MỤC LỤC Chuyên đề tốt nghiệp GVHD TS Nguyễn Anh Minh LỜI CAM ĐOAN Tôi là Nguyễn Thị Thu Huyền, Sinh viên QTKDQT B, Khoá 49, Hệ Chính quy Tôi xin cam đoan chuyên đề thực tập này là do tôi tự thực hiện[.]
Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Anh Minh LỜI CAM ĐOAN Tôi Nguyễn Thị Thu Huyền, Sinh viên QTKDQT B, Khố 49, Hệ Chính quy Tơi xin cam đoan chuyên đề thực tập tự thực hướng dẫn TS.Nguyễn Anh Minh giúp đỡ các Cô Chú Cơng ty TNHH LV & Hịn Ngọc Viễn Đơng Chun đề thực tập không chép từ luận văn hay chuyên đề thực tập khác Các tài liệu mang tính chất tham khảo Nếu có điều trái với lời cam đoan nói trên, tơi xin chịu hồn tồn trách nhiệm trước Khoa Thương mại & Kinh tế quốc tế Nhà trường Hà Nội, ngày 16 tháng 05 năm 2011 Sinh viên Nguyễn Thị Thu Huyền Lớp QT KDQT 49B Sinh viên: Nguyễn Thị Thu Huyền 49B Lớp: Quản trị kinh doanh quốc tế Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Anh Minh LỜI CẢM ƠN Trong trình thực tập, giúp đỡ nhiệt tình Cơ Chú Cơng ty TNHH LV & Hịn Ngọc Viễn Đơng bảo hướng dẫn TS Nguyễn Anh Minh, tơi hồn thành chun đề thực tập Tuy nhiên, hạn chế kỹ kinh nghiệm thực tế nên chuyên đề tránh khỏi thiếu sót định Vì vậy, tơi mong nhận đóng góp ý kiến thầy giáo bạn để tơi nâng cao kiến thức hoàn thiện chuyên đề thực tập Tơi xin chân thành cảm ơn! Sinh viên Nguyễn Thị Thu Huyền Lớp QTKDQT 49B Sinh viên: Nguyễn Thị Thu Huyền 49B Lớp: Quản trị kinh doanh quốc tế Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Anh Minh MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .1 LỜI CẢM ƠN LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG TỚI HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY LV VÀ HỊN NGỌC VIỄN ĐƠNG .4 1.1 Giới thiệu Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng 1.1.1.Q trình hình thành phát triển Công ty 1.1.2 Chức nhiệm vụ Công ty 1.1.3 Tổ chức máy quản trị Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng 1.2 Các nhân tố tác động tới hoạt động xuất Cơng ty TNHH LV HịnNgọc Viễn Đơng .8 1.2.1 Nhân tố khách quan thuộc môi trường nước khu vực EU .8 1.2.1.1 Mơi trường văn hóa .8 1.2.1.2 Môi trường kinh tế nước khu vực EU 10 1.2.1.3 Mơi trường trị, luật pháp 12 1.2.1.4 Đối thủ cạnh tranh .14 1.2.1.5 Cơ chế sách Việt Nam xuất hàng thủ công mỹ nghệ 15 1.2.2 Nhân tố bên Công ty 18 1.2.2.1 Nhân lực Công ty 18 1.2.2.3 Kinh nghiệm quốc tế Công ty 20 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU HÀNG THỦ CƠNG MỸ NGHỆ CỦA CƠNG TY TNHH LV VÀ HỊN NGỌC VIỄN ĐÔNG GIAI ĐOẠN 2006- 2010 .21 2.1 Khái quát xuất Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng 21 2.1.1 Kim ngạch xuất hàng năm Công ty 21 2.1.2 Cơ cấu mặt hàng xuất thị trường xuất .23 2.2.3 Các hình thức xuất 25 2.2 Thực trạng xuất hàng thủ cơng mỹ nghệ Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đông sang thị trường EU 27 2.2.1 Kim ngạch xuất hàng thủ công mỹ nghệ sang thị trường EU .27 2.2.2 Cơ cấu mặt hàng xuất Công ty sang thị trường EU 28 2.2.3 Cơ cấu thị trường xuất sang thị trường EU 31 2.2.4 Hình thức xuất Công ty sang thị trường EU 34 2.2.5 Các biện pháp mà Công ty thực nhằm gia tăng sản lượng kim ngạch xuất 36 Sinh viên: Nguyễn Thị Thu Huyền 49B Lớp: Quản trị kinh doanh quốc tế Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Anh Minh 2.3 Đánh giá hoạt động xuất Công ty sang thị trường