Tổng quan về nhãn hiệu hàng hoá và đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá ở nớc ngoài
Đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài
1.Khái niệm Đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài là việc chủ NHHH đăng ký quyền đ- ợc bảo hộ về NHHH tại các nớc khác, nơi họ có nhu cầu xác lập về quyền sở hữu độc quyền đối với NHHH Việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài là một việc làm phức tạp và tốn kém hơn nhiều so với ở trong nớc nên đây là vấn đề chủ yếu đợc các doanh nghiệp có hoạt động đầu t ở nớc ngoài hoặc có sản phẩm xuất khẩu quan tâm mà thôi.
Việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài có thể đợc tiến hành theo các cách thức khác nhau tùy theo lựa chọn của các chủ nhãn hiệu hoặc quy định tại nơi nhãn hiệu đợc đăng ký để bảo hộ Hiện nay, có hai cách thức đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài chủ yếu là: Đăng ký theo Thỏa ớc Madrid (nộp một đơn đăng ký duy nhất cho văn phòng quốc tế của Tổ chức SHTT thế giới WIPO và bảo hộ NHHH có giá trị tại tất cả các nớc thành viên) ; và đăng ký theo Công ớc Paris về bảo hộ quyền SHCN (đăng ký trực tiếp tại từng quốc gia là thành viên của Công ớc) Quy trình và thủ tục đăng ký của từng cách thức sẽ đợc trình bày cụ thể ở phần sau của Khóa luận.
2 Tầm quan trọng của việc đăng ký bảo hộ NHHH trong họat động XuÊt khÈu:
Thế giới hiện nay đang bớc sang một kỷ nguyên mới, kỷ nguyên của hội nhập kinh tế quốc tế với mọi giới hạn và khoảng cách đều đang bị xóa nhòa.
Tổ chức thơng mại thế giới bao gồm phần lớn các nớc trên thế giới mà Việt Nam cũng là một thành viên đang tạo ra cho nền kinh tế thế giới một sân chơi toàn cầu với luật lệ hài hóa và thống nhất Các hàng rào thuế quan và phi thuế quan trọng trong hoạt động xuất khẩu đang dần đợc bãi bỏ, hoạt động thơng mại ngày càng thông thoáng.
Trong bối cảnh đó, ngợc với giảm thiểu các hàng rào mậu dịch quốc tế, việc bảo hộ các đối tợng sở hữu công nghiệp ngày càng đợc tăng cờng cả về mặt pháp lý lẫn thực thi quyền Tầm quan trọng của bảo hộ NHHH càng đợc đề cao nhằm bảo đảm và tăng cờng tính cạnh tranh của hàng hóa và dịch vụ. Với các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam, đăng ký bảo hộ NHHH, đặc biệt tại thị trờng xuất khẩu có nghĩa vô cùng to lớn Đó là : a Đảm bảo cho doanh nghiệp một vị thế cạnh tranh vững chắc trên thị tr- êng quèc tÕ.
Những năm gần đầy, kim ngạch xuất khẩu của các doanh nghiệp ViệtNam không ngừng tăng lên, hoạt động xuất khẩu ngày càng mở rộng cả về quy mô lẫn chất lợng Bạn bè quốc tế đã ít nhiều biết đến sản phẩm có xuất xứViệt Nam Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là các doanh nghiệp có một vị thế chắc chắn ở thị trờng nớc ngoài, mặc dù họ vốn là những doanh nghiệp có tiếng tại Việt Nam Nguyên nhân chính là vấn đề đăng ký bảo hộ NHHH.Các doanh nghiệp Việt Nam chỉ chuyên tâm vào việc đầu t về chất lợng sản phẩm và xây dựng thơng hiệu để xuất khẩu mà lãng quên bảo vệ và giữ gìn thơng hiệu bằng việc đăng ký bảo hộ NHHH, quên rằng họ đang bớc vào sân chơi kinh tế toàn cầu với những luật lệ chặt chẽ về bảo hộ NHHH Thông thờng, các nhà sản xuất Việt Nam không nhận thức đợc tầm quan trọng của việc đăng ký NHHH tại thị trờng nớc ngoài nên tình trạng bị chiếm đoạt nhãn
2 2 hiệu, xuất hiện hàng giả, hàng nhái trở nên không quá hiếm hoi Xuất khẩu hàng hóa ở một thị trờng mới đồng nghĩa với việc doanh nghiệp tung ra một sản phẩm mới ở một thị trờng mới Việc đầu t xây dựng và bảo hộ NHHH có ý nghĩa tơng tự nh tại thị trờng trong nớc, thậm chí mang tầm quan trọng cao hơn NHHH luôn là một tài sản quan trọng của doanh nghiệp trong hoạt động kinh doanh Đặc biệt với hoạt động xuất khẩu, nơi hàng hóa lần đầu tiên đợc ra mắt thị trờng, NHHH là một công cụ hữu hiệu cho việc xâm nhập thị trờng. Vì vậy, việc đăng ký NHHH tại thị trờng nớc ngoài một cách kịp thời là việc làm cần thiết của các doanh nghiệp xuất khẩu Mặt khác, đăng ký bảo hộ NHHH tại thị trờng nớc ngoài là một yêu cầu mang tính bắt buộc bởi bảo hộ NHHH mang tính lãnh thổ Muốn đợc bảo vệ lợi ích và quyền sở hữu NHHH, ngăn chặn mọi tình trạng xâm phạm bất hợp pháp quyền SHTT, doanh nghiệp phải kịp thời đăng ký bảo hộ NHHH tại các thị trờng xuất khẩu Đó chính là cách thức doanh nghiệp xác lập quyền sở hữu đối với NHHH Có NHHH đợc bảo hộ tại thị trờng nớc ngoài, doanh nghiệp có điều kiện để xâm nhập, tạo lập, từ đó giữ vững và phát triển thị trờng xuất khẩu.
