PHÂN TÍCH TỔ CHỨC Công ty Colusa – Miliket Đây là một trong những báo cáo cho môn học Lý thuyết truyền thông của mình Trong này nhóm mình đã phân tích rất cụ thể về Công ty Colusa Việt Nam. Mình mong tài liệu này sẽ giúp ích được cho các bạn.
PHÂN TÍCH TỔ CHỨC Cơng ty Colusa – Miliket Phần bôi đậm phần cho vào slide nhá Giới thiệu Cơng ty Colusa – Miliket 1.1.Lịch sử hình thành phát triển cơng ty - Xí nghiệp Colusa-Miliket hình thành từ xí nghiệp hoạt động riêng biệt, hạch tốn phụ thuộc doanh nghiệp Nhà nước Cơng ty Lương thục Thành phố Hồ Chí Minh – Tổng - - - - Công ty Lương thực Miền Nam (Xí nghiệp chế biến lương thực thực phẩm Colusa Xí nghiệp lương thực thực phẩm Miliket) Ngày 06/-2/2004, Chủ tịch Hội đồng quản trị Tổng công ty Lương thực Miền Nam ban hành Quyết định số 15/QĐ-HĐQT theo hợp xí nghiệp Xí nghiệp chế biến lương thực thực phẩm Colusa Xí nghiệp lương thực thực phẩm Miliket để hình thành Xí nghiệp Colusa-Miliket hạch tốn phụ thuộc doanh nghiệp Nhà nước Cơng ty Lương thực Thành phố Hồ Chí Minh Ngày 22/03/2004, Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp phát triển Nông thôn ban hành Quyết định 679/QĐ-HĐQT việc Công ty Lương thực Tp.HCM tiến hành cổ phần hóa Xí nghiệp Colusa-Miliket Ngày 13/04/2006, Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp phát triển Nông thơn Ban hành Quyết định 1078/QĐ/BNN-BMDN chuyển Xí nghiệp Colusa-Miliket (đơn vị hạch tốn phụ thuộc doanh nghiệp Nhà nước ) thành công ty cổ phần Công ty Cổ phần Lương Thực Thực Phẩm Colusa-Miliket có tên giao dịch quốc tế COLUSA-MILIKET ENTERPRISE Trụ sở 1230 Kha Vạn Cân, P.Linh Trung, Q.Thủ Đức, Tp.HCM Điện Thoại: (84 28) 3896 6835 - 720 1423 - Fax: (84 28) 3896 0013 Email: colusa@comifood.com - Website: http://www.comifood.com 1.2.Cơ cấu sản phẩm công ty Được thành lập từ trước năm 1975, sau ngày miền Nam hồn tồn giải phóng, nhãn hiệu mì ăn liền Colusa – MILIKET tiếp tục người tiêu dùng ưa thích, với gói mì giấy kraft hình ảnh hai tơm Từ ưa thích mì ăn liền người tiêu dùng thường gọi Mì Tơm, Mì Tơm… Do đó, nói đến mì tơm nhớ đến mì có hình ảnh hai tơm hãng mì Colusa – MILIKET Với vài sản phẩm mì ăn liền truyền thống từ thưở ban đầu, đến sản phẩm Colusa – MILIKET phát triển đa dạng hóa bao gồm 60 mặt hàng thực phẩm chế biến loại, nhằm đáp ứng tốt cho nhu cầu thị hiếu người tiêu dùng Hiện nay, với đội ngũ cán chun viên cơng nhân có chun mơn kỹ thuật cao nhiều năm kinh nghiệm ngành sản xuất kinh doanh lương thực thực phẩm chế biến, Colusa – MILIKET cung ứng cho thị trường người tiêu dùng nước xuất mặt hàng chủ lực mì ăn liền, bao gồm nhiều mẫu mã, hương vị khác mang đặc trưng người Á Đông : Gà, Tơm Cua, Heo, Bị, Vịt, Thập cẩm, Chay nấm, Tơm chua cay… Bên cạnh sản phẩm mì ăn liền truyền thống, sản phẩm Colusa – MILIKET ngày trở nên phong phú với mặt hàng thực phẩm chế biến khác : Miến , Bún, Phở, Hủ tiếu, cháo ăn liền…, mặt hàng gia vị : Nước tương, tương ớt, bột canh, nước chấm thực vật,… Đặc biệt loại sản phẩm sản xuất với nhiều hương vị khác nhau, hoàn toàn đáp ứng nhu cầu vị thị hiếu, tạo điều kiện phục vụ tốt cho người tiêu dùng tiềm tương lai Xác định chất