Lập kế hoạch quan hệ công chúng cho Công ty CP Khoa học Kỹ thuật Phượng Hải

MỤC LỤC 1. Phân tích tình hình...........................................................................................3 1.1. Giới thiệu doanh nghiệp....................................................................................................3 1.2. Tình huống.............................................................................................................................. 3 2. Phân tích tổ chức..............................................................................................3 2.1. Môi trường bên trong.........................................................................................................3 2.2 Môi trường bên ngoài..........................................................................................................6 3. Phân tích công chúng.....................................................................................11 3.1. Khách hàng.......................................................................................................................... 11 3.2. Nhóm công chúng hỗ trợ................................................................................................12 3.3. Công chúng cản trở........................................................................................................... 14 3.4. Nhận thức của công chúng.............................................................................................14 4. Thiết lập các mục tiêu....................................................................................14 4.1 Mục đích chiến lược PR................................................................................................... 14 4.2 Mục tiêu................................................................................................................................ 15 5. Phát triển chiến lược PR................................................................................15 5.1 Chiến lược PR...................................................................................................................... 15 5.2. Thông điệp truyền thông………………………………………………….16 6. Phát triển chiến thuật PR..............................................................................16 7. Thiết lập thời gian biểu, lịch trình.................................................................22 8. Thiết lập ngân sách.........................................................................................25 9. Đánh giá chương trình PR.............................................................................28

lOMoARcPSD|18351890 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING -*** - BÀI TẬP NHÓM HỌC PHẦN: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG Đề bài: Lập kế hoạch quan hệ công chúng cho Công ty CP Khoa học Kỹ thuật Phượng Hải Giáo viên hướng dẫn: TS Nguyễn Đình Tồn Thành viên nhóm: Vũ Mai Quỳnh Vũ Diễm Quỳnh Nguyễn Xuân Trường Hoàng Thị Kim Liên Nguyễn Thùy Dung Nguyễn Ngọc Tùng Hà Nội, năm 2023 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 MỤC LỤC Phân tích tình hình 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp 1.2 Tình Phân tích tổ chức 2.1 Môi trường bên 2.2 Mơi trường bên ngồi Phân tích cơng chúng 11 3.1 Khách hàng 11 3.2 Nhóm công chúng hỗ trợ 12 3.3 Công chúng cản trở 14 3.4 Nhận thức công chúng 14 Thiết lập mục tiêu 14 4.1 Mục đích chiến lược PR 14 4.2 Mục tiêu 15 Phát triển chiến lược PR 15 5.1 Chiến lược PR 15 5.2 Thông điệp truyền thông………………………………………………….16 Phát triển chiến thuật PR 16 Thiết lập thời gian biểu, lịch trình .22 Thiết lập ngân sách .25 Đánh giá chương trình PR 28 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Phân tích tình hình 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp ● Giới thiệu chung công ty (1) Tên quốc tế: PHUONG HAI TECHNOLOGY SCIENCE JOINT STOCK COMPANY (2) Tên viết tắt: PHUONG HAI TECHNOLOGY SCIENCE JSC (3) Mã số thuế: 0311775899 (4) Địa chỉ: 103/23 Nguyễn Hữu Dật, Phường Tây Thạnh, Quận Tân Phú, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam (5) Loại hình doanh nghiệp: Cơng ty cổ phần ngồi nhà nước (6) Tình trạng: Đang hoạt động (đã cấp GCN ĐKT) ● Slogan Công ty Cổ Phần Khoa học Kỹ thuật Phượng Hải với 20 năm kinh nghiệm lĩnh vực cung cấp thiết bị phịng thí nghiệm, thiết bị khoa học kỹ thuật, nội thất phịng thí nghiệm Ban giám đốc tồn thể nhân viên cơng ty CP Phượng Hải nhận thức rõ chất lượng sản phẩm điều kiện tiên để công ty tồn phát triển, thể qua slogan: “A Pioneer of High quality!” (Nhà tiên phong chất lượng cao) 1.2 Tình Ngày nay, với lớn mạnh việc thị hóa phát triển ngành cơng nghiệp nặng, điều gây khơng tác động xấu đến mơi trường Chính vậy, quan trắc mơi trường hoạt động thiếu phát triển ngày Là doanh nghiệp tự sản xuất dòng thiết bị quan