Do đó, cũng giống nh hoạt động sản xuất kinh doanh nội địa, việc đăng ký bảo hộ NHHH tại thị trờng xuất khẩu, biện pháp bảo hộ quyền sở hữu NHHH, sẽ đảm bảo cho doanh nghiệp một vị thế cạnh tranh vững chắc trên thị trờng quèc tÕ. b Tạo tiền đề thúc đẩy mạnh hơn họat động hợp tác sản xuất kinh doanh với các doanh nghiệp nớc ngoài. Đăng ký bảo hộ NHHH tại thị trờng nớc ngoài giúp doanh nghiệp tạo lập và giữ vững thị trờng xuất khẩu, đa đến một hoạt động kinh doanh ổn định mang tính lâu dài cho các doanh nghiệp xuất khẩu Việc tạo dựng uy tín trên một thị trờng mới lạ không phải là một điều dễ dàng Nếu nh tại thị trờng nội địa, ngời tiêu dùng có thể dễ dàng kiểm chứng sản phẩm của các nhà sản xuất trong nớc nhờ các thông tin minh bạch của quốc gia thì ở thị trờng nớc ngoài, các doanh nghiệp đợc đặt vị trí của một trong các quốc gia xuất khẩu vào thị trờng đó Ngời tiêu dùng không khỏi hoài nghi về chất lợng cũng nh các đặc tính của sản phẩm, bên cạnh sản phẩm của các doanh nghiệp xuất khẩu khác, đặc biệt với các thị trờng khó tính nh Mỹ hay Châu Âu Việc tạo dựng một NHHH đáp ứng đợc các yêu cầu để đợc bảo hộ sẽ tạo nên uy tín của hàng hóa và hệ quả tất yếu là uy tín của doanh nghiệp.
Một khi doanh nghiệp đã tạo đợc uy tín với ngời tiêu dùng, họ đã gây dựng đợc niềm tin đối với các đối tác nớc ngoài Mong muốn của các doanh nghiệp nớc ngoài đợc làm việc lâu dài với các doanh nghiệp Việt Nam sẽ không còn là xa vời Đó là bớc đi mang tính bền vững cho hoạt động kinh doanh tại thị trờng nớc ngoài của các doanh nghiệp xuất khẩu.
Có thể nói, gia nhập WTO đồng nghĩa đã đến lúc doanh nghiệp cần nghiêm túc nghĩ đến việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngòai, vì hội nhập là cơ hội chiếm dụng tài sản SHTT của nhau kể cả những đối tác làm ăn lâu năm Việc chiếm đoạt nhãn hiệu của nhau ở nớc ngòai là một việc thờng xảy ra trên bình diện quốc tế Một khi nhãn hiệu không đợc đăng ký kịp thời ra n- ớc ngoài mà để cho ngời khác chiếm đọat mất thì hậu quả mà doanh nghiệp phải gánh chịu là hết sức nặng nề Nếu hàng hóa vẫn cha đợc xuất vào thị tr- ờng thì việc xuất hàng sẽ không thực hiện đợc, nếu thực hiện đợc thì đó đợc coi là hành vi xâm phạm quyền SHTT đối với chính NHHH của doanh nghiệp Để tiếp tục xuất khẩu, doanh nghiệp buộc phải thay thế nhãn hiệu và mất một khỏan chi phí tiếp thị mới Trờng hợp hàng đã xuất vào thị trờng đó thì ngời bị chiếm đọat nhãn hiệu cí thể yêu cầu pháp luật can thiệp và hànghóa nhập khẩu có thể bị bắt giữ, chủ hàng bị xử phạt và do đó mất luôn thị phần Nếu nhãn hiệu bị chiếm đọat ở những nớc tiếp giáp với Việt Nam thì có nguy cơ ngời chiếm đọat nhãn hiệu sẽ lợi dụng để xuất hàng giả vào chính thị trờng Việt Nam Nh vậy, việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nứoc ngoài cần đợc coi trọng, là vấn đề cấp thiết hàng đầu đối với các doanh nghiệp Xuất khÈu.
3 Nguyên tắc bảo hộ NHHH ở nớc ngoài
Việc bảo hộ NHHH không phải là một việc làm đơng nhiên cho bất kỳ các doanh nghiệp có mong muốn đợc đăng ký bảo hộ NHHH Đăng ký bảo hộ NHHH phải tuân theo các nguyên tắc về bảo hộ.
3.1 Nguyên tắc lãnh thổ Đây là một nguyên tắc đặc trng trong bảo hộ NHHH của Luật Nhãn hiệu của Việt Nam và quốc tế Nhãn hiệu đợc đăng ký, bảo hộ theo nguyên tắc lãnh thổ, nghĩa là đăng ký ở nớc nào thì chỉ có hiệu lực ở nớc đó Thông thờng, các doanh nghiệp khi sản xuất hàng hóa đều tạo dựng cho hàng hóa một nhãn hiệu đặc trng, mang tính riêng biệt, nhằm đánh dấu sự ra đời, tồn tại và phát triển của hàng hóa đó Và để bảo vệ quyền sở hữu độc quyền đối với nhãn hiệu đó,ngời ta phải đăng ký bảo hộ với các cơ quan có chức năng về SHTT Tuy
2 4 nhiên, việc bảo hộ chỉ có hiệu lực trong lãnh thổ mà NHHH đợc đăng ký Khi hàng hóa đợc xuất đi bất kỳ một quốc gia nào khác, chủ nhãn hiệu phải làm thủ tục đăng ký bảo hộ NHHH tại nớc đó theo các quy định hiện hành.
