Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá ở nước ngoài và những vấn đề đặt ra cho doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu việt nam

Lời mở đầu: Tính cấp thiết đề tài: Năm 2006, kinh tế phát triển Việt Nam đợc giới gọi NgôI lên Tháng 11, Việt Nam thức trở thành thành viên thứ 150 tổ chức Thơng mại Thế Giới WTO, đánh dấu bớc thành công to lớn đờng hội nhËp kinh tÕ qc tÕ cđa ®Êt níc ViƯt Nam không ngừng nỗ lực khẳng định vị kinh tÕ cđa minh trªn trêng qc tÕ Tuy nhiªn hội nhập kinh tế quốc tế không mang lại cho Viêt Nam nh doanh nghiệp hội phát triển mạnh mẽ mà tiềm tàng thách thức lớn kinh tế thị truờng cạnh tranh khốc liệt Bớc vào sân chơI lớn WTO, doanh nghiệp Việt Nam không khỏi bỡ ngỡvới luật đinh hà khắc Một luật chơI quan trọng sở hữu trí tuệ, đó, nhÃn hiệu hàng hoá yếu tố chủ chốt Những năm gần đây, bảo hộ hàng hoá không câu chuyện xa lạ với doanh nghiệp Việt Nam, nhng nhận thức nhiều bị hạn chế nên việc đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá doanh nghiệp Việt Nam thị truờng nớc ngoàI đứng trớc thách thức lớn điề kiện mẻ Không doanh nghiệp kinh doanh xuất ngơ ngác bị chiếm đoạt nhÃn hiệu hàng hoá hay xuất hàng giả, hàng nhái thị trờng giới Vấn đề đặt doanh nghiệp Việt Nam phảI nhanh chóng khắc phục đợc thực trạng chuẩn bị bớc cụ thể, nhằm chuẩn bị cho việc cạnh tranh hậu tất yếu trình hội nhập, coi bớc thùc hiƯn cam kÕt cđa VIƯt Nam ®· gia nhập WTO Đăng ký bảo hộ NhÃn hiệu hàng hoá việc doanh nghiệp thực việc bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá cho sản phẩm, dịch vụ mình, bảo vệ phát triển hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Về lâu dàI, Bảo hộ quyền SHTT có việc bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá có ý nghĩa quan trọng trình công nghiệp hoá đại hoá đất nớc nh thiết lập mối quan hệ thơng mại VIệt Nam trình hội nhập quốc tế Trớc tình hình đó, ngời viết đà chọn đề tài: Đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá nớc ngoàI vấn đề đặt cho doanh nghiệp kinh doanh xuất Việt Nam làm đề tàI khoá luận tốt nghiệp 2.Tình hình nghiên cứu: Vấn đề Bảo hộ SHTT, có bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá vấn đề mẻ nhận đợc quan tâm đặc biệt quan chức nh doanh nghiệp sản xuất kinh doanh Đà có không quan công trình nghiên cứu lớn nhỏ tìm hiểu vấn đề Tuy nhiên, tìm hiểu kỹ sâu sắc quy trình thủ tục, thực trạng giả pháp việc đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá, đặc biệt đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá nớc ngoàI Doanh nghiệp Việt Nam hầu nh cha có Vì vậy, ngòi viết đà lựa chọn khoá luận tốt nghiệp hội để tìm hiểu đề tàI mang tính cấp bách doanh nghiệp Xuất Việt Nam NgoàI ra, với phạm vi kiến thức hạn hẹp nh hiểu biết thực tiễn hạn chế, ngời viết hi vọng khoá luận tốt nghiệp đa số giảI phấp mang tính nghiên cứu nhằm nâng cao hiệu đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng ho¸ cđa c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam xt khÈu thị trờng nớc Mục đích nghiên cứu: Tìm hiểu nhÃn