Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối sản phẩm máy lọc nước Kangaroo tại khu vực Miền Trung

ĐẠI HỌC DA NANG TRUONG DAI HQC KINH TE LÊ THỊ THU HÀ HỒN THIỆN HỆ THĨNG KÊNH PHÂN PHĨI SAN PHAM MAY LOC NUOC KANGAROO TAI KHU VUC MIEN TRUNG LUAN VAN THAC Si QUAN TRI KINH DOANH Mã số: 834.01.01 Người hướng dẫn khoa học: GS.TS NGUYÊN TRƯỜNG SƠN Da Nẵng - Năm 2021 LỜI CAM DOAN Tôi xin cam đoan luận văn tốt nghiệp với để tài “Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối sản phẩm máy lọc nước Kangaroo khu vực Miền Trung” đề tài nghỉ: cứu thân hướng dẫn GS.TS Nguyễn Trường Sơn Tắt nguồn số liệu sử dụng phạm vi nội dung nghiên cứu đề tài trung thực chưa dùng để bảo vệ học vị khoa học 'Tôi xin cam đoan rằng, thông tỉn trích dẫn luận văn rõ nguồn gốc giúp đỡ cho luận văn gửi lời cảm ơn Tác giả luận văn — Lê Thị Thu Hà MỤC LỤC MỞ ĐÀU « « Sự cần thiết dé tài « « « « 1 Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Tổng quan tài liệu nghiên cứu Kết cấu Luận văn CHƯƠNG CƠ SỞ VÈ HỆ THÓNG PHÂN PHÓI SẢN PHÁM 4 10 1.1 KHÁI QUÁT VỀ KÊNH PHÂN PHÓI SẢN PHÁM 10 1.1.1 Khái niệm kênh phân phối 10 1.12 Vai trò chức kênh phân phối " 1.1.3 Cấu trúc kênh phân phối „12 1.1.4 Tổ chức kênh phânpÏ „14 1.2, NOI DUNG QUAN TRỊ KÊNH PHÂN PHÓI SẢN PHẨM 1.2.1 Thiết kế kênh phân phối seo TỔ 1.2.2 Quản trị thành viên kênh phân phối .- 20 1.2.3 Quản trị đồng lưu chuyển vật chất kênh phân phối 29 1.3 ĐẶC ĐIÊM KINH DOANH MÁY LỌC NƯỚC 1.3.1.Đặc điểm sản phẩm máy lọc nước 1.3.2 Xu thị trường kinh doanh máy lọc nước Việt Nam KẾT LUẬN CHƯƠNG 3! ¬ 32 34 CHƯƠNG THỰC TRẠNG HOẠT DONG PHAN PHO! SAN PHAM MAY LOC NUGC KANGAROO TAI KHU VUC MIEN TRUNG 35 2.1 TONG QUAN VE CONG TY KANGAROO TAI KHU VUC MIEN “TRUNG