bài thuyết trình chiến lược sản phẩm của apple

Trường Đại học Công nghiệp TP.HCMKhoa Quản trị kinh doanh Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Ngọc Trâm Môn học: Marketing căn bản Đề tài: Chiến lược sản phẩm của Apple... Chương 2: Phân tí

Trường Đại học Công nghiệp TP.HCM

Khoa Quản trị kinh doanh

Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Ngọc Trâm

Môn học: Marketing căn bản

Đề tài: Chiến lược sản phẩm của Apple

Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS

Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới

Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới

Chương 5: Đối thủ cạnh tranh

Chương 6: Một số đề xuất và giải pháp cho Iphone trong tương lai

Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm

5/20/14 Page 3

1 Khái niệm sản phẩm?

Nhu cầu

Ước muốn

Sản phẩm hàng hóa

Vật thể vô hình

Vật thể hữu hình

Sản phẩm theo ý tưởng

Sản phẩm theo ý tưởng

Sản phẩm hiện thực

Sản phẩm hiện thực

2 Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sản phẩm

Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm

5/20/14 Page 7

Phân loại sản

phẩm

Theo độ bền

Theo mục đích sử dụng

1 Sơ lược về tập đoàn Apple

Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS

5/20/14 Page 9

Quá trình phát triển

01/04/1976

a) Vài nét chính về Iphone 3GS

5/20/14 Page 11

Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS

b) Tổng quan về Iphone 3GS

Sản phẩm cốt lõi

Sản phẩm hiện thực

Sản phẩm mở rộng

Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS

5/20/14 Page 13

Phân loại sản phẩm

Sản phẩm tiêu

dùng

Sản phẩm chuyên biệt

Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới

5/20/14 Page 15

1 Khái niệm

Sản phẩm là thứ có khả năng thoả mãn nhu cầu mong muốn của khách hàng, cống hiến những lợi ích cho họ và có thể đưa ra chào bán trên thị trường với khả năng thu hút sự chú ý mua sắm và tiêu dùng

Sản phẩm

mới

Sản phẩm mới tương đối

Sản phẩm mới tuyệt đối

Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới

5/20/14 Page 17

3 Tại sao cần phải nghiên cứu sản phẩm mới?

- Sự phát triển nhanh chóng của tiến bộ khoa học và công nghệ làm nảy sinh thêm những nhu cầu mới Khi những khiếm khuyết của Iphone 3G bị phát hiện

- Sự đòi hỏi và lựa chọn ngày càng khắt khe của khách hàng với các loại sản phẩm khác nhau: Samsung, Nokia…

- Khả năng thay thế nhau của các sản phẩm

- Tình trạng cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt hơn

- Apple phải không ngừng đổi mới và tự hoàn thiện mình trên tất cả phương diện: các nguồn lực sản xuất , quản lý sản xuất kinh doanh, sự ứng xử nhanh nhạy với những biến động của môi trường kinh doanh

- Hoàn thiện các sản phẩm hiện có

- Phát triển sản phẩm mới tương đối

- Phát triển sản phẩm mới tuyệt đối và loại bỏ các sản phẩm không sinh lời

4 Con đường phát triển sản phẩm mới

Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới

5/20/14 Page 19

1 Tạo ý tưởng

- Do nhu cầu và mong muốn có sản phẩm tốt hơn

- Apple muốn có sản phẩm mới

- Apple phải nghiên cứu sản phẩm các đối thủ cạnh tranh

Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới

5/20/14 Page 21

3 Thiết lập và thử khái niệm

- Nếu phục vụ cho giới trẻ: sành điệu, mẫu mã đẹp, nhiều ứng dụng mới để khẳng định đẳng cấp của họ, giá có cao cũng không sao

- Nếu phục vụ cho người đi làm: thiết kế vừa phải, nhiều tiện ích, không chú trọng nhiều đến mẫu mã, giá tương đối mềm.

Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới

5/20/14 Page 23

4 Phân tích kinh doanh

5 Thử nghiệm thị trường

Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới

5/20/14 Page 25

6 Tung sản phẩm ra thị trường

Vào trễ hơn

Vào song song

Vào trước

7 Quyết định hoạt động dịch vụ cho khách hàng

Chương 5: Đối thủ cạnh tranh

5/20/14 Page 27

Chương 5: Đối thủ cạnh tranh

5/20/14 Page 29

- Iphone với giao diện người dùng 3D

- Iphone với màn hình lớn khoảng hơn 5 inch

- Iphone giá rẻ ra mắt trong thời gian sắp tới

- Hợp tác với Facebook

- Thắt chặt thông tin về sản phẩm mới

Chương 6: Một số đề xuất và giải pháp cho Iphone trong tương lai

5/20/14 Page 31

Những ý kiến cá nhân