trắc Việt Nam, Công ty Cổ phần KH-KT Phượng Hải mong muốn ngày nhiều sở sản xuất, khách hàng biết đến sản phẩm thương hiệu SmartpH Để đạt mong muốn này, công ty cần lên kế hoạch quan hệ công chúng để gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu, quảng bá sản phẩm cơng ty Phân tích tổ chức 2.1 Mơi trường bên ● Tầm nhìn, sứ mệnh - Tầm nhìn Tầm nhìn Phượng Hải “Với tất nỗ lực, Phượng Hải phải trở thành Doanh nghiệp tiên phong ứng dụng công nghệ cao để đem đến sản phẩm Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 chất lượng tốt lĩnh vực phịng thí nghiệm lĩnh vực đo lường tự động” - Sứ mệnh Để thực mục tiêu tầm nhìn mình, Phượng Hải đặt sứ mệnh: (1) Mang đến trải nghiệm vượt trội phịng thí nghiệm thơng minh sản phẩm thiết bị đo lường tự động có độ xác cao (2) Tạo nhà thứ hai với đời sống sung túc, hạnh phúc hội phát triển cho toàn thể nhân viên (3) Nghiên cứu, thiết kế sản xuất sản phẩm nội thất phịng thí nghiệm thiết bị đo lường đạt tiêu chuẩn chất lượng quốc tế, kết tinh từ "Giá trị Việt" (4) Ưu tiên phát triển sản phẩm công nghệ cao hướng đến phục vụ cho cộng đồng (5) Xây dựng mối quan hệ kinh doanh bền vững 04 đối tác: Khách hàng – Nhân viên – Nhà cung cấp – Nhà đầu tư ● Nguồn lực - Lợi hoạt động (1) Công ty CP KH-KT Phượng Hải với 20 năm kinh nghiệm lĩnh vực cung cấp, lắp đặt thiết bị phịng thí nghiệm, thiết bị khoa học kỹ thuật; đồng thời doanh nghiệp tiên phong việc sản xuất lắp đặt Trạm Quan trắc môi trường đạt chuẩn Việt Nam (2) Cơng ty lắp đặt gần 1000 phịng thí nghiệm hàng trăm trạm quan trắc chuyển giao cho khách hàng khắp tỉnh thành Việt Nam nước khu vực ASEAN, Phượng Hải JSC dần khẳng định vị số thị trường Việt Nam (3) Công ty CP KH-KT Phượng Hải Tổ chức quốc tế URS-UKAS tiến hành đánh giá giám sát, đạt tiêu chuẩn ISO 9001:2015 với phạm vi hoạt động chứng nhận: "Bn Bán Máy Móc, Thiết Bị Phịng Thí Nghiệm; Tư Vấn, Thiết Kế Lắp Đặt Nội Thất Phịng Thí Nghiệm; Sản Xuất Thiết Bị Phân Tich Thiết Bị Đo Lường" Với việc vận hành tiêu chuẩn ISO 9001 tồn hệ thống cơng ty từ văn phòng đến xưởng sản xuất giúp Phượng Hải JSC quản lý chất lượng hệ thống, đảm bảo chất lượng cam kết với khách hàng, nâng cao khả cạnh tranh quốc tế Đáp ứng nhu cầu khắt khe khách hàng toàn cầu Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 (4) Thiết bị đo tiêu quan trắc Phượng Hải đạt chứng nhận Hiệu Chuẩn Trung tâm Kỹ thuật Tiêu chuẩn Đo lường Chất lượng (Quatest 3); trung Tâm Quan Trắc - Kỹ thuật Tài Ngun & Mơi Trường Tỉnh Bình Dương Phượng Hải đạt Chứng nhận Best Supplier 2014 (5) Với lực chuyên mơn mình, Phượng Hải JSC trở thành thành viên Hiệp Hội Nội Thất Thiết Bị Khoa Học SEFA - Mỹ (The Scientific Equipment and Furniture Association), thành viên HUBA, thành viên VCCI, doanh nghiệp KHCN thuộc Sở KHCN TP.HCM - Về người (1) Đội ngũ ban lãnh đạo Cơng ty cá nhân có lực chun mơn, có kinh nghiệm lâu năm lĩnh vực cung cấp, lắp đặt thiết bị phòng thí nghiệm, thiết bị khoa học kỹ thuật; đồng thời doanh nghiệp tiên phong việc sản xuất lắp đặt Trạm Quan trắc môi trường đạt chuẩn Việt Nam (2) Nhân viên sản xuất tham gia đào tạo bản, đáp ứng lực chuyên môn (3) Nhân viên trung tâm bán hàng đào tạo nhằm nắm bắt tâm lý nhu cầu khách hàng Chính mà cơng ty ln nhận phản hồi nhanh chóng thiết kế sản phẩm phù hợp với thị hiếu khách hàng - Về sở vật chất (1) Công ty đầu tư nhiều vào chất lượng máy móc sản xuất, sản phẩm sản xuất nhà máy đáp ứng yếu tố theo tiêu chuẩn ISO 9001:2015 quy định Bộ Tài nguyên Môi trường (2) Các máy móc nhập từ nước ngồi đảm bảo vận hành tốt, thường xuyên bảo trì để tránh lỗi vận hành - Hoạt động R&D (1) Phòng R&D cơng ty đầu tư máy móc thiết bị đại với đội ngũ kỹ sư chuyên môn cao, xem não công ty ● Nguồn vốn (1) Nguồn vốn đầu tư lớn, đầu tư chi trả linh động nhằm giữ cho sản xuất hoạt động trơn tru nguyên liệu nhập hạn (2) Nhằm gia tăng thị phần, công ty trọng tới hoạt động truyền thông, marketing, PR nhằm nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu, truyền thông sản phẩm nâng cao doanh số bán hàng Công ty Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Các hoạt động PR/ marketing trước cơng ty trì hàng năm với mức chi ngân sách khoảng 30 – 100 triệu VND thơng qua hình thức truyền thơng đa phương tiện, hôi thảo trực tuyến, tham gia hội chợ/ triển lãm 2.2 Mơi trường bên ngồi ● Mơi trường pháp luật trị Theo quy định Thơng tư số 25/2019/TT-BTNMT (2019) Bộ Tài nguyên Môi trường quy định chi tiết thi hành số điều Nghị định số 40/2019/NĐ-CP ngày 13 tháng năm 2019 Chính phủ sửa đổi, bổ sung số điều nghị định quy định chi tiết, hướng dẫn thi hành Luật bảo vệ môi trường quy định quản lý hoạt động dịch vụ quan trắc môi trường Đối với sở sản xuất phát sinh nước thải có lưu lượng 1.000 m3/ngày đêm trở lên (khơng bao gồm nước làm mát thiết bị) phải lắp đặt trạm quan trắc nước thải truyền liệu trược