Đang tải... (xem toàn văn)
Cùng với sự phát triển của khoa học, kỹ thuật, công nghệ, các phương thức truyền thông của loài người phát triển từ đơn giản đến phức tạp, từ thô sơ đến hiện đại. Ngày nay, truyền thông đã thực sự trở thành một lực lượng hết sức quan trọng trong đời sống chính trị xã hội; làm thay đổi diện mạo cuộc sống hiện đại, ảnh hưởng đến chất lượng cuộc sống của con người và tác động đến mọi khía cạnh, bình diện của xã hội...; đồng thời, con người cũng đã biết sử dụng những kỹ thuật công nghệ tiên tiến để truyền thông như: truyền hình cáp, vệ tinh địa tĩnh, internet... Các phương tiện truyền thông trở thành một nhu cầu của đời sống, một công cụ bảo đảm cho sự phát triển bền vững của mỗi quốc gia, một phương tiện hữu hiệu để tăng cường sự hiểu biết lẫn nhau của con người, một nhịp cầu nối liền các dân tộc trên hành tinh chúng ta.Với xu thế phát triển nền kinh tế thị trường và hội nhập quốc tế sâu rộng, sự cạnh tranh trở thành một quy luật tất yếu, diễn ra gay gắt trên tất cả các lĩnh vực kinh tế, chính trị, văn hoá, tư tưởng, xã hội… Để giành được ưu thế một trong những yếu tố có tầm quan trọng rất lớn là việc sử dụng, nắm giữ và chi phối các phương tiện truyền thông.
Vai trị truyền thơng đời sống trị Mỹ MỞ ĐẦU Cùng với phát triển khoa học, kỹ thuật, công nghệ, phương thức truyền thông loài người phát triển từ đơn giản đến phức tạp, từ thô sơ đến đại Ngày nay, truyền thông thực trở thành lực lượng quan trọng đời sống trị - xã hội; làm thay đổi diện mạo sống đại, ảnh hưởng đến chất lượng sống người tác động đến khía cạnh, bình diện xã hội ; đồng thời, người biết sử dụng kỹ thuật công nghệ tiên tiến để truyền thơng như: truyền hình cáp, vệ tinh địa tĩnh, internet Các phương tiện truyền thông trở thành nhu cầu đời sống, công cụ bảo đảm cho phát triển bền vững quốc gia, phương tiện hữu hiệu để tăng cường hiểu biết lẫn người, nhịp cầu nối liền dân tộc hành tinh Với xu phát triển kinh tế thị trường hội nhập quốc tế sâu rộng, cạnh tranh trở thành quy luật tất yếu, diễn gay gắt tất lĩnh vực kinh tế, trị, văn hoá, tư tưởng, xã hội… Để giành ưu yếu tố có tầm quan trọng lớn việc sử dụng, nắm giữ chi phối phương tiện truyền thông Truyền thông chứng tỏ ảnh hưởng tới nhiều lĩnh vực sống quan trọng phải kể tới tác động lĩnh vực trị kinh tế Khi đấu tranh mặt trận tư tưởng ngày phức tạp kinh tế thị trường ngày phát triển, lực trị, kinh tế tăng cường tận dụng sức mạnh tầm ảnh hưởng truyền thơng Truyền thơng có vai trị quan trọng chế độ trị Hệ thống phương tiện truyền thơng đại chúng có sức mạnh khả to lớn để giải nhiệm vụ trị phạm vi tồn xã hội Nó có tác động trực tiếp tới tình hình trị quốc gia Khơng có vai trị ảnh hưởng quan trọng trị mà truyền thơng cịn có ý nghĩa lớn với phát triển kinh tế Hiện nay, bối cảnh kinh tế tồn cầu hố ngày gia tăng, nước đẩy mạnh phát triển công nghiệp, công nghệ thông tin ngày ứng dụng nhiều lĩnh vực kinh tế Các phương tiện truyền thông sử dụng cách rộng rãi linh hoạt hoạt động kinh tế Bên cạnh vai trị to lớn lĩnh vực kinh tế, trị, truyền thơng cịn có tác động mạnh mẽ đến nhiều lĩnh vực đời sống, nhiều vấn đề nóng bỏng xã hội như: Vấn đề đạo đức, quyền người, biến đổi khí hậu, an tồn thực phẩm Đặc biệt truyền thơng cịn coi động lực thúc đẩy phát triển nhiều quốc gia vùng lãnh thổ Vì vậy, tơi xin