EU .39 2.3.1 Những ưu điểm Công ty xuất sang thị trường EU 39 2.3.2 Những tồn Công ty hoạt động xuất mặt hàng thủ công mỹ nghệ sang thị trường EU 40 2.3.3 Nguyên nhân mặt tồn 42 2.3.3.1 Nguyên nhân khách quan: 42 2.3.3.2 Nguyên nhân chủ quan 43 CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ SANG THỊ TRƯỜNG EU .46 3.1 Phương hướng xuất hàng thủ công mỹ nghệ Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đông sang thị trường EU 46 3.1.1 Mục tiêu phát triển chung Công ty 46 3.1.2.Phương hướng hoạt động xuất Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng sang thị trường EU 46 3.2 Các giải pháp nhằm thúc đẩy xuất mặt hàng thủ công mỹ nghệ sang thị trường EU Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng 47 3.2.1 Về nguồn nhân lực 47 3.2.2 Hoạt động marketing 47 3.2.3 Chính sách giá 50 3.2.4 Chính sách sản phẩm .51 3.2.5 Tăng cường mở rộng hợp tác, liên kết với hiệp hội xuất hàng thủ công mỹ nghệ .53 3.3 Kiến nghị với nhà nước tạo điều kiện thuận lợi đẩy mạnh xuất hàng thủ công mỹ nghệ sang thị trường EU 53 3.3.1 Khuyến khích đa dạng hóa mẫu mã chủng loại sản phẩm sách hỗ trợ phát triển làng nghề thủ công mỹ nghệ 53 3.3.2 Thực sách hỗ trợ cơng tác thị trường xúc tiến thương mại, tư vấn doanh nghiệp xuất sang thị trường EU 54 3.3.3 Tổ chức hội chợ ngành hàng, hội chợ triển lãm quốc tế để doanh nghiệp nước có hội giới thiệu quảng bá sản phẩm .55 3.3.4 Hỗ trợ đơn vị sản xuất kinh doanh hàng TCMN dịch vụ vận chuyển hàng hóa cách làm thơng thống thủ tục hải quan 56 KẾT LUẬN 58 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO: .59 Sinh viên: Nguyễn Thị Thu Huyền 49B Lớp: Quản trị kinh doanh quốc tế Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Anh Minh DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: Sơ đồ tổ chức máy Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng Hình 2.1: Cơ cấu mặt hàng TCMN xuất sang thị trường EU Công ty 2006 -2010… 29 DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: Kim ngạch xuất mặt hàng thủ công mỹ nghệ Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng giai đoạn 2006 - 2010 22 Bảng 2.2: Những mặt hàng xuất chủ yếu Công ty giai đoạn 2006- 2010 .23 Bảng 2.3: Kim ngạch XK TCMN sang EU giai đoạn 2006 – 2010 khu vực EU 32 Bảng 2.4: Tỷ trọng xuất mặt hàng gốm sứ mây tre cói sang thị trường khu vực EU.30 Bảng 2.5: Tỷ trọng xuất hàng thủ công mỹ nghệ sang nước…………………32 Bảng 2.6: Tỷ trọng hình thức xuất Công ty sang thị trường EU……… 35 Sinh viên: Nguyễn Thị Thu Huyền 49B Lớp: Quản trị kinh doanh quốc tế Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Anh Minh LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong năm gần quan hệ thương mại Việt Nam – EU có nhiều tiến triển, kim ngạch xuất mặt hàng mạnh Việt Nam sang thị trường EU tăng lên đáng kể Thị trường chiếm vị trí chiến lược quan trọng Việt Nam liên minh Châu Âu thị trường rộng lớn thống nhất, điều có nghĩa hàng hóa, dịch vụ người di chuyển tự 15 nước thành viên Các ngành xuất chủ lực sang EU Việt Nam ngành dệt may, sản xuất da giầy, lương thực thực phẩm có nhiều bước tiến hoạt động sản xuất kinh doanh, lượng hàng xuất tăng lên với nhiều thương hiệu tin cậy thị trường EU Thủ công mỹ nghệ mặt hàng mang tính truyền thống lâu đời Việt Nam,truyền thống gắn liền với tên làng nghề, phố nghề biểu sản