Trong một số trờng hợp, có xảy ra ngoại lệ là NHHH đợc đăng ký bảo hộ ở một quốc gia nhng lại có giá trị tại một nhóm các quốc gia Có thể lấyví dụ ở các quốc gia Đông Âu nh nhãn hiệu BENELUX có thể đợc đăng ký ở một trong các nớc Bỉ, Hà Lan, Lúc xămbua và có hiệu lực tại cả 3 quốc gia này. Hay nhãn hiệu của Cộng đồng chung châu Âu sẽ có hiệu lực cho tất cả các n- ớc thuộc cộng đồng châu Âu mặc dù chỉ cần đăng ký tại một quốc gia trong đó Vấn đề ở đây là các quốc gia này áp dụng chung một điều luật về bảo hộ NHHH nên phạm vi pháp lý của việc bảo hộ NHHH có hiểu là tơng đơng nhau Tóm lại, nguyên tắc bảo hộ NHHH là nguyên tắc lãnh thổ.
3.2 Nguyên tắc nộp đơn đầu tiên
Nguyên tắc nộp đơn đầu tiên ( first to file) đợc thể hiện trong trờng hợp các nhãn hiệu xin đăng ký trùng nhau thì nhãn hiệu sẽ đợc u tiên cấp cho ngời nộp đơn đầu tiên Đây cũng là một nguyên tắc bảo hộ hết sức hợp lý ý tởng về một NHHH đối với các hàng hóa tơng đối giống nhau về chức năng và hình thức rất dẫn đến sự trùng lặp giữa những nhà sáng tạo Và nhãn hiệu đợc chấp nhận bảo hộ theo quy định của pháp luật cũng rất chặt chẽ trong việc xác định các dấu hiệu tạo nên NHHH để phân biệt Vì vậy, việc chỉ chấp nhận đơn đăng ký bảo hộ NHHH đầu tiên chính là việc phòng tránh tình trạng ắp cắp, làm nhái, bắt chớc các nhãn hiệu đã đợc bảo hộ trớc đó.
Nghị định th Madrid về đăng ký quốc tế nhãn hiệu
( Có hiệu lực tại Việt Nam từ 11/7/2006)
Do những nhợc điểm còn tồn tại của Thỏa ớc Madrid khiến cho việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài đối với các doanh nghiệp vẫn còn những khó khăn nhất định, Nghị định th Madrid ra đời đã giải quyết triệt để đợc những vấn đề của Thỏa ớc, đáp ứng nhu cầu đăng ký bảo hộ nhãn hiệu đang tăng lên của các doanh nghiệp Việt Nam. Đơn đăng ký
Tơng tự nh Đơn đăng ký nhãn hiệu theo Thỏa ớc, Đơn đăng ký theo Nghị định th cũng bao gồm những nội dung nh đã nêu trên, tuy nhiên có các điểm thuận lợi hơn hẳn Trớc hết, Đơn đăng ký theo Nghị định th Madrid chỉ cần dựa trên một Đơn đăng ký nhãn hiệu đã nộp tại Việt Nam làm theo mẫu quy định Điểm khác biệt ở đây là NHHH đó của doanh nghiệp không nhất thiết phải đang đợc bảo hộ tại Việt Nam Mặt khác, ngôn ngữ đợc sử dụng trong Đơn có thể là tiếng Anh, Pháp hoặc Tây Ban Nha chứ không phải chỉ duy nhất Tiếng Pháp nh quy định của Thỏa ớc.
Lệ phí đăng ký theo Nghị định th Madrid bao gồm lệ phí chung và tổng lệ phí riêng cho từng quốc gia chỉ định Do lệ phí đăng ký sẽ bao gồm lệ phí riêng do từng quốc gia chỉ định quy định nên thông thờng lệ phí đăng ký theo Nghị định th sẽ cao hơn so với theo Thỏa ớc Madrid.
Thủ tục và thời gian bảo hộ
Thủ tục nộp và xét nghiệm Đơn theo Nghị định th Madrid đợc quy định giống nh theo Thỏa ớc Tuy nhiên, thời gian hiệu lực khi đăng ký theo Nghị định th chỉ là 10 năm, nhng chủ sở hữu có thể gia hạn theo đúng quy định.
Sự phụ thuộc của đăng ký quốc tế với đăng ký quốc gia và khả năng nộp đơn thay thế
Cũng giống nh Thỏa ớc Madrid, đăng ký nhãn hiệu quốc tế theo Nghị định th cũng phụ thuộc vào đăng ký quốc gia trong vòng 5 năm sau ngày đăng ký Điểm tiến bộ là nếu một đăng ký quốc tế bị hủy bỏ vì “ Tấn công trung tâm” thì trong vòng 3 tháng, chủ nhãn hiệu có thể thay thế bằng việc nộp một đơn đăng ký cùng nhãn hiệu tại nớc thành viên đó và giữ đợc ngày u tiên, Đơn sẽ đợc xem xét nh một đơn bình thờng nộp tại nớc đó.
