Giải pháp hạn chế hành vi cạnh tranh không lành mạnh trong lĩnh vực quảng cáo ở việt nam

HỌC VIỆN HÀNH CHÍNH QUỐC GIA KHOA QUẢN LÝ KINH TẾ –––––––––––––– BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC HÀNH VI CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO TẠI VIỆT NAM Mã đề tài: ĐTSV.2023.93 Giảng viên hướng dẫn Chủ nhiệm đề tài Thành viên tham gia : TS Cồ Huy Lệ : Nguyễn Hữu Ý : Đoàn Ngọc Huyền Chu Thiên Khải Nguyễn Hà Phương Lê Hà Thảo Vân HÀ NỘI - 2023 LỜI CAM ĐOAN Chúng em xin cam đoan đề tài “Giải pháp hạn chế hành vi cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo Việt Nam” đề tài nghiên cứu khoa học chúng em Những thông tin sử dụng đề tài dựa việc tổng hợp, xử lý từ báo cáo chúng em thu thập lĩnh vực quảng cáo địa điểm nghiên cứu Hà Nội, tháng 05 năm 2023 Chủ nhiệm đề tài Nguyễn Hữu Ý LỜI CẢM ƠN Trong thời gian tham gia học tập trường Học viện Hành Quốc gia nhờ có dạy dỗ, truyển đạt nhiệt tình từ q thầy Khoa Quản lý kinh tế, chúng em có thêm hiểu biết kiến thức chuyên ngành mà thân theo đuổi Chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc chân thành đến Ban Giám hiệu thầy trường tận tình bảo, dìu dắt chúng em, giúp chúng em có thêm nhiều kiến thức bổ ích ngày mai lập nghiệp Chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới TS Cồ Huy Lệ - Giảng viên Khoa Quản lý kinh tế ln quan tâm, hướng dẫn nhiệt tình, chỉnh sửa, giải đáp thắc mắc khó khăn mà em vướng phải thời gian thực nghiên cứu để em hịan thành tốt đề tài Do lực nghiên cứu chúng em hạn chế nên đề tài vấn đề giải chưa logic, điểm giải chưa hợp lý Chính vậy, chúng em xin tiếp nhận đánh giá, nhận xét quý giá từ thầy cô để đề tài nghiên cứu chúng em hoàn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ PHÁP LÝ VỀ CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO KINH DOANH 1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM LIÊN QUAN 1.1.1 Khái niệm quảng cáo 1.1.2 Khái niệm cạnh tranh 1.1.3 Khái niệm cạnh tranh quảng cáo kinh doanh 1.1.4 Khái niệm cạnh tranh quảng cáo không lành mạnh kinh doanh 1.2 QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH 10 1.2.1 Hình thức quảng cáo kinh doanh 10 1.2.1.1 Hình thức quảng cáo qua tiếng nói, chữ viết 10 1.2.1.2 Hình thức quảng cáo báo nói, báo hình 10 1.2.1.3 Hình thức quảng cáo phương tiện giao thông 10 1.2.2 Những quy định cấm quảng cáo 10 1.2.3 Mục tiêu quảng cáo kinh doanh 12 1.3 NỘI DUNG CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG QUẢNG CÁO KINH DOANH 12 1.3.1 Đặc điểm cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo 13 1.3.2 Hình thức cạnh tranh khơng lành mạnh lĩnh vực quảng cáo 15 1.3.2.1 Quảng cáo so sánh 15 1.3.3 Tác hại hành vi cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo 20 1.4 CƠ SỞ PHÁP LÝ XỬ LÝ HÀNH VI CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG QUẢNG CÁO 22 1.4.1 Cơ sở pháp lý theo Luật Cạnh tranh 22 1.4.2 Cơ sở pháp lý theo Luật Thương mại số 36/2005/QH11 năm 2005 24 TIỂU KẾT CHƯƠNG 25 CHƯƠNG PHÂN TÍCH MỘT SỐ TÌNH HUỐNG ĐIỂN HÌNH VỀ CẠNH TRANH KHƠNG LÀNH MẠNH TRONG LĨNH VỰC QUẢNG 26 2.1 KHÁI QUÁT HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TẠI VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2021-2022 26 2.1.1 Tổng quan tình hình quảng cáo Việt Nam 26 2.1.2 Một số kết quảng cáo Việt Nam giai đoạn 2021 - 2022 27 2.1.2.1 Thị trường quảng cáo số Việt Nam 2021 27 2.1.2.2 Xu hướng chung thị trường 28 2.2 PHÂN TÍCH MỘT SỐ TÌNH HUỐNG ĐIỂN HÌNH VỀ CẠNH TRANH KHƠNG LÀNH MẠNH TRONG QUẢNG CÁO 30 2.2.1 Tình vi phạm Công ty TNHH Procter & Gamble Việt Nam quảng cáo so sánh, ảnh hưởng đến kinh doanh công ty Unilever Việt Nam30 2.2.1.1 Diễn biến việc 30 2.2.1.2 Tác động đến Unilever cách đáp trả thương hiệu Omo 32 2.2.1.3 Tác động đến người tiêu dùng 32 2.2.1.4 Tác động đến ln uy tín, thương hiệu, hình ảnh P&G thương hiệu Ariel 33 2.2.1.5 Xử lý vi phạm quảng cáo sai thật Công ty P&G 33 2.2.1.6 Chế tài áp dụng: Phạt hành phạt tài 33 2.2.2 Phân tích tình cạnh quảng cáo gây nhầm lẫn Cơng ty cổ phần Trung Ngun & Tập đồn Nestlé 33 2.2.2.1 Diễn biến việc 33 2.2.2.2 Ảnh hưởng quảng cáo nhãn hiệu gây nhầm lẫn thương hiệu Cà phê G7 tới thương hiệu Nescafe 34 2.2.2.3 Tác động đến ln uy tín, thương hiệu, hình ảnh G7 35 2.2.2.4 Đến người tiêu dùng 35 2.2.2.5 Xử lý vi phạm quảng cáo gây nhầm lẫn Cà phê Trung Nguyên 35 2.2.2.6 Chế tài áp dụng 36 2.3 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG QUẢNG CÁO 36 2.3.1 Yếu tố ảnh hưởng thuộc nhận thức khách hàng doanh nghiệp 36 2.3.2 Ý chủ quan, động cơ, hội hạ thấp lực cạnh tranh đối thủ 37 2.3.3 Tính chất môi trường kinh doanh 38 2.4 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM 39 2.4.1 Những kết đạt 39 2.4.2 Những hạn chế tồn 39 TIỂU KẾT CHƯƠNG 42 CHƯƠNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP HẠN CHẾ HÀNH VI CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG LĨNH VỰC QUẢNG CÁO TẠI VIỆT NAM 43 3.1 NHỮNG CHẾ TÀI XỬ LÝ VI PHẠM CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM 43 3.1.1 Các chế tài tồn để xử lý vi phạm cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo kinh doanh Việt Nam theo Luật Cạnh tranh 23/2018/QH14 năm 2018 43 3.1.2 Chế tài xử lý vi phạm cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo Việt Nam theo Luật Quảng cáo số đề xuất bổ sung, sửa đổi 44 3.1.2.1 Điều 2, Luật Quảng cáo 45 3.1.2.2 Điều 18, Luật Quảng cáo 45 3.1.2.3 Điều 19, Luật Quảng cáo 46 3.1.2.4 Điều 20, Luật Quảng cáo 47 3.1.2.5 Điều 21, Luật Quảng cáo 47 3.2 MỘT SỐ CÁC GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT NHẰM HẠN CHẾ HÀNH VI CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG QUẢNG CÁO 48 3.2.1 Tuyên truyền phổ biến công tác luật cạnh tranh quảng cáo kinh doanh 48 3.2.1.1 Cần phải có cập nhật, điều chỉnh phù hợp điều khoản răn đe thông qua năm phù hợp với tình hình mức độ vi phạm 48 3.2.1.2 Cần phối hợp Bộ Công Thương với phận khác để tiến hành nhiệm vụ nhằm đảm bảo hạn chế, phòng ngừa cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo 49 3.2.2 Nâng cao nhận thức doanh nghiệp, đơn vị kinh doanh sử dụng hình thức quảng cáo Luật Cạnh tranh, Luật Quảng cáo Luật Thương mại 49 3.2.2.1 Tổ chức buổi họp báo, hội thảo, workshop, khóa đào tạo, tập huấn xoay quanh chủ đề cạnh tranh không lành mạnh 49 3.2.3 Nâng cao nhận thức người tiêu dùng quảng cáo không lành mạnh 50 3.2.4 Nâng cao đạo đức nghề nghiệp cạnh tranh quảng cáo kinh doanh 51 3.2.5 Thương tôn pháp luật hành vi cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo52 3.2.6 Giải pháp tăng cường quản lý quan quản lý kiểm tra: không bao che, nới lỏng quản lý cho hành vi cạnh tranh không lành mạnh 52 TIỂU KẾT CHƯƠNG 54 KẾT LUẬN 55 TÀI LIỆU THAM KHẢO 56 DANH MỤC BẢNG BIỂU Hình 2.1 Tồn cảnh thị trường quảng cáo Việt Nam năm 2022 Hình 2.2 Toàn cảnh thị trường quảng cáo Việt Nam năm 2022 Hình 2.3 Cơ hội phát triển từ quảng cáo video Việt Nam năm 2022 Hình 2.4 Các định dạng phổ biến Việt Nam năm 2022 Hình 2.5 Các định dạng lượng sử dụng Việt Nam năm 2022 Hình 2.6 Các định dạng tỷ lệ nhấp (CTR) Việt Nam năm 2022 Hình 2.7 Ảnh Mỹ Linh đại sứ thương hiệu Ariel Hình 2.8 Hình ảnh hai thương hiệu Nescafé G7 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Xã hội phát triển, doanh nghiệp, cá nhân, tổ chức xuất nhiều nên việc cạnh tranh lĩnh vực quảng cáo tăng lên Cạnh hành vi thiếu kinh tế thị trường Thông qua hoạt động kinh doanh, nhà kinh tế khơng ngừng cải tiến chất lượng hàng hóa, dịch vụ để trì nâng cao vị thương trường Nhưng khơng phải lúc hoạt động thúc đẩy kinh tế nói chung hành vi cạnh tranh nói riêng Do vậy, hoạt động cạnh tranh chủ thể kinh doanh thị trường cần phải tuân theo khuôn khổ pháp lý nhằm đảm bảo công hoạt động kinh doanh Sự can thiệp Nhà nước yếu tố cần thiết để bảo đảm cho kinh tế phát triển bền vững tạo điều kiện cho doanh nghiệp khác phát triển Trong trình thực phát triển kinh doanh để thúc đẩy sản phẩm thị trường, công ty, cá nhân sử dụng vơ số cơng cụ khác nhau, quảng cáo đóng vai trị vơ hiệu sử dụng cách Như biết, quảng cáo cách tăng doanh thu cách hiệu để sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ họ nhiều khách hàng biết tới Quảng cáo vũ khí quan trọng giúp cho doanh nghiệp, cá nhân, tổ chức phát triển mặt chất lượng uy tín danh tiếng ngày rộng mở Nhưng có số phận lại có hành vi cạnh tranh khơng lành mạnh lĩnh vực quảng cáo để tung chiêu trò, quảng cáo sai thật, bất chấp thủ đoạn để đạt lợi ích từ việc bán hàng giả, hàng nhái, hàng chất lượng đến với người tiêu dùng Khiến doanh nghiệp, công ty sản xuất hàng hãng bị ảnh hưởng uy tín chất lượng sản phẩm Đó vấn đề nay, khơng cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp mà người tiêu dùng quan tâm Hiện nay, nước ta bước vào thời kì xây dựng kinh tế thị trường, nên việc đưa vào nghiên cứu để làm rõ vấn đề lý luận thực trạng quy định pháp luật hành vi cạnh tranh, chống cạnh tranh khơng lành mạnh nói chung hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh nói riêng vơ cấp thiết Trong thời gian qua, việc nghiên cứu cạnh tranh phịng chống cạnh tranh khơng lành mạnh nhiều nhà khoa học quan tâm, nhiên số lượng nghiên cứu vấn đề khiêm tốn Khơng vấn đề lý luận thực tiễn hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh đưa cần giải sâu hơn, đầy đủ hơn, để từ giúp cho quan nhà nước, doanh nghiệp, đặc biệt người tiêu dùng nhận thức quyền lợi thân để chống lại cạnh tranh khơng lành mạnh Vì vậy, nhóm chúng em triển khai nghiên cứu đề tài “Hành vi cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo Việt Nam” nhằm thể quan điểm sinh viên Học viện Hành Quốc Gia Tổng quan tình hình nghiên cứu 2.