tiếp Sở Đối với sở sản xuất nằm Khu, cụm công nghiệp đấu nối nước thải đến Trạm xử lý nước thải tập trung Khu, cụm cơng nghiệp khơng phải lắp đặt trạm quan trắc tự động Đối với sở sản xuất xi măng, nhà máy nhiệt điện, nhà máy sản xuất phôi thép công suất 200.000 SP/năm, nhà máy sản xuất phân bón hóa học cơng suất 10.000 SP/năm, nhà máy sản xuất dầu mỏ công suất 10.000 SP/năm nhà máy sản xuất có lị công nghiệp công suất 20 hơi/giờ bắt buộc phải lắp đặt hệ thống Đến ngày 30/06/2021, Bộ Tài nguyên Môi trường ban hành Thông tư số 10/2021/TT-BTNMT (2021) quy định kỹ thuật quan trắc môi trường quản lý thông tin, liệu quan trắc môi trường cụ thể sau: Đối với Hệ thống quan trắc tự động nước thải: quy định mục chương IV, Thông tư 10/2021/TT-BTNMT Thành phần Hệ thống bao gồm: thiết bị quan trắc tự động (gồm đầu dò đo thông số); thiết bị thu thập , lưu giữ truyền liệu Sở Tài nguyên Môi trường; thiết bị lấy mẫu tự động; camera; nhà trạm; bơm lấy mẫu,… Vị trí quan trắc: sau hệ thống xử lý , trước xả nguồn tiếp nhận Kiểm định, hiệu chuẩn định kỳ thiết bị quan trắc tự động, liên tục Hệ thống phải hoạt động liên tục Trước Hệ thống đưa vào vận hành thức, đơn vị vận hành hệ thống phải gửi hồ sơ liên quan Sở Tài nguyên Môi trường Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Đối với Hệ thống quan trắc tự động nước thải: quy định mục chương IV, Thông tư 10/2021/TT-BTNMT Thành phần Hệ thống bao gồm: thiết bị quan trắc tự động (gồm thiết bị đo phân tích thơng số); thiết bị thu thập , lưu giữ truyền liệu Sở Tài ngun Mơi trường; bình khí chuẩn ; camera; nhà trạm; nguồn điện,… Vị trí lỗ quan trắc: tuân thủ theo quy định khoản 1, mục III, phụ lục 01 Thông tư 10/2021/TT-BTNMT Kiểm định, hiệu chuẩn, thử nghiệm kiểm tra định kỳ thiết bị quan trắc Thời gian hoạt động: Hệ thống phải hoạt động liên tục Trước Hệ thống đưa vào vận hành thức, đơn vị vận hành hệ thống phải gửi hồ sơ liên quan Sở Tài nguyên Môi trường Vậy nên, lợi lớn cho Doanh nghiệp ngày nhiều cụm Công nghiệp, sở sản xuất phải lắp đặt trạm quan trắc ● Môi trường kinh tế Phát triển công nghiệp nhiệm vụ hàng đầu để nước ta thực mục tiêu cơng nghiệp hóa, đại hóa Tuy nhiên, cơng nghiệp, khai thác khống sản ngành kinh tế gây tác động mạnh đến mơi trường, tài ngun, sức khỏe, an tồn trật tự xã hội Có thể nói, nhiễm mơi trường đồng hành với phát triển dự án công nghiệp khai thác khống sản Do đó, để gắn kết phát triển cơng nghiệp khống sản với kiểm sốt nhiễm, bảo vệ mơi trường cần nhận rõ nguyên nhân, mức độ gây áp lực lên môi trường tương lai ngành này, qua xác định số giải pháp thực tế dự phịng, giảm thiểu nhiễm cơng nghiệp, hạn chế thấp tác động xấu đến môi trường xã hội q trình tăng tốc cơng nghiệp hóa đất nước giai đoạn Sau 30 năm đổi mới, tiềm công nghiệp Việt Nam tăng vượt bậc số lượng sở sản xuất, lực sản xuất, tỷ trọng GDP tồn ngành kinh tế, trình độ cơng nghệ Tuy vậy, với tốc độ tăng trưởng nhanh công nghiệp khai thác khống sản, khơng gắn kết có hiệu với kiểm sốt nhiễm, mơi trường nước ta có nhiều biểu suy thối phải đối mặt với nhiều thách thức Theo số liệu Bộ Tài nguyên Môi trường (2017), địa bàn nước ước tính có 15 khu kinh tế ven biển với tổng diện tích mặt đất mặt nước 697.800ha; 28 khu kinh tế cửa khẩu, thuộc địa bàn 21/25 tỉnh biên giới đất liền; 298 khu cơng nghiệp với tổng diện tích đất tự nhiên 81.000ha Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Trong đó, 209 khu cơng nghiệp vào hoạt động với tổng diện tích đất tự nhiên 54.060 ha; 878 cụm cơng nghiệp với tổng diện tích 32.841ha Nhìn chung, khu cơng nghiệp đóng góp lớn cho phát triển kinh tế, xã hội với giá trị sản xuất cơng nghiệp bình qn 1ha đất cho thuê đạt khoảng 1,6 triệu USD/ha/năm Nhiều doanh nghiệp xây dựng hệ thống ngầm kiên cố xả thẳng sông, rạch, chẳng hạn Công ty Hào Dương, Phạm Thu, Tường Trung, Tân Nhật Dũng TP.Hồ Chí Minh lợi dụng thủy triều lên xuống để pha loãng nước thải chưa qua xử lý đưa môi trường Công ty cổ phần Sonadezi Long Thành-Đồng Nai Ðặc biệt nghiêm trọng Công ty Vedan (Đài Loan) bơm xả trực tiếp lượng lớn dịch thải sau lên men với nồng độ chất ô nhiễm cao sông Thị Vải, gây ô nhiễm sông phạm vi rộng ● Môi trường công nghệ Cách mạng cơng nghệ 4.0 có tác động to lớn đến mặt đời sống, trị, kinh tế, xã hội Việt Nam, quốc gia có trình độ phát triển trung bình khoa học cơng nghệ khơng thể thụ động đứng ngồi xu mà cần chủ động, tích cực chuẩn bị điều kiện để nắm bắt, tiếp cận với cách mạng công nghệ 4.0 Công nghệ 4.0 tập trung chủ yếu phát triển cơng nghệ điện tử, tự động hóa trí tuệ nhân tạo Vì vậy, ứng dụng sản phẩm công nghệ 4.0 lĩnh vực quan trắc tự động môi trường điểm xả thải, đo tự động mức độ ô nhiễm yếu tố môi trường nước thải, không khí, áp dụng dự báo cảnh báo khí tượng thủy văn kết nối mặt đất với vệ tinh …, từ có hệ thống liệu tốt xác để phục vụ cơng tác quản lý Theo