lựa chọn đề tài: “Vai trị truyền thơng đời sống trị Mỹ” nhằm tìm hiểu, nghiên cứu ảnh hưởng truyền thơng đến vấn đề trị Mỹ NỘI DUNG CHƯƠNG TÌM HIỂU CHUNG VỀ TRUYỀN THƠNG Khái niệm truyền thơng Có nhiều quan điểm khái niệm truyền thơng như: - Có John R.Hober (1954) truyền thơng q trình trao đổi tư ý tưởng lời - Theo Grrald Miler (1966) truyền thơng quan tâm tới tình hành vi, nguồn thơng tin truyền nội dung đến người nhận với mục đích tác động đến hành vi họ - Dưới góc độ cấu trúc, Bess Sodel cho truyền thông q trình chuyển đổi từ tình có cấu trúc tổng thể sang tình khác theo thiết chế có chủ đích Ngồi dẫn hàng trăm định nghĩa truyền thông Mỗi định nghĩa, quan điểm có khía cạnh hợp lý riêng Nhưng thực chất truyền thơng q trình trao đổi, tương tác thơng tin với vấn đề đời sống xã hội/nhóm/xã hội, từ tăng vốn hiểu biết chung, hình thành thay đổi nhận thức, thái độ, chuyển đổi thành hành vi cá nhân/nhóm xã hội Truyền thơng có gốc từ Latinh “commuinicare” nghĩa biến thành thơng thường, chia sẻ, truyền tải Từ quan điểm ta đưa khái niệm chung truyền thơng sau: Truyền thơng q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng tình cảm… chia sẻ kỹ kinh nghiệm hai nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức… Các yếu tố trình truyền thơng Truyền thơng bao gồm yếu tố tham dự: - Nguồn: yếu tố mang thông tin tiềm khởi xướng q trình truyền thơng - Thông điệp: nội dung thông tin trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận - Kênh truyền thông: phương tiện, đường, cách thức chuyển tải thông điệp từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận - Người nhận: cá nhân hay nhóm người tiếp nhận thơng điệp q trình truyền thông - Phản hồi/Hiệu quả: thông tin ngược, dịng chảy thơng điệp từ người nhận trở nguồn phát - Nhiễu: yếu tố gây sai lệch khơng dự tính trước q trình truyền thông (tiếng ồn, tin đồn, yếu tố tâm lý,…) Phân loại truyền thông: Để phân loại truyền thơng người ta vào tiêu chí khác như: - Căn vào tính chủ đích truyền thơng chia thành: truyền thơng kinh nghiệm, truyền thơng khơng chủ đích truyền thơng chủ đích - Căn vào phương thức tiến hành truyền thơng gồm có: truyền thơng trực tiếp gián tiếp - Căn vào phạm vi tham gia chịu ảnh hưởng truyền thơng phân chia thành: truyền thơng cá nhân, truyền thơng nhóm truyền thơng đại chúng - Ngồi cịn có loại hình truyền thơng có chủ đích: thơng tin - giáo dục truyền thông, tuyên truyền vận động truyền thông thay đổi hành vi Một số mơ hình truyền thơng: Có nhiều mơ hình truyền thơng kể tới Lasswell, Claude Shannon, Shannon Weaver,… Môi trường truyền thông Bao gồm mơi trường chính: - Các yếu tố mơi trường tự nhiên - kỹ thuật - Các yếu tố tâm lý xã hội Sự đời phát triển truyền thơng Chúng ta nghe nói nhiều truyền thơng, thâm chí ngành gắn bó với nghiệp nhiều người liệu hiểu rõ lịch sử ngành Vậy truyền thông đời từ phát triển sao? - Truyền thông đời phát triển với trình hình thành phát triển xã hội loài người - Là sản phẩm xã hội người, yếu tố động lực kích thích phát triển xã hội đồng thời tiêu chí đánh giá trình độ phát triển; báo thể diện mạo văn hóa người, cộng đồng người quốc gia - Có nhiều ý kiến truyền thông diện mạo văn minh - truyền thơng bí ẩn khám phá + Thời kỳ sơ khai loài người thời kỳ sơ khai truyền thông Cùng với ngơn ngữ lời nói q trình phát triển