lượng sản phẩm ưu tiên hàng đầu, từ năm 2001 Công ty xây dựng hoàn thiện tiêu chuẩn thực làm việc theo hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001:2000 tổ chức BVQI (Tên gọi la BVC) Anh Quốc chứng nhận Thực chương trình đầu tư mạnh cho sản xuất, công ty nhập dây chuyền máy đại theo cơng nghệ Nhật Bản với cơng suất 500.000 gói mì/ngày Cùng với hệ thống phịng thí nghiệm, phịng kiểm nghiệm đại, Công ty sản xuất nhiều sản phẩm với chất lượng cao, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, khách hàng nước tín nhiệm Phát triển rộng khắp miền đất nước, Colusa – MILIKET có mạng lưới phân phối ba miền Bắc, Trung, Nam, với 200 Nhà phân phối tập trung hướng tới thỏa mãn khách hàng người tiêu dùng nước Ngoài ra, sản phẩm Colusa – MILIKET xuất sang nhiều nước giới như: Pháp, Úc, Mỹ, Đức, Nga, Ba Lan, Cộng hòa Czech, Lào, Campuchia, Samoa, vv Thương hiệu sản phẩm Colusa – MILIKET tặng thưởng nhiều huy chương vàng kỳ hội chợ, triển lãm, liên tục nhiều năm liền người tiêu dùng bình chọn Hàng Việt Nam chất lượng cao Hai năm liền 2006 – 2007, thương hiệu Colusa – MILIKET nằm danh sách 100 Thương Hiệu Mạnh – 100 Thương hiệu dẫn đầu, đạt danh hiệu thương hiệu tiếng Việt Nam nhà cung cấp thơng tin thức AC Nieisen Việt Nam Phịng Thương Mại & Cơng Nghiệp Việt Nam chứng nhận 1.3.Tổ chức, quản lý 1.3.1 Cơ cấu tổ chức công ty Vị công ty ngành Xứ mệnh mục tiêu cơng ty - Hiểu tình hình kinh tế khó khăn, thị trường cạnh tranh ngày khốc liệt, Colusa-Miliket xác định rõ thương hiệu Việt vốn, bị sức ép lớn doanh nghiệp ngành Đặc biệt, thị trường lại xuất cạnh tranh khốc liệt doanh nghiệp có vốn đầu tư nước - Colusa-Miliket nêu rõ mục tiêu trở thành doanh nghiệp sản xuất sạch, thân thiện với môi trường, có cơng nghệ tiết kiệm lượng tốt dùng chi phí tiết kiệm lượng để thực chương trình khuyến phát triển thương hiệu – trích lời ơng Nguyễn Anh Tuấn (Phó Tồng Giám đốc, Công ty Colusa-Miliket) buổi lễ trao chứng nhận ISO:50001 năm 2013 - Tập trung cao cho mục tiêu bán hàng, thúc đẩy tăng sản lượng bán đạt tiêu kế hoạch năm, từ phát triển tăng trưởng thị phần - Thực chương trình củng cố mạnh thị trường khu vực phía Nam - Ngồi ra, số doanh nghiệp khác, mở rộng thị phần thị trường nơng thơn phía bắc hướng Miliket lựa chọn, thị trường ưu tiên công ty tăng sản lượng, doanh số khu vực vùng sâu, vùng xa - Xây dựng chương trình bán hàng giá cạnh tranh tốt sở giá thành để tăng sản lượng đảm bảo hiệu Thực hoàn chỉnh hạng mục đầu tư tự động hóa theo kế hoạch Các kênh truyền thơng sử dụng hiệu 4.1.Sử dụng kênh quảng cáo truyền thống website kết hợp hình thức quảng cáo qua fanpage, quảng cáo truyền thống https://www.youtube.com/watch?v=vyN9iUNMWeI Những năm 1980 kỷ trước, mỳ ăn liền ăn xa xỉ, giá trị 500 – 1.500 đồng ngày số tiền khơng nhỏ Chỉ gói mì tơm trân quý với nhiều đứa trẻ Cảm giác sung sướng thưởng thức bát mì gói nóng hổi đổi vị bữa cơm hàng ngày ký ức chung tuổi thơ vất vả nhiều hệ người Việt Thông qua việc xuất truyền hình quốc gia, hình ảnh thương hiệu mì đến đông đảo người xem nước, đồng thời gợi nhớ cho người xem tên tuổi họ Hơn 30 năm tồn tại, bao bì