viết Mai Mạnh (2018), ơng Hồng Dương Tùng, ngun Phó Tổng cục trưởng Tổng cục Mơi trường, đánh giá thời đại cách mạng công nghệ 4.0 bảo vệ môi trường cần phải tăng cường hệ thống quan trắc tự động liên tục, hệ thống sensor, camera, vệ tinh; thu nhận, xử lý công bố số liệu quan trắc tự động: Chất lượng khơng khí xung quanh, phát thải khí thải nhà máy, chất lượng nước dịng sơng, chất lượng nước thải khu cơng nghiệp, nhà máy; Số hóa liệu, số liệu quản lý; Ứng dụng AI, big data, blog chain, IOT kiểm sốt nhiễm, dự báo hành vi Đồng quan điểm trên, số ý kiến nhấn mạnh: Quản lý môi trường lĩnh vực quản lý liên quan đến đa ngành Mọi hoạt động điều tra bản, quản lý, đạo, điều hành chuyên môn nghiệp vụ ngành dựa kết thu nhận, phân tích, xử lý, tổng hợp thơng tin Thơng tin ngành bao trùm tồn Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 không gian lãnh thổ; theo thời gian Việc xây dựng hệ thống thông tin, sở liệu lớn tồn diện tài ngun mơi trường chế để tổ chức, cá nhân khai thác, tiếp cận, sử dụng tham gia đóng góp cách rộng rãi sở công nghệ, khả kết nối, phân tích, xử lý, chia sẻ cách mạng công nghệ 4.0 cần xem nhiệm vụ trọng tâm ngành Tài nguyên Môi trường thời gian tới Báo cáo Tổng cục Môi trường cho thấy, để tham gia vào cách mạng công nghệ 4.0, Bộ Tài nguyên Môi trường xác định trước tiên cần đặc biệt trọng đến hoạt động khoa học công nghệ, đánh giá trình độ cơng nghệ, xây dựng mạng lưới quy hoạch tổ chức khoa học công nghệ, đồng thời có định hướng đắn thúc đẩy hoạt động khoa học công nghệ đạt hiệu có ứng dụng thực tế, đảm bảo lợi ích kinh tế bảo vệ môi trường ● Đối thủ cạnh tranh Hiện thị trường có nhiều doanh nghiệp tham gia lĩnh vực quan trắc Tuy nhiên đa số doanh nghiệp nhập sản phẩm từ nước ngồi sau phân phối lại Phượng Hải đơn vị tự nghiên cứu sản xuất sản phẩm Có thể kể đến số đối thủ Phượng Hải thị trường sau: Công ty Nhật Anh Công ty TNHH Nhật Anh thành lập năm 2001, đơn vị đầu lĩnh vực xử lý nước cấp, nước thải cho cơng trình khắp nước Cơng ty đại diện thức nhiều hãng tiếng giới, cung cấp độc quyền cho hãng ShinMaywa Aqualytic Việt Nam với sản phẩm thiết bị công nghiệp, thiết bị phân tích kiểm nghiệm cho ngành cơng nghiệp: Rượu bia – Nước giải khát – Thực phẩm – Dược phẩm – Y tế – Vật liệu xây dựng – Giao thông vận tải… đặc biệt lĩnh vực Xử lý môi trường Khách hàng Nhật Anh bao gồm Trường đại học, Viện nghiên cứu, Bệnh viện, phịng thí nghiệm Lý – Hóa – Sinh – Phịng thí nghiệm Mơi trường Các cơng trình xử lý nước cấp, nước thải cho nhà máy, xí nghiệp sản xuất đến nhà hàng khách sạn, công trình dân dụng, giao thơng vận tải… Các tiêu đo được: TSS, COD, pH, DO Sensor Nhật Anh có khả tự làm sạch, bên sensor có hệ thống cần gạc quét qua quét lại để làm Chế độ bảo hành Nhật Anh chủ yếu phụ thuộc vài nhà cung cấp Các sensor đo COD bảo hành năm, DO pH bảo hành 12 tháng Toàn hệ thống hàng nhập từ Nhật Bản, tự cài đặt setup máy dễ dàng Dữ liệu lưu theo dạng, lưu thiết bị lưu máy tính Giá Nhật Anh giao động khoảng – 1.2 tỷ đồng Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Công ty Việt An Là đơn vị hàng đầu lĩnh vực cung cấp lắp đặt hệ thống quan trắc nước thải với nhiều năm kinh nghiệm, Việt An nhiều doanh nghiệp tin tưởng Những dịch vụ mà Việt An Group cung cấp: Quan trắc môi trường Online (nước thải, nước cấp, nước mặt, nước ngầm, khí thải) Thiết bị đo lường, phân tích nhà máy Hệ thống SCADA cho nhà máy mạng lưới Phần mềm quản lý tài sản mạng lưới cấp nước, nước điện lực Phần mềm tính tốn thủy lực mạng lưới cấp nước (WaterGEMS, Bentley) Thiết bị giải pháp giảm thất thoát nước Các tiêu đo được: TSS, COD, pH, DO Tương tụ Nhật Anh, Sensor Việt An tự làm Chế độ bảo hành củ Việt An dựa theo chế độ bảo hành nhà sản xuất năm, riêng sensor pH chả bảo hành tháng Việt An có riêng cơng ty để bảo trì, nhân viên cử qua Đức để đào tạo, bảo trì theo yêu cầu Đây đơn vị phân phối độc quyền cho thương hiệu Endress Hauser Các liệu hiển thị máy tính, ngồi có app điện thoại riêng để có cảnh báo thơng số vượt ngưỡng, liệu lưu trữ tùy theo cách sử dụng, dựa số lần lưu trữ không gian máy tính Tủ lấy mẫu dạng 12 chai lít, niêm phong Hiện Việt An có 530 trạm lắp đặt toàn quốc Giá Việt An cao, nằm vào khoảng 1.5 tỷ đồng (bao gồm chi phí nhân cơng thiết bị số chi phí khác) Cơng ty Đơng Hải Công ty Đông Hải chuyên cung cấp thiết bị chuyên dụng lĩnh vực quan trắc môi trường nước thông qua sản phẩm tự phát triển nhà phân phối ủy quyền Việt Nam hãng BL Process – Hàn Quốc Go- Đức máy phân tích sensor đo nhanh Bên cạnh đó, Đơng Hải thiết kế, sản xuất thiết bị tự động hóa sản phẩm thiết bị lĩnh vực Công nghệ Thông tin Các tiêu đo được: tiêu bản, ngồi cịn số tiêu đặc thù theo yêu cầu Cơ chế làm sạch: có hỗ trợ làm khí nén, nhiên phải tự dùng khăn lau (tối thiểu tuần lần) Sản phẩm bảo hành 12 tháng Có hướng bảo trì: giao tồn cho Đơng Hải, bảo