Hoàn thiện chiến lược quảng cáo của công ty icp về sản phẩm dầu gội dành cho nam giới x men

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING SVTH: PHAN THỊ MINH TRIỀU LỚP: 07CMA2 CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI : HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY ICP VỀ SẢN PHẨM DẦU GỘI DÀNH CHO NAM GIỚI X-MEN TP HỒ CHÍ MINH - 2010 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING SVTH: PHAN THỊ MINH TRIỀU LỚP: 07CMA2 CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI : HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY ICP VỀ SẢN PHẨM DẦU GỘI DÀNH CHO NAM GIỚI X-MEN HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS ĐỒN LIÊNG DIỄM TP HỒ CHÍ MINH - 2010 NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN THỰC TẬP ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… MỤC LỤC  Trang LÝ DO VÀ MỤC TIấU CHỌN ĐỀ TÀI 2.PHẠM VI NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP NGHIấN CỨU KẾT CẤU ĐỀ TÀI CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO 1.1 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CHIấU THỊ 1.1.1 Khái niệm chiêu thị .1 1.1.2 Các công cụ chiêu thị 1.1.3 Vai trò chức chiêu thị .3 1.2 TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO 1.2.1.Khái niệm quảng cáo .4 1.2.2 Vai trò quảng cáo 1.2.3 Chức nhiệm vụ quảng cáo 1.2.4.Các phương tiện thông tin quảng cáo 1.2.5 Xây dựng, lập kế hoạch quảng cáo .16 1.2.6 Chiến lược sáng tạo quảng cáo .19 CHƯƠNG THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY ICP VỀ DẦU GỘI NAM X-MEN …………………………………21 2.1 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG DẦU GỘI NAM GIỚI TẠI THỊ TRƯỜNG TP HỒ CHÍ MINH 21 2.1.1 Thị trường dầu gội Việt Nam tăng trưởng mạnh mẽ 21 2.1.2 Xu hướng tiêu dùng sản phẩm làm đẹp ngày tăng 22 2.1.3 Sự phát triển cạnh tranh công ty thị trường dầu gội nam 24 2.2 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG GIA DỤNG QUỐC TẾ - ICP 28 2.2.1 Lịch sử hình thành phát triển 28 2.2.2 Tình hình hoạt động kinh doanh 30 2.2.3 Những thành tựu đạt 32 2.2.4 Đối thủ cạnh tranh vị công ty 35 2.3 CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO DẦU GỘI X-MEN CỦA CÔNG TY 36 2.3.1 Chiến lược định vị sản phẩm dầu gội X-men .36 2.3.2 Chiến lược quảng cáo dầu gội nam X-men 45 2.3.3 Chiến lược sáng tạo quảng cáo X-men .58 2.4 ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO 60 2.4.1 Ưu điểm 60 2.4.2 Nhược điểm 62 2.5 NGUYÊN NHÂN DẪN ĐẾN HIỆN TRẠNG TRấN 64 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO DẦU GỘI X-MEN CỦA ICP 69 3.1 ĐỊNH HƯỚNG VÀ MỤC TIÊU QUẢNG CÁO TRONG THỜI GIAN TỚI CỦA CÔNG TY 69 3.1.1 Định hướng 70 3.1.2 Mục tiêu .76 3.2 GIẢI PHÁP CHO QUẢNG CÁO X-MEN 77 3.2.3 Một số giải pháp cho chiến lược quảng cáo X-men 77 3.2.1 Một số giải pháp cho toàn ngành dầu gội nam nước ta thị trường Tp Hồ Chí Minh nói riêng nước nói chung 83 3.2.2 Biện pháp cho công ty, sản phẩm 87 3.3 KIẾN NGHỊ 88 3.3.1 Đối với nhà nước .88 3.3.2 Đối với công ty ICP…………………………………………………………91 DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU  Danh mục Diễn giải Trang Hình Hình 1.1 Các yếu tố phối thức chiêu thị Bảng 1.1 Bảng So sánh phương tiện quảng cáo chủ yếu Bảng 2.1 Giá số mặt hàng dầu gội nam thị trường 27 Bảng 2.2 Thị phần số nhãn hàng dầu gội nam thị trường Giá dịng sản phẩm dầu gội X-men thị trường Ngân sách thị phần số thương hiệu dầu gội Việt Nam Chi phí quảng cáo báo chí dầu gội X-men tháng 8/2009 Biểu Đồ 36 Biểu đồ 2.1 Mức giá chấp nhận người tiêu dùng dầu gội nam tháng 10/2009 39 Biểu đồ 2.2 Thị phần nhãn hiệu 43 Bảng 2.3 Bảng 2.4 Bảng 2.5 38 47 53 PHẦN MỞ ĐẦU  LÝ DO VÀ MỤC TIÊU CHỌN ĐỀ TÀI: Khi noựi ủeỏn neàn kinh teỏ thũ trửụứng, ta bieỏt moọt thũ trửụứng vaọn haứnh theo cụ cheỏ ủaày naờng ủoọng, mửực ủoọ caùnh tranh gay gaột, haứng hoaự dáng phong phuự ủaựp ửựng mói nhu cầu cuỷa khaựch haứng, vỡ theỏ quaỷng caựo saỷn phaồm nhử laứ mách maựu khõng theồ thieỏu ủoỏi vụựi caực doanh nghieọp nửụực cuừng nhử ngoaứi nửụực Khi nhaộc ủeỏn quaỷng caựo coự leỷ ngửụứi ta nghú