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu nước Tác giả Viên Thế Giang, đề tài “Pháp luật chống cạnh tranh không lành mạnh hoạt động ngân hàng ngân hàng thương mại Việt Nam” nghiên cứu vào năm 2014, khẳng định rằng: “ Là chủ thể tham gia thị trường, ngân hàng thương mại Nhà nước bảo đảm quyền tự chủ hoạt động kinh doanh tự chịu trách nhiệm kết kinh doanh mình, hợp tác cạnh tranh hoạt động ngân hàng hoạt động kinh doanh khác theo quy định pháp luật Do vậy, hoạt động cạnh tranh ngân hàng thương mại chịu điều chỉnh Luật Cạnh tranh ” Tác giả Nguyễn Thị Tâm, nghiên cứu “Hoàn thiện pháp luật Quảng cáo thương mại” đưa thảo luận vào năm 2016, nghiên cứu nội dung pháp luật quảng cáo thương mại Đề tài khẳng định vấn đề nghiên cứu lĩnh vực pháp luật Đảng Nhà nước ta có quan tâm đặc biệt từ giai đoạn đầu công đổi kinh tế Việt Nam chuyển đổi sang kinh tế thị trường Đề tài nghiên cứu rằng, vấn đề Luật Thương mại (2005), Luật Quảng cáo (2012), luật chuyên ngành khác văn luật hướng dẫn thi hành bao quát tương đối đầy đủ xây dựng đồng bộ, Nhưng pháp luật quảng cáo kinh doanh tồn nhiều vướng mắc, bất cập, chưa đáp ứng yêu cầu phát triển toàn diện hoạt động quảng cáo thương mại kinh tế thị trường gây cản trở cho hoạt động kinh doanh lành mạnh Đến nay, nhiều vấn đề pháp lý hoạt động quảng cáo thương mại tiếp tục thách thức nhà hoạch định sách, pháp luật nước ta Việc nghiên cứu hoàn thiện pháp luật quảng cáo thương mại Việt Nam giai đoạn cấp bách lý nêu nghiên cứu Tác giả Nguyễn Thị Đan Phương, luận án viết năm 2020 có tên “Pháp luật Dịch vụ quảng cáo thương mại trực tuyến internet Việt Nam nay” rằng, ngày xuất nhiều loại hình kinh tế hoạt động đa dạng dựa tảng khác thông qua internet kinh tế chia sẻ, dịch vụ thương mại trực tuyến, mô hình lao động trực tuyến… hoạt động kinh tế diễn quy mô trực tuyến lớn hơn, công cụ phát triển đẩy lên bước phát triển mới, dịch vụ quảng cáo Tuy quảng cáo trực tuyến xuất từ lâu, phần tiếp xúc người tiêu dùng với tảng trực tuyến đột ngột tăng cao diễn biến tình hình dịch COVID-19 thông qua bùng nổ công nghệ vài năm gần đây, việc kết nối thông qua tảng trực tuyến trở nên vô quan trọng Từ dẫn tới kết nối thơng qua tảng mạng xã hội nhằm quảng cáo trực tuyến sản phẩm phát triển không ngừng Quảng cáo thương mại qua tảng trực tuyến trở thành tảng quảng bá cho nhiều mơ hình thương mại khác 2.2 Tình hình nghiên cứu nước ngồi Tác giả Ouidade Sabi thuộc Đại học Sorbonne nghiên cứu “Ảnh hưởng quảng cáo bắt chước với thương hiệu gốc” vào năm 2020 Trong nghiên cứu này, Ouidade Sabi phân tích hành vi quảng cáo bắt chước hành vi sử dụng hình ảnh quảng cáo (bao gồm hình ảnh, video, âm thanh) để biến tấu làm hình ảnh nhại Quảng cáo bắt chước tạo nhiều ảnh hưởng tiêu cực tới quảng cáo thương hiệu doanh nghiệp có độ tin cậy cao mặt kinh tế, uy tín Các hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh pháp luật nước giới coi hành vi k inh doanh không tiêu chuẩn bị áp dụng biện pháp xử lý nghiêm khắc Tại Hoa Kỳ, có quảng cáo khơng lành mạnh bị xử phạt hành lên tới hàng triệu đơla Mỹ Các tác giả Francesca Barigozzi (thuộc Đại học Bologna) Martin Peitz (thuộc Đại học Mannheim) nghiên cứu “Quảng cáo so sánh sách cạnh tranh” cho rằng, Hoa Kỳ, thời gian gần đây, quan cạnh tranh có xu hướng ủng hộ quảng cáo so sánh quảng cáo công bằng, không sai lệch gia tăng thông tin cho người tiêu dùng Bên cạnh đó, viết đưa số phân tích quy định quảng cáo so sánh giải đáp vấn đề như: “Điều làm cho quảng cáo so sánh hợp pháp? Pháp luật Mỹ Châu Âu quy định quảng cáo so sánh?” Các nghiên cứu đưa ý tưởng như: “Điều kiện để quảng cáo so sánh xem hợp pháp mà pháp luật Liên minh Châu Âu đặt sử dụng cho quảng cáo so sánh gián tiếp Việt Nam hay không? Pháp luật cạnh tranh Việt Nam thừa nhận tính hợp pháp quảng cáo so sánh trực tiếp đáp ứng số điều kiện hay khơng?” Đây gợi ý có giá trị tham khảo cao trình nghiên cứu quy định hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh Việt Nam doanh nghiệp (người quảng cáo) với đối tượng loại hay số doanh nghiệp cạnh tranh khác Việt Nam số quốc gia thực việc cấm quảng cáo so sánh pháp luật để hạn chế trường hợp cạnh tranh không lành mạnh Tuy nhiên Khoản Điều 45 cấm hành vi quảng cáo so sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ không rõ phân loại việc Tính chất mức độ quan trọng hành vi thể trực tiếp thông qua nội dung quảng cáo đề cập loại hàng hóa, dịch vụ cạnh tranh đề cập đến vấn đề mà đối thủ cạnh tranh cung cấp hàng hóa, dịch vụ Sự đề cập lời nói, chữ viết, biểu tượng, hiệu kinh doanh yếu tố khác cấu thành nội dung quảng cáo (như hình ảnh, âm thanh…), khiến người tiếp nhận quảng cáo nhận thức hàng hóa, dịch vụ đối thủ cạnh tranh Những trường hợp ám chỉ, suy diễn, khơng có liên quan đến hình ảnh, âm hay cách