Giải pháp thúc đẩy xuất khẩu giầy dép của công ty cổ phần giầy thăng long

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA THƯƠNG MẠI VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ ~~~~~~*~~~~~~ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP CUỐI KHÓA Đề tài: GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THĂNG LONG Giáo viên hướng dẫn : Th.S ĐINH LÊ HẢI HÀ Sinh viên thực : NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN Lớp : THƯƠNG MẠI 48A Chuyên ngành : QTKD THƯƠNG MẠI Hệ : CHÍNH QUY Khóa : 48 SVTH: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN GVHD: TH.S ĐINH LÊ HẢI HÀ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP CUỐI KHÓA ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN HÀ NỘI – 05/2010 SVTH: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN GVHD: TH.S ĐINH LÊ HẢI HÀ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP CUỐI KHÓA ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN LỜI CẢM ƠN Chuyên đề thực tập cuối khóa sản phẩm tổng hợp phản ánh nỗ lực học tập, nghiên cứu làm việc thời gian em thực tập Công ty Cổ phần Giầy Thăng Long Để có nội dung thành cơng Chuyên đề thực tập cuối khóa này, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Cô giáo hướng dẫn TH.S Đinh Lê Hải Hà, Thầy giáo PGS.TS Nguyễn Xn Quang với tồn thể thầy giáo trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân, người tận tình hướng dẫn bảo em trình học tập, nghiên cứu làm chuyên đề Em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến toàn thể cô chú, cán công nhân viên Công ty Cổ phần Giầy Thăng Long, người tạo điều kiện thuận lợi cho em q trình em thực tập hồn thành đề tài Con xin gửi lịng biết ơn kính trọng tới bố mẹ anh chị chỗ dựa vững suốt đời Và cuối cùng, xin gửi lời cảm ơn chân thành tới người bạn tôi, người giúp tơi suốt q trình học tập thời gian làm chuyên đề thực tập cuối khóa Hà Nội, tháng - 2010 Sinh viên thực NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN SVTH: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN GVHD: TH.S ĐINH LÊ HẢI HÀ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP CUỐI KHÓA ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT WTO : Tổ chức Thương mại giới EU : Liên minh Châu Âu XK : Xuất KNXK : Kim ngạch xuất DTXK : Doanh thu xuất CBCNV : Cán công nhân viên GSP : Thuế suất ưu đãi thuế quan TSLĐ : Tài sản lưu động TL : Tỷ lệ TT : Tỷ trọng ĐVT : Đơn vị tính SL : Số lượng XHCN : Xã hội chủ nghĩa SVTH: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN GVHD: TH.S ĐINH LÊ HẢI HÀ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP CUỐI KHÓA ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 1.1 Tình hình lao động Công ty giai đoạn 2007 – 2009 20 Bảng 1.2 Bảng cân đối kế toán Công ty giai đoạn 2007 – 2009 .21 Bảng 1.3 Chỉ tiêu đánh giá tình hình hoạt động Công ty giai đoạn 2007 – 2009 22 Bảng 1.4 Sản lượng giầy dép sản xuất Công ty giai đoạn 2007 – 2009 23 Bảng 1.5 Kết hoạt động kinh doanh Công ty giai đoạn 2007 – 2009 .24 Bảng 1.6 Tình hình đóng góp cho Ngân sách Nhà Nước giai đoạn 2007 – 2009 25 Bảng 1.7 Kim ngạch xuất giầy dép Công ty giai đoạn 2006 – 2009 26 Bảng 1.8 Giá trị kim ngạch xuất giầy dép theo thị trường 2007 – 2009 .27 Bảng 1.9 Kim ngạch xuất giầy dép theo phương thức xuất giai đoạn 2007 – 2009 34 Bảng 1.10 Kết xuất theo chủng loại giầy dép giai đoạn 2007 – 2009 36 Bảng 1.11 Tổng hợp kết xuất theo mặt hàng giầy dép 2007 – 2009 37 Bảng 1.12 Doanh thu xuất giá xuất số sản phẩm .39 Bảng 2.1 Mục tiêu xuất giầy dép theo thị trường giai đoạn 2010 – 2012 .50 Bảng 2.2 Mục tiêu xuất theo chủng loại giầy dép giai đoạn 2010-2012 .51 SVTH: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN GVHD: TH.S ĐINH LÊ HẢI HÀ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP CUỐI KHÓA ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ Biểu đồ 1.1 Cơ cấu thị