hiệu hàng hoá bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá, quy trình thủ tục đăng kí bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá nói chung dăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng nớc nói riêng Phân tích thực trạng vấn đề vớng mắc doanh nghiệp kinh doanh xuất Việt Nam việc đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng nớc Đề xuất số giảI pháp nhằm nâng cao hiệu việc đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá nớc ngoàI doanh nghiệp kinh doanh xuất Việt Nam Đối tợng phạm vi nghiên cứu: Thực trạng đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá nớc ngoàI nội dung cụ thể với phạm vi tơng đối rộng lớn phức tạp Trong phạm vi bàI khoá luận tốt nghiệp, ngời viết sâu nghiên cứu việc đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá số thị trờng nớc ngoàI, số quy định mặt ph¸p lý cđa mét sè qc gia cã quan hƯ kinh tế thờng xuyên với VIệt Nam NgoàI khoá luận tìm hiểu thực trạng số doanh nghiƯp kinh doanh xt khÈu cã uy tÝn cđa Việt Nam đà gặp khó khăn việc đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá thị trờng nớc Phơng pháp nghiên cứu: Để thực nghiên cứu đề tàI, khoá luận áp dụng phơng pháp nghiêm cứu tổng hợp nh: phơng pháp phân tích, tổng hợp, so sánh, diễn giảI, hệ thống hoá, thống kê, dự báotừ số liệu, tài liệu thu thập đtừ số liệu, tài liệu thu thập đợc Kết cấu khoá luận: Chơng Tổng quan nhÃn hiệu hàng hóa đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hoá nớc I NhÃn hiệu hàng hóa bảo hộ nhÃn hiệu hàng hóa 1.1 NhÃn hiệu hàng hóa 1.1 Khái niệm Thế giới bớc vào kinh tế hội nhập toàn cầu kéo theo bùng phát không ngừng nhÃn hiệu sản phẩm dịch vụ Ngời tiêu dùng giới đứng trớc hội lựa chọn sản phẩm, dịch vụ vô rộng lớn đa dạng Tuy nhiên, thực tế, họ nhận biết, phân biệt định tiêu dùng đợc sản phẩm, dịch vụ khác nhờ nhÃn hiệu hàng hoá Từ thời xa xa, nhà sản xuất đà muốn phân biệt hàng hoá chế tạo với mong muốn khách hàng nhận biết lựa chọn đợc hàng hoá họ Đó hội để họ lu truyền rộng rÃi hàng hoá vào thời điểm đó, nhà sản xuất cha nhận thức đợc nhÃn hiệu hàng hoá ( NHHH) Ngày nay, hầu nh nhà sản xuất lại lÃng quên việc tạo nhÃn hiệu cho hàng hoá hay dịch vụ họ bối cảnh kinh tế cạnh tranh khốc liệt hàng triệu nhà sản xuất lớn nhỏ toàn cầu với bùng nổ loại hàng hoá tính Điều khiến ngời tiêu dùng tin tởng vào lựa chọn tiêu dùng nhÃn hiệu hàng hoá Vậy, nhÃn hiệu hàng hoá gì? Hiện nay, giới có nhiều cách định nghĩa khác quốc gia NHHH với nhiều góc độ khác Tuy nhiên, hội nhập kinh tế với hoạt động thơng mại diễn tập trung thị trờng giới chung khiến việc tranh chấp NHHH xảy thờng xuyên hiểu biết khác nhà sản xuất quốc gia khác Vì vậy, cần có quy định thống NHHH phạm vi toàn giới nhằm hạn chế giải thống xung đột Theo Hiệp đinh Trips, NHHH : " Bất kỳ dấu hiệu, tổ hợp dấu hiệu nào, có khả phân biệt hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp khác, làm nhÃn hiệu hàng hoá Các dấu hiệu , đặc biệt từ, kể tên riêng, chữ , chữ số, yếu tố minh hoạ tổ hợp màu sắc nh tổ hợp dấu hiệu