Output file ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN VŨ THỊ LAN ANH MÔ HÌNH TỔ CHỨC KINH DOANH CỦA CƠ QUAN BÁO CHÍ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG (Khảo sát báo Tiếng nói Việt N[.]
Tính cấp thiết của đề tài
Cách đây vài chục năm, chuyện quảng cáo hay kinh doanh báo chí nói chung hầu như không được nhắc đến.
Các cơ quan truyền thông đại chúng đều là cơ quan của Đảng, của Nhà nước, là công cụ trên mặt trận tư tưởng văn hoá, có trách nhiệm tuyên truyền, định hướng, phổ biến chủ trương của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nước đến người dân Chính vì thế, người ta rất e dè khi nói đến việc kinh doanh của các cơ quan báo chí Thời điểm những năm đầu khi đất nước bước vào giai đoạn đổi mới, phát triển nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa thì nhắc đến chuyện báo chí làm kinh tế, quảng cáo… khó mà tránh khỏi những điều tiếng từ dư luận.
Song, không chỉ làm tốt nhiệm vụ chính trị - xã hội của mình thì không thể phủ nhận rằng, những năm vừa qua, “thông tin” - sản phẩm chủ yếu của ngành báo chí, truyền thông đã và đang được coi là một thứ hàng hoá, tức là có cung – cầu, có thể trao đổi, mua bán trong nền kinh tế thị trường.
Báo cáo đánh giá về báo chí Việt Nam của Ban Tư tưởng Văn hóa Trung ương tại Hội nghị Sơ kết 2 năm thực hiện Thông báo kết luận số 162-TB/TƯ ngày 1/12/2004 của Bộ Chính trị (khóa IX) về công tác lãnh đạo, quản lý báo chí diễn ra đầu tháng 1/2007 đã nêu rõ hiện cả nước có 620 tờ báo in (172 báo,
448 tạp chí) với 803 ấn phẩm các loại; 67 đài truyền hình; trên 600 đài phát thanh; 88 tờ báo điện tử; trên 15.000 nhà báo được cáp thẻ đã cho thấy sự lớn mạnh của đội ngũ những người làm báo.
Theo thông tin mới nhất thì hiện cả nước đã có tới 17.000 nhà báo chuyên nghiệp Hiện đã có rất nhiều tờ báo lớn có số tia-ra xuất bản lên đến hàng chục vạn bản/kỳ Trong đó, năm 2008, báo Tuổi trẻ đã công bố đạt lượng phát hành gần 500.000 bản/ngày Doanh số quảng cáo của nhiều cơ quan báo chí hiện nay lên tới hàng trăm tỷ đồng/năm, trong đó 2 Đài truyền hình lớn nhất là Đài truyền hình TP.HCM và Đài truyền hình Việt Nam đã đạt doanh thu khoảng 2.000 tỷ đồng/năm
Khá nhiều tờ báo không được ngân sách Nhà nước bao cấp nhưng vẫn có thể sống được nhờ doanh thu từ quảng cáo và hoạt động kinh doanh khác Hàng trăm cơ quan báo chí hoàn toàn tự chủ về tài chính, tự đảm bảo được nguồn lực kinh tế - kĩ thuật cho các hoạt động nghiệp vụ cũng như khả năng mở rộng quy mô của tòa soạn Bên cạnh việc xây dựng nội dung thông tin tốt, thì các tòa báo cũng coi việc “kiếm tiền” cho tòa soạn là một trong những mục tiêu quan trọng.
Nói đến kinh doanh báo chí, người ta nghĩ ngay đến quảng cáo và phát hành Thực tế, quảng cáo và phát hành đang là nguồn thu lớn nhất của nhiều cơ quan báo chí Mở bất kỳ tờ báo nào cũng thấy quảng cáo, hầu như bất kỳ chương trình truyền hình nào cũng có quảng cáo xen vào “Đất” đẹp, vị trí đẹp trên các trang báo điện tử cũng được ưu tiên cho quảng cáo…
Theo một số thông tin thì doanh thu quảng cáo của 2 tờ báo hàng đầu hiện nay là Báo Tuổi trẻ và báo Thanh Niên chiếm tới 2/3 tổng doanh thu của 2 tờ báo này. Ông Nguyễn Quốc Phong, Phó Tổng biên tập báo Thanh Niên nhấn mạnh: “Phải công bằng mà nói, những tờ báo”sống” được, trừ một vài tờ lấy giá báo nuôi, còn lại đa số nhờ vào quảng cáo Quảng cáo làm giảm giá thành báo, và cuối cùng người mua báo vẫn là người được hưởng lợi”.
Bên cạnh quảng cáo và phát hành, hoạt động kinh doanh của nhiều cơ quan báo chí còn có một số hoạt động thương mại – dịch vụ khác Thời gian qua, một số cơ quan báo chí đã tổ chức nhiều sự kiện, giải thưởng… vừa là hoạt động đem lại nguồn thu từ tài trợ, quảng cáo cho tờ báo, mà vừa nâng cao được uy tín và thương hiệu cho tờ báo đó Chẳng hạn, Thời báo Kinh tế Việt Nam có giải thưởng “Thương hiệu mạnh Việt Nam”, báo Tiền phong tổ chức cuộc thi
“Hoa hậu Việt Nam”, báo VietNamNet phối hợp tổ chức chương trình “VNR 500” (Top 500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam), báo Thanh Niên có chương trình “Duyên dáng Việt Nam” rất được ưa thích tại hải ngoại…
Các cơ quan báo chí lớn và đang có hiệu quả kinh doanh tốt đều rất quan tâm phát triển bộ phận kinh doanh, phát hành, quảng cáo… Đài truyền hình Việt Nam có Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ truyền hình, Đài Tiếng nói Việt Nam có Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ phát thanh… Một số tờ báo thì góp vốn để thành lập các công ty cổ phần, có nhiệm vụ khai thác quảng cáo, phát hành báo hoặc tìm kiếm các cơ hội kinh doanh dựa trên nền tảng các hoạt động của tờ báo như: Báo Tiền phong, Báo Thanh niên, Báo VietNamNet… Còn một số tờ báo khác lại lựa chọn các doanh nghiệp tư nhân có uy tín bên ngoài để khai thác quảng cáo cho mình…
Có thể thấy rằng, các tờ báo đều đang có xu hướng tiến tới tự chủ tài chính TS Tạ Ngọc Tấn cho rằng: “Nhìn một cách tổng thể, có thể thấy trong xã hội đang hình thành một nền kinh tế báo chí Hai chỗ dựa quyết định cho nền kinh tế báo chí là sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông và dịch vụ quảng cáo Xã hội càng phát triển thì yêu cầu thông tin báo chí càng tăng lên, do đó nhu cầu về sản phẩm hàng hóa báo chí cũng tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày càng lớn về quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Như vậy, nền kinh tế báo chí Việt Nam đang có cơ hội thuận lợi cho sự phát triển”.
Sự phát triển mạnh mẽ của báo chí trong những năm qua đã khiến khái niệm kinh doanh báo chí ở Việt Nam dần trở nên quen thuộc Chủ trương và xu hướng thành lập tập đoàn báo chí cũng đã được bàn luận vài năm trở lại đây.
Tuy nhiên, sự phát triển của các hoạt động kinh doanh báo chí cũng đang đặt ra nhiều vấn đề như: sự xuất hiện của những sản phẩm báo chí thuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận mà không quan tâm đến chức năng thông tin, chức năng định hướng thẩm mỹ… cho công chúng Hoặc coi chức năng tuyên truyền như vỏ bọc cho hoạt động kinh tế… Hay sự tham gia một cách lộn xộn, thiếu sự quản lý, giám sát của các thành phần kinh tế tư nhân vào sản xuất và khai thác quảng cáo trên báo chí
Như vậy, họat động thực tiễn cho thấy cần phải thừa nhận chức năng kinh tế của báo chí trong hoạt động nghiên cứu lý luận báo chí ở Việt Nam hiện nay.
Lịch sử nghiên cứu về hoạt động kinh doanh báo chí
Mặc dù xu hướng kinh doanh của báo chí đang ngày càng phát triển, tuy nhiên cho đến nay, hệ thống tài liệu nghiên cứu về kinh doanh báo chí vẫn còn hạn chế Hiện nay, mới chỉ có một số tài liệu nghiên cứu về kinh doanh báo chí của nước ngoài được dịch ra tiếng Việt Ngoài ra, ở trong nước cũng đã có một số công trình nghiên cứu về kinh doanh báo chí Trong đó, có một số nghiên cứu của GS Tạ Ngọc Tấn về tập đoàn báo chí Đặc biệt, là tập bài giảng “Quản lý kinh doanh báo chí” ở bậc cử nhân; tập bài giảng “Lý luận kinh doanh báo chí” dành cho bậc cao học của Khoa báo chí, Trường Đại học Khoa học Xã hội & Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội do Tiến sỹ Hoàng Hải biên soạn …
Bên cạnh đó, Trung tâm hợp tác nghiên cứu Việt Nam, Trung tâm Thông tin Quốc tế, Trung tâm phát triển thông tin, Trung tâm Thương mại Văn hóa… đã nghiên cứu về vấn đề này Nhiều sinh viên bậc cử nhân, cao học cũng có các nghiên cứu về chức năng kinh tế của báo chí Nhưng, hầu hết các luận văn chỉ đề cập ở khía cạnh: Báo chí tuyên truyền thông tin kinh tế, mà chưa có những khảo sát về hoạt động kinh doanh của chính các cơ quan báo chí.
Hoạt động kinh doanh của các tòa soạn cũng được đề cập ở khá nhiều cuộc hội thảo, hội nghị trong nước Đáng chú ý có hội thảo “Báo chí kinh tế” lần thứ 3 ở Thành phố Hồ Chí Minh năm 1996, hội thảo “Quản trị Kinh doanh báo chí” do báo VietNamNet tổ chức năm 2005…
Tuy nhiên, chưa có công trình nào nghiên cứu cụ thể về các mô hình tổ chức kinh doanh của các cơ quan báo chí.
Phương pháp nghiên cứu và nguồn tài liệu thực hiện luận văn
5.1 Phương pháp nghiên cứu Để thực hiện các nhiệm vụ nghiên cứu trên, tác giả sử dụng nhiều phương pháp nghiên cứu khác nhau Trong đó, có phương pháp lịch sử, phân tích…
Do hệ thống tài liệu về hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí chưa nhiều, nên một phương pháp nghiên cứu quan trọng là khảo sát thực tế hoạt động kinh doanh ở một số cơ quan báo chí.
Trong luận văn này, tác giả coi so sánh là một phương pháp hiệu quả Đặc biệt là so sánh giữa hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí khác nhau, giữa các mô hình khác nhau để làm nổi bật hiệu quả kinh doanh của các cơ quan báo chí hiện nay.
- Các số báo và ấn phẩm của báo Tiền phong, báo Tiếng nói Việt Nam và Thời báo Kinh tế Việt Nam.
- Các văn kiện của Đảng về kinh doanh báo chí.
- Những công trình nghiên cứu về hoạt động kinh doanh báo chí ở trong và ngoài nước.
- Các bản tổng kết về tình hình báo chí trong thời gian gần đây, tổng quan về tình hình báo chí trong và ngoài nước.
- Các tài liệu lý luận về kinh doanh báo chí ở nước ngoài.
Những đóng góp của luận văn
- Luận văn đã phân tích, hệ thống hóa những quan điểm về kinh doanh báo chí cũng như những cơ sở để quản lý kinh doanh báo chí đạt hiệu quả cao nhất.
- Khảo sát, khái quát mô hình tổ chức kinh doanh báo chí ở 3 tờ báo in: Báo Tiền phong, Thời báo Kinh tế Việt Nam, báo Tiếng nói Việt Nam.
- Luận văn phân tích những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí.
- Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh của các cơ quan báo chí.
Kết cấu của luận văn
Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo; nội dung luận văn được cấu trúc làm 3 chương:
- Chương 1: Yếu tố kinh tế trong phát triển báo chí hiện đại
- Chương 2: Khảo sát mô hình tổ chức kinh doanh của các cơ quan báo chí.
- Chương 3: Đề xuất một số giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh của các cơ quan báo chí
YẾU TỐ KINH TẾ TRONG PHÁT TRIỂN BÁO CHÍ HIỆN ĐẠI
Kinh tế thị trường và những tác động đối với báo chí
1.1.1 Kinh tế thị trường là gì?
Kinh tế thị trường là một hình thức tổ chức kinh tế phát triển cao của kinh tế hàng hóa mà mọi yếu tố đầu vào và đầu ra đều được thực hiện qua thị trường. Đa số các nước trên thế giới hiện nay đều phát triển theo mô hình kinh tế thị trường Vì vậy, các quốc gia, trong đó có Việt Nam muốn hòa nhập vào nền kinh tế quốc tế thì cũng phải phát triển theo mô hình kinh tế này.
Phát triển nền kinh tế thị trường sẽ phá vỡ cơ cấu nền kinh tế kế hoạch, chuyển thành kinh tế hàng hóa, thúc đẩy xã hội hóa sản xuất.
Bên cạnh đó, thúc đẩy lực lượng sản xuất phát triển Kích thích tính năng động sáng tạo của các chủ thể kinh tế Kích thích việc cải tiến kĩ thuật, nâng cao chất lượng cải tiến mẫu mã cũng như tăng số lượng hàng hóa dịch vụ.
Ngoài ra, thúc đẩy sự phân công lao động xã hội và chuyên môn hoá sản xuất; thúc đẩy quá trình tích tụ tập trung sản xuất tạo điều kiện ra đời của sản xuất lớn
Cho đến nay, nhân loại mới chỉ biết đến nền kinh tế thị trường tư bản chủ nghĩa như là nền kinh tế phát triển ở trình độ cao Nhân loại chưa biết đến nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa.