Nh vậy, kể từ 11/07/2006, ngời nộp đơn Việt Nam có thể nộp đơn quốc tế ngay khi nộp đơn tại Cục SHTT mà không phải đợi đến khi đơn quốc gia đợc chấp nhận và cấp bằng Do đó, thời gian chờ để đợc bảo hộ quốc tế NHHH sẽ chỉ mất 1 đến 2 năm thay vì 2 đến 4 năm nh trớc đây Một u điểm nổi bật nữa là tất cả các khu vực và quôc gia thơng mại tiềm năng của đêu là thành viên của Nghị định th nên doanh nghiệp XK Việt Nam có thể sử dụng hệ thống
3 4 đăng ký quốc tế nhãn hiệu khi muốn bảo hộ nhãn hiệu của mình tại các thị tr- ờng đó.
Thực trạng đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài của các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam
I Nhận thức của các doanh nghiệp về đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài
Hiện nay, ngay tại thị trờng trong nớc, các doanh nghiệp Việt Nam đã có nhận thức rất tiến bộ về hoạt động đăng ký bảo hộ NHHH Giai đoạn 2001-
2007 Số doanh nghiệp có đơn đăng ký bảo hộ NHHH và số NHHH đợc đăng ký ngày càng tăng lên không ngừng Tổng số ngời nộp đơn tính đến năm
2006 đã lên đến con số 64.078 Năm 2006 có đến 16.071 đơn đăng ký chiếm 25% tổng số đơn tính đến năm 2006 Tuy nhiên, trong đó, chỉ có chỉ có 6335 đơn đợc cấp giấy chứng nhận Theo số liệu thống kê 9 tháng đầu năm 2007 của Cục SHTT, đã có 19.500 đơn đăng ký bảo hộ NHHH của các doanh nghiệp trong nớc, trong đó, có đến 11.500 NHHH đợc cấp giấy chứng nhận đa tổng số NHHH hiện đang đợc bảo hộ tại Việt Nam là 140.000 nhãn hiệu. Đây quả thực là một con số khá ấn tợng, cho thấy nhận thức về đăng ký NHHH của các doanh nghiệp đã có những chuyển biến tích cực Số đơn đợc cấp giấy chứng nhận trên tổng số đơn nộp năm 2007 đạt tỷ lệ 59% so với 39,4% năm 2006 cũng chứng tỏ rằng chất lợng của NHHH ngày càng đáp ứng tốt yêu cầu bảo hộ theo quy định của pháp luật cũng nh hiểu biết của các doanh nghiệp về bảo hộ NHHH ngày càng đợc nâng cao
Trớc thực tế rất đáng mừng của hoạt động đăng ký bảo hộ NHHH trong n- ớc của các doanh nghiệp Việt Nam thì hoạt động này ở nớc ngoài vẫn còn mơ hồ với các doanh nghiệp xuất khẩu Hiện nay, Việt Nam đã có rất nhiều doanh nghiệp đang vơn ra thị trờng thế giới Song, phần lớn các doanh nghiệp vẫn còn thờ ơ với một việc làm mang tính cấp thiết hàng đầu là đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài.
Theo báo cáo của các tổ chức đại diện SHCN hiện nay đang hoạt động tại Việt Nam, số NHHH đợc các doanh nghiệp Việt Nam đăng ký trực tiếp ra n- ớc ngoài tính đến tháng 9 năm 2007 là 1520 nhãn hiệu trên tổng số 1310 doanh nghiệp nộp đơn Còn theo thống kê của Cục SHTT thì số doanh nghiệp đăng ký qua hệ thống Madrid chỉ là hơn 200 nhãn hiệu Đây là những con số khá khiêm tốn cho thấy sự quan tâm của các doanh nghiệp xuất khẩu trong vấn đề này thực sự còn mờ nhạt Tuy con số các doanh nghiệp tiến hành đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài trong năm 2007 đã có sự gia tăng so với con số xấp xỉ 1000 doanh nghiệp của năm 2006 nhng đây vẫn là một số lợng rất ít ỏi Có thể nhận thấy số lợng doanh nghiệp có hàng hóa xuất khẩu trực tiếp hoặc gián tiếp ra thị trờng nớc ngoài là vài chục nghìn doanh nghiệp, nhng số lợng doanh nghiệp cũng nh số lợng NHHH đợc đăng ký bảo hộ ở nớc ngoài chỉ hơn 1500 nhãn hiệu nh nêu trên là một tỷ lệ rất nhỏ Trong khi các nớc đ- ợc các doanh nghiệp Việt Nam quan tâm đăng ký bảo hộ nhãn hiệu nhất là các nớc ASEAN và Hoa Kỳ thì số thống kê tổng quát cho thấy : số nhãn hiệu mà doanh nghiệp Việt Nam xin đăng ký ở 2 khu vực thị trờng này chỉ bằng khoảng 10-15% số lợng đơn đăng ký của các nớc này tại thị trờng Việt Nam. Điều đó cho thấy nhận thức về tầm quan trọng của đăng ký bảo hộ NHHH của các doanh nghiệp còn quá thấp so với các doanh nghiệp nớc bạn Nhiều doanh nghiệp Việt Nam còn thiếu ý thức đăng ký NHHH của mình ngay tại Việt Nam chứ cha nói đến ở thị trờng nớc ngoài trong khi đó, một số doanh nghiệp lại phó thác hàng hóa và việc quảng bá hàng hóa của mình cho các nhà phân phối ở nớc ngoài mà quên mất việc phải xác lập quyền đối với NHHH của mình ở nớc ngoài Điều này dẫn đến tình trạng NHHH dễ bị xâm hại, hàng hóa dễ bị làm giả ở nớc ngoài, hoặc thậm chí bị chính các nhà phân phối chiếm đoạt nhãn hiệu đó.
