Nghiên cứu thị trường nhóm sản phẩm chăm sóc da tại việt nam giải pháp marketing của công ty quốc tế minh việt

+ =| ee TEA xa ee 171201771190 eer AE ea ack ae ee Se eee ee nee Ce ees a eek ee et ar ter eee NG PELL Ga ee eS OT aan Rate ed woe ae a a a ek a ek =a h ề bị Pd Hehàn a lộ =| ed vend Te oS Ov, eee eye a A ni nnnanaxan co ect 2áannnaa-2asaaazarasaamaatavynanlusnn van Beee : en a ae A ¥ a ah a ta i ba cae ise ekki edie “ưv# BỘ GIAO DUC VA DAO TAO TRUGNG DAI HOC KINH TE TP.HCM -000 - NGUYEN THỊ BÍ°H PHƯỢNG NGHIEN CUU THI TRUONG NHOM SAN PHAM CHAN SOC DA TAI VIET NAM & GIAI PHAP MARKETING CUA CONG TY QUỐC TẾ MINH YIỆ.T Chuyên ngành Mã số : Thuong Mai : - 60.34.10 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HƯỚNG DẪN.KHOA HOC: PGS.TS NGUYEN DONG PHONG TRƯỜNG ĐH BÌNH DƯƠNG THU LV: VIEN NHAN XET _———— LUAN AN THAC SI KINH TE Đềtài: Giải pháp marketing để đầy mạnh xuất hàng góm sứ sang thị trường Châu Âu Cơng ty Tropicdance Việt Nam giai đoạn 2006 - 2010 Chuyên ngành: Kinh doanh ngoại thương; Mã số: 60.34.10 Của học viên: Trần Thị Hà Minh Người nhận xét: TS Nguyễn Văn Sơn, phản biện Đề tài có ý nghĩa thực tiễn có giá trị tham khảo tốt cho ngành hàng gốm sứ Phương pháp phạm vi nghiên cứu đắn Nội dung luận án: e Chương Bồ cục trình bày hợp lý 1: Về sở khoa học, bên cạnh hệ thống lý luận marketing quốc tế, tác giả nêu lên kinh nghiệm thâm nhập thị trường giới thành cơng Cơng ty Deroma (Ý) có giá trị tham khảo tốt doanh nghiệp sản xuất xuất hàng gốm sứ Việt Nam Song, phần trình bày lý luận marketing quốc tế tác giả dàn trải rộng, mà lại chưa làm bật khác biệt marketing quốc tế so với marketing e Chương 2: Phần đánh giá thực trạng hoạt động Cơng ty Tropicdance tồn diện, cho thay tác giả am hiểu tình hình đưa nhận xét xác đáng mặt mạnh, yếu, hội thách thức (như trình bày tiết ma trận SWOT) đơn vị Có thể nói điểm thành cơng luận án tập trung chương 2, chương có nhiều sai sót kỹ thuật nhất, như: phần giới thiệu EU (trang 23) lủng củng, trùng lắp; trang 26 tác giả có nhận định bị khống chế hạn ngạch nên xuất hàng dệt may Việt Nam sang EU năm đạt 500 — 600 triệu USD, thiết nghĩ cần phải nói rõ thời gian, EU bỏ hạn ngạch hàng dệt may cho Việt Nam từ đầu năm 2005 rồi; trình bày ma trận SWOT cầu thả; dấu chám, dáu phết sé liệu thống kê lúc viết kiểu Mỹ, lúc viết kiểu ta; nhằm lẫn đơn vị tính lặp lặp lại nhiều chỗ dùng e Nhân xin nói ln là, chương có lỗi kỹ thuật, chương 2, không đáng lưu ý, ví dụ tác giả từ “ổ chức vơ phủ" (ở trang 60) có phải dé tỗ chức phi phủ hay không? Chương 3: Trên sở nêu rõ định hướng EU giai đoạn 2006 phát triển chiến lược thâm nhập thị trường — 2010 Công ty Tropicdance Việt Nam, tác giả đề xuất số giải pháp thực chiến lược có tính khả thi tốt, có trọng kết hợp kế hoạch trước mắt biện pháp lâu dài ~ Nhưng chúng tơi có cảm giác chiến lược thâm nhập thị trường (mục 3.2) chưa cụ thể hóa mức cần thiết, mà cịn chung chung q, có chỗ trình bày lý thuyết marketing, nên tính thuyết