Việt Nam xác định phát triển nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa Đó không phải là nền kinh tế thị trường tư bản chủ nghĩa, tuy rằng nó có thể học hỏi nhiều điều từ nền kinh tế thị trường tư bản chủ nghĩa hiện đại Nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa có bản chất kinh tế khác với nền kinh tế thị trường tư bản chủ nghĩa Bản chất đó được quy định bởi các quan hệ kinh tế trong thời kỳ quá độ lên chủ nghĩa xã hội ở Việt Nam. Đó là mô hình tổ chức kinh tế vừa dựa trên các quy luật của thị trường vừa dựa trên các nguyên tắc và bản chất của chủ nghĩa xã hội, hai nhân tố đan xen tác động lẫn nhau, tồn tại trong nhau.
Mục đích của nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa là phát triển lực lượng sản xuất, phát triển kinh tế để xây dựng cơ sở vật chất - kỹ thuật của chủ nghĩa xã hội, nâng cao đời sống vật chất tinh thần của mọi thành viên trong xã hội.
Về sở hữu: còn tồn tại các hình thức sở hữu khác nhau, nhiều thành phần kinh tế khác nhau, nhưng trong đó kinh tế Nhà nước giữ vai trò chủ đạo.
Về phân phối: Kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa thực hiện phân phối chủ yếu theo kết quả lao động và hiệu quả kinh tế, đồng thời phân phối theo mức đóng góp vấn và các nguồn lực khác vào sản xuất, kinh doanh và thông qua phúc lợi xã hội.
Về cơ chế vận hành: Đó là cơ chế thị trường có sự quản lý vĩ mô của Nhà nước xã hội chủ nghĩa.
Tính định hướng xã hội chủ nghĩa của nền kinh tế thị trường nước ta còn thể hiện ở chỗ tăng trưởng kinh tế phải đi đôi với phát triển văn hoá, giáo dục,xây dựng nền văn hoá Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc.
1.1.2 Những tác động của kinh tế thị trường đối với báo chí
Những tờ báo đầu tiên của nhân loại bắt đầu với mục đích bán thông tin kinh tế cho các doanh nghiệp để lấy tiền và mục đích này ngày càng phát triển. Ngày nay, trên thế giới, thông tin trên báo chí được coi là một thứ hàng hóa có thể mua – bán, và theo các quy luật cung – cầu của thị trường. Ở nước ta một thời gian dài trước đổi mới là nền kinh tế bao cấp Năm
1986, với quyết sách “Đổi mới” của Đảng, đất nước ta phát triển nền kinh tế hàng hóa nhiều thành phần, định hướng phát triển kinh tế thị trường xã hội chủ nghĩa Từ đó đến nay, nền kinh tế của đất nước liên tục tăng trưởng vượt bậc. Tuy vậy, cùng với các sản phẩm trong lĩnh vực giáo dục thì “hàng hóa báo chí”,
“hàng hóa thông tin”… vẫn là những khái niệm còn hết sức mới mẻ.
Các cơ quan báo chí ở Việt Nam là cơ quan ngôn luận của Đảng và Nhà nước, có nhiệm vụ, trách nhiệm tuyên truyền, định hướng, phổ biến chủ trương của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nước đến người dân Nhưng phát triển trong nền kinh tế mở cửa, các cơ quan báo chí nhận ra rằng, các sản phẩm của mình còn có thể mang về một khoản thu không nhỏ Từ đó, tạo điều kiện để cơ quan báo chí mở rộng quy mô phát triển, đồng thời cải thiện đời sống của những người làm báo.
Hiện nay, các cơ quan báo chí rất chú trọng đến các hoạt động kinh doanh, tập trung chủ yếu vào lĩnh vực quảng cáo, phát hành, tổ chức sự kiện truyền thông
Và đương nhiên, trong nền kinh tế thị trường thì hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí cũng chịu sự tác động của nó. Đó là các sản phẩm của các cơ quan báo chí cũng được coi như một loại hàng hóa, và sản phẩm hàng hóa này có tiêu thụ được hay không là phụ thuộc vào quy luật cung – cầu, cũng như các biến động của thị trường.
Một số khái niệm trong kinh doanh báo chí
Là hoạt động đưa sản phẩm báo đến công chúng và thu tiền lại Đây là hình thức kinh doanh báo chí cổ điển nhất và hiệu quả cũng thấp nhất bởi giá thành của một tờ báo bao gồm cả nhuận bút, tiền giấy, tiền in, tiền phát hành là khá cao.
Tại Việt Nam nhiều tờ báo có chi phí in ấn cao hơn cả phí phát hành Tuy nhiên, nếu phát hành không tốt thì tờ báo sẽ khó phát triển lượng độc giả, cũng như phát triển quảng cáo.
Vì vậy, có thể nói công tác phát hành có vai trò rất quan trọng trong hoạt động và phát triển của tờ báo. Ở nước ta hiện nay, ngoài Công ty Phát hành báo chí Trung ương, có rất nhiều công ty phát hành báo chí khác hoạt động Chẳng hạn như công ty cổ phần quốc tế Hải Hưng (Hà Nội) đã có kinh nghiệm phát hành ở cả thị trường miền Bắc từ năm 1991, rồi mở rộng thị trường ra toàn quốc vào năm 1997 Bên cạnh đó, tại nhiều cơ quan báo chí, cũng có hệ thống phát hành riêng của mình.
Theo công ty Nghiên cứu thị trường TNS, có tới 60 - 70% lượng báo trên toàn quốc phát hành ở thành phố Hồ Chí Minh.
Trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh cũng có khoảng hơn 20 Công ty phát hành báo chí tư nhân hoạt động, cạnh tranh với các Công ty phát hành sách, báo chí của Nhà nước.
Tuy nhiên, đây cũng là thành phần hết sức năng động, góp phần phát triển thị trường phát hành báo chí ở Việt Nam Các công ty phát hành tư nhân có rất nhiều “chiêu thức” để tiếp cận và bán sản phẩm cho khách hàng Chẳng hạn, họ đến từng khu chung cư, nhà hàng, các khu chợ… để tiếp thị và bán báo Họ chiều theo mọi yêu cầu của khách hàng, kể cả những khách hàng khó tính nhất.
Sự tham gia của các thành phần kinh tế tư nhân trong phát hành báo chí đã góp phần mở rộng và phát triển thị trường.
Song, bên cạnh đó, cũng tồn tại nhiều nhược điểm cần có sự can thiệp và quản lý chặt chẽ hơn của các cơ quan Nhà nước.
Phát hành báo chí ở nhiều nước trên thế giới là một ngành có tổ chức quy củ, chuyên nghiệp Mạng lưới phân phối phủ khắp toàn quốc, mở rộng tới nhiều quốc gia trên thế giới Báo chí càng phát triển thì hệ thống phát hành báo chí càng cần được mở rộng, chuyên nghiệp, hiện đại và văn minh.
Tuy nhiên, lĩnh vực phát hành báo chí của chúng ta đang có rất nhiều bất cập, tụt hậu xa so với thế giới.
Ngày 10/4/2009, tại Hà Nội đã diễn ra Đại hội thành lập Hội Phát hành báo chí Việt Nam Sau hơn 50 năm phát triển tự phát, việc thành lập hội là một nhu cầu cần thiết và cấp bách đối với ngành phát hành trong giai đoạn mới.
