Đang tải... (xem toàn văn)
ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ ĐỀ TÀI CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA LOTTE CINEMA NỘI DUNG TRÌNH BÀY Giới thiệu về Lotte Cinema Việt Nam Phân tích môi trường kinh doanh Phân tích ma trận[.]
ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ ĐỀ TÀI CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA LOTTE CINEMA NỘI DUNG TRÌNH BÀY Giới thiệu Lotte Cinema Việt Nam Phân tích mơi trường kinh doanh Phân tích ma trận SWOT Chiến lược cạnh tranh Lotte Cinema Việt Nam Nhận xét, đề xuất giải pháp I GIỚI THIỆU VỀ LOTTE CINEMA VIỆT NAM • Lotte Cinema mắt Hàn Quốc vào năm 1999, đến trở thành thương hiệu rạp chiếu phim hàng đầu xứ sở Kim Chi • Tại Việt Nam, Lotte Cinema thức khai trương vào ngày 18/12/2008.Cho đến nay, Lotte Cinema Việt Nam có 12 cụm rạp chiếu với hệ thống phịng chiếu phim cao cấp, đại • Lotte Cinema Việt Nam nỗ lực không ngừng nhằm phát triển chất lượng dịch vụ phục vụ Ngày 12/07/2014, Lotte Cinema nhận danh hiệu "DỊCH VỤ HỒN HẢO 2014" người tiêu dùng bình chọn Chương trình tổ chức Hội Tiêu Chuẩn Bảo vệ người tiêu dùng Báo Người Tiêu Dùng • Với mục tiêu đem lại chất lượng dịch vụ phục vụ mang đẳng cấp quốc tế với mức giá ưu đãi, Lotte Cinema Việt Nam cam kết không ngừng phát triển nâng cấp hệ thống để đem lại hài lòng tuyệt đối cho khách hàng II PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH Mơi trường vĩ mơ A, MƠI TRƯỜNG NHÂN KHẨU Kết cấu dân số Cơ cấu độ tuổi Theo báo cáo gần tổng cục dân số Thu nhập bình qn đầu người tăng cao, tính văn hóa gia đình tốc độ tăng dân số từ đến 12/2013, GDP/người đạt gần 2000USD 2014 – 2019 12%/năm Theo đó, đến Trong TPHCM 4000 USD Hà Nội năm 2015, dân số trung bình vào khoảng 1900 USD Lãnh đạo TPHCM Hà Nội cho 91,5 triệu người biết phấn đấu đưa mức GDP bình quân đầu Theo Tổng cục Thống kê, với việc đạt 90 người tăng trưởng 9.5 – 10% năm triệu người vào 1/11/2013, dân số thành thị Bảng tỷ trọng dân số 2010 - 2050 chiếm 32,3% Tỉ lệ dân đô thị tăng nhanh: 25.374.262 người, chiếm 29,6% dân số Nhóm tuổi 2010 2020 2050 nước – 14 24% 21% 15% 15 – 64 70% 71% 62% Trên 64 6% 8% 23% 87.8 triệu 96.4 triệu Tổng dân số 103.9 triệu A, MƠI TRƯỜNG NHÂN KHẨU Dân số đơng, tăng nhanh,tỉ lệ dân thị tăng, tỉ trọng nhóm tuổi từ 15-64 cao chiếm đến 71% - nhóm tuổi có nhu cầu vui chơi giải trí cao Vì vậy, nói thị trường Việt Nam thị trường tiềm ngành giải trí nói chung ngành phim nói riêng B, MƠI TRƯỜNG KINH TẾ Các rạp chiếu phim chủ yếu đặt thành phố lớn Thu nhập người dân tương đối cao, có nhu cầu giải trí cao • GDP bình qn đầu người (2013) đạt 1.899 USD • Mức thu nhập khả dụng trung bình năm dự kiến tăng từ 570USD (tháng 2/2013) lên mức 820USD vào năm 2015 Mặc dù mức chi tiêu cho mục đích ngồi thiết yếu hạn chế đại phận dân số, nhiên, số lượng người tiêu dùng với ngân sách chi tiêu cho mục đích ngồi thiết yếu tăng nhanh C, MÔI TRƯỜNG CƠNG NGHỆ o Thời đại cơng nghệ phát triển nhanh chóng, rạp chiếu phim ngày cải tiến đại o Cuối tháng 4/2006, cụm rạp MegaStar Việt Nam khai trương Hà Nội với phòng chiếu Sự xuất cụm rạp đại với đối tác nhà đầu tư từ Mỹ thực làm thay đổi diện mạo thị trường rạp chiếu Việt Nam mà trước khán giả quen đến việc xem phim rạp có 1-2 phịng chiếu với sở vật chất cung cách phục vụ theo lối mậu dịch tồn từ nhiều năm trước o Sự xuất MegaStar thực đặt rạp chiếu cịn lại vào cạnh tranh khốc liệt việc giành giật khán giả Trên thực tế nhiều rạp chiếu buộc phải đóng cửa buộc phải đầu tư khoản tiền lớn để nâng cấp để trì lượng khách quen C, MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ Hàng loạt cụm rạp chiếu phim đại xây dựng vào hoạt động với công nghệ âm thanh, hình ảnh sống động xuất Việt Nam Công nghệ làm thay đổi diện mạo rạp : ghế ngồi sạch, tiện nghi Hiện hầu hết rạp chiếu phim đại xây dựng hệ thống mua vé trực tuyến để tiện lợi cho khách hàng số người sử