Hạn chế về mặt nhận thức trong việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam còn biểu hiện ở sự hiểu biết hạn chế về thơng hiệu từ phía doanh nghiệp và sự thiếu vắng các chuyên gia giỏi về thơng hiệu.
Sự đầu t cho thơng hiệu tại các doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là các doanh nghiệp xuất khẩu còn rất dè dặt Theo các chuyên gia, việc phát triển thơng hiệu là vô cùng quan trọng, cần phải có thời gian và hệ thống; trong khi đó
3 6 các doanh nghiệp chỉ đăng ký nhãn hiệu khi sản phẩm của mình bán chạy trên thị trờng Theo Báo Sài Gòn Tiếp thị cho thấy : chỉ khoảng 16% doanh nghiệp có bộ phận chuyên trách công tác tiếp thị, hơn 80% doanh nghiệp không có chức danh quản lý nhãn hiệu và 74% doanh nghiệp chỉ đầu t dới 5% doanh thu cho việc xây dựng và bảo vệ thơng hiệu Sự thiếu kinh nghiệm cũng nh ý thức về đăng ký bảo hộ NHHH của các doanh nghiệp Việt Nam đã dẫn đến những hậu quả đáng tiếc cho chính doanh nghiệp và hoạt động kinh doanh của họ
Một thực trạng cũng đáng ngại không kém đang diễn ra hiện nay tại các doanh nghiệp Xuất khẩu Việt Nam là họ còn quá bị động trong việc bảo vệ NHHH khi thâm nhập thị trờng nớc ngoài Có thể nói, khi bắt tay vào công cuộc xuất khẩu hàng hóa ra thị trờng nớc ngoài, việc đầu tiên doanh nghiệp nên nghĩ đến là đăng ký quốc tế cho NHHH của các sản phẩm đang dự định đợc xuất khẩu Đây là hành động tiên phong đảm bảo cho hành trình kinh doanh đầy khó khăn với những cạnh tranh khốc liệt của các doanh nghiệp tại thị trờng quốc tế Tuy nhiên, phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam chỉ kịp nghĩ đến vấn đề này khi NHHH của họ đã bị các doanh nghiệp khác chiếm đọat hoặc hàng hóa bị làm giả tràn lan khiến việc xuất khẩu bị đình trệ; hoặc khi các doanh nghiệp và hàng hóa của họ đã có những danh tiếng nhất định trên thị trờng nớc ngoài Sự chậm trễ và bị động này thực sự nguy hiểm cho họat động kinh doanh xuất khẩu của doanh nghiệp Thị trờng xuất khẩu của doanh nghiệp có nguy cơ bị chiếm dụng từ các doanh nghiệp nớc ngoài khác hoặc thậm chí là bị đánh mất hoàn toàn Mặt khác, đa số các doanh nghiệp không chịu lu giữ đầy đủ hồ sơ, giấy tờ chứng minh nguồn gốc sản phẩm nên khi bị xâm hại, muốn chứng minh quyền sở hữu với NHHH thì doanh nghiệp thờng không có đủ tài liệu Chi phí đổ vào các vụ kiện nhằm giành lại quyền sở hữu đối với NHHH có thể lên đến hàng triệu đô la khiến tài chính doanh nghiệp có thể cạn kiệt
Thực tế, cũng có số ít doanh nghiệp xuất khẩu sớm nắm bắt đợc quy luật kinh tế của thị trờng thế giới hiện nay và kịp thời nhận thức về tầm quan trọng của việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài Các doanh nghiệp nh Trung Nguyên đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu “ COFFEE G7” tại 42 nớc trên thế giới, Đệm mút Kymdan đăng ký bảo hộ độc quyền nhãn hiệu Kymdan tại
79 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới, Đây là một bộ phận nhỏ các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam đã có những hành động thiết thực nhằm bảo vệ và phát triển hoạt động kinh doanh của chính mình trên thơng trờng quốc tế Tuy nhiên, với khoảng 20% nhãn hiệu đã đợc bảo hộ trong số hơn 20.000 doanh nghiệp Việt Nam đang hoạt động kinh doanh có hàng hóa xuất khẩu thì số lợng các doanh nghiệp có tầm nhìn xa trông rộng nh Kymdan hay Trung Nguyên là quá ít.
II Tình hình đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài của các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam
1 Số lợng đơn đăng ký và nhãn hiệu đợc đăng ký bảo hộ ở nớc ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam còn thấp
Tháng 11 năm 2006, Việt Nam chính thức trở thành thành viên của Tổ chức Thơng mại Thế giới WTO đánh dấu bớc ngoặt lớn trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế của đất nớc Hàng năm, kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam vẫn không ngừng tăng trởng Năm 2006, kim ngạch xuất khẩu cả nớc đã chạm ngỡng 40 tỷ USD, đóng góp 65% tổng thu nhập quốc dân năm 2006 đã khẳng định vai trò của các ngành nghề xuất khẩu trong nền kinh tế quốc dân Hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam họat động trong mọi lĩnh vực ngành nghề đều đã có đại diện xuất khẩu hàng hóa ra ngoài thị trờng thế giới Tuy nhiên, trong khi xuất khẩu đóng góp một phần quan trọng và chủ yếu trong tổng thu nhập quốc dân thì chính bản thân các doanh nghiệp Xuất khẩu lại thiếu hiểu biết về các biện pháp bảo vệ, hỗ trợ và phát triển hoạt động kinh doanh xuất khẩu của chính mình Phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam đã sai lầm khi chỉ biết cố gắng xây dựng cho thơng hiệu mà không biết cách bảo vệ và giữ gìn thơng hiệu bằng việc làm chẳng lạ lẫm gì : đăng ký quyền SHTT tại nớc ngoài Việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài gần nh là một hành động đơng nhiên trong chiến lợc đa hàng hóa ra nớc ngoài của các doanh nghiệp xuất khẩu bởi điều này đóng một vai trò rất quan trọng dẫn đến thành công cho doanh nghiệp.
