Đang tải... (xem toàn văn)
Sáng tạo thông điệp truyền thông cho thương hiệu mì Miliket PTIT là một bài tập nhóm nằm trong chương trình học của môn Lý thuyết truyền thông của Học viện Công nghệ bưu chính viễn thông PTIT. Slide được trình bày rõ ràng, chi tiết, cụ thể về cách thức sáng tạo một thông điệp truyền thông dựa trên lý thuyết, hy vọng rằng tài liệu này sẽ giúp ích được cho các bạn.
Nhóm SÁNG TẠO THƠNG ĐIỆP TRUYỀN THƠNG USECASE MÌ MILIKET TƠM Nhóm SÁNG TẠO THƠNG ĐIỆP TRUYỀN THƠNG USECASE MÌ MILIKET TƠM THÀNH VIÊN Đặng Thị Hằng: B18DCPT073 Hoàng Thị Ngọc Hà: B18DCPT068 Nguyễn Thị Hậu: B18DCPT078 Nguyễn Thị Truyền: B18DCPT243 Trần Thị Khánh Huyền: B18DCPT109 01 02 03 Xác định thị trường mục tiêu Xác định “ chỗ đau” thị trường mục tiêu Trình bày giải pháp bạn cho vấn đề thị trường 04 05 Trình bày giải pháp cho người có tình trạng tương tự Giải thích khác biệt bạn so với đối thủ cạnh tranh BƯỚC XÂY DỰNG THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG Xác định thị trường mục tiêu Chủ quán lẩu, nhà hàng lẩu, quán nhậu lớn nhỏ Việt Nam thị trường mục tiêu cực tiềm để mì Miliket hướng tới Nhóm đối tượng cần nguồn cung mì lớn với giá phải để đáp ứng cho việc phục vụ khách hàng ăn lẩu quán Bản thân mì Miliket với sợi mì dai hương vị đặc trưng hợp với lẩu Nhóm khách hàng thường xuyên ăn lẩu (học sinh, sinh viên, hộ gia đình) nhóm thị trường tiềm Miliket Định vị thị trường Miliket có mặt nhiều quán lẩu đến mức người dùng mặc định ăn lẩu phải có Miliket Miliket có tên gọi "mì ăn lẩu" Bước 2: Xác định “ chỗ đau” thị trường mục tiêu Nhóm chủ qn lẩu Chi phí ngun liệu cao, phí trì kinh doanh cao Khơng có khách Bận rộn, khơng có nhiều thời gian Vị trí địa lý mặt qn khơng tốt, khơng đủ thu hút Giá thành hợp lý, mua với số lượng lớn hưởng ưu đãi Chất lượng sản phẩm tốt, ngon, thích hợp với tính chất quán: lẩu, nhậu Nhóm khách hàng thường xuyên ăn lẩu (học sinh, sinh viên, hộ gia đình) Coi mỳ gói thứ ko thể thiếu bữa lẩu Giá thành sản phẩm hợp lý Hương vị thơm ngon, dai, giòn , Dễ dàng mua đại lý, siêu thị Chất lượng sản phẩm (có gây ảnh hưởng sức khỏe khơng ?) Bước 3: Trình bày giải pháp bạn cho vấn đề thị trường Khuyến kênh phân phối: Định tỷ lệ hoa hồng hấp dẫn cho nhà phân phối Tổ chức thi bán hàng, có thưởng tương xứng đơn vị thực bán hàng vượt doanh số Tặng quà lễ, tết cho đại lý, quán lẩu, nhà phân phối quan trọng Khuyến khích đồng việc trưng bày sản phẩm siêu thị cửa hàng cách thức trình bày sản phẩm để tạo nét riêng cho thương hiệu Bước 3: Trình bày giải pháp bạn cho vấn đề thị trường Khuyến khách hàng Cho sử dụng thử tăng sản phẩm điểm giới thiệu sản phẩm Thực việc tặng thưởng cho khách hàng thường xuyên mua với số lượng lớn Truyền thông, quảng bá sản phẩm kênh truyền hình, mạng xã hội Tới người tiêu dùng để họ biết chất lượng hương vị giá thành sản phẩm đảm bảo chi phí nguồn tài cơng ty khơng mạnh cơng ty khác Bước 4: Trình bày giải pháp cho người có tình trạng tương tự Slogan: “Sản phẩm công nghệ xanh”: khẳng định sản phẩm mì gói cty sản phẩm chất lượng (chất lượng không ngon mà cịn đảm bảo tiêu chuẩn an tồn vệ sinh thực phẩm) Phù hợp với túi tiền gia đình Mì Miliket sợi nhỏ, dai thơm, xào hay nấu không dễ dàng bị bở nát Giá thành thuộc hạng rẻ Mì khơng chứa chất bảo quản, dùng hoàn toàn nguyên liệu đảm bảo dinh dưỡng cho người tiêu dùng Bao bì giấy tự phân hủy, giúp bảo vệ môi trường Về hệ thống chất lượng Được cấp giấy chứng nhận tổ chức BVQI tiêu chuẩn chất lượng ISO 9001 Ngồi ra, cơng ty cịn sử dụng hệ thống ISO 14000, hệ thống chất lượng giúp bảo vệ môi trường, giảm thiểu ảnh hưởng xấu q trình sản xuất đến mơi trường Được người dùng đánh giá Thích hợp ăn lẩu vì: Mì miliket sợi dai, thơm ngon, không bị bở nát, không chứa nhiều hàm lượng muối không làm mùi vị nước lẩu Giá thành rẻ Sản phẩm sạch, k chứa chất bảo quản Sản phẩm thân thiện với môi trường Là sản phẩm mì gói đảm bảo dinh dưỡng, khơng chứa nhiều calo Bước 5: Giải thích khác biệt bạn so với đối thủ cạnh tranh 'Huyền thoại' mì hai tơm Miliket trở thành ký ức đẹp nhiều hệ người Việt Nam 1-2 thập kỷ cuối kỷ 20 Là thương hiệu xuất sớm Việt Nam, xem thương hiệu “độc quyền” thị trường hàng chục năm thập niên 70, 80 Một xe bán mì Chợ Lớn năm 90 Bản sắc thương hiệu lâu đời Miliket đứa trẻ chơi riêng sân chơi hàng trăm nhãn hàng mì tơm khác Nếu vào siêu thị, để tìm gói mì tơm hãng khác 10 phút bạn cần phút để tìm mì hai tơm Miliket nhờ bao bì kraft quen thuộc 45 năm qua không lẫn vào đâu 2 Thương hiệu không quảng cáo Những doanh nghiệp khác phải đầu tư kinh phí quảng cáo lên đến hàng trăm tỷ đồng để ghi dấu ấn thị trường mì tơm, cịn Miliket gần khơng cần quảng cáo Miliket có định vị tâm trí người tiêu dùng nhãn hiệu dễ nhận biết với hình ảnh hai tôm bao giấy Giá cạnh tranh Để cạnh tranh chiến lược chi phí thấp, Cosula – MILIKET tiết kiệm chi phí sản xuất đến mức tối đa việc thực tốt công tác quản lý sản xuất, tiết kiệm, giảm định mức tiêu hao nhiên liệu, tăng thu hồi thành phẩm So sánh Miliket với Hảo Hảo Từ phân tích trên, nhóm em đưa thơng điệp truyền thơng sau: "Miliket - Dai ngon trịn vị lẩu" NHĨM Cảm ơn! Cô bạn lắng nghe