trì định kì Đông Hải 10 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 cơng trình, thiết bị xử lý bụi, khí thải quy định Cột Phụ lục 29 phần Phụ lục ban hành kèm theo Nghị định Từ ngày 1/1/2025, dự án đầu tư xả bụi, khí thải cơng nghiệp mơi trường có mức lưu lượng cơng suất cơng trình, thiết bị xử lý bụi, khí thải quy định Cột Phụ lục 29 phần Phụ lục ban hành kèm theo Nghị định phải lắp đặt hệ thống quan trắc bụi, khí thải cơng nghiệp tự động, liên tục trước vận hành thử nghiệm cơng trình xử lý chất thải Dự án, sở xả bụi, khí thải cơng nghiệp mơi trường có mức lưu lượng cơng suất cơng trình, thiết bị xử lý bụi, khí thải quy định Cột Phụ lục 29 ban hành kèm theo Nghị định lắp đặt hệ thống quan trắc bụi, khí thải công nghiệp tự động, liên tục theo quy định, miễn thực quan trắc bụi, khí thải cơng nghiệp định kỳ quy định khoản Điều 98 đến hết ngày 31/12/2024 Sau thời gian này, miễn thực quan trắc bụi, khí thải cơng nghiệp định kỳ quy định khoản Điều 98 thông số quan trắc tự động, liên tục… 3.3 Công chúng cản trở Trên thị trường có nhiều doanh nghiệp cung cấp thiết bị quan trác môi trường tự đông từ ngoại nhập đến sản xuất nước, từ thiết bị đơn lẻ để hệ thống hoàn chỉnh, từ cung cấp thiết bị đến tư vấn dịch vụ quan trắc, lắp đặt hệ thống đối thủ cạnh tranh Phượng hải tiêu biểu công ty sau: - Công ty TNHH Minh Thành Group - Công ty cổ phần môi trường EJC - PADMAC Việt Nam - Công ty TNHH công nghệ thương mai sông Hồng - Công ty TNHH khoa học công nghệ bảo vệ môi trường - Công ty TNHH thiết bị khoa học kỹ thuật điện công nghiệp Lạc Việt 3.4 Nhận thức công chúng thương hiệu sản phẩm Công ty Với gần 20 năm kinh nghiệm, Công ty Cổ Phần KHKT Phượng Hải trở thành chuyên gia lĩnh vực chính: Sản xuất Nội Thất Thiết Bị Phịng Thí Nghiệm - Thương hiệu BestLab® Sản xuất Thiết Bị Quan Trắc Mơi Trường Thương hiệu SmartpH® Hiện nay, Cơng chúng biết đến thương hiệu Phượng Hải với vai trò đơn vị sản xuất nội thất thiết bị Phịng Thí Nghiệm, sản phẩm Thiết bị Quan trắc môi trường Công ty đưa thị trường 14 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Thiết lập mục tiêu 4.1 Mục đích chiến lược PR Gia tăng nhận diện thương hiệu công ty sản phẩm quan trắc môi trường Phượng Hải Nâng cao doanh số bán hàng Nâng cao nhận thức doanh nghiệp tầm quan trọng việc thiết lập trạm quan trắc nước thải khí thải việc bảo vệ môi trường 4.2 Mục tiêu Thị phần Phượng Hải 0.38% với tổng cộng trạm quan trắc lắp đặt Mục tiêu Phượng Hải đạt 55 trạm quan trắc với thị phần 4.55% Hiện tại, mức độ nhận biết thương hiệu thấp, đạt 42.36%, vậy, năm 2023, tăng độ nhận biết thương hiệu từ 42.36% thành 80% Vẫn nhiều khách hàng biết đến Phượng Hải chưa hiểu định vị thương hiệu, cần tăng mức độ hiểu thương hiệu khách hàng từ 37.21% lên thành 80%, cuối tăng tỷ lệ khách hàng mua sản phẩm từ 37.04% lên thành 50% Cung cấp thông tin doanh nghiệp, đẩy mạnh hoạt động marketing, tiếp thị sản phẩm để đưa sản phẩm đến công chúng rộng rãi, định vị sản phẩm chất lượng sánh ngang hàng ngoại nhập Những năm trước đây, đa số doanh nghiệp chủ yếu đầu tư cho hệ thống xử lý nước thải Kể từ năm 2017, Bộ Tài nguyên Môi trường thông tư 24/2017/TT-BTNMT, doanh nghiệp phải đầu tư thêm hệ thống quan trắc nước thải tự động truyền liệu cho Sở Điều khiến cho chi phí sản xuất doanh nghiệp tăng lên đáng kể Chính vậy, việc tìm kiếm đơn vị cung cấp hệ thống quan trắc có giá phải mà đảm bảo chất lượng vấn đề mà doanh nghiệp đưa Phát triển chiến lược PR 5.1 Chiến lược PR Chiến lược PR xây dựng với chương trình nhằm gia tăng mức độ nhận diện sản phẩm Công ty - sản phẩm Trạm Quan trắc mơi trường, qua đó, góp phần gia tăng độ nhận diện thương hiệu Công chúng với Công ty Chiến lược PR Công ty áp dụng phương thức sau: Phương thức Chi tiết 15 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Cung cấp thông tin cho công chúng biết đến thương hiệu Công ty Cổ Phần KHKT Phượng Hải với sản phẩm Trạm quan trắc môi trường Cung cấp Thông tin - Thuyết phục công chúng tầm quan trọng việc phải lắp đặt sản phẩm Trạm quan trắc môi trường Thuyết phục công chúng - Thuyết phục công chúng việc lý nên lắp đặt sản phẩm Trạm quan trắc môi trường: chất lượng sánh ngang sản phẩm nhập ngoại, giá thành sản phẩm phù hợp, dịch vụ kèm chuyên nghiệp, đội ngũ nhân viên công ty tận tâm tư vấn lắp đặt sản phẩm Để tạo tin tưởng thuyết phục thành công, Công ty cần chọn thời gian bối cảnh phù hợp để thực mơ hình truyền thơng thuyết phục Xác định nhóm đối tượng, đưa lý lẽ riêng cho nhóm hình thức thuyết phục phù hợp Đối thoại công chúng - Thực đối thoại ban ngành, quan chức năng, lãnh đạo Công ty với Công chúng nhằm gia tăng cảm tình với thương hiệu, tăng uy tín, thuyết phục cơng chúng thành cơng 5.2 Thơng điệp truyền thông Chủ đề chiến lược PR thông điệp truyền thông xác định sau Công ty phân tích cơng chúng mục tiêu hoạch