàng tiếp cận nhiều thơng tin nhãn hiệu , dòng sản phẩm khác hãng qua nững apphích khác Ngay khơng có chuyển động học, hay mặt pano giống thì coi giải pháp hữu hiệu tăng cường lượng thông tin giúp ngườI qua dường tiếp cận đễ dàng vớI thơng điệp dù họ Từ hướng đường giao thơng 3- Tranh tường: Là apphíc quảng cáo vẽ trực tiếp tường phố , tường ngơi nhà Đây nói hình thức lâu đời Từ xa xưa, lịai ngườI có khắc vách , núi đá miêu tả sống xung quanh Trong ảnh tư liệu lịch sử , thấy hình ảnh từ ngữ hiệu, hình vẽ minh hoạ ghi trực tiếp tường nhà ,tường phố đổ nát sau chiến vớI đủ loạI chất liệu khác Những apphích tững vũ khí, tạo động lực lớn cho chiến đấu Ngày nay, giớI nói chung Việt Nam nói riêng bắt gặp hình thực quảng cáo đường phố , có lẽ q thủ cơng khó khăn muốn thay đổi thơng điệp 4-Bảng điện tử: Cũng bảng quảng cáo trời quảng cáo bảng điện có thêm yếu tố kỹ thuật khác khí điện tử Bảng điện thường gặp hộp đèn chiếu sáng loại bóng đèn điện thơng thường đèn ống, kính đèn chiếu nhiều màu ngồi ra, sử dụng kĩ thuật số cho phép tạo nên bảng quảng cáo động Vì mà bảng điện tử động ,có thể tĩnh bảng quảng cáo động có chi phí cao song lại thu hút ý Bảng điện xuất chủ yếu thành phố lớn tạo nên vẻ đẹp cho thành phố vào ban đêm Khi sử dụng loại bảng động, có số lưu ý sau: -Bảng động cần tạo bước chuyển có tiếp nối đoạn văn, hình vẽ, màu sắc q trình quảng cáo khơng có phút tắt hồn tồn -Hình ảnh cần có điểm cực đại, điểm mà hình ảnh chi tiết lên rực rỡ sau lặp lặp lại chu kỳ đầy đủ, không nên tiếp diễn nhanh -Ở vị trí cao, màu sắc phải rực rỡ( đỏ , vàng, chàm ) Với độ cao vừa phải, hết nên sử dụng gam màu dịu.( kem, chanh, lục) 5- Bảng quảng cáo lớn: Bảng quảng cáo lớn loại bảng quảng cáo có kích thức lớn khoảng từ 150 – 400 m2 Đây lọai bảng quảng cáo có kết cấu bền vững với khung thép thời gian sống biển quảng cáo dài loại thông thường Loại bảng lớn thường đặt trục đường cao tốc, vị trí có khoảng khơng rộng lớn tầm quan sát rộng