Sự ra đời của Hội phát hành báo chí Việt Nam cũng đã một lần nữa định danh nghề phát hành báo chí Hội Phát hành báo chí Việt Nam hiện có hơn 100 hội viên tập thể Khi đi vào hoạt đông, Hội Phát hành báo chí Việt Nam sẽ góp phần phát triển thị trường phát hành báo chí ở Việt Nam một cách lành mạnh, mang tới cho nghề phát hành báo chí một diện mạo mới.
Quảng cáo báo chí theo nghĩa chung nhất là đem thông tin về sản phẩm, về một doanh nghiệp đến với những người cần thông tin thông qua báo chí.
Quảng cáo hiện nay đã trở thành một ngành kinh doanh có tốc độ phát triển rất mạnh mẽ Cũng giống báo chí thế giới, quảng cáo là hoạt động kinh doanh chủ chốt của báo chí Việt Nam. Đây cũng là hoạt động thể hiện rõ nhất chức năng kinh tế của báo chí.Theo Hiệp hội Quảng cáo thành phố Hồ Chí Minh, cả nước hiện nay có khoảng 3000 công ty quảng cáo, 70% hoạt động ở thành phố này Trong đó, có trên dưới 30 công ty quảng cáo nước ngoài hoạt động dưới nhiều hình thức khác nhau.
Những con số dự báo về tiềm năng của thị trường quảng cáo rất khả quan. Kết quả khảo sát từ Ad age report 2004 cho thấy giá trị thị trường quảng cáo truyền thông trong nước mỗi năm khoảng 200 triệu USD, và mỗi năm thị trường này tăng trưởng từ 30% - 40%.
Năm 2005, ước tính thị trường quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đạt mức xấp xỉ 300 triệu USD Tuy vậy, 80% doanh thu của thị trường quảng cáo Việt Nam thuộc về các công ty nước ngoài Trong đó, J.W.Thompson thuộc tập đoàn WPP gồm 4 công ty “con” là Mindshare, Ogilvy & Mather, J.W.Thompson và Y & R áp đảo với 40% thị phần Tiếp theo là những Dentsu, Sattchi & Sattchi, McCann
Nguyên nhân chính là do chi phí quảng cáo của đại đa số các doanh nghiệp trong nước còn khá hạn chế, một phần vì khả năng tài chính có hạn. Trong khi đó, các công ty quảng cáo nước ngoài có doanh thu khá ổn định nhờ các khách hàng truyền thống ở nước ngoài.
Nhiều thương hiệu quốc tế khi vào thị trường Việt Nam đã chi hàng chục triệu USD cho những đợt quảng cáo rầm rộ của họ Tuy nhiên, thông thường họ lựa chọn các công ty quảng cáo danh tiếng, có tiềm lực mạnh cả về tài chính và đội ngũ nhân lực Mà điều này thì các công ty quảng cáo trong nước chưa đáp ứng được.
Thời gian qua, nhiều cơ quan báo chí của Việt Nam đã bước đầu tiếp cận với công nghệ làm quảng cáo hiện đại, đồng thời thay đổi tư duy làm kinh doanh.
Định hướng hoạt động kinh doanh báo chí trong nền kinh tế thị trường
Nói đến Kinh tế thị trường là nói đến một cơ chế mà trong đó mọi hoạt động đều hướng tới mục đích sinh lời.
V.I Lê nin cũng từng khái quát đại ý rằng trong thị trường, người mua thì cố mua cho thật rẻ, còn người bán thì cố bán cho thật đắt.
Rõ ràng, quy luật cơ bản chi phối mọi hành vi trong kinh tế thị trường là quy luật giá trị, quy luật giá cả, quy luật cung cầu và quy luật lợi nhuận.
Do đó, đã hoạt động trong nền kinh tế thị trường thì động lực chủ yếu của mọi tổ chức và cá nhân là hoạt động nhằm sinh lời, thu lợi nhuận.
Báo chí làm kinh tế cũng phải tính toán đến điều đó.
Xét về cơ chế tài chính cho hoạt động của một cơ quan báo chí thì ở Việt Nam hiện nay, có thể phân loại hệ thống báo chí thành 3 nhóm:
- Nhóm các tờ báo được ngân sách Nhà nước bao cấp hoàn toàn Đó là báo, tạp chí Đảng, đoàn thể quần chúng và các tờ báo, tạp chí chuyên ngành, địa phương do Bộ chủ quản hoặc cơ quan chủ quản bao cấp 100%.
- Nhóm các tờ báo hoạt động được bao cấp một phần với các mức độ khác nhau, phần còn lại tòa soạn báo phải tự trang trải, tự thu, tự chi (tự chủ một phần).
- Nhóm các tờ báo là cơ quan ngôn luận của một số tổ chức, đoàn thể quần chúng như các Hiệp hội… hoạt động theo cơ chế tự chủ tài chính, tự thu tự chi (tự chủ toàn bộ).
Hiện nay, nhiều tờ báo ở Việt Nam đã có thể tự hạch toán kinh doanh, hòa nhập vào dòng chảy của nền kinh tế thị trường Cũng như nhiều lĩnh vực kinh doanh khác, kinh doanh báo chí chịu sự tác động của các quy luật khắc nghiệt của kinh tế thị trường.
Nhìn từ góc độ kinh tế, báo chí là loại hàng hóa đặc biệt, tòa soạn cũng là một dạng doanh nghiệp đặc biệt.
Tổng biên tập báo Sài Gòn Giải Phóng Trần Thế Tuyển cũng cho rằng, hiện nay báo chí không chỉ là cơ quan báo chí đơn thuần mà như một doanh nghiệp, tức phải tạo ra được lợi nhuận kinh tế [3]
Chức năng kinh tế của báo chí đã rõ, song cần khẳng định rằng nhiệm vụ quan trọng nhất của nền báo chí cách mạng Việt Nam là một bộ phận quan trọng trong công tác tuyên truyền của Đảng, tuyên truyền đường lối, chủ trương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước Đồng thời, kịp thời phản ánh những diễn biến mới của đời sống xã hội, những tâm tư, nguyện vọng của người dân.
Nghị quyết Hội nghị Trung ương 5 (khóa X) “Về công tác tư tưởng, lý luận và báo chí trước yêu cầu mới” chỉ rõ: “Báo chí phải nắm vững và tuyên truyền sâu rộng, kịp thời, có hiệu quả đường lối, chủ trương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước, bám sát nhiệm vụ công tác tư tưởng, tích cực tuyên truyền, cổ vũ thành tựu của công cuộc đổi mới Coi trọng đúng mức việc phát hiện, biểu dương các nhân tố mới, điển hình tiến tiến; tích cực đấu tranh,góp phần ngăn chặn và từng bước đẩy lùi tham nhũng, lãng phí, quan liêu, các tiêu cực và tệ nạn xã hội; phản bác có hiệu quả những thông tin, quan điểm sai trái, phản động, thù địch, bảo vệ vững chắc trận địa tư tưởng của Đảng; tiếp tục phát huy tiềm lực và ưu điểm, khắc phục những yếu kém, khuyết điểm, nâng cao chất lượng tư tưởng, tính hấp dẫn, mở rộng đối tượng độc giả, vươn lên hiện đại về mô hình tổ chức hoạt động, về cơ sở vật chất, kỹ thuật và công nghệ.