định chiến lược PR: INSIGHT CÔNG CHÚNG BIG IDEA Quan tâm tới vấn nạn môi trường quy định pháp luật môi trường Quan tâm tới chất Quan tâm tới giá lượng sản phẩm, thành sản phẩm độ xác sản phẩm khả đáp ứng yêu cầu quan quản lý nhà nước hành Công ty CP KHKT Phượng Hải cung cấp sản phẩm Trạm Quan trắc môi trường đảm bảo yêu cầu quy định quan quản lý nhà nước theo pháp luật, chuẩn chất 16 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 lượng, tận tâm cung cấp dịch vụ với giá phải THÔNG ĐIỆP PHƯỢNG HOÀNG – ĐỒNG HÀNH CÙNG DOANH NGHIỆP BẢO VỆ MÔI TRƯỜNG “ĐÚNG CHUẨN” Phát triển chiến thuật PR Nhóm đối tượng cơng chúng mục tiêu doanh nghiệp nhóm khách hàng B2B: cơng ty, doanh nghiệp khu công nghiệp đơn vị, tổ chức xử lí nước thải, bảo vệ mơi trường Ngồi cơng ty cịn tập trung vào đối tượng truyền thông chi cục tiêu chuẩn đo lường chất lượng sở tài nguyên & môi trường, bệnh viện, trung tâm y tế dự phịng, phịng khám đa khoa, cơng ty, nhà máy sản xuất thuộc nhiều ngành công nghiệp nhiều dự án đầu tư nước quốc tế Do vậy, Cơng ty tập trung quảng bá tới nhóm đối tượng định mua hàng cho tổ chức nhóm đối tượng có ảnh hưởng tới người đưa định mua hàng cho tổ chức (nhóm quan ban ngành, quan chức năng) thông qua chiến thuật: email marketing, hội thảo, hội nghị, quảng bá hội chợ, thơng cáo báo chí, tài trợ kiện, truyền thơng thông qua phương tiện truyền thông tổ chức, tờ rơi Thêm vào đó, Bộ Tài ngun Mơi trường Thông tư 17/2021/TT-BTNM T thay cho Thông tư cũ theo 47/2017/TT-BTNMT Theo Thơng tư qu y định doanh nghiệp sau theo Điểm d Khoản Điều 2: Quy định Quan trắc nước ngầm hành sau: Từ 1.000 m3/ Từ 3.000 m Từ 200 m3/ngày đ Từ >10 m3/ngày ngày đêm đế /ngày đêm êm đến 1.000 đêm đến n 3.000 trở lên m3/ngày đêm 00 m3/ngày đêm m /ngày đêm Lưu lượng khai th Giám sát tr Giám sát trực Giám sát trực tuyế Giám sát định kỳ ác giếng ực tuyến tuyến n Mực nước g iếng khai thác đối Giám sát tr Giám sát trực Giám sát định kỳ với giếng khoan, g ực tuyến tuyến iếng đào Giám sát định kỳ Chất lượng nước t Giám sát đị Giám sát định rong trình kh Giám sát định kỳ nh kỳ kỳ thác (nếu có) Giám sát định kỳ Mực nước c Giám sát tr ác giếng quan trắ ực tuyến 17 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 c Do đó, giải pháp mà doanh nghiệp quan tâm lắp đặt trạm quan trắc nước ngầm tự động phù hợp thông tư hành, thay sản phẩm cũ có Nắm bắt tình hình trên, đồng thời doanh nghiệp mới, sản xuất cung cấp sản phẩm Trạm quan trắc môi trường Việt Nam, Công ty lựa chọn tập trung nguồn lực để định hướng tiêu dùng khách hàng xây dựng tin tưởng khách hàng với thương hiệu Do vậy, giai đoạn đầu, công ty lựa chọn hình thức PR tập trung thơng qua chương trình hội nghị: “Cùng doanh nghiệp phát triển bền vững, bảo vệ môi trường chuẩn” 02 địa điểm gồm Thành phố Hồ Chí Minh ngày 28/05/2023 Tỉnh Bình Dương ngày 03/06/2023 Đây hội nghị nằm chuỗi chương trình hưởng ứng ngày mơi trường giới 05/06 Hội nghị “Cùng doanh nghiệp phát triển bền vững, bảo vệ mơi trường chuẩn” chương trình Công ty phối hợp với ban ngành tổ chức, với kỳ vọng độ phủ truyền thông cao Trước hình thức hội thảo Cơng ty tổ chức trực tuyến, tiếp cận chủ yếu tới tệp đối tượng công chúng cũ Chiến thuật cho chiến lược PR: “Phượng Hoàng – Cùng doanh nghiệp bảo vệ môi trường chuẩn” công ty triển khai với 03 giai đoạn chính: - Giai đoạn 1: Tiếp cận công chúng mục tiêu - Giai đoạn 2: Tổ chức hội nghị - Giai đoạn 3: Duy trì tương tác với công chúng mục tiêu sau hội nghị Chiến thuật Đặc điểm Hình thức Giai đoạn 1: Tiếp cận đối tượng công chúng mục tiêu Email Marketing - Email công cụ sử dụng phổ biến học tập làm việc - Gửi email quảng bá thông tin doanh nghiệp, sản phẩm doanh nghiệp tới cơng chúng mục tiêu chương trình hội nghị - Chi phí thấp - Tối đa thơng tin truyền tải doanh nghiệp sản phẩm 18 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Áp phích - Sử dụng - Dán áp phích KCN nhằm gia hình ảnh tăng nhận diện thương hiệu Công Công ty ty - Không tốn chi phí - Tương tác lớn cơng chúng mục tiêu Catalog, tờ rơi - Trực quan sinh động, tiếp cận trực tiếp đối tượng công chúng - Chào catalog Trụ sở làm việc đối tượng mục tiêu Tham gia hội chợ/ - Tiếp cận tệp doanh nghiệp triển lãm: tham gia, quảng 1.Analytica Vietnam 2023 – (19 bá sản phẩm công ty trực -21/04/2023) Water Vietnam quan - Triển lãm Analytica Vietnam 2023 triển lãm trưng bày thiết bị Phân tích, Cơng nghệ sinh học, Thiết bị thí nghiệm, Kiểm sốt chất lượng /Đo lường Thử nghiệm, Đặc điểm tính chất vật liệu, Kiểm sốt chất lượng ngành cơng nghiệp dược phẩm, Thử nghiệm vật liệu, Trung tâm Hội chợ Triển lãm Sài Gòn (SECC) số 799 Nguyễn Văn Linh, phường Tân Phú, Quận 7, TP.HCM 2023 - Triển lãm Quốc tế ngành Nước Việt Nam (24-26/05/2023) - Chào tờ rơi chương trình hội thảo Trụ sở làm việc đối tượng mục tiêu - Trực tiếp gặp mặt, tư vấn, giải đáp thắc mắc đối