phải có khả đợc đăng kí nhÃn hiệu hàng hoá Trờng hợp dấu hiệu khả phân biệt hàng hoá dịch vụ liên quan, thành viên quy định khả đợc đăng kí phụ thuộc vào tính phân biệt thông qua việc sử dụng Các thành viên yêu cầu nh điều kiện để đợc đăng kí, dấu hiệu phải nhận thức đợc " Theo hiệp định thơng mại Việt - Mỹ, định nghĩa NHHH nhiều điểm khác biệt: "NhÃn hiệu hàng hoá đợc cấu thành bới dấu hiệu kết hợp dấu hiệu có khả phân biệt hàng hoá dịch vụ ngời với hàng hoá dịch vụ ngời khác, bao gồm từ ngữ , tên ngời, hình, chữ cái, tổ hợp màu sắc, yếu tố hình hình dạng bao bì hàng hoá." Nh vậy, thấy theo quy định quốc tế, NHHH dấu hiệu tổ hợp dấu hiệu nhằm mục đích phân biệt hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp với hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp khác Tuy nhiên, theo khái niệm NHHH theo quy định quốc tế lại mang tính khái quát chung chung, không quy định cụ thể dấu hiệu đợc xem phân biệt đợc hàng hóa dịch vụ Luật pháp Việt Nam quy định NHHH có điểm cụ thể thu hẹp so vói Hiệp định quốc tế Tại Điều 785 Bộ luật Dân Sự theo Điều Nghị định 63/CP Nghị Định 06/CP sửa đổi số điều Nghị Định 63/CP có quy định : NhÃn hiệu hàng hóa dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ loại sở sản xuất, kinh doanh khác NHHH từ ngữ hình ảnh kết hợp yếu tố đợc thể nhiều màu sắc. Tháng 11/2006, Việt Nam thức trở thành thành viên tổ chức Thơng mại Quốc tế WTO Để phù hợp với quy định Sở hữu trí tuệ tổ chức này, Luật SHTT đời đáp ứng điều kiện gia nhập tổ chức nh xây dùng mét khung ph¸p lý cho c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam bớc vào sân chơi quốc tế 1.2 Các yếu tố NHHH NhÃn hiệu hàng hóa bao gồm tên nhÃn hiệu dấu hiệu, : Tên hiệu (Brand name) phần đọc đợc nhÃn hiệu bao gồm tên sản phẩm, ký hiệu, hiệu Dấu hiệu (Brand mark) phần nhÃn hiệu nhng không đọc đợc biểu tợng, hình vẽ kiểu chữ màu sắc riền biệt, nh biểu tợng 1.3 Chức nhÃn hiệu hàng hoá a Chức phân biệt : Từ định nghĩa NHHH, nhận thấy NHHH dấu hiệu để phân biệt hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp khác Nh chức chủ yếu quan trọng NHHH để phân biệt nhận biết Từ thời xa xa, thợ thủ công Trung Quốc, ấn độ Ba T đà sử dụng chữ ký họ biểu tợng để phân biệt sản phẩm họ Với kinh tế sản xuất hàng hóa dịch vơ ph¸t triĨn nh vị b·o song song víi nhu cầu tiêu dùng ngày gia tăng việc phân biệt hàng hóa dịch vụ nhà sản xuất khác lại cấp thiết Căn vào dấu hiệu sản phẩm, dịch vụ ngời tiêu dùng dễ dàng phân biệt sản phẩm, dịch vụ lọai tìm sản phẩm dịch vụ mà a thích Về phía nhà cung cấp, NHHH giúp họ đánh dấu đợc hàng hóa, dịch vụ so với hàng hóa, dịch vụ ngời khác, khẳng định chất lợng vị không hàng hóa, dịch vụ họ cung cấp mà thân doanh nghiệp Đó chức phân biệt NHHH Tuy nhiên, NHHH đạt đợc hiệu phân biệt sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp với sản phẩm, dịch vụ cạnh tranh NHHH phải có khả phân biệt không đợc trùng gây nhầm lẫn với NHHH ngời khác Khả phân biệt dấu hiệu đợc quy định chi tiết Điều 74 Luật SHTT có hiệu lực kể từ ngày 1/7/2006 cụ thể : NhÃn hiệu đợc coi có khả phân biệt đợc tạo thành tõ mét hc nhiỊu u tè dƠ nhËn biÕt, dƠ ghi nhớ từ nhiều yếu tố kết hợp thành mét tỉng thĨ dƠ nhËn biÕt, dƠ ghi nhí vµ không thuộc trờng hợp quy định khoản điều Theo quy định khoản 2, Điều 74 Luật SHTT, dấu hiệu khả phân biệt đợc quy định chi tiết cho trờng hợp nhằm phục vụ cho mục đích xác định dấu hiệu đợc bảo hộ nhÃn hiệu hàng hóa b Chức dẫn nguồn gốc sản phẩm : Ngời tiêu dùng luôn phải đối mặt với vấn đề lựa chọn sản phẩm giống hệt chức tơng tự hình thức hàng lọat nhà sản xuất cạnh tranh Ngày nay, ngời tiêu dùng định chọn lựa đợc việc mua sản phẩm sử dụng dịch vụ nhà cung cấp mà đắn đo lâu Đó họ đà biết rõ NHHH sản phẩm dịch vụ mà họ lựa chọn sản phẩm nhà sản xuất nhà cung cấp mà họ tin tởng Nh vậy, NHHH trờng hợp có vai trò dẫn xuất xứ chức thông tin nguồn gốc sản phẩm Để NHHH thực đợc chức dẫn nguồn gốc sản phẩm hay xuất xứ sản phẩm cách hiệu đáng tin cậy quyền độc quyền chủ sỏ hữu NHHH phải đợc bảo hộ Về chất, điều có nghĩa chủ sở hữu phải có quyền ngăn chặn bên thứ ba không đợc phép sử dụng NHHH hay dấu hiệu tơng tự tới mức làm cho ngời tiêu dùng nhầm lẫn sản phẩm dịch vụ vùng loại với sản phẩm, dịch vụ mà NHHH đà đợc đăng ký sử dụng, không đợc bảo hộ việc sử dụng NHHH dấu hiệu tơng tự bên thứ ba làm cho ngời tiêu dùng nhầm lẫn Nh vậy, việc đăng ký bảo hộ NHHH không bảo vệ lợi ích chủ sở hữu NHHH mà bảo vệ quyền lợi ngời tiêu dùng Một mặt, ngời tiêu dùng không bị nhầm lẫn, lừa dối nguồn gốc sản phẩm , dịch vụ , mặt khác việc đăng ký bảo hộ NHHH cho doanh nghiệp giúp cho ngời tiêu dùng tìm chủ thể ngời chịu trách nhiệm sản phẩm dịch vụ cho dù NHHH không thiết nêu rõ tên địa chủ sở hữu NHHH c Chức thông tin chất lợng sản phẩm Một sản phẩm, dịch vụ đợc biết đến thông qua NHHH cđa chÝnh nã Th«ng thêng, u tè gióp ngời tiêu dùng định lựa chọn sản phẩm, dịch vụ nhà cung cấp lại uy tín tiếng chất lợng NHHH Nh vậy, NHHH thực chức thông tin chất lợng sản phẩm, dịch vụ Tuy nhiên, chức thông tin chất lợng sản phẩm nghĩa ổn định cụ thể sản phẩm, dịch vụ mà mà ổn định tiêu chuẩn thông thờng chất lợng sản phẩm, dịch vụ mang NHHH Với chức thông tin chất lợng sản phẩm nghĩa không nên đợc hiểu NHHH thực chức đảm bảo chất lợng đảm bảo chất lợng cao Chức đợc hiểu theo nghĩa thông thờng ám đến mong đợi dự tính mức độ ổn định chất lợng hợp lý sản phẩm, dich vụ mang NHHH, mà NHHH chủ yếu dựa uy tín thơng mại danh tiếng Nói chung thực tế, chủ sở hữu NHHH quảng cáo danh tiếng NHHH cách gợi ý hàng hóa, dịch vụ mang NHHH đạt đợc chất lợng mức độ định ngời tiêu dùng mong đợi ổn định chất lợng Điều nghĩa chủ sở hữu NHHH không thay đổi đặc tính thành phần sản phẩm không đồng nghĩa ngời tiêu dùng mong đợi thay đổi theo năm tháng Tuy nhiên, sản phẩm có thay đổi chất lợng ngời tiêu dùng mong đợi ổn định chất lợng tiêu chuẩn đợc trì Sự ổn định chất lợng sản phẩm, dịch vụ đề quan trọng việc chuyển nhợng quyền sở hữu chuyển giao quyền sử dụng NHHH d Chức quảng cáo, tiếp thị Các sản phẩm lu thông NHHH thờng khó tiêu thụ ngời tiêu dùng thiếu