văn minh nhân loại truyền thơng lời nói chủ yếu chiếm vị trí đặc biệt quan trọng + Giai đoạn thứ truyền thông nói việc sáng tạo chữ viết Chữ viết đời, với kỹ thuật in đời điều kiện dẫn tới đời báo in Đầu kỷ XX phát đời phát triển nhanh chóng Những năm 30 kỷ XX, truyền hình đời phát triển mạnh mẽ vào năm 50 Năm 1967, quốc phịng Mỹ, người ta nối thử nghiệm thành cơng 10 máy vi tính; 10 năm sau hệ thống máy vi tính tồn cầu khai sinh Hiện nay, mạng thơng tin tồn cầu Internet - xa lộ thông tin siêu tốc, kênh truyền thông đa phương tiện kết nối toàn giới lại với Trong q trình phát triển truyền thơng nay, xu hướng đại chúng phi đại chúng hóa đan xen phát triển Các phương tiện truyền thông phát triển cạnh tranh gay gắt, hợp lý chặt chẽ nhằm tạo hiệu ứng xã hội mạnh mẽ Các phương tiện truyền thông phổ biến: Ngày nay, có nhiều phương tiện truyền thơng để người làm công tác marketing tiếp cận khách hàng: phương tiện điện tử (truyền hình radio), báo chí, thư chào hàng trực tiếp, bán hàng qua điện thoại, bán hàng cá nhân trang web Thậm chí quan hệ công chúng (PR) phương tiện giao tiếp với khách hàng tiềm - Internet đứng đầu phương tiện thông tin đại chúng 45,6% số người lứa tuổi từ 18 - 45 cho biết: họ chọn Internet phương tiện truyền thơng hay - Truyền hình phương tiện truyền thơng quan trọng - Báo chí phương tiện truyền thơng phổ biến - Ngồi cịn nhiều phương tiện truyền thông phổ biến khác: sách, điện ảnh, phát thanh, quảng cáo, băng đĩa hình âm thanh…) Vai trị truyền thơng Truyền thơng có ảnh hưởng tới nhiều lĩnh vực sống quan trọng phải kể tới tác động tới trị kinh tế a, Truyền thơng trị Truyền thơng có vai trị quan trọng chế độ trị Hệ thống phương tiện truyền thơng đại chúng có sức mạnh khả to lớn để giải nhiệm vụ cơng tác tư tưởng trị phạm vi tồn xã hội Nó có tác động trực tiếp tới tình hình trị quốc gia Ở nước ta: - Truyền thơng có vai trị truyền đường lối trị Đảng Nhà nước Truyền thơng đưa tin, truyền bá giải thích chủ trương đường lối, sách Đảng Nhà nước, dựa sở khoa học thực tiễn để hướng dẫn điều kiện, phương pháp tổ chức thực thắng lợi đường lối sách + Chúng ta biết định, nghị Đảng, Quốc hội… thông qua phương tiện truyền thơng xem tivi, chương trình thời sự, truy cập internet, đọc báo, nghe đài… qua khơng trực tiếp tham dự, người dân biết tới định Đảng Nhà nước Bản thân tơi thường xuyên theo dõi hội nghị, họp Quốc hội qua tivi, truy cập Internet Ngay kháng chiến trường kì dân tộc số tờ báo Cách mạng hình thành như: dân chúng, lao động, tin tức, bạn dân, nhằm mục đích phục vụ chiến đấu, tuyên truyền lý tưởng cách mạng tới quần chúng nhân dân lao động Cũng kháng chiến chống Pháp, Đài tiếng nói Việt Nam thành lập nhằm truyền tải cung cấp thông tin thời kỳ bom rơi lửa đạn, đài phát quốc gia Việt Nam, trực thuộc Chính phủ, thành lập ngày 7/9/1945 Là phương tiện thông tin quan trọng Đảng Nhà nước đối nội đối ngoại, ĐTNVN không ngừng lớn mạnh Từ 1999, ĐTNVN kết hợp phương thức truyền tải thông tin: qua sóng phát thanh, qua báo điện tử (VOV News) qua báo in “Tiếng nói Việt Nam”, sóng phát chủ đạo Tính đến 2001, tổng thời lượng phát sóng ĐTNVN 159 30 phút/ngày; phủ sóng 97% dân số nước sóng đối ngoại đến hầu hết khu vực quan trọng giới Đến 2004, ĐTNVN có hệ chương trình phát thanh: hệ thời trị tổng hợp (VOV 1), hệ văn hóa, đời sống