Tiểu luận1 nghiên cứu và dự báo thị trường đề tài nghiên cứu và dự báo thị trường sản phẩm chăm sóc da lifebouy

BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KĨ THUẬT CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI KHOA THƯƠNG MẠI BÀI TIỂU LUẬN1 NGHIÊN CỨU VÀ DỰ BÁO THỊ TRƯỜNG ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU VÀ DỰ BÁO THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM CHĂM SÓC DA LIFEBOUY Gi[.]

  BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KĨ THUẬT CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI KHOA THƯƠNG MẠI   BÀI TIỂU LUẬN1: NGHIÊN CỨU VÀ DỰ BÁO THỊ TRƯỜNG ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU VÀ DỰ BÁO THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM CHĂM SÓC DA LIFEBOUY Giảng viên: Nguyễn Thị Hương Sinh viên: Đỗ Thị Thúy Huyền Lớp:DHTM14A6 MSV:20107200394   Hà Nội, ngày tháng năm   Nghiên cứu dự báo thị trường Bài ểu luận Đề tài : nghiên cứu dự báo sản phẩm chăm sóc da lifebuoy công ty Unilever Họ tên: Đỗ Thị Thuý Huyền Lớp: DHTM14A6 I: Giới thiệu tập đoàn unilever Quá trình hình thành ( trình phát triển ) 1.1 Sự đời -Unilever thành lập vào ngày tháng năm 1929, hợp nhà sản xuất bơ thực vật Hà Lan Margarine Unie nhà sản xuất xà phòng Anh Lever Brothers Trong nửa sau kỷ 20, công ty ngày đa dạng hóa từ việc nhà sản xuất sản phẩm làm từ dầu mỡ công ty mở rộng hoạt động tồn giới -Cơng ty TNHH Quốc Tế Unilever Việt Nam Lô A2-3 Khu Công Nghiệp Tây Bắc Củ Chi, Xã Tân An Hội, Huyện Củ Chi, Thành Phố Hồ Chí Minh 1.2 Thơng n doanh nghiệp -Unilever có 400 nhãn hàng, số sản phẩm ếng kể đến OMO, Surf, Dove, Knorr, Comfort, Hazeline, Clear, Pond's, P/S, Close Up, Vim, Cif, Sunsilk, Sunlight, Lipton, TRESemmé Lifebuoy   -Unilever công ty đa quốc gia Anh chuyên sản xuất mặt hàng êu dùng mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm Cơng ty có giá trị đứng thứ bảy châu Âu Unilever công ty đa quốc gia lâu đời nhất; sản phẩm có sẵn khoảng 190 quốc gia Đối thủ cạnh tranh chủ yếu Unilever hãng Johnson & Johnson từ Hoa Kì -Tên cơng ty – Mã số thuế:CÔNG TY TNHH QUỐC TẾ UNILEVER VIỆT NAM – 0300762150 -Tên giao dịch (ếng Anh):UNILEVER VIETNAM INTERNATIONAL COMPANY LIMITED -Tên viết tắt:UNILEVER VIỆT NAM -Địa :Lô A2-3, Khu Công nghiệp Tây Bắc Củ Chi , Xã Tân An Hội, Huyện Củ Chi, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam -Địa ếng Anh:Lot A2-3, Tay Bac Cu Chi IP, Tan An Hoi Commune, Cu Chi District, Ho Chi Minh City, Vietnam -Đại diện pháp luật :NGUYỄN THỊ BÍCH VÂN -Mã số thuế :0300762150 – 30/12/1999 -Điện thoại, Fax (028) 3892024 -Website, Email hps://www.unilever.com.vn/ -Logo -Cơ cấu tổ chức Unilever Trên thực tế, Unilever Việt Nam tập hợp từ công ty riêng biệt bao gồm:   +Liên doanh Lever Việt Nam sản xuất sản phẩm chăm sóc cá nhân, gia đình +Cơng ty Elida P/S sản xuất sản phẩm chăm sóc miệng +Công ty Best Food sản xuất thực