ĐẠIHỌCQUỐCGIAHÀNỘITRƯỜN GĐẠIHỌCKINHTẾ VŨ ĐỨC THỨ CHIẾNLƯỢCKINHDOANH TẠICÔNGTY TNHH MTV NHỰABÌNHMINHMIỀNBẮC LUẬNVĂNTHẠCSĨQUẢNTRỊKINHDOANH CHƯƠNGTRÌNHĐỊNHHƯỚNGTHỰCHÀNH HàNội–2016 ĐẠIHỌCQUỐCGIAHÀNỘITRƯ Ờ[.]
ĐẠIHỌCQUỐCGIAHÀNỘITRƯỜN GĐẠIHỌCKINHTẾ - VŨ ĐỨC THỨ CHIẾNLƯỢCKINHDOANH TẠICÔNGTY TNHH MTV NHỰABÌNHMINHMIỀNBẮC LUẬNVĂNTHẠCSĨQUẢNTRỊKINHDOANH CHƯƠNGTRÌNHĐỊNHHƯỚNGTHỰCHÀNH HàNội–2016 ĐẠIHỌCQUỐCGIAHÀNỘITRƯ ỜNGĐẠIHỌCKINHTẾ - VŨ ĐỨC THỨ CHIẾNLƯỢCKINHDOANH TẠICƠNGTY TNHH MTV NHỰABÌNHMINHMIỀNBẮC Chunngành:Quảntrịkinhdoanh Mãsố:60340102 LUẬNVĂNTHẠCSĨQUẢNTRỊKINHDOANH CHƯƠNGTRÌNHĐỊNHHƯỚNGTHỰCHÀNH NGƯỜIHƯỚNGDẪNKHOAHỌC:TS.TRẦNKIMHÀO HàNội–2016 LỜICAMĐOAN Tơixincamđoanđâylàcơngtrìnhnghiêncứucủariêngtơi.Cácthơngtinv kế tquảnghiêncứutrongluậnvănlàdotơitựtìm hiểu,đúckếtvàphântíchmộtcáchtrungthực,phùhợpvớitìnhhìnhthựctế LỜICẢMƠN Để hồn thành đƣợcđềtài nghiêncứunày,ngồi sựnỗlực củabản thân, tácgiảcịnnhậnđƣợcsựgiúpđỡrấtlớntừTS.TrầnKimHào,ngƣờiđãlnquantâ m , tráchnhiệmvànhiệttìnhhƣớngdẫn,giúpđỡ,độngviêntácgiảtrongquátrìnhthựchiệnngh iêncứucủamình.TácgiảxingửilờicảmơnchânthànhtớiTS.TrầnK i m Hào Tácg i ả c ũ n g x i n c ả m n c c t h ầ y , c ô t r o n g K h o a Q u ả nt r ịK i n h d o a n h , T r ƣ n g ĐạihọcKinhtế,ĐạihọcQuốcgiaHàNội,cácđồngnghiệptạiphịngKinhd o a n h , phịngtàichínhkếtốn,phịngtổchứchànhchínhvàbanlãnhđạoCơngtyT N H H M TVNhựaBìnhMinhmiềnBắcđãgiúpđỡ,tạomọiđiềukiệnchotácgiảtrongsuốtthờigian họctậpvànghiêncứuluậnvăncủamình Đểđạtđƣợcnhữngkếtquảnghiêncứutốthơntrongtƣơnglai,tác giảrấtmon gtiếptụcnhậnđƣợcsựhƣớngdẫn,giúpđỡcủacácnhàchunmơn,cácthầyc trongKhoa QuảntrịKinhdoanh,ĐạihọcKinhtế,ĐạihọcQuốcgiaHàNộivềphƣơngphápluận,cách thứctiếpcậnkhoahọc Xintrântrọngcảmơn! MỤCLỤC DANHMỤCCÁCTỪVIẾTTẮT .i DANHMỤCBẢNGBIỂU ii DANHMỤCCÁCHÌNH iii PHẦNMỞĐẦU .1 CHƢƠNG1:TỔNGQUANTÌNHHÌNHNGHIÊNCỨUVCƠSỞLL U NCỦ A VIC XYDNGCHIẾNLƢCKINHDOANHTRONGDOANH NGHIP 1.1 Tổng quantìnhhìnhnghiêncứu 1.1.1 Tìnhhìnhnghiên cứungồinước .4 1.1.2 Tìnhhìnhnghiên cứutrongnước .5 1.2 Cáckháiniệmcơbảnvềchiếnlƣợcvàvaitròcủachiếnlƣợckinhdoanh 1.2.1 hinivc h i nưc .6 1.2.2 Vaitròcủachinưckinhdoanhtronghoạtđộngkinhdoanhcủadoanhnghip .8 1.3 Cácchiếnlƣợckinhdoanh 1.3.1 Ccchinưckinhdoanhchung 10 1.3.2 Chinưctheotng giaiđoanchuks ngcủasnphc ủ a n g n h 15 1.4 Nộidungxâydựngchiếnlƣợckinhdoanh 16 1.4.1 Xcđịnhsứn hvàụctiêucủatổchức 17 1.4.2 Phântíchơ i trườngbênngồi 21 1.4.3 Phântíchơ i trườngnộibộdoanhnghip 26 1.4.4 PhântíchSWOT .29 CHƢƠNG2:PHƢƠNGPHÁPNGHIÊNCỨU .34 2.1 