trường xuất Công ty giai đoạn 2007 – 2009 28 Biểu đồ 1.2 Giá trị xuất giầy dép Công ty vào EU giai đoạn 2007 - 2009 29 Biểu đồ 1.3 Giá trị xuất giầy dép Công ty vào Đông Âu 2007 - 2009 .30 Biểu đồ 1.4 Giá trị xuất giầy dép Công ty vào Nga giai đoạn 2007-2009 31 Biểu đồ 1.5 Giá trị xuất giầy dép Công ty vào thị trường khác 32 Biểu đồ 1.6 Tỷ trọng kim ngạch xuất giầy dép bình quân theo phương thức xuất Công ty giai đoạn 2007 - 2009 34 Biểu đồ 1.7 Tỷ trọng loại giầy dép xuất bình qn Cơng ty giai đoạn 2007 - 2009 .37 Sơ đồ 1.1 Tổ chức máy quản trị Công ty Cổ phần Giầy Thăng Long 14 Sơ đồ 1.2 Quy trình sản xuất dây chuyền cơng nghệ 19 SVTH: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN GVHD: TH.S ĐINH LÊ HẢI HÀ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP CUỐI KHÓA ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ LỜI MỞ ĐẦU…………………………………………………………………… CHƯƠNG 1: THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THĂNG LONG GIAI ĐOẠN 2007 – 2009 1.1 GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THĂNG LONG 10 1.1.1 Lịch sử hình thành giai đoạn phát triển Công ty 10 1.1.1.1 Lịch sử hình thành Cơng ty 10 1.1.1.2 Q trình phát triển Cơng ty 11 1.1.2 Chức nhiệm vụ Công ty Giầy Thăng Long 13 1.1.3 Đặc điểm cấu tổ chức máy quản lý Công ty 13 1.1.3.1 Cơ cấu tổ chức Công ty 13 1.1.3.2 Chức nhiệm vụ phận Công ty .15 1.1.4 Đặc điểm chủ yếu Công ty hoạt động sản xuất kinh doanh 16 1.1.4.1 Đặc điểm sản phẩm giầy dép Công ty 16 1.1.4.2 Đặc điểm lĩnh vực hoạt động kinh doanh Công ty 16 1.1.4.3 Đặc điểm thị trường, khách hàng đối thủ cạnh tranh .17 1.1.4.4 Quy trình cơng nghệ sản xuất Công ty Giầy Thăng Long .18 1.1.4.5 Đặc điểm đội ngũ lao động Công ty Giầy Thăng Long 20 1.1.4.6 Đặc điểm tài Cơng ty Giầy Thăng Long .21 1.2 KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY GIẦY THĂNG LONG GIAI ĐOẠN 2007 - 2009 23 1.2.1 Sản lượng giầy dép sản xuất Công ty Giầy Thăng Long giai đoạn 2007 - 2009 23 1.2.2 Doanh thu, lợi nhuận thu nhập bình quân người lao động 24 1.2.3 Đóng góp Công ty cho Ngân sách Nhà Nước 25 1.3 THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THĂNG LONG TRONG GIAI ĐOẠN 2007 - 2009 26 SVTH: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN GVHD: TH.S ĐINH LÊ HẢI HÀ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP CUỐI KHÓA ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN 1.3.1 Phân tích tình hình kim ngạch xuất giầy dép giai đoạn 2007-2009 26 1.3.2 Phân tích tình hình xuất giầy dép theo thị trường xuất 27 1.3.2.1 Cơ cấu thị trường xuất giầy dép Công ty .27 1.3.2.2 Tình hình xuất giầy dép Cơng ty sang số thị trường chủ yếu .29 1.3.3 Phân tích tình hình xuất giầy dép theo phương thức xuất 34 1.3.4 Phân tích tình hình xuất theo chủng loại giầy dép 36 1.3.5 Thực trạng sách giá giầy dép xuất Công ty thời gian vừa qua 39 1.4 ĐÁNH GIÁ CHUNG THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CÔNG TY 41 1.4.1 Những kết đạt nguyên nhân .41 1.4.4.1 Những kết đạt .41 1.4.1.2 Nguyên nhân chủ yếu để đạt kết 42 1.4.2 Những khó khăn cịn tồn nguyên nhân 44 1.4.2.1 Những khó khăn cịn tồn 44 1.4.2.2 Nguyên nhân chủ yếu tồn 45 CHƯƠNG 2: PHƯƠNG HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CÔNG TY GIẦY THĂNG LONG GIAI ĐOẠN TỚI…… 49 2.1 MỤC TIÊU VÀ PHƯƠNG HƯỚNG THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THĂNG LONG TRONG THỜI GIAN TỚI .49 2.1.1 Quan điểm định hướng phát triển chung Công ty .49 2.1.2 Phương hướng thúc đẩy xuất giầy dép Công ty Cổ phần Giầy Thăng Long giai đoạn tới……………………………………………….50 2.2 HỆ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THĂNG LONG .52 2.2.1 Tăng cường công tác điều tra, nghiên cứu thị trường 52 2.2.2 Nâng cao chất lượng hạ giá thành sản phẩm nhằm gia tăng giá trị kim ngạch xuất giầy dép cho Công ty 53 2.2.2.1 Hoàn thiện khâu cung ứng dự trữ nguyên – phụ liệu 53 2.2.2.2 Đổi công nghệ gia tăng khả cạnh tranh cho giầy dép xuất khẩu……………………………………………………………………………… 53 SVTH: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN GVHD: TH.S ĐINH LÊ HẢI HÀ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP CUỐI KHÓA ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN 2.2.2.3 Tập trung đầu tư vào khâu thiết kế kiểu dáng tạo mẫu sản phẩm nhằm tăng cường hàm lượng tạo giá trị cho giầy dép xuất 54 2.2.2.4 Chính sách hạ giá thành sản phẩm giầy dép xuất .54 2.2.3 Đào tạo, giáo dục phát triển nguồn nhân lực cho đẩy mạnh hoạt động xuất giầy dép Công ty 55 2.2.4 Mở rộng thị trường, đa dạng mặt hàng để tăng khả cạnh tranh cho sản phẩm, đồng thời cắt giảm chi phí tạo động lực gia tăng kim ngạch xuất khẩu……………………………………………………………………………57 2.2.4.1 Chuyển đổi đa dạng thị trường xuất giầy dép 57 2.2.4.2 Thực đa dạng hóa giầy dép xuất cắt giảm chi phí để bù vào phần tăng thuế, tạo động lực gia tăng kim ngạch xuất 58 2.2.5 Xây dựng thương hiệu sản phẩm góp phần nâng cao uy tín Cơng ty .59 2.2.6 Đa dạng hóa nguồn vốn nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho thúc đẩy xuất giầy dép Công ty 60 2.2.7 Nâng cao hiệu công tác xúc tiến xuất .61 2.2.8 Lựa chọn phương thức thích hợp để chủ động thâm nhập vào kênh phân phối thị trường nước nhập giầy dép Công ty 62 2.2.9 Cải tổ hoàn thiện cấu tổ chức quản lý Cơng ty để phục vụ tốt cho thúc đẩy xuất giầy dép 63 2.3 ĐIỀU KIỆN VÀ MÔI TRƯỜNG ĐỂ THỰC HIỆN CÁC GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THĂNG LONG .64 2.3.1 Các điều kiện chủ quan từ phía Cơng ty 64 2.3.2 Các điều kiện khách quan từ môi trường kinh doanh vĩ mô 65 KẾT LUẬN 66 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO SVTH: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN GVHD: TH.S ĐINH LÊ HẢI HÀ CHUYỀN ĐỀ THỰC TẬP CUỐI KHÓA ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN LỜI MỞ ĐẦU  TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Việt Nam gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) tác động lớn tới ngành kinh tế nước ta, kể ngành da giày Gia nhập WTO, điều có nghĩa hội nhập sâu vào kinh tế giới, tạo cho nhiều hội để phát triển ngành da giày, đặc biệt cánh cửa xuất (XK) ngày mở rộng Bước vào sân chơi WTO không đem lại hội lớn mà cịn có nhiều khó khăn, thách thức hoạt động xuất Việt Nam nói chung ngành da giày nói riêng Các doanh nghiệp xuất da giày Việt Nam gặp khó khăn cạnh tranh với doanh nghiệp xuất nước ngoài, đặc biệt quốc gia mạnh lĩnh vực Chính vậy, ngành xuất da giày Việt Nam cần phải nhận thức rõ hội thách thức xác định hướng tương lai Cơng ty Cổ phần Giầy Thăng Long chim đầu đàn Tổng Công ty Da – Giầy Việt Nam, chuyên sản xuất kinh doanh xuất giầy dép sang nhiều nước giới Trong giai đoạn nay, xu hướng khu vực hóa tồn cầu hóa trở nên phổ biến hoạt động kinh doanh xuất nhập đóng vai trị quan trọng Cơng ty Giầy Thăng Long với chức sản xuất kinh doanh, xuất giầy dép phát triển lên điều kiện khó khăn nhiều mặt, đặc biệt chịu sức ép cạnh tranh nước, ảnh hưởng từ khủng hoảng tài giới, phải nhập nguyên vật liệu từ nước ngoài, thị trường truyền thống chịu nhiều biến động chịu sức ép từ rào cản thuế quan, phi thuế quan… Do giai đoạn tới, để đứng vững phát triển, Cơng ty cần khơng ngừng hồn thiện chiến lược phát triển lâu dài, đề phương hướng giải pháp thúc đẩy xuất giầy dép giai đoạn cụ thể Vậy, câu hỏi đặt là: Thực trạng xuất giầy dép Công ty Cổ phần Giầy Thăng Long giai đoạn vừa qua sao? Và giải pháp để thúc đẩy xuất giầy dép Cơng ty trước khó khăn, thách thức trên? Qua thời gian thực tập tìm hiểu Cơng ty Cổ phần Giầy Thăng Long, em nhận thấy tầm quan trọng tính thiết yếu hoạt động thúc đẩy xuất giầy dép có tính định đến thành công hay thất bại Công ty thương trường Xuất phát từ yêu cầu cấp bách Công ty nay, em mạnh dạn SVTH: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG LIÊN GVHD: TH.S ĐINH LÊ HẢI HÀ