phẩm, kem đồ uống Hiện cơng ty có nhà máy đặt Hà Nội, Thủ Đức, Củ Chi Biên Hoàn Các sản phẩm tập đoàn Unilever II: Giới thiệu sản phẩm chăm sóc da lifebouy Lifebuoy nhãn hiệu lâu đời tập đoàn Unilever - nhãn hiệu 'toàn cầu' thật trước cụm từ 'thương hiệu toàn cầu' tạo Nước rửa tay hoàng gia Lifebuoy đời vào năm 1894,   sản phẩm dễ dàng mua để mang lại điều kiện vệ sinh tốt cho người dân Ngay sau đời, xà phòng Lifebuoy bán nhiều nơi giới, đến với nước Ấn Độ - nơi mà đến tận hôm thị trường dẫn đầu Lifebuoy -Đặc điểm sẳn phẩm  +Nước rửa tay Lifebuoy bảo vệ vượt trội 10 (chai màu đỏ) với acv naturol shiled giúp làm da tay, khử mùi, diệt đến 99.9% vi khuẩn (kiểm nghiệm phịng thí nghiệm) 10 giây, ngăn ngừa virus gây bệnh +Nước rửa tay Lifebuoy Chanh thơm mát (chai màu vàng) Chiết xuất cam chanh với đặc nh kháng khuẩn diệt khuẩn giúp làm da tay, khử mùi lau vết dầu mỡ cứng đầu nên sản phẩm nước rửa tay phù hợp cho tay làm bếp Cảm giác tươi mát nước rửa tay giúp bạn cảm thấy sảng khoái suốt ngày mà giúp da bảo vệ +Nước rửa tay Lifebuoy chăm sóc da (màu xanh dương) với nh chất sữa hoạt chất acve ên ến giúp diệt đến 99,99% vi khuẩn chăm sóc da tay mềm mịn Thích hợp với bạn có da tay nhạy cảm, bảo vệ sức khỏe phịng ngừa bệnh cúm mà tay ln mềm mịn + Gel rửa tay khô Lifebuoy với thành phần từ cồn thực phẩm cao cấp, sản xuất theo êu chuẩn nghiêm ngặt Unilever an toàn cho người sử dụng -Bên cạnh nước rửa tay lifebouy cịn có sản phẩm khác bánh xà phịng lifebouy sữa tắm nhãn hiệu lifebouy +Bánh xà phịng có loại +màu xanh xà phòng diệt khuẩn lifebuoy chăm sóc da   + màu vàng xà phịng diệt khuẩn mật ong nghệ + màu xanh xà phòng diệt khuẩn lifebouy matcha khổ qua -Sữa tắm lifebouy có nhiều loại Sữa tắm bảo vệ khỏi vi khuẩn Lifebuoy chăm sóc da (xanh dương đậm): Khoảng 200.000 đồng/ 1078ml   Sữa tắm bảo vệ khỏi vi khuẩn Lifebuoy bạc hà: Khoảng 181.000 đồng/ 833ml Sữa tắm detox Lifebuoy chiết xuất than hoạt nh bạc hà: Khoảng 196.000 đồng/ 850g Sữa tắm bảo vệ khỏi vi khuẩn Lifebuoy bảo vệ vượt trội (màu đỏ): Khoảng 174.000 đồng/ 1078ml Sữa tắm detox bảo vệ khỏi vi khuẩn Lifebuoy matcha khổ qua: Khoảng 196.000 đồng/ 831ml Sữa tắm Lifebuoy bảo vệ khỏi 99.9% vi khuẩn gây bệnh chăm sóc da tự nhiên (xanh nhạt): Khoảng 147.000 đồng/ 833ml Sữa tắm Lifebuoy tràm trà muối hồng: Khoảng 162.000 đồng/ 850g Thành phần: Water, Myrisc Acid, Lauric Acid, Palmic Acid, Glycerin, Citric Acid, Silver Oxide Công dụng: Dùng để rửa tay, làm tay giúp loại bỏ vi khuẩn Cách sử dụng: Vặn mở nắp chai, cho nước rửa tay vào lòng bàn tay, tạo bọt 10 giây rửa lại với nước Bảo quản: Để nơi khô thoáng mát, tránh ánh nắng trực ếp nhiệt độ cao Dung ch: 177ml Xuất xứ thương hiệu: Hà Lan -Tính ,tác dụng +Nước rửa tay – Lifebuoy bảo vệ vượt trội cơng thức hồn tồn hãng lifebuoy Khả diệt khuẩn tới 99% sau 10s sử dụng, ngăn ngừa bệnh vi khuẩn gây +Thành phần với hoạt chất kháng khuẩn cho sản phẩm Lifebouoy Khả diệt khuẩn cao mà khơng chứa Triclosan nên an tồn cho người dùng Mùi hương dịu nhẹ thỏa mái dễ chịu, dễ dàng sử dụng loại bỏ vi khuẩn trả lại da khỏe chứa ion bạc diệt khuẩn tối ưu Đóng chai với dung ch linh hoạt ết kiệm chi phí cho người dùng Đặc biệt an tồn khơng gây kích ứng da, khơ da -ích lợi việc sử dụng nước rửa tay lifebouy   + Giúp phòng ngừa êu chảy loại bệnh đường ruột: Tiếp xúc với vật dụng đầy vi khuẩn gây bệnh êu chảy bệnh đường ruột Nếu nhiễm bẩn xảy lặp lặp lại, gây cân hệ vi sinh đường ruột, khiến người mắc bệnh mãn nh, hệ vi khuẩn đường ruột Rửa tay thường xuyên hạn chế loại bỏ bệnh +Tránh nhiễm trùng mắt: Đây bệnh vi khuẩn xâm nhập vào mắt từ bàn tay viêm kết mạc (mắt đỏ), viêm giác mạc, sưng tấy bờ mi, viêm bờ mi Rửa tay cách tốt để kiểm soát bệnh Khi tay bẩn chưa rửa khơng chạm hay dụi vào mắt +Ngăn ngừa nhiễm trùng đường hô hấp: Những yếu tố gây nhiễm trùng đường hô hấp bao gồm vi khuẩn, virút chí số loại nấm với triệu chứng phổ biến ho, hắt hơi, sổ mũi, chảy nước mũi, nghẹt mũi Rửa tay thường xuyên loại bỏ mầm bệnh cách dễ dàng hạn chế phát sinh bệnh thứ cấp từ đường hô hấp suy yếu mà +Giảm vi khuẩn đơi tay: Vi khuẩn thường bám “lì lợm” bàn tay vật dụng nhiều ngày Rửa tay thường xuyên giúp làm vi khuẩn, thâm nhập vào thể qua đường miệng hay mắt +Rửa tay giúp nơi làm việc vi khuẩn: Mọi người thường xuyên rửa tay xà phòng, vệ sinh thiết bị văn phòng sản phẩm làm có chứa cồn giúp hạn chế vi khuẩn sinh sôi Đây cách làm sử dụng thành công trở thành quy ước công sở nước ên ến giới III:Tầm nhìn định hướng chiến lược kinh doanh doanh nghiệp   *Tầm nhìn -Tầm nhìn Unilever có khác biệt quốc gia nhiên xây dựng dựa tầm nhìn chung Unilever tồn cầu Về tầm nhìn Unilever tồn cầu, làm cho sống bền vững trở nên phổ biến hay cụ thể phát triển song song doanh nghiệp hoạt động xã hội giảm thiểu tác hại tới môi trường Unilever n làm việc có ích giúp doanh nghiệp trở nên tốt doanh nghiệp phát triển vững mạnh tương lai phải doanh nghiệp có khả phục vụ xã hội Điều lý giải cho hình thành Kế Hoạch Phát Triển Bền Vững mà Unilever triển khai cách 10 năm, Unilever cố gắng tách biệt phát triển doanh nghiệp với ảnh hưởng tới môi trường, đồng thời gia tăng sức ảnh hưởng ch cực lên xã hội -Trong đó, tầm nhìn Unilever Việt Nam làm cho sống người Việt tốt Unilever đến Việt Nam với mong muốn tạo tương lai tốt cho người dân nơi Thông qua sản phẩm mình, Unilever muốn giúp người Việt có sống tốt mặt, từ sức khỏe, ngoại hình nh thần, giúp họ tận hưởng sống dịch vụ tốt cho thân người xung quanh Ngoài ra, Unilever muốn truyền cảm hứng tới người để chung tay xây dựng xã hội tốt đẹp *Chiến lược Như đề cập trên, chiến lược phát triển Unilever xây dựng dựa Kế Hoạch Phát Triển Bền Vững nhằm đạt mục đích cuối tạo sống bền vững cho người giới Cụ thể, Unilever đầu tư cho chiến lược phát triển dài hàn dành cho toàn ngành hàng