Báo chí phải đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ chủ nghĩa Mác - Lê-nin, tư tưởng Hồ Chí Minh, quan điểm đường lối của Đảng, làm cho hệ tư tưởng của Đảng, của giai cấp công nhân, lý tưởng xã hội chủ nghĩa, những giá trị tốt đẹp trong truyền thống văn hóa dân tộc, những tinh hoa văn hóa thế giới chiếm vị trí chủ đạo trong đời sống tinh thần của xã hội” [5, tr.115]
Cố gắng phát triển các hoạt động kinh doanh, tăng nguồn thu cho tờ báo, nhưng không như những ngành nghề kinh doanh khác, báo chí còn là bộ phận quan trọng trong công tác tư tưởng, báo chí luôn chịu chi phối bởi những yêu cầu, nhiệm vụ về tuyên truyền các chủ trương chính sách của nhà nước…
Do đó, các cơ quan báo chí cần hết sức tỉnh táo, để tránh tình trạng chỉ quan tâm thu lợi nhuận mà không quan quan tâm tới chức năng thông tin tuyên truyền, đi ngược lại lợi ích của nhân dân, của đất nước.
1.3.2 Xu hướng tự chủ tài chính của các cơ quan báo chí
Quyết sách “Đổi mới” năm 1986 đã tạo điều kiện để nền kinh tế nước ta phát triển mạnh mẽ Trong đó, nổi bật nhất là sự phát triển của các thành phần kinh tế ngoài nhà nước.
Nhưng trái với sự sôi động của nền kinh tế, cho đến đầu những năm 90 của thế kỉ XX, hầu hết các cơ quan báo chí ở Việt Nam vẫn còn lạ lẫm với cơ chế tự chủ tài chính Phần lớn hoạt động của các tờ báo vẫn sống dựa vào bao cấp của Nhà nước.
KHẢO SÁT MÔ HÌNH TỔ CHỨC KINH DOANH CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ
Khảo sát mô hình tổ chức kinh doanh của một số tờ báo in
2.1.1 Báo Tiếng nói Việt Nam
Cơ quan chủ quản: Đài Tiếng nói Việt Nam Đầu mối kinh doanh
- Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ phát thanh
- Trực tiếp quản lý bộ phận phát hành
2.1.1.1 Vài nét về báo Tiếng nói Việt Nam
Báo Tiếng nói Việt Nam là cơ quan ngôn luận của Đài Tiếng nói ViệtNam (VOV) Báo ra đời ngày 2/11/1998, với tên gọi ban đầu là báo “Đài Tiếng nói Việt Nam”.
Ban đầu, báo “Đài Tiếng nói Việt Nam” chủ yếu tuyển chọn, in những tin, bài có chất lượng đã phát trên sóng của Đài trong tuần Ngoài ra, là những thông tin về các chính sách mới của Đảng, Chính phủ và một số bài viết về các tấm gương người tốt, việc tốt… Đầu năm 2003, báo đổi tên thành “Tiếng nói Việt Nam” Với tên gọi mới, tờ báo đã có bước đột phá trong cải tiến nội dung và hình thức của tờ báo Đến năm 2005, báo Tiếng nói Việt Nam phát hành 2 số/tuần và vẫn duy trì cho đến hiện nay.
Báo Tiếng nói Việt Nam hiện nay có 16 trang với nhiều chuyên mục như: Tin tức – Sự kiện; Tiêu điểm; Xã hội; Chuyển động Kinh tế; Diễn đàn; Văn hóa, Thể thao; Bạn đọc; Phóng sự; Quốc tế; Khám phá…
Với ưu thế là tờ báo trực thuộc một cơ quan ngôn luận lớn của đất nước có bề dày lịch sử lâu đời, báo Tiếng nói Việt Nam đã huy động được nhiều cây bút xuất sắc của Đài Mục Phóng sự, Từ làng ra phố, quốc tế… thường xuyên có nhiều bài viết hay… Nhiều cây bút của báo đã đạt các giải thưởng báo chí Quốc gia.
Bên cạnh đó, với mạng lưới phóng viên rộng khắp, báo cũng có nhiều bài viết sâu sắc về các sự kiện nóng bỏng trong đời sống xã hội, cũng như các bài viết có tính chất tư liệu lịch sử.
Báo Tiếng nói Việt Nam số ra ngày 21/9/2010 có bài của GS.TS Hồ Sĩ Vịnh: “Có một dòng văn chương về đề tài Thăng Long – Hà Nội”; hay “Nhận thức về Chủ nghĩa tư bản hiện đại” của GS.TS Vũ Văn Hiền… Bên cạnh đó, là các phóng sự nóng về nguy cơ vỡ đê biển ở Cà Mau; tình trạng thuốc bảo vệ thực vật tồn dư trên rau, hoa quả; tình trạng tồn dư các chất tăng trưởng độc hại trong thịt, trứng, sữa…
Bên cạnh đó là vấn đề thể thao được mọi người quan tâm như chuyệnVăn Quyến chấn thương cổ chân sau khi được gọi vào đội tuyển Quốc gia…
Do không phải là báo ngày, nên báo Tiếng nói Việt Nam thường ít tin, mà chủ yếu là các bài viết sâu, có tính chất suy ngẫm, hoặc các bài điều tra…
Các bài viết đều mang lại những thông tin có ích cho độc giả, có sự tìm tòi của người viết Tuy nhiên, cũng không dễ nhận thấy, nhiều thông tin đã quá cũ so với các báo, đưa chậm hơn nhưng thông tin không có gì mới hơn, sâu hơn, hoặc không có góc tiếp cận khác.
Ví dụ: Bài viết trên trang Quốc tế số ra ngày 21/9: Nỗi lo khủng hoảng hưu trí ở Trung Quốc Trong khi bài dịch từ nguồn BBC này, các báo đã đăng từ ngày 8/9.
Nhiều bài viết chung chung, thiếu câu chuyện và con người cụ thể, cách viết còn khô cứng Ngoài ra, cách trình bày, và giật tít vẫn cũ kĩ, nhàm chán
Chẳng hạn, có bài viết gần 2000 chữ (Đại lộ Thăng Long: Trục đường dành cho không gian hiện đại) nhưng không hề có tít phụ, tít xen, trong khi lại chia khổ rất dài… khiến người đọc báo có cảm giác nặng mắt, khó vào.
Chapeau của bài báo không đưa được chi tiết quan trọng hấp dẫn lên để thu hút người đọc : “Hiện nay, các đơn vị thi công đang khẩn trương gấp rút hoàn thành các hạng mục công trình trên tuyến đường cao tốc Láng – Hòa Lạc, nay được đặt tên là Đại lộ Thăng Long Theo dự kiến, ngày 25/9 toàn bộ các hạng mục của dự án sẽ hoàn thành, kịp thời chào mừng Đại lễ kỉ niệm 1.000 năm Thăng Long – Hà Nội”.
