Báo cáo thực tập tốt nghiệp hoàn thiện chiến lược quảng cáo tại công ty cp đầu tư giáo dục và phát triển nguồn lực quốc tế pasal

TRƢỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƢƠNG MẠI & QUẢN TRỊ KINH DOANH o0o BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC QUẢNG CÁO TẠI CÔNG TY CP ĐẦU TƢ GIÁO DỤC VÀ PHÁT TRIỂN NGU[.]

TRƢỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƢƠNG MẠI & QUẢN TRỊ KINH DOANH o0o BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC QUẢNG CÁO TẠI CÔNG TY CP ĐẦU TƢ GIÁO DỤC VÀ PHÁT TRIỂN NGUỒN LỰC QUỐC TẾ PASAL SVTH: DƢƠNG HỒ KHÁNH MÃ SV: Q153691 GVHD: THS LÊ THỊ THANH HUYỀN TP Hồ Chí Minh – Năm 2019 LỜI CẢM ƠN  CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự – Hạnh phúc - XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP Tên đơn vị thực tập: Địa chỉ: Điện thoại liên lạc: Email: NHẬN XÉT VỀ QUÁ TRÌNH THỰC TẬP CỦA SINH VIÊN: Họ tên sinh viên: MSSV: Lớp: Thời gian thực tập đơn vị: Từ 15/01/2019 đến Tại phận thực tập: Trong trình thực tập đơn vị sinh viên thể hiện: Tinh thần trách nhiệm với công việc ý thức chấp hành kỷ luật:  Tốt  Khá  Trung bình  Khơng đạt Số buổi thực tập thực tế đơn vị:  >3 buổi/ tuần  1-2 buổi/tuần  Ít đến đơn vị Đề tài phản ánh thực trạng hoạt động đơn vị:  Tốt  Khá  Trung bình  Khơng đạt Nắm bắt quy trình nghiệp vụ chuyên ngành:  Tốt  Khá  Trung bình  Khơng đạt Tp HCM, Ngày … Tháng … Năm 2019 Đơn vị thực tập (ký tên đóng dấu) NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƢỚNG DẪN NHẬN XÉT VỀ QUÁ TRÌNH THỰC TẬP CỦA SINH VIÊN Họ tên sinh viên: Dƣơng Hồ Khánh MSSV: Q153691 Lớp: K21Q5 Thời gian thực tập: Từ ……………………… Đến………………………… Tại đơn vị: …………………………………………………………………… Trong trình viết báo cáo thực tập thể hiện: Thực viết báo cáo thực tập quy định:  Tốt  Khá  Trung bình  Khơng đạt Thường xuyên liên hệ trao đổi chuyên môn với Giảng viên hướng dẫn:  Tốt  Khá  Trung bình  Khơng đạt  Trung bình  Khơng đạt Đề tài đạt chất lượng theo yêu cầu:  Tốt  Khá DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn chủ đề nghiên cứu Đất nước ta giai đoạn phát triển kinh tế thị trường định hướng Xã Hội Chủ Nghĩa Phát triển kinh tế thị trường việc hội nhập vào kinh tế giới tất yếu Trải qua suốt chặng đường đổi kinh tế nước ta hình thành thị trương kinh tế có cạnh tranh lành mạnh doanh nghiệp Thị trường quảng cáo Việt Nam dự đốn năm 2018 có mức tăng trưởng 36%, mức tăng trưởng gấp lần mức tăng trưởng trung bình thị trường quảng cáo giới (6%), cạnh tranh thị trương trở nên gay gắt hết, xâm nhập công ty quảng cáo nước ngồi làm thị trường nóng bỏng Điều cho thây thay đổi nhận thức doanh nghiệp Việt Nam quảng cáo Công cụ quảng cáo ngày khai thác mạnh mẽ, triệt để trở thành công cụ quan trọng, hiệu để doanh nghiệp quảng bá cho thương hiệu thị trường, tạo dựng chỗ đứng vững cho thương hiệu doanh nghiệp tâm trí khách hàng Mặt khác nhận thức người tiêu dùng Việt Nam thông tin quảng cáo có thay đổi lớn Vì u cầu đặt cho thơng tin quảng cáo để đạt mục tiêu doanh nghiệp khắt khe hơn, đòi hỏi doanh nghiệp xây dựng thực chương trình quảng cáo phải đầu tư có tính chiến lược hợp lý Cơng ty Pasal có bề dày năm hoạt động lĩnh vực giáo dục chủ yếu sản phẩm khóa học Anh Văn Giao Tiếp, phần có chỗ đứng vững thị trường Việt Nam dành tình cảm yêu mến khách hàng Quảng cáo đóng góp khơng nhỏ cho q trình phát triển lên, cho việc quảng bá sản phẩm- thương hiệu, lôi kéo trì lịng trung thành khách hàng nhiều năm qua công ty, phải thừa nhận quảng cáo mang lại giá trị lan truyền vô to lớn cho doanh nghiệp Tuy chương trình quảng cáo cơng ty Pasal chưa thực tạo ấn tượng sâu sắc cho khách hàng, chưa có tính sáng tạo cịn nhiều điểm cịn bất cập suốt q trình xây dựng thực chương trình quảng cáo Hơn nữa, sang năm 2019 này, mà quảng cáo bùng nổ hết số lượng chất lượng, xu hướng tiêu