xã hội (VOV 2), hệ âm nhạc - thơng tin - giải trí (VOV 3), hệ phát dân tộc (VOV 4), hệ dành cho người nước Việt Nam (VOV 5), hệ đối ngoại (VOV 6) ĐTNVN có quan thường trú khu vực nước quan thường trú nước ngồi Đài có 1600 cán nhân viên, có 500 nhà báo Huân chương Sao vàng, Huân chương Hồ Chí Minh, Huân chương Độc lập hạng nhiều huân chương khác Là đơn vị Anh hùng thời kỳ đổi - Các phương tiện truyền thông công cụ hữu hiệu để quản lý, điều hành cải cách xã hội Các phương tiện truyền thông internet hệ thống Website có vai trị quan trọng việc điều hành quản lý cơng tác xã hội, phủ có trang website gov.org.vn Thơng qua Đảng Nhà nước dễ dàng tìm hiểu tiếp cận đời sống nhân dân qua báo… Để từ có sách cụ thể Ngay họp cấp cao Nhà nước ta đại biểu Quốc hội sử dụng máy tính để làm việc Internet phương tiện truyền thơng khác sách báo… có vai trị quan trọng việc lưu giữ thông tin, tài liệu bí mật cơng khai Đảng, Nhà nước… văn bản, định khác Truyền thơng có vai trò quan trọng việc đấu tranh vạch trần âm mưu luận điểm xuyên tạc, tuyên truyền phản động lực thù địch, bảo vệ phát triển lý luân cách mạng học thuyết khoa học tiến Thơng qua báo chí phương tiện truyền thơng khác vạch trần âm mưu thủ đoạn kẻ thù Theo tơi vai trị quan trọng truyền thơng chế độ trị bởi: kẻ thù ln ln tìm cách chống phá độc lập tự chủ nước ta Nhất gần ý theo dõi thời nhiều vụ mà báo chí đa vạch trần âm mưu số kẻ phản động nước thành lập Đảng phản động nhằm lật đổ trị Nếu khơng có báo chí liệu vụ việc có phanh phui kẻ phản động có bị đưa trước vành móng ngựa? Ở nước ngồi: - Đối với nước ngồi phương tiện truyền thơng có tầm quan trọng khơng Thơng qua phương tiện truyền thơng nhà lãnh đạo quốc gia tuyên truyền đường lối Việt Nam truyền thơng sử dụng với mục đích trị khác… b, Truyền thông kinh tế Không có vai trị ảnh hưởng quan trọng trị mà truyền thơng cịn có ý nghĩa lớn với phát triển kinh tế Hiện nay, bối cảnh kinh tế tồn cầu hóa ngày gia tăng, nước đẩy mạnh phát triển công nghiệp, công nghệ thông tin ngày ứng dụng nhiều lĩnh vực kinh tế Các phương tiện truyền thông sử dụng cách rộng rãi linh hoạt hoạt động kinh tế Đối với cơng ty có nhân viên làm công tác truyền thông, quảng cáo, pr,… Vậy truyền thông có vai trị quan trọng phát triển kinh tế? Theo tơi vai trị truyền thông kinh tế thể mặt sau Những thông tin hệ thống truyền thông đại chúng cung cấp có ý nghĩa quan trọng chọn lựa đắn trị Có quan hệ chặt chẽ thông tin cởi mở kinh tế tự có hiệu Trong thực tế, nghiên cứu gần tiến hành cho thấy truyền thông đại chúng tự nhân tố cho phát triển kinh tế thành công nước phát triển - Các phương tiện truyền thông xã hội cơng cụ có chi phí thấp sử dụng để kết hợp công nghệ với tương tác xã hội thông qua việc sử dụng ngôn từ Những công cụ thường sử dụng mạng internet thiết bị di động khác Và hẳn bạn nghe kênh thông tin phổ biến xuất thời gian gần Twitter, Facebook, Myspace Youtube Chính phương tiện truyền thông tạo cách giúp cho nhà tiếp thị giao tiếp với khách hàng người tiêu dùng tiềm Ngồi cịn giúp cá nhân hóa thương hiệu truyền tải thông điệp theo kiểu đối thoại thật thoải mái Nhưng phương tiện truyền thông có nhược điểm, thân phải thật trở thành phần sống hàng ngày, để trì nhịp độ ý cần thiết để thành công Nếu bạn nghĩ phương tiện truyền thông sử dụng doanh nghiệp nhỏ muốn thử