thức thực không coi thuộc phạm vi so sánh trực tiếp Về nội dung, quảng cáo so sánh bao gồm quảng cáo so sánh giá, đặc điểm hàng hóa, dịch vụ (màu sắc, tính năng, cơng dụng, chất lượng, độ bền…) đơn so sánh thương hiệu Như vậy, chất hành vi quảng cáo so sánh biểu thông qua việc cố ý đưa vào thông tin sản phẩm thuộc doanh nghiệp đối thủ nhằm mang tính so sánh trực tiếp gián tiếp hàng hóa, dịch vụ với hàng hóa, dịch vụ loại doanh nghiệp khác theo hướng có lợi cho doanh nghiệp Nói cách khác, hành vi quảng cáo “tâng bốc” sản phẩm mình, “dìm hàng” sản phẩm cạnh tranh cách cố ý đưa vào lời lẽ, tuyên bố làm uy tín sản phẩm đối thủ cạnh tranh Hệ hành vi tạo nên hành vi xấu cho người tiêu dùng, gây nên so sánh (thông thường chủ yếu tập trung vào yếu tố chất lượng, giá cả) hàng hóa mà bỏ qua yếu tố quan trọng khác, dịch vụ loại theo hướng có lợi cho doanh nghiệp có hành vi quảng cáo so sánh, tạo cho người tiêu dùng tâm lý không tốt sản phẩm hàng hóa dịch vụ loại đối thủ cạnh tranh 3.1.2 Chế tài xử lý vi phạm cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo Việt Nam theo Luật Quảng cáo số đề xuất bổ sung, sửa đổi Như đề cập chương I, chế tài liên quan điều luật chưa bao quát hết để hổng số cách cách xử lí vi phạm chưa mang tính răn đe, đề tài nghiên cứu hình phạt dựa theo Luật Quảng cáo để đưa góp ý, bổ sung dựa tinh thần phát khắc phục số điểm mà Luật Quảng cáo không bao quát hết số 44 điểm kỉ luật mà khơng cịn phù hợp với tình hình kinh tế nay, hình thức kỉ luật q nhẹ khơng đủ tính răn đe đối tượng vi phạm Luật Quảng cáo 3.1.2.1 Điều 2, Luật Quảng cáo Căn theo Điều Luật Quảng cáo, số 35/2018/QH14 quy định: “Sản phẩm quảng cáo bao gồm nội dung hình thức quảng cáo thể hình ảnh, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng hình thức tương tự ” Điều 105 Luật Thương mại vào năm 2005 quy định rằng: “Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm thơng tin hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại ” Từ đó, ta thấy rằng, sản phẩm quảng cáo thường bao gồm hai yếu tố chính, hai yếu tố: hình thức quảng cáo nội dung quảng cáo Vậy hiểu việc bắt chước sản phẩm quảng cáo khác hành vi doanh nghiệp cố tình vi phạm cách làm giống, tương tự một, hoặc/và nhiều yếu tố nêu sản phẩm quảng cáo đối thủ cạnh tranh Hệ hành vi làm cho người tiêu dùng không xác định gây hiểu lầm lựa chọn người tiêu dùng đến mức gây nhầm lẫn với sản phẩm quảng cáo khác đối thủ cạnh tranh Từ việc nhầm lẫn sản phẩm quảng cáo, đến nhầm lẫn sản phẩm quảng cáo bắt chước sản phẩm bị quảng cáo bắt chước, khiến cho dịch vụ, sản phẩm đối thủ cạnh tranh thể quảng cáo bị bắt chước giảm uy tín góc nhìn người tiêu dùng Quảng cáo sản phẩm sáng tạo, việc chép nội dung, cách thức sản phẩm quảng cáo đặt vấn đề xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, nhiên, việc bảo hộ quyền tác giả quan tâm đến việc chống chép sản phẩm, có nghĩa bắt chước tuyệt đối Một quảng cáo bắt chước sử dụng để quảng cáo hàng hóa, dịch vụ khác so với quảng cáo mẫu, khơng thể bắt chước y hệt Thêm vào đó, thực tế người bắt chước thường có xu hướng thay đổi số chi tiết định nhằm tránh ấn tượng lộ liễu Do đó, trường hợp pháp luật cạnh tranh lại sử dụng để giải nội dung liên quan đến quyền sở hữu trí tuệ Tính chất khơng lành mạnh quảng cáo bắt chước thể chủ yếu thông qua lợi dụng thành đầu tư, lợi cạnh tranh người khác, khiến cho người tiêu dùng bị bối rối hiểu lầm tính năng, đặc điểm, nhu cầu hai loại hàng hóa, dịch vụ quảng cáo 3.1.2.2 Điều 18, Luật Quảng cáo 45 Căn theo Điều 18, Điều 18 quy định cung cấp thông tin không trung thực doanh nghiệp khác như: (1) Phạt tiền từ 100.000.000 đồng đến 200.000.000 đồng hành vi cung cấp thông tin không trung thực doanh nghiệp khác cách gián tiếp đưa thông tin không trung thực doanh nghiệp gây ảnh hưởng xấu đến uy tín, tình trạng tài hoạt động kinh doanh doanh nghiệp đó; (2) Phạt tiền từ 200.000.000 đồng đến 300.000.000 đồng hành vi cung cấp thông tin không trung thực doanh nghiệp khác cách trực tiếp đưa thông tin không trung thực doanh nghiệp gây ảnh hưởng xấu đến uy tín, tình trạng tài hoạt động kinh doanh doanh nghiệp đó; (3) Phạt tiền gấp hai lần mức quy định khoản khoản Điều hành vi vi phạm Khoản 1, Khoản Điều trường hợp hành vi vi phạm thực phạm vi từ hai tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương trở lên Hình thức xử phạt bổ sung tính đến: a) Tịch thu tang vật, phương tiện sử dụng để vi phạm hành cạnh tranh; b) Tịch thu khoản lợi nhuận thu từ việc thực hành vi vi phạm 3.1.2.3 Điều 19, Luật Quảng cáo Căn theo Điều 19, Điều 19 quy định hành vi gây rối hoạt động kinh doanh doanh nghiệp khác: (1) Phạt tiền từ 50.000.000 đồng đến 100.000.000 đồng hành vi gián tiếp cản trở, làm gián đoạn hoạt động kinh doanh doanh nghiệp khác (2) Phạt tiền từ 100.000.000 đồng