phục khơng cao Sự hạn chế tác giả chỗ đưa kinh nghiệm rắt hay Công ty Deroma, chưa biết vận dụng Hình thức trình bày luận án đạt yêu cầu Nhưng lưu ý tác giả nên sửa chữa điểm sai sót kỹ thuật nêu Banh giá chung: tác giả có khả nghiên cứu độc lập; luận án đáp ứng yêu cầu luận án Thạc sĩ kinh té Tp.Hồ Chí Minh, ngày 16 tháng 11 năm 2005 NGƯỜI NHẬN XÉT TS NGUYEN VAN SON Câu hỏi dành cho tác giả: Hệ théng tf chit hoạt động công ty mẹ Tropicdance Việt Nam nào, cơng ty dựa vào cơng ty mẹ để thâm nhập thị trường giới cho thuận lợi khơng? Kế hoạch tài bổ sung tác giả dự kiến (ở trang 60) khiêm tồn qua, liệu Tropicdance Việt Nam có đủ lực dé đáp ứng mục tiêu phát triển sản phẩm a để thâm nhập tắt thị trường 25 nước EU hay không? mạc Y, Try, Tee, Ne, choy nite na TC biếu, 22 tuổi sống khu vực thành phố Hồ Chí Minh Từ đó, rút vấn đề cần quan tâm từ kết nghiên cứu xử lý phần mêm SPSS nhằm đưa giải pháp marketing thích hợp Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài Đề tài nghiên cứu nhằm góp phân vào thực tiễn chuẩn bị cho kế hoạch thâm nhập thị trường Việt Nam nhóm sản phẩm chăm sóc da cơng ty Quốc Tế Minh Việt.Kết nghiên cứu sử dụng kết hợp với tình hình hoạt động kinh doanh công ty, làm sở để đưa số đề xuất marketing cho công ty Bên cạnh đó, đề tài nghiên cứu làm tài liệu tham khảo người nghiên cứu marketing hay doanh nghiệp kinh doanh ngành hàng mỹ phẩm chăm sóc da Kết cấu đề tài: Kết cấu đề tài ngồi lời nói đầu phụ luc gồm chương sau: - Chương 1: Ly ludn marketing Giới thiệu sơ lược marketing, vai trị kinh tế Và hoạt động nghiên cứu marketing phương pháp tiến hành Bên cạnh đó, đề cập đến chiến lược 4P chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, chiến lược xúc tiến -_ Chương 2: Kết nghiên cứu marketing ngành hàng chăm sóc da Việt Nam cơng ty Quốc Tế Minh Việt Nêu rõ phương pháp nghiên cứu tóm lược kết nghiên cứu đối thủ cạnh tranh hành vỉ người tiêu dàng thói quen sử dụng, thói quen mua hàng, hình ảnh nhãn hiệu, Từ rút vấn đề cần quan tâm để đúc kết lại phân tích SWOT -_ Chương 3: Giải pháp marketing cho sản phẩm chăm sóc da nhằm thâm nhập vào thị trường Việt Nam công ty Quốc Tế Minh Việt Nêu rõ định hướng phát triển công ty dé giải pháp marketing cho sản phẩm công ty MUC LUC CHUONG I LY LUAN CO BAN VE MARKETING 1.1.Marketing vai trị UT Rai ni Grn Market a sssnss66 00052 2A088G48S0806000886506 96 -685sssse 1.1.2 Vai 020 Ofia 1ATKOtIAg nonenerernnconsvessenesencesnnesansenesdeitnnennstbasosevtssivestustviet 1.2 Nghiên cứu marketing 1.2.1 Phân tích thị trường se 1.2.2 Một số hoạt động nghiên cứu marketing phương pháp .Š 1.3 Sản phẩm bao bì 1.4.Định giá sản phẩm 1.5 Tổ chức phân phối . ¿-2£©E++et2EEExEEEExEEEExkEEEEEvEEE11e2EEeccer 11 1.6.Xúc tiến khuyến 2¿c22E++2EEEL+EEEEEvEEEEvrrrrkrrrrkr 12 1200087:H006)KTHHIHĐHTỆHNsš,lu hoá os1503.g01Ề0310xts8ggulEi satidta2vg ogagvS86003.8:538/9846x58 gtzÖ x5g1sS2 15 CHƯƠNG II NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG CHĂM SĨC DA TẠI VIỆT NAM CỦA CƠNG TY QUỐC TẾ MINH VIỆT 2.1 Giới thiệu khái quát Công ty Quốc Tế Minh Việt -.