Mặc dù tên của tờ báo là “Tiếng nói Việt Nam” cũng được đánh giá là khá hay, với 40 nhân sự và mạng lưới phóng viên của Đài ở khắp mọi miền đất nước nhưng, do nhiều yếu tố, báo Tiếng nói Việt Nam khó đến được với đông đảo công chúng.
Vì thế, dù là đơn vị sự nghiệp có thu, nhưng báo Tiếng nói Việt Nam hoạt động chủ yếu dựa vào nguồn bao cấp của Nhà nước.
2.1.1.2 Mô hình tổ chức kinh doanh ở Báo Tiếng nói Việt Nam Ở Đài Tiếng nói Việt Nam hiện nay, Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Phát thanh chịu trách nhiệm khai thác quảng cáo cho toàn bộ các đơn vị trực thuộc Đà như: VOV TV (Hệ phát thanh có hình), VOV News (Báo điện tử Đài Tiếng nói Việt Nam); VOV 1 (Hệ Thời sự - Chính trị - Tổng hợp); VOV 2 (Hệ Văn hóa – Đời sống – Khoa giáo); VOV 3 (Hệ Âm nhạc – Thông tin – Giải trí); VOV 4 (Hệ phát thanh Dân tộc);VOV 5 (Hệ phát thanh đối ngoại); VOV giao thông…
Một số vấn đề đặt ra đối với hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí
của các cơ quan báo chí
2.2.1 Một số vấn đề đặt ra
Nhập nhằng giữa nội dung và chuyện kinh doanh của tờ báo.
Khi các tòa soạn đẩy mạnh các hoạt động kinh doanh, quảng cáo…, coi mục tiêu phát triển doanh thu là một trong những mục tiêu quan trọng thì cũng đặt ra vấn đề: Liệu nội dung của tờ báo có độc lập với hoạt động kinh doanh của tờ báo?
Một trong những sự cố truyền thông xảy ra với báo VietNamNet năm
2010 vừa qua cũng liên quan đến vấn đề này.
Ngày 3/7/2010, báo VietNamNet đăng tin: “Innovgreen gửi thư khắp nơi vu cáo VietNamNet”.
Nội dung cụ thể như sau:
“Tháng 3/2010, trong lúc VietNamNet đăng loạt bài cho thuê đất rừng đầu nguồn thì ban lãnh đạo Innovgreen xin gặp để “bàn phương án hợp tác kinh doanh” Những nội dung đàm phán kinh doanh đã được Innovgreen dùng vu cáo VietNamNet đòi tiền để không đăng bài.
… Cụ thể, Ngày 4/3, đoàn Innovgreen gồm trưởng đoàn là Tổng Giám đốc Dean Wu, Phó Tổng giám đốc cùng các chuyên gia, nhân viên đến gặp và làm việc với VietNamNet Phía VietNamNet có đại diện là Phó Tổng biên tập Phạm Anh Tuấn cùng Trưởng phòng tổ chức hành chính, lãnh đạo công ty cổ phần VietNamNet và một số nhân viên kinh doanh.
Trong cuộc làm việc, Tổng Giám đốc Innovgreen bày tỏ mong muốn hợp tác kinh doanh, quảng bá sản phẩm dịch vụ, hợp tác truyền thông với VietNamNet. Đại diện báo VietNamNet, ông Phạm Anh Tuấn, Phó Tổng biên tập trả lời với Tổng Giám đốc Innovgreen: Việc triển khai loạt bài viết đã thực hiện xong, đó là công tác nội dung của tờ báo, VietNamNet sẽ khách quan và đăng tải đầy đủ loạt bài về cho thuê đất rừng đầu nguồn Việc hợp tác kinh doanh, quảng bá sản phẩm dịch vụ, hợp tác truyền thông nếu Innovgreen muốn thì đó là việc kinh doanh, không liên quan đến nội dung.
Sau cuộc gặp giữa hai bên, nhân viên Innovgreen liên tục gọi điện thúc giục Công ty cổ phần VietNamNet lên phương án hợp tác kinh doanh, báo giá các sản phẩm dịch vụ truyền thông.
Tuy nhiên những thảo luận trong hợp tác kinh doanh giữa Innovgreen và Công ty Cổ phần VietNamNet được nhân viên công ty Innovgreen gửi đi khắp nơi như “con tin” mà VietNamNet đưa ra để đòi tiền Innovgreen…” [42]
Qua sự việc này cho thấy, hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí là hết sức nhạy cảm.
Lâu nay, đã có nhiều lời đồn về việc các doanh nghiệp kí kết các hợp đồng truyền thông để ngăn chặn các thông tin không tốt về mình trên báo chí.Hoặc việc các cơ quan báo chí lợi dụng những thông tin mà mình có để “kiếm” các hợp đồng quảng cáo từ doanh nghiệp…
Mặt khác, người ta cũng khó có thể không nghi ngờ sự chi phối của các hoạt động kinh doanh đến nội dung của tờ báo khi mà các tin bài PR một cách lộ liễu xuất hiện trên các báo ngày một nhiều Kèm theo đó là hiện tượng các phóng viên đi xin quảng cáo, tài trợ của doanh nghiệp và được hưởng % nếu “kéo” được hợp đồng quảng cáo về cho tòa soạn.
Tháng 11/2009, trong báo cáo trả lời chất vấn gửi đại biểu Quốc hội, Bộ trưởng Bộ Thông tin – Truyền thông Lê Doãn Hợp thừa nhận: đã có một số phóng viên lợi dụng danh nghĩa nhà báo vào mục đích vụ lợi cá nhân như việc ép doanh nghiệp để xin quảng cáo, thậm chí có hành vi tống tiền doanh nghiệp, vi phạm nghiêm trọng các quy định của pháp luật, phải chịu mức án phạt tù, đã gây bất bình trong nhân dân, làm ánh hưởng đến uy tín của giới báo chí [20]
Chính sự nhập nhằng giữa nội dung với các hoạt động kinh doanh của tờ báo đã làm ảnh hưởng đến tính khách quan của thông tin trên báo chí Đồng thời làm giảm uy tín của cơ quan báo chí đối với công chúng.
Về chất lượng quảng cáo trên báo chí
Cùng với sự gia tăng của quảng cáo trên báo chí nói chung và trên truyền hình nói riêng, cũng xuất hiện tình trạng nội dung và hình thức quảng cáo cho một số sản phẩm chưa phù hợp với thuần phong mĩ tục, nhiều câu quảng cáo sai ngữ pháp nhưng lại được phát sóng một cách thường xuyên, liên tục…khiến trẻ con thuộc lòng.
Bên cạnh đó, một vấn đề nữa đặt ra là xuất hiện tình trạng các doanh nghiệp lớn đổ tiền để quảng cáo, chi phối truyền thông, áp đảo các doanh nghiệp nhỏ trong việc giành thị phần.