tượng công chúng, gia tăng uy tín sản phẩm - Triển lãm Water Vietnam 2023 triển lãm Cơng nghệ sản xuất nước đóng cơng ty chai, khử trùng, lý nước thải, cấp nước, tái sử dụng nước, phân tích, chưng cất, bay hơi, công nghệ lọc nước, thiết bị đo lường, tổ chức Trung tâm Thương mại Thế giới Thành phố Bình Dương (WTC Expo BDNC - World Trade Center), Lơ A19 Hùng Vương, phường Hịa Phú, Thành phố Thủ Dầu Một, tỉnh Bình Dương 19 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 - Trưng bày sản phẩm Công ty kèm catalog, tờ rơi Hội nghị “Cùng doanh nghiệp phát triển bền vững, bảo vệ môi trường chuẩn” Truyền thông phương tiện đa - Tiếp cận rộng rãi đối tượng công chúng mục tiêu - Chi phí hợp lý - Đăng tải thơng tin việc cần thiết phải sử dụng sản phẩm Trạm quan trắc môi trường, danh mục sản phẩm dịch vụ công ty, chất lượng sản phẩm dịch vụ công ty, thông tin chương trình Hội nghị: “Cùng doanh nghiệp phát triển bền vững, bảo vệ môi trường chuẩn” thông qua hệ thống website, Fanpage Công ty, group Facebook Hiệp hội Doanh nghiệp Hồ Chí Minh Tỉnh Bình Dương - Phối hợp đăng tải website Sở Khoa học Cơng nghệ tỉnh Bình Dương Thành phố Hồ Chí Minh Báo chí - Sử dụng báo điện tử đăng tương tác, thu hút ý nhóm cơng chúng mục tiêu - Đăng tải thông tin qua tuyến chủ yếu: + Doanh nghiệp Phượng Hoàng doanh nghiệp sản xuất cung cấp Trạm Quan trắc Việt Nam đạt chuẩn chất lượng với giá phải - Cung cấp thông + Tham gia hội nghị “Cùng doanh tin, tạo dựng uy nghiệp phát triển bền vững, bảo vệ mơi tín trường chuẩn, hưởng ứng ngày mơi trường giới” Giai đoạn 2: Tổ chức hội thảo Tổ chức hội thảo - Tiếp cận công - Mục tiêu chương trình: chúng mục tiêu + Lan toả thông điệp việc cần thiết rộng rãi phải xử lí nhiễm mơi trường, đảm bảo - Tăng uy tín nước thải nhiễm Cơng ty + Phượng Hải người bạn đồng hành 20 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 thông qua hợp doanh nghiệp, “Cùng doanh tác với Sở nghiệp phát triển bền vững, bảo vệ môi Môi trường trường chuẩn” với sản phẩm - Tiếp xúc, gặp chuẩn, đủ chất lượng, giá hợp mặt, đối thoại lý, dịch vụ tận tâm trực tiếp - Chương trình ca nhạc với ca sĩ khách với công chúng mời Tùng Dương, Uyên Linh mục tiêu - 02 khách mời sở thông tin tới - Gia tăng cảm cơng chúng chất lượng mơi trường, tình thương hiệu chất lượng nước, rác thải theo đánh giá Sở TNMT TP Hồ Chí Minh tỉnh Bình Dương - Lãnh đạo Công ty Phượng Hải giới thiệu uy tín hoạt động, sản phẩm, dịch vụ Cơng ty - Đối thoại lãnh đạo Công ty, Sở TNMT TP Hồ Chí Minh Tỉnh Bình Dương với đối tượng công chúng - Tổ chức thi trả lời câu hỏi tặng quà -Tặng quà (sổ/ bút) cho công chúng tham gia, nhằm gia tăng nhận diện thương hiệu Công ty - Xây dựng cộng đồng khách hàng Công ty thông qua database thu thập từ khách mời tham gia hội nghị Giai đoạn 3: Duy trì tương tác với cơng chúng mục tiêu sau hội nghị Truyền thông phương tiện đa - Tiếp cận rộng rãi đối tượng công chúng mục tiêu - Chi phí hợp lý - Xây dựng group Facebook/ Zalo cộng đồng doanh nghiệp: Cùng Phượng Hoàng – bảo vệ môi trường chuẩn - Đăng tải thông tin việc tổ chức hội nghị thành công - Đăng tải thông tin chi tiết sản 21 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 phẩm, dịch vụ lắp đặt Trạm Quan trắc môi trường, link sản phẩm Báo chí - Sử dụng báo điện tử đăng tương tác, thu hút ý nhóm cơng chúng mục tiêu - Đăng tải thông tin qua tuyến chủ yếu: + Hội nghị “Cùng doanh nghiệp phát triển bền vững, bảo vệ môi trường chuẩn, hưởng ứng ngày môi trường giới” tổ chức thành công - Cung cấp thông + Doanh nghiệp Phượng Hoàng tin, tạo dựng uy doanh nghiệp sản xuất cung tín cấp Trạm Quan trắc Việt Nam đạt chuẩn chất lượng với giá phải Email Marketing - Email công cụ sử dụng phổ biến học tập làm việc - Gửi email quảng bá thông tin doanh nghiệp, sản phẩm doanh nghiệp tới công chúng mục tiêu tới tệp công chúng mục tiêu database buổi hội nghị - Chi phí thấp - Tối đa thông tin truyền tải doanh nghiệp sản phẩm Thiết lập thời gian biểu, lịch trình ST T Thời gian Nội dung công việc Giai đoạn 1: Tiếp cận đối tượng công chúng mục tiêu 15/01/202301/02/2023 - Phân tích yếu tố thực trạng mơi trường Thành phố Hồ Chí Minh Tỉnh Bình Dương 01/02/202316/02/2023 - Lập kế hoạch cụ thể cho chương trình hội nghị 16//02/2023 – - Liên hệ với đơn vị hợp tác tài trợ, làm việc với 22 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 28/02/2023 đơn vị có liên quan để phê duyệt kế hoạch chương trình hội nghị -Thuê địa điểm tổ chức hội nghị 01/03/2022 – 03/06/2023 - Đăng tải thông tin tổ chức hội nghị: “Cùng doanh nghiệp phát triển bền vững, bảo vệ môi trường chuẩn” thông qua hệ thống website, Fanpage Công ty, group Facebook Hiệp hội Doanh nghiệp Hồ Chí Minh Tỉnh Bình Dương - Phối hợp đăng tải website Sở Khoa học Cơng nghệ tỉnh Bình Dương Thành phố Hồ Chí Minh - Đăng tải thơng tin báo VnExpress, VnEconomy, CafeF 