«.- [8 2.2 Nghiên cứu tổng qt tình hình thị trường sản phẩm chăm sóc da Việt Nam 2.2.1 Phương pháp nghiên cứu 20 2.2.2 Những vấn đề rút thị trường ngành hàng chăm sóc da 21 2.2.3 Những vấn đề rút đối thủ cạnh tranh 27 2.3 Xác định quy mô thị trường 2.3.1 Phương pháp xác định 2.3.2 Mae Ginh Quy MO thị PƯỜNE, ác esi seoseiboaio-kbogouidticeusaodaadoaayeane 39 2.4 Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng 2.4.1 Phương pháp nghiên cứu -Ö 34 2.4.2 Những vấn dé rút từ kết nghiên cứu a 35 2.5 Phân tích SWOT - 46 CHƯƠNG III GIẢI PHÁP MARKETING CHO SẢN PHẨM CHĂM SÓC DA NHẰM THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA CÔNG TY QUỐC TẾ MINH VIỆT 3.1 Định hướng phát triển công ty 48 3.2 Giải pháp marketing 3.2.1 Phát triển sản phẩm bao bì sssseeeersrzreesee 3:2.2 Định giá sẵn ph sessscosesesssscccsescisesetegeooconsceecesersntoeaccnnesogenvoenscnseeenne 52 3.2.3 Tổ chức phân phối ¿-++++++22EE+++ttE2E22112222222222xc22 54 3.2.4 Xúc tiến 3.2.5 Hoạch Kết luận Tài liệu tham khảo Phụ lục định ngân sách DÁN MỤC BẢNG BIỂU Trang Bảng 1: Mức độ thông dụng sản phẩm 36 Bảng 2: Tân suất sử dụng sản phẩm 36 Bảng 3: Tần số mua hàng 38 Bảng 4: Sự ý nhãn hiệu việc sử dụng sản phẩm Sữa rửa mặt 40 Bảng 5:Sự thỏa mãn lòng trung thành với nhãn hiệu Sữa rửa mặt 41 Bảng 6: Sự ý nhãn hiệu việc sử dụng sản phẩm Phấn trang điểm 41 Bảng 7:Sự thỏa mãn lòng trung thành với nhãn hiệu Phấn trang điểm 42 Bảng 8: Sự ý nhãn hiệu việc sử dụng sản phẩm Sữa tắm 42 Bảng 9:Sự thỏa mãn lòng trung thành với nhãn hiệu Sữa tắm 43 Bảng 10: Doanh số dự kiên từ 2006 -> 2010 49 Bảng 11: Kích cỡ bao bì Sữa tắm 50 Bảng 12: Kích cỡ bao bì Phấn trang điểm 50 Bảng 13: Ngân sách dự kiến cho hoạt động marketing từ 2006 -> 2010 61 Bảng 14: Ngân sách dự kiến cho hoạt động marketing 2006 61 Biểu đô 1: Năm giai đoạn q trình nghiên cứu marketing Biểu 2: Quy mô tốc độ phát triển thị trường chăm sóc da 25 Biểu đồ 3: Thị phan thị trường chăm sóc da 2005 26 Biểu đồ 4: Nhu cầu chăm sóc da (theo tuổi) 26 Biểu đồ 5: Kết đánh giá nhãn hiệu sữa rửa mặt, sữa tắm 50 Biểu đồ 6: Biên độ giá Sữa rửa mặt 52 Biểu đồ 7: Biên độ giá Sữa tắm Biểu đồ 8: Biên độ giá Phấn trang điểm 53 Biểu 9: Mơ hình tổ chức phân phối S5 Biểu đổ 10: Tỷ lệ kênh phân phối 56 ... thị trường nhóm sản phẩm chăm sóc da Việt Nam giải pháp marketing công ty Quốc Tế Minh Việt? ?? thực nhằm góp phân khám phá thị trường sản phẩm chăm sóc da Việt Nam đề xuất số giải pháp marketing. .. 3: Giải pháp marketing cho sản phẩm chăm sóc da nhằm thâm nhập vào thị trường Việt Nam công ty Quốc Tế Minh Việt Nêu rõ định hướng phát triển công ty dé giải pháp marketing cho sản phẩm công ty. .. II NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG CHĂM SĨC DA TẠI VIỆT NAM CỦA CƠNG TY QUỐC TẾ MINH VIỆT 2.1 Giới thiệu khái quát Công ty Quốc Tế Minh Việt -.«.- [8 2.2 Nghiên cứu tổng qt tình hình thị trường