QuyTrìnhnghiêncứu 34 2.2 Cácphƣơngphápápdụngtrongquá trìnhnghiêncứu 35 2.3 Địađiểmnghiêncứu 36 2.3.1 Nghiêncứuthựct 36 2.3.2 Nghiêncứutạibàn 36 2.4 Nguồndữ liệu 36 2.4.1 Dữiuthứcấp: 36 2.4.2 Nguồndữiusơcấp 37 CHƢƠNG3:PHNTÍCHCĂNCỨXYDNGCHIẾNLƢCKINHDOANHTẠICNG TY TNHHMTVNHA BÌNHMINH MIỀN BẮC .38 3.1 iớithiuchungvC ô n g tT N T V Nhựaì n h inhi nc 38 3.1.1 iớithiuchung 38 3.1.2 Thit bị côngngh 41 3.1.3 thngquný chấtư ngvàqu ný ôitrường 41 3.2 Phântíchmơitrƣờngbênngồi 42 3.2.1 Phântíchơ i trườngchungthehìnhPEST 42 3.2.2 Phântíchơ i trườngcạnhtranh 48 3.3 Phântíchmơitrƣờngbêntrong 58 3.3.1 Phântíchnộibộ Cơngtytheochuỗigiátrị 58 3.3.2 NănglựcmũinhọnvàlợithếcạnhtranhcủaCôngty .64 3.4 PhântíchSWOTCơngtyTNHHMTVNhựaBìnhMinhmiềnBắc 65 3.4.1 Điểạ n h 66 3.4.2.Điểu 67 3.4.3 Cơhôi 68 3.4.4 Thchthức 69 CHƢƠNG4:ĐỀXUẤTCHIẾNLƢCKINHDOANHTẠICNGTYTNHHMTVNHA BÌNHMINHMIỀNBẮCGIAIĐOẠN2017-2021 71 4.1 ĐềxuấtchiếnlƣợckinhdoanhchoCơngtyMTVNhựaBìnhMinhmiềnBắcgi đoạ n2017-2021 71 4.1.1 Chinưckhcbiêthasnph 71 4.1.2 Chi n ưcởrộngkênhphânphi 74 4.1.3 Chi n ưctrongsnxuấtvàtcnghip 75 4.2 Cácgiảiphápthựchiệnchiếnlƣợc 76 4.2.1 iiphpvthịtrường 76 4.2.2 iiphpvnhânsự 78 4.2.3 iiphpvhthngthôngtinquný .79 4.2.4 iiphpxâd ự n g vàph ttriểnthươnghiu 80 4.2.5 iiphpvarketing 81 KẾTLUN 84 TILIUTHAMKHẢO 86 DANHMỤCCÁCTỪVIẾTTẮT STT Từviếttắt Nộidungđầyđủ BH Bánhàng CHLB Cộnghịaliênbang CK Chiếtkhấu Cơngtymẹ CơngtycổphầnNhựaBìnhMinh CP Cổphần FTA Hiệpđịnhthƣơngmạitựdo GDP Tổngsảnphẩmtrongnƣớc MTV Mộtthànhviên NhựaB ì n h M i n h miềnBắc CơngtyTNHHMTVNhựaBìnhMinhmiềnBắc 10 SBU Đơnvịkinhdoanhchiếnlƣợc 11 SP Sảnphẩm 12 TB TrungBình 13 TNHH Tráchnhiệmhữuhạn 14 WTO Tổchứcthƣơngmạithếgiới i DANHMỤCBẢNGBIỂU STT Bảng Nộidung Bảng1.1 PhântíchSWOT 32 Bảng3.1 HệthốngphânphốitạicáctỉnhtừQuảngTrịtrởraBắc 39 Bảng3.2 Tómtắtphântíchmơitrƣờngchung 48 Bảng3.3 Nhàcungcấpngunliệu 49 Bảng3.4 Tỷlệ%củamỗinhómkháchhàng 51 Bảng3.5 Cácđốithủcạnhtranhtrênthịtrƣờngmiềnbắcnăm2015 53 Bảng3.6 Phântích5lựclƣợngcạnhtranh 56 Bảng3.7 Bảng3.8 10 Bảng3.9 Bảngsosánhsảnphẩmvớicácđốithủcạnhtranh 64 11 Bảng3.10 Chỉtiêudoanhthu,lợinhuận 67 12 Bảng3.11 TómtắtkếtquảphântíchSWOT 70 ChỉtiêusảnlƣợngCơngtyTNHHMTVNhựaBìnhM in h miềnBắc Tổnghợpphântíchnộibộdoanhnghiệptheochuỗigiá t rị ii Trang 59 63 DANHMỤCCÁCHÌNH STT Hình Nộidung Trang Hình1.1 Hình1.2 Sơđồchuỗigiátrị 26 Hình3.1 Sơđồcơcấutổchức 39 Hình3.2 Mơhìnhnămlựclƣợngcạnhtranhtrongngànhc M.Porter Tỷlệtăngtrƣởngdoanhthucơngtysảnxuấtốngn h ựami ềnBắc iii 22 57