qua, tơi khuyên bạn nên xem lại ý kiến Dưới vài công ty làm quen với việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội: Absolut Vodka phát đoạn video trực tuyến trang Youtube đồng thời lấy facebook làm trang chủ để tiếp đón trang bartender hâm mộ, nghệ nhân pha chế rượu hàng đầu giới BMW - sử dụng trang facebook để quảng bá thương hiệu seri xe Round Trip tạo trang web có tên Rampenfest Page cho fan hâm mộ dịng xe BMW Dunkin Donuts - cơng ty tìm thấy giá trị phương tiện truyền thông xã hội họ tạo tài khoản trang twitter dành cho microblogging Barack Obama - ví dụ tơi khơng thể bỏ qua vị tổng thống Ông ta coi người đầu việc sử dụng trang twitter suốt tranh cử tổng thống Ơng ta thu hút số lượng người ủng hộ hùng hậu chưa thấy Riêng cá nhân tơi thực ln nhớ đến Ngồi cách cịn sử dụng truyền thông xã hội để giao tiếp đưa tương tác mà khách hàng mong đợi nhận từ doanh nghiệp Các phương tiện truyền thông xã hội thân sở hữu nhiều giá trị vấn đề làm cách nhà tiếp thị phát huy hết ưu điểm để tạo giá trị cho doanh nghiệp? Bạn không đơn phụ thuộc trông chờ hết vào phương tiện truyền thông xã hội bạn phải biết cách kết hợp với phương tiện marketing khác Tuy truyền thơng xã hội góp phần tạo nhận biết, thời điểm ban đầu, tơi khơng tin với riêng mà giúp cơng ty bán vài triệu la hàng hóa Sự thành cơng từ cơng đầu tư vào truyền thông xã hội không dễ thành cơng hai mà địi hỏi q trình Hãy tự tin thể cá tính thương hiệu công ty Không nguyên tắc thành văn thức cho thấy đâu phương tiện truyền thông xã hội mang lại thành công cho doanh nghiệp, mà doanh nghiệp phải tự xác định yếu tố phụ vụ cho công ty bạn Hãy cố gắng thống từ đầu đến cuối, bạn khơng có kế hoạch định đừng nên thực - làm tốn thời gian người mà - Truyền thông hình thức kinh doanh mang lại lợi nhuận cao Mặc dù kỳ vọng chi tiêu cho ngành truyền thông giảm năm 2009, truyền thông đại chúng ngành truyền thơng nói chung mong đợi tăng trưởng từ vị trí thứ lên vị trí thứ kinh tế Mỹ Truyền thông đại chúng ngành công nghiệp truyền thông tăng trưởng trở thành lĩnh vực lớn thứ tư kinh tế so với tất ngành khác vào năm 2013 tiến lên từ vị trí thứ kinh tế năm 2008 Trong năm tới, ngành truyền thông tăng trưởng 20% (chiếm 3,6%) GDP nội địa Mỹ kỳ vọng tăng trung bình 3% tỷ lệ đóng góp năm 2013 Vào đầu năm 2009 kinh tế có dấu hiệu hồi phục trở lại, dùng cho ngành truyền thơng tăng lên nhanh chóng tốt tất ngành kinh tế suốt giai đoạn dự báo Tăng trưởng điều khiển sức tăng mạnh mẽ nhiều ngành kinh tế phát triển tương đương năm 2009, nguồn khách hàng qua mạng internet dịch vụ di động, truyền hình trả tiền thương hiệu giải trí - Truyền thơng ảnh hưởng tới văn hóa doanh nghiệp Trước xem xét vai trị truyền thơng việc hình thành, trì biến đổi văn hóa doanh nghiệp, cần phải làm rõ khái niệm truyền thơng mói quan hệ với văn hóa doanh nghiệp Theo cách tiếp cận mang tính văn hóa Keyton (2005) truyền thơng trình tương tác phức tạp liên tục thành viên doanh nghiệp thông qua q trình thành tố văn hóa nhân thức chia sẻ Quan niệm văn hóa doanh nghiệp truyền thơng có mối liên hệ hai chiều Một mặt, văn hóa doanh nghiệp hình thành tồn thơng qua việc sử dụng truyền thơng Mặt khác, văn hóa doanh nghiệp chi phối việc sử dụng dạng thức cấu trúc truyền thông hoạt động doanh nghiệp Chẳng hạn mơ hình quan hệ cơng chúng