Việc thẩm định nội dung quảng cáo trước khi phát sóng, in ấn quảng cáo cho doanh nghiệp cũng chưa được thực hiện một cách kĩ lưỡng Nhiều cơ quan báo chí khi đăng quảng cáo, không cần biết chất lượng sản phẩm thế nào, để rồi đã bị lừa một cách ngoạn mục… Điển hình là vụ lừa đảo vòng titan hồi năm 2009 Hàng nghìn người dân đã mắc lừa vì tin tưởng vào các quảng cáo về chức năng “thần diệu” của vòng titan do công ty Trách nhiệm hữu hạn Special – TV – Shopping quảng cáo trên nhiều kênh truyền hình và trang tin điện tử Công ty này đã chi 5 – 6 tỷ đồng cho 7 Đài truyền hình để quảng cáo sản phẩm vòng Titan Phật Quan Âm với nội dung: Sản phẩm có chứa 99,99% là Titan và Germanium đã được hãng SGS của Thụy Sỹ kiểm định và chứng nhận có tác dụng tăng khả năng lưu thông máu, chống bức xạ, chống mệt mỏi, cải thiện sức khoẻ với giá bán là 999.000 đồng/1 bộ sản phẩm Trong khi đó, sản phẩm này có giá thực tế chỉ khoảng 4.000 đồng, chỉ chứa 2,8% Titan; 71,31% là sắt, còn lại là các tạp chất khác, không tìm thấy nguyên tố Germanium…
Chỉ trong vòng 2 tháng quảng cáo trên truyền hình, số người dân mắc lừa bỏ ra tiền triệu để mua sản phẩm này đã tăng vọt ở nhiều địa phương trong cả nước. Quá bức xúc, nhiều người dân đã phản ứng rất quyết liệt và cho rằng Đài truyền hình tiếp tay cho lừa đảo Đài truyền hình tỉnh Phú Thọ đã phải ngưng quảng cáo cho sản phẩm này từ 7/11/2009 Còn ở Quảng Nam, ngày 11/11, ông Trương Văn Thông (54 tuổi), ở Tam Phú, Tam Kỳ đã có đơn kiện gửi đến Công an tỉnh, Viện Kiểm sát tỉnh… khiếu nại việc Đài Truyền hình Quảng Nam quảng cáo dai dẳng về những khả năng chữa bệnh thần diệu của vòng đeo tay titan Phật Quan Âm khiến cho ông mất 999.000 đồng mua vòng Ông Thông quá bức xúc đã đề nghị cơ quan chức năng yêu cầu Đài Truyền hình công khai xin lỗi và bồi thường tiền mua vòng cho ông.
Thời gian gần đây, một trong những thương hiệu có thể nói đang “làm mưa làm gió” trên báo chí là “Trà thảo mộc Dr Thanh”.
Nhiều chuyên gia y tế đã nêu ra rất nhiều nghi vấn đối với quảng cáo “thanh lọc cơ thể, không lo bị nóng, uống càng nhiều càng tốt” của nhãn hiệu này Trả
Thanh rất khó tin đối với số ít những người am hiểu lĩnh vực này và dễ đánh lừa với số đông người tiêu dùng.
ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ
Xu hướng phát triển kinh doanh của các cơ quan báo chí
3.1.1 Nâng cao hiệu quả phát hành và quảng cáo
Như đã trình bày ở phần trên, Phát hành và Quảng cáo có vai trò hết sức quan trọng trong hoạt động kinh doanh của một cơ quan báo chí.
Các tờ báo in ở Việt Nam thường phát hành chủ yếu qua 2 kênh: Tự phát hành và qua hệ thống Bưu điện (Công ty phát hành báo chí Trung ương).
Theo một số lãnh đạo cơ quan báo chí thì hiện nay, kênh phát hành qua hệ thống Bưu điện chiếm tới 2/3 số lượng phát hành của các tờ báo Phát hành qua kênh này thường rất ổn định, và một lợi thế nữa là các cơ quan báo chí có thể thu tiền ngay.
Tuy nhiên, phát hành qua hệ thống Bưu điện thì sẽ khó có thể đến được mọi ngóc ngách Do đó, việc tự phát hành qua các công ty tư nhân càng ngày càng chiếm vai trò quan trọng.
Với đội ngũ phát hành này, tờ báo có thể đến tay các chị bán hàng tạp hóa, các bà hàng rau, hàng nước, cánh thợ hồ, xe ôm, giới trẻ, công chức uống cafe buổi sáng…
Công tác phát hành được đặc biệt chú trọng ở các tờ nhật báo như: Thanh niên, Tuổi trẻ, Tiền phong…
Thách thức lớn nhất của các tờ nhật báo là phải xuất hiện trên các sạp báo từ 6 – 7 h sáng Điều này rất đơn giản nếu phát hành ở các thị trường lớn như HàNội, Thành phố Hồ Chí Minh… Nhưng nếu muốn phát hành ở các tỉnh xa nhưCao Bằng, Hà Tĩnh… thì đây lại là một thách thức không nhỏ.
Giả sử, báo được vận chuyển từ nhà in ở Hà nội từ 3h sáng, nếu suôn sẻ, tờ báo này sẽ xuất hiện trên các sạp báo ở Thanh Hóa vào lúc 7h sáng Nhưng nếu tắc đường, hoặc gặp sự cố bất ngờ, thì có thể đến 10h sáng mới đến nơi. Như vậy, khả năng bị ế là rất lớn.
Một vấn đề nữa là khi vận chuyển đến các địa bàn xa, trừ đi chi phí vận tải tương đối lớn, số lượng báo tiêu thụ không đáng kể thì lãi mà tòa soạn thu được không đáng là bao, thậm chí là lỗ nặng. Để giải quyết những vấn đề này, các tờ báo đã có nhiều cách khắc phục khác nhau, trên cơ sở tính toán làm sao để đạt được hiệu quả cao nhất.
Công nghệ hiện nay cho phép có thể in ấn ở nhiều nơi trong cùng một thời điểm Áp dụng phương án này, các tờ báo tiết kiệm được chi phí vận chuyển, nhưng lại phình thêm 1 bộ phận làm việc tại địa bàn đó Chẳng hạn, báo Tiền phong có thể in ấn ở Nghệ An và nhiều nơi khác trên cả nước… Điều quan trọng nhất là sự hiện diện của tờ báo tại những nơi đó sẽ có khả năng thu hút được quảng cáo của những doanh nghiệp, tổ chức có nhu cầu.
Tuy nhiên, không phải lúc nào phát hành rộng cũng có thể thu được hiệu quả cao Và không phải tờ báo nào cũng muốn phát hành càng nhiều càng tốt.
Một tờ báo có thể không muốn tăng lượng phát hành ở khu vực miền Trung, vì chi phí vận chuyển quá tốn kém Hoặc họ cũng có thể chỉ in các tờ quảng cáo đính kèm với báo tại các tỉnh, thành lớn trong cả nước (có thỏa thuận với các doanh nghiệp); còn ở các địa bàn nhỏ hơn thì sẽ không có các tờ quảng cáo đính kèm theo báo nữa Vì ở các địa bàn đó, hiệu quả mà tờ báo và doanh nghiệp quảng cáo thu được không cao, trong khi đó sẽ phải mất thêm chi phí giấy và in ấn…
Hoặc có tờ báo không muốn tăng lượng phát hành vì, với số tiền quảng cáo thu được, nếu phát hành ở con số hiện tại thì họ sẽ có lãi, nhưng nếu tăng lượng phát hành thì các chi phí khác sẽ tăng lên, dẫn đến lợi nhuận thu được bị giảm.