đến 150.000.000 đồng hành vi trực tiếp cản trở, làm gián đoạn hoạt động kinh doanh doanh nghiệp khác (3) Phạt tiền gấp hai lần mức quy định khoản khoản Điều hành vi vi phạm khoản 1, khoản Điều trường hợp hành vi vi phạm thực phạm vi từ hai tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương trở lên Hình thức xử phạt bổ sung tính đến: a) Tước quyền sử dụng giấy phép, chứng hành nghề đình hoạt động từ 06 tháng đến 12 tháng kể từ ngày định xử lý vụ việc cạnh tranh có hiệu lực thi hành; b) Tịch thu tang vật, phương tiện sử dụng để vi phạm hành cạnh tranh; 46 c) Tịch thu khoản lợi nhuận thu từ việc thực hành vi vi phạm 3.1.2.4 Điều 20, Luật Quảng cáo Căn theo Điều 20, Điều 20 quy định hành vi lôi kéo khách hàng bất chính: (1) Phạt tiền từ 100.000.000 đồng đến 200.000.000 đồng hành vi lôi kéo khách hàng bất hình thức sau đây: (a) Đưa thông tin gian dối gây nhầm lẫn cho khách hàng doanh nghiệp hàng hóa, dịch vụ, khuyến mại, điều kiện giao dịch liên quan đến hàng hóa, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp nhằm thu hút khách hàng doanh nghiệp khác; (b) So sánh hàng hóa, dịch vụ với hàng hóa, dịch vụ loại doanh nghiệp khác không chứng minh nội dung (2) Phạt tiền gấp hai lần mức quy định khoản Điều hành vi vi phạm khoản Điều trường hợp hành vi vi phạm thực phạm vi từ hai tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương trở lên Hình thức xử phạt bổ sung: (a) Tước quyền sử dụng giấy phép, chứng hành nghề có thời hạn đình hoạt động có thời hạn; (b) Tịch thu tang vật, phương tiện sử dụng để vi phạm hành cạnh tranh; (c) Tịch thu khoản lợi nhuận thu từ việc thực hành vi vi phạm 3.1.2.5 Điều 21, Luật Quảng cáo Căn theo Điều 21, Điều 21 quy định hành vi bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ giá thành toàn bộ: (1) Phạt tiền từ 800.000.000 đồng đến 1.000.000.000 đồng hành vi bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ giá thành tồn dẫn đến có khả dẫn đến loại bỏ doanh nghiệp khác kinh doanh loại hàng hóa, dịch vụ (2) Phạt tiền gấp hai lần mức quy định khoản Điều hành vi vi phạm khoản Điều trường hợp hành vi vi phạm thực phạm vi từ hai tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương trở l ê n Hình thức xử phạt bổ sung tính đến: (a) Tịch thu tang vật, phương tiện sử dụng để vi phạm hành cạnh tranh; (b) Tịch thu khoản lợi nhuận thu từ việc thực hành vi vi phạm 47 3.2 MỘT SỐ CÁC GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT NHẰM HẠN CHẾ HÀNH VI CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH TRONG QUẢNG CÁO 3.2.1 Tuyên truyền phổ biến công tác luật cạnh tranh quảng cáo kinh doanh Tuy đời muộn với Luật Doanh nghiệp, Luật Thương mại, Luật Đầu tư vv Luật Cạnh tranh số 35/2018/QH14 năm 2018 phát huy sức mạnh pháp lý xác lập mơi trường cạnh tranh lành mạnh góp phần thúc đẩy tự hóa kinh tế, xác lập niềm tin bảo vệ lẽ phải, lẽ khách quan, lẽ công cho chủ thể kinh doanh kinh tế thị trường Việc tuyên truyền Luật Cạnh tranh cần thiết để nâng cao kiến thức Luật Cạnh tranh, góp phần hình thành tạo lập ý thức cạnh tranh lành mạnh cho doanh nhân doanh nghiệp địa bàn Theo quy định, Luật Cạnh tranh có hiệu lực từ ngày 01 tháng năm 2019, vậy, cần có khẩn trương quan liên quan, chung tay đồng lòng cộng đồng doanh nghiệp toàn xã hội để Luật Cạnh tranh thực thi có hiệu lực 3.2.1.1 Cần phải có cập nhật, điều chỉnh phù hợp điều khoản răn đe thông qua năm phù hợp với tình hình mức độ vi phạm Để đáp ứng yêu cầu thực điều chỉnh theo hàng năm, Bộ Công Thương phải xây dựng trình Thủ tướng Chính phủ ban hành Quyết định triển khai thi hành Luật Cạnh tranh Và để làm điều cần phải có phận có chun mơn để đánh giá đưa đề xuất hợp lí, mang tính thời cập nhật thường xuyên Khi đưa vào thực điều chỉnh theo hàng năm, Bộ Công Thương, Cơ quan Chính phủ giao chủ trì soạn thảo Luật Cạnh tranh văn quy định chi tiết hướng dẫn thi hành, phải nhanh chóng bắt tay vào việc triển khai xây dựng trình Chính phủ ban hành Nghị định, cụ thể: (1) Nghị định quy định chi tiết hướng dẫn thi hành số điều Luật Cạnh tranh, tìm điểm lỗi thời, cập nhật phù hợp với tình hình, thực trạng nay; (2) Nghị định quy định chi tiết Luật Cạnh tranh xử lý vi phạm pháp luật lĩnh vực cạnh tranh; (3) Nghị định quy định chi tiết nhiệm vụ, quyền hạn cấu tổ chức Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia Đồng thời, Bộ Cơng Thương phải nhanh chóng lên phương án kiện 48 toàn máy tổ chức hoạt động Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia sở Nghị định Chính phủ ban hành 3.2.1.2 Cần phối hợp Bộ Công Thương với phận khác để tiến hành nhiệm vụ nhằm đảm bảo hạn chế, phịng ngừa cạnh tranh khơng lành mạnh quảng cáo Bộ Công Thương phải phối hợp với Bộ, ngành, Ủy ban nhân dân cấp Tỉnh quan liên quan tổ chức tuyên truyền, phổ biến hướng dẫn thi hành Luật Cần có làm việc