mà cơng ty lựa chọn để giao tiếp với đối tác phòng ban doanh nghiệp c, Truyền thông ảnh hướng tới lĩnh vực khác Khơng tác động tới trị phát triển kinh tế mà truyền thơng cịn ảnh hưởng tới nhiều lĩnh vực khác sống Các phương tiện truyền thơng đại chúng có số chức cần phải kể tới là: - Chức tư tưởng Hệ thống phương tiện truyền thơng đại chúng có sức mạnh khả to lớn để giải nhiệm vụ công tác tư tưởng phạm vi toàn xã hội Sức mạnh khả to lớn thể chỗ phương tiện truyền thơng đại chúng cơng cụ tác động đồng thời, nhanh chóng tới thành viên xã hội, liên kết truyền tải giá trị văn hóa tích cực Truyền thơng đại chúng vừa đóng vai trị mơi trường sư phạm, người thầy, vừa có khả trở thành người bạn, hay mơi trường văn hóa người dân - Chức văn hóa Hoạt động truyền thơng đại chúng phần đời sống văn hóa xã hội đại Bản thân có vai trị quan trọng việc xây dựng phát triển văn hóa xã hội - Chức khác giải trí, dịch vụ Mạng internet số phương tiện truyền thơng khác truyền hình có vai trị giải trí người chơi game, xem phim nghe nhạc có nhiều tiện ích khác Bản thân thường xuyên sử dung internet nhằm vào mục đích học tập giải trí CHƯƠNG VAI TRỊ TRUYỀN THƠNG TRONG ĐỜI SỐNG CHÍNH TRỊ MỸ Truyền thơng đại chúng với đời sống trị Mỹ Ở Mỹ, truyền thông đại chúng coi “quyền lực thứ tư”, sau quyền lập pháp, hành pháp tư pháp Quyền tự báo chí ghi vào Tuyên ngôn Nhân quyền, cho phép báo tự đăng “tất tin tức phù hợp” Các báo có ảnh hưởng mạnh mẽ đến Cách mạng Mỹ Những tranh luận chống lại Đạo luật Tem, vụ thảm sát Boston đốt cháy thành phố Norfolk in, làm sôi sục công chúng độc giả Thế kỷ XIX mang lại thay đổi quan trọng ngành công nghiệp báo chí Việc phát minh điện tín trực tiếp dẫn tới việc thành lập Hiệp hội báo chí năm 1848 Từ đây, câu chuyện trị gửi đường báo chí tồn quốc Ngày nay, báo chí nguồn cung cấp thông tin chủ yếu cho đa số người Mỹ Các biên tập viên dự đoán ứng cử viên tiềm trước ngày bầu cử Tổng thống tiếp tục có buổi họp báo hàng ngày thường đọc tờ báo lớn Họ chí cịn sản xuất phim hoạt hình trị truyện tranh “Doonesbury” để xem cách luồng gió trị thổi Bên cạnh báo, đài truyền thanhcó tác động lớn đến đời sống trị Năm 1920, KDKA Pittsburgh trở thành đài phát quốc gia Mỹ Sự tác động phát đến trị chứng minh KDKA truyền đến thính giả thơng điệp Warren Harding đánh bại James Cox đua tổng thống năm Franklin Roosevelt tổng thống tận dụng lợi phương tiện truyền thông Thông qua loạt chương trình “Những trị chuyện bên lị sưởi” (“Fireside Chats”) đài phát thanh, Tổng thống Roosevelt thơng báo cho người Mỹ kế hoạch để kích thích kinh tế Quan trọng hơn, qua giọng nói nhẹ nhàng mình, ơng làm cho người nghe tin khủng hoảng tại, Hoa Kỳ có nguồn lực nhân lực để vượt qua Đến năm 1950, Hoa Kỳ sử dụng phát vũ khí cách phát sóng chống cộng sản tồn khối Xơ viết Thế giới thứ ba với Chương trình phát châu Âu tự Đài tiếng nói Hoa Kỳ Phương tiện sử dụng mặt trận đối nội Chiến tranh Lạnh Những phiên điều trần điều tra để khủng bố người có quan điểm cộng sản Thượng nghị sĩ McCarthy phát sóng đài phát truyền hình Khi người Mỹ ngày đến nơi họ làm việc xa hơn, phát kênh dễ dàng để nắm giữ thông tin trị, kiện quốc gia Đời sống trị Mỹ thực thay đổi truyền hình Mặc dù cơng nghệ có sẵn trước Thế chiến II, từ năm 1950, nhiều người Mỹ đặt tivi phòng khách họ Chiến dịch tận dụng lợi