Nâng cao hiệu quả phát hành và quảng cáo là ưu tiên của hầu hết các cơ quan báo chí hiện nay Trong đó, với các Đài truyền hình và Đài Tiếng nói Việt Nam thì nâng cao hiệu quả phát hành chính là mở rộng tầm phủ sóng, từ đó thu hút quảng cáo.
3.1.2 Đa dạng hóa các ấn phẩm
Hiện nay, số lượng nhật báo đã lên đến trên 20 Một số tờ báo của ngành, đoàn thể ở trung ương hay các thành phố lớn cũng đã ra hàng ngày.
Một xu hướng hiện nay là các tờ báo in ra thêm nhiều ấn phẩm để mở rộng thương hiệu của mình, đồng thời thu hút quảng cáo.
Hầu hết các tờ báo in đều ra phiên bản điện tử Ví dụ báo Khoa học và Đời sống có trang điện tử Bee.net.vn; Báo Nông thôn ngày này có trang điện tử danviet.com.vn; Báo Sài gòn Tiếp thị có trang: sgtt.com.vn…
Việc ra các phiên bản điện tử khiến các tờ báo này cập nhật tin tức một cách nhanh nhất, bám sát mọi chuyển động của đời sống xã hội Bên cạnh đó, còn gia tăng tiện ích cho độc giả của mình.
Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh của các cơ quan báo chí
3.3.1 Nhận thức đúng về hoạt động kinh doanh báo chí trong nền kinh tế thị trường
Như đã trình bày trong chương 1 của luận văn, hoạt động kinh doanh có vai trò hết sức quan trọng đối với sự phát triển của một tờ báo.
Chức năng làm kinh tế của báo chí đã rõ Song, chức năng quan trọng nhất của tờ báo vẫn là chức năng chính trị - tư tưởng, tuyên truyền phổ biến chính sách pháp luật của Đảng và Nhà nước đến người dân Đồng thời, phản ánh thông tin đa chiều về các vấn đề của cuộc sống, phát hiện và nhân rộng những tấm gương điển hình, những tấm gương người tốt việc tốt… nhằm định hướng thẩm mỹ cho công chúng.
Bên cạnh đó, có thể thấy cũng như nhiều tổ chức khác, phát triển kinh doanh trong nền kinh tế thị trường có nhiều thuận lợi và cơ hội, song cũng không ít thách thức.
Do đó, đối với người quản lý báo chí và chính các cơ quan báo chí cần có nhận thức đúng về bản chất của nền kinh tế thị trường, nắm được những quy luật, những đặc tính của kinh tế thị trường Đồng thời, quán triệt vai trò, chức năng, nhiệm vụ của nền báo chí cách mạng, là thành tố quan trọng trong sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc Từ đó, để có định hướng khi phát triển các hoạt động kinh doanh của cơ quan báo chí.
Khi có nhận thức đúng thì các cơ quan quản lý mới có thể đưa ra những chiến lược, chính sách đúng đắn cho hoạt động của báo chí nói chung và hoạt động kinh doanh của các cơ quan báo chí nói riêng.
Còn đối với các cơ quan báo chí, nhận thức đúng đắn về việc tổ chức hoạt động kinh doanh trong nền kinh tế thị trường sẽ giúp cơ quan báo chí đó có được hiệu quả kinh doanh bền vững Nhưng quan trọng hơn cả, là tránh được xu hướng thương mại hóa báo chí, chạy theo những thị hiếu tầm thường, đưa các tin bài giật gân để tăng phát hành, tăng lượng hits, lượng view (đối với báo điện tử)… Có như vậy, tờ báo mới thực sự mang lại lợi ích cho đất nước, cho độc giả và cho chính sự phát triển của cơ quan mình.
3.3.2 Nâng cao chất lượng nội dung báo chí
Không giống với các ngành nghề kinh doanh khác, báo chí là một loại sản phẩm hàng hóa đặc biệt Khởi đầu của hoạt động kinh doanh báo chí ở Việt Nam cũng là khi một tờ báo làm tốt về mặt nội dung, có uy tín với độc giả thì bắt đầu nghĩ đến việc kinh doanh.
Hiệu quả kinh doanh của tờ báo phụ thuộc vào nội dung của tờ báo đó. Một lẽ hiển nhiên là nếu một tờ báo có nội dung hấp dẫn, lôi cuốn được độc giả thì sẽ có lượng phát hành lớn, cũng như tầm ảnh hưởng lớn đến độc giả….
Khi nội dung tờ báo đủ hấp dẫn để độc giả phải tìm đến, thì tờ báo đó đã có thể sống được mà không cần lệ thuộc quá nhiều vào quảng cáo.
Từ đó, tờ báo có thể thu hút quảng cáo, tài trợ… cũng như triển khai các hoạt động kinh doanh khác.
Thông thường, tờ báo nào có nội dung càng hấp dẫn, càng có uy tín với độc giả thì thường thu hút được nhiều quảng cáo, giá quảng cáo cao hơn với các tờ báo khác.
Nội dung và tầm ảnh hưởng của tờ báo cũng là căn cứ để các doanh nghiệp quyết định có quảng cáo hay không, sẽ rót bao nhiêu tiền để quảng cáo,quảng cáo trong bao lâu…
Nhiều doanh nghiệp mới ra đời, nhưng sẵn sàng chi một khoản tiền rất lớn để quảng cáo trên các tờ báo có danh tiếng, để nâng tầm thương hiệu của doanh nghiệp mình và được nhiều độc giả biết đến.
Trái lại, nếu nội dung của một tờ báo không hấp dẫn, không tiêu thụ được trên thị trường, thì đương nhiên không có doanh nghiệp nào bỏ tiền ra để quảng cáo trên đó Bởi vì, chắc chắn hiệu quả mà họ thu được sẽ không cao.
Chính vì thế, việc không ngừng nâng cao chất lượng nội dung của tờ báo, đáp ứng nhu cầu thông tin ngày càng đa dạng của độc giả… thì sẽ là yếu tố quan trọng hàng đầu để tờ báo đó phát triển được doanh thu.
Trong nền kinh tế thị trường, để kinh doanh hiệu quả, người bán hàng phải bán những thứ mà người ta cần chứ không phải những cái mà mình có. Trong kinh doanh báo chí, các tòa soạn cũng cần phải tính đến điều này Đó là đưa những thông tin mà độc giả quan tâm, gần gũi, thiết thực với người dân, đúng chủ trương, đường lối của Đảng và Nhà nước.
Bên cạnh đó, cần giữ vững thế mạnh và bản sắc của tờ báo.
Nhiều tờ báo hiện nay, đã cố tăng lượng phát hành bằng cách đưa các thông tin giật gân, gây sốc… Hay có những tờ báo điện tử bằng mọi cách tăng lượng truy cập (hits, view) lên cao nhất để đi mời quảng cáo Tăng lượng truy cập, tăng phát hành trong tình huống này lại chính là con dao hai lưỡi, bởi nó sẽ làm giảm uy tín của tờ báo trong mắt độc giả và doanh nghiệp.