trao đổi thơng tin để nắm lấy tình hình, thơng tin để dự đốn thị trường đưa sách đưa tình giả định tìm giải pháp hạn chế quảng cáo không lành mạnh Đối với cấp Bộ, Ngành, Ủy ban nhân dân cấp Tỉnh phải hệ thống rà sốt lại tồn nội dung văn ban hành để sửa đổi bãi bỏ nội dung không phù hợp trái với quy định Luật Cạnh tranh Đối với quan truyền thơng, báo chí tích cực đưa tin, tuyên truyền nội dung Luật Cạnh tranh để góp phần phổ biến rộng rãi quy định pháp luật cạnh tranh tới cộng đồng doanh nghiệp toàn thể xã hội nhằm bảo đảm thực thi hiệu luật sau có hiệu lực, đảm bảo thông điệp đưa phổ biến đối tượng, phổ biến tới người tiêu dùng nhằm đảm bảo quyền lợi người tiêu dùng, phổ biến trường hợp quảng cáo không lành mạnh để tăng cường nhận thức xã hội hành vi quảng cáo không lành mạnh 3.2.2 Nâng cao nhận thức doanh nghiệp, đơn vị kinh doanh sử dụng hình thức quảng cáo Luật Cạnh tranh, Luật Quảng cáo Luật Thương mại Để nâng cao nhận thức doanh nghiệp đơn vị sử dụng công cụ tuyên truyền, phổ biến quảng cáo sản phẩm nhằm đạt mục tiêu kinh doanh Luật Cạnh tranh, Luật Quảng cáo Luật Thương Mại, đề tài đề xuất thực mục nêu sau: 3.2.2.1 Tổ chức buổi họp báo, hội thảo, workshop, khóa đào tạo, tập huấn xoay quanh chủ đề cạnh tranh không lành mạnh Tổ chức buổi họp báo, hội thảo, workshop, khóa đào tạo, tập huấn xoay quanh chủ đề cạnh tranh không lành mạnh tinh thần bắt buộc tự nguyện, mang tính thường niên Trong buổi hội thảo nêu trên, doanh nghiệp đơn vị tham gia kinh doanh có sử dụng công cụ quảng cáo nên tổ chức buổi đào tạo luật cạnh tranh, Luật Quảng cáo Luật Thương mại để giúp nhân viên hiểu rõ quy định pháp luật trách 49 nhiệm Đưa việc tổ chức buổi phổ biến vào sách doanh nghiệp thành viên chưa có thâm niên, tổ chức yêu cầu có mặt có thay đổi Luật Quảng cáo Luật Thương Mại Doanh nghiệp nên đưa vào sách quy định nội dung liên quan đến luật cạnh tranh, luật quảng cáo luật thương mại để đảm bảo hoàn tồn tn thủ pháp luật Cập nhật thơng tin luật pháp mang tính thời buổi hội thảo Doanh nghiệp nên cập nhật giám sát theo dõi thông tin luật pháp liên quan đến công việc củsát theoể đảm bảo tuân thủ đầy đủ quy định Các đơn vị tham gia hội thảo nên tạo hội để thực đối thoại với quan quản lý: Doanh nghiệp nên chủ động tham gia đối thoại với quan quản lý liên quan đến lĩnh vực để đưa ý kiến góp ý phù hợp với hoạt động sản xuất kinh doanh Thực tự giác tuân thủ pháp luật: Doanh nghiệp nên thực tự giác tuân thủ pháp luật, tôn trọng quy định tránh vi phạm luật pháp Điều không giúp doanh nghiệp tránh rủi ro pháp lý mà giúp tạo niềm tin uy tín từ khách h n g 3.2.3 Nâng cao nhận thức người tiêu dùng quảng cáo không lành mạnh Để nâng cao nhận thức người tiêu dùng quảng cáo không lành mạnh, sai nội dung, đơn vị lập pháp đơn vị tham gia kinh doanh thực hoạt động sau: Cập nhật thông tin sản phẩm, dịch vụ quảng cáo: Người tiêu dùng nên cập nhật thông tin sản phẩm, dịch vụ quảng cáo để đánh giá tính đắn thơng tin thơng qua nguồn tin tức uy tín Phản ánh với quan quản lý: Người tiêu dùng phản ánh với quan quản lý gặp phải quảng cáo không thật không lành mạnh để quan xử lý ngăn chặn việc tái diễn Thực kiểm tra sản phẩm dịch vụ trước mua: Trước định mua sản phẩm dịch vụ, người tiêu dùng nên kiểm tra thông tin sản phẩm/dịch vụ để đảm bảo tính đắn Phát triển tư phản biện: Người tiêu dùng cần phát triển tư phản 50 biện để đánh giá phân tích thơng tin trước định mua sản phẩm dịch vụ dựa thông tin mà họ nhận Cảnh báo, khuyến cáo người tiêu dùng không mua, sử dụng sản phẩm quảng cáo sai thật Các sản phẩm quảng cáo tràn lan “thổi phồng” thuốc chữa bệnh gồm: sản phẩm hỗ trợ điều trị ung thư, tai biến mạch máu não, bệnh thận, gan…, chí có thuốc quảng cáo phải dùng vài tháng có tác dụng, thời gian cướp hội chữa bệnh kịp thời bệnh nhân Cần phải có vào nghiêm túc quan quản lý nhà nước chất lượng sản phẩm, hoạt động quảng cáo; tăng cường tra, kiểm tra, giám sát hoạt động kinh doanh, quảng cáo doanh nghiệp, trường hợp phát sai phạm phải xử lý nghiêm minh giúp ngăn ngừa giảm bớt tình trạng quảng cáo “thổi phồng” sản phẩm Tăng cường tuyên truyền, phổ biến kiến thức pháp luật nói chung quy định quảng cáo nói riêng cho doanh nghiệp bán hàng đa cấp, người tham gia bán hàng đa cấp, tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ quảng cáo người dân, người tiêu dùng để nhận thức rõ hành vi có dấu hiệu vi phạm, ngăn ngừa đấu tranh chống hành vi quảng cáo gian dối, gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng 3.2.4 Nâng cao đạo đức nghề nghiệp cạnh tranh quảng cáo kinh doanh Để giảm thiểu cạnh tranh không lành thơng qua quảng cáo cần phải quy định rõ trường hợp vi phạm tiêu chuẩn quảng cáo khơng lành mạnh, có đặc điểm sau đây: Một là, lôi kéo, nài ép, dụ dỗ người tiêu dùng ràng buộc với sản phẩm nhà sản xuất thủ thuật quảng cáo tinh vi, khơng cho người tiêu dùng có hội để chuẩn bị, để chống đỡ, khơng cho người tiêu dùng có hội lựa chọn hay tư lý trí; Hai là, tạo hay khai thác, lợi dụng niềm tin sai lầm sản phẩm gây trở ngại cho người tiêu dùng việc định lựa chọn tiêu dùng tối ưu, dẫn dắt người tiêu dùng đến định lựa chọn mà lẽ họ khơng thực khơng có quảng cáo; Ba là, phóng đại, thổi phồng sản phẩm vượt mức hợp lý, tạo nên trào lưu hay chủ nghĩa tiêu dùng sản phẩm đó, khơng đưa lý đáng việc mua sản phẩm đó, hay để chứng minh 51 ưu sản phẩm so với sản phẩm khác; Bốn là, che dấu thật thông điệp, không đưa thông tin đầy đủ sản phẩm dịch vụ quảng bá; Năm là, đưa lời giới thiệu mơ hồ với từ ngữ không rõ ràng khiến khách hàng phải tự hiểu thông điệp ấy; 3.2.5 Thương tôn pháp luật hành vi cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo Để thương tôn pháp luật cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo, doanh nghiệp, tổ chức thực hành động sau: i) Tuân thủ quy định pháp luật: Các doanh nghiệp cần tuân thủ quy định pháp luật quảng cáo, không sử dụng thông tin sai lệch, không đầy đủ khơng xác để tạo ảnh hưởng tiêu cực tới người tiêu dùng ii) Sử dụng công cụ kỹ thuật xác: Các doanh nghiệp cần sử dụng cơng cụ kỹ thuật xác để tạo chiến dịch quảng cáo thật, không gây hiểu nhầm đánh lừa người tiêu dùng iii) Thực quảng cáo đối kháng: Các doanh nghiệp nên sử dụng chiến dịch quảng cáo đối kháng để đối mặt với chiêu trị khơng lành mạnh đối thủ cạnh tranh, đồng thời tạo minh bạch tin tưởng người tiêu dùng iv) Tôn trọng quyền lợi người tiêu dùng: Các doanh nghiệp cần tôn trọng quyền lợi người tiêu dùng, đảm bảo tính chân thật minh bạch hoạt động quảng cáo 3.2.6 Giải pháp tăng cường quản lý quan quản lý kiểm tra: không bao che, nới lỏng quản lý cho hành vi cạnh tranh không lành mạnh Để tăng cường quản lý quan quản lý kiểm tra cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo, giải pháp thực sau: Nâng cao lực kiểm tra: Các quan quản lý cần đào tạo nâng cao lực nhân viên để kiểm tra phát hành vi không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo Tăng cường hợp tác liên ngành: Các quan quản lý cần tăng cường hợp tác với quan quản lý khác để phối hợp việc kiểm tra xử lý vi phạm liên quan đến cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo Điều chỉnh sách quy định: Các quan quản lý cần điều chỉnh hồn thiện sách quy định để tăng cường giám sát kiểm soát 52 hành vi không lành mạnh lĩnh vực quảng c o Tăng cường thông tin tuyên truyền: Các quan quản lý cần tăng cường thông tin tuyên truyền để nâng cao nhận thức công chúng cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo tạo đồng thuận phối hợp việc xử lý vi phạm Áp dụng biện pháp xử lý nghiêm: Các quan quản lý cần áp dụng biện pháp xử lý nghiêm hành vi không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo để ngăn chặn giải vi phạm 53 TIỂU KẾT CHƯƠNG Trên sở tìm giải pháp để cải thiện chế tài xử lý vi phạm cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo Việt Nam, chúng em đề xuất số giải pháp liên quan đến điều mà luật pháp chưa bao quát hết điều bị giới hạn tổ chức, đơn vị, doanh nghiệp nhằm hạn chế hành vi cạnh tranh không lành mạnh Các giải pháp nâng cao nhận thức doanh nghiệp Luật Cạnh tranh, Luật Thương mại, Luật Quảng cáo nâng cao nhận thức người tiêu dùng quảng cáo không lành mạnh, sai nội dung, nâng cao đạo đức nghề nghiệp cạnh tranh quảng cáo kinh doanh, giải pháp tăng cường quản lý quan quản lý kiểm tra: không bao che, không nới lỏng quản lý hành vi cạnh tranh không lành mạnh thương tôn pháp luật 54 KẾT LUẬN Cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo hành vi cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo đối tượng nghiên cứu nhiều ngành khoa học kinh tế khoa học pháp lý,… góc độ pháp luật cạnh tranh không lành mạnh hành vi cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo tổng hợp quy định nước giới nói chung quy định Việt Nam nói riêng nhằm ngăn chặn hành vi cạnh tranh không lành mạnh diễn hoạt động quảng cáo Với chức cạnh tranh không lành mạnh hành vi cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo góp phần hình thành nên mơi trường cạnh tranh lành mạnh bình đẳng kinh tế giới nói chung nước ta nói riêng Cùng với tăng trưởng kinh tế ngày rõ nét Việt Nam sách cạnh tranh khơng lành mạnh hành vi cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo cần hoàn thiện đáp ứng nhu cầu nước hy vọng giải pháp tích cực tạo nên hành lang pháp lý vững thường xuất phát huy tính tích cực khắc phục hạn chế quy định cạnh tranh không lành mạnh hành vi cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo mặt khác nâng cao hiệu công tác tổ chức thực pháp luật cạnh tranh không lành mạnh hành vi cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo nói riêng pháp