thương hiệu nhằm mang lại tăng trưởng có lợi cho tồn bên liên quan, từ “hiện thực hóa” tầm nhìn Có chương chình quảng cáo sản phẩm   -Quảng cáo kênh truyền hình Xà phịng rửa tay Lifebuoy chiếu truyền hình để nhiều người xem biết đến sản phẩm Không vậy, quảng cáo Lifebuoy thường chiếu vào khung vàng kênh truyền hình lớn, đông đảo người dân theo dõi VTV3, VTV1, VTC14… Lifebuoy sẵn lòng chi ền tài trợ cho chương trình thu hút người xem The Voice Kids -Xuất báo tạp chí  Tờ rơi quảng cáo sản phẩm kẹp vào tạp chí hay in báo Hình thức đánh vào số khách hàng có thói quen đọc báo giấy tạp chí -Quảng cáo qua Internet Quảng cáo đăng trang web ếng, có nhiều lượng truy cập Những quảng cáo thường đoạn clip ngắn hay logo-banner, chủ yếu đánh vào giới trẻ nhân viên văn phòng, người sử dụng Internet thường xuyên -Quảng cáo trời Các biển quảng cáo đặt tuyến đường, trước cửa siêu thị, băng rôn cửa hàng, đại lý, điểm chờ xe buýt… Ngoài ra, thương hiệu tung nhiều chương trình khuyến nhằm tăng nhu cầu người êu dùng Các hình thức khuyến Lifebuoy thường hoạt động giảm giá, tặng quà (sổ tay, khăn, bút…) Những hoạt động xã hội Lifebuoy quan tâm, hoạt động xúc ến hữu hiệu nhãn hàng này, giúp Lifebuoy xây dựng lòng n vững với người êu dùng Một số chiến dịch thành công Lifebuoy như: Chiến dịch “Cảnh báo trước dịch bệnh”: “Hệ thống cảnh báo dịch bệnh tự động” vinh danh hạng mục “Best In Show” – giải thưởng ngành (Industry Awards) Smares Vietnam 2019   IV:Lập bảng tổng hợp kết kinh doanh năm gần tập đoàn unilever Chỉ êu 2021 Doanh thu 52,44 T Chi phí hàng 30,26T hóa(đã bán) Lợi nhuận gộp 22,19T Chi phí hoạt động 13,55T Thu nhập hoạt 8,64T động Thu thập khác -10,00Tr Lợi nhuận ròng 6,05T EPS pha loãng 2,32 Cổ phiếu tb pha 2,61T loãng EBITDA chuẩn hóa 11,38T Doanh thu ,tổng doanh thu,lợi nhuận 2020 50,72T 28,68T 2019 51,98T 29,10T 22,04T 13,72T 8,32T 22,88T 14,14T 8,74T -9,00Tr 5,58T 2,12 2,63T -30,00Tr 5,63T 2,14 2,63T 11,39T 11,91T V:So sánh sản phẩm tập đoàn Unilever với sản phẩm của P&G -Unilever P&G hai tập đoàn êu dùng hàng đầu Mỹ, hai người khổng lồ phủ bóng thị trường Việt Nam Theo ước lượng Forbes Việt Nam, doanh số P&G Việt Nam khoảng 8.000 tỷ đồng - Năm 1995 sóng đầu tư tập đồn đa quốc gia Coca-Cola, Cargill, GE,… hướng đến Việt Nam Và Unilever, P&G doanh nghiệp đầu ên tham gia vào sóng -Hai thập kỷ đặt chân đến Việt Nam, Unilever công ty ngành hàng êu dùng nhanh lớn Việt Nam với nhãn hàng quen thuộc OMO, Clear, Sunlight, Knorr, Dove, P/S,… P&G đứng vị trí thứ với nhãn hàng Tide, Rejoice, Downy, Pantene, - Hiện Unilever Việt Nam có 24 nhãn hàng quen thuộc Lipton, P/S, OMO, Sunlight, Knorr, Vim,… P&G có 15 nhãn hàng - Unilever Việt Nam sử dụng chiến thuật đa nhãn hàng đổ ền nhiều cho quảng cáo, đem doanh thu cao P&G lại theo đuổi chiến thuật thận trọng chọn   phân khúc có lợi nhất, định vị sản phẩm cao, hướng tới nhóm người êu dùng thị nên hiệu cao