lòng tin vào trách nhiệm, tính minh bạch lợi ích sản phẩm, dịch vụ sản phẩm, dịch vụ lần xuất thị trờng có gắn NHHH dễ dàng đợc thị trờng chấp nhận lu thông NHHH công cụ quảng cáo tuyệt vời Thông qua gắn kết NHHH với sản phẩm, dịch vụ giúp ngời tiêu dùng ngày trở nên quen thuộc với sản phẩm, dịch vụ mang NHHH Do đó, giúp cho chủ sở hữu NHHH khơi dậy trì nhu cầu ngời tiêu dùng Đồng thời, thông qua NHHH chủ sở hữu thông báo cho khách hàng diện sản phẩm dịch vụ thị trờng Chính NHHH không đợc gây nhầm lẫn mang tính lừa dối Có điều thú vị mà cần ý doanh nghiệp ngời tiêu dùng hai đầu trình kinh doanh nhng họ có chung lợi ích việc ngăn chặn việc sử dụng NHHH lừa dối gây nhầm lẫn Các doanh nghiệp tìm kiếm biện pháp để ngăn chặn chiếm đọat thị trờng không lành mạnh dới hình thức qua lừa dối, lợi ích ngời tiêu dùng nằm việc ngăn chặn lừa dối định mua hàng họ Khi chủ sở hữu kiện chống lại hành vi xâm phạm quyền sở hữu NHHH đồng thời đà tạo hệ thống bảo vệ quyền lợi đáng ngời tiêu dùng 1.4 Vai trò nhÃn hiệu hàng hoá a Đối với doanh nghiệp : Qua phân tích chức NHHH, nhận thấy NHHH có vai trò vô to lớn hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Trớc hết, NHHH khuyến khích ngời bán đầu t vào chất lợng sản phẩm cho hàm ý tích cực NHHH đợc khẳng định kinh nghiệm tiêu dùng ngời mua Những NHHH trở nên phổ biến thờng chúng thông tin hàng hóa, dịch vụ có chất lựợng đáng tin cậy ổn định tạo nên lòng trung thành ngời mua việc tiêu dùng loại hàng hóa, dịch vụ Điều khuyến khích nhiều công ty sử dụng NHHH tiếp tục sử dụng cách có hiệu NHHH cách không ngừng cao suất, chất lợng, tính năng, hấp dẫn hàng hóa, dịch vụ Đó biện pháp để doanh nghiệp trì đợc lợi ích kinh tế lâu dài phát triển bền vững tơng lai Ngợc lại, chất lợng tồi kèm với NHHH thiệt hại lớn cho mét doanh nghiƯp Ngêi tiªu dïng hiƯn chđ u định tiêu dùng dựa hiểu biết họ NHHH Một cảm nhận cđa hä vỊ NHHH cđa doanh nghiƯp mang tÝnh tiªu cực hội kinh doanh doanh nghiệp gần nh đổ vỡ, hậu việc NHHH doanh nghiệp trở thành biểu tợng đối lập với t¸c dơng dù kiÕn cđa nã Theo Tata, mét quan chức điều hành cao cấp tập đoàn ấn Độ thì: Khi kinh tế phát triển ngời tiêu dùng có sức mua lớn hơn, dân chúng không mua s¶n phÈm, hä mua mét lêi høa Mét nh·n hiệu diễn đạt lời hứa. Có thể nói, ngời tiêu dùng mua sản phẩm bëi hä tin vµo lêi høa hĐn vỊ chÊt lợng hàm chứa nhÃn hiệu sản phẩm Nếu lời hứa không đợc tôn trọng sản phẩm gây thất vọng doanh nghiệp không đánh ngòi tiêu dùng mà họ có nguy đánh niềm tin với ngời tiêu dùng tiềm khác Nh vậy, nhà cung cấp có chiến lợc kinh doanh đắn không ngần ngại bỏ tiền đầu t vào việc xây dựng chất lợng hàng hóa tơng xứng với hình ảnh NHHH mà họ đà tạo dựng mắt ngời tiêu dùng Đó bëi hä biÕt søc m¹nh cđa viƯc sư dơng nh·n hiệu Họ đánh giá đợc cảm nhận khách hàng nhÃn hiệu sản phẩm kéo dài hai mà dẫn đến a chuộng lâu dài chung thủy ngời tiêu dùng dựa trải nghiệm hài lòng lặp lặp lại sản phẩm Tóm lại, chủ NHHH gặt hái đợc mà đà gieo trồng : đầu t vào chất lợng đổi lấy chung thủy khách hàng Và chung thủy