dụng internet tăng cao Xây dựng hệ thống quản lý rạp tự động hóa D, MƠI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ Việt Nam quốc gia ổn định vững trị - xã hội Chính phủ Việt Nam cam kết hành động nhằm tạo lập mơi trường đầu tư thơng thống, thuận lợi bình đẳng cho nhà đầu tư nước ngồi Thuế TNDN có mức giảm đáng kể Sau gia nhập WTO, sách cho ngành phim chiếu rạp nới lỏng khả quan hơn, Luật điện ảnh xóa bỏ quy định hạn ngạch nhập phim Các lãnh đạo APEC trang phục áo dài lụa kỳ hội nghị Việt Nam năm 2006. E, MƠI TRƯỜNG VĂN HĨA – XÃ HỘI Xã hội mở cửa, tiếp thu nhiều thói quen xu hướng từ nước Dân số nước ta dân số trẻ, trình độ học vấn nhận thức tăng Giới trẻ ngày có xu hướng tiếp thu văn hóa, trào lưu giới Các cụm rạp bước tác động hình thành “văn hóa xem phim” phận dân chúng, đặc biệt với giới trẻ Chính điều tác động ngược lại, tạo thị phần kinh doanh hấp dẫn II PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH Mơi trường ngành ĐẶC ĐIỂM CỦA NGÀNH PHIM CHIẾU RẠP Ở VIỆT NAM i Thị trường phim Việt Nam liên tục tăng trưởng hàng năm số lượng khán giả doanh thu, biến Việt Nam trở thành thị trường Điện ảnh phát triển động khu vực Trong giai đoạn 2008-2011, thị trường tăng gần lần doanh thu, số lượng khán giả đến rạp chiếu phim thành phố lớn năm 2011 11 triệu lượt ii Theo thống kê Cục Điện ảnh, Việt Nam có 97 rạp chiếu với 246 phịng chiếu, nhà nước quản lý 72 rạp với 104 phòng chiếu Đa phần ông lớn tư nhân nước ngành đạt doanh thu tốt ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CGV Cinema CGV tập đoàn CJ Group tiếp quản MegaStar vào năm 2011 thực kế hoạch đổi toàn diện nâng tầm hệ thống rạp CGV viết tắt cho Culture (Văn hóa) – Great (Vĩ đại) – Vital (Thiết yếu) mang hàm ý hệ thống rạp chiếu phim CGV mang đến cho khách hàng trải nghiệm sống thật, khơng đơn giải trí mà cịn đóng vai trị trung tâm truyền thơng quảng bá văn hóa châu Á đến tồn giới Mục tiêu CGV Việt Nam giữ vững thị phần dẫn đầu trở thành tổ hợp xem phim, giải trí số Việt Nam CGV biết đến yêu thích với ý tưởng tạo tổ hợp văn hóa "Cultureplex” CGV Cinema Cơng nghệ chiếu phim 2D Digital Không giống phim 2D thông thường,2D Digital sử dụng thiết bị kỹ thuật số tương tự công nghệ 3D Digital khác khơng có hiệu ứng 3D 3D Digital Cơng nghệ chiếu 3D với hiệu ứng hình ảnh âm sống động 4DX 4DX mang đến trải nghiệm điện ảnh chân thực từ thước phim tuyệt đỉnh Với hệ thống rung lắc hiệu ứng môi trường, thành phần phối hợp dàn dựng hoàn hảo khơng khí, nước, mùi hương,kích thích giác quan khán giả Dolby Atmos Dolby Atmos tạo trải nghiệm âm thật trung thực khiến người xem ngỡ phim họ xem 48FS 48FS đem đến chất lượng hình ảnh vượt trội cho phim 3D CGV Cinema Platinum Cineplex • Được thành lập tập đồn Multivision từ Indonesia – nhà sản xuất, phân phối phim Hollywood, Bollywood có tiếng thị trường Đơng Nam Á & Châu Á, hoạt động quốc gia Indonesia, Việt Nam, Malaysia, Singapore, Philippines, Thái Lan, Hồng Kông, Ấn Độ, Cam-pu-chia, Myanmar tới Lào • 2011 – 2013 : Khai trương phòng chiếu phim đại Hà Nội cụm rạp lớn Việt Nam • Kế hoạch tới 2016, Platinum có 10 cụm rạp tồn quốc, có mặt TP HCM Platinum Cineplex Cơng nghệ chiếu phim 2D Digital Công nghệ chiếu phim 2D Digital công nghệ chiếu phim kỹ thuật số chiều, mang tới hình ảnh rõ nét 3D Digital Cơng nghệ 3D Digital (Kỹ thuật số chiều) cho phép khán giả cảm nhận thêm chiều sâu hình ảnh, giúp cho không gian điện ảnh trở nên sống động không gian thực Dolby Atmos DOLBY ATMOS – đỉnh cao cách mạng công nghệ âm - nâng cấp lên từ Dolby 7.1 (hiện sử dụng tất phòng chiếu lại PLATINUM) Âm đặt vào vị trí khơng gian phịng chiếu, chí cịn di chuyển khiến người xem có cảm giác sống khơng gian phim Platinum Cineplex II Phân tích mơi trường kinh doanh,Ma trận SWOT Phân tích mơi trường ngành Đối thủ cạnh tranh Title and content layout with chart Category Category Series Category Series Series Category