truyền hình chiến dịch thành công Dwight Eisenhower vào năm 1952 Cùng với âm nhạc linh hoạt, hoạt hình sống động đoạn clip ngắn từ phát biểu Eisenhower mà sau nhà báo gọi “sound bites” Quảng cáo Ike giúp ông ta chiến thắng chiến dịch không màu Stevenson Khi bê bối tài đe dọa đẩy Richard Nixon khỏi liên danh với Eisenhower, ông xuất truyền hình để kêu gọi ủng hộ cơng chúng Bài phát biểu huyền thoại “Chú chó Checker” giúp ơng trở thành Phó Tổng thống Tuy nhiên, truyền hình gần hủy hoại Nixon tám năm sau Các tranh luận Kennedy Nixon năm 1960 tranh tài lần phát sóng truyền hình Ngày khơng có phương tiện có khả ảnh hưởng đến đời sống trị lớn Internet.Với việc ngày nhiều người Mỹ kết nối mạng, khả tiếp cận hàng triệu cử tri nguồn thu hút mà khơng trị gia bỏ qua Khơng gian mạng có nhiều lợi nguồn thông tin trước Internet môi trường tương tác cho phép công dân gửi nhận thông tin thời gian nhanh Trong năm 1996, tất ứng cử viên tổng thống chủ chốt phát triển trang web để hỗ trợ chiến dịch họ Hàng nghìn nhóm trị tạo để phổ biến tồn hình ảnh hệ tư tưởng trị Các nhóm cộng đồng Internet tiếp cận độc giả mới, tạo tiềm cho ảnh hưởng lớn Washington Các nhóm lợi ích truyền thơng lớn Mỹ Nhóm lợi ích mắt xích khơng thể thiếu chế thực chuyển hóa quyền lực trị Mỹ Là thiết chế “khơng thức” quan trọng, giữ vai trị trung gian quyền nhân dân, phản ánh nhu cầu thái độ cộng đồng người khác Nhà nước Mỹ, góp phần đáng kể vào việc hoạch định sách quản lý, điều hành; tác động mạnh tới quyền cách dùng lợi ích để tạo quan tâm gây sức ép công chức nhà nước Đến năm đầu kỷ XXI, dân số Mỹ tiêu thụ khoảng 35% số lượng báo chí giới Mỹ nắm giữ 17% số kênh truyền hình 26% số đài phát giới Đây sở quan trọng cho phát triển nhóm lợi ích truyền thơng Mỹ Đặc biệt nhóm lợi ích truyền thông lớn sau đây: * Hiệp hội nhà xuất Mỹ (Association of American publishers - AAP) AAP có văn phịng New York Washington D.C, hiệp hội thương mại đại diện cho lợi ích thúc đẩy vai trò nhà xuất sách xã hội đương đại Mặc dù có doanh thu lớn năm ngành công nghiệp sách Mỹ có xu hướng bị chi phối tập đồn truyền thơng lớn (Viacom, Hearst, Time Warner) Để tạo thuận lợi cho ngành xuất phát triển, AAP quan tâm đến vấn đề then chốt việc bảo vệ sở hữu trí tuệ, bảo vệ nguồn tài trợ công cộng cho giáo dục thư viện, giá bưu điện sách thuế báo chí Ngay từ thành lập, AAP hướng đến vận động hành lang nhằm tác động tới dự luật Luật cải cách bưu sau đạo luật có ảnh hưởng đến ngành xuất sách AAP thực thành công chiến dịch tăng cường bảo vệ quyền tác giả xuất Thành tựu quan trọng AAP phải kể đến tác động cho đời Luật Bản quyền, có hiệu lực từ năm 1978 sau nhiều năm tranh luận thư viện, nhà giáo dục, tác giả nhà xuất việc cho phép “sử dụng hợp lý” tài liệu có quyền Trong thời gian gần đây, AAP quan tâm tới vấn đề vi phạm quyền bối cảnh phát triển mạng Internet * Hiệp hội quốc gia đài truyền hình (National Association of Broadcasters - NAB) Có trụ sở Washington D.C, NAB tiếng nói hàng đầu cho ngành cơng nghiệp phát truyền hình Hoạt động hiệp hội thương mại hàng đầu cho đài truyền hình, NAB có 7.500 thành viên bao gồm chủ yếu đài phát truyền hình cấp phép Hoa Kỳ vùng lãnh thổ NAB đấu tranh bảo vệ lợi ích cho thành viên, cải thiện chất lượng khả sinh lợi nhuận phát truyền hình Bên cạnh đó, thành viên NAB cung cấp