Đang tải... (xem toàn văn)
Báo cáo môn Truyền thông thương hiệu cho Công ty NPK Việt Nhật. Nội dung bao gồm các phần Mục tiêu chiến dịch Phân tích đối tượng mục tiêu Chiến lược truyền thông Ý tưởng sáng tạo bao trùm Kế hoạch truyền thông
Đề xuất Kế hoạch Truyền thông cho Thương hiệu NPK Việt Nhật NỘI DUNG • • • • • Mục tiêu chiến dịch Phân tích đối tượng mục tiêu Chiến lược truyền thông Ý tưởng sáng tạo bao trùm Kế hoạch truyền thơng Mục tiêu chiến dịch • • • • • Mục tiêu chiến dịch Phân tích đối tượng mục tiêu Chiến lược truyền thông Ý tưởng sáng tạo bao trùm Kế hoạch truyền thông Truyền thông thương hiệu Brand Communication • • • • Ghi dấu thương hiệu Việt Nhật Lý tính sản phẩm chiến lược NPK “ Tốt bền đất – xài Việt Nhật ” Cảm tính sản phẩm với người nơng dân: tinh túy – gần gũi – tiên phong Tinh Tuý Gần Gũi Tiên Phong NGƯỜI CHĂM SÓC Tốt bền đất , xài Việt Nhật THÁCH THỨC Khách hàng Khách hàng có độ trung thành cao với sản phẩm dùng Tin kể chuyện thương hiệu uy tín Sản phẩm tan nhanh Phát triển liền Bón xuống có mùi tốt Thương hiệu Thị trường NPK Việt Nhật tập trung vùng trọng điểm Tây Nguyên, Tây Nam Bộ NPK phức hợp cao cấp chưa đầy đủ chất đa, trung vi lượng đáp ứng tối ưu nhu cầu dinh dưỡng cây, giúp sinh trưởng phát triển, tăng sức đề kháng với sâu bệnh Thách thức – Nhận thức người tiêu dùng • Đối tượng • Nơng dân: Chủ đại lý cấp – cấp chủ yếu Tây Nguyên, Đồng Bằng Sông Cửu Long Đông Nam Bộ • Mong muốn • Mong muốn sản phẩm giúp xanh, phát triển tốt, cho suất cao • Hành vi • Đơng Nam Bộ: Dễ thay đổi, có khả bị tác động sách giá khuyến Tây Nguyên Tây Nam Bộ: Độ trung thành cao, quan tâm đến chất lượng sản phẩm Thách thức – Nhận thức người tiêu dùng NHẬN THỨC THƯƠNG HIỆU THẤP I MC KHÔNGĐỒNGBỘ CHẤT LƯỢNG ỔN ĐỊNH NHƯNG KHƠNG CĨ ĐIỂM USB TẠI SAO NƠNG DÂN KHƠNG ƯA CHUỘNG NPK VIỆT NHẬT PHỤTHUỘCQUÁ NHIỀU VÀOĐẠI LÝ CẤP1 ĐỐITHỦCẠNH TRANH ĐANG VÂY ĐÁNH VIỆT NHẬT ĐỂ CHIẾMTHỊPHẦN DOTẬPQUÁNCANH TÁCVÀTINDÙNG PHÂN ĐẦU TRÂU,TIẾNNÔNG Thách thức – Nhận thức người tiêu dùng Challenge - Consumers’ Awareness Cách cảm nhận, nhìn nhận khách hàng thương hiệu yếu tố tác động đến định mua hàng từ đầu Nguồn: “Hành trình định người tiêu dùng” - McKinsey Thách thức – Nhận thức người tiêu dùng Challenge - Consumers’ Awareness • NPK Việt Nhật bị nhìn nhận “ khơng “ – tốt đất tốt • Sản phẩm NPK Việt Nhật chưa nhìn nhận tốt, nơng dân chua hiểu lợi ích lý tính NPK phức hợp Nguồn: “Hành trình định người tiêu dùng” McKinsey “The consumer decision journey” by