Miliket có… tôm Nhiều người cho rằng, Miliket bảo thủ việc phát triển sản phẩm thay đổi mẫu mã Tuy nhiên, có ý kiến cho việc giữ nguyên bao bì sản phẩm giúp Miliket khai thác mạnh ký ức quen thuộc ngày xưa, đánh vào giá trị tinh thần mà sản phẩm tiêu dùng có Mì ăn liền Miliket với nhiều người tiêu dùng trung thành, gia đình có nhiều hệ từ năm cuối kỷ 20, dù thị trường có nhiều sản phẩm mì ăn liền đại hơn, giá trị tinh thần thói quen sử dụng mì Miliket khó thay đổi Tuy nhiên, với hình thức truyền thơng thơng qua website, fanpage thiếu đổi mới, update thông tin thường xuyên, kênh truyền thông Miliket không đem lại nhiều hiệu tăng lượt tiếp cận tới khách hàng 4.2.Trực tiếp đem sản phẩm đến với người tiêu dùng Giá mì gói Miliket xem thấp thị trường, dao động từ 2.000 – 3.000 đồng/gói Trong cơng ty đối thủ liên tục nâng cấp sản phẩm, đầu tư mẫu mã tăng giá mì ăn liền, Miliket lại đánh vào đối tượng người tiêu dùng tầng lớp thấp, lao động, đa số miền Tây miền Nam Phân khúc đem tới lợi nhuận không cao nên ông lớn chưa muốn chen chân vào Thông qua việc đem sản phẩm đến với người tiêu dùng qua Hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao, Hàng Việt nông thôn, trực tiếp đưa sản phẩm thông qua chợ đầu mối, chợ bán lẻ đại lý Tổ chức đại lý Miliket rộng khắp toàn, nguồn chủ yếu giúp Miliket tiêu thụ sản phẩm Để cạnh tranh chiến lược chi phí thấp, Cosula – MILIKET tiết kiệm chi phí sản xuất đến mức tối thiểu Việc thực tốt công tác quản lý sản xuất, tiết kiệm, giảm định mức tiêu hao nhiên liệu, tăng thu hồi thành phẩm giúp Miliket giảm trung bình tỉ đồng năm Ngồi ra, Miliket bắt đầu thử nghiệm sản phẩm mới, năm 2015, Miliket cho mắt hai dòng sản phẩm có bao bì giấy kiếng mì Lẩu Thái Tơm 65g mì Lẩu Thái Tơm 75g Cùng với số sản phẩm khác phở ăn liền, miến ăn liền 4.3.Tăng cường liên kết, hợp tác với quán lẩu Đặc biệt, Miliket liên kết chặt chẽ với nhà hàng, quán lẩu từ lớn đến bé Khơng hẳn có giá rẻ, thân mì Miliket với sợi mì dai hương vị đặc trưng hợp với lẩu Miliket có mặt nhiều quán lẩu đến mức người dùng mặc định ăn lẩu phải có Miliket Miliket có tên gọi – “Mì ăn lẩu” 4.4 Sử dụng viral video để truyền thông, gợi nhớ cho khách hàng sản phẩm Với hình thức quảng cáo này, video thu 35 nghìn lượt tương tác, 718 bình luận 2.9 nghìn lượt chia sẻ facebook, giúp lan tỏa hình ảnh thương hiệu mì cơng ty đến nhiều tệp khách hàng Tổng kết: Các hoạt động truyền thơng Miliket cịn nhiều hạn chế thiếu linh hoạt, thích nghi với thay đổi ngày lĩnh vực truyền thông, quảng cáo ... chứng nhận 1.3 .Tổ chức, quản lý 1.3.1 Cơ cấu tổ chức công ty Vị công ty ngành Xứ mệnh mục tiêu cơng ty - Hiểu tình hình kinh tế khó khăn, thị trường cạnh tranh ngày khốc liệt, Colusa- Miliket xác... thiệu Công ty Colusa – Miliket 1.1.Lịch sử hình thành phát triển cơng ty - Xí nghiệp Colusa- Miliket hình thành từ xí nghiệp hoạt động riêng biệt, hạch toán phụ thuộc doanh nghiệp Nhà nước Cơng ty. .. nghiệp Colusa- Miliket (đơn vị hạch tốn phụ thuộc doanh nghiệp Nhà nước ) thành công ty cổ phần Công ty Cổ phần Lương Thực Thực Phẩm Colusa- Miliket có tên giao dịch quốc tế COLUSA- MILIKET ENTERPRISE