phẩm thủ công mỹ nghệ truyền thống, với nét độc đáo, tinh xảo, hồn mỹ đậm nét văn hố dân tộc Hiện tại, thủ công mỹ nghệ ngành hàng nhỏ lẻ, không mũi nhọn gạo, thuỷ sản, dầu mỏ, than đá, dệt may, giày dép kim ngạch xuất không cao so với nhiều mặt hàng khác lại mang nguồn ngoại tệ có tỷ trọng khơng nhỏ kim ngạch xuất góp phần vào bảo tồn phát triển văn hoá dân tộc, việc sản xuất kinh doanh hàng thủ cơng mỹ nghệ giải cịn giúp tình trạng dư thừa lao động, tăng thu nhập cho người lao động, xố đói giảm nghèo, đẩy lùi mặt tiêu cực xã hội đại.Cịn nhiều khó khăn phía trước ngành hàng phải đối mặt với đối thủ lớn Trung Quốc, Malaysia, Thái Lan… hệ thống quy định khắt khe liên minh EU Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đông với bề dày kinh nghiệm 18 năm sản xuất sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ có nguồn gốc từ mây, tre, nứa… bạn hàng Mỹ,Nhật Bản, Châu Âu đánh giá cao kiểu dáng,mẫu mã, chất lượng Sản phẩm thủ công mỹ nghệ Công ty đạt giải thưởng có Sinh viên: Nguyễn Thị Thu Huyền 49B Lớp: Quản trị kinh doanh quốc tế Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Anh Minh giá trị như: giải thưởng “Quả Cầu Vàng” danh cho doanh nghiệp góp phần phát triển hàng thủ cơng mỹ nghệ giải “Ngôi Sao Vàng” dành cho dành cho nghệ nhân có bàn tay vàng có cơng gìn giữ khơi phục làng nghề truyền thống Tuy thị trường xuất hướng tới lâu dài thị trường EU Công ty dừng lại thị trường quen thuộc Anh, Pháp, Đức, xuất sang thị trường Công ty gặp phải hàng rào quy định chặt chẽ, khiến kim ngạch xuất hàng thủ công mỹ nghệ vào thị trường gặp nhiều khó khăn Với lý đó, chọn đề tài: “Đẩy mạnh hoạt động xuất hàng thủ công mỹ nghệ sang thị trường EU Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng” để làm chun đề thực tập cuối khóa Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu đề tài: Nghiên cứu đề xuất giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động xuất Công ty sang thị trường EU giai đoạn 2006- 20110 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu đề tài - Giới thiệu Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động xuất thủ cơng mỹ nghệ vào thị trường EU - Phân tích thực trạng hoạt động xuất hàng thủ công mỹ nghệ vào thị trường EU Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng giai đoạn 2006 – 2010, mặt tồn nguyên nhân dẫn đến tồn - Đề xuất số giải pháp đẩy mạnh hoạt động xuất hàng thủ công mỹ nghệ vào thị trường EU Đối tượng phạm vi nghiên cứu đề tài 3.1 Đối tượng nghiên cứu đề tài: Hoạt động xuất doanh nghiệp 3.2 Phạm vi nghiên cứu đề tài: - Hoạt động xuất hàng thủ công mỹ nghệ Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đông vào thị trường EU giai đoạn 2006 – 2010 đề xuất giải Sinh viên: Nguyễn Thị Thu Huyền 49B Lớp: Quản trị kinh doanh quốc tế Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Anh Minh pháp đến năm 2015 Kết cấu đề tài Chuyên đề thực tập tốt nghiệp kết cấu gồm chương sau đây: Chương 1: Phân tích yếu tố tác động đến hoạt động xuất Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng Chương 2: Thực trạng hoạt động xuất hàng thủ công mỹ ngệ Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng sang thị trường EU giai đoạn 2006- 2010 Chương 3: Định hướng giải pháp đẩy mạnh hoạt động xuất hàng thủ cơng mỹ nghệ Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đông