05/03/2023 – 10/03/2023 -Email markeing tới công chúng mục tiêu 01/03/2023 – 15/03/2023 - Dán Áp phích Khu Cơng nghiệp lớn Tỉnh Bình Dương, cụm cơng nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh - Chào Catalog/ tờ rơi tới đối tượng công chúng mục tiêu 19/04/2023 -21/04/2023 - Trưng bày sản phẩm Analytica Vietnam 2023 – (19 -21/04/2023) - Phát tờ rơi hội nghị “Cùng doanh nghiệp phát triển bền vững, bảo vệ môi trường chuẩn” tổ chức Thành phố Hồ Chí Minh ngày 28/05/2023 22/04/202328/04/2023 - Thiết kế Poster, Banner, Backdrop, Background, ấn phẩm, quà tặng cho Sự kiện Thành phố Hồ Chí Minh Tỉnh Bình Dương 18/05/2023 - Lên kế hoạch, gửi hồ sơ, tài liệu cho khách mời đến tham dự kiện Thành phố Hồ Chí Minh - Dự kiến số lượng khách mời: 200 10 28/04/2023- - Chuẩn bị timeline cho chương trình hội nghị, mẫu 23 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 11 06/05/2023 biểu hội nghị 20/05/2023 - Lên kế hoạch, gửi hồ sơ, tài liệu cho khách mời đến tham dự kiện Tỉnh Bình Dương - Dự kiến số lượng khách mời: 150 12 24/05/202326/05/2023 - Trưng bày sản phẩm triển lãm Water Vietnam 2023 Triển lãm Quốc tế ngành Nước Việt Nam - Phát tờ rơi hội nghị “Cùng doanh nghiệp phát triển bền vững, bảo vệ môi trường chuẩn” tổ chức Tỉnh Bình Dương ngày 03/06/2023 Giai đoạn 2: Tổ chức kiện 13 20/05/2023 – 27/05/2023 - Kiểm tra lại khâu chuẩn bị 14 26/05/2023 - Dựng sân khấu, thiết kế ánh sáng Thành phố Hồ Chí Minh Tập dượt tiết mục, 15 28/05/2023 -Tổ chức hội nghị Thành phố Hồ Chí Minh 16 01/06/2023 - Dựng sân khấu, thiết kế ánh sáng Tỉnh Bình Dương Tập dượt tiết mục, 17 28/05/2023 - Tổ chức hội nghị Tỉnh Bình Dương Giai đoạn 3: Duy trì tương tác với công chúng mục tiêu sau hội nghị 18 29/05/2023 – 05/06/2023 - Tận dụng truyền thông, tiếp tục lan tỏa kiện thông qua hệ thống fanpage, website cơng ty - Đồng thời áp dụng chương trình xúc tiến bán hang 19 08/05/2023 – 12/05/2023 - Email Marketing 20 08/06/2023 - Đánh giá hiệu chương trình PR Thiết lập ngân sách ST T Hạng mục ĐVT Số lượng Đơn giá Thành tiền (VND) (VND) Chi phí thiết kế in ấn 24 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) Ghi lOMoARcPSD|18351890 1.1 350 6.000 21.000.000 1.2 1.3 Thư mời, phong bì mời Banner Bandroll cái 08 06 700.000 33.000.00 5.600.000 198.000.00 1.4 Tài liệu 350 30.000 10.500.000 8.000.000 16.000.000 Dự kiến th phịng có diện tích đủ lớn để thực chương trình 72.000.000 Dự kiến thuê 02 hệ thống âm Chi phí thuê địa điểm Vị trí 2.1 Chi phí thuê địa điểm Chi phí thuê âm 3.1 Thuê Âm Bộ 12.000.00 Chi phí hoa quả, quà tặng khách hàng 4.1 Hoa tặng bó 25 300.000 nhà tài trợ, báo cáo viên 10.000.00 4.2 Chụp ảnh, lần quay phim, vấn 350 170.000 4.3 Qùa tặng Bộ khách hàng tham dự Bandroll có diện tích 200 mét vuông, đơn giá 55.000đ/mét vuông In 350 tài liệu Phượng Hải dành cho đại biểu khách mời, thiết kế mầu, chất giấy tốt 7.500.000 20.000.000 59.500.000 25 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) Bao gồm sổ làm việc 150.000đ/bộ; bút bi in logo công ty lOMoARcPSD|18351890 4.4 Quà tặng Bộ khách mời tham gia trò chơi kiện Chi phí trang trí 5.1 Hoa cài áo khách mời 5.2 Giỏ hoa để bàn 5.3 Lẵng hoa Lẵng lớn Chi phí tham luận 6.1 Chi phí tham luận Chi phí PR 7.1 Chi phí báo chí 7.2 Chi phí truyền hình (tùy quy mơ) Bài 7.3 Chi phí xây dựng truyền thơng MXH 20 300.000 6.000.000 350 10.000 3.500.000 25 30.000 750.000 12 500.000 6.000.000 1.000.000 3.000.000 15.000.00 15.000.00 45.000.000 200.000 8.000.000 40 15.000.000 26 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) 10.000đ/chiếc, túi đựng quà in logo công ty 10.000đ/bộ Đồng hồ để bàn làm việc 01 Phượng Hải, 01 Nhà tài trợ, 01 đại diện địa phương (2 địa phương) lOMoARcPSD|18351890 7.4 Chi phí Bài 10 1.000.000 10.000.000 quảng cáo truyền thơng Chi phí nhân 8.1 MC dẫn ngườ 5.000.000 20.000.000 Hai hội nghị chương i trình 8.2 Tiếp tân ngườ 10 1.000.000 20.000.000 Hai hội nghị i Chi phí vệ sinh 9.1 Chi phí vệ 1.500.000 3.000.000 sinh sau tổ chức xong kiện 10 Dự phịng Chi phí 10.1 Dự phịng 10.000.00 10.000.000 chi phí Tổng cộng: 560.350.000 VNĐ (Năm trăm sáu mươi triệu, ba trăm năm muơi nghìn đồng) Đánh giá chương trình PR ● Mục tiêu (1) Đảm bảo hoạt động truyền thông thực theo kế hoạch xác định khả hoàn thành mục tiêu ban đầu (2) Tránh rủi ro khơng đáng có tốn kém… (3) Kịp thời đưa phương án thay phù hợp hoạt động truyền thông gặp vấn đề (4) Rút kinh nghiệm đề xuất phương án truyền thông tốt tương lai ● Cách thức triển khai (1) Mỗi hội nghị truyền thông gửi thư mời đến cho 500 KH, số có khoảng 50% khách hàng xác nhận chắn (2) 85% khách hàng xác nhận chắn có mặt hội nghị Ký kết hợp đồng cho hội nghị 27 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 (3) 100% KH phải đăng ký nhận thông tin tư vấn định kỳ qua email Phượng Hải 28 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com)