dùng hàng hoá thương hiệu tất yếu Các chương trình quảng cáo cần phải có chất lượng, độc đáo, sáng tạo, thu hút ý khách hàng cuối tạo niềm tin thúc khách hàng sử dụng sản phẩm khóa học công ty Pasal Trong thời gian thực tập công ty CP đầu tư giáo dục phát triển nguồn lực quốc tế Pasal, hướng dẫn anh Bá Mạnh, quản lí đơn vị giảng viên hướng dẫn Th.S Lê Thị Thanh Huyền, em chọn đề tài “Hoàn thiện chiến lược quảng cáo công ty Pasal” làm chuyên đề thực tập Trong chuyên đề em chủ yếu tập trung nghiên cứu đến thực trạng hoạt động Quảng cáo công ty Pasal Từ đưa số giải pháp giúp cho việc hồn thiện chiến lược quảng cáo cơng ty Pasal để quảng cáo có đóng góp việc quảng bá thương hiệu phát triển công ty Pasal Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Trong phạm vi thời lượng cho phép kiến thức hạn chế nên đề tài áp dụng cho hoạt động quảng cáo cơng ty Pasal mà thực tế tìm hiều có đồng ý ban lãnh đạo cơng ty Phƣơng pháp nghiên cứu Trong đề tài em chủ yếu sử dụng phương pháp thống kế phân tích … Ý nghĩa thực tiển đề tài Trong đề tài em chủ yếu phân tích đánh giá hoạt động quảng cáo công ty Pasal năm vừa qua, đồng thời qua rút ưu nhược điểm, điều cần phát huy loại bỏ để nhằm có chiến lược quảng cáo hiệu hơn, góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp, tăng khả bán hàng cho công ty Kết cấu đề tài Ngoài phần mở đầu kết luận, đề tài cấu trúc thành chương: Chương I: Tổng quan công ty CP đầu tư giáo dục phát triển nguồn lực quốc tế Pasal Chương II: Thực trạng chiến lược quảng cáo công ty Pasal Chương III: Các giải pháp hoàn thiện hoạt động Quảng Cáo Cơng ty Pasal CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY CP ĐẦU TƢ GIÁO DỤC VÀ PHÁT TRIỂN NGUỒN LỰC QUỐC TẾ PASAL 1.1 QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN  Công ty thành lập ngày 01 tháng năm 2015 với tên ban đầu giữ công ty CP đầu tư giáo dục phát triển nguồn lực quốc tế Pasal, có sở 206, Bạch Mai, Hai Bà Trưng, Hà Nội  Trong vòng năm tiếp theo, cơng ty có thêm sở Hà Nội - 33 Dương Khuê, Mai Dịch, Cầu Giấy, Hà Nội khai trương ngày 18/8/2015 - 15 Đại An, Văn Quán , Hà Đông, Hà Nội khai trương ngày 15/12/2016  Trong năm 2018, ban lãnh đạo công ty định thâm nhập vào thị trường Thành phố Hồ Chí Minh, khai trương sở sở Hà Nội: - 29/5, đường Nguyễn Gia Trí (D2 cũ), P.25, Q Bình Thạnh, TP.HCM khai trương ngày 25/5/2018 - Tầng G, 781-C1 Lê Hồng Phong Nối dài, P.12 Quận 10, TP.HCM khai trương ngày 02/02/2018 - Tầng 2, Số 146 Tây Sơn, Đống Đa, Hà Nội khai trương ngày 10/6/2018  Trong năm nay, công ty tiến hành khai trương sở Thành phố Hồ Chí Minh với kì vọng phát triển song song thị trường chủ lực - Tầng 5, Vincom Gò vấp, 12 Phan Văn Trị, P.7, Q Gò Vấp, TP HCM khai trương ngày 9/01/2018 - 307 Lê Văn Lương, Khu đô thị Him Lam, Quận 7, TP.HCM khai trương ngày 23/02/2018 1.2 SỨ MỆNH, TẦM NHÌN VÀ Ý NGHĨA LOGO & SLOGAN 1.2.1 Sứ mệnh Lý lớn hình thành Tổ chức Giáo dục Pasal, đồng thời tơn hành động xun suốt chúng tơi cung cấp giải pháp giáo dục hiệu giúp bạn vượt qua tất câu hỏi nói Tại Pasal, cam kết nỗ lực để giúp bạn sinh viên Việt Nam khơi nguồn đam mê với tiếng Anh giao tiếp tự tin trôi chảy từ 03-06 tháng học Với tiếng ... chiến lược quảng cáo công ty Pasal Chương III: Các giải pháp hoàn thiện hoạt động Quảng Cáo Công ty Pasal CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CP ĐẦU TƢ GIÁO DỤC VÀ PHÁT TRIỂN NGUỒN LỰC QUỐC TẾ PASAL. .. cho công ty Kết cấu đề tài Ngoài phần mở đầu kết luận, đề tài cấu trúc thành chương: Chương I: Tổng quan công ty CP đầu tư giáo dục phát triển nguồn lực quốc tế Pasal Chương II: Thực trạng chiến. .. PASAL 1.1 QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN  Cơng ty thành lập ngày 01 tháng năm 2015 với tên ban đầu giữ công ty CP đầu tư giáo dục phát triển nguồn lực quốc tế Pasal, có sở 206, Bạch Mai, Hai