sang thị trường EU tới năm 2015 Sinh viên: Nguyễn Thị Thu Huyền 49B Lớp: Quản trị kinh doanh quốc tế Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Anh Minh CHƯƠNG I PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG TỚI HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY LV VÀ HỊN NGỌC VIỄN ĐƠNG 1.1 Giới thiệu Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng 1.1.1.Q trình hình thành phát triển Cơng ty Tên Cơng ty: Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đông Tên giao dịch tiếng Anh: LV & Oriental Pearl Co., Ltd Trụ sở chính: Số Triệu Việt Vương, Hai Bà Trưng, Hà Nội Ngày thành lập: 24/06/2001 Hình thức sở hữu: Công ty trách nhiệm hữu hạn nhiều thành viên Vốn điều lệ: 900.000.000 VNĐ Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng tiền thân trước xưởng thủ công mỹ nghệ chuyên sản xuất hàng thủ công mỹ nghệ vùng Duyên Thái- Thường Tín- Hà Nội có truyền thống sản xuất hàng thủ cơng mỹ nghệ lâu đời thường có quan hệ thương mại với thương gia bán buôn hàng xuất toàn giới Với xu hội nhập toàn cầu nay, hỗ trợ từ sách khuyến khích phát triển làng nghề thủ cơng mỹ nghệ nhà nước, năm 2001 Cơng ty thức thành lập hình thức Cơng ty TNHH với tên gọi Cơng ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng Ban đầu thành lập Cơng ty có xưởng sản xuất hàng thủ công mỹ nghệ với 100 công nhân, với nỗ lực không ngừng Cơng ty bước xây dựng uy tín chất lượng thị trường với quy mơ xưởng sản xuất hàng thủ công mỹ nghệ Hà Tây, Phú Thọ, Thanh Hóa với 500 thợ thủ công lành nghề Hàng năm sản phẩm thủ công mỹ nghệ thường xuyên tham gia hội chợ ngồi nước mang nhiều giải thưởng có giá trị giải thưởng “Quả Cầu Vàng” danh cho doanh nghiệp góp phần phát triển hàng thủ cơng mỹ nghệ giải “Ngôi Sao Vàng” dành cho dành cho nghệ nhân có Sinh viên: Nguyễn Thị Thu Huyền 49B Lớp: Quản trị kinh doanh quốc tế Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Anh Minh bàn tay vàng có cơng gìn giữ khơi phục làng nghề truyền thống Cơng ty cịn liên kết với địa phương, vùng khó khăn có nguồn nguyên liệu dồi chưa sử dụng hợp lý, tổ chức dạy nghề tạo thu nhập ngồi thu nhập từ nơng nghiệp giúp giải vấn đề khó khăn hàng đầu địa phương Năm 2004 Công ty mắt website Công ty nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng tìm kiếm thơng tin sản phẩm qua website www.lvorientalpearl.com.vn đặt hàng trực tuyến Đây bước tiến quan trọng đánh dấu bước chuyển Công ty, sử dụng phương pháp bán hàng, quảng bá khác với kênh truyền thống cũ 1.1.2 Chức nhiệm vụ Công ty Chức Công ty TNHH LV Hịn Ngọc Viễn Đơng có chức chủ yếu tiến hành xuất nhập mặt hang thủ công mỹ nghệ, bao gồm: - Lập kế hoạch sản xuất, tổ chức sản xuất, kiểm tra giám sát q trình sản xuất hang thủ cơng mỹ nghệ - Tổ chức xuất trực tiếp gián tiếp hàng thủ công mỹ nghệ - Tổ chức Marketing, phân phối mặt hàng thủ công mỹ nghệ - Tổ chức thu gom hang hóa tử nguồn hàng đáp ứng nhu cầu xuất - Liên kết quyền địa phương tiến hành dạy nghề tạo việc làm cho lao động khu vực có nguồn nguyên liệu dồi Nhiệm vụ Công ty - Bảo đảm việc bảo toàn bổ sung vốn sở tự tạo nguồn vốn, sử dụng có hiệu nguồn vốn, làm trịn nghĩa vụ đóng góp cho xã hội - Xây dựng, tổ chức, phối hợp phận tiến hành sản xuất hàng thủ công mỹ nghệ Sinh viên: Nguyễn Thị Thu Huyền 49B Lớp: Quản trị kinh doanh quốc tế