Thực tế là, tình hình đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay còn quá yếu kém Số lợng đơn đăng ký bảo hộNHHH không nhiều nhng đã có hàng lọat vụ kiện liên quan đến việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngòai đã khiến cho doanh nghiệp Việt Nam tốn không ít tiền của và công sức nhằm dành lại quyền sở hữu đối với chính nhãn hiệu của mình Điều này thể hiện sự yếu kém trong việc nắm bắt quy luật cạnh tranh trên thị trờng thế giới của các doanh nghiệp Việt Nam.
Thống kê 9 tháng đầu năm 2007 của Cục SHTT cho thấy, chỉ có hơn 500 nhãn hiệu đợc đăng ký trực tiếp tại các quốc gia, trong khi đó, số NHHH đăng ký thông qua hệ thống Madrid cho đến nay vẫn chỉ mới đạt đợc con số
200 nhãn hiệu Mặc dù đã có những bớc tăng trởng đáng kể so với năm 2006 nhng đây quả thực là những con số quá nhỏ bé so với số vài chục nghìn doanh nghiệp Việt Nam đang có hàng hóa xuất khẩu, và càng nhỏ bé hơn so với số NHHH của các doanh nghiệp nớc ngoài đợc đăng ký ở thị trờng Việt Nam (81.500 nhãn hiệu, chiếm đến 58% tổng số NHHH đợc bảo hộ ngay tại thị trờng Việt Nam) Sự yếu kém này là nguyên nhân dẫn đến những thua thiệt không đáng có của các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trờng thế giới.
Tình hình đăng ký bảo hộ NHHH của các doanh nghiệp Việt Nam ở 2 thị tr- êng xuÊt khÈu lín nhÊt :
Giải pháp cho các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam về hoạt động đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài
I Xu hớng phát triển của nền kinh tế thế giới và ảnh hởng đến hoạt động đăng ký bảo hộ nhhh
Hội nhập kinh tế khu vực và quốc tế là xu hớng tất yếu phát triển của thế giới và Việt Nam đang trong quỹ đạo sông đổ về biển lớn với tốc độ vũ bão khi chính thức trở thành thành viên của Tổ chức Thơng mại thế giới WTO, sân chơi kinh tế thống nhất với các quy luật hài hòa cho mọi quốc gia. Những năm vừa qua, chúng ta đã chứng kiến những thành tựu đáng kể của các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trờng quốc tế khiến cả thế giới phải thừa nhận Kim ngạch xuất khẩu tăng lên hàng năm đa nền kinh tế Việt Nam hiện nay có tốc độ tăng trởng vào nhóm cao nhất thế giới Song song với sự tăng trởng về khối lợng giá trị xuất khẩu, các doanh nghiệp cần chú ý tới việc nâng cao năng lực cạnh tranh của mình trên thị trờng quốc tế bằng công việc mang tính cấp thiết hiện nay là tạo dựng một vị thế quốc tế vững chắc cho các NHHH của doanh nghiệp Tuy nhiên, tạo dựng nh thế nào để có hiệu quả nhất, doanh nghiệp cần có sự nắm bắt nhanh nhạy về xu hớng của thị trờng để có lối đi phù hợp nhất Có thể tổng kết một số xu hớng hiện nay của thị trêng hÕ giíi nh sau :
- Đây là kỷ nguyên của nền kinh tế tri thức Các tiến bộ khoa học công nghệ đặc biệt kỹ thuật công nghệ số đã làm thay đổi đáng kể phơng thức sản xuất kinh doanh của nhiều ngành công nghiệp trớc đây, đã và đang hình thành một số ngành công nghiệp mới( internet, phần mềm, giải trí ) dẫn đến giá trị chất xám chiếm tỷ trọng chủ yếu trong kết cấu giá trị của hàng hóa, dịch vụ Do vậy, hiện nay, các doanh nghiệp trên thế giới có xu hớng tập trung khai thác thành quả sáng tạo hơn là giá trị vật chất của hàng hóa, dịch vụ.
- Cùng với sự phát triển của nền kinh tế tri thức là sự chặt chẽ và nghiêm khắc hơn trong luật pháp quốc tế về SHTT Đề cao thành quả của sáng tạo nên quy định về quyền sở hữu đối với loại tài sản này cũng sâu rộng hơn bao giờ hết Việt Nam gia nhập WTO với ba nội dung cam kết chính trong đó có SHTT Điều này khẳng định : muốn thành công và đứng vững trên thị trờng quốc tế, điều kiện cần là nắm vững và am hiểu về pháp luật SHTT.