luật nói chung hoạt động quảng cáo vào quỹ đạo thống Mong rằng, với giải pháp hạn chế khắc phục tình trạng cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo Việt Nam Để góp phần làm lành mạnh hóa thị trường kinh tế Việt Nam để hạn chế gây tổn hại cho cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh người tiêu dùng sử dụng sản phẩm thị trường Mặc dù có nhiều cố gắng nhiên không tránh khỏi thiếu sót, chưa chun sâu vào tất khía cạnh thị trường khía cạnh hành vi cạnh tranh không lành mạnh lĩnh vực quảng cáo Việt Nam hy vọng giải pháp nghiên cứu nghiên cứu 55 TÀI LIỆU THAM KHẢO Văn pháp luật Quốc hội (2005), Luật Thương mại, số 36/2005/QH11 Quốc hội (2018), Luật Quảng cáo số 35/2018/QH14, sửa đổi năm 2018 Quốc hội (2013), Hiến pháp nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Quốc hội (2018), Luật Cạnh tranh, số 23/2018/QH14 Quốc hội (2010), Luật Bảo vệ người tiêu dùng Quốc hội (2020), Luật Doanh nghiệp Thông tư số 21/2019/TT-BCT Bộ Công Thương: Quy định quy tắc xuất xứ hàng hóa hiệp định thương mại tự ASEAN - Hồng Kong, Trung Quốc Hiệp định Đối tác Toàn diện Tiến xuyên Thái Bình Dương (2022), Các quy định quảng cáo Tổ chức Kinh tế ASEAN (AEC) Thỏa thuận Kinh tế Toàn diện Tiến (CPTPP) Nghị định số 54/CP: Quy định chi tiết số điều biện pháp thi hành Luật Dược 10 Nghị định số 158/2013/NĐ – CP: Quy định xử phạt vi phạm hành lĩnh vực văn hóa, thể thao, du lịch quảng cáo 11 Nghị định số 95/2012/NĐ-CP ngày 12 tháng 11 năm 2012 Chính phủ quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn cấu tổ chức Bộ Công Thương 12 Nghị định số 24/2009/NĐ-CP ngày 17 tháng năm 2009 Chính phủ quy định chi tiết biện pháp thi hành Luật Ban hành văn quy phạm pháp luật năm 2008 13 Căn Nghị định số 16/2013/NĐ-CP ngày 06 tháng 02 năm 2013 Chính phủ việc rà sốt, hệ thống hóa văn quy phạm pháp luật; Các tài liệu tham khảo khác 14 15 16 17 18 19 Đại học Luật Hà Nội (2017), Giáo trình Luật Thương mại, tập Đại học Luật Hà Nội (2017), Giáo trình Luật Thương mại, tập Đại học Luật Hà Nội (2018), Giáo trình Luật Đại học Luật Hà Nội (2020), Giáo trình Luật Cạnh tranh, Hà Nội Học viện Hành Quốc gia, Giáo trình Kinh tế - Chính trị Cồ Huy Lệ (2021), Học viện Hành Quốc gia, Giáo trình Hành vi thương mại 20 Cồ Huy Lệ (2022), Học viện Hành Quốc gia, Giáo trình Kinh tế đầu tư 21 Cồ Huy Lệ (2021), Học viện Hành Quốc gia, Giáo trình Quản trị chiến lược 56 22 Cồ Huy Lệ (2022), Học viện Hành Quốc gia, Giáo trình Quản trị kinh doanh 23 NXB Hồng Đức, Luật Cạnh tranh văn hướng dẫn thi hành 24 TS Nguyễn Thị Vân Anh (2021), Giáo trình Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 25 Đại học Quốc gia Hà Nội (2006), Giáo trình Luật kinh tế: Tập 1, Luật Doanh Nghiệp 26 Đại học Luật Hà Nội (2019), Giáo trình Luật Hiến pháp Việt Nam 27 Báo cáo “Thị trường quảng cáo số Việt Nam 2021: Chiến lược đón đầu đột phá”, ngày 1/6/2021, Hà Nội 28 Tình cạnh tranh khơng lành mạnh quảng cáo so sánh Công ty TNHH Procter & Gamble Việt Nam (2013), Hà Nội 29 Tình cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo gây nhầm lẫn Tập đoàn Trung Nguyên LEGEND & Tập đoàn Nestlé (2013), Hà Nội 30 Viên Thế Giang (2014), Pháp luật chống cạnh tranh không lành mạnh hoạt động ngân hàng ngân hàng Thương mại Việt Nam 31 Nguyễn Thị Tâm (2016), Hoàn thiện pháp luật Quảng cáo Thương mại 32 Nguyễn Thị Đan Phương (2020), Pháp luật Dịch vụ quảng cáo Thương mại trực tuyến internet Việt Nam 33 Ouidade Sabi (2020), Ảnh hưởng quảng cáo bắt chước với thương hiệu gốc, Pháp 34 Francesca Barigozzi & Martin Peitz, Quảng cáo so sánh sách cạnh tranh, Hoa Kỳ 35 Từ điển bách khoa Toàn thư Việt Nam - Encyclopedia 36 Đặng Trần Cường (2020), Đại học Luật, Hoạt động kinh doanh lĩnh vực điện ảnh theo pháp luật Việt Nam 37 Hỗ trợ pháp lý dành cho doanh nghiệp, “https://htpldn.moj.gov.vn/” 38 Phạm Đức Hịa (2017), Hồn thiện pháp luật cạnh tranh lĩnh vực quảng cáo Việt Nam 39 Nguyễn Châu Bảo Ngọc (2015), Pháp luật phòng chống quảng cáo so sánh 40 Nguyễn Lý Hồng Nhung (2012), Hành vi cạnh tranh không lành mạnh sở hữu công nghiệp 41 Ngô Xuân Tú (2022), Học viện tài chính, Hồn thiện kế tốn doanh thu, chi phí xác định kết kinh doanh công ty dược phẩm niêm yết Việt Nam 42 Hồ Thị Duyên (2016), Học viện khoa học xã hội, Pháp luật hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh Việt Nam 43 Lê Thị Trà Lý, Đại học TDTT Thành Phố Hồ Chí Minh, Ngun cứu truyền thơng tiêu thụ trang phục, dụng cụ thể dục thể thao Thành phố Đà Nẵng 44 Nguyễn Nhật Hoàng (2021), Đại học Quản lý Cơng nghệ Hải Phịng, Pháp 57 luật Việt Nam quảng cáo thương mại trời thực tiễn áp dụng thành phố Hải Phòng 45 Bùi Thị Vân Quỳnh (2021), Đạo đức kinh doanh vấn đề quảng cáo 46 Tạp chí Nghiên cứu Lập pháp, số 20 (396), kỳ - tháng 10/2019 47 Tạp chí Khởi nghiệp đổi sáng tạo - Số 43/2020 58