khách hàng sở phát triển công ty nh động lực kích thích mở rộng đầu t phát triển sản xuất, kinh doanh Về mặt chiến lợc, NHHH đóng vai trò nh công cụ marketing đắc lực doanh nghiệp Nếu doanh nghiệp có định hớng xây dựng kế hoạch kĩ càng, NHHH công cụ tiếp thị hữu hiệu, phơng tiện quảng cáo, xúc tiến thơng mại có hiệu Có thể thấy nay, từ doanh nghiệp lớn, tiếng giới đến doanh nghiệp non trẻ bớc chân vào thị trờng hàng hóa dịch vụ đầy sôi động thực họat động tiếp thị, quảng cáo hay xúc tiến thơng mại cho hàng hóa chủ yếu thông qua NHHH Điều đợc thể rõ công ty đa quốc gia để có đợc dòng sản phẩm đà tạo đợc uy tín lòng ngời tiêu dùng nh đối thủ cạnh tranh Họ đà không ngần ngại bỏ tiền đầu t để xây dựng nhÃn hiệu độc đáo, mang tính đặc trng doanh nghiệp, đồng thời không ngừng củng cố quảng bá hình ảnh nhÃn hiệu mặt hàng chiến lợc công ty Kết mà họ thu đợc ấn tợng khách hàng hàng hóa thông qua NHHH, cuối hành vi mua hàng không lần mà thờng xuyên họ Họat động bán hàng đợc đẩy mạnh việc tiêu thụ hàng hóa không ngừng tăng lên Hơn nữa, chức dẫn nguồn gốc hàng hóa NHHH mà ngời tiêu dïng sÏ cã hiĨu biÕt vỊ doanh nghiƯp theo chiỊu hớng tích cực Ngời tiêu dùng đắn ®o lùa chän s¶n phÈm bëi hä cã thĨ xác định đợc uy tín chất lợng sản phÈm chØ nhê hiĨu biÕt cđa hä vỊ nh·n hiƯu hàng hóa Đó phơng thức quảng cáo cho hàng hóa doanh nghiệp nh hình thức xuc tiến thơng mại hữu hiệu Với doanh nghiệp có tiếng tăm, tài sản cố định hữu hình thể giá trị khả tài họ mà hệ thống tài sản vô hình đóng góp phần không nhỏ Ngày nay, NHHH tài sản vô hình vô quan trọng doanh nghiệp họat động sản xuất kinh doanh Giám đốc công ty Quaker tuyên bố : Nếu công ty bị chia cắt, giao cho bạn tài sản, nhà máy, thiết bị giữ lại thơng hiệu nhÃn hiệu, kinh doanh tốt bạn. Thật dễ dàng để nhận thấy rằng, NHHH đại diện cho chất lợng hàng hóa uy tín doanh nghiệp thông qua vai trò công cụ tiếp thị quảng cáo đắc lực Bởi mà ngành thơng mại nay, NHHH đợc đem định giá, trao đổi mua bán chí tên gọi nhÃn hiệu đà trở thành tài sản có giá doanh nghiệp, tài sản hữu hình nh đất đai, nhà xởng,từ số liệu, tài liệu thu thập đ Trong vụ mua lại công ty Perrier, nhận giá trị tên gọi nhÃn hiệu đứng vững từ lâu Perrier, Nestle đà hào phóng chi tới 2,5tỷ USD Tơng tự nh vậy, Philip Morris đà mua lại Kraft với giá 13tỷ USD, số tiền nhiều 600% giá trị theo sổ kế toán Philip Morris sẵn sàng chi trả tới mức giá kỷ lục họ kỳ vọng có đợc chung thủy ngời tiêu dùng nhê Franchising cđa Kraft, ®Ĩ sư dơng cho mơc ®Ých thúc đẩy thơng mại tạp phẩm đồng thời với vai trò nhÃn hiệu mở rộng đợc Ngoài ra, có nhiều nhÃn hiệu hàng hóa tiếng đợc định giá cao : Các nhÃn hiệu có giá trị giới năm 2007 Giá trị Thø h¹ng Nh·n hiƯu Qc gia nh·n hiƯu % Thay ®ỉi (triƯu $) Coca Cola Mü 65,324 -3% Microsoft Mü 58,709 3% IBM Mü 57,091 2% GE Mü 51,569 5% Nokia PhÇn Lan 33,696 12% (Ngn : www.interbrand.com) T¹i ViƯt Nam, mét sè nh·n hiƯu đà tạo đợc danh tiếng thị trờng đợc định giá cao nh nhÃn hiệu kem đánh P/S với trị giá 5triệu USD, nhÃn hiệu kem đánh Dạ Lan với 2triệu USD