- Hội nhập khiến biên giới của các quốc gia nhờng nh bị xóa nhóa Các sản phẩm công nghệ, đặc biệt là công nghệ thông tin ra đời làm cho khoảng cách và ranh giới giữa các thị trờng trở nên mờ nhạt, giúp các doanh nghiệp dễ dàng thâm nhập các thị trờng khác nhau trên thế giới mà không phân biệt vị trí địa lý Đồng thời, sự ráo riết của các quốc gia trên thế giới nhằm gia nhập WTO đã đa nền kinh tế thế giới trở thành một thể thống nhất, hài hòa các luật lệ Các hàng rào thuế quan và phi thuế quan trong hoạt động xuất nhập khẩu dần bị bãi bỏ, hoạt động thơng mại thế giới càng ngày càng thông thoáng hơn Đây là cơ hội để các NHHH đến từ các quốc gia khác biệt nhau về kinh tế chính trị có thể đợc chấp nhận ở khắp mọi nơi.
- Toàn cầu hóa và sự phát triển của các nhãn hiệu toàn cầu đang thống trị thế giới ít có quốc gia nào dù kém phát triển hay phát triển nằm ngoài quỹ đạo hội nhập của kinh tế thế giới Phát triển kinh tế đồng nghĩa với sự xuất hiện và lớn mạnh của các NHHH và nhãn hiệu toàn cầu cũng là xu thế tất yếu Những tập đoàn đa quốc gia không ngừng mở rộng quy mô và phạm vi hoạt động của mình, tạo nên những nhãn hiệu có giá trị và thống lĩnh trên toàn thế giới Vấn đề đặt ra thật hóc búa cho các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam là làm sao để gây dựng một nhãn hiệu có uy tín và có chỗ đứng trên thị trờng thế giới bên cạnh những ngòi khổng lồ của thế giới?
- Khách hàng thế giới ngày càng một hiểu biết hơn Do trình độ phát triển kinh tế xã hội ngày nay đã đạt đợc tầm cao nhất định, yêu cầu về sản phẩm, dịch vụ của họ ngày cang khắt khe Ngời tiêu dùng không chỉ còn tìm kiếm ở các sản phẩm, dịch vụ những giá trị sử dụng mà còn có cả giá trị về danh tiếng thơng hiệu, khẳng định đẳng cấp của họ qua việc tiêu dùng hàng hóa Chính vì điều đó khiến các sản phẩm có nhãn hiệu nổi tiếng ngày càng đợc a chuộng trên thị trờng bởi khả năng đáp ứng nhu cầu của ngời tiêu dùng Bởi vậy, ngời tiêu dùng ngày nay chủ yếu lựa chọn sản phẩm, dịch vụ dựa trên hiểu biết và s a chuộng của họ đối với các NHHH.
- Thị trờng thế giới đang không ngừng biến đổi và thờng xuyên biến động Không một doanh nghiệp nào có thể luôn luôn vững vàng trớc mọi
5 8 tình huống trên thị trờng Các quốc gia có nền kinh tế phát triển ổn định và vững mạnh thì có khả năng tồn tại dẻo dai hơn Cũng theo quy luật đó, doanh nghiệp sở hữu nhãn hiệu mạnh sẽ có chỗ đứng và khả năg duy trì ổn định hơn.
- Hội nhập kinh tế thế giới với sự hòa nhập vào cùng một sân chơi chung là cơ hội béo bở cho các doanh nghiệp chiếm dụng tài sản SHTT, đặc biệt là NHHH của nhau Không chỉ có các đối thủ cạnh tranh mà ngay chính các đối tác làm ăn lâu dài của doanh nghiệp mới là những nguy cơ lớn nhất Bảo vệ chính mình bằng cách bảo vệ NHHH của mình là cách tốt nhất để các doanh nghiệp tạo dựng vị thế cho riêng mình trên trờng quốc tế.
Một số xu hớng của nền kinh tế quốc tế trên đây sẽ còn ảnh hởng sâu rộng đến hoạt động của các doanh nghiệp trên thế giới trong nhiều năm sắp tới Việt Nam đang từng bớc đặt chân vào sân chơi chung của thế giới và các doanh nghiệp của chúng ta cũng không thể đi ngợc với xu thế này Gạt bỏ t tởng chỉ chú tâm vào lợng hàng xuất khẩu đợc hàng năm,các doanh nghiệp Việt Nam cần có tầm nhìn dài hạn hơn cho hoạt động kinh doanh xuất khẩu của mình, cụ thể là một vị trí vững chắc trong quan hệ đối tác kinh doanh và trong tâm trí ngời tiêu dùng thế giới Đó chính là vai trò chủ đạo của NHHH của mỗi doanh nghiệp trong thơng mại thế giới.
Song, tạo ra NHHH nổi tiếng đã khó, giữ gìn và phát triển NHHH còn khó hơn Với xu thế hiện nay, doanh nghiệp cần có hành động kịp thời và đúng đắn nhằm bảo vệ, duy trì và phát triển nhãn hiệu của mình Để làm đợc điều đó, trớc hết doanh nghiệp cần phải xác lập quyền sở hữu độc quyền đối với nhãn hiệu trên bình diện quốc tế Đăng ký quốc tế NHHH là hành động mang tính cấp bách hiện nay đối với các doanh nghiệp Việt Nam Đánh giá đây là yêu cầu cấp bách bởi xu thế phát triển của thị trờng đã đợc nêu rõ sẽ là cơ hội để các vụ chiếm đoạt nhãn hiệu bùng nổ mạnh mẽ nếu doanh nghiệp không kịp thời xác lập quyền sở hữu đối với NHHH Chậm chân và thiếu hiểu biết sẽ tạo cơ hội cho những kẻ trục lợi đầy kinh nghiệm về luật pháp SHTT ở các quốc gia khác nhau và là nguy cơ “mất trắng” là hiển nhiên dù NHHH vốn là của doanh nghiệp.
