Đang tải... (xem toàn văn)
KẾ HOẠCH MARKETING CỦA TẬP ĐOÀN SỮA TH NHÓM 04 T H Ư Ơ N G M Ạ I Đ I Ệ N T Ử C Ă N B Ả N T R Ư Ờ N G Đ Ạ I H Ọ C K I N H T Ế Q U Ố C D Â N THÀNH VIÊN 11196503 11192933 11203800 11206722 11197521 TH TR[.]
KẾ HOẠCH MARKETING CỦA TẬP ĐỒN SỮA TH NHĨM 04 THƯƠNGMẠIĐIỆNTỬCĂNBẢN TRƯỜNGĐẠIHỌCKINHTẾQUỐCDÂN THÀNH VIÊN 11196503 11203800 11197521 11192933 11206722 TH TRUEMILK Nguyễn Xuân Long Nguyễn Thảo Linh Lê Thị Thu Trần Bảo Quốc Chheun Channy MỤC LỤC CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN TH Tầm nhìn & sứ mệnh Tổng quan công ty 3 Thực trạng 11 Sản phẩm sữa tập đoàn TH .11 CHƯƠNG 2: MÔ HÌNH OFFLINE TO ONLINE 15 Dịch vụ giao hàng 15 Chương trình “Chung tay tầm vóc Việt” 16 Mở thêm cửa hàng, tìm kiếm đối tác mở cửa hàng “Chung tay tầm vóc Việt” 17 Mở rộng thị trường 18 Diễn đàn, hội thảo 19 CHƯƠNG 3: MƠ HÌNH ONLINE TO OFFLINE 20 Trang thơng tin thức – Website thương mại điện tử 20 Các trang mạng xã hội 20 Youtube 23 App mua hàng online 24 Bài báo điện tử 24 Banner quảng cáo Website 25 KOL 26 CHƯƠNG 4: E-MARKETING CỦA TẬP ĐOÀN TH 27 Thực trạng E-Marketing tập đoàn TH .27 Hoạch định chiến lược e-marketing hình thành mục tiêu chiến lược 2.1 Các chiến lược thị trường/ sản phẩm 31 NHÓM 04 2.1.1 Phân khúc thị trường 31 2.1.2 Xác định khách hàng mục tiêu 31 2.1.3 Sự khác biệt 31 2.1.4 Định vị sản phẩm 33 2.2 Các chiến lược ưu tiên số 33 2.2.1 Các phân tích thị trường để xác định chiến lược 33 2.2.2 Chiến lược sản phẩm 34 2.2.3 Chiến lược giá 35 2.2.4 Chiến lược phân phối 36 2.2.5 Chiến lược chiêu thị 36 Các công cụ thực Kế hoạch hành động 39 3.1 Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm Seo 39 3.2 Công cụ truyền thông qua mạng xã hội (SMM – Social media Marketing) .40 3.2.1 Facebook, Fanpage 40 3.2.2 Các mạng xã hội khác 41 3.2.3 Forum Seeding 41 3.3 Công cụ Email Marketing 42 3.4 Công cụ Mobile Marketing 45 Kế hoạch thời gian hành động 45 Ngân sách dự kiến .47 TÀI LIỆU THAM KHẢO 49 NHÓM 04 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TẬP ĐỒN TH Tầm nhìn & sứ mệnh Tiêu chí Đánh giá chung Tầm nhìn Trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam ngành hàng thực phẩm có nguồn gốc tự nhiên Quyết tâm trở thành thương hiệu đẳng cấp người tin dùng Sứ mệnh Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đồn TH ln nỗ lực để ni dưỡng thể chất tâm hồn Việt, cách cung cấp sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng Tổng quan công ty 2.1 Sơ lược ÓM 04 NH Công ty CP Thực Phẩm Sữa TH đầu tư hệ thống quản lý cao cấp quy trình sản xuất khép kín, đồng theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò, quản lý thú y, chế biến đóng gói, khâu phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng Hệ thống chuồng trại áp dụng công nghệ chăn nuôi tiên tiến giới Bò nhập từ nước tiếng chăn ni bị sữa New Zealand, Uruguay, Canada… để đảm bảo nguồn giống bò sữa tốt cho chất lượng sữa tốt nhất.Đây kết đạt dự án chăn Bò sữa chế biến sữa quy mô lớn Đơng Nam Á Danh mục sản phẩm Tập đồn TH bao gồm sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK: sữa tươi tiệt trùng nguyên chất làm từ 100% sữa bò tươi, sữa tươi tiệt trùng đường, sữa tươi tiệt trùng có đường, sữa tươi tiệt trùng hương dâu, sữa tươi tiệt trùng hương socola,… Ngồi dịng sản phẩm sữa, TH cịn loại sản phẩm khác: TH true veg, TH true yogurt, TH true ice cream, TH true cheese, TH true butter,… Thị trường mục tiêu: ∙ TH True Milk lựa chọn thị trường mục tiêu phù hợp với đặc điểm sản phẩm Đó phụ nữ tinh tế, sành điệu sang trọng, yêu thích thiên nhiên, quan tâm chăm sóc sức khỏe, trọng chất lượng giá cả, kỹ tính lựa chọn sản phẩm Độ tuổi từ 15-25 •Khu vực thành thị Mục tiêu hướng tới: ∙ Tiến hành Dự án Chăn ni bị sữa chuồng trại tập trung chế biến sữa với quy mô tỷ 200 triệu đô-la Mỹ với 137.000 bò sữa 37.000 đất Khi hoàn thành đáp ứng 50% nhu cầu sản phẩm sữa thị trường nước, trở thành nhà cung cấp sữa sữa tươi tiệt trùng hàng đầu Việt Nam ∙ Tạo dựng chuỗi cửa hàng bán lẻ TH truemart chuyên cung cấp sản phẩm tươi từ Trang Trại TH sữa tươi, thịt bò, thủy hải sản, rau củ tươi… TH truemart phấn đấu trở thành chuỗi cửa hàng tiện ích cung cấp lượng thực phẩm sạch, an toàn cao cấp cho người tiêu dùng NHĨM 04 2.2 Lịch sử hình thành phát triển Công ty TH True Milk bắt đầu xây dựng kể từ năm 2008 Ý nghĩa thương hiệu doanh nghiệp giải thích dựa theo ý nghĩa từ True Happy – Hạnh phúc đích thực Tuy nhiên, nhiều người lý giải viết tắt tên bà Thái Hương – sáng lập viên doanh nghiệp NHÓM 04 NHÓM 04 NHÓM 04 NHÓM 04 2.3 Hệ thống điều hành Tập đồn TH hình thành với cơng ty thành viên đảm nhận vai trò khác