Marketing quốc tế

Marketing quốc tế

ĐẠI HỌC MỞ BÁN CÔNG TP.HCM

KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH

-ĐỀ CƯƠNG HƯỚNG DẪN MÔN HỌC

MAKETING QUỐC TẾ

I THÔNG TIN TỔNG QUÁT VỀ MÔN HỌC:

1 Tên môn học: MARKETING QUỐC TẾ.

2 Mục tiêu và yêu cầu của môn học:

• Mục tiêu nhiệm vụ của môn học là cung cấp cho sinh viên chuyên ngành quản trị kinh doanh quốc tế những kiến thức căn bản về hoạt động marketing quốc tế

• Trên cơ sở đó, yêu cầu sinh viên chủ động tham gia các bài tập nghiên cứu tình huống để phát triển các kỹ năng: phân tích môi trường marketing quốc tế; nghiên cứu thị trường thế giới, lựa chọn thị trường mục tiêu và hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế; vạch chiến lược và kế hoạch marketing quốc tế; tổ chức thực hiện và kiểm soát hoạt động marketing quốc tế của doanh nghiệp

3 Số đơn vị học trình: 3

4 Phân bổ thời gian: 45.00.00 (45 tiết lý thuyết, chia ra: lên lớp 30 tiết, thảo luận các chuyên đề 15 tiết)

5 Kiến thức căn bản cần học trước: marketing căn bản; quản trị marketing; nghiên cứu marketing; lý thuyết và chính sách thương mại quốc tế; nghiệp vụ ngoại thương

6 Hình thức giảng dạy chính của môn học: giảng viên giảng lý thuyết, sinh viên chia nhóm nghiên cứu tiểu luận, tổ chức thuyết trình và thảo luận

7 Giáo trình, tài liệu tham khảo:

• Tài liệu chính: Đề cương bài giảng Marketing quốc tế (Tiến sĩ Nguyễn Văn Sơn

biên soạn)

• Tài liệu tham khảo:

- Gerald Albaum, Jesper Strandskov and Edwin Duerr: International Marketing

and Export Management, third edition Addison Wesley Longman Publishing

Company, 1998

- Philip R Carteora & John L Graham: International Marketing, tenth edition

McGraw-Hill International Editions, 1999

- Philip Kotler: Những phương thức sáng tạo, chiến thắng và khống chế thị

trường Biên dịch: TS Vũ Thị Phương Anh, ThS Nguyễn Minh Đức, GS.TS Hồ

Đức Hùng, PGS.TS Nguyễn Đông Phong, TS Phan Đình Quyền NXB Tp.Hồ Chí Minh, 2003

- Masaaki Kotabe & Kristiaan Helsen: Global Marketing Management, third

edition John Wiley & Sons, Inc., 2004

II NỘI DUNG CỦA MÔN HỌC – chia thành 9 chương như sau:

Chương 1: Tổng quan về marketing quốc tế

Chương 2: Môi trường marketing quốc tế

Chương 3: Nghiên cứu thị trường thế giới và lựa chọn thị trường mục tiêu

Chương 4: Chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế

Chương 5: Chiến lược sản phẩm quốc tế

Chương 6: Chiến lược định giá quốc tế

Chương 7: Chiến lược phân phối sản phẩm quốc tế

Chương 8: Chiến lược xúc tiến thương mại quốc tế

Chương 9: Tổ chức hoạt động marketing quốc tế

III ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP:

1 Kiểm tra giữa học kỳ: 40% điểm, hình thức nghiên cứu và thuyết trình tiểu luận (chấm

điểm theo từng nhóm đề tài)

2 Thi cuối học kỳ: 60% điểm, hình thức thi viết 90 phút.

-DANH SÁCH GIẢNG VIÊN

1/ NGUYỄN VĂN SƠN

Tiến sỹ kinh tế chuyên ngành Kinh tế, quản lý và kế hoạch hóa kinh tế quốc dân Bảo vệ

luận án tại Trường Đại học Kinh tế Tp.Hồ Chí Minh

12/1985 – 06/2004 : Trưởng phòng Kế hoạch – Kinh doanh Công ty Lương thực Tp.Hồ Chí Minh

07/2004 đến nay : Giảng viên Đại Học Mở bán công TP Hồ Chí Minh

Lĩnh vực chuyên sâu : Kinh tế đối ngoại, Lý thuyết và chính sách thương mại quốc tế,

Quản trị kinh doanh quốc tế

Các tài liệu đã xuất bản :

- Các giải pháp nâng cao hiệu quả xuất khẩu gạo Việt nam NXB Thống kê, 2000.

- Giới thiệu về thị trường Futures và Option NXB Thống kê, 2000 (Đồng tác giả).

- Kinh doanh toàn cầu ngày nay NXB Thống kê, 2000 (Đồng tác giả).

2/ QUÁCH THỊ BỬU CHÂU – QT278

Thạc sĩ Kinh tế - Đại học Kinh tế TPHCM

Từ 1988 đến nay: Giảng viên Đại học Kinh tế TPHCM

Lĩnh vực chuyên sâu: Marketing căn bản, Quảng cáo, Quản trị kinh doanh quốc tế, Marketing quốc tế