sản phẩm dịch vụ cho ngành công nghiệp truyền thông, thông tin thị trường xu hướng phát triển ngành Nhiệm vụ NAB giám sát pháp luật quy định tất cấp quyền mà tác động đến ngành cơng nghiệp truyền hình NAB thành lập từ năm 1922 nhóm nhà khai thác vơ tuyến điện đài nhà sản xuất máy thu radio kết nối với để theo đuổi lợi ích chung NAB có nhiều nỗ lực việc đấu tranh quảng cáo thương mại truyền hình Năm 1967, Quốc hội Mỹ thông qua Luật phát truyền thơng, quy định hoạt động đài truyền hình cơng có quy định quảng cáo thương mại - nhờ vận động hành lang NAB Đồng thời, NAB thành công việc thuyết phục Quốc hội giảm thuế doanh thu radio tivi Đến nay, NAB đấu tranh bảo vệ lợi ích cho đài truyền hình, đặc biệt đài truyền hình địa phương * Hiệp hội truyền hình cáp viễn thơng quốc gia (National Cable & Telecommunications Association - NCTA) NCTA đời năm 1952, có trụ sở Washington, DC, hiệp hội thương mại cáp lớn nước Mỹ với khoảng nghìn thành viên NCTA đại diện cho ngành cơng nghiệp truyền hình cáp quốc gia tổ chức có ảnh hưởng ngành công nghệ truyền thông Mỹ NCTA cung ứng cho 90% thị trường cáp Mỹ * Hiệp hội Báo chí Mỹ (Newspaper Association of America - NAA) Có trụ sở Vienna (Virginia), NAA hiệp hội thương mại lớn đại diện cho lợi ích ngành báo chí Hoa Kỳ Với khoảng 2000 tờ báo thành viên, NAA chiếm gần 90% số lượng báo lưu thông hàng ngày Là tổ chức ủng hộ ngành công nghiệp truyền thông, NAA hoạt động liên quan đến lĩnh vực tiếp thị, sách cơng, phát triển ngành cơng nghiệp hoạt động báo chí Nó tập trung vào vấn đề tỷ lệ bưu chính, bảo vệ quyền tài liệu trực tuyến vấn đề thuế Hiện nay, NAA bảo vệ, thúc đẩy tăng cường báo cộng đồng Mỹ NAA bảo vệ báo cộng đồng thông qua chương trình liên quan phủ hoạt động, giải hiệu vấn đề ảnh hưởng đến tờ báo cộng đồng NNA tăng cường báo cộng đồng cách cung cấp thông tin, giải pháp chiến lược vấn đề lên ảnh hưởng đến lợi ích kinh doanh tờ báo cộng đồng Mối quan hệ nhóm lợi ích truyền thơng lớn với đảng trị Để đạt mục đích trị mình, đảng trị nhóm lợi ích cố gắng thiết lập mối quan hệ thông qua ủy ban liên lạc, lãnh đạo thành viên trùng lặp (thành viên vừa thuộc đảng trị vừa thuộc nhóm lợi ích) hoạt động lĩnh vực quan tâm Mối quan hệ đảng trị nhóm lợi ích thể tứ giác quyền lực: đảng trị - ủy ban Quốc hội - máy viên chức phủ - nhóm lợi ích Dĩ nhiên, đối tượng ủy ban Quốc hội máy viên chức phủ nhóm lợi ích thành viên đảng trị chính, đặc biệt thành viên thuộc đảng cầm quyền Thông qua mối quan hệ với đảng lớn, đặc biệt đảng cầm quyền, nhóm lợi ích ln thể sức mạnh Cần phải khẳng định rằng, có nhiều phương thức tác động đến trị sách mà nhóm lợi ích truyền thơng lớn Mỹ sử dụng, tùy thuộc vào mục đích, vị nhóm chiến lược nhà lãnh đạo nhóm Nhưng phổ biến phương thức: vận động hành lang, sử dụng ủy ban hành động trị, tác động trực tiếp tới phận hoạch định sách, tác động cơng khai qua phương tiện truyền thơng thành viên Trong phương thức đó, nhóm lợi ích truyền thông lớn thường chủ yếu sử dụng phương thức vận động hành lang, cung cấp tài sử dụng ủy ban hành động trị để đạt mục tiêu Vận động hành lang xem xét, tham khảo, tư vấn phận giúp việc, soạn thảo dự luật, trợ lý nghị sĩ, trưởng, thẩm phán định hướng sách Nhà vận động hành lang (lobbyist) thường nhân vật tiêu biểu nhóm lợi ích cử thuê mua chuộc Nhân vật này, có