Nh vậy, để phù hợp với xu thế giới, tạo dựng cho doanh nghiệp một chỗ đứng trên thị trờng thế giới, doanh nghiệp cần có chiến lợc phát triển nhãn hiệu hợp lý, có hiệu quả Và hành động đầu tiên để doanh nghiệp có thể duy trì và phát triển nhãn hiệu của riêng mình là xác lập quyền sở hữu hay chính là đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài
II Giải pháp nâng cao kết quả hoạt động đăng ký bảo hộ nhhh của các doanh nghiệp việt nam ở nớc ngoài
1.1.Tạo khung pháp lý hoàn chỉnh cho hoạt động đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa của các doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp xuất khẩu.
1.2.Giao cho doanh nghiệp quyền tự quyết về hoạt động bảo hộ và đăng ký bảo hộ NHHH
1.3.Hỗ trợ doanh nghiệp về mặt pháp lý cũng nh tài chính trong việc thực hiện đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài.
2.1.Nâng cao nhận thức của chính doanh nghiệp về tầm quan trọng của việc bảo hộ NHHH ở nớc ngoài Đối với các doanh nghiệp xuất khẩu, bảo hộ NHHH ở nớc ngoài thực sự có ý nghĩa rất lớn trong việc duy trì, bảo vệ và phát triển hoạt động kinh doanh xuất khẩu ra thị trờng thế giới Nếu doanh nghiệp xuất khẩu hàng hóa vi phạm quyền SHCN thì doanh nghiệp sẽ phải gánh chịu những hậu quả pháp lý từ phía nớc ngoài Do đó, doanh nghiệp cần nhận thức đợc tầm quan trọng của hoạt động SHTT nói chung và đăng ký bảo hộ NHHH nói riêng ở nớc ngoài để có những biện pháp kịp thời và cần thiết Khác với hoạt động đăng ký bảo hộ NHHH ở trong nớc, khi xuất khẩu hàng hóa ra nớc ngoài, doanh nghiệp cần loại bỏ ngay tâm lý ỷ lại, trông chờ vào Nhà nớc hoặc cơ quan quản lý Lý do là bởi đây là hoạt động tại nớc ngoài, phải tuân thủ các quy định về pháp luật của phía nớc ngoài mà Nhà nớc ta không thể can thiệp đợc Vì vậy, doanh nghiệp cần chủ động trong kế họach hành động của mình nhằm đạt đợc kết quả cao nhất.
Việc nâng cao nhận thức của các doanh nghiệp phần lớn phải do các doanh nghiệp chủ động tiếp thu thông tin Nh đã đề cập ở trên về những kết quả đạt đợc, Cục SHTT kết hợp các Sở KH- CN các địa phơng thờng niên vẫn tổ chức các cuộc hội thảo, các khóa học ngắn hạn tuyên truyền và phổ biến, cập nhật các kiến thức hiểu biết về tầm quan trọng của việc bảo hộNHHH ở nớc ngoài và các thủ tục cần thiết Cơ hội tiếp cận thông tin của các doanh nghiệp là hoàn toàn rộng mở, vấn đề là doanh nghiệp cần chủ
6 0 động để nắm bắt chứ không nên ỷ lại hay thụ động để trở thành ngời thiếu hiểu biết trên thị trờng thế giới.
Mặt khác, hệ thống các công ty t vấn luật hiện nay trên khắp cả nớc đã phát triển tơng đối cả về quy mô lẫn chất lợng dịch vụ Xu hớng lựa chọn các nhà t vấn về luật kinh doanh cho mình không còn lạ lẫm đối với các doanh nghiệp Đây chính là một cánh cửa hữu hiệu nhất để doanh nghiệp có cơ hội tiếp cận với hệ thống pháp luật quốc tế về SHTT và các thủ tục đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài Trong khi các doanh nghiệp chỉ chú tâm vào sản xuất kinh doanh mà thiếu hiểu biết về pháp luật thì các văn phòng luật chính là giải pháp tốt nhất Với kiến thức chuyên môn của các chuyên gia về luật pháp, các tổ chức luật s hay các văn phòng đại diện SHCN không chỉ có thể t vấn, hớng dẫn doanh nghiệp trong việc thực thi chấp hành pháp luật về SHTT mà còn có thể đại diện cho doanh nghiệp thực hiện nghĩa vụ và quyên lợi pháp luật của chính doanh nghiệp Vậy, chủ động tham gia xin t vấn tại các văn phòng Luật cũng chính là cách thức để doanh nghiệp có cơ hội nâng cao hiểu biêt của mình; từ đó, nâng tầm nhận thức và ý thức của họ đối với việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài.
Thực tế, khi doanh nghiệp quan tâm đến hoạt động xuất khẩu chung của các doanh nghiệp Việt Nam, mọi chủ thể đều có thể nhận thấy rằng, tình trạng bị chiếm đoạt nhãn hiệu do không đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài của các doanh nghiệp đã và đang diễn ra ngày càng phức tạp Vậy, tại sao doanh nghiệp lại không tự bảo vệ mình trớc khi bị tấn công, để rồi để dành lại chủ quyền thật sự là khó khăn? Nhận thức tốt đã đóng góp đến 